W

inshang

مقدمة

2012 دخلت لتوها في السوق الصينية، القهوة معك ادعى مرة واحدة لفتح متاجر ستاربكس 5000 إلى اللحاق بالركب، ولكن الآن هزيمة شاملة في السوق الصينية.

المصدر | صاحبة مجلة الصين (ID: iceo كوم-CN)

الكاتب | تاكياكي مع

في حالة أزمة الديون لسنوات عديدة، أكبر القهوة سلسلة القهوة في كوريا الجنوبية معك (كافيه بيني) مشروع مشترك لمرافقة القهوة الخاص بك (شنغهاي) لإدارة الاستثمارات المحدودة، والتي تسببت في نهاية المطاف الإفلاس في الصين. أدرج الشركة في القائمة السوداء لانتهاكات خطيرة لخيانة الأمانة، والممثل القانوني مفقود أيضا.

أعلنت محكمة مقاطعة فنغ شيان الشعبية في 9 أكتوبر مرافقة القهوة الخاص بك (شنغهاي) لإدارة الاستثمارات المحدودة (المشار إليها فيما يلي باسم "قهوة معك شركة شنغهاي") أن الدائنين مرافقتك إلى القهوة قبل 9 نوفمبر 2018 ومن المقرر أن يعقد "اجتماعا بعد ظهر يوم 16 نوفمبر 2009، إلى مطالبات الدائنين ملف يحق لها قانونا للمشاركة في الدائنين الدائنين أول اجتماع شنغهاي مدير الشركة على المطالبات الملف، و.

ووفقا لتقارير واجهة، مرافقة تأسست شركة القهوة الخاص بك في شنغهاي في عام 2013، القهوة معك إدارة المحدودة هي المساهم الوحيد، وكان هذا الأخير في عام 2015 من قبل وتضمنت المحكمة انتهاكات خطيرة لغير شريفة الشركات القائمة السوداء، والسبب هو "عن طريق التسجيل ولم يتسن الاتصال الإقامة أو مكان العمل ثلاث سنوات ". الشركات هما القانونية النيابية يو تشى مروحة. في الوقت الحاضر، يو تشى الذين في عداد المفقودين قد صدر، وهو أمر من المحكمة لاستهلاك الحد.

ابتداء من عام 2014، تم اكتشاف القهوة كثيرا ما يرافق لك على دفع الأجور، والمورد الافتراضي الدفع، إنهاء الامتياز، وأكثر سلبية متجر أخبار مغلقة. 24 يوليو 2017، مؤسسها جيانغ شون (لفظي) كما تواجه الشركات صعوبات، تطغى على الانتحار.

وفقا لشركات المعلومات الائتمانية منصة للشركات للبحث عن إشارة شركة لإدارة البيانات القهوة لمرافقتك لمرافقة لكم من خلال شركة القهوة شنغهاي، الاستثمار في الأعمال التجارية في الصين لديها 230، وهناك 199 شركات القابضة. يظهر المعلومات التجارية التي يتم عرضها هذه المؤسسات كما "إلغاء، إلغاء"، "العمل غير طبيعي" الدولة. الإجراءات القانونية التي تنطوي على الشركتين لديها أكثر من 300.

2012 دخلت لتوها في السوق الصينية، القهوة معك مرة واحدة وادعى لفتح متاجر ستاربكس 5000 إلى اللحاق بالركب، ولكن الآن هزيمة شاملة في السوق الصينية.

01

التوسع الكبير

القهوة معك، التي تأسست في عام 2008، هو أكبر سلسلة قهوة كوريا، بالإضافة إلى القهوة تعمل أيضا مجموعة متنوعة من الشاي عالية الجودة، لاتيه، عصير، الفطائر والخبز والفئة غيرها من السلع.

العمل الجزئي البسيط هو مختلفة من أوروبا ومقهى الأمريكي، قهوة مرافقة لديك لامع وغرفة واسعة، كل شيء مليء الشعور التصميم في هذه المساحة - مصباح معلق عالية وضوح الشمس، والنوافذ نظيفة، أريكة النسيج، نغمات الخشب الكبيرة الجداول والمجلات والكتب تملأ الجدران، والقليل توقيت الساعة الرملية ...... لخلق جو دافئ وعارضة.

القهوة لمرافقتك كممثل للنظام الكوري هو الهدف عشاق مجموعة المستهلك القهوة، أو الأصدقاء أو الأسرة على أمل أن أكبر مساحة وأكثر راحة، بحيث يتسنى للمستهلكين البقاء لفترة طويلة في المخزن. مؤسس رجل Xinzi مع القهوة قال ذات مرة، فإن هذه المستهلكين في مخزن البقاء بالتأكيد "Hupenghuanyou" جلب المزيد من المستهلكين. عميد أكاديمية بكين بكين للتداول التجاري لاي يانغ تعتقد أن تصاحب السيناريو استهلاك القهوة الخاص بك هو أكثر اهتماما في أوقات الفراغ، وهذا الاسلوب واعدة جدا، مقارنة مع الصغيرة واجهة الأعمال مقهى ستاربكس وكوستا وغيرها، بالإضافة إلى القهوة معك لجذب السياح، ولكن أيضا للمستثمرين تظهر برامج للمصممين ورجال الأعمال ومجموعات أخرى للعملاء مكان جيد، وهذا هو واحد من القهوة أسباب لمرافقة التوسع السريع الأولي في الصين.

اعتمد "ستار الترفيه التسويق + التفاعل الاجتماعي + مخزن التسويق" استراتيجية العلامة التجارية، والتوسع السريع للقهوة معك في وقت قصير، مئات من متاجر للتسوق بمعدل سنوي قدره فقد أصبح واحدا من أكبر سلسلة قهوة كوريا، بتخزين ما يصل أكثر من 900 ستاربكس في حصتها في السوق في كوريا الجنوبية إلى معبأة في المتبقية 15 .

في عام 2012، وقد اجتاحت الصين صناعة القهوة عاصفة من كوريا قوية. القهوة معك، أليس هو، حديقة الحيوان، الهراء BANT، لا يزال أكثر من دخلت عشرات المارة الكورية العلامات التجارية القهوة الصين، وتوسيع نطاق واسع. الأضواء بعدها ذروة القهوة لمرافقتك في المدن من الدرجة الثانية في الصين يزهر بسرعة، والتوسع مجنون، بلغ متوسط متجر قياسي 200 سنويا ، وتفاخر، "وبحلول عام 2015، وصلت سلسلة متاجر في كل من الصين 5000، الصين سلسلة مقهى عارضة NO.1". وبحلول نهاية عام 2013، وفيلم "حبي من ستار" اجتاحت العالم، القهوة مرافقتك تبني وثيقة في وقت كيم سو هيون انفجار الأحمر والسوق المحيط الأزرق، تأثير النجوم مرة واحدة القهوة لمرافقتك إلى "أول سلسلة مصدرها كوريا من القهوة" الحالة.

في نهاية عام 2014، والبن المطحون لمرافقتك للانضمام وضع ما يقرب من 600 متجرا ، وثيقة رسمية من هذا، لا يخلو من الفخر: "إن عدد المرتبة الثانية بعد دخول الصين 20 عاما رائدة في هذه الصناعة ستاربكس (السنة المالية ستاربكس 2012 ما مجموعه 700 متجرا في الصين)، ونحن فقط في أكثر من عامين لتصبح قادة الصناعة، مثيرة للإعجاب ".

عند دخول تذوق الصينية حلاوة، ولكن أيضا لمرافقة الثقة القهوة الخاص بك. "في نهاية عام 2014 القهوة معك في محاولة لفتح 1000 متجر في الصين، ولكن أيضا في المستقبل سوف تستمر في الحفاظ على هذا التطور السريع لهذا الوضع. وحتى ذلك الحين في الدولة، بغض النظر عن المكان الذي تذهب في الصين، سواء المدن من الصف الأول، أو المدن والبلدات أربع طبقات، طالما أنك تريد أن تشرب القهوة، وسوف يكون هناك القهوة معك أكثر من ذلك. "وقد كتب هذا المقطع مرة واحدة في القهوة رسمية لمرافقة عملك على الانترنت.

02

أزمة

ومع ذلك، كانت القهوة قريبا لمرافقتك التوسع مجنون من لدغة. لفتح أكثر من 700 متجرا في الوقت، والقهوة لمرافقتك التوسع مجنون بسبب الخطر المحتمل وظهرت جميع.

ومنذ بداية عام 2014، تم اكتشاف القهوة كثيرا مرافقتك دفع الأجور، والمورد الدفع الافتراضية، إنهاء الامتياز، ومتجر أكثر مغلقة السلبية الأخبار. مواجهة تقارير وسائل الاعلام، وأصدرت البيان الرسمي: "لقاء مع دوافع خفية الخصم مع وسائل الإعلام صغيرة تستعد المعلومات السلبية والافتراء الخبيثة." ولكن إعلان ورقة لا يمكن التستر سوء الحظ في الاسم فقط.

مايو 2015، رسالة من القهوة لمرافقة لك لتنفيذ خطاب استقالة تشى، رئيس منطقة الشرق التعرض على الشبكات الاجتماعية. بالإضافة إلى بيان الاستقالة، وهذه الرسالة أيضا تتعرض القهوة معك العديد من المشاكل، مثل "المساهمين الصيني وقف أحادي الجانب الإعارة قبل ثلاثة أشهر، لا يمكن أن يتم العمل بها، وانه شخصيا لم يحصلوا على رواتبهم لمدة ثمانية أشهر". وبالإضافة إلى ذلك، والرسالة كما ذكر "الأخطاء بسبب مرافقة اللوجستية القهوة الخاص بك من الأموال، مما يسمح للمشغلين لتغطية نفقاتهم."

بين عشية وضحاها، لمرافقة أموالك على فترات الاستراحة، والأجور غير المدفوعة، والمديرين التنفيذيين ترك انتشار أخبار سلبية بسرعة على فتح الشبكة.

A القهوة لمرافقة موظفيك السابق في يونيو 2015 لوكالة صرح "صاحبة المشروع الصين" في عام 2014 لمرافقة ذروة القهوة الخاص بك عند وجود أكثر من 1200 موظف في عام 2015 فقط لنحو 500 شخص، مقر شنغهاي فقط وكانت عشرات الأشخاص الأجور، لم تدفع ما يصل إلى ستة أشهر، وقال انه قد بدأت في يناير 2015 لم تحصل على رواتبها، عندما يغادرون ان الشركة ليس لديها سبعة أشهر على الضمان الاجتماعي. وقال أكثر الأموال المستحقة للموردين الموظف السابق ان مستحقات بعض الموردين الملايين من الدولارات، ومصنعي المعدات الفردية متأخرات تصل إلى عشرات الملايين يوان. في الوقت الحاضر، والموظفين امتياز المحلية التقدم بطلب للحصول تحكيم العمل، وأنها كانت ناجحة للحصول على الأجور والتعويضات، ولكن موظفي المقر لتقديم طلب التحكيم لا طائل منه، "الشركة تمثل أي مبلغ من المال."

في الوقت نفسه، وقد ظهرت في البلاد في المزيد من الامتياز المقبلة لهذا الحدث إنهاء طلب الادعاء. ويذكر أن عددا من المدن بما في ذلك تشونغتشينغ وكونمينغ وشيامن وقوانغتشو، قوييانغ، بما في ذلك مقهى معكم جميعا تظهر المد مغلقة، كانت العديد من المتاجر فارغة، وترك وحده المجتمعين خارج كوفي شوب لمرافقة متطلبات الشركة لإعطاء تفسير الامتياز الذين يدعون مبلغ يصل إلى عدة ملايين من الدولارات. 69 الامتياز الذهاب إلى القهوة معك في مقر بكين، شنغهاي، تجد منذ فترة طويلة فارغة، وذكرت أن فرع تشاويانغ مكتب بكين الأمن العام، ونأمل في عودة نية للانضمام إلى الذهب.

المصائب لا تأتي أبدا منفردة. وفقا لأخبار الشرطة سيول، كوريا الجنوبية 25 يوليو، أعلن 2017، كوريا الجنوبية لديها "القهوة الملك" العنوان، خلق بمفرده القهوة معك، أليس هاو وMangosix القهوة وغيرها من العلامات التجارية سلسلة القهوة من KH تمثيلي جيانغ شون، في يوليو 2017 في فترة ما بعد الظهر على الانتحار 24 في المنزل. أعلنت الصين الشرطة، وكان جيانغ شون وقال صديق لإرسال رسائل نصية للتعبير عن حالتها الراهنة من الإرهاق، وقال انه ينطبق أيضا لإجراءات الإنعاش للشركات من قبل، على أمل تغيير الصعوبات المالية الحالية للشركة تنشأ.

القهوة مرافقتك إلى الهزيمة في السوق الصينية، Mangosix مبيعات المتاجر في الانخفاض، عبء العجز وربما كان القشة الأخيرة التي فواصل المؤسسين.

جيانغ شون انتحارية، جعل القهوة لمرافقة الجهود التي تبذلونها لتغيير الوضع الراهن لدينا حالة عدم اليقين. وبعد ذلك بعام، شعبية في جميع أنحاء آسيا لمرافقة القهوة الخاص بك، في الصين شرعت في طريق مسدود.

03

الفشل على مستوى الكتاب المدرسي

المطلعين مرة واحدة القهوة علق معك: " سلسلة الكورية سلسلة مقهى الرئيسي هو الاستيلاء، وليس كيفية جعل رضا العملاء فنجان من القهوة. إذا كان أي مقهى سلسلة أيضا السير في هذا الطريق، وعاجلا أم آجلا نفس المصير. "

في هذه الصناعة، لمرافقة القهوة الخاص بك يعتبر الفشل نموذجية على مستوى الكتاب المدرسي، والدروس تصبح متجر المحرمات:

التوسع الاعمى، نظم الانتخاب غير معقولة

وكان كوفي شوب معك رقما قياسيا من 200 سنويا في الصين، ولكن العلامة التجارية لتوسيع بسرعة كبيرة جدا، مما أدى إلى الرقابة الامتياز عديمة الفائدة، ولكن أيضا لا يوجد نظام إدارة موحدة كاملة .

"مباشر + + الانضمام التعاوني" القهوة لمرافقة نموذج الأعمال الرئيسي في الصين، التي انضمت إلى تعاونية ومقرها، وشكلت نسبة المباشرة عن 10 فقط . هذا أدى مباشرة إلى القهوة معك في تطور لاحق، وقد واجه مع بطاقة العضوية ليست مشتركة، وهناك اختلافات في نوعية الخدمة في المتاجر المختلفة، والانتخاب مجزأة طبيعة الوضع، تشكل عقبة خطيرة على سمعة أعمالها في الصين.

الأخطر من ذلك، أن القهوة لمرافقتك السماح الأفراد للانضمام إلى نموذج الامتياز عندما اعتمدت، ولكن أيضا لسيطرة الشركات يبدو ضعيفا. وقالت متحدثة القهوة معك الامتياز بكين اليومية وقال المراسل ان بعد انضمامه القهوة لمرافقتك، بالإضافة إلى اختيار الموقع في وقت مبكر، وشراء المعدات وتدريب الموظفين، وإدارة مخزن مستقلة أساسا، وشراء المواد الخام هو أيضا المزيد من الغذاء من خلال قنواتها الخاصة نفذت. ويمكن القول، للانضمام إلى القهوة لمرافقتك لشراء هذه العلامة التجارية، وجذب شعبية في الأعمال متجر في وقت مبكر من خلال تأثير العلامة التجارية. هناك درجة عالية من وسائل التحرير أن القهوة معك الامتياز قدرتها على السيطرة على ظهور عدم وجود مزيد تؤدي إلى جودة العلامة التجارية الصعب السيطرة عليها. لذلك، على استعراض المواقع الاستهلاكية ذات الصلة في كثير من الأحيان القهوة معك تظهر المتاجر المختلفة الاتهامات تجربة مختلفة جدا.

القهوة مرافقتك إلى الشخص المسؤول عن الشرق الصين وقال شين قانغ في مقابلة مع مراسلينا اعترف بأن الشركة قد حققت بعض الأخطاء في عملية التنمية، والتوسع السريع في بعض الأعمال الامتياز هو سيئ.

وقد أشار بعض المحللين إلى أن، القهوة مرافقة الطريقة التي تسمح للنمو الحر الامتياز، والحد بشكل كبير من تكلفة الامتياز الافتراضي هذا لا يؤدي فقط إلى القهوة لمرافقتك على قدم واحدة من الأسباب التي أدت إلى ظهور كوريا نيابة عن إدارة المستودعات القهوة، وعلى الأرجح بسبب عدم وجود رقابة، مما أدى إلى مخازن تقليد.

في مقابلة مع حوارنا، قال تشى دونغ هو، أصبح هذا النظام هو السبب الرئيسي للانضمام إلى القهوة لمرافقة فواصل أموالك حبلا، في عام 2015 لأن المال هو ضيق بسبب مرافقة امتياز القهوة الخاص بك لاتخاذ 70 من التمويل الامتياز 51 من القهوة لمرافقتك استثمرت 49 من المشاريع المشتركة "، وعدد من المشاريع المشتركة تسوق أكثر من ذلك بقليل، نتناول الكثير من المال. بعد معلومات سلبية من أقل المنضم حديثا، والامتياز الأصلي يجب أن نعود المال، الذي هو تشغيل تأثير ".

في رأي والصناعة، وانضم للنموذج عنق الزجاجة تطورها:

• من ناحية، والفائدة من الصعب تشكيل بين العلامات التجارية والمخازن علاقة غير قابلة للكسر معا، وأداء الشركات لديها سقف العلامة التجارية.

• من ناحية أخرى، وذلك بسبب الرقابة غير فعالة في وقت متأخر، شركات امتياز العلامة التجارية ظروف التشغيل الفعلية من الصعب السيطرة عليها، لكنها أدت أيضا إلى عدم الثقة في الامتياز الرئيسي من العلامات التجارية.

قالت الصين سلسلة البقالة وامتياز مسؤول الرابطة، عندما الزيادة الحادة في عدد من المتاجر، المنوط بها وضع عملية لوجستية للعلامة التجارية، وإدارة سلسلة التوريد والبناء وحتى الانضمام إلى النظام العديد من وأثار الطلب مرتفع جدا، وبمجرد أن الشركة لا يمكن الحفاظ عليه هو عرضة للمشاكل الناجمة عن سلسلة من سلسلة لا يمكن أن تضمن توحيد المنتجات جلبت.

اضطراب هيكل الملكية

القهوة معك عندما تدخل الصين، وليس "محض الكورية" في الدم للدخول، ولكن من خلال المشاريع المشتركة بين الصين وكوريا الجنوبية التي أنشئت لتصاحب إدارة القهوة العلامة التجارية المحدودة لتنمية السوق الصينية، والعمل العملية. في ذلك الوقت، ثلاثة المساهمين الرئيسيين في الشركة هم الصين المشاريع آسيا والمحيط الهادئ للاستثمار المحدودة، ونائب الرئيس كيم من القهوة لمرافقة بك هونج كونج القابضة المحدودة.

ومع ذلك، ان الصين وكوريا الجنوبية إلى الصين في بداية الجانبين لن تتعامل مع هيكل الملكية. عندما تواجه مشاكل تطوير العلامة التجارية، الأولى لكوريا الجنوبية سحبت الأموال.

ويذكر أن القهوة لمرافقتك إلى بداية كوريا الجنوبية المسؤولة عن إدارة ومراقبة، ولكن نظرا لأقل الاستثمار في حصة جمهورية كوريا وتقاسم الأرباح هو نصف ونصف، مما تسبب في عدم الرضا مع الجانب الصيني. وبالإضافة إلى ذلك، وفقا لمصادر مطلعة، تمتعت الجانبين فلسفة العمل المختلفة، والصراع، والتي كوريا الجنوبية تم تخفيض المساهمين من القهوة لمرافقة شركة الاستثمار الخاص الصين، حتى خروج سحب الاستثمارات الكامل. وبحلول نهاية عام 2014، والمشروع المشترك إلى الأخبار السلبية، ولكنه كان مقر كوريا الجنوبية لفترة طويلة ولكن لم تفرج عن أي إشارة الانقاذ الى العالم الخارجي.

يعتقد لاي يانغ ان يؤدي هيكل الملكية لعيبي أن تصاحب اضطراب هو السبب الرئيسي الذي تحطم الطائرة، التي بدت أيضا التنبيه لماركات أخرى، "العلامات التجارية من أجل ضمان تشغيل مستقر، يجب على المشغل أن تفعل المساواة، للانضمام، مثل الإدارة الاستراتيجية في وقت مبكر التخطيط ".

PS:

ويرجع ذلك إلى مراجعة كبيرة القناة الصغرى رقم الاشتراك، إذا كنت لا تريد أن تفوت على آخر أخبار العقارات التجارية، تذكر "ستار" شبكة الأعمال وين لذا في المرة الأولى التي يمكن أن نرى أصدقائنا المادة ~

يرجى عصا أصابعك أقل من 4 نقاط كما هو الحال في واجهة قراءة اليوم:

أعلى اليمين، انقر فوق " ثلاث نقاط " السطر الثاني" الإطلالة العامة " الزاوية اليمنى العليا ومن ثم انقر فوق" ثلاث نقاط " نقطة لا بد منه" مجموعة ستار "

وطبع هذا المقال بإذن والنصوص والصور ينتمي إلى المؤلف الأصلي

اندلعت طبع، وتقديم، والخبر، لمناقشة التعاون

الاتصال شياو بيان: winshangxb