"من الساعة 02:00 يوم 20 ديسمبر إلى الساعة 24:00 يوم 15 يناير ، زاد الطلب الكلي بنسبة 260 على أساس سنوي ، وهناك ما يقرب من 200 نوع من المواد المتفجرة مع GMV يتجاوز 10 مليون." في 16 يناير ، أعلن الشخص المسؤول عن مهرجان الشحن متعدد السنوات عن ترقية كبيرة وفقا للبيانات ، منذ بداية يوم رأس السنة الجديدة ، تجاوز إجمالي الطلبات للمنتجات الزراعية (المنتجات الثانوية) للتجار النشطين فقط 210 مليون طلب. من أجل تلبية طلب المستهلكين على منتجات العام الجديد عالية الجودة ، يميل Pinduoduo عشرات المليارات من الإعانات وعشرة آلاف مجموعة وموارد أخرى لتعزيز منتجات العام الجديد عالية الجودة ، "True Heart" ، Dove وغيرها من الأطعمة الخفيفة ، المنتجات الزراعية ذات الجودة العالية في مناطق الإنتاج المختلفة ، الكرز التشيلي وصنفت علب الهدايا لونجان لحم البقر والضأن والمأكولات البحرية في تايلاند ، المنتجات الزراعية الأكثر شعبية في العام الجديد هذا العام. "أصبحت المنتجات الزراعية عالية الجودة ظاهرة بارزة في" ترقية العام الصيني الجديد 2020 ".
من خلال أسلوب بناء المجموعات الفعال للغاية من حيث التكلفة مثل عشرات المليارات من الإعانات ومجموعة من عشرة آلاف شخص ، يتم بيع المنتجات الجديدة ذات الأصول المختلفة والكرز التشيلي ودوف ومنتجات العلامة التجارية الأخرى بشكل جيد. خلال مهرجان السنة الجديدة ، هناك ما يقرب من مائتي نوع من العناصر الفردية مع أكثر من 10 ملايين GMV.
من منظور التصنيفات الإقليمية ، فإن أفضل خمس مقاطعات للشراء هي قوانغدونغ وجيانغسو وشاندونغ وخنان وتشجيانغ ، والمقاطعات الخمس الأولى للبيع هي تشجيانغ وقوانغدونغ وجيانغسو وخبي وشاندونغ. بشكل عام ، لا يزال الطلب السنوي للمنتجات الزراعية من الدرجة الأولى والثانية يصل إلى ما يقرب من 70 ، وزاد الكرز التشيلي والفواكه المستوردة الأخرى بأكثر من 400 على أساس سنوي في السوق منخفضة الخط. في بعض المناطق الريفية ، تجاوز الطلب على السخانات المنزلية ، ومفرخات اللحم ، وآلات القهوة ، وأفران الميكروويف ، والروبوتات التي تجتاح الأرضية ، وأجهزة التلفزيون الذكية ومكبرات الصوت المستوى الأول والثاني. "من الواضح أن الاستهلاك الإقليمي والحضري والريفي يتقارب بشكل واضح. استمر اتجاه الحمل الحراري القوي لـ "Pin Xia Xiang" في التوسع. وقال الشخص المسؤول عن مهرجان السلع لسنوات عديدة.
"قتال" من أجل عام جديد بأسعار معقولة للغاية وتحفيز استهلاك جديد
تُظهر بيانات الترويج لـ Pinduoduo أن سوق السلع السنوية الممتعة والمريحة ، والمزايا الفائقة المتمثلة في دعم 10 مليار و 4 مليار مظاريف حمراء ألهمت أكثر من 400 مليون شخص للمشاركة في مهرجان السنة الصينية الجديدة لمدة 27 يومًا ، ويختار المزيد والمزيد من المستهلكين مكانًا واحدًا. " أعدوا جميع المنتجات الجديدة ".
"إن علم نفس المستهلك السائد لمستخدمي Pinduoduo هو أن يأمل أن يكون في متناول الجميع وجيد." قدم الشخص المسؤول عن مهرجان Pinduoduo Cargo أن عشرات المليارات من الإعانات التي تهدف إلى منتجات العام الجديد ذات الجودة اللازمة واستمرت في إطلاق 10000 مجموعة. مسبب للحكة. "
خلال مهرجان السلع الذي يمتد لسنوات عديدة ، يحارب زميل شمالي شرقي من مجتمع في هاينان الأرز الشمالي الشرقي للاستمتاع بطعم مسقط رأسه. تعمل القرية والمجتمع بكاملها معًا لتصبح مشهدًا استهلاكيًا جديدًا.
خلال عيد رأس السنة الجديدة ، تباع معكرونة الأرز عالية الجودة وبأسعار معقولة وحبوب وزيوت ومنتجات أساسية أخرى بشكل جيد. في سانيا ، ينتمي 20 من السكان إلى مجتمعات في مقاطعات هي وجي ولياو ، ويبدأ القرويون نشاط شراء الأرز في مسقط رأسهم ، ويبلغ سعر أرز بانجين المقوى 10 جنيهات و 24.5 يوانًا. استغرق الأمر ما يقرب من ألف جنيه. تقاتل من أجل العام الجديد في مسقط رأسك وتجربة طعم بلدتك ، ستشعر بالدفء من أجل "المتجول" الذي يقضي العام الجديد لأسباب مختلفة.
بالإضافة إلى "الاستهلاك المحلي" ، تلعب "السلع الأجنبية" دورًا متزايد الأهمية. خلال عيد الربيع هذا العام ، أصبح الكرز المستورد نقطة ساخنة للاستهلاك. تعاونت Pinduoduo مع Huasheng Green Energy ودُفعات أخرى من المؤسسات الزراعية الرائدة ذات سلاسل التوريد القوية والقدرات التشغيلية الدقيقة لالتقاط التغييرات في طلب المستهلكين بحساسية ومواصلة إطلاق سلسلة من عشرة آلاف مجموعة. قال وانغ نينغ ، رئيس المتجر الرئيسي لشركة هوا شنج جرين إنرجي: "خلال عيد رأس السنة الصينية ، وصلت طلبيات الكرز إلى 30 ألف طلب ، وبلغ إجمالي مبيعات الفاكهة ما يقرب من 20 مليون طلب". من أجل حماية مصدر المنشأ عالي الجودة ، توصل Pinduoduo إلى تعاون استراتيجي مع جمعية الفاكهة التشيلية لرسو الإمداد المباشر للبساتين من الأصل. "إن استهلاك الكرز هذا العام يتغلغل وينتشر بسرعة في السوق ذات الطبقة الدنيا ، بمتوسط معدل نمو يزيد عن 300 خلال مهرجان العام الجديد ، ومعدل النمو في العديد من مدن الدرجة الرابعة والخامسة يتجاوز بكثير بكين وقوانغتشو".
قال الشخص المسؤول عن مهرجان الشحن متعدد السنوات أن قرية صغيرة في مدينة تشاويانغ بمقاطعة لياونينغ قد اشترت عشرات الصناديق من الكرز التشيلي دفعة واحدة. من بين الأشخاص الذين قدموا الطلب ، لم يأكل 70 من القرويين الكرز أبدًا ، وكان لديهم عدة طبقات من العزل وسلموها في غضون ثلاثة أيام من تقديم الطلب. قال أحد المشترين ، "إنه أكثر ملاءمة وأقل تكلفة من الذهاب إلى السوبر ماركت للشراء. إذا كان لديك دعم بقيمة 10 مليارات ، فلا يمكنك شرائه." تشير البيانات إلى أنه خلال مهرجان يوم رأس السنة الجديدة ، كان حجم الطلب لشيلي الكرز يصل إلى 1.3 مليون طلب. بالاعتماد على "سلسلة قصيرة للغاية" في Pinduoduo ، في عام 2019 ، المستخدمين الذين اشتروا pinduoduo أكثر من ثلاث مرات من المنتجات الزراعية ، وصل استهلاك الفرد من الفاكهة إلى 127 كجم ، أي ما يقرب من ضعف المتوسط الوطني.
في قرية في تشجيانغ ، عمل عشرات القرويين معًا لإنفاق عشرات المليارات من الدولارات على ماوتاي المدعومة ، التي تستعد لسنة حيوية "لن تأتي". "على عكس التجارة الإلكترونية التقليدية في البحث ، يولي Pinduoduo اهتمامًا أكبر بالمشاركة بين الأشخاص. أكثر من 24 من الأشخاص اشتروا أشياء لم يستهلكوها من قبل." قال الشخص المسؤول عن مهرجان رأس السنة الجديدة أن هذا لم يولد فقط عددًا كبيرًا من الكرز للأكل للمرة الأولى. وجذبت الأفوكادو والفاكهة العاطفة وفاكهة اللوتس الثلجية وفاكهة الجينسنغ المزيد والمزيد من المستهلكين الشباب ، مما أدى إلى ولادة مجموعة متنوعة من سلوكيات المستهلك التي لا يسعها إلا أن تتحمل. ويذكر أنه في إحدى الجامعات الشهيرة ، يقرأ طلاب الجامعات الشباب مئات الأوراق من أجل خبز ساق الحمل "Dong Lai Shun". يقال أن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 سنة أصبحوا أكبر مجموعة مستهلكين للفواكه في Pinduoduo ، مع طلبات قريبة من 52 .
"مجموعات المستهلكين الجديدة ، وأساليب الاستهلاك ، ومفاهيم الاستهلاك آخذة في الظهور بسرعة. فقط من خلال الفهم التام لبيانات الاستهلاك واستيعابها واستيعاب خصائص الاستهلاك الجديدة بأقصى سرعة يمكننا تلبية المستهلكين هذا العام الجديد بشكل أفضل." وقال وانغ نينغ ، الذي أنتج ما يقرب من 500 مليون منتج زراعي.
"محاربة" الخروج من دورة سوق الطلب المحلي ، وتحفيز الحمل الحراري القوي بين الاستهلاك الحضري والريفي
"Dandong Big Strawberry و Gansu Tianshui Apple و Guangdong و Jiangsu و Zhejiang في طليعة الاستهلاك و Zhejiang Jinhua Ham و Sichuan Unknown Fire و Mandly Mandarin ، لكنهم يبيعون جيدًا في Henan و Shandong وأماكن أخرى." وفقًا للتحليل ، تختلف الظروف الجغرافية للصين اختلافًا كبيرًا ، وهناك العديد من المنتجات الزراعية المتخصصة في أماكن مختلفة. وقد كانت السوق مقيدة سابقًا بقنوات المبيعات التقليدية. تم توزيع السوق بطريقة مقسمة إقليمياً. "لقد تغير هذا العام بالكامل. المنتجات الزراعية المميزة في الجنوب الشرقي والشمال الغربي تقريبًا تنتشر إلى السوق الوطنية بسرعة. ".
يوم رأس السنة الجديدة هذا العام ، تم إطلاق Pinduoduo بالاشتراك مع 300000 تاجر عالي الجودة لتجار المنتجات الزراعية ، أحد شروط الترويج الرئيسية هو الشحن على أوسع نطاق ممكن. في الماضي ، خلال فصل الشتاء ، كان العديد من التجار على منصات التجارة الإلكترونية التقليدية مترددين في توزيع الفواكه إلى الشمال الشرقي. بعد دخول الشتاء ، يمكن أن تكون المشاكل في الهواء الطلق منخفضة حتى 20 درجة ، خوفًا من تلف الصقيع. قال الكثير من تجار المنتجات الزراعية وجهاً لوجه ، "لقد قمنا الآن بشحن العديد من المنتجات. حتى إذا حققنا أموالاً أقل ، علينا أن نقف إلى جانب المستهلكين للنظر فيها". أدى تحسين تكنولوجيا العزل اللوجستي إلى جعل العديد من الفواكه تكسر القيود الجغرافية والموسمية.
can Pinduoduo ، الشركة الرائدة في Huasheng Green ، يمكنها بيع الفاكهة الحية ، وبيع 20 مليون مبيعات خلال مهرجان السنة الجديدة. لقد أرسلوا ثمارًا خاصة إلى أماكن مختلفة في شمال شرق البلاد ، والتي تكلف الكثير ، لكن السعر لا يزال يحافظ على أداء التكلفة النهائي للشبكة بأكملها.
"وفقًا للحساب ، فإن تكلفة الإرسال إلى هذه الأماكن أعلى كثيرًا. فبضعة طبقات أخرى من التعبئة والتغليف والمواد والعمالة هي أموال. ومع ذلك ، فإن زراعة سوق أوسع سيزيد من اتساع المستخدمين وعمق الاستهلاك." يشجع الشخص المسؤول عن مهرجان رأس السنة الصينية التجار كثيرا. وفقًا للبيانات الواردة من Pinduoduo ، زاد عدد الطلبات لـ Dandong Strawberry في عام 2019 بنسبة 668 على أساس سنوي ، ونما Sichuan Cihuohuotang بنسبة 480 على أساس سنوي ، وكانت الفواكه الجنوبية مثل فاكهة العاطفة وفاكهة اللوتس الثلجية شائعة أيضًا في الشمال ، بل إنها توضح مواطنًا صناعة كبيرة. بعد 20 ديسمبر ، باعت فاكهة اللوتس الثلجية "Duo Duo Farm" في Wenshan ، يونان 30 طنًا في 14 يومًا ، وكان صافي دخل المبيعات لكل حقود ضعفيًا مثل ذلك الموجود في وضع عدم الاتصال. ابدأ في إظهار التأثير الفعلي في البداية.
تُظهر الصورة حقل فاكهة اللوتس الثلجية المزروعة في بداية العام في قرية ألوبا ، بلدة ييجياو ، مقاطعة كيوبي ، مقاطعة يونان. خلال مهرجان السنة الصينية الجديدة ، باعت ثمار اللوتس الثلجية في تعاونية Toduo Farms التعاونية المحلية 30 طنًا في Pinduoduo في غضون 14 يومًا ، محققة زيادة أولية في دخل المزارعين.
خلال يوم رأس السنة الجديدة ، استمرت "التفاحة المتجهة إلى الريف" التي تمثل المنتجات الصناعية و "التفاح الذي يدخل المدينة" الذي يمثل المنتجات الزراعية في دفع الحمل الحراري القوي بين الاستهلاك الحضري والريفي. مدفوعة بعشرات المليارات من الإعانات ، تصنف Apple و Huawei و Xiaomi من بين أفضل ثلاثة هواتف ذكية ، وتستمر في التحسن جنبًا إلى جنب مع سلسلة Dyson ومكيفات الهواء Midea وأفران الميكروويف Galanz وأجهزة التلفزيون الذكية JVC ومكبرات الصوت الذكية ذات العلامة التجارية وسخانات المنزل Changhong. " "السرعة نحو الريف". يحظى عدد كبير من "العلامات التجارية القتالية" ممثلة في كاسحات حراسة المنازل بمبيعات مهرجان السنة الجديدة في السوق منخفضة المستوى والتي تزيد بنسبة 10 تقريبًا عن تلك الموجودة في مدن الدرجة الأولى والثانية. وهم يروجون "المد الوطني" بجودة عالية وأسعار عادلة. سوق الطلب المحلي.
فجوة المعلومات بين المناطق المختلفة ، والمناطق الحضرية والريفية ، وفجوة الاستهلاك تغلق بسرعة. "لا يشير" Pu Hui Hui "إلى الأسعار المعقولة فحسب ، بل يشير أيضًا إلى الترويج لمزيد من المنتجات الجيدة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين المحتملين." يعتقد الشخص المسؤول عن مهرجان السلع لسنوات عديدة أن استهلاك مهرجان الربيع قوي ، وأن معظم 500 مليون مستهلك يرغبون في قضاء المزيد من الوقت في الاختيار إن مشاركة منتجات السنة الجديدة الجيدة هي فرصة ممتازة لإفساح المجال الكامل لوظيفة التعديل في النظام الأساسي وتعزيز الترويج للأسواق المحلية للمنتجات المحلية ذات العلامات التجارية والمنتجات الزراعية عالية الجودة.
العلامات التجارية للمزارعين تظهر تدريجياً ، والحلول الجديدة للزراعة والمناطق الريفية والمزارعين "مكتوبة"
"كل يوم قريب من مبيعات Double Eleven ،" زهانج هوي ، المسؤول عن التجارة الإلكترونية في Real Food ، مشغول للغاية للحصول على استراحة. بلغت مبيعاتهم على Double Eleven 2.5 مليون في نفس اليوم ، وخلال يوم رأس السنة الجديدة ، تضاعف سعر الوحدة الخاصة بالعميل بأكثر من الضعف ، ووصل أعلى يوم منفرد إلى 2 مليون ، ووصل إجمالي المبيعات مباشرة إلى 30 مليون. باعت بذور عباد الشمس أكثر من 100،000 قطط في اليوم ، أكثر من 200 فدان من إنتاج حديقة عباد الشمس سنويًا.
"True Heart" هي الدفعة الأولى من التجار وجهًا لوجه الذين يطلقون البث المباشر خلال Pinduoduo. وخلال مهرجان العام الجديد ، يبلغ متوسط البث المباشر 10 ساعات في اليوم ، والمبيعات اليومية حوالي 170.000 يوان من خلال البث المباشر. قال تشانغ هوي بابتسامة ، في كل جانب تقريبًا من المنتج ، والتشغيل ، وتنمية المواهب ، وإعادة ترتيب السوق ، وفهم المستهلك ، وما إلى ذلك ، "خلال يوم رأس السنة الجديدة ، دخل أكثر من 20 مليون شخص المتجر الرئيسي الحقيقي للأغذية لشراء سلع العام الجديد". يقود الكثير من النمو السريع. كممثل للبضائع المحمصة Huipai مع 20 عامًا من تاريخ العلامة التجارية ، وضع تحول "True Heart" على منصة التجارة الإلكترونية الجديدة نموذجًا لترقية العلامات التجارية للمنتجات الزراعية القديمة.
خلال مهرجان رأس السنة الجديدة ، يقترب طعام "True Heart" الذي افتتح للتو متجره في Pinduoduo لمدة نصف عام من مبيعات Double Eleven كل يوم ، ووصل إجمالي المبيعات مباشرة إلى 30 مليونًا. يتم بيع أكثر من 100000 قطعة من بذور عباد الشمس في يوم واحد ، أكثر من 200 فدان من إنتاج حديقة عباد الشمس سنويًا.
تواجه العلامة التجارية الجديدة للمنتجات الزراعية "Yuanguan Orange" العدد الجديد من الربط الكامل بين الزراعة الرقمية والمبيعات الرقمية. خلال مهرجان السنة الجديدة ، تم تجميع كمية كبيرة من بيانات الاستهلاك في الوقت الفعلي من خلال "عشرة آلاف شخص المجموعة" و "Duodu Orchard". "في إطار فرضية حماية خصوصية المستهلك ، سنزودهم بمنتجات أكثر دقة وتوصيات للمبيعات من أبعاد متعددة مثل شراء الحشد والتوزيع الجغرافي ومعدل إعادة الشراء وتقييم الذوق ومطابقة طلب المستهلكين بشكل أكثر دقة وكفاءة". قال هان دونغ ، نائب الرئيس التنفيذي لمعهد بيندوودو للبحوث الزراعية والريفية ، في الأصل.
وفقا لبيانات Pinduoduo ، خلال مهرجان السنة الجديدة ، هناك ما يقرب من 200 نوع من العناصر الفردية على منصة GMV تتجاوز 10 مليون. في عام 2019 ، هناك ما يصل إلى 1500 نوع من منتجات المزرعة الفردية مع أكثر من 100000+ ، بزيادة تقارب 230 على أساس سنوي في عام 2018. "إن توحيد المنتجات الزراعية أمر صعب ، وليس من السهل تكوين علامة تجارية ، ولكن المنتجات المفردة في مجموعات ليست سوى أرض خصبة لرعاية العلامات التجارية الزراعية. وعلى هذا الأساس ، ستجتاز المنصة" مختبر العلامة التجارية "وخطة التحول الأمامية للسلسلة الصناعية. قال هان دونجيوان: اختر وزرع مجموعة من العلامات التجارية للمنتجات الزراعية استنادًا إلى مناطق الإنتاج الزراعي المميزة. "إن المطابقة الذكية بين نهايات العرض والطلب في السحابة من خلال المزامنة" من الصفر إلى الكل "لن تفيد صغار المزارعين والمستهلكين اللامركزيين فحسب ، بل على الأرجح أيضًا وبهدف الوضع الحالي "للصين الكبيرة وصغار المزارعين" في الصين ، قمنا باستكشاف طريق فريد ومجدي للزراعة والمناطق الريفية والمزارعين.
