ما هو الترف؟ نصيب الفرد من الدخل ومستويات الاستهلاك من المناطق المتقدمة إلى الانقسام، $ 100 الضروريات غير اليومية والمنزلية دعا الرفاهية والفخامة من 100-300 $ دعا ضوء، ودعا ترفا 300-1500 دولار، وذلك ل5 أكثر من مليون دولار.

تمثل الفاخرة شعب جودة ارضاء، والأزياء وتحديد الاتجاه وليس مع شعور الرجل، في نظر بعض المطلعين، وترف الحقيقي ليس لحقوق المفاخرة، ولكن مع ثقافة الثقيلة والعلامة التجارية روح الحرفيين الثمينة والخيول لقاء.

منذ الاصلاح والانفتاح، مع التطور السريع للاقتصاد الصيني، مستوى معيشة الشعب أيضا سوف تكون هناك زيادة كبيرة في هيكل الاستهلاك شهدت نقلة نوعية، والسعي من المواد الغذائية والملابس من الماضي إلى الآن السعي لنوعية الحياة، والسلع الفاخرة أكثر وأكثر الصينية دخلت الحياة اليومية للناس، لمثل هذا الاستهلاك كتلة الجسم كبيرة في الصين، وتغيير هيكل الاستهلاك غير جديرة جدا من اهتمامنا.

1

الأغنياء في الخارج لشراء الجنة

2018، فإن حجم استهلاك السلع الكمالية العالمي البالغ حوالي 347000000000 $، والتي من الصينيين لديهم متسع من شراء سلوك 145700000000 $، أي بزيادة قدرها 7 في السلع الفاخرة العالمية الإنفاق في نسبة تصل إلى 42، وهو ما يكفي لتظهر، الشعب الصيني حاليا قوة مستهلكة رئيسية في سوق المنتجات الفاخرة في العالم.

ومن الجدير بالذكر أن من 145700000000 $ الإنفاق الكلي لل107300000000 $ جرت خارج، المحاسبة لمدة تصل إلى 74، ومعدل نمو الانفاق على سلع الرفاهية الأجانب من 4، في حين أن استهلاك الكلي في الصين هو فقط 38400000000 $.

تشير البيانات إلى أن المستهلكين الفاخرة الصينية تتركز بشكل رئيسي في عشرات الملايين من البرجوازية، أكثر من 400 مليون مستهلك مما ساهم في 201860 من الشعب الصيني الفاخرة في جميع أنحاء العالم تنفق ما مجموعه 87400000000 $، هذه الأصول عشرات الملايين من الذين هم "تفضيل" لشراء السلع الفاخرة في الخارج .

2

لماذا الكبيرة الفاخرة المحلي يقم بها؟

في "لوحة العالمية الفاخرة"، أعلى 100 العلامة التجارية الفاخرة الرائدة في العالم هيرميس، أرماني، غوتشي، برادا، شانيل، ديور، لويس فويتون، فندي، فيرساتشي، ورولز رويس، مازيراتي، لمبورغيني وبنتلي وفيراري، باتيك فيليب، فاشيرون كونستانتين، وكارتييه، تيفاني، بولغاري، لانكوم، لامار، جيرلان، ليفين البلاتين ني، بيوثرم وهلم جرا.

العلامات التجارية الفاخرة في الصين هي: ماوتاي، Wuliangye، والساعات طيور النورس، رونغ باو تشاي اللوحة، Shuijingfang النبيذ، تشانغ يو كابيرنيت النبيذ، NE TIGER سيبيريا النمر، شنغهاي تانغ، وفينيكس القديم، وما إلى ذلك هذه العلامة التجارية الفاخرة المحلية، لا يمكن للمرء الوصول إلى السلع الفاخرة العالمية وحة.

على الرغم من أن الشعب الصيني الخاصة العلامة التجارية الفاخرة، ولكن هذه العلامة التجارية في القدرة التنافسية في السوق الدولية محدود جدا، فإنه من الصعب للضغط في أعلى 100 السلع الفاخرة العالمية، كما هو الحال في مجال السيارات، وهناك المعروفة رولز-رويس، مازيراتي، لامبورغيني، بنتلي الدولية فيراري، بي ام دبليو، مرسيدس، أودي، بورش، كاديلاك، إنفينيتي، وما إلى ذلك، ولكن العلامات التجارية المحلية في هذا المجال، مثل الأحمر، BYD، شيري، سور الصين العظيم، جيلي، سواء تأثيرا في الساحة أو المبيعات الدولية، الاعتراف المستهلك درجة، هي أدنى بكثير من العلامات التجارية المذكورة أعلاه.

وتغطية صناعة السلع الفاخرة في الصين، محدودة جدا، كما هو الحال في منطقة الأمتعة والحقائب الفاخرة وفقا لقائمة العشرة الأوائل العلامات التجارية، والعشرة الأوائل العلامة التجارية الفاخرة هيرميس، لويس فويتون، شانيل، برادا، باو دار الفراشة، فندي غوتشي، ديور، بالينكياغا، المدرب، فإن أيا من العلامات التجارية الصينية.

من التحليل الوارد أعلاه، وعدم الحالي للصين من القدرة التنافسية من الماركات العالمية الفاخرة، في مناطق كثيرة من العلامة التجارية الفاخرة الخاصة الصين لم تظهر بعد، وبشكل عام، الشواغر سوق المنتجات الفاخرة في الصين، تفتقر إلى القدرة على المنافسة.

الصين لشراء أسعار السلع الفاخرة هي عالية جدا، بحيث العملاء المحتملين البقاء بعيدا.

تظهر البيانات أن الشعب الصيني حريصون على شراء الفاخرة العلامات التجارية مثل هيرميس، لويس فويتون، ومتوسط السعر في الصين وهونغ كونغ أعلى من 45 و 50 أعلى مما كانت عليه في الولايات المتحدة، و 70 أعلى مما كانت عليه في فرنسا، في حين أن الأجزاء العليا جزء صغير يرجع إلى تكاليف الشحن، ويرجع ذلك أساسا إلى الضرائب.

على سبيل المثال، وزجاجة من عطر غرامة لتفرض واجب ما يقرب من 10 الاستيراد وضريبة الاستهلاك بنسبة 30 و 16 من الضريبة على القيمة المضافة، بالإضافة إلى معدلات ضريبية مختلفة، والمستهلكين في الخارج لشراء السلع الفاخرة في الصين لدفع الضرائب تصل إلى 53.5 ~ 62، وذلك لتلبية الطلب الاستهلاكي على السلع الفاخرة مع تجنب الضرائب المرتفعة، والناس سوف يكون طبيعيا أكثر استعدادا لشراء السلع الفاخرة في الخارج، ولكن أيضا من وحي الشرائية في الخارج، وظهور طفرة التجارة الإلكترونية في الخارج.

في حين أن انتشار السوق المحلية من السلع المقلدة هو أيضا ضربة حقيقية لحماسة المستهلكين للشراء.

في الوقت الحاضر، أثار السوق المحلي في الصين، والكثير من المنتجات المقلدة عالية، والمنتجات المنزلية، وهمية شعبية سلسلة من ردود الفعل ليست مواتية لازدهار تنشيط سوق السلع الاستهلاكية الفاخرة المحلية. المزيفون المتكررة، مما يؤدي مستهلكي السلع الفاخرة على الشكوك المحلية حول نوعية، مما يؤدي المستهلكين لديهم "الإخلاص" عقلية للذهاب إلى الخارج لشراء السلع الفاخرة، المشتريات الاستهلاكية سوف يقلل إلى إضعاف المحلي تطوير السوق والابتكار والحماس، نهائي تعطيل نظام اقتصاد السوق الفاخرة المحلية العادية، في حلقة مفرغة المذكورة أعلاه.

3

هذا يعكس

وتعد الصين حاليا قوة رائدة في سوق السلع الفاخرة في العالم، ولكن أيضا الصاخبة وعلى ما يبدو وراء العديد من المشاكل. وقد اتخذت استهلاك معظم الشعب الصيني للسلع الفاخرة مكان خارج ظاهرة تدفق المستهلك هو واضح جدا، وهو أمر سيء للغاية بالنسبة للمستهلك للترقية إلى تحفيز الطلب المحلي، وتنشيط السوق المحلية، وتعزيز، وكيفية تحسين هذا الوضع، هي المشكلة الحالية التي تواجه السوق الصينية السلع الكمالية .

تعزيز القدرة التنافسية الدولية للابتكار العلامة التجارية الفاخرة المحلي هو البقاء والنمو الأساسي ، سواء كانت الشركة لديها حيوية، فإنه يعتمد على ما إذا كان المنتج يمكن أن تستمر في الابتكار لتلبية الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين، وهو القدرة على المنافسة التجارية الرئيسية. صعود العلامات التجارية الفاخرة الصينية، والابتكار لا يمكن فصلها، والبلد لا يمكن أن تفعل ذلك بدون دعم وتشجيع الابتكار.

تبين الممارسة أن أكبر حصة في السوق العلامات التجارية تميل إلى أن تكون العلامة التجارية الأكثر شهرة، و "الشركة الرائدة في السوق"، وحصتها في السوق من حتمية مبيعات عالية عالية وسمعة جيدة، وأموال المؤسسة تشغيل أكثر سلاسة، وهي شركة رئيسية أكبر وأقوى. لذلك، وتعزيز جاذبية العلامة التجارية، والوعي بالعلامة التجارية أمر ضروري، من خلال مختلف القنوات الترويجية مثل الإعلانات التلفزيونية، موافقات من المشاهير، والمناسبات العامة، والإحسان، أزمة العلاقات العامة جيدة، وذهن الجمهور لخلق صورة العلامة التجارية الكمال.

العلامة التجارية تجزئة واضحة التي أطلقت تجسد العلامة التجارية خصائص الأنشطة التسويقية لبعض المستهلكين الفئات المستهدفة، والمستهلكين، وسوف العلامة التجارية "وثيقة" الرغبة في تحسين ثقة المستهلك في العلامة التجارية. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، "جونسون آند جونسون"، سلسلة من منتجات الأطفال، أطلقت شركة تنظيف "هيد آند شولدرز"، سلسلة من مكافحة قشرة الرأس، وتجزئة السوق بحيث يتسنى للمستهلكين المزيد من الثقة في المنتج، متجذر العلامة التجارية أكثر عمقا في أذهان المستهلكين لإنشاء صورة العلامة التجارية الفريدة وخصائصها.

يرجى إبلاغ حذف حقوق التأليف والنشر التي تشمل، نحن نفضل التزام الحيادية في عرض النص، لتكون مرجعا، فإن الغرض من تبادل