الكاتب: Luoran الذروة

الرياضة مراسل الأعمال التجارية الكبيرة

اختصار الإنجليزية للفيفا "الفيفا"، فظها غير قريبة جدا من الكلمة الصينية "غير عادي". من "متعة في غير عادية" شعارا من العلامات التجارية الهواتف الذكية المعروفة الجسم الحي، وأصبح كأس العالم لكرة القدم في جميع أنحاء العالم الرسمي الراعي. 22 مايو، الجسم الحي يفتح مع "غير عادية ذلك، وهذا هو لحظة بك" (المشار إليها فيما يلي باسم "شريط الاستثنائي") كموضوع من كأس العالم التسويق المعركة. دينغ لي، نائب رئيس العلامة التجارية فيفو يتوقع أن هذا الهبوط كأس العالم 2018 في روسيا يمكن أن يؤدي الجسم الحي شرعت في مرحلة جديدة من رحلة غير عادية.

22 مايو، مؤتمر الجسم الحي الذي عقد في بكين، الذي صدر رسميا X21 كأس العالم لكرة القدم للهاتف المحمول طبعة غير عادية جديدة. اثنين من أسطورة رود خوليت من هولندا والبرازيل وبيبيتو لاول مرة إضافة إلى متعة، وخطر على أجواء الحدث كأس العالم.

هذا هو تاريخ أول نسخة الموضوع الرسمي للفيفا مخصصة من الهاتف الذكي. وتنقسم المنتجات النصر في لونين أحمر وجمع الزرقاء، وهيئة فسيفساء ثلاثي الأبعاد من 2018 الشعار الرسمي لكأس العالم لكرة القدم - يجمع بين سحر كرة القدم وحلم كأس العالم، ويتضمن تصميم الباليه، فايربيرد، ماتريوشكا، البصل أعلى ، الترويكا روسيا والعناصر الكلاسيكية الأخرى، فضلا عن رحلة لكرة القدم والرياضيين ويحتفلون كأس العالم الهتاف المشجعين وعناصر أخرى، هو مزيج مثالي من حيث الأسلوب وسحر كرة القدم في روسيا.

  كأس العالم لكرة القدم X21 طبعة غير عادية

وظيفة، وقد تم تجهيز كأس X21 كأس العالم جوفي طبعة غير عادية أيضا مع الذكاء الاصطناعي لتتبع الأحداث، وهو مفتاح لضبط المنبه والمسابقات الأخرى، ولكن أيضا توفير صلة مباشرة والتحديثات النتيجة في الوقت الحقيقي، وتوفير الدعم الإعلامي الشامل لمشجعي كرة القدم.

خلال نهائيات كأس العالم في روسيا، وX21 كأس العالم لكرة القدم بمثابة الموظفين غير عادية الرسمي النسخة المحمولة خلال نهائيات كأس العالم لكرة القدم - انها فيفو مثل الهاتف الراعي المصالح الرسمية كأس العالم فريدة من نوعها. تمت زيارتها الجسم الحي العلامة التجارية دائما مهارة عميقة في مجال الموسيقى. 64 كأس العالم وخط الوسط قبل المباراة سيضم "فيفو غير عادية تظهر DJ" وضع الجسم الحي حبه للموسيقى الى مكان الحادث كأس العالم.

ومعظم التعرض المبهر الإنصاف، وعندما أغنية كأس العالم لعدد من الروابط على حفل الختام. سيتم أطلق عليها اسم "فيفو كأس حظة غير عادية." وهذه هي المرة الأولى في التاريخ للانضمام إلى العلامة التجارية كأس العالم لكرة القدم أغنية لاستكمال الأداء الموسيقي النهائي.

كأس العالم إطلاق الهاتف طبعة هو بداية "الاستثنائي عليه" التسويق كأس العالم، وأشهر ما يقرب من العامين المقبلين، المجراة عن طريق هوية الراعي الرسمي لالتعرض الإجمالي. بما في ذلك الراعي للموقع استاد عرض لوحة اللازمة، والإعلان لاعب خط الوسط عرض الشاشة الكبيرة، عرض كشك. في روسيا المحلية والجسم الحي سيتوجه الى الساحة الحمراء في موسكو ومعالم أخرى بناء مساحة المعرض.

مهمة أخرى هي لالتقاط كأس العالم لروسيا أمام مشهد من لحظات غير عادية. فيفو المدعوين من جميع أنحاء العالم 128 "فيفو مصور الاستثنائي" ذهب إلى كأس العالم على هامش، والشعور الحي بواسطة الهاتف الخليوي عن قرب ولاعبين الطموح قبل البطولة الوطنية نهائيات كأس العالم. في مكان انعقاد المؤتمر، وكأس العالم أسطورة رود خوليت، بيبيتو، صورة الصيني مصور شو المنسجمة 6 أشخاص كما قبلت "فيفو مصور غير عادي" ممثلي شهادة رسمية للفيفا.

  رود خوليت (الثاني من اليمين) وبيبيتو (الثالث من اليمين)، شياو تشوان (الرابع من اليمين) 6 أشخاص كمصور غير عادية الجسم الحي نواب شهادة رسمية لكرة القدم

التركيز المحلي منصة التعرض، وبرنامج كأس العالم CCTV خاص "أنا أحب كأس العالم." ومن كل CCTV كأس العالم علامات، وهو مزيج من عشرات والتقارير وتطلعية الحدث، فريق المقدمة، استعراض تاريخي، وما إلى ذلك، يمكن وصفها بالإضافة إلى كأس العالم المشجعين البث المنزل هي الأكثر تشعر بالقلق إزاء البرامج التلفزيونية كأس العالم. فيفو تصبح الراعي الرئيسي للبرنامج، التي احتلتها في المرتفعات التعرض التلفزيون. مع الأخذ في وقت كأس العالم حساب روسيا ولكن في موعد أقصاه الساعة 11:00 بتوقيت جرينتش، ومناسبة جدا للجماهير الصينية مشاهدة مباريات كأس العالم، ومن المتوقع أيضا تصنيفات تتعلق ببرنامج كأس العالم في الارتفاع، ثم دفع الجسم الحي المزيد من المشجعين في مجال الرؤية.

خلال نهائيات كأس العالم، المجراة العلامات التجارية والفيفا سوف معا، والكثير من التعرض في الدوائر التلفزيونية المغلقة وغيرها من المنصات. الإعلانات التجارية الرئيسية هي أساسا من المشاركين للمشاهدين كيفية التحضير للمسابقة: كأس العالم حفل الافتتاح، راقصة الباليه من البلد المضيف القيام الاستعدادات النهائية لأداء لاول مرة في قناة الملعب، في غرفة خلع الملابس، مدرب العاطفة أربعة لقطة تشجيع اللاعبين تفعل كل شيء، عائلة الأرجنتيني جلس حول الطاولة، جده تحتفل بوصول كأس العالم، وحفيد الآن باستخدام المجراة نظرة إلى الوراء على الصورة 1986 بطولة، مجموعة من لاعبي كرة القدم في ركوب الضحك في الصين "هذا هو أول مرة للمشاركة في تسويق كأس العالم، ونحن في الواقع نسأل أنفسنا :؟ جاهزة" وقال دينغ لي على المحكمة، ربما بسبب حمى كأس العالم، بدأ العديد من الأطفال لمطاردة الكرة من فوق عمر .......

بعد كل شيء، هذه هي المرة الأولى للمشاركة في الجسم الحي العالمي، فترة زمنية محددة من الرياضة المتفجرة تسويق المنافسة، وهناك كل أنواع التحديات مجهولة. أن تعد، وكان الجسم الحي تختمر لمدة عام.

على السطح، والتسويق كأس العالم فيفو جلب المنفعة المباشرة هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، ولكن بالنسبة الجسم الحي، وهذا ليس هو الهدف الأكثر أهمية. وقال دينغ لي: "في السوق الصينية، والرؤية الحية بما فيه الكفاية، ونحن نأمل الجسم الحي عن طريق الاتصال مع كأس العالم للعلامة التجارية، بحيث المزيد من المستهلكين يفضلون فيفو هذه العلامة التجارية."

ولكن في الواقع، بحيث وعي المستهلك "نوع من الاتصال مع كأس العالم،" في حد ذاته مهمة صعبة.

خلال نهائيات كأس العالم 2014 في البرازيل، وشركة نيلسن تفتيش شبكة البيانات ذات الشهرة العالمية العلامات التجارية الكبرى من العلامات التجارية العشرة الأوائل في العلامات التجارية الأربع ليست راعية كأس العالم. يورو 2016 عندما فرنسا، RadiumOne يكون مثل 1000 أسئلة كرة القدم البريطانية، والسماح لهم قائمة على خمس علامات تجارية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي ذات، مما أسفر عن عدد من الراعي غير كأس الاتحاد الأوروبي.

وترتبط هذه لمسابقة العلامات التجارية الخاطئة نايك، بيبسي، كارلسبرغ البيرة، وباناسونيك، وهلم جرا. لديهم سمة مشتركة: على الرغم من عدم الراعي الرسمي لهذا الحدث، ولكن كرة القدم لديها علاقة قوية. نايك المعدات الرياضية، وفحم الكوك والبيرة هي معيار متفرج المشروبات، وإنتاج باناسونيك TV. إلى جانب هذه العلامات التجارية أنفسهم ملاعب كرة القدم أن يكون الاستثمار على المدى الطويل - مثل "المشي على خط رفيع" الإعلانات نايك خلال كل نهائيات كأس العالم المشجعين نكهة، كارلسبرغ هو الراعي لدوري أبطال أوروبا - ما يكفي لبناء وعي المستهلكين قوي.

  خلال كأس العالم 2014، نايك الإعلان عن المنتج كرة القدم مفاهيم اللعب الكرتون. المشجعين نتطلع إلى عام 2018، ما معنى جديدا

مرئي، في الواقع، فإن معظم المستهلكين لن تذهب لتحديد العلامة التجارية وكأس العالم إذا كان هناك شراكة رسمية. انهم ربط العلامة التجارية مع كأس العالم، وأثرت بشكل رئيسي من قبل التسويق والدعاية. الهوية "الراعي كأس العالم" في حد ذاتها ليست سوى "تمرير"، يمكن أن العلامة التجارية الاستفادة من الملكية الفكرية لكأس العالم المادي تسويق العلامة التجارية الخاصة.

وهذا يعني أنه مع "الصاعد كأس العالم" أو حتى "التسويق لكرة القدم الجديد"، الحي هو "نقطة الصفر" لبناء هذا الشعور بالارتباط. كأس العالم كل أربع سنوات الهيجان والشركات تستعد لإطلاق مجموعة متنوعة من التسويق في اسم لكرة القدم. لتبرز في هذا الهيجان التعرض العلامة التجارية، وخلق مزايا أساس كمي ونوعي على حد سواء، قد تكون أكثر مفاتيح النصر.

ووفقا لتقارير القوة دنغ، استثمرت مقر فيفو الصين أكثر من فريق من شخص ومائة للمشاركة في نهائيات كأس العالم تسويقها. المقر الرئيسي لموضوع عالمي موحد والتسويق، وإدارة وطنية لتعزيز السوق لبرامج التوعية إطلاق على أساس الظروف المحلية. على سبيل المثال، في التخطيط السوق الماليزية FIFANtastic اللعبة صورة شخصية على الانترنت، و "فيفا 18" الرياضية الإلكترونية.

من ناحية أخرى، فيفو يحاول أن ينقل موقف العلامة التجارية الخاصة. "فيفو نعتقد أن كل شخص لديه لحظة من قيمة استثنائية، في هذا الحدث، ونأمل أن إنشاء المزيد من الروابط بين المستهلك وكأس العالم، حتى يتسنى للجميع ليس فقط للجمهور كأس العالم، ولكن هؤلاء المشاركين لحظات غير عادية، حتى فهو خالق ".

ترعى كأس العالم هو بلا شك استثمارات ضخمة، ولكن في السنوات الأخيرة زادت تدريجيا الجسم الحي للألعاب الرياضية تسويق قوة النيران، وهذه الخطوة تماشيا مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية.

في عام 2009 كانت العلامة التجارية المتاحة في الجسم الحي، والاتجاه تسويق في وقت مبكر إلى نفس الموسيقى والترفيه القائم. تعتزم في وقت لاحق الجسم الحي لتطوير السوق أكثر تنوعا، وبالتالي أن ننظر إلى وضع المجال الرياضي.

لالمجراة، الميزة الأكثر أهمية في نهائيات كأس العالم في نفوذها خارج عالم كرة القدم، هو حدث اجتماعي كبير. ليس فقط المشجعين العاديين للمهرجان، والناس سوف المصاب عادة لا تصبح مشاهدة خلال الأسابيع الأخيرة من الجمهور كأس العالم. "كأس العالم الروسي انطلاق الوقت في المساء في وقت الذروة بتوقيت بكين، يمكننا أن نقول هو" الوقت غير عادي "وأضاف دينغ لي.

دينغ لي، نائب رئيس فيفو العلامة التجارية

فيفو دخلت أيضا عددا من المشاريع المحلية "الكرة الصغيرة" لديه قاعدة جماهيرية قوية، مثل الريشة. عنوان المجراة من كأس سوديرمان 2015. سوديرمان كأس الريشة فريق مختلط من الحدث الأكبر في هذه الصناعة، عقد في دونغقوان. وما المجراة من مقر دونغقوان.

"أقوى مبدأ" ينعكس أيضا في الجسم الحي المستهدف الرياضية تسويقها في الأسواق الخارجية. الكريكيت في الهند الرياضة رقم واحد، وذلك لفتح السوق الهندية في عام 2015، المجراة برعاية الدوري الكريكيت الهندي بناء على نصيحة من قطاع السوق المحلية. عام 2017، فيفو تجديد عقد الرعاية لمدة عامين.

أما بالنسبة للتكلفة، وفقا للتطورات في الجسم الحي في السنوات الأخيرة، لن الضغط على العمليات التجارية. لذا، الراعي الجسم الحي يرغب اتصال واضح مع الفيفا أيضا على نحو سلس جدا. "في عشر دقائق، ونحن والفيفا وصلت الى التعاون."

31 مايو 2017، فيفو أعلن رسميا باسم رعاة كأس العالم لكرة القدم، بما في ذلك كأس روسيا البطولة التعاون الدولي، 2022 كأس القارات وكأس العالم في كأس العالم مرتين قطر هذا العام قبل عام 2018.

مثل العديد من الجمعيات أعلى الرياضية، مثل، وليس فقط في رعاية متطلبات الفيفا الكفيل، والعلامة التجارية هي أيضا قوة الشريك الفيفا عنصرا أساسيا في التدبير. "مبيعات فيفو في البلاد في المرتبة المراكز الثلاثة، أكبر خمسة في جميع أنحاء العالم، وأكد تأثيرها على الصناعة بالإضافة الجسم الحي لكرة القدم في الماضي استثمرت الدوري الاميركي للمحترفين، وكأس سوديرمان وغيرها من الأحداث الرياضية، كرة القدم أيضا يجعلنا نعتقد في التسويق الرياضي وقال دينغ لي القدرة والعزم ".

كاري طبعة خاصة فيفو Xplay 6. قدم دنغ لي إلا نجم كرة السلة التسويق وتسويق كأس العالم هو أن الأول هو ثابت طوال الموسم التسويق كله، وهو شهرين فقط من اندلاع التسويق

كأس العالم ترعى هناك ثلاث فئات، وهي شركاء الفيفا (فيفا الشركاء)، الراعي كأس العالم لكرة القدم (رعاة كأس العالم لكرة القدم) ومزود الدعم الإقليمي (أنصار الإقليمي). ويمكن استخدام هاتين الفئتين الأولى عالميا للمحتوى الفكري للتسويق كأس العالم. فيفو ينتمي إلى راعي كأس العالم، والتسويق كأس العالم على رؤيتها من استراتيجية التسويق العالمية سيكون.

حاليا فيفو أساسا أنه يفتح الباب لجنوب شرق آسيا، وجنوب آسيا وغيرها من الأسواق، ولكن هذا العام مع كأس العالم دخول روسيا. وأشار دينغ لى الى أن الهاتف المحمول هو عالية جدا الصناعات ذات الصلة بالسكان في منطقة أعلاه بالإضافة إلى السوق الصينية، والحيوية، حيث غطت أكثر من نصف سكان العالم. "اليابان وكوريا الجنوبية وأوروبا وأمريكا هو هدف المستقبل، ولكن أولا رعاية لوحة القائمة." نظرة عامة دينغ لى التيار الدولية المجراة التخطيط.

فيفو أداء استثنائيا في السوق المحلية للحصول على موافقة لكرة القدم، ولكن بعد لكرة القدم وافق على ترقية فيفو الدولي في اللون، ولكن أيضا لإعادة تشكيل صورتها في السوق المحلية. وأوضح دينغ لي: .. "ونحن عموما 12 -13 من هذا الراعي كأس العالم في شمال قوانغتشو وشنتشن وغيرها من المدن من حصة السوق، الجسم الحي دون تحديد KPI للمدن الداخلية، وهدفنا هو فتح قبل كأس العالم المحلي وعي المستهلك الجسم الحي الباب لفهم الجسم الحي تؤدي بنا إلى التمتع رؤية غير عادية من الحياة ".

يعتقد دينغ لى ان كشركات التكنولوجيا والتسويق هو واحد فقط نوع من مكبرات الصوت، ولكن مشتق قوة العلامة التجارية من المنتجات المشتقة من التكنولوجيا. "فيفو إلى" غير عادية "ككلمة رئيسية العلامة التجارية، من السعي في وقت مبكر من تجربة مثالية في مشغل الموسيقى، وإطلاق النار الصورة، حتى الآن استكشاف أحدث اختراقا تكنولوجيا الهاتف المحمول، وضعنا أكبر الأكاذيب قوة مع R & D، هو كيفية تعزيز العلامة التجارية إلى الأمام مع التكنولوجيا. "

المجراة مقارنة بين التركيز في الوقت الراهن من طفرة تكنولوجية "بصمة شاشة" كمية إنتاج الهاتف المحمول. وكان من أزرار شعبية التعرف على بصمات الأصابع مختلفة، وسائل الإعلام شاشة التعرف على بصمات الأصابع وضعها على الشاشة، بحيث يمكن للهاتف توفير مساحة زر، وأكثر "ملء الشاشة".

الجسم الحي APEX بالقرب من الكمال من حيث ملء الشاشة

عندما يتعلق الأمر الى الشاشة الكاملة، المجراة في يسمى "APEX" آلة مفهومها، وقد تحقق الشاشة تصل إلى الجزء الأمامي من الهاتف تمثل 91. من البيانات، وصلت فيفو 98 خلال وضع ملء الشاشة، وعرض من الحد السفلي رقيقة من الحاجة إلى تقصيره.

وبالنسبة للشركات التكنولوجيا، الأحداث الرياضية هي سيلة مثالية لإظهار "العلوم والتكنولوجيا تؤثر على المجتمع". حل تطبيقات المؤسسة حلول الشبكات، حلول البيانات، إلى مستوى المستهلك من التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر وغيرها من المنتجات الرقمية، والألعاب الأولمبية، كأس العالم والبطولات الأخرى هي شعبية من الفرص الجديدة ذات الصلة التكنولوجيا.

جلسات ما يقرب من كأس العالم، على سبيل المثال، يكون بها الراعي TV الدعاية تركيزها في كل حدث، يعكس تركيز ذو صلة ايضا في اتجاه صناعة التلفزيون لاستكشاف. 2010 كأس العالم لكرة القدم سوني دفع 3D المفاهيم، مما يسمح للمتفرج كانوا يقفون الحق أمام نشوة TV، البرازيل بعد أربع سنوات، كامل 1080p HD (كاملة HD) التطبيق الكامل، لتوفير الوضوح أكثر من تجربة المشاهد للجماهير، وهذا العام روسيا كأس العالم، 4K فائقة عالية الوضوح (UHD) لمعرفة المستهلكين ترقية بصرية لا يزال لا نهاية لها.

فيفو لديها مثل هذه المشاعر التكنولوجيا. كشف دينغ لى ان في يونيو الجسم الحي سوف تكون متاحة ثورية الهاتف، ومجهزة أكثر من 90 من التكنولوجيا على APEX. في الجسم الحي سلسلة الهاتف عكس أي إصدار سابق، سيكون لدينا اسم جديد.

"كأس العالم هو الساحة العالمية، فيفو ليس فقط لإظهار صورة العلامة التجارية العالمية، ولكن أيضا يجب إظهار المنتج العالمي"، وقال دينغ لي، الهاتف وسوف تظهر على كأس العالم 2018. تجربة غير عادية جديدة، كما سيتم نقلها إلى أيدي المستهلكين خلال نهائيات كأس العالم.

له الجسم الحي الترفيه مجير أيضا مزاجه قويا على الصعيد الرياضي، مثل لوهان هو المتشددة مشجعي مانشستر يونايتد

بعض النقاد يعتقدون أن صناعة التسويق، الجسم الحي كان "تسويق دفع" نوع من العلامة التجارية، وحسن في اللعب القنوات، والإعلانات، ونماذج انفجار القيام به. دينغ لي لا أتفق مع هذا الرأي. فيفو التسويق هو في الواقع لافتة للنظر، ولكن لا يمكن تجاهله مساهمة التقنية. في HIFI الماضي الموسيقى والصور وغيرها، المجراة في كثير من الأحيان الرائدة على خط اليد، وتعزيز المعايير العالمية في هذه الصناعة.

السوق الصينية يدخل عصر ما يسمى ب "الاستهلاكية"، التعبئة والتغليف، خلقت هذه الضجة ولادة عدد من منتجات الشبكة الحمراء، مثل تلك الجبن الشاي طوابير طويلة جدا، حزمة القذرة. ولكن مثلما ظاهرة الشبكة الحمراء قصيرة الأجل، للحفاظ على زخم التنمية، والمحتوى المنتج أكثر أهمية من المظهر.

وتتمركز الجسم الحي الأسواق الخارجية، التي لا اجتاحت موجة من النزعة الاستهلاكية. وأشار دينغ لى الى ان "اعتمادا على الأسواق الخارجية الرئيسية، أو جودة المنتج." في الواقع، نتحدث عن كأس العالم الحقيقة. كل فريق كأس العالم للعب هناك دائما بعض مشاهد رائع ارضاء، ولكن من الأفضل تذكر، أن الدعم هو دائما رفع الأخير فريق كأس العالم.

الماضي كأس العالم، على غرار المنتخب الهولندي هو رائع جدا، ولكن "الملك غير المتوج" ليست دائما الزنبق البرتقال رائعة جدا

أجدر توعية الصناعة، فمن جملة قوة أخرى دنغ. "يا كل أربع سنوات كأس العالم، بعد نهائيات كأس العالم ولكن علينا أن نعيش." كأس العالم التسويق أحسنت مرة أخرى، ومن ثم الإعلان الساحقة، حرارة المنافسة سوف تمر. سواء كان الراعي الرسمي أو اللعب كمين تسويق العلامة التجارية، وحتى لو كان التدليك الساخنة ضد كأس العالم، ولكن دون خلق القيمة الفعلية للمنتج، وسيتم قريبا التخلي عن المستخدمين.

"فوق العادة" هو الحي إنشاء صورة العلامة التجارية، ولكن أيضا التشجيع الذاتي. ليس لأن الجسم الحي في كأس العالم وتصبح غير عادية، ولكن من تلقاء غير عادية، ووإتاحة الفرصة للعمل مع أكبر حدث لكرة القدم في العالم، وخلق معا أكثر غير عادية.

ملاحظة: كما المستخدمة هنا، فإن الصورة من الشبكة