W

inshang

مقدمة

وباء "سجي" في صناعة الملابس، فمن خلال الحصول على الربيع فصل الشتاء.

المصدر | شبكة الأعمال الفوز (ID: winshang)

منذ اندلاع، ومراكز التسوق التجارية في ذلك الوقت، أو حتى متجر حرمانها من المشاركة في الأعمال التجارية، وخاصة بالنسبة للصناعة المطاعم "المساعدة الذاتية" ووقت التحديث المتكرر في هذه الصناعة. وبالمثل، فإن صناعة الملابس هي واحدة من ضحايا هذا الوباء.

معظم المحلات التجارية أغلقت خلال وباء، والخط هو الدخل الصفر تقريبا

بعد اندلاع، فإن معظم ماركات الملابس قد أغلقت مؤقتا معظم المحلات التجارية. حتى الانضمام إلى العمل، وفارغة تقريبا، وانخفض مخازن البدنية أكثر من المحلي الملابس متاجر التجزئة السنة الجديدة أداء المبيعات.

• ملابس الأطفال شنتشن العلامة التجارية الظل حاليا في البلاد لديها أكثر من 1300 متجر، تم إغلاقه لمدة نصف (النصف المتبقي من الإيرادات ليست متفائلة) .
• لديها شنغهاي نوع الملابس Lulualways I الحب لولو في الوقت الحالي أكثر من 250 متجرا في البلاد، منذ ظهور المرض في يناير خط يكاد لا دخل .
• النتائج حسناء فبراير سقط 80 مسيرة لا يمكن التنبؤ بها.
• اعتبارا من 5 فبراير، يين الرجل أكثر من 50 المتبقية فتح متجر ، وهو ما يمثل حوالي 10 من المتاجر.
• شركة هانغتشو العلامة التجارية الملابس حوالي 2000 مخازن حاليا تحت خط EIFINI يى فو لي نحو ثلثي من المتاجر لوقف الأعمال حتى تستمر مخازن في الأعمال التجارية، المبيعات هي أيضا ضعيفة جدا .

وبالإضافة إلى العلامات التجارية المحلية، والعلامات التجارية الأجنبية تتأثر أيضا هذا الوباء، وبعض العلامات التجارية الأجنبية خلال سلسلة الوباء أغلقت بعض المتاجر.

• ليفي ليفي في المستقبل القريب نصف السوق الصيني مخازن مغلقة، ومن المتوقع أن الحساب لمدة 3 من إيرادات المجموعة وهذه المجموعة لها تأثير سلبي على أهداف النمو على المدى القصير.
• أعلنت نايكي الصين تغلق مؤقتا ما يقرب من نصف مخازن، ومخازن المتبقية تقصير ساعات العمل . وتتوقع نايك وعملياتها في الصين سوف تكون خاضعة لتأثير "كبير"، الذي صدر في شهر مارس من الأرباح سوف تغطي البيانات ذات الصلة؛
• UNIQLO في الصين متجر مغلق 270 العدد الإجمالي للمخازن حوالي 40 التي كان أبعد ضرب في السوق الدولي في الدخل على المدى القصير.
• H & M وأغلق 13 محلا في ووهان .

• أعلن الفجوة في الآونة الأخيرة أن الفريق انهيار مقر الصين ومصنع ، سوف تحتاج إلى تعديلها وفقا لساعات العمل متاجرها، وبعض المحلات تكون مغلقة.

المصدر: دائرة الملابس الصينية

وصناعة تواجه مشكلة المخزون والتكاليف والتدفق النقدي، الخ

بالإضافة إلى مخزن لتعليق العمل، أي ما يقرب من فقدان العمل الناجمة عن الخط، وكانت الخطة الأصلية تعطلت تماما عمليات خارج ماركة الملابس ستواجه الضغط على الأسهم، وتكاليف التشغيل، والتدفق النقدي، وغيرها من الاختبارات عند هذا الوباء مؤكد طويلة.

الأسهم ضغط هائلة. أصبحت البضائع الشتاء المتراكمة لا مفر منه من المخزون، ولعام 2020 الربيع والصيف بضائع للتحضير للمستقبل المنظور، لن يتم إدراجها بشكل صحيح، ضغط كبير على الأسهم وR & D تعديل الاستراتيجية ستكون التحديات وجه بد الصناعة.

ارتفاع تكاليف التشغيل. الإيرادات جرف مثل قطرة، والتكلفة لا تزال مرتفعة، والتي لالتدفقات النقدية للعلامة التجارية ستكون اختبارا صعبا بشكل خاص، فقط تكاليف العمالة الملايين كل يوم. يتم حجب تكلفة هذه الأرقام مذهلة في أوقات الطقس الجيد، ولكن من أوقات الأزمات لها لوجه.

التدفق النقدي ضيق. للقناة 2--3 الشهر بد الأداء مثل منحدر الهبوط، في حين أن قناة التجزئة في حد ذاته هو تعتمد اعتمادا كبيرا على خصائص التدفق النقدي، والتي سوف تجلب لها تأثير كبير جدا على الصيف. لمقر العلامة التجارية، وخاصة المنافذ الرئيسية ومنافذ البيع لديها نسبة معينة من نفوذ الشركات التدفق النقدي Q1 هي الحياة. الشركات يجب إعادة تقييم الموازنة التشغيلية.

عدم التيقن من الاختبار. الى متى سيستمر هذا الوباء تأثير مباشر على العلامة التجارية الملابس من مشاكل البقاء على قيد الحياة والتنمية والانتعاش. ولكن هذا ليس من المؤكد.

وكشفت مصادر مطلعة الأزياء للفوز شبكة الأعمال، وإزالة الإيجار والعمل والإنتاج والتكاليف الأخرى، يمكن الحفاظ على متوسط هامش الربح في هذه الصناعة بنحو 10 -15، إذا لم الشهر المبيعات في صف واحد، ثم، ولكن أيضا للحفاظ على قيمة الإيجار، والقوى العاملة تكلفة المخزون وغيرها من الاحتياجات، وهذا يعني أن هذا العام هو ليس لكسب المال . وإذا كان الوباء سوف تستمر لفترة أطول، وسوف تجلب خسائر أكبر.

//

تحت الوباء، والملابس العلامة التجارية، وكيفية إنقاذ أنفسهم؟

//

A

قصيرة الأجل: الشتاء الهضم الجرد الملابس، من أجل حل مشاكل التدفق النقدي

خلال مهرجان الربيع، وهذا ينبغي أن يكون وقت مهم لهضم عقدة الملابس العلامة التجارية الجرد الملابس الشتوية. لكن الفاشية، ترك له صناعة الملابس أجبر الضغط على زر "وقفة"، كما غاب عن العصر الذهبي المثالي للإزالة.

المخزون هو الربح، والهضم هو من التدفق النقدي، هو نماذج جديدة للمشتريات في الربع القادم. الأسهم الشتاء لا يمكن بيعها، بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من التكاليف، وليس فقط سوف تنشأ مشاكل التدفق النقدي ضيق، ولكن تؤثر أيضا على المنتجات الربع المقبل والمبيعات.

لذلك، تواجه هذه المشاكل، والملابس العلامة التجارية التي تدابير طارئة يمكن أن أعتبر؟

01 توسيع قناة المبيعات عبر الإنترنت تسريع الباعة

تعرض لضربة تحت خط المبيعات، وقنوات المبيعات عبر الإنترنت أو إلى أن تصبح شركة الملابس في "القشة الأخيرة". تسريع الباعة، من اجل الحفاظ على التدفق النقدي من أجل جعل الوضع التجاري المستقبل ليس سيئا للغاية. منذ اندلاع العديد من الشركات الملابس يجب أن المبيعات عبر الإنترنت الهجومية، وتسريع المخزون الحالي الهضم.

• زيادة في منصة الأعمال الإلكترونية، ومركز تسوق على الانترنت وغيرها من الجهود الباعة

العديد من العلامات التجارية الملابس لها في الوشق، Jingdong وغيرها من منصة التجارة الإلكترونية في المحل، وهذه المرة من خلال الخصومات وسائل أخرى لزيادة كثافة الباعة من هذه القنوات، ويمكن تلبية احتياجاتهم الملحة.

كما الطيور السلام خلال عيد الربيع لفتح في مخزن الخصم الربيع عبر الإنترنت؛ الأصغر تعزيز المبيعات عبر الإنترنت وجهود الخدمة في البلد؛ MarkFairwhale أيضا تطوير تجارة التجزئة الجديدة والأعمال التجارية عبر الإنترنت التجزئة، مخزن خط 100 O2O من خلال الحصول على.

يى فو لي توسيع الكل قناة نموذج التجزئة، لتوجيه العملاء للتسوق في لينكس، وتطبيقات مول وغيرها من القنوات عبر الإنترنت، من خلال SF، وتحقيق التعافي السريع من مبيعات التجزئة.

• استخدام الباعة لايف لتعزيز "التسوق سحابة"

العديد من شركات الملابس تجبر القنوات على الانترنت، ويعيش هو جزء مهم، حيث أن الطيور من خط السلام مفتوحة للإذاعة وغيرها من نموذج متنوعة المبيعات خلال مهرجان الربيع، والمراوح ودعا "التسوق سحابة"، وكلا من SF.

منصة الأعمال الإلكترونية يعطي أيضا الميل إلى الموارد الحية، وهذا هو الزوج كبير من تمريرات حاسمة لصناعة الملابس.

مثل بكين Jingdong أطلقت مرحبا الحية "صناعة البطيئة بين الدعم المباشر" و "المحبة الحية"، والخطتين، بداية تنشيط خاص والإعانات، البيضاء مرساة على صناعة ستتأثر بهذا الوباء مع البضائع الخاصة. لديها أيضا تاوباو أكثر من بث الأحداث الحية، مثل شهر فبراير المقبل، "الملابس يوم".

02 التسويق هجوم على الانترنت إضافة عملاء جدد

اليوم، والمستهلكين، ومبيعات مخزن المنزل هي في المنزل، والتسوق دليل الترويج عبر الإنترنت يمكن نقلها إلى المثلية، ونحن الأكثر استخداما البرامج الاجتماعية، قناة الصغرى التسويق هو فرصة جيدة لتصبح خطا الطبيعي.

• سلوك التسويق المجتمع، حصاد المرور نطاق الخاص

مواجهة الوباء، يين الرجل استراتيجية التكيف حاسمة، مالك مشترك من أكثر من 600 متجر وطنية لتنفيذ التسويق المجتمع. كل صباح 9:30 حتي 20:00، صاحب أكثر من 600 متجرا على الصعيد الوطني ستكون في دائرة من الأصدقاء، أو مجموعة القنوات الصغيرة واحد على اتصال واحد مع المشجعين في ، إدخال بضائع محددة ، كل نصف ساعة، والعملاء دليل للذهاب إلى أوامر الصغير.

اعتبارا من 5 فبراير المستخدمين النشطين يوميا قد تجاوز "يان رجل متجر الصغير" الصغير، 6500000 الناس ويتم 5 فبراير في يوم واحد وعدد من مخازن مبيعات في يوم واحد تجاوزت 5000، بعض المتاجر مبيعات في يوم واحد تصل إلى مليون، أحد عشر يوما - عدد أكثر نشاطا من 2019 بي اليومية 140 مبيعات، الذي مبيعات المتاجر الصغيرة يعادل نتائج الشهر السابق.

يين الرجل لقطات المجتمع المصدر: الولايات المتحدة وزارة المجموعة

ماركات أخرى مثل يى فو لي في الوقت المناسب والمساعدة الذاتية من قبل وسائل المجتمع والتسويق الآخرين، مناسبة لتعزيز الأعضاء من خلال الحصول على قناة كاملة . أصغر دليل التسوق مخزن من قبل مجموعة، دائرة من الأصدقاء، ودفع الاتجاه وخدمة العملاء، وما إلى ذلك لتنفيذ دمج الانترنت وغير متصل.

• تسويق المحتوى على شبكة الإنترنت، للحصول على العملاء المحتملين

حركة المرور على الإنترنت تابع لتعزيز وباء اندلع، وهذه المرة بالإضافة إلى البائعين، وشبكة التسويق هو أيضا وقت وقتا طيبا.

ومحصلة القوى MarkFairwhale الحمراء الحية، خدمات الفيديو القصيرة، وخلق تسويق المحتوى، عبر الإنترنت، والبيني الدخان خط تدفق مسحوق. وتسريع وزيادة عدد MarkFairwhale الأهتزاز، عدد ماهر، رقم المحطة B وغيرها من إنشاء الحساب وتوزيع المحتوى. سوف حسناء تسريع أيضا تدفق نطاق مشغلي العمل الخاص، وطلب من العلامة التجارية أيضا لتسريع الانترنت جهود التسويق المحتوى.

03 وسيلة أخرى المؤقتة "تحويل" لإنتاج الأقنعة والملابس الواقية

بعد تفشي المرض، والأقنعة، وأصبحت الملابس الواقية ومعدات الحماية الأخرى سلعة ساخنة. العديد من ماركات الملابس في أكثر من التبرعات، كما أنه "الانتقال المؤقت"، من خط الانتاج وأقنعة الانحياز، ملابس واقية وغيرها من نقص الوباء البضائع، والحد من خسائر شركات التشغيل.

أصغر تسمى R & D فريق إيلاء اهتمام وثيق لتطوير الأقنعة الواقية الجديدة، فور البحوث الناجحة والتطوير في مجال الإنتاج.

دعا لي لانغ أيضا العمود الفقري لمختلف الإدارات، وإنشاء عاجل وقائية فريق الإنتاج إنتاج الملابس لي لانج، جميع الإدارات R & D، الإنتاج، قسم الكشف السلع، هرع إدارة الشؤون الإدارية وغيرها من الإجراءات وضعت في إعداد وإنتاج الملابس الواقية.

B

طويلة الأجل: تأثير على مبيعات الربيع والصيف والخريف

بالإضافة إلى تأثير قصيرة الأجل، ومدة هذا الوباء، ولكن أيضا تؤثر على تعزيز والمبيعات الربيع والصيف صناعة الملابس.

الربيع: في ظل الظروف العادية، قد أكملت معظم الشركات 70 من الطلبات في فصل الربيع، وإنفاق الكثير من المال، ولكن المبيعات في الأشهر القليلة المقبلة لا يمكن أن يعوض. وبالإضافة إلى ذلك، ارتفعت مخزونات الربيع، قد يكون هناك تأثيرات غير مباشرة من الملابس إنتاج وتوزيع الخريف.

الصيف والخريف: فترة مبيعات الصيف الأساسية هي من ابريل الى يونيو ويوليو لجرد أغسطس هضم، وطول مدة هذا الوباء، مما أدى إلى درجة من تأثير مبيعات الصيف لقائه متفاوتة. وبالإضافة إلى ذلك، 2--3 أشهر الخريف والشتاء هي وقت مهم من يأمر، إذا لم يكتمل في هذا الوقت خريف / شتاء خطط التسويق، وسلسلة التوريد أواخر يكون تماما لا يتمادى.

الملابس محللي الصناعة، وقالت الأساسية الطريقة الرياضية للاستشارات المحدودة الرئيس التنفيذي تشانغ شركات الملابس في الربع الأول، وحتى في النصف الأول من الأداء سوف تتأثر. حول مهرجان الربيع، وموسم المدارس، للشركات الملابس موسم المبيعات. ويبدو الآن أن هذه موسم الذروة اثنين ولت. ولكن بالنسبة للشركات، حيث تكمن الصعوبة الكبرى الآن من أجل إعداد المواد لمدة ثلاثة أو أربعة أرباع، لأن هناك شكوك كبيرة.

وفي هذا الصدد، نوع الملابس التي ينبغي أن تجعل التخطيط على المدى الطويل، لمواجهة عدم اليقين والخسائر الناجمة عن تفشي وباء؟

01 صناديق الأسهم في الربيع الماضي والصيف والخريف تباطؤ الانتاج إغلاق مخازن الخاسرة

من أجل الحد من ضغوط التكلفة، وقد بدأت بعض الشركات التخطيط لضبط الربيع المقبل الصيف. بعض نماذج الربيع تقلل أوامر، والحد من الضغط على الأسهم، وبعض المنتجات سيتم تأجيل الصيف، وتباطؤ الأغنياء، وبعض الخسائر إلى متجر قريب، وقف في الوقت المناسب.

كما MarkFairwhale هو أن يكون هناك ربيع جديد في المكتبة، ضبط مجال تقديم مثل وهوبى العرض مؤقتا. التأخير في طرح المنتج الصيف ويبطئ إنتاج الملابس . تقع منتج في الخطة الأصلية للقيام Tiaojian . وسوف تستند الخطة الشاملة على الوضع الوبائي والتوقعات للنصف الثاني، وانخفاض دورة القرار، تردد قصير لاتخاذ القرارات بسرعة ومرونة.

في اليوم التالي سيتم مسح أساسا المبالغة القابضة فقدان وثيقة في الأشهر الستة قبل مخزن في حين 2020 نماذج الربيع للحد من حجم الطلبات وإزالة دفعة من الربيع جرد نماذج في أقرب وقت ممكن، وغير ثالثة ووفقا لأولويات إعادة التفكير خطوط الإنتاج الأعمال غير الأساسية . للخطوة التالية، جميع القنوات، ودفع غرامة، والذكاء هو الاستمرار في استكشاف اتجاه الأعمال.

02 تحسين كفاءة سلسلة التوريد ترقية، وإعادة استخدام المنتج لجذب المستهلكين

وهذا الوباء يؤثر أيضا إلى حد ما، مفهوم استهلاك الناس، والتغيرات في عادات إنفاق المستهلكين، ثم لفصل الربيع القادم والصيف والخريف نماذج ومنتجات المستقبل، وينبغي أيضا إجراء تعديلات سريعة وفقا لطلب السوق.

ستركز Peacebird على التمثيل قنوات البيع الكاملة و تعزيز مرونة سلسلة التوريد على تعزيز سلسلة التوريد مرنة ل، أكبر مجموعة أوسع من التطبيقات لتحسين كفاءة سلسلة التوريد، تعزيز مرونة الإنتاج واستجابة سريعة للسوق . وفي الوقت نفسه، فإن الطيور المحيط الهادئ زيادة تعزيز تصميم وتطوير وإطلاق المنتجات أكثر جاذبية للعودة للمستهلك في اندلاع تعزيز الاستهلاكية والاتصالات عبر الإنترنت والتفاعل.

//

التحذير اندلاع لصناعة الملابس

//

بعد اندلاع خلال فترة، والمستهلك عادة انتعاش انتقامية في استهلاك الملابس سترتفع على مراحل. حتى بعد وباء، والملابس العلامة التجارية لجعل ما هي التغييرات التي يجب أن ترد على ذلك؟

وبالإضافة إلى ذلك، وجه هذا الوباء المفاجئ، العديد من الشركات والعلامات التجارية على حين غرة. هذه الفاشية، والملابس العلامة التجارية، بالإضافة إلى التفكير بنشاط في طرق ل"الاعتماد على الذات"، ولكن تحتاج أيضا إلى تلخيص الخبرات، وتطوير تقنيات للتعامل مع خطر آليات النظام بعد وصوله.

سلالة السريع، وتعزيز قدرات تطوير المنتجات

هناك الكثير من عدم اليقين في السوق بعد وباء، لا يمكن لأحد التنبؤ بدقة، وبالتالي فإن المؤسسات الملابس يجب دائما أن تولي اهتماما لضبط والابتكار والتكيف مع تغيرات السوق. لتلبية احتياجات الراحة للمستخدمين على أساس الطلب ترقية الجمالية، شخصية الطلب على السلع الاستهلاكية، ونمو الطلب على السلع الاستهلاكية بعد اندلاع، واصل ابتكار المنتجات في كل البعد، على اتصال ومتابعة، والأزياء وغيرها من المستخدمين المتصلين.

يبقى المخزون مرونة

محلل صناعة الملابس، في اشارة الى مقابلة مع مراسل أسوشيتد برس لمقابلة رئيسي المالية طريق الرياضة للاستشارات المحدودة الرئيس التنفيذي تشانغ "دوران الحالي راكدة نسبيا، المخزونات التجارية الملابس لا بد ان تكون الضغوط الهائلة التي الاختبارات ما إذا كانت الشركة يمكن تأسيس نظام فعال آلية الرد السريع. العديد من العلامات التجارية أنشأت نظام الرد السريع، لا يبخلون على الكثير من المواد والمرونة وخسائر المخزون قوية سيكون اصغر حجما ".

بناء منصة التسويق الخاصة بها

بعد الوباء، وأعتقد أن العديد من الشركات الملابس شهدت قوة البرامج الصغيرة، ومركز الصغرى، والمجتمع، وغيرها من منصة البث عبر الإنترنت، لتسريع التكامل بين الانترنت وغير متصل، لإنشاء منصة خاصة التسويق الخاصة به، إلى الاستجابة لظروف السوق فجأة شروط.

وقال الملابس محللي الصناعة، وسيلة رئيسية الرياضية للاستشارات المحدودة الرئيس التنفيذي تشانغ، "على الرغم من أن الكهرباء قنوات ثياب ينمو، ولكن نسبة النسبية ليست كافية كبيرة، القنوات التقليدية لا تزال هي السائدة. وبعد اندلاع سيجلب للمشروع إلى بعض الخبرة، وتحسين كفاءة مقدمي الكهرباء التشغيلي، يجب على العلامات التجارية المحلية إيلاء المزيد من الاهتمام إلى التسويق الاجتماعي والتابعة لها، والمستهلكين لإقامة روابط أوثق ".

هيكل التكاليف وخفيفة الوزن

مع أو بدون الأزمة، من حيث المؤسسات الملابس، والتدفق النقدي، وسلسلة التوريد والمخزون هو أهم، ومراقبة اللاعبين النقدية الرأس، جيدة قناة مراقبة التكاليف والبقاء على قيد الحياة على المدى الطويل للمؤسسة.

ملاحظة لمخاطر انتشار

ليس فقط لتعزيز تخطيط الخط، ولكن أيضا لتجنب المخاطر على المدى الطويل. بعد اندلاع، والأعمال التجارية أو لن تضع كل بيضها في سلة واحدة، يمكنك إنشاء مصانع الماركات العالمية في العديد من البلدان، يمكن أن العلامات التجارية المحلية تسعى أكثر من مكان واحد من سلسلة التوريد، وذلك للتعامل مع الآثار الناجمة عن الحادث.

شبكة عمل مربح والمخطوطات الأصلية وحقوق المؤلف شبكة الأعمال الفوز في جميع

اندلعت طبع، وتقديم، والخبر، لمناقشة التعاون