، يمكن القول معظم الموارد التي منصة المستخدم، وكيفية تخصيص محدودة ميزانية الدعاية لتكون أكثر مشكلة عملية من قبل العديد من الشركات المحلية الصينية التي تواجهها.

تينسنت هي واحدة من أكبر منصة الإنترنت، أمل أنه من خلال قدرات العلم والتكنولوجيا "سحابة + AI + الإعلان + الدفع عبر الهاتف المتحرك"، وما إلى ذلك، "لمساعدة الشركات خفض تكاليف التشغيل في الوقت الذي تساعد على توسيع عائداتها." تينسنت الرئيس التنفيذي للعمليات رن يو شين في شهر سبتمبر من هذا العام، "قمة تينسنت حكمة 2017" مرت المعلومات الواردة أعلاه.

تينسنت المسؤول عن الاعلان على شبكة الانترنت، والمديرين التنفيذيين سحابة، صور، AI والقسم الآخر كان يظهر على هذه القمة. المنتجات الرائدة رن يو شين تينسنت طرح للجمهور قطعة من المعلنين والموزعين وشركاء آخرين من وقت لآخر تومض على الشاشة الكبيرة في "سيد بدوام كامل"، "ملك المجد" وجعل تينسنت المنتج ناسفة.

الرئيس التنفيذي للعمليات خطاب تينسنت رن يو شين في قمة 2017 تينسنت MIND

. "تينسنت أكثر وأكثر مثل وكالة إعلانات في" ديلان من شركة الإعلانات 4A التقليدية يجلس في الجمهور، قلبي الروائح الغريبة، قال وسائل الاعلام التيتانيوم مراسل :. "4A المخضرم الذي كلها تقريبا في الحضور قبل بضع سنوات لم نكن حتى عناء المنافسة وتينسنت، ولكن ما يصل قناة الصغرى، والإعلان الاجتماعي مذهلة الواقع، تأتي الآن لمعرفة ".

وكانت هذه هي العاشرة التي عقدت تينسنت "حكمة القمة".

منذ عام 2008، تينسنت في الخريف من كل عام كان ليكون عبارة عن مجموعة من أكثر خطوط الإنتاج الهامة، مع حالة للمعلنين في شكل "العضلات تظهر" . من المدونات الصغيرة تينسنت 2012، 13 عاما متكررة، microview، 2014، الفيديو عبر الإنترنت، ثم جاء مرة الأولى هذا العام، الحوسبة السحابية، منظمة العفو الدولية وغيرها من الخدمات، والحكمة من قمة العقد، تينسنت تقريبا التحول في خط الانتاج آثار تاريخية.

وبالإضافة إلى منتجات، والتغيرات التنفيذية آخر يتجلى في التغيير - السنوات التسع السابقة قد غاب أبدا مجموعة كبار نائب الرئيس التنفيذي تينسنت لاو سينج يي، تم نقله إلى الإعلان رئيس تينسنت مارس 2017، أسواق للمجموعة ورئيس العلامة التجارية العالمية، انسحبت بهدوء من قمة هذا العام، وخدم في الأصل كما رن يو شين، الرئيس التنفيذي للعمليات في تينسنت، بعد أن أعلنت في وقت واحد على الانترنت مجموعة من رجال الاعمال وسائل الإعلام (مجموعة اون لاين ميدع، ويشار إليها فيما يلي باسم OMG) رئيسا، وأصبح بطل الرواية من الجمعية العامة.

هذه هي المرة الأولى رن يو شين قمة الحكمة. وقد رن يو شين نظرة على التاريخ الماضي، الذي انضم في عام 2000 "الرجل العجوز" تينسنت المسؤول، مجموعة التقييم المستقلة (nteractive مجموعة الترفيه أعمال الترفيه التفاعلي المجموعة الأولى)، MIG (موبايل المجموعة الإنترنت عبر الهاتف النقال مجموعة الأعمال الإنترنت) مجموعة الاعمال فى البلدين، وفي بعد أدى رسميا OMG، تينسنت الداخلية التقليدية الأعمال الثلاثة يذهب كل في أي ولاية قضائية يو شين. تم اغلاق رأي الجزئي، منتجات المدونات الصغيرة إلى أسفل، بعد العلامة التجارية الإعلان دون المتوسط، قسم OMG رن يو شين المسؤول عن شفا ثورة جديدة: هذا الإصدار أيضا إشارات إلى العالم الخارجي.

"تينسنت واحد"

"واحد TENCENT" تينسنت قمة الحكمة موضوع هذا العام، أجنبي تعلم أدوات جديدة للتسويق والتكنولوجيا بالمقارنة مع العالم الخارجي، والحاجة تينسنت اليوم أيضا لفرز العمارة الداخلية، وتكامل الموارد.

وأوضح نائب رئيس تينسنت ستيفن تشانغ ONE TENCENT: "تينسنت هناك الكثير من المحتوى والمنتجات المنتشرة في مجموعات العمل المختلفة، ونحن نريد لOMG هذا معظم نافذة بسيطة، والتكنولوجيا، والبيانات والمحتوى دمجها في حل للمستخدم."

ستيفن تشانغ، نائب رئيس تينسنت

هذا هو من بين الكلمة المفتاح هو "التكامل".

كما تشتت المنتج، ماركات أراد مرة واحدة وضعها في المنتج تينسنت بين الإدارات المشتركة، والتي سوف تحتاج مجموعتين من نظام الالتحام مختلفة، وبالإضافة إلى ذلك، تينسنت حتى تنتمي إلى خط الإنتاج نفسه، نظرا تحت مجموعات العمل المختلفة، والتي فشلت أيضا في بيانات المستخدم مفتوحة تماما، والتي للمعلنين الذين يستهدفون المستخدمين يسعون إليه صورة، وسوف تفتقر إلى الدقة في حد معين.

وبعد نقل رن يو شين لOMG، تينسنت دورا هاما في تفسيرها: "مزيد من التكامل من موارد الشركة، وزيادة الربط الاستراتيجي OMG مجموعة التقييم المستقلة من حيث المحتوى والنظام البيئي الترفيه."

في الواقع، ليس فقط مع تينسنت الأخبار والفيديو، وعبر عن اليومي، وطيور البطريق وغيرها من منتجات الفيديو OMG وIEG تشمل الأدب تينسنت، والرسوم المتحركة، صناعة الأفلام، بما في ذلك، رن يو شين القيام به، هو أن تجعل الخاصة الهجوم الأصلي تينسنت الموارد المنتج الداخلي، وتشكيل قيمة أكثر "تمتص المال" للمجلس بكامل هيئته.

"تم طرح الفكرة في نهاية المطاف." تينسنت نائب رئيس الشركة للتسويق وانغ شيانغ تشير بعض الإثارة، وقال للالتيتانيوم للصحفيين وسائل الاعلام، وخدمة لمساعدة عملاء المؤسسة CCM (العملاء إدارة الاتصالات أداة العملاء إدارة الاتصالات) نقطة تينسنت المشاريع على الصعيدين تحتاج إلكتروني الجزئي، QQ الأمامية لتزويد العملاء مع وسائل الاتصالات، كما أننا بحاجة إلى اقتراض البيانات الأساسية لمساعدة العملاء كاملة التسويق الخلفية - وهو في حد ذاته هو عملية التكامل.

مع "التكامل" ارتفع إلى العمل الاستراتيجي تينسنت للملكية في تينسنت SNG (مجموعة الشبكة الاجتماعية الشبكات الاجتماعية مجموعة الأعمال) شركات النقطة، يمكن الحصول على مزيد من الفرص في تدفق الموارد والاحتياجات. وقال نقطة الشركة تينسنت الحلول بيع، نائب الرئيس والدة البحر الصغيرة أيضا أنه عندما يشتري العميل الإعلان، ولكن نريد أيضا للحصول على حلول تسويقية متكاملة لتحسين التحويل، وليس أداة واحدة فقط.

"OMG مثل الأخت الكبرى، وأشر الشركات هي الشيء أخ صغير، شقيقة لشقيقه ترعرعت اليوم، بسبب قدرة شقيقه قد نضجت بما فيه الكفاية لالأشقاء بطريقة متكاملة قدمت نفسها." وانغ شيانغ هذا التشبيه، فإنه يعكس أيضا إلى حد ما، "الوضع في تينسنت" تنفيذ - تبادل البيانات وتبادل التكنولوجيا، والخدمات حتى البيني، عندما بدأت مجموعة تجارية مستقلة للتعاون فتة أكثر حميمية، غرض واحد فقط: لكسب الزبائن.

شركة الدعاية والإعلان تعالى

على الرغم من أن اللعبة لا تزال أرباح تينسنت تمثل الجزء الأكبر من الإيرادات، ولكن الإعلان أصبحت أكثر ومزيد من التركيز على نهج "الدم".

خذ تقرير الأرباح الأخيرة، في إعلان 16 أغسطس من أرباح تينسنت: الربع الثاني من عام 2017، تينسنت اجمالي الايرادات 56606000000 يوان، منها الألعاب عبر الإنترنت ساهمت 23861000000 يوان، ولكن بالمقارنة مع نموها بنسبة 39 ، سجلت 10148000000 يوان من الاعلان على شبكة الانترنت لإظهار إمكانات النمو أقوى، بين وسائل الإعلام والإعلان ونمت الإيرادات 48 في المئة إلى دائرة قناة صغيرة من الأصدقاء، بصفته ممثلا للحسابات العامة والإعلان والاجتماعي هو الوصول إلى 61 من هذه الزيادة.

طوال أشكال تينسنت من الإعلان يمكن أن توفر ما يلي: إما الموقع، الفيديو تظهر قوية تعرض الإعلانات التجارية، أو دائرة من الأصدقاء، والأرقام العامة، وحتى برنامج صغير للقفز تأثير الدعاية؛ حتى مع "المجد للملك"، "سيد بدوام كامل "التفاعلات الطرفية IP ذات الصلة، ويمكن القول، مما يؤدي مصفوفة منتج طبيعي تينسنت لتوفير أرضية للدعاية الاجتماعي، المحتوى (قد ذكرت وسائل الاعلام التيتانيوم في مايو من هذا العام، وهو" سيد بدوام كامل "بالتعاون مع موضوع المشروع مخزن ماكدونالدز).

IP تينسنت "بدوام كامل سيد" بالتعاون مع المتجر الرئيسي ماكدونالدز.

المعلنين يفضلون البيانات هو تأثير تعزيز الإعلانات التجارية تينسنت. في الحساب الإنترنت سلسلة من المنتجات تينسنت، للمستخدمين مشاهدة أشرطة الفيديو، وقراءة الأخبار، والألعاب، وسجلت أعمال مختلفة وتشكل مصلحة المقابلة في التسمية، وفقا لهذه التسميات العلامة التجارية، وأكثر دقة حملة تسويقية.

وقال لوان نا، نائب الرئيس وسائل الإعلام مجموعة من رجال الاعمال على الانترنت تينسنت مراسل وسائل الإعلام التيتانيوم "التسويق يميل إلى الانحراف، يمكنك التعرف على السوق والمستخدمين، وليس بالضرورة الجمهور الحقيقي للمنتج الخاص بك.". وان نا في الرأي، والبيانات على التسويق، والحل هو ثلاث قضايا أساسية هي: العثور على الأشخاص المناسبين (تحديد المواقع بدقة) - ماذا هؤلاء الناس مثل (تسمية الفائدة) - وكيف هؤلاء الناس تتفاعل عمق (التنويع التسويق).

وقال "هناك زبون سيارة، وقال انه يعتقد المستخدمين له مثل أغنية شو وى، ولكن عندما نضع هؤلاء المستخدمين من زمن المباراة قاعدة بيانات، وجدت أن المستخدمين في الواقع مثل الاستماع الى تشانغ جي." وان نا سبيل المثال ل. وهناك العديد من الحالات المماثلة، عن طريق فحص صورة للمستخدم، ويمكن للمستخدم التمييز بين العلامة التجارية الأم والطفل هو "90" أمهات طفل واحد أو "70" بعد الطفل الثاني للأم، وسوف تجد العلامات التجارية للهاتف يرجى مدافعا كبيرة لا تتناسب أربعة وثلاثين شهية المستخدم خط ووذلك لإجراء تعديلات في أنشطة تسليم والعلامة التجارية.

تينسنت هو أن تصبح "شركة الدعاية والإعلان من جميع النواحي".

مع الاتجاه الإبداعي من شركات الإعلان، تينسنت المنتجات الخاصة بها على أساس نظام مصدر البيانات؛ والقنوات الإعلامية المختلفة الموجهة الموارد، في حين تينسنت نظرا التعرض، ولكنها تباع أيضا من يدري، كيفية السماح للمستخدمين شراء مرة أخرى، والمستخدم ما هو أيضا على استعداد لمواصلة شراء. وعندما بلد مثل W، وارتفاع الشذوذ مثل هذا المحل الساخن المبادرة، في شهر أغسطس من هذا العام، تينسنت OMG داخل قصة العلامة التجارية غرفة تحرير أنشئت تركزت المعلومات القومية، والثقافية، والتكنولوجيا المالية الاجتماعية الحية، وفئات المحتوى السيارات وغيرها، في تينسنت المنتجات الحالية ومسير الانتشار، مما يساعد على محتوى العلامة التجارية الانتاج مباراة نغمي.

"التكامل" من السنة

"التكامل" لقد أصبحت كلمات صناعة التسويق لهذا العام.

من قبيل الصدفة، وهذا العام أيضا منصة بابا الرقمية التسويق "علي ماما"، والذكرى السنوية العاشرة. في آب، والذكرى السنوية العاشرة علي، عقدت والدتها تسويق القمة، تحت شعار "الكل في واحد"، الوشق، صور، كان YOUKU وغيرهم من المديرين التنفيذيين للشركة الحالية.

أيضا في شهر أغسطس، عقد أوجيلفي الصين في وشى الجمعية العامة، أعلنت وتنفيذ "لأوجلفي" خطة الإصلاح أوجلفي آند ماذر رئيس في جميع أنحاء العالم والرئيس التنفيذي لشركة جون سيفرت المقدمة، وسائل خطوة مختلف العلامات التجارية الفرعية أوجيلفي المجموعة، مثل أوجيلفي، أوجلفي آند ماذر الإعلان، OGILVYONE، وما إلى ذلك، سيتم تحويلها إلى علامة تجارية واحدة "أوجلفي" لتشغيل.

الحكمة تينسنت في هذه القمة، والاتصالات وسائل الإعلام دنتسو X dxLab دنتسو ايجيس للتدليل على المنشأة حديثا النتائج R & D (مختبر دنتسو وسائل الإعلام)، بما في ذلك الهواتف الذكية والجمع بين الروبوت RoBoHoN والتمريض الروبوت سوتا، والمتاحة LiveLike VR زوايا مختلفة لمشاهدة الأحداث الرياضية على الهواء مباشرة.

dxLa R & D النتائج (دنتسو ميديا لاب) في: الهواتف الذكية والروبوتات مزيج RoBoHoN والتمريض الروبوت سوتا.

مركز الأعمال الدولي في مجال الكهرباء "وسائل الإعلام الدولية والرقمية حلول غرفة وسائل الاعلام" الجزيرة الوزراء تيتسورو يبدو أن دمج تصميم الأجهزة والتسويق عبر الإنترنت تحت خط معا، وكلاهما يمكن أن تعزز تجربة العلامة التجارية للتعرض للمستهلك، زادت أيضا للحصول على دخول مصدر بيانات المستخدم. "في بيئة إعلامية معقدة، لا ينبغي لنا ببساطة. السعي لاختيار الأمثل وسائل الإعلام والتسليم، والأهم من ذلك، وكيفية التأثير وتغيير حالة المستخدم من العقل والإدراك" وقال تيتسورو مراسل وسائل الإعلام التيتانيوم الجزيرة.

هذه البيانات هي مفتاح "دمج" معركة المنافسة. في مدير مجموعة وسائل الإعلام من عيون بكين دنتسو وسائل الإعلام جين يى لون، مما يجعل الدعاية التقليدية عند مسح عينة من آراء المستهلكين، والحصول على المزيد من "بيانات صغير"، يمكنك الإجابة عن أسئلة مثل "لماذا بعض بال يمكن أن يلهم المستهلكين،" هذه النوعية مشكلة، ولكن بمجرد الروابط انتشار لاحقة، أو الحاجة إلى "البيانات الكبيرة" المزيد عن سلوك المستهلك.

تينسنت أيضا إعادة ترتيب قاعدة البيانات الداخلية لكل منتج. ولكن هذا الاندماج ليست سهلة. التسمية المستخدم نفسه وراء عدد من QQ، تينسنت بطاقة الفيديو من خلال علامة "المدينة رجل" في نشرة اليومية لل"الشباب"، الأمر الذي يتطلب بيانات المنتج معا لإنتاج أكثر دقة صورة المستخدم.

هذا هو التكامل الداخلي تينسنت تحدث تشمل منتجات متعددة، والتكنولوجيا، والبيانات، والقطاعات الأخرى، وخاصة في لوان نا أكد أيضا "واحد TENCENT" مقابلة المفهوم.

"نحن لا نريد أن نؤكد واحد، فقط أريد أن أؤكد على التكامل. ومنذ اليوم الأول جئت بدأت تينسنت، وقد تم التفكير في التكامل، ولكن في التكامل الماضي، في كثير من الأحيان منطقة معينة، وبعض فقط للاندماج وسائل الإعلام، وبعض القنوات التكامل فقط مع بناء منصة الترفيه الأعمال عموم تينسنت، وجدت بعد ذلك يمكننا أن نفعل التكامل الحقيقي. "البيان وان ناتان.

نائب الرئيس وسائل الإعلام مجموعة من رجال الاعمال على الانترنت تينسنت وان نا

انها مثل سباق. قد يكون الخصم تينسنت أم علي، قد يكون أيضا دنتسو وشركة أوجلفي آند ماذر. التسويق الرقمي لديها في السوق الصينية ناضجة تماما، والشركات الكبيرة تستخدم "متكامل" الوزن إضافة لأنفسهم، إلى المنافسة الذي المزيد من البيانات، صورة أكثر دقة عن هوية المستخدم، الذي يمكن أن يحقق أكثر لهذه العلامة التجارية الرئيسية تحويل مبيعات عالية،

في مقابلة مع الصحفيين وسائل الإعلام في التيتانيوم، تحدث وان نا أيضا عن الإعلان البيئي مختلف تينسنت ومنصة التسويق الرقمي بابا "علي الأم".

"وسوف منصة الأعمال الإلكترونية ستكون خسارة"، وقال لوان نا. إذا كان قائما المورد الكهرباء صورة مرسومة المستخدم على نتائج اكتمال عملية الشراء، والمنتجات تسمية المحتوى الاجتماعي المستخدم أكثر سهولة في المستخدم الأمامية قد تحدد لدت الاهتمام بالشراء.

ومن بين هذه هناك أيضا فرق كبير. "بالنسبة للمستخدمين، وسوف تميل إلى تشكيل الرغبة في اختيار لشراء، في حين أن الكهرباء الموردة من قبل البحث والاختيار والخدمات اللوجستية هو الحلقة الأخيرة، ثم التأثير عن طريق الإعلان المبذولة صغير جدا، الأمامية تحليل عملية التسويق هو جوهر الأشياء ". وان نا التمثيل. (هذا المقال وسائل الإعلام التيتانيوم، مراسل / سو جيان شون)

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات