بنيت بمفرده البرتقال تشو، الخوخ ليو، وعموم أبل "ثلاثة الفواكه تشي" IP، وهو القوة الدافعة وراء هو هيقينغ، سواء بالتأكيد تحديا. وقال: "تشو البرتقال لا يمكن أن تتجاوز، ولكن يجب علينا أن نتجاوز!"
وهو هيقينغ دخلت للتو حقل جديد من الأعمال الإلكترونية، خلال شهرين على الخط، "أكثر من 100 شركة، تسعة فقط يوم واحد، وأنا انهار تقريبا!"
وأجبر باستمرار على التفكير، والتقدم، ومن ثم يكون 50 أشهر للتأكد من 24 علامة تجارية من المعجزة. كيف يفعل ذلك؟
الكاتب مكتب شو من الزهور
مصدر شو عن مكتب (ID: yjzhizhao)
اضطر للخروج من المعجزات
من عطلة نهاية الأسبوع الجنوبية، SEEC ثم نيتياس، من تحرير للمبيعات والتسويق ونجوم العالم مؤسس الزراعي ولدت مع عظام الناس هو هيقينغ سائل الإعلام إرم الروح. في عام 2012، هو هيقينغ في المؤسس نسج يو هوا فنغ، الذي بني أصلا في وقت مبكر للانضمام إلى المعيشة، أصبح مديرا للتسويق، وبدء معارك جديدة في مجال الأعمال الإلكترونية.
بعد شهرين على الخط، وجاء ترتيب لتم الحياة إلى طريق مسدود. " أكثر من 100 شركة، تسعة فقط يوم واحد، وأنا انهار تقريبا! "يحشر هو هيقينغ الشركة هي على وشك أن طريق مسدود، ولكن لا تأخذ المال للقيام الترقية.
عندما نهاية أكتوبر 2012، في الأصل لشراء البرتقال مقبض ذكرت تشو شيجيان الحياة إلى مقر بكين، ووسائل الإعلام الذين تحولوا إلى هو هيقينغ حاسة الشم، في الوقت الذي كان "نقطة جديرة بالاهتمام".
عندما يقرأ شخص ما قاعة المؤتمرات، "هناك دائما صعودا وهبوطا في الحياة، ويمكن التراث الروحي تنتهي" هذا الشعار، وهناك نوعان من رجال الأعمال مع الدموع الطفل زميل تقريبا سقطت إلى أسفل. ورجال الأعمال، وفهم الأعمال الصعبة وراء .
ملصقات البرتقال تشو
وفي ضوء هو هيقينغ، يجب أن يكون أي سلع موقفهم والتحليل المستخدم، والمنتجات الزراعية ليست استثناء . في القيام صحفيين، مع هو هيقينغ وانغ لى، عموم Shiyi، وكان رجال الأعمال الكثير من الاتصالات، ويعرفون مناطقهم ونقاط مخاوف الفائدة. لرجال الأعمال والمثقفين، وتشو القديم وخبرته تكون قادرة على صدى والإحساس بالمشاركة. بدأ التسويق على تشو هو هيقينغ البرتقال في التبلور في الاعتبار.
منهجية هناك، ولكن كيف سقطت؟ إما أن تتخذ التسويق والإعلان زيارتها الكثير من المال. كان في الأصل من أجل الحياة، أمر غير مقبول بشكل واضح.
فجأة! هناك فكرة لتسلق هو هيقينغ الاعتبار. "تشو القديمة هذه القصة بالتأكيد أراد مراسل لمقابلة ذلك!" التعاطف، لماذا لا ندعو بعض الدعاية في شكل صحفيين الأخبار، وأثر على الاطلاق أفضل من العلامة التجارية، فضلا عن تعزيز ورقة لينة !
فقط تفعل ذلك! هو هيقينغ محاولة دعوة عدد من المقابلات الإعلامية الموثوقة تشو القديمة، ونتيجة للتفاعل هي إيجابية للغاية. قريبا "تشو البرتقال لبكين"، وهو النص، والمظهر العام بذلك. وبالنظر إلى الوزن تشو الهوية القديمة، وقدم تقارير وسائل الإعلام أيضا منتدى دعما كبيرا.
زيارة هو هيقينغ تشو القديم
في ظل مباركة للإنترنت، تشو البرتقال بكين سرعان ما انتشر الخبر. وانغ شي، عموم Shiyi، شو شياو بينغ، ليانغ دونغ تشانغ ييخه يانغ جيلين، قونغ ون شيانغ، ولي، جعلت الذئب وبعض المشاهير للانضمام تشو البرتقال . تشو البرتقال بيع في اليوم الأول، كانوا يعيشون على حركة المرور في الموقع تضاعف 50 مرة.
ثم، "تشو البرتقال تصبح" البرتقالي ملهمة "،" "الإغراق الوقت أورانج بكين جيان تشو" يبدو هذان التقريران مرة أخرى في شكل أخبار، وتشو البرتقال التنفس دفع الذروة. اليوم، تشو البرتقال، وتقييم العلامة التجارية تصل إلى 50 مليار. تشو البرتقال والعودة إلى الحياة لأن الحياة كانت القيمة الصافية للشركة لديها أكثر من 5 مليارات يوان .
وفي وقت لاحق، قال هو هيقينغ في وقت إعادة ضبط "تسويق كامل ولعل أكبر حساب، وربما ثلاثة صحفيين تذاكر الطيران، وصلت 8000 يوان 30 مليون تأثير . "
50 شهرا تجعل من 24 علامة تجارية
بعد بمفرده بنيت تشو البرتقال والخوخ ليو، وعموم أبل "ثلاثة الفواكه تشي" IP، هو هيقينغ تشهد أكبر تحول في الوعي: " كمنتج الحقيقي يجب على الناس أن تتجاوز الماضي، تماما كشخص التسويق الخاصة ".
وقال هو هيقينغ أنه قبل قد تنظر متعة، وأنا استخدم أدوات التسويق لبيع منتجاتها، ولكن تبين لاحقا أنها كانت عقيمة، المستهلكين لن يأتي مرة أخرى. هكذا الآن كل شيء جيد نقطة البداية هي لمراقبة الجودة الأولى، تبدو الجودة لسبب وجيه . تحقيقا لهذه الغاية، قاد بدأ المنتخب الوطني يبحث عن المنتجات الزراعية ذات الجودة العالية.
عدة أنواع من التوت الأرضي لسنوات عديدة في اليابان تعلم الشاب، وعاد الى بكين لزراعة أصناف ذات جودة عالية من الفراولة، ولكن بسبب التكلفة العالية للزراعة، مبيعات المحاصرين. وقالوا: "لدينا الفراولة لذيذ جدا، ولكن تكلفة زرع أعلى بكثير من سعر السوق الحالي." في الواقع، الفراولة الشارع بكين أكبر في الحجم (أو حتى كبير "كبيرة الغريب")، و 10 يوان أرخص عندما يمكنك شراء زوجين من الجنيهات.
ووجد الباحثون هو هيقينغ، على أمل أن يتمكن من مساعدتهم على ايجاد حل. أحضروا الألوان الفراولة والأشكال، كما لو كان ليس بنفس نكهة. طلب هو هيقينغ لي أن أعرف، هذه الفراولة لديها أربعة أنواع مختلفة: الجذور، تشانغ جي، توتشيغي B أنثى، يايوي كي. وكان على هذا الاقتراح، لأن هذه الفراولة والاستماع إلى اسم ذلك المؤنث، لماذا لا وضعها في علبة تباع، ويسمى اسم العلامة التجارية " أربعة التوت الجمال ".
ضوء له اسم لا يكفي، وكيفية تعزيز "أربعة التوت الجمال" العلامة التجارية؟ فقط في عام 2013، هي سيئة السمعة "أربع نجوم قليلا" اسمه الذكرى العاشرة، هو هيقينغ من خلال مجموعة متنوعة من العلاقات، للعثور على لجنة التحكيم وسائل الاعلام الأصلي، واستخدام تدوين الجائزة الثانية "أربع نجوم قليلا"، الممثلة الشعبية يانغ مي ليو شي تانغ وي وقد استقل القوائم الانتخابية. ما مجموعه ستة عشر الممثلة الانتخابات، وقفت الصورة أدناه "أربعة التوت الجمال" خارطة المنتج.
في أوائل 2013، والمدونات الصغيرة هي الأكثر شعبية فترات. في غضون فترة قصيرة جدا من الزمن، فإنه المدونات الصغيرة إلى الأمام اختيار من مئات الآلاف، وقراءة الملايين. "أربعة التوت الجمال" كفئة جديدة وغريبة لافتة للنظر جميلة، وسيكون القبض على عدد كبير من المشجعين من الإناث . كتبت بواسطة شبكة الحياة "، التوت أربعة الولايات المتحدة" بيعت بمبلغ 48-68 يوان / 450G، وعشرات من أيام باعت أكثر من 20،000 كيلوغراما.
وبالإضافة إلى "كبيرة التوت أربعة الجمال"، كما نجم خبراء التسويق، والبولندية باليد بعد هو هيقينغ العلامات التجارية تكييف تشمل: بحيرة يانج تشينج - ثلاثة رجال ويو بطل سرطان البحر، الصيد القطب الجنوبي أولا - سمك الصورى في القطب الجنوبي، من خلال الثلج تومض البرتقالي - البرتقالي طويلة أكياما أنسيه والزلابية مي - الزلابية مهرجان قوارب التنين أصيلة، الصديقات زجاجة صغيرة من النبيذ الخاصة -Vvin النبيذ الأحمر الصغير وغيرها من 24 علامة تجارية.
"تشو البرتقال لا يمكن أن تتجاوز، ولكن يجب علينا أن نتجاوز"
تشو ديه قصص النجاح هذه البرتقالي سابقا، والكثير من الناس يسألون، يمكن هو هيقينغ خلق "مواد متفجرة" القادمة ذلك؟
يوليو 2014، هو هيقينغ ان الحياة اليسار. اختار بنفسه الأعمال كاملة، والآن هو نجم العالم تركز بكين الزراعية للتنمية والاستثمار المحدودة مؤسس والاستثمار في الموارد الفكرية وتمويل ليفقس المنتجات الزراعية. وقال: " 4 سنوات، ولقد تم حفرها مزرعة نجوم واكتشاف المنتج المناسب . "
منذ بعض الوقت، أرسل المكتب هو هيقينغ لي علبة من الكرز، فتحه، وعيون الجميع مشرقة. هذا الكرز كبير، مكتب الزهور هي المرة الأولى التي رأيت. ما يقرب من دقيقة، وهذا خرطوشة تعرضه للسرقة من الكرز الخفيفة.
الكرز اسم مثيرة للاهتمام، ودعا " الشفاه تقبيل . "القدماء المستخدمة لوصف الجمال" Yingtaoxiaokou "غامضة قليلا مثير. الكرز يذكرنا بجمال الشفاه،" مثل قبلة الكرز، حذرا عاب ".
قبلة أحمر شفاه فريق هو هيقينغ هو فخور جدا بالعمل هذا العام، كتبوا شعارا له: الكرز مثير، والكرز الطازج الخارج من الكيلومترات 10000! الشفاه تقبيل 22 يوما Jingdong واحدة تباع على الإنترنت 100000، وهو رقم قياسي عمليات الكرز أعمال الكهرباء المحلية.
الزراعة العلامة التجارية بناء، كما أن الروتين
50 شهرا لبناء العلامة التجارية للمنتجات الزراعية 24 وقد لخص هو هيقينغ يصل منهجية التسويق:
أولا، محتوى المنتج من . وراء يجب أن يكون المنتج جيدا قصة، لدينا قصة هذا المنتج، ونظرة إلى المفضلة لديه في أوساط القراء، سوف تنتشر بشكل طبيعي.
ثانيا، وضع جدول الأعمال . هذا هو وسائل الإعلام مصطلح تقني، تماما كما النشرات الصحفية، والمنتج لا يمكن أن يكون نقطة واحدة، ينبغي أن يكون الإيقاعي. اتجاه المستهلكين تفكر في القيام جدول زمني، على تقرير إخباري مكتوبة مثل الإفراج عنهم، حيث وصلت إلى ذروة الاهتمام.
ثالثا، الوقت المناسب . ايجاد او خلق لحظة حاسمة، أو عند إطلاق أكثر ناسفة، مما يجعل الوقت لنشر هذه المعلومات ارتكاز من الذهب، يمكن أن يكون الضوء أكثر مشرقة للتألق. ذكر هذا الرأي تشن تشون هوا المعلم في "طبيعة العمليات" داخل جدا، استراتيجية التسويق هو الوقت المناسب لفعل الشيء الصحيح .
هو هيقينغ في الاعتبار، أن المنتجات وسائل الإعلام، العلامة التجارية التي هي الإنسان، بل سوف تنتشر منتج جيد، والعلامة التجارية الجيدة هو IP الشخصية. الولايات المتحدة منتجات التعدين، وتفعيل العلامة التجارية هو العثور على "نقطة الذهبية" .
