تشيان يو لو جياله بكين اليومية

9 نوفمبر، البحر الأوركيد البيت المحدودة (المشار إليها فيما يلي باسم "البحر الأوركيد البيت") الطرح العام 3 مليارات يوان من السندات القابلة للتحويل، وسوف تستخدم لجمع الأموال لتطوير عدد من رجال الأعمال. في السنوات الأخيرة، البحر الأوركيد البيت تبحث عن نقطة نمو أرباح جديدة، وتنويع التوسع السريع متزايد من الطريق. ليس فقط ارتفاع في عدد من المتاجر، تخطيط المنتج على جانبي الرجال إلى النساء والأطفال والمنزل وغيرها من المجالات. ومع ذلك، مع تنويع وتوسيع الأوركيد البيت البحر، تسبب في ارتفاع المخزون المخاوف لتطوير العلامة التجارية. في النصف الأول من عام 2017، وصلت جرد المنزل البحر الأوركيد 8675000000 يوان، وهي نسبة أعلى بكثير من ماركات الملابس الأخرى. وفي الوقت نفسه، فإن تباطؤ الأداء، فشل نموذج الأعمال التجارية ويضيف أيضا الكثير من المشاكل لتنويع البحر الأوركيد البيت الطريق.

01

يوان السريع

9 نوفمبر، إعلان البحر الأوركيد البيت أن الشركة ستصدر 3.0 مليار $ ألف سهم للتحويل للسندات قابلة للتحويل للشركة، وصناديق رفع لتكنولوجيا المعلومات تطوير سلسلة الصناعة والبناء حديقة الخدمات اللوجستية والنساء الحب في المرتبة أرنب R & D مبنى المكاتب، مشاريع تكنولوجيا المعلومات الترقية.

وقال البحر الأوركيد البيت بعد الانتهاء من مشروع إنشاء مركز لوجيستي، سوف تزيد من تعزيز القدرات اللوجستية، وخدمات تطوير الأعمال الكهربائية للشركة لمباراة، في حين أن السنوات الثلاث المقبلة لدعم الموئل الحب أرنب سريعة النمو طلب الشركات على الخدمات اللوجستية والتخزين ومعالجة عملية العودة في معيار قطع للمعيار، احتياجات رأس المال العامل المؤقت وغيرها من أعمال إضافية للتخزين، وتحسين الاستفادة من أنظمة التخزين القائمة.

في السنوات الأخيرة، وتلتزم البحر الأوركيد البيت لتطوير قناة الكاملة، وزيادة تدريجيا والأعمال المورد الكهرباء المرأة، والتي زادت الأعمال النسائية بشكل ملحوظ. وجد مراسل صحيفة بكين ديلى أن العلامة التجارية الحب أرنب المعيشية للمرأة البحر الأوركيد البيت المتواصل الربحية في السنوات الأخيرة، على قوة دفع جيدة للتنمية. بلغ 2016 الحب الدخل التشغيلي أرنب يعيش 510 ملايين يوان، بزيادة قدرها 67.17 في المئة، في حين ارتفعت العلامة التجارية الدخل الرئيسية البحر الأوركيد البيت فقط 8.98. 2017 يناير-سبتمبر، ارتفع الدخل التشغيلي الموئل الحب أرنب من 76.96، على رأس نمو العلامة التجارية. في نهاية عام 2015، في نهاية عام 2016 وحتى نهاية سبتمبر 2017، كانت الموئل الحب أرنب مخازن 306، 630 و 921.

في وقت لاحق من هذا العام، البحر الأوركيد البيت لديها قوة في النساء، وملابس الأطفال والمنزل وغيرها من الأعمال، وتسريع تنويع التخطيط. 14 أغسطس، وقال البحر الأوركيد بيت "النسخة الصينية من زارا" الموضة سريع العلامة التجارية UR زيادة رأس المال من 100 مليون يوان، والمرحلة الأولى من الاكتتاب والتي لا تتجاوز 10 من أسهم الشركة. 9 أكتوبر، البحر الأوركيد البيت، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لشركة جيانغ يين هيلن منزل الأموال الخاصة 660 مليون يوان، والمحال بريطانيا الطفل منتجات الشركة المحدودة 44.0039 من أسهم. 24 سبتمبر البحر الأوركيد البيت في حياة العلامة التجارية هيلان الرئيسية فضل متحف حي الطبقة المنزل افتتح في ساحة التسوق تشانغ مان باتي. ما مجموعه أربعة أنواع من السلع المباعة تشمل مخازن يفضل حاليا تحت خط هيلان الرئيسية متحف الحياة الملابس، ومحلات البقالة والحياة المنزلية الأزياء وتتعلق فئة ما يقرب من 2000 نوع.

02

الأسهم ارتفعت

مع التوسع في الأوركيد البيت البحر إلى كتلة متعددة العلامات التجارية، وتسبب ارتفاع المخزون المخاوف لتطوير العلامة التجارية. كان 2015 سهم البحر الأوركيد البيت 9579000000 يوان، 6086000000 يوان في عام 2014 مقارنة بزيادة قدرها نحو 35 مليار يوان. وقال البحر الأوركيد البيت هو الزيادة في المخزون بسبب زيادة في تخزين نطاق الأعمال التجارية، وطقس شتوي معتدل في عام 2015 أدى إلى المبيعات التي من غير المتوقع استحقاقها. 2016 البحر الأوركيد البيت على الرغم من أن الأسهم انخفض إلى 8632000000 يوان، ولكن زيادة أيام التداول قبل 18 يوما.

تجدر الإشارة إلى أن النصف الأول من عام 2017، الأسهم البحر الأوركيد البيت وصلت 8675000000 يوان. بكين الصينية أخبار التجاري للصحفيين تشا Yueqi وتا Fuzhuang تقرير أداء الشركات وجدت، مقارنة مع 734،000،000 يوان سبعة ذئاب المخزون، يونجور 1.18 مليار يوان المخزون، والمخزون البحر الأوركيد البيت هو واضح عالية جدا.

ما زال ارتفاع المخزون، بدأ أداء الأوركيد البيت على البحر تخفيف يظهر الاتجاه. تظهر البيانات أنه بالرغم من أن الأوركيد البيت بحر من العام نمو أرباح بعد سنة، ولكن وتيرة وتباطأ. ، 2014-2016 سنوات أرباحا صافية بلغت 2374000000 يوان، 2953000000 يوان، 3123000000 يوان البحر الأوركيد البيت؛ وصافي معدلات نمو الأرباح 75.83، 24.50، 5.74. في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2017، أرباحا صافية بلغت 25120000000 يوان، بزيادة قدرها 3.4 فقط خلال نفس الفترة البحر الأوركيد البيت.

وقال مراقبون الملابس تشنغ وي شيونغ بكين اليومية مقابلة المراسل أن تباطؤ أداء البحر الأوركيد البيت المتعلقة بتوسيع أعمى. مخزونات الأعمال الملابس هي مشكلة شائعة، وارتفاع المخزون البحر الأوركيد البيت يعكس تحدث مشكلة نموذج أعمال الشركة في عملية التنويع. فئة كلها وليس التوسع سهلة، يجب أن تكون فئة تمديد تكملة الأساس الجيد للعلامة التجارية الرئيسية وتطوير الأعمال في إطار المجموعة الحالية من فتح البحر الأوركيد البيت فئة متجر عبر الحدود ويمتد إلى المنازل وغيرها من الصناعات متسرعة بعض الشيء.

03

ألم متعدد المتغيرات

قضايا ما يقرب من مليار الأسهم المعلقة، تباطأ نمو الأرباح تدريجيا، وتخطيط طريق تنويع والبحر الأوركيد البيت يواجه الكثير من الضغط. لهذا السبب، يبدو أن التوسع في البحر الأوركيد البيت طريق كما تم تعديل. من عدد من المتاجر نما نقطة هيلن نظر، والعلامة التجارية الرئيسية للالأوركيد البيت بحر نفذت استراتيجية قوية جزئية التوسع المتجر، وصولا متجر جديد بنسبة 296. و2014-2016، وكان عدد من المتاجر هيلن 3348، 3990، 5243، ارتفعت الدولة. اعتبارا من شهر سبتمبر عام 2017، وقد بلغ عدد من المتاجر هيلن 5608.

"الآن البحر الأوركيد البيت من شأنه أن يوسع تدريجيا المتجر من الثانية الأصلية والمدن من الدرجة الثالثة إلى المدن من الدرجة الأولى، والتوسع التدريجي في حجم المخزن. ولكن مع من الصف الأول يستمر المدن لزيادة وتوسيع المحل ومجموعات المستهلكين نقل لجعل المبيعات من البحر الأوركيد البيت الوضع ليس مثاليا، مما أدى إلى وجود مخزون أكبر. تسوق التوسع يمكن أن تحل في الواقع بعض المشاكل المخزون، ولكن المحلات التجارية إلى حد معين يكون هناك عنق الزجاجة، سوف تؤدي في النهاية إلى استهلاك المخزون، القدرة على التخطيط والحقيقة هي لا يتناسب مع المبيعات. وقال "تشنغ يزيون .

وبالإضافة إلى ذلك، ونموذج الأعمال البحر الأوركيد البيت كما زادت العقبات التي تحول دون تنويع الطريق. ومن المعلوم أن سلسلة خط التسويق البحر الأوركيد البيت أساسا اتخاذ نموذج الإدارة الذاتية وانضم إلى الجمع. أصبح البحر الأوركيد النواب والامتياز مجتمع من المصالح، لتحقيق التوسع السريع في تكلفة منخفضة. البحر الأوركيد البيت لا نتقاضى رسوم الأولي، ومخازن الامتياز من التمويل الذاتي، باسمه لاقامة إجراءات التسجيل الضريبي الصناعية والتجارية. الامتياز مسؤولة فقط عن المدفوعات، لا تشارك في امتياز تجارية معينة، ويعهد الإدارة الداخلية للجميع مخازن البحر الأوركيد البيت والمسؤولية العامة. تسوية المبيعات بين الأوركيد البيت البحر والامتياز تستخدم نموذج الشحنة، صاحب الامتياز لا تتحمل مخاطر المخزون من ضعف المبيعات، ما بعد البيع للسلع لتحقيق في نهاية المطاف، ومخازن، ووافق البحر الأوركيد البيت لإيرادات الشركة المستوطنة بموجب الاتفاق.

وقال تشنغ وي شيونغ أنه خلال العلامة التجارية البحر الأوركيد البيت تستمر في التوسع، فإنه من الصعب أن هناك شركات مستعدة لعشرات دفع الملايين أو المليارات حتى من الحصول على السلع، مما أدى إلى البحر الأوركيد البيت يجب شراء السلع على نفقتهم الخاصة، وبالتالي تستمر تكاليف الشراء في الزيادة. وبالإضافة إلى ذلك، اتبع الآن دعوى البحر الأوركيد البيت نموذج الأعمال التجارية أكثر وأكثر العلامات التجارية البديلة تدريجيا، يمكن للمستهلكين اختيار يتزايد الفضاء أيضا، والذي يعطي المبيعات هو سبب البحر الأوركيد البيت من الهجمات. وقال تشنغ وي شيونغ "إذا الأوركيد البيت البحر تماما كما نموذج عمل لتشغيل، وغير قادرة على تلبية الطلب على السلع الاستهلاكية، قد ينتهي بك الأمر مع العصر ومتغيراته وترقيات المستهلك قد تم القضاء عليها".