بالنسبة إلى صناعة التجميل ، يعد عام 2019 عامًا بارزًا. أول اكتساب تكنولوجي من شركة تجميل كبيرة ، مثل Unilever (Unilever) للاستحواذ على شركة التجميل اليابانية Tatcha مقابل 500 مليون دولار أمريكي ، و Shiseido (Shiseido) للحصول على علامة الجمال النظيف الناشئة Drunk Elephant مقابل سعر مرتفع يبلغ 845 مليون دولار أمريكي. تروّج الصناعة للمنتجات والتجارب المخصصة ، وستواصل العلامات التجارية للتجميل ذات القوة التقنية القوية زخمها القوي في عام 2019 وتغيير صناعة التجميل بأكملها.
من اختبار الماكياج الافتراضي إلى شفافية المكونات ، يترك التطور التكنولوجي بصمته الخاصة في صناعة التجميل. في عام 2019 ، أدخلت بعض العلامات التجارية الرائدة تكنولوجيا عالية في تطوير المنتجات والتصنيع والتسعير والتوزيع والتسويق والمبيعات وتجربة المستخدم. ومن المتوقع أن تلعب التكنولوجيا دورًا أكبر.
في هذا التقرير ، نركز على أحدث الابتكارات في مختلف مجالات الجمال ، ونسلط الضوء على بعض اتجاهات الصناعة الرئيسية التي تستحق المشاهدة في عام 2020.
تطوير المنتج
صعود أنظمة التجميل المتصلة
المصدر: CB Insights
أصبحت معدات التجميل أكثر ذكاءً. وفقًا لفريق التحليل التابع لـ CB Insights ، من المتوقع أن يصل حجم سوق أدوات التجميل العالمية إلى 74 مليار دولار أمريكي.
الجهاز المذكور هنا ليس مجرد تطبيق أو جهاز هاتف ذكي يعمل بشكل مستقل. تنشئ العلامات التجارية الرئيسية أنظمة تجميل مترابطة لتخصيص العناية بالبشرة ، وجمع بيانات سلوك المستهلك ، والحفاظ على ولاء المستخدم للعلامة التجارية.
في السنوات الأخيرة ، طورت L Oreal مستشعرات يمكن ارتداؤها لتتبع درجة الضرر الذي تسببه أشعة الشمس للجلد والتغيرات في درجة حموضة البشرة. كما وضعت شركة Clarisonic نفسها كعلامة تجارية للتجميل. كما أطلق لاعبون آخرون في سوق الجمال ، مثل Procter & Gamble (P & G) ، و Johnson & Johnson ، و Shiseido ، أنظمة التجميل التكنولوجية الخاصة بهم.
في الوقت نفسه ، تدخل المزيد من العلامات التجارية المستقلة سوق أدوات التجميل. وفقًا لـ Bloomberg News ، أطلقت العلامة التجارية السويدية للعناية الشخصية والعناية الشخصية فوريو أول جهاز AI ، Luna Fofo ، في عام 2018. يقيس هذا الجهاز مؤشر رطوبة البشرة من خلال أجهزة الاستشعار لمساعدة المستخدمين على تخصيص إجراءات التنظيف اليومية للوجه. وفقًا لـ Bloomberg News ، تدرس الشركة البالغة من العمر ست سنوات البيع بقيمة 1 مليار دولار.
أصدر مختبر علي بابا للذكاء الاصطناعي مرآة الجمال الصوتي الذكي Tmall Genie Queen في إطلاق منتج الربيع الجديد لعام 2019. تستخدم مرآة التجميل سطح مرآة مقاس 8 بوصات عالي الدقة مضاد للقاذورات ، بالإضافة إلى 64 حبات مصباح LED احترافية. يمكن تشغيل وإيقاف مرآة الجمال الصوتي الذكية Tmall Genie Queen من خلال إيقاظ Tmall Genie وتدعم جميع وظائف كلمة المرور الخاصة بـ Tmall Genie. أطلقت شركة Kuangshi Technology الصينية وظيفة "مؤشر الجمال" ، والتي يمكنها تسجيل جمال الشخص عبر الكاميرا بناءً على رؤية الماكينة.
المصدر: Hack & Craft
تحتضن شركات التجميل الكبرى العلامات التجارية الجديدة بقوة وتزيد من عمليات الاستحواذ على التكنولوجيا
المصدر: CB Insights
تجاوز معدل نمو علامات التجميل الخاصة معدل النمو الكلي لصناعة التجميل الأمريكية ، والعلامات التجارية المستقلة الجديدة آخذة في الظهور باستمرار ، ومع ذلك ، لن تتخلى شركات التجميل الكبيرة بسهولة عن حصتها في السوق.
في السنوات الأخيرة ، نمت أنشطة الحضانة والاستحواذ لشركات التجميل بشكل ملحوظ. بعد أن نجحت Seed Beauty في احتضان العلامات التجارية مثل ColourPop و Kylie Cosmetics ، بدأت شركات التجميل الكبيرة خطط الحضانة الخاصة بها ، مثل Revlon's Flesh و L'Oreal's Seed Phytonutrients و Unilever's Skinsei.
كما زاد عدد مسرعات شركات التجميل وأموالها. منذ عام 2016 ، استثمرت Sephora Accelerate في المؤسّسات ودعمتهن. اقترحت لوريال مبادرات تشمل "برنامج الابتكار المفتوح" وبرنامج "الجيل التالي من النساء الرقميات" ، وأطلقت صندوق رأس المال الاستثماري لوريال بولد.
مجتمع ما بعد فنتي: توسيع تعريف الجمال الشامل
المصدر: CB Insights
منذ أن أطلقت المغنية ريهانا علامة الجمال Fenty Beauty في عام 2017 ، أصبح "الجمال الشامل" كلمة شائعة في صناعة الجمال. ويمثل مصطلح "الجمال الشامل" تجاوز معايير الجمال المعترف بها ثقافياً. قم بدمج أولئك الذين لم يكونوا ينتمون سابقًا إلى مجموعة المستهلكين المستهدفة في المجموعة المستهدفة ، حتى يتمكن الجميع من ارتداء الملابس كما يريدون. ونتيجة لذلك ، ستزداد احتمالية تلبية صناعة التجميل لاحتياجات بعض المجموعات "المتخصصة".
في ما يلي ، نقدم لمحة موجزة عن هذا السوق ، فقد أصبحوا جزءًا لا يتجزأ من مفهوم "الجمال الشامل".
رعاية الذكور
لطالما كانت النساء الفئة المستهدفة الرئيسية في صناعة التجميل ، والآن أصبحت منتجات العناية الشخصية للرجال أكثر فأكثر. منذ أن استحوذت شركة يونيليفر على دولار حلاقة النادي مقابل مليار دولار أمريكي في عام 2016 ، ازداد نشاط اكتساب العلامة التجارية للعناية الشخصية للذكور يومًا بعد يوم. في الوقت نفسه ، ظهرت في السوق عدد كبير من العلامات التجارية للعناية الشخصية للشباب ، بما في ذلك يونيكورن هيمز وغيرها من العلامات التجارية مثل هوثورن ولومين.
تشير البيانات ذات الصلة إلى أنه منذ عام 2010 ، زادت المبيعات المحلية في الصين لمنتجات العناية بالبشرة الرجالية ومنتجات التجميل بأكثر من 20 على أساس سنوي ، وارتفع العصر الاقتصادي "الآخر". أضافت العديد من العلامات التجارية المحلية إلى سوق العناية بالبشرة الرجالية ، وفي ترتيب أفضل 10 علامات تجارية للعناية بالبشرة للرجال الصينيين ، فاز Gough بالتاج ، والعلامات التجارية الناشئة مثل Jewell و Yu Nifang الرجال على القائمة أيضًا. كما حققت المبيعات عبر الإنترنت للعلامات التجارية التقليدية المعروفة مثل Dabao و Tiantang أداءً جيدًا.
منتجات تجميل منتصف الجنس
ظهرت منتجات "جمال الصبي" ومستحضرات التجميل في منتصف الجنس ، وانضمت إلى جيش "الجمال الشامل". تمتلك Asos و Calvin Klein و Yves Saint Laurent و Clinique وشركات أخرى منتجات تجميل للرجال والشركات الناشئة مثل Context والجمال المعروف بما في ذلك MAC و Tom Ford و Marc Jacobs أطلقت العلامات التجارية سلسلة من مستحضرات التجميل في منتصف الجنس.
الناس الملونون
بالإضافة إلى Fenty Beauty المذكورة أعلاه ، ظهرت بعض العلامات التجارية الأخرى التي تركز على "الجمال الشامل" مؤخرًا: Mented Cosmetics و Urban Skin Rx و Live Tinted وما إلى ذلك. لا تزال شركات التجميل تفكر في كيفية إطلاق منتجات التجميل للأشخاص في مناطق محددة. على سبيل المثال ، أصبح المستهلكون اللاتينيون مجموعة مستهلكين مهمة بشكل متزايد في صناعة التجميل. منذ عام 2005 ، زاد الدخل اللاتيني الإجمالي بنسبة 30 ، و 45 من النساء اللاتينيات أقل من 18 عامًا ، مما يعني ستصبح هذه المجموعة واحدة من المشترين الرئيسيين لمنتجات التجميل في المستقبل. لذلك ، تحتاج شركات التجميل بشكل عاجل إلى النظر في خصائص الاستهلاك المختلفة الموجودة بين مجموعات المستهلكين من الأعراق المختلفة.
المصدر: Mented
مجموعات ولدت خلال طفرة المواليد
على الرغم من أن الأهداف التسويقية لصناعة التجميل تركز بشكل أساسي على جيل الألفية (سنة الميلاد 1980-1994) والجيل Z (ما بعد 95) ، فإن جيل مواليد الأطفال (سنة الميلاد 1940-1959) موجود أيضًا طلب هائل.
وفقا للرابطة الأمريكية للمتقاعدين (AARP) ، 70 من النساء فوق سن 40 يأملن في رؤية المزيد من منتجات التجميل للنساء قبل انقطاع الطمث وانقطاع الطمث. يعتقد 74 من مواليد الأطفال أن الإعلانات في السوق لا تمثل أعمارهم بشكل كاف.
المراهقين والمراهقين والأطفال
في عام 2018 ، أطلقت العلامات التجارية الفاخرة للعناية بالبشرة مثل Pai Skincare و Dr. Barbara Sturm منتجات العناية بالبشرة للرضع والأطفال. كما أن العلامات التجارية للجيل Z (ما بعد 95s) آخذة في الازدياد. على سبيل المثال ، فلورنس باي ميلز ، وهي علامة تجارية أطلقها Plenaire و Millie Bobby Brown في المملكة المتحدة ، وصلت مؤخرًا إلى منصة Ulta للمبيعات.
الجمال يتجه نحو التدويل والتوطين
المصدر: CB Insights
في عام 2011 ، بدأت سيفورا في تقديم العلامة التجارية الكورية للعناية بالبشرة دكتور جارت + في الولايات المتحدة ، ومنذ ذلك الحين ، بدأ المستهلكون الغربيون في متابعة الماكياج الكوري. في الوقت نفسه ، يتحول انتباه الجمهور إلى منتجات التجميل المتأثرة بالثقافة التقليدية. تعمل علامات التجميل العالمية على تطوير علامات تجارية موجهة إلى أسواقها المحلية ، مع تصدير هذه المنتجات أيضًا إلى بلدان أخرى.
والجدير بالذكر هنا هو السوق الصيني ، فبفضل تقنية الهاتف النقال العملاقة وعمالقة التكنولوجيا ، أصبحت الصين مرتعًا للجمال الافتراضي ، والذي سنذكره لاحقًا. في إندونيسيا ، يزدهر سوق الجمال الحلال أيضًا.
ينتج
تحليل الجلد القائم على الأدلة
المصدر: CB Insights
نظرًا لأن المزيد والمزيد من الشركات تعتمد تقنيات الذكاء الاصطناعي وغيرها من التقنيات لتقديم توصيات مخصصة للعناية بالبشرة ، أصبحت تكنولوجيا العناية بالبشرة كل الغضب في عام 2018. تركز العلامات التجارية للتكنولوجيا على تحليل البشرة القائم على الأدلة لتتبع التغيرات الجلدية. على سبيل المثال ، HiMirror ، التي تم إطلاقها في الأصل من قبل مجموعة New Kinpo في عام 2016 ، هي مرآة ذكية تعمل بتقنية أمازون أليكسا. بناءً على الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز ، يمكنها تحليل حالة جلد المستخدم ، وتزويد المستخدمين باقتراحات مخصصة ، وماكياج اختبار الواقع المعزز.
تعمل الشركات الكبرى أيضًا بنشاط على تطوير أنظمة البشرة الشخصية الخاصة بها. عرضت شركة بروكتر أند غامبل نظام Opt Precision للعناية بالبشرة في CES في عام 2019 ، والذي يمكنه اكتشاف العيوب على الوجه وتقديم توصيات للمستخدمين لاستخدام مستحضرات تجميل معينة على العيوب المقابلة لتجنب إهدار مستحضرات التجميل.
المصدر: Dazed Digital
يبدأ الجمال في المختبر والمزرعة
المصدر: CB Insights
من المواد الغذائية إلى منتجات التجميل ، اجتاحت المكونات النباتية صناعة السلع الاستهلاكية العالمية.
إن الحصول على المكونات هو التركيز الرئيسي لماركات التجميل ، وخاصة تلك التي تركز على ماركات التجميل "الطبيعية" أو العضوية. من أجل التحكم بشكل أفضل في سلسلة توريد المواد الخام والتخفيف من المخاطر المحتملة ، تتعاون العديد من العلامات التجارية للجمال الطبيعي مع المزرعة لاستخدامها كمختبر ودمج أعمالهم رأسيًا.
العلامات التجارية للتجميل الطبيعي مثل Juice Beauty و Tata Harper و Beekman 1802 ، التي تحظى بشعبية كبيرة حاليًا ، تروج لحركة "المزرعة لوجه" عن طريق استئجار المزارع أو شرائها. نمت DAISY SKY ، العلامة التجارية الصينية الجديدة من الندى النقي ، بسرعة منذ دخول Tmall في عام 2019 وأصبحت حصانًا داكنًا في صناعة التجميل. مكافأة. قامت DAISY SKY بتأسيس الزراعة بعقود طويلة الأمد مع Enio Bonchev Manor ، المشهورة بزراعتها البيئية ، وأنشأت مختبرًا بيولوجيًا من الدرجة الصيدلانية لاستكشاف حلول العناية بالبشرة الآمنة والفعالة.
M & A ازدهار في صناعة التجميل
المصدر: CB Insights
ركز موضوع M & A في صناعة التجميل على العلامات التجارية المستقلة والعلامات التجارية المحلية الرقمية. في الآونة الأخيرة ، قد تطلق عمليات الاندماج والاستحواذ على التكنولوجيا الموجة التالية في صناعة التجميل. في العام الماضي ، استحوذت كورنيل كابيتال على شركة KDC (نولتون ديفلوبمنت كوربوريشن) ، وهي شركة كندية متخصصة في تصنيع وتخصيص المستحضرات في صناعات التجميل والرعاية الصحية. أعلنت شركة Aptar ، الشركة العالمية الرائدة في أنظمة توزيع التعبئة والتغليف وحلول التعبئة والتغليف النشطة ، عن الاستحواذ على 49 من حقوق ملكية ثلاث كيانات صينية من نوع BTY ، وهي Suzhou Xingguang Hardware Products و Suqian. Xingguang Metal Technology Co.، Ltd. و Suzhou Biyoute (يشار إلى الشركات الثلاث مجتمعة باسم "Biyoute"). Beute هي الشركة الرائدة في مجال حلول التعبئة والتغليف بالألوان الكاملة لصناعة التجميل في الصين. سيساعد هذا الاستثمار Apta على الاستفادة بشكل أفضل من إمكانات النمو في سوق مستحضرات التجميل الآسيوية ، مع تعزيز قدرة Apta على خدمة العملاء في سوق مستحضرات التجميل. أنفقت شركة الكيماويات اليومية الصينية يوننان بايياو 730 مليون دولار هونج كونج للاكتتاب في شركة باندونج القابضة.
لماذا يوجد مثل هذا النمو في عمليات الاندماج والاستحواذ في التصنيع؟ من وجهة نظرنا ، من ناحية أخرى ، تميل شركات الأسهم الخاصة إلى الرهان على التقنيات غير السطحية لتجنب فقاعة صناعة التجميل المحتملة ؛ من ناحية أخرى ، يرجع ذلك إلى ظهور تكنولوجيا سلسلة التوريد والمشاكل المتعلقة بالتغليف المستدام لطالما كانت قلقة ، ستولي الجهات الفاعلة في السوق المزيد من الاهتمام لعملية التصنيع.
المنافسة على التغليف المستدام
المصدر: CB Insights
اليوم ، لا يقتصر الجمال "النظيف" على المكونات الموجودة في المنتجات الاستهلاكية فحسب ، بل يشمل أيضًا طرق الإنتاج والتعبئة.
يقود جيل الألفية والمستهلكون من الجيل Z التحول في صناعة التعبئة والتغليف الاستهلاكية ، بعيدًا عن البلاستيك القابل للتصرف. يتسارع هذا التحول مع تشديد حكومة الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي على الإشراف وترويج دول معينة في الولايات المتحدة لتبني منتجات بديلة مستدامة. وعدت شركة يونيليفر بتقليل استخدام المواد البلاستيكية بحلول عام 2025 ، خاصة من خلال خفض استخدام "المواد البلاستيكية الجديدة" إلى النصف.
انضمت العديد من العلامات التجارية المستقلة إلى الرتب. توفر Lerer Hippeau of Humankind منتجات العناية الشخصية ، مثل مزيلات الروائح ، في عبوات قابلة لإعادة التعبئة.
في لحظة وصول "الاقتصاد الأخضر" ، بدأ العديد من العلامات التجارية الصينية للجمال والعناية بالبشرة في اتباع اتجاه حماية البيئة ، وإدخال "الاستدامة" في تغليف منتجاتها. على سبيل المثال ، العبوة المستخدمة من قبل أكثر من 40 من منتجات Herborist تحت Shanghai Jahwa قابلة لإعادة التدوير والقابلة للتحلل ، ويتم تغليف عبوات الكرتون من الورق المعاد تدويره. في السنوات الأخيرة ، كان لين تشينغ شيوان ، الذي اشتعلت فيه النيران ، يمارس بصمت مفهوم حماية البيئة الخضراء من التشجير إلى تصميم تغليف المنتج القابل للتحلل ، إلى أنشطة تبادل الزجاجات الفارغة ، وإلى صناديق الشحن "صفر الشريط".
التسعير والتوزيع
صعود نماذج التسعير الشفافة والعلامات التجارية الفاخرة بأسعار معقولة
المصدر: CB Insights
على الرغم من أن ماركات التجميل المعروفة تتطور بسرعة ، حيث يصل طلب المستهلكين على شفافية الجمال إلى ذروته ، فقد ظهر نموذج تسعير أكثر بأسعار معقولة. على سبيل المثال ، تؤكد العلامة التجارية للعناية بالبشرة في The Deciem The Ordinary على درجة عالية من الشفافية ، ولا تقتصر الشفافية هنا على مكونات المنتج ، بل تتضمن أيضًا شفافية الأسعار. باستخدام مكونات ذات تكاليف تصنيع منخفضة نسبيًا ولكن تقنية ناضجة ، يمكن تخفيض سعر المنتج.
يعد بائع التجزئة سيفورا مثالاً جيدًا آخر ، حيث يمكن لسلسلة سيفورا المباعة حاليًا في متاجر سيفورا ، بما في ذلك مستحضرات التجميل والعناية والعطور وأدوات التجميل ، جذب العملاء مع ضمان الأسعار والمخزون. من خلال أخذ منتجاتهم الخاصة كمدخل إلى صناعة التجميل ، أوجدت سيفورا شعورًا "على الرغم من استخدام العلامة التجارية الخاصة لسيفورا الآن ، ولكن سيتمكن العملاء من استخدام العلامات التجارية الكبرى في المستقبل".
تجار التجزئة غير التقليديين
المصدر: CB Insights
لقد ولت الأيام التي يمكنك فيها شراء منتجات التجميل الراقية فقط في المتاجر الكبرى.
تجار التجزئة مثل Sephora و Ulta طمسوا الخط الفاصل بين الأسماء الكبيرة و "التكافؤ" ، ويدخل عدد كبير من تجار التجزئة البديلين بنشاط في تجارة التجزئة للجمال.
فيما يلي ، نلخص بعض بائعي التجزئة البديلين الذين يغيرون بسرعة صناعة تجارة التجزئة للجمال بأكملها.
متاجر ملابس
أضافت ماركات الأزياء منتجات التجميل إلى منتجاتها الحالية ، وتنافس بشكل مباشر مع بائعي التجزئة مثل سيفورا. دخلت الأنثروبولوجيا ، Urban Outfitters ، Madewell وغيرها في صناعة التجميل لإثراء خطوط إنتاجها.
أمازون
منذ تأسيس Indie Beauty Shop في عام 2018 ، إلى إنشاء شراكة توزيع حصرية مع العلامة التجارية لمختبرات Haus Gaga's Haus Labs ، إلى تطوير الأسواق عبر الإنترنت لمصففي الشعر المحترفين ، أصبحت طموحات Amazon لدخول تجارة مستحضرات التجميل التجميلية الإلكترونية واضحة رو جي.
توزيع الجيل التالي بلا اتصال بالإنترنت: غرف التجميل وآلات البيع
يمكن لمتاجر البيع بالتجزئة غير المأهولة في الصين ، بالإضافة إلى غرف التجميل المدعومة تقنيًا ، أن تعمل كنقاط مبيعات جديدة لمنتجات العناية الشخصية. من Bingobox إلى F5 Future Store ، أطلقت العديد من الشركات الناشئة المدعومة برأس المال الاستثماري في الصين متاجر ملاءمة مؤتمتة بالكامل ، وقامت 17Beauty ومقرها بكين بتشغيل "غرف تجميل" ذات تقنية عالية في بكين وشنغهاي. غالبًا ما توجد "غرف التجميل" ذات التقنية العالية هذه في أماكن مزدحمة ، مثل مراكز التسوق ومباني المكاتب. يقوم العملاء بمسح رمز الاستجابة السريعة للدخول إلى الغرفة ، ومن ثم يمكنهم الحصول على اقتراحات تجميل شخصية من خلال نظام التعرف على الوجه في غرفة التجميل ، واستخدم مستحضرات التجميل والماكياج والشعر وما إلى ذلك المتوفرة في الغرفة.
إقامة شراكات مع المشاهير والمشاهير
يمكن لعلامة الجمال التي أسسها مشاهير الإنترنت أن تجلب لبائعي التجزئة ميزة تنافسية. على سبيل المثال ، تم إطلاق العلامة التجارية Haus Labs التي أسستها Lady Gaga والجمال النموذجي الذي أنشأته Tracee Ellis Ross مع تجار التجزئة Amazon و Ulta على التوالي.
في صناعة التجميل المحلية ، لا يوجد شيء سوى "مذكرات مثالية" لاستخدام هذه اللعبة. في القنوات المتنوعة مثل Xiaohongshu و Station B و WeChat و Weibo وما إلى ذلك ، تعتمد اليوميات المثالية على نجوم توصيل مسؤولة عن استنزاف وتعظيم اقتصاد المعجبين ؛ ماكياج التجميل KOL مسؤول عن منتجات طلاء الذهب ومشاركة منتجات Amway لزيادة التعميق تأثير العلامة التجارية ؛ في النهاية ، يشارك الهواة تجربة استخدامهم من خلال البرنامج ويقومون بتواصل ثانوي ، مما يعزز سمعة العلامة التجارية.
التسويق والمبيعات
الجمال + الصحة
المصدر: CB Insights
هناك علاقة وثيقة بين الجمال والصحة ، لذلك ترتبط منتجات التجميل والتجارب بشكل متزايد مع مختلف قطاعات الاقتصاد الصحي.
الفيتامينات والمنتجات الصحية
تقوم الشركات الناشئة بتوفير الفيتامينات والمنتجات الصحية بشكل متزايد ، وتؤكد على فوائد هذه المنتجات لفقدان الوزن والعناية بالبشرة وتصفيف الشعر. ويعكس الاستثمار هذا الاتجاه أيضًا ، على سبيل المثال ، تلقت Vital Proteins و Moon Juice و Love Wellness و HUM Nutrition ، التي تجمع بين الجمال والرعاية الخاصة وحلول المكملات الصحية للمرأة دعمًا ماليًا مؤخرًا.
اللياقه البدنيه
من صعود مفهوم الجمال الرياضي ، إلى شركات مثل إطلاق ClassPass لخدمات التجميل واللياقة البدنية وفقًا لاحتياجات المستهلك ، فإن الجمال واللياقة البدنية يرتبطان بشكل متزايد بالحياة اليومية للمستهلكين. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت Lululemon علامتها التجارية للعناية الشخصية ، والتي تدير مجموعة متنوعة من منتجات ما بعد التمرين التي تتراوح من 18 دولارًا من الشامبو الجاف إلى 48 دولارًا من مرطبات الوجه.
الدواء
على الرغم من أن الجراحة التجميلية لا تزال موضوعًا حساسًا في الولايات المتحدة ، فقد قبلت السوق الآسيوية هذه الممارسة منذ فترة طويلة. هل يصعب على الأجانب الذهاب إلى كوريا الجنوبية لإجراء جراحة تجميلية؟ يمكنك تجربة Eunogo ، يمكن لمساعدها الظاهري مساعدتك في تحديد موعد لجراح التجميل الكوري. إن تطبيق الجراحة التجميلية الطبية في الصين أكثر جمالا ، وتعكس منصة الشبكات الاجتماعية الجديدة التي أطلقها المستهلكون المهتمون بالجراحة التجميلية صعود صناعة التجميل الطبي في آسيا. كما أن الأسواق الغربية تلحق بالركب ، مثل Alchemy 43 الناشئة.
السياحة والضيافة
تبدو السياحة والفندقة مثل الجمال ، ولكن تقاطع السياحة وصناعة الفنادق مع صناعة التجميل في ازدياد لأن الناس يهتمون أكثر بالصحة والجمال خلال الرحلة. أقامت ماركات تجميل مثل Sunday Riley و Elemis (التي اشترتها L'Occitane في يناير 2019) شراكات مع United Airlines و British Airways ، وستوفر هذه الخطوط الجوية سيوفر المسافرون من رجال الأعمال حقائب سفر تجميلية مطابقة للعلامة التجارية ، والتي ستكون أيضًا قناة مهمة للتطوير المستقبلي لعلامات التجميل التجارية.
شركة تكنولوجيا كبيرة تدخل صناعة التجميل
المصدر: CB Insights
العلاقة بين الجمال والتكنولوجيا تقترب أيضًا. تعمل كل من L'Oreal و Ulta و Shiseido وغيرها على تعزيز قدراتها التقنية من خلال عمليات الاستحواذ. تسعى شركات التكنولوجيا العملاقة مثل Google و Amazon و Facebook و Apple إلى تحقيق أرباح أعلى من خلال الشراكات ورؤى المستهلكين والتجارة الإلكترونية.
في ما يلي ، سنذكر بعض مجالات التعاون بين التكنولوجيا واسعة النطاق وصناعة التجميل.
قنوات البيع بالتجزئة لمنتجات التجميل على الإنترنت
على الرغم من أن أمازون قد أحرزت تقدمًا كبيرًا في إنشاء قناة للبيع بالتجزئة للجمال ، إلا أن تأثير إنستغرام على صناعة التجميل أصبح مهمًا. أطلقت منصة مشاركة الصور في Instagram العديد من العلامات التجارية مع الأقلمة الاجتماعية والرقمية في جوهرها. في وقت سابق من هذا العام ، أضاف Instagram وظيفة الخروج داخل التطبيق لمنشور التسوق عبر الإنترنت في تطبيقه ، ولديه بالفعل ميزات مثل التسوق الواقع المعزز وتذكيرات إطلاق المنتج الجديد.
مساعد صوت
يوفر المساعدون الصوتيون العديد من فرص التعاون لشركات التكنولوجيا الكبيرة وشركات التجميل. أطلقت Amazon و Apple و Google مساعدين افتراضيين خاصين بها ، وتستثمر هذه الشركات بكثافة في الأجهزة المنزلية الذكية التي يتم التحكم فيها بالصوت.
المصدر: CB Insights
في الوقت نفسه ، تلتزم شركات التجميل بإتقان وظائف التسوق الصوتي. على سبيل المثال ، أطلقت سيفورا تطبيقًا بالتعاون مع مساعد Google. يمكن للمستخدمين حجز مساعدي التجميل في المتجر من خلال مساعد Google ، وإكمال اختبار الجمال ، والاستماع إلى الجمال. بودكاست بواسطة مدون ماكياج.
المصدر: Voicebot
تدابير أخرى
يستخدم Google بيانات البحث لمساعدة العلامات التجارية على فهم تفضيلات المستهلكين لمنتجات التجميل بشكل أفضل. تحدثنا للتو عن مجموعة متنوعة من المنتجات. وهنا يجب أن نتحدث عن كريمات الوقاية من أشعة الشمس. كما أن واقيات الشمس هي مجال ناشئ آخر توليه شركات التكنولوجيا الكبرى اهتمامًا متزايدًا. تصادف أن شركة IBM العملاقة التكنولوجية لديها أكبر عدد من براءات الاختراع الواقية من الشمس (من 2014 إلى 2019). أطلقت شركة L'Oreal و Apple منتج My UV Patch. يتم دمج هذا الفيلم مع برنامج Apple Health لمساعدة المستخدمين على فهم كثافة الأشعة فوق البنفسجية.
مستقبل شركات التكنولوجيا الكبيرة وشركات التجميل
بالإضافة إلى Google و Apple و Facebook و Amazon ، تعمل شركات التجميل الكبرى أيضًا على توسيع عدد المستخدمين الجدد وإقامة شراكات مع شركات التكنولوجيا الأخرى ، بدءًا من تجارب التسوق المخصصة إلى نماذج العطور الرقمية القائمة على الذكاء الاصطناعي.
مكونات شفافة
المصدر: CB Insights
مع ازدياد وضوح العلاقة بين مكونات تجميل معينة وقضايا صحية ، يزداد حاجة المستهلكين إلى فهم أعمق لمكونات المنتج.
تلبي شركة Unilever و P & G و Target هذا الاتجاه من خلال عمليات الاستحواذ والمسرعات واحتضان العلامة التجارية الداخلية.
فيما يلي اتجاهات الشفافية للمكونات الثلاثة التي يجب أن تكون شركات منتجات التعبئة والتغليف وشركات البيع بالتجزئة على دراية بها.
تقنية شفافة
بدأت تطبيقات المكونات التي تواجه المستهلك والمنصات الذكية للمكونات B2B في الظهور لتثقيف المستهلكين وتوفير بيانات عن مكونات الجمال للعلامات التجارية وتجار التجزئة.
"ممارسة الجمال" هو تطبيق احترافي للاستعلام عن المكونات التجميلية في الصين ، فهو يحتفظ بأكثر من مليوني مكون من منتجات العناية بالبشرة. تحليل مكونات المنتج الرئيسي + بناءً على جودة بشرة المستخدم. تُظهر البيانات العامة أن التطبيق قد جمع 10 ملايين مستخدم على مدار السنوات الثلاث الماضية ، وأن حساب WeChat العام يحتوي أيضًا على مليون + معجبين WeChat ، وأكثر من 40 من المعجبين يأتون من تحويل الانشطار الاجتماعي للمستخدمين القدامى ، والذي يُظهر أيضًا المزيد والمزيد من الاهتمام.
مكونات التكنولوجيا الحيوية
هناك بالفعل تعاون بين صناعة الجمال وصناعة التكنولوجيا الحيوية. تبتكر شركات التكنولوجيا الحيوية بمكونات جديدة لتلبية احتياجات شركات التجميل ، بما في ذلك الكولاجين الخالي من الحيوانات (شركة ناشئة Geltor) ، والسكوالان المستخرج من قصب السكر (Biossance by Amyris) ، والكيراتين من مصادر مناسبة (مختبرات Virtue Labs) ) ، بروتينات الحرير للعناية بالبشرة (Silk Therapeutics ، AMSilk و Eighteen B by Bolt Threads) ، إلخ.
VIGOR TIME ، أول علامة تجارية محلية للجمال الحيوي ، اتبعت عن كثب اتجاه الجمال الحيوي ، باستخدام البروتين النشط بيولوجيًا كمكون أساسي ، وطورت تقنية أساسية للبروتين النشط حيويًا عالية النقاء. تتخصص Noah Life ، الشركة الأم لعلامتها التجارية ، في مجال التحول وتطبيق علوم الحياة ، وقد انضمت إلى الأكاديمية الصينية للعلوم والمواهب من العديد من مؤسسات البحوث البيولوجية الوطنية حول العالم لبناء منصة بيولوجية لمكافحة الشيخوخة.
معايير مصدر المكونات الجديدة والمتطلبات الأخلاقية
من العناية بالبشرة "الطبيعية النقية" إلى الجمال "الحلال" ، تبحث العلامات التجارية الكبرى عن معايير مصدر مستدام جديدة ومتطلبات أخلاقية بالإضافة إلى "عضوي" و "لم يتم اختباره على الحيوانات". يمكن أن تساعد المعايير والمتطلبات والشراكات ذات الصلة المستهلكين على حل الالتباسات المتعلقة بالمنتجات "الطبيعية النقية".
مستقبل شفاف
توضح اللوائح القادمة في الولايات المتحدة أن زيادة شفافية المكونات وشيكة. حظر الاتحاد الأوروبي استخدام الكلمات التسويقية بعبارة "لا تضيف". توضح هذه الخطوة أن بعض الكلمات التسويقية الشائعة حاليًا ، مثل "نظيف" و "طبيعي" ، سيتم إزالتها تدريجيًا ، وسيتم وضع معايير أكثر عملية للمكونات في المستقبل.
تجربة المستهلك
مكياج افتراضي
المصدر: CB Insights
تلبي شركة Unilever و P & G و Target هذا الاتجاه من خلال عمليات الاستحواذ والمسرعات واحتضان العلامة التجارية الداخلية.
في صناعة التجميل ، يعد اختبار الماكياج الافتراضي أحد أفضل سيناريوهات التطبيق لتقنية الواقع المعزز.
مع كون شركة Perfect Corp و Modiface مقدمين مفضلين لتكنولوجيا الواقع المعزز في هذا المجال ، تم اعتماد AR على نطاق أوسع من قبل صناعة التجميل في عام 2017. يمكن أن تسمى هذه التكنولوجيا وضع مربح للجانبين. بالإضافة إلى مساعدة المستهلكين على اختيار مكياج مختلف بشكل ملائم ، فإنه يساعد أيضًا العلامات التجارية وتجار التجزئة على جمع نقاط بيانات مختلفة حول ميزات الوجه (مثل شكل الوجه ، ونبرة البشرة ، والتجاعيد ، وما إلى ذلك) ، ويساعد تجار التجزئة على تحديد ميزات الوجه الأكثر عددًا من الأشخاص ما نوع المنتجات التي يمكن شراؤها.
يمكن لتقنية تتبع المتسوقين القائمة على الواقع المعزز أيضًا زيادة مبيعات الجوّال ومعدلات التحويل ، وزيادة مستوى رؤية المنتج.
تكنولوجيا اختبار الماكياج الافتراضية الرائدة في الصين
نظرًا لشعبية ثقافة الصور الذاتية الصينية وهيمنة WeChat ، انفجرت خدمات الماكياج الافتراضية. Meitu Xiuxiu دفع ثقافة السيلفي إلى حد كبير.
جذب سلوك المستهلكين الذين شاركوا الصور عند محاولتهم للماكياج حركة المرور إلى منصة WeChat وزاد من التعرض الشفهي ، مما أدى إلى زيادة المشاركة والمبيعات. بالإضافة إلى Tencent ، أكملت شركة Perfect Corp لتوها تمويل سلسلة B بقيادة Alibaba ودمج تكنولوجيا مكياج YouCam الافتراضية في منصة التسوق عبر الإنترنت Tmall و Taobao على بابا.
تمت ترقية متجر Watsons لإنشاء منطقة مخصصة جديدة مثل Colorlab ، وهو متجر مفاهيم. أطلقت Colorlab أيضًا خدمة "اختبار الماكياج الافتراضي" استنادًا إلى تقنية AR ، طالما أن الجهاز اللوحي يتعرف على وجه المستهلك ، يمكنك رؤية تأثير مكياجك الخاص على الوجه ، مما يسمح للمستهلكين بالعثور على مكياجهم الخاص. وظيفة أخرى - "اختبار الجلد تعال إلى اختبار لي" تحلل حالة الجلد للعملاء ، وتقدم توصيات للعناية بالبشرة ، واختيار منتجات العناية بالبشرة المناسبة.
كيف ستتطور تقنية الماكياج الافتراضية
من الواضح ، نظرًا لأن تقنية الواقع المعزز أصبحت بشكل متزايد جزءًا لا غنى عنه من تجربة التسوق لمنتجات التجميل ، سيكون لتكنولوجيا الماكياج الافتراضية تأثيرًا أكثر عمقًا على صناعة التجميل.
تجدر الإشارة إلى أن YouTube أصدر مؤخرًا إصدارًا تجريبيًا من AR Beauty Try-On في إعلانات الهواتف الذكية الخاصة به ، مما يساعد العلامات التجارية للتجميل على قياس تفاعل المستهلك مع 2 مليار مستخدم نشط شهريًا على منصة YouTube.
الانفصال عن المنتجع الصحي وصالون التجميل
المصدر: CB Insights
بفضل التطورات التكنولوجية ، يتم فصل خدمات التجميل عن المنتجعات وصالونات التجميل التقليدية.
تأسست Drybar في عام 2008 ولديها حاليًا أكثر من 90 متجرًا ، تقدم فقط خدمات تصفيف الشعر ، مما يؤدي إلى تقويض نموذج الصالون التقليدي.
بالإضافة إلى العناية بالشعر ، تقدم شركات مثل Heyday و FaceGym و SkinLaundry علاجات للوجه عند الطلب ، في حين تقدم الشركات الناشئة مثل Glamsquad خدمات تصفيف الشعر في الموقع لتقديم خدمات التجميل أو تصفيف الشعر أو مانيكير لمنازل العملاء أو مكاتبهم. بالإضافة إلى الصالونات والمنتجعات الصحية والجمال الطبي والخدمات الصحية مستقلة أيضًا.
فى الختام
لفهم اتجاه التنمية المستقبلية لصناعة التجميل ، من المهم فهم البيئة العامة.
علينا أن نفكر في التغيرات في البيئة الثقافية الأوسع. على سبيل المثال ، بدأت السوق الثانوية اليابانية في التأثير على صناعة التجميل ، مما يعكس التأثير العالمي للاستدامة. تتعلم صناعة الجمال من صناعة الملابس ، مثل إطلاق منتجات محدودة الإصدار والنماذج المشتركة. من الواضح أن التوطين سيستمر في لعب دور مهم.
وفقًا للبيئة العامة الحالية لصناعة التجزئة واتجاهات المستهلكين ، فإن تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في مجال الجمال سوف تتطور أكثر.
بالإضافة إلى التغيرات الثقافية ، لعبت البيئة السياسية العالمية أيضًا دورًا لا يمكن تجاهله. من تأثير حادثة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي على علامات التجميل البريطانية إلى التدابير التي تفرضها الصين لفرض الرسوم على منتجات العناية الشخصية ومكوناتها ، ستستمر الأحداث السياسية العالمية أيضًا في إحداث تأثير مهم.
بالطبع ، يجب علينا أيضًا الانتباه إلى اللوائح والإجراءات التي اتخذتها الشركة لتحسين الشفافية والتقدم التكنولوجي. التقنيات بما في ذلك الذكاء الاصطناعي والطباعة ثلاثية الأبعاد (مثل بدء Mink بقبول البيع المسبق لأول طابعة تجميل ثلاثية الأبعاد في العالم) وحتى blockchain ستستمر في جعل دورة حياة منتجات التجميل أكثر كفاءة وأكثر تخصيصًا للمستهلكين الطلب.
على الرغم من وجود تطبيقات مختلفة ، إلا أنه من الضروري حل مشكلة سلسلة التوريد والتشغيل غير الفعال لصناعة التجميل.
تحت تأثير الضغط على المدى القصير والتغيرات طويلة الأجل ، ستستحق صناعة التجميل اهتمامًا كبيرًا منذ عام 2019.
