لعمالقة لعبة ما وراء البحار، والصين هي وجود سوق فريدة من نوعها. على الرغم من أن سوق واعدة، ولكن عمالقة لعبة لا تزال لا يشعرون "آمنة".

 ون | وكالة المالية AI يوان Jingying

تحرير | تانغ شياو بارك

في الصين، ما يقرب من مرادفا الطوب LEGO. سيقول الناس عندما تريد شراء لبنات البناء، "سأشتري ليغو" بدلا من "أريد شراء بناء كتل"، على الرغم من أنها أدت في نهاية المطاف المنزل قد لا يكون ليغو لبنات بناء العلامة التجارية - ليغو، وهذا هو تعاني تسريح 8 85 سنة لعبة الدنماركية اللبنات العملاقة من التاريخ، والصين هي وجود سوق فريدة من نوعها، سواء التي تشهد نموا سريعا الأسواق الناشئة، ولكن أيضا يجب أن تواجه منافسة شرسة.

في سبتمبر، ليغو انخفاض الإيرادات العالمي للمرة الأولى في 10 عاما. ولكن في الصين، كان ليغو لعدة سنوات ودائما الحفاظ على نمو مزدوج الرقم.

منذ عام 1993، وافتتح أول متجر لها في بكين 20 مترا مربعا قسم لوفتهانزا، اتخذ ليغو عدة سنوات للحصول على موطئ قدم في السوق الصينية. في عام 2010، كان ليغو معدل نمو السوق في الصين 45 في عام 2012 ارتفعت إلى 80. منذ عام 2013، ليغو الصينية معدل نمو السوق انخفضت تدريجيا، إلى 25 في عام 2016. واستنادا إلى التوقعات المتفائلة، بدأت ليغو للمصانع البناء في الصين، وخطط للتوسع في متجر مدن الطبقة الثانية والثالثة.

أيضا في السوق الصينية، "مثير للإعجاب" هناك القديمة لعبة التجزئة تويز آر أص (تويز "آر" أص). "مع صعود الصين والاتجاه في الاستهلاك في الطبقة الوسطى، الأطفال الصينيين وأولياء الأمور سعيا لألعاب عالية الجودة وتجربة الترفيه المنزلي من النمو." تويز آر أص، العضو المنتدب، الصين روي Senmadinuo لمنظمة العفو الدولية تمويل تمثيل الوكالات.

في عام 1993، ولعب الأطفال منزل تويز آر أص افتتح أول متاجرها للبيع بالتجزئة في أستراليا. في عام 2006، تويز آر أص استقر في السوق الصينية، في 10 سنوات فتحت أكثر من 150 محلا تجاريا. ومثل ليغو، والأداء تويز آر أص في الأسواق الخارجية ليست هي نفسها. في سبتمبر، تويز آر أص، بطلب لحمايتها من الافلاس، ولكن أنها حققت نموا مزدوج الرقم في السوق الصينية، معدل نمو أعمالها المورد الكهرباء بنسبة 100. في أكتوبر، وتويز آر أص حتى يعتبر تقسيم الأعمال في آسيا، خطط لائحة في هونغ كونغ، والاستمرار في توسيع عدد من المتاجر في الصين.

زيادة عدد الطبقة الوسطى الصينية، والدي تحول في مفهوم الاستهلاك، والتنمية النشطة للسوق لعبة الصين هي السبب الرئيسي لهذه الظاهرة أعلاه. وفقا لشركة أبحاث السوق يورومونيتور الدولية (يورومونيتور) تظهر البيانات ارتفعت أن إجمالي مبيعات التجزئة من لعب الاطفال الصينية والألعاب في السوق من 2011 و89700000000 يوان (يوان، ونفس أدناه) 2016-232170000000 يوان، بمتوسط معدل نمو سنوي قدره 20.9 .

ومع ذلك، على الرغم من سوق واعدة، ولكن عمالقة لعبة لا تزال لا يشعرون "آمنة". في هذه القطعة من الأرض في الأسواق الناشئة، مع نمو الصين وكذلك الشركات المصنعة لعبة المحلية، وشبكة الإنترنت مع الجينات لعبة واختيار المستهلكين الصينيين أكثر وأكثر الغنية المنبثقة بدء.

"ليغو الذباب الآن هو جيد، ولكن هناك مخاطر خفية. والخطر هو أنه في وضع العلامة التجارية ونموذج الأعمال التجارية، وهناك نموذج الربح الفجوة، وهي ليست مستدامة." المعهد العالي شنغهاي نائب رئيس المالية في جامعة شنغهاي جياوتونغ، وتشن شين لي على وقالت وكالة AI المالية.

LEGO التعليم VS ليغو

إنتاج بنة ما هي التكلفة؟

أستاذ في جامعة بنسلفانيا كلية وارتون ديفيد روبرتسون في "ليغو" كتاب أنزل، كل كتلة المبنى عن طريق نسخ الإنتاج العفن المقابلة. تكلفة القياسية ليغو العفن أجزاء عموما بين 50،000 $ إلى 80،000. والعفن يمكن إجراء 60000000000 كتل، وتكلفة العفن المخصصة لكل من لبنات بناء قريبة من الصفر.

ومع ذلك، لإنتاج قطع الغيار الخاصة، يمكن للقالب من شأنه سوى 50،000 كتل، كل جزء خصص لتكلفة على الأقل $ 1.

بالإضافة إلى تكاليف الأدوات، تحتاج اللبنات الشركات المصنعة لتحمل تكاليف التصميم والعمليات والتسويق والدعاية والخدمات اللوجستية وغيرها من القطاعات. وقال تشن شين لي بأنه البحوث والتطوير والمواد وعمليات الشركة وموظفيها وتكاليف أخرى لا يمكن أن تقع دائما، والربح ليغو ليست عالية.

ليغو الفترة الانتقالية في عام 2004، مدير المنتج لمصممي نسبة محددة من الشخصيات عودة: 13.5. إذا مصمم اللعب تصل إلى المعدل المتوقع للعائد، هذه لعبة لا يمكن أن تدخل حقا في السوق. ولكن في ذلك الوقت، أكثر من ليغو لا تفي بهذا المعيار. انخفاض هوامش المنتج يعني أنه إذا الموسيقى Gaoyao الحصول على المزيد من الإيرادات، والشركة تحتاج لزيادة المبيعات أو تطوير الأعمال الأخرى. السوق الصينية هو بلا شك ساحة معركة مهمة ليغو تحسين الأداء.

في عام 2001، للسوق الصينية، قررت ليغو لتقديم الخدمات التعليمية، وهي ليغو بالطبع التدريس المبتكرة على الوسائل التعليمية الأساسية. لكن ذلك لم يكن شائعا في الابتكار التدريس البلاد. تحت الحذر، ليغو اختيار وانشاء عام واحد فقط للعثور على بكين غرب آسيا التكنولوجيا المحدودة، التي هي مقدمة من المنتجات التعليمية للمدارس الابتدائية والثانوية الصينية والجامعات والمسابقات التجاري الرئيسي.

"في ذلك الوقت أن البيئة ليست مواتية لتعزيز LEGO التعليم، والغالبية العظمى من المستهلكين الصينيين لا يفهم التدريس المبتكرة. وبناء على هذا، واختار ليغو للدخول في شراكة مع أطراف ثالثة، في الأمل من خلال اللعبة، والمناهج الدراسية بحيث يتسنى للأطفال تجربة تعليمية مبتكرة". وقد اعترف مدير عام التربية والتعليم LEGO في الصين OF SPORT.

"في الصين، وبناء اللعب كتلة كلها اللعب التقليدية في معظم النمو السريع للالآباء الصينيين يفضلون شراء هذه الألعاب لها الدور التربوي. انهم يعتقدون لعبة بناء كتل لأفضل مساعدة الأطفال على تطوير الإبداع." يورومونيتور المحلل الصين وقال لو يانغ يانغ وكالة AI المالية. انه يعتقد ان الارتفاع في السنوات الأخيرة، حيث ليغو ليغو وعي الطبقات بناء العلامة التجارية في أذهان كثير من الآباء الصينيين على المساعدة.

ومع ذلك، حتى عام 2011، سوف LEGO التعليم بإعداد فريقه في الصين. ووفقا لتشن شين لي وقال والموارد ليغو الداخلية والقوى العاملة وتتركز في مجال لعبة، والعلاقة بين ليغو والأعمال الأعمال التجارية والتعليم لم إغلاق. ظاهرة واضحة هي "ليغو الطبقة اللبنات نادرا ما يشاهد في موسيقى الريف متجر المدرسة الثانوية".

ليغو ليغو هو قطاع التعليم الطبقة. ليغو الصف، والمعلمين توجيه الأطفال مكافحة كتل إدراج. كل فئة لديها موضوع. إذا كان موضوع اليوم هو المسرح والسينما، والمدرسون توجيه الأطفال لتوضيح الخطوط العريضة الأول من السينما والمسرح، والسينما ومن ثم السماح للأطفال تخيل بطريقتهم الخاصة، واتخاذ تفاصيل المعركة.

"ليغو بالطبع الفصول الدراسية، وهناك الكثير من فئات مختلفة جيدة مقابل كتل ليغو، متوسط عدد افراد الاسرة لا يستطيعون شراء الكثير. توضيح طفل تحت قيادة المعلم الانتهاء، مجزية للأطفال. لقد سمعت أن العديد من الأطفال اليدين يمكن أن تعزز نمو الدماغ، لذلك إرساله إلى الدرس ليغو. وقال "السيدة ليو، الذي يعيش في مدينة تايتشو بمقاطعة تشجيانغ كالة AI المالية.

ابن ليو هو الآن الكامل 5 سنوات من العمر. 2 سنة ونصف، وكان ليو لإرسال ابنه للذهاب إلى المدرسة ليغو، ولكن الأطفال لا يريدون الفصول الدراسية مليئة بالحيوية على كرسي لمدة 40 دقيقة، لا تريد أن تتبع توجيهات اللبنات المعلم للقتال، وقال انه يفضل اتخاذ بلده عمه ارسالهم الى بلادهم لقتال ليغو حزمة إطفاء الحريق. وهكذا، بعد 10 دروس ليو لن تأخذ ابني إلى المدرسة ليغو. حتى 4 سنوات ونصف السنة، وقال انه يضع قدما ابنه للذهاب إلى المدرسة ليغو، ولكن استمرت ستة أشهر فقط.

واضاف "بعد المعركة وهو الآن في بيته، وفي الدرس ليغو فسوف نحدد أكثر مع العلامة التجارية، وشراء فكرة ليغو بعد المدرسة. ويمكننا شراء نادرا ما تشاهد مجموعات ليغو الطوب المتناثرة وقال ليو MACLEOD ".

عرض تشن شين لي، ودور الطبقة ليغو هو توسيع الوعي بالعلامة التجارية ليغو، صورة بناء العلامة التجارية، ولكن لم يلعب أعظم قيمة تجارية. "نموذجا جيدا والأعمال التجارية، في موسيقاي في المدرسة الثانوية، أشعر أنني بحالة جيدة هذه اللعبة، ومن ثم أذهب إلى المتجر لشراء، ومثل قادرة على LEGO LEGO التعليم اللعب تحويل الأعمال التجارية، والربح، ولكن في الوقت الراهن، وهذه ليغو اثنين وتنقسم منطقة كتلة العمل ".

ومع ذلك، إذا كنت ترغب في تحقيقها من خلال التعليم واللعب ليغو، ليغو قد تضطر إلى إشراك جوانب تعديل الهيكل، وإدارة الحق في التنازل، إعادة كتابة الكتب المدرسية وغيرها من الأعمال، ويتطلب الكثير من الوقت والجهد.

ترك تشن شين لي الخوف هو أنه سوق تنافسية بشكل متزايد، فإنه من الصعب خفض تكلفة ليغو ستواجه تحديات السوق. قبل أن يتم تقسيم كعكة تصل، يحتاج ليغو لإنشاء خندق الخاص بها. واضاف "اذا LEGO التعليم واللعب ويمكن الجمع بين، يمكن أن يكون حول التعليم" لينة "لخلق مناهج متباينة، ودليل المستهلك إلى مخزن ليغو، والعلامة التجارية الراسخة، ثم التعليم هو خندق ليغو".

ومع ذلك، إذا ليغو لا يمكن بناء خندق في السوق الصينية، وارتفاع تكلفة يبدو متجهة الاحتياجات ليغو ومجموعة من حصة "المقلدين" من هذه السوق. في الصين، وهذه المقلدين المعروف باسم "الكوخ".

عاب

وبحلول نهاية عام 2015، وضعت ليغو الإعلان في شنغهاي: "هناك كتلة واحدة فقط بناء، يمكن استدعاء ليغو" في عدة مرات توسيع بجانب الصور من الطوب الأصفر، وكتب ليغو "، هذه عبارة عن مبنى صغير أمامك، مميزة لا يمكن نسخ ".

ليغو كتل الأمر أكثر صعوبة لنسخ أجزاء من معايير التصنيع العالية، وحجم ليغو خطأ منخفض 0.002 ملم، وذلك باستخدام مستقر كيميائيا، وغير مؤذية لون مشرق "ABS" المواد.

ومع ذلك، على مدى العامين الماضيين، ليغو لا يزال يتكرر التركيز على العلامة التجارية ليغو في السوق الصينية. ولهذه الغاية، ليغو أنتجت مؤخرا الإعلان الصيني، وأكد "هناك منتجات LEGO يغو شعار". تبدو مثل قوله لك تقليد للتقليد، ولكن لا تتحكم بهم تسمى "ليغو" حسنا! ومع ذلك، فإن هذا لا يؤثر على لعبة العلامة التجارية ليغو وجه المحلي الأساسي تنافسية - السعر.

وقال تشن شين لي "ليغو غير مكلفة للغاية. لقد استغرق الأمر ثلاثة أو أربعة مئات من الدولارات، والأطفال يوم واحد لبناء جيدة، وقفت تراقب، هو مضيعة". وهو أيضا الأب للأطفال اشترى منتجات ليغو، ولكنه يرى أنه يمكن النظر في شراء "تقريبا بدائل نوعية، لم يكن لديك ليتم استدعاؤها ليغو".

يحمل لي وتشن شين ليو أيضا فكرة مماثلة. نظرا لإرسال أطفالهم ليغو فئة، وصرح ليو عدد قليل من الأمهات، تبادلات متكررة بينهما "نوعية جيدة، ولا رائحة، مثل ليغو" لبنات بناء العلامة التجارية. اليوم، أصبحت عدة الأمهات الذين اعتادوا على الإصلاح، على دراية متجر تاوباو لشراء الطوب. وليغو بناء كتل، وهذه اللبنات يمكن تجميعها بحرية خياطة، والثمن هو أرخص كثيرا.

حسابات ليو، لعبة دبابات بناء كتل 200 السعر 100 يوان (نفس أدناه)، في حين أن اثنين من النخيل كبير ليغو النار حوالي 300 $. وبطبيعة الحال، وتصميم المنتجات ليغو أكثر دقة. ومع ذلك، تتأثر الأسعار، وليو أكثر من مرة ولا تأخذ زمام المبادرة لشراء ليغو حقيقي، "ما لم صديق إرسالها."

"ماكدونالدز أول دخلت الصين، والناس سوف تكون على ميلاد ماكدونالدز، التعامل معها على أنها مطعم غرامة الطعام، ولكن عندما استهلاك أكثر عقلانية، وسوف تجد أن المستهلكين ماكدونالدز هو مطعم للوجبات السريعة العاديين" وقال تشن شين لي. وهو يعتقد أنه عندما يشعر المستهلكون الصينيون لا حاجة لشراء بعض ليغو، والعلامات التجارية أصغر قليلا سوف يأكل في الحصة السوقية ليغو.

"ليست كبيرة للفوز عملاق آخر، ولكن قليلا من مجموعة من الذئاب منطقة محتلة، وكان سرق ليغو الربح يست عالية."

لعبة المحلية المحلية العلامات التجارية قوانغدونغ Bangbao الألعاب التعليمية المحدودة (603398.SH، المشار إليها فيما يلي باسم "كنز الدولة") هو "الذئاب" ممثل نموذجي.

"أنت تذهب إلى الخارج للمتاجر الراقية، ثم يمكنك ان ترى فيها ليغو حيث هناك Bangbao. بطبيعة الحال، في سوق البناء لعبة ليغو لا يزال لديه ميزة مطلقة، وبناء حصتها في السوق العالمية من أكثر من 80". Bangbao الذي لا وقال وكالة AI المالية التسويق الموظفين على استعداد لذكر اسمه.

أنشئ هذا في عام 2003، إدراج اللبنات اللغز الرئيسية المعركة تم إدراج العلامات التجارية المحلية في عام 2015. في السوق هذا العام، دخل Bangbao التشغيل 3.09 مليار دولار، الأرباح التشغيلية من 75340000 يوان، وكان عام 2016، انخفاضا طفيفا في الإيرادات 2820000000، الأرباح التشغيلية من 64690000.

على ليغو لينكس المتجر الرئيسي، سلسلة من المنتجات العامة مثل القطارات، سلسلة الشرطة، سعرت سلسلة كليفلاند بين 229 يوان الى 599 يوان؛ ديزني، النار النينجا سلسلة، سلسلة البيتلز بسعر 699 ~ 799 بين. في المقابل، سلسلة بانغ باو الشرطة، سلسلة المطافئ بسعر 50 يوان الى 100 يوان، لبنات بناء كبيرة تتناسب مع وجهة نظرك أكثر من 200 يوان.

حاليا، وقنوات المبيعات الحكومية لعبة، بما في ذلك تويز آر أص ووول مارت. ميزات المنتج وخصائصه والطوب ليغو لديها درجة عالية من التشابه. وبالإضافة إلى ذلك، كما استقر بانغ باو عدد من رياض الأطفال، و"تعتزم القيام به مركز التعليم الخاصة بهم."

فوق موظفي التسويق بانغ باو للصحفيين قال بصراحة، "ليغو هي صناعة الزعيم، تابعنا ليغو القيام السطر الثاني في العالم". وبالإضافة إلى ذلك، وBangbao دينا وتشمل المواقع مماثل الماركات البناء المحلية الصغيرة لوبان، تعيين شين، وارتفاع مؤامرة ، أوما وهلم جرا.

"في السنوات ال 10 الماضية، لعبة السوق الصيني يتطور بسرعة. ان الصين تحولت من لعبة الموجهة للتصدير لعبة محرك الاستهلاك المحلي. المزيد والمزيد من الصينيين صانعي لعبة التحول من OEM (الوضع OEM) إلى الابتكار من أجل الحصول على المزيد من الأرباح وقال روي Senmadinuo ".

في الواقع، على الرغم من لعبة السوق الصيني في السنوات الأخيرة، بدأت ساخنة، ولكن الصين لا تفتقر لعبة الشركة المصنعة. ووفقا لالصادرة HKTDC "نظرة عامة السوق لعبة الصين (2016)،" تشير البيانات إلى أن حوالي 80 من الإنتاج العالمي لعبة في الصين، والغالبية العظمى من صناعة لعبة الصين هي تجهيز الصادرات لماركات أجنبية. من بينها، مقاطعة قوانغدونغ هي لعبة الصين.

وخلص التقرير إلى أن البر الرئيسى المحلية المصنعة لعبة والماركات العالمية لديها اختلاف أكبر السعر مقارنة، حتى يكون لها قوة تنافسية قوية في السوق المتوسطة والمنخفضة، وسهلة لتشكيل تأثير ذيل طويل. وفي الوقت نفسه، مع نمو حجم السوق لعبة، لعبة المصنعين المحلية تحاول أيضا الانتقال إلى العلامات التجارية لعبة، في تطوير المنتجات الخاصة، والتسويق والمبيعات.

وقد حاولت ليغو لعكس هذا الوضع. في عام 2010، دعوى قضائية ضد ليغو مرتين، ضد قوانغدونغ لعبة الصناعة المحدودة يتل وايت التنين التعدي على حق المؤلف، ولكن تم رفض المحكمة. وفي عام 2006، قدمت كندا إلى كتل بناء للنداء العلامة التجارية للولايات المتحدة مرتفعة OHIM قائلا الجسيمات بناء كتل الشركة يجب أن لا يكون هناك أي براءات الاختراع، ووون.

بالإضافة إلى حقوق الملكية الفكرية، والاختلافات في الثقافة، والتعليم هو أيضا ليغو بسهولة تظهر سببين مهمين آخرين المقلدين في السوق الصينية.

في عام 1997، وفيلم "حرب النجوم برقول" رسميا في السنتين الأوليين، والمناقشات الداخلية ليغو بشأن المسائل المتعلقة بالتعاون مع شركة إنتاج الفيلم، لوكاس فيلم مناقشة الترخيص. في نهاية المطاف، فقد أصبح ليغو حرب النجوم LEGO مجموعة المنتجات الأكثر مبيعا.

ومع ذلك، والمستهلكين الصيني، "حرب النجوم" سلسلة من الأفلام من الألفة ليست عالية. مخازن ليغو في الصين، فإن معظم المنتجات هي مجموعات كاملة من السيارات والصواريخ وغيرها من IP لم هالة، تكرار منتج قوي.

"أكثر للمنتج الكبار في الأطفال الصغار الجزئي النسبي المحلي، الأصغر سنا. منتجات ليغو في البلدان الأجنبية أكثر ثراء،" قال هو جين تاو تشين الوكالة المالية AI. الآن من العمر 25 عاما، وقالت انها نشأت في بلدة صغيرة على المدن من الدرجة الثانية، ليغو هي لعبة مع طفولتها ينشأون. أثناء الدراسة في الخارج، وهو جين تاو تشين بشراء ليغو لعبة سيارة. بعد عامين من عودته الى بلاده، وقالت انها لم اشترى ليغو "لشراء فقط أصيلة، ولكنها مكلفة جدا".

من ناحية أخرى، على الآباء الصينيين، فإنها تولي اهتماما أكبر لLEGO ظيفة تعليمية، التي يمكن للأطفال اللعب مع كتل أصابع ذكيا، وذلك لتعزيز نمو الدماغ، وتنمية الإبداع. ومع ذلك، هذه الميزة هي الطوب ليغو يست حصرية.

وقال مدير المبيعات تشن هوان الوكالة المالية AI "وقال القدماء Wanwusangzhi، والآن الآباء ويقول المسرحية بينما كنت تعلم، تسلية". شنتشن الموهوبين من شركة تجارية (المشار إليها باسم "UB") هو. الشركة خلال السنوات الثلاث الماضية إدخال العديد من العلامات التجارية لعبة الأجنبية، معاييرها اختيار ذات علامة تجارية مشتركة هما: أولا، نوعية، والثاني هو نتاج تعليم الطفل، ودرجة التعليمية.

حاليا، UB لعبة بالوكالة العلامات التجارية بما في ذلك فايكنغ اللعب (اللعب فايكنغ)، تشغيل والعودة، المرنة اللعب، لعب الطف، خربشة أسفل وهلم جرا. يجري إدخال هذه العلامات التجارية لعبة في السنوات الثلاث الماضية في السوق الصينية من خلال نهج وكيل، في محاولة لأرباح سوق الأسهم.

من أجل فهم السوق الصينية، كما شارك كولن سيموندس شريكا ممتازا من المدير العام البريطاني لعبة العلامة التجارية Morphun من الصين في المعرض خصيصا لعبة، وجد أن المستهلكين الصينيين لMorphun المهتمة في أقلية.

كولن سيموندس مقدمة لوكالة المالية AI، منتجات Morphun أساس اللبنات، على غرار المواقع ثمنا باهظا والموسيقى. Morphun لعبة تأتي مع والعتاد، وانتقلت، أشبه شكل لبنات البناء.

"الآباء الصينيين على نوعية اللعب أكثر تطلبا من أي وقت مضى، وأكثر قلقا بشأن الدور التربوي للعبة الطفل." وقال كولن سيموندس في حين تحول لعبة موجهة للصحفيين. "إذا نمت الأطفال حتى اللعب مع هذه اللعبة، بعد ذلك، عندما يكبرون ليصبحوا مهندسي السيارات، لأنهم يعلمون كيفية الحصول على سيارة قبل منه. هذه هي الألعاب التعليمية".

التحول الرقمي

بالإضافة إلى أكثر من المقلدين، لعبة الصين الداخلية العلامات التجارية هناك بعض المبتكرين. في التطور السريع للإنترنت، والآن، أصبحت التكنولوجيا الرقمية لعبة تحدي التقليدية الأسلحة العملاقة الجديدة الواردة.

تأسست في عام 2014، وشنغهاي للعلوم والتكنولوجيا المحدودة العنب خطوط العرض (تسمى "التكنولوجيا العنب" تحت) هي واحدة من المنافس الجديد واردة، مؤسس فريق يأتي في جزء من لعبة كبيرة. وبالمقارنة مع اللعب التقليدية، باستثناء تكنولوجيا العنب الذي يجمع بين التكنولوجيا والألعاب البدنية.

مع لعبة اللغز، على سبيل المثال. بعد انتقاله قمم حصاة بحجم صورة جهاز جهاز الالتقاط، فتح الجهاز في بانوراما اللاعبين لغز تمر من خلال البرنامج، حدد نقطة التفتيش، سيكون هناك أنماط مختلفة على الشاشة. لاعب جيد كيان المعركة نمط لغز على الطاولة من قبل التقاط صورة جهاز الالتقاط. توضيح ذلك، يمكن أن تكون المستوى التالي.

منذ وقت ليس ببعيد، والتكنولوجيا العنب يزيد أيضا من منتجات البناء كتلة. واللبنات شيوعا هي مختلفة، يتم تحميل رقاقة العنب SCIENCE في مبنى خاص كتل الضوء، دائري، والسيارات، وما شابه ذلك، جهاز التحكم عن بعد. "لبنات بناء ليغو لمحاربة متعة الأطفال والابتكار والخيال من الفضاء، ونأمل في الحصول على الأطفال يمكن أن تستمر في لعب في المعركة بعد الانتهاء من ركوب، على سبيل المثال من خلال بناء السباق." وو بو، نائب رئيس العنب سوق التكنولوجيا في منظمة العفو الدولية وقالت وكالة التمويل.

يبدو بسيطا، ولكن قطاع التكنولوجيا للقيام بهذه الأعمال لعبة ليست سهلة. وقال وو بو للصحفيين، انضم إلى مجموعة من رجال الأعمال التكنولوجيا لعبة قناة الصغرى، وعدد من العام الماضي، قامت مجموعة من 100 شخص، والآن أقل من النصف. واضاف "انهم لا يستطيعون إطعام فريق التسويق كله، الشركة ليس لديها الموقع الاستراتيجي الضخم. يغو لا تزال تحتل بحزم الكرسي الأول في السوق."

واللبنات العملاقة أيضا قلقون جدا حول صناعة الابتكار الرقمي. وقال وو بو للصحفيين، والعلوم والتكنولوجيا العنب بناء منتجات كتل أيضا جذبت انتباه ليغو الصدد. "ليغو قراءة التعليمات المتعلقة اللبنات الملكية الفكرية لمنتجاتنا."

في الواقع، لقد شهدت ألعاب ليغو بالفعل الاتجاه مع مزيج من التكنولوجيا الرقمية. في 1990s، نينتندو، ممثلة ألعاب الإنترنت، والألعاب التفاعلية بعيدا الكثير من الأطفال ليغو المستهلكين. في عام 1998، ليغو تظهر الخسارة الأولى على الإطلاق، تصل إلى 47800000 $. في تلك السنة، وضعت ليغو من 1000 موظف.

في عام 2000، وقد تم التمييز بين "مستقلة" استعراض حالة اللعب التقليدية وألعاب الفيديو، "أطفال اليوم لا تريد أن تذهب من خلال مئات بناء الأشياء مع كتل من اللبنات بلاستيكية من المتاعب، لأن الحيوانات الأليفة الافتراضية، عليك فقط بات لهم على ظهره لأنها تجعل حية ".

وألعاب الفيديو لا تحل تماما محل لعب المادية، ولكن اللعب لأعلى عمالقة الموسيقى، فإنها تحتاج إلى الجمع بين العلم والتكنولوجيا إشعال متعة الأطفال في سن الرقمية. في عام 1995، أنشأت ليغو برنامج "داروين"، واقترح ليغو في اللبنات الرقمية، في عام 1998، ليغو الاستحواذ من وسائل الترفيه والتر، وضعت شقة للأطفال (نوع من خلال تحريك ألعاب الكمبيوتر التحكم الكائن أمام الكاميرا الألعاب الإلكترونية)، في عام 2005، ليغو أطلقت لعبة الأرقام "ليغو الكون." ومع ذلك، لم يتم حققت يتوقع هذه المحاولات استجابة السوق رقميا.

وبالإضافة إلى ذلك، تتم عمالقة لعبة أخرى مثل شركة باربي ماتيل الأم، هاسبرو، وما إلى ذلك أيضا إلى التحول الرقمي. هذا العام، في محاولة لباربي صوت، أدخلت السيارات ماتيل العجلات الساخنة الذكية لعبة AR، خلال التعليمات البرمجية الرسومية على اللعب كيان المسح، AR لفتح عبة افتراضية.

"هذا النوع من كيان إلى الاعتماد على لعبة قد تصبح نقطة نمو اللعبة" وقال لو يانغ يانغ.

ويعتقد وو بو أن هذه التكنولوجيا الجديدة لالعنب واردة نشعر بالقلق، أفضل وضع هو انتزاع قبل التحول الناجح ليغو تلعب سمعة معينة في السوق لعبة. تحقيقا لهذه الغاية، والعلوم العنب واحد واستراتيجية تكنولوجيا هو فتح المخزن.

وقال وو بو "أنت تتحدث AR تحديد وأولياء الأمور، فهي من الصعب أن نفهم، ولكن طالما أنها تأتي لتجربة مخزن الحقيقية، وسوف تفهم على الفور". وفي الوقت نفسه، جزء من منتجات التكنولوجيا العنب من خلال بيع تويز آر أص "بسهولة الانفجار المنتج."

"كثيرا ليغو جديرة جدا بالنسبة لنا للتعلم. يغو بناء صناعة كتلة لعبة هو رئيسه، ولكن هذا لا يعني أنه بعد خمس سنوات أيضا. الآن يبدو منفذ، والعلامات التجارية لعبة المحلية لديها فرصة، وأعتقد أنه سيكون هناك ارتفاع 3-4 الموسيقى وقال وو بو منافسه تظهر ".

[عن تغطية مكان الوكالة المالية AI رقم القناة الصغيرة الجمهور (ID: aicjnews) وموقع www.aicaijing.com.cn مسؤول]