16 أبريل، عشية افتتاح القادمة شنغهاي للسيارات، جيلي في شنغهاي عقد مركز الفنون البنك نهر هوانغبو زمام المبادرة في خلق مؤتمر الإنترنت يلة غرام، رسميا العلامة التجارية الراقية LYNK & CO طوق غراما، أول إنتاج لها كشفت SUV طوق 01 غراما، 03 غراما، ومفهوم السيارة طوق الانتهاء أيضا أول عرض في العالم. ولكن اليوم، ر سيارة تريد التحدث عنه هو ليس ما إذا كان نجاح هذا المؤتمر، وحتى ليس كثيرا للنظر في نشر نماذج، نريد أن نتحدث عنها، ومواصلة استكشاف العلامة التجارية الخاصة بها "الطريق متعددة العلامات التجارية."

LYNK & CO طوق غرام إطلاق الميمون من الرائد العلامة التجارية الراقية، ولدت العلامة التجارية من إنتاج السيارات الأولى وصلت أخيرا، على طول الطريق هي مدعاة للقلق، والزخم الكامل للغاية الحفظ، إلا ان السيارة كانت ر يعتقدون أن ليس غراما طوق الولادة مثل وصفه لها بأنها جيدة، في حين جيلي ما إذا كان هذا حقا هو أنه عصر صنع استراتيجية جيدة؟ الجواب هو نعم، وأخشى لا.

العلامات التجارية المحلية لخلق علامة تجارية جديدة ل"ما يسمى ب" ملء مختلف الممارسات قطاعات السوق فعلا وقتا طويلا، شيري قد حان حتى مع سلسلة من القرع جديدة العام دمية العلامة التجارية من قبل، ولكن حتى اختفت هذه العلامات التجارية لا العديد من المستهلكين يتذكر حقا فهم هذه العلامات التجارية، ناهيك عن مبيعات اللون، والجدار هفال العظمى افترقنا في نهاية المطاف الطرق، بين الجماعات، وحتى الآن أصبح مرادفا للجدار تحوم العظمى، قد يكون هذا التشوه ان مسار تطوير العلامة التجارية يتصور أبدا أن أسعار السيارات أ. نستطيع أن نقول أن العلامات التجارية المحلية من "الطريق متعددة العلامات التجارية" لقد كان الذهاب صعبة للغاية، حتى لقد ثبت أن هذه الفكرة خاطئة، فإن السوق في نهاية الأمر معترف به ومقبول "العلامة التجارية الجديدة"، عدد قليل جدا، وأكثر ليس من!

الأول هو أن هنا على شيري "قرع الدمية" العلامة التجارية هو. في عام 2008، اقترح شيري تطوير ستة موضوعات، وفي عام 2009 أطلقت نظام متعددة العلامات التجارية، والتوسع في علامة تجارية واحدة الأصلي شيري شيري، وي لين أربعة العلامات التجارية التي الأخيرتين ديركس، Ruilin، عن العلامة التجارية الراقية شيري . كانت شيري القصد الأصلي نحو استراتيجية متعددة العلامات التجارية هو على الارجح للتوصل الى توازن التناقضات السوق الاستهلاكية الصيني، المقابلة لسوق مع مجموعة العلامة التجارية، وهذه فكرة جيدة جدا. ولكن الحقيقة هي، إلا في العامين الماضيين، في عام 2012، فشلت عودة إلى واحد العلامة التجارية شيري، وغيرها من العلامات التجارية الثلاث أو المجمدة أو نقلها، وكان شيري رفيعة المستوى إطلاق استراتيجية رسمية متعددة العلامات التجارية.

من أجل تحقيق هذا التكيف، والصراعات الداخلية وشيري أيضا في حالة عصبية شديدة، استأجرت أيضا شركة استشارية دولية معروفة رولاند بيرغر مساعدتهم. جاء رولاند بيرغر إلى استنتاج مفاده أن - في استراتيجية متعددة العلامات التجارية الماضية ليس فقط لم يساعد شيري تحسين صورة العلامة التجارية، ولكن أيضا بسبب الحاجة إلى الاستثمار نفقات تعزيز العلامة التجارية الضخمة وعبئا على تنمية المشاريع، وفي الماضي سعيا وراء سرعة أيضا يجعل المشروع شركة شيري للسيارات تطوير المنتجات من السوق.

في الواقع، وتطوير علامات تجارية جديدة من العلامات التجارية المحلية عقد لفكرة هو نفسه - والمزيد من الأطفال جيدة القتال. في الواقع، يمكن أن المزيد من الأطفال تزيد قوتنا، ولكن لا ننسى، ورفع هذا العدد الكبير من الأطفال في حاجة للاستثمار، أعتقد أنه سيكون عبارة "ولدت في فقرا، والطلاب أكثر فقرا،" الحلقة المفرغة.

وإن كانت هناك بعض استراتيجية متعددة العلامات التجارية لتحقيق التميز النموذجية، ولكن مسار التنمية في تاريخ صناعة السيارات العالمية، يمكننا أن نرى حتى الآن، لم يكن هناك مبادرة متعددة الجنسيات لتنفيذ استراتيجية متعددة العلامات التجارية، الذي لديه متعددة العلامات التجارية المتعددة الجنسيات هي من خلال عمليات الدمج المؤتلف الحصول. وتلتزم باستراتيجية علامة تجارية واحدة، وهناك العديد من الأمثلة، على نا Fute، وقالت نماذج يشمل الجميع تحت العلامة التجارية فورد أبدا أن لبناء نوع آخر. هذا الإصرار هو أيضا حقيقة بسيطة أخرى - Zuanjinquantou جيدة المعركة، وتجميع الموارد اللازمة للقيام بشيء ما.

ونفس الشيء موطن كمثال على ذلك، رفع مجموعة من الأطفال يتطلب الكثير من الوقت والمال والجهد. والقبضة له، وسوف تساعد على تركيز كل الموارد اللازمة للقيام العلامة التجارية. نظام R & D لتعديل "تقليص"، كما يعزز قدرة العلامة التجارية R & D الشاملة، وبالتالي تعزيز جودة المنتج. مثل لكمة قوية، لكنها يمكن أن تلعب كذبة كبيرة "ضعيف" الأطفال.

أصبحت العلامة التجارية العلامة التجارية، لم تحدد من قبل رجال الأعمال شخصي، ولكن المستهلكين مع تصويت مشروع قانون المال الحقيقي لاتخاذ قرار. والعلامة التجارية الراقية أم لا، له علاقة مع العلامة التجارية الراقية شخصي أم لا، وتقييم الراقية العلامة التجارية من السوق شيئا، والأكثر أهمية هو جودة المنتج من تراكم ممتازة على المدى الطويل، فضلا عن تشكيل كلمة في الفم بين المستهلكين. محاولة ضربات الماضي السلبية صورة العلامة التجارية في السوق من خلال إنشاء العلامة التجارية الجديدة، وهذا الطريق هو طريق مسدود، وأخيرا لم يتسبب فقط انهيار تلقاء نفسها، أو العودة إلى نقطة الانطلاق.

اليوم، وتطوير العلامات التجارية المحلية التي تحققت فعلا نتائج أفضل بكثير مما كانت عليه في الماضي، هو أفضل للمستهلكين التعرف على العلامة التجارية الخاصة بي Qirui استراتيجية صدر أيضا متعددة العلامات التجارية. ومع ذلك، لم يتم بعد تشكيل العلامات التجارية المحلية مع القوة المتفجرة، والتحمل والثقة، وتحمل العلامة التجارية المحلية العديد من الدروس القيام به، أو يحاول أن القوة الداخلية المكتسبة، بعمل قوي في التكنولوجيا الخاصة بها، وتحسين قدرات تصميمها. مبهرج "الراقية" القطع ربما فقط الامبراطور ملابس جديدة والمنتجات وأساس تكنولوجيا تصنيع لا يمكن أن ترتفع، مهما العلامة التجارية ويهز فقط حلمهم، يستيقظ، ربما اصطياد أكثر صعوبة.

البخار | السيارات | نقطة | تعليق

بناء قاد تي KOL سيارة معروفة

تمكنك من أن تصبح الإمبراطور فهم السيارة

محتوى متميز، جهة نظر فريدة، استعراض العمق