المصدر / الصين صندوق أخبار

بعد بابا جهة ستاربكس في الشهر، أمس، تينسنت أيضا حظا مع القهوة السويسرية (القهوة Luckin) الدوري! أماه ما والحرب القهوة على هذا الحريق.

سابقا، وقد تم تنفيذ تينسنت وبابا في عدد من الصناعات مبارزة، بما في ذلك تجارة التجزئة، والسفر، والتمويل، والآن مع كل من ضد النظام البيئي شارك فيها أكثر على نطاق واسع، حتى فنجان القهوة الصغيرة مليئة رائحة البارود.

ستاربكس يجابه علي، تينسنت القهوة السويسرية حظا في متناول اليد

6 سبتمبر، أعلنت تينسنت القهوة والسويسري حظا تعاون الاستراتيجي، سوف نستكشف معا تسويق تطبيقات ذكية تحويلها تحت بيانات كبيرة، الإنترنت عبر الهاتف النقال اصطناعية مشهد تكنولوجيا المعلومات الاستخبارية مع قناة الصغرى على الانترنت الصغير، تساعد على بناء حظا القهوة السويسرية "الحكمة التجزئة "الحل.

 وقال تينسنت قناة الصغرى الأجر Leimao فنغ، نائب الرئيس للعمليات: "كما أصبحت القهوة المفضلة لدى الشباب الشراب الشعبي المعاصر، وصلت القهوة عدد متزايد من العاملين في الصناعة والقهوة حظا السويسرية للتعاون الاستراتيجي، أمل أنه من خلال التكنولوجيا حركة المرور. ، والعديد من مشاهد إدارة الطاقة تنشئ معا نظاما بيئيا صناعة جيدة، بالنسبة للمستخدمين لخلق "التجزئة الذكية" كوسيلة جديدة للحياة ".

لحسن الحظ، وفقا لالمدونات الصغيرة الرسمية القهوة السويسرية وقال ان الجانبين تنشيط حركة المرور على الإنترنت، صغير برنامج قناة الصغرى الترويج، والحكمة، والابتكار، والعديد من المتاجر الأخرى لتنفيذ التعاون في العمق. وحول التعاون محددة، وهناك ثلاثة مستويات رئيسية:

تنشيط 1. حركة المرور على الإنترنت

بريد إلكتروني الصغير هو أكبر منصة الإنترنت والشبكات الاجتماعية في العالم، سيعمل الجانبان على اطلاق العنان لقوى قناة الصغرى منصة الحركة الاجتماعية ومشهد لتعزيز اتصال المستخدم من قدرات وفعالية التسويق، وتحقيق اختلافات في الإدارة؛ تعزيز كوب "المشهد لا حصر له" استراتيجية صغيرة العلامة التجارية الزرقاء، مع طبيعية الجينات الإنترنت عبر الهاتف النقال، والاعتماد على قناة الصغرى منصة المشهد الاجتماعي وحركة المرور من المزايا، لا يمكن إلا أن تحسن بشكل فعال الالتصاق المستخدم، وتدريب عادات المستخدم، سوف يؤدي إلى المزيد والمزيد من كلمة في الفم.

2. الابتكار مخازن الحكمة

سيقوم الجانبان معا استكشاف والتعرف على الصور، ودفع وجهه، والتسليم الروبوت، والتطبيقات التفاعلية AR، وغيرها من التكنولوجيا المتطورة في الأشكال على الانترنت، لتزويد المستخدمين مع تجربة تسوق أكثر الطازجة. في الإنترنت من تكنولوجيا الطاقة الأمور، وسينضم كوب صغير أزرق تينسنت فتح مشاهد لانهائية مع الذكاء الاصطناعي لخلق تجربة تسوق شخصية للبن "الحكمة التجزئة" أكثر من الخيال التنمية.

3. تعزيز الكفاءة التشغيلية للبضائع

وسيعمل الجانبان على الاستفادة الكاملة من التكنولوجيا المتطورة، لتزويد المستخدمين مع آلاف الآلاف من القسائم، توصية اختيار المنتجات، والمستهلكين شخصية تصميم القائمة والخدمات المخصصة الأخرى. لحسن الحظ، وقال الجانب السويسري، وكوب صغير أزرق مزيد تبني احتياجات المستخدمين، وعادات الانفاق التصور، ويتوقع اتجاهات المستهلكين، حقيقي وفعال يحدد المستخدم جميع جوانب صورة، بحيث كوب صغير أزرق وتسمح للمستهلكين لتحقيق الحكمة من الاتصال.

لحسن الحظ، وقال السويسري القهوة المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للتسويق يانغ فاي، بعد الاختبار الأولي أكثر من 20 يوما، وكانت القهوة السويسرية حظا الصغير القناة الصغيرة على خط المرمى. لحسن الحظ، القهوة السويسرية تينسنت مشتركة إلكتروني الصغيرة، وخلق الصرف والدفع عبر الإنترنت، وشراء وتوزيع، من الإشارة إلى خط والاستهلاك الكامل للالإيكولوجية الخدمة وغيرها من حلقة مغلقة أعضاء ما بعد البيع. "التعاون الاستراتيجي مع تينسنت، سوف تساعد السويسري لحسن الحظ، فإن" الحكمة نظام التشغيل "الموجودة متكررة ترقية، وأفضل لإرسال الذكية، وطلب الذكية، تحكم واحد الجودة والتسويق الذكية ذكاء."

وهذا ليس فقط في الشهر يذكرنا قبل ستاربكس في ناحية الحدث بابا: 2 أغسطس، علي بابا وستاربكس أعلنت للتو تعاون استراتيجي العمق مستديرة مشتركة، استنادا إلى متاجر البيع بالتجزئة لتوزيع المحتوى مربع النظام الجديد في وسط ما، جنبا إلى جنب ستاربكس لخلق "المطبخ الإرسال من خارج الأرض" لخلق تجربة تسوق جديدة للمستهلكين الصينيين في أي وقت وفي أي مكان.

في هذا الصدد، وعلي بابا والحرب تينسنت القهوة، تقريبا دون سابق إنذار، وفجأة بدأ بشكل كامل.

علي وستاربكس قبل شهر "الزواج"

2 أغسطس، أعلنت ستاربكس القهوة وبابا في شنغهاي جديدة للتعاون شامل التجزئة، وتغطي الجياع في بابا بعد، مربع ما، تاوباو، Alipay، والوشق والسمعة وخطوط الأعمال الأخرى، لتحقيق السيناريو الاستهلاك العالمي تسجيل عضوية المقبل، والربط والسيناريوهات خدمة تبادل الأسهم، وتوفير المحل، وتجربة شخصية بالنسبة للمستهلكين الصينيين.

المدونات الصغيرة الرسمية لها وجهان للتفاعل مرة أخرى.

وقال بيان بابا الرئيس التنفيذي تشانغ يونغ ستاربكس في تعاون استراتيجي شامل مع مؤتمر بابا أخبار: علي بابا والشراكة ستاربكس قد حان لوضع "الزواج" لحظة مهمة، ولكن في الأيام قبل بدء حفل الزفاف تكرارا.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة علي بابا تشانغ يونغ التعاون على التنمية التجارية في معلما رئيسيا في هذين القطاعين، سيعمل الجانبان على تبادل الموارد، ويكمل كل منهما الآخر، والعمل معا لالمستهلكين الصينيين في أي وقت، في أي مكان لخلق تجربة جديدة القلب ستاربكس.

واضاف "بفضل أكثر من 45000 شركاء لخلق تجربة فريدة للعملاء، وستاربكس اصبحت الصين أسرع نمو في العالم والابتكار في السوق"، وقال رئيس شركة ستاربكس القهوة والرئيس التنفيذي كيفن جونسون، "نحن نعمل مع بابا فإن التعاون تطلعي إعادة تشكيل تجارة التجزئة الحديثة، ولهذا السبب نستمر في تجاوز توقعات المستهلك من علامة بارزة أخرى في الصين. المستقبل ستاربكس الصين لنتطلع إلى، ولدي الثقة الكاملة في الابتكار مواصلة تعزيز تجربة ستاربكس من فريق الإدارة الصينية ". .

وقال تشانغ يونغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة علي بابا، "هو متحمس مجموعة علي بابا جدا لتوسيع التعاون الاستراتيجي الشامل مع ستاربكس، ونأمل علي طليعة قوة قاعدة التجزئة الجديدة والتكنولوجيا البيانات يمكن أن تنتج" تفاعل كيميائي "وستاربكس، لتزويد المستهلكين بتجربة جديدة لإنشاء معيار عالمي جديد لتجارة التجزئة وعينة ".

وقال بابا جانب علي، والاعتماد على نظام التوزيع بالجوع بعد متطورة، ستقوم ستاربكس إرسال الأعمال خارج التكليف حوالي 150 متجرا في بكين وشنغهاي محور منطقة الأعمال، ومن ثم امتدت تدريجيا إلى البلد كله، وتغطي 30 الخطط قبل نهاية هذا العام المدن الكبرى في أكثر من 2000 المخازن، وذلك لتلبية احتياجات السوق المختلفة المزيد من العملاء في أقرب وقت ممكن.

وفي الوقت نفسه، سوف يكون ستاربكس عمق التعاون مع صناديق الحصان معا لإنشاء أول حصان الطازجة المربع الأخضر المتمركزة خارج الماركات مطبخ المطعم - ستاربكس "نجم المطبخ المنتهية ولايته". ستاربكس "تسليم ستار مطبخ" ستبدأ في سبتمبر من هذا العام في شنغهاي وهانغتشو، وهي جزء الحصان مربع مخازن، والمستقبل سوف يأتي أكثر تتمركز في مدن أخرى.

ومن قراءة سلسلة خريطة

كيف هي صعود القهوة حظا السويسرية؟  

المعلومات العامة، وقد تم تأسيسها روي لحسن الحظ القهوة في 31 أكتوبر 2017، السيارة ممتازة الإلهية المجموعة COO المال السابق لخلق قاعدة الفرعية. في يناير من هذا العام، بدأ التشغيل التجريبى فى بكين وشانغهاى وتيانجين ومدن أخرى، أعلنت 8 مايو مهام رسمية. تأسست أقل من عام على العلامة التجارية سلسلة المقاهي المحلية روي شينغ القهوة، لماذا تستطيع أن تواجه سلسلة قهوة ستاربكس العالمية الرائدة تفعل؟

لحسن الحظ، وهذا هو جزء لا يتجزأ من المواقع والقهوة السويسري اللعب: باستخدام التفكير الإنترنت O2O واسلوب اللعب، من قطع الوجبات الجاهزة، وأصيب ستاربكس الحلقة الأضعف، أصبح مكتب اتجاها جديدا من القهوة. ويسمى أسلوبه في اللعب على شركات الانترنت الصينية مع علامة نموذجية، من ناحية "مجنون" بالإضافة إلى التوسع السريع في الإعانات، على ما يطلق عليها اسم جهة أخرى "على غرار Pengci" تسويق الحملة، الشركة الرائدة في السوق المباشر لمعيار ستاربكس.

لحسن الحظ، فإن تكلفة القهوة السويسرية وذات جودة عالية مع القهوة الرئيسية، والمعروفة باسم الهدف الثاني هو تزويد المستهلكين مع اختيار خارج القهوة من ستاربكس، ستاربكس القادمة لضربات في المنزل. من حيث ضمان الجودة، والقهوة السويسري حظا من حيث المواد وتعديل، وتوزيع جميع تحت الأقدام. تقديم ضمانات في غضون 30 دقيقة، "بطيئة سيخسر".

1. الدعم:

لحسن الحظ، قد ذكر أموال الحكومة السويسرية لخلق القهوة الفرعية علنا التربية والتعليم إلى استخدام 1 مليار يوان سوق البن في الصين. الحرب إعانة معها احد حتى على الإنترنت التوسع السريع في قاعدة المستخدمين: أوامر APP، وأول فنجان من مجانا، وشراء اثنين من الحصول على واحد مجانا، وشراء خمس، والحصول على خمس مجانا واحد ومن ثم دعوة الأصدقاء والإعانات الأخرى تغيير نمط، أفيد أن فقط الإعلان الاجتماعي تينسنت ومنصة تسويق وروي شينغ القهوة "سوف شهرين، حصاد ما يقرب من 20 مليون التعرض، 70000 + APP للمستخدمين المسجلين حديثا، والوصول إلى ما يقرب من 60،000 المشجعين المخلصين".

النمو السريع لحركة المرور ولكن أيضا جذب المزيد من رؤوس الأموال إلى المكتب. 11 يوليو، أعلنت القهوة السويسرية حظا الانتهاء من 200 مليون $ A جولة من التمويل، والتقييم من 10 مليار دولار، شاركت مؤسسة الخليج للاستثمار مؤسسة الخليج للاستثمار مؤسسة الخليج للاستثمار، تشنغ رأس المال الكبير ورأس المال ويونيو الفرح العاصمة أربع منظمات في هذه الجولة.

دعم وزيادة تسريع وتيرة التوسع العاصمة: أعلن روي شينغ القهوة أنه اعتبارا من 3 سبتمبر، أقل من ثمانية أشهر، إنجازهم 1003 متجرا في أنحاء البلاد، وأعلنت عن خطط لبناء مخازن في البلاد قبل نهاية عام 2000. لحسن الحظ، فإن العدد الحالي من المتاجر في سويسرا خلال كوستا، في المرتبة الثانية فقط لستاربكس، من عدد من المتاجر المحلية، أصبح ثاني أكبر سلسلة للصين من العلامات التجارية القهوة.

2. "Pengci" ستاربكس  

لحسن الحظ، ومقهى في اختيار السويسري هو بسيط جدا والنفط الخام، مع المراقبين يقولون انه طالما فتحت المحل بجانب ستاربكس على ذلك. ووفقا ليظهر تقرير جولدمان ساكس أن 55 من مقهى السويسري لحسن الحظ لا يزيد عن 500 متر من أقرب ستاربكس، و 16 تقع داخل 500-1000 م.

من استراتيجية تسعير المنتج، والقهوة حظا السويسرية في نفس الوقت تشجع لا تضيع جودتها في ستاربكس، وسعر متوسط 20 تخفيض من نفس النوع من القهوة ستاربكس، أو في المتوسط حوالي 7،8 دولار في أدنى مستوى الكأس.

على تعزيز العلامة التجارية، يحدق في ستاربكس كافيه سويسرا عقد لحسن الحظ. ستاربكس كوب أخضر، كوب كوستا الأحمر، أن شينغ روي كوب من القهوة الأزرق هناك، كان ستاربكس أصدقاء المعروفة باسم "ستار أبي"، وروي لحسن الحظ القهوة كان صديقا المعروفة باسم "بلو الأب". والفرق هو أن القهوة ستاربكس يعرف أبدا المعلن عنها، القهوة السويسرية حظا الإعلان فحسب، ولكن أيضا التركيز على التفجير، وهو وقت قصير للسماح تغطي إعلاناتهم عدد كبير من العمال ذوي الياقات البيضاء في المناطق الحضرية المزدحمة المصعد، كما دعا تانغ وى، المتحدث باسم تشانغ تشن .

 في مايو من هذا العام، وأيضا الإفراج عن القهوة حظا السويسرية "لستاربكس خطاب مفتوح"، و "هناك ستاربكس والكثير من المصطلحات الحصرية للعقد تم توقيعه في الممتلكات"، مشيرا الى احتكار المزعوم الآخرين. هذا النهج يمكن أن يقال أن تكون أكبر من الدعاية الفعلية، وهذا هو جزاء في نهاية المطاف ليست مهمة كيف كالات إنفاذ القانون، لأنه في أذهان المستهلكين والمستخدمين، ستاربكس أصبحت العلامة التجارية الفتوة الجديد "الهيمنة"، وقد بلغ الغرض من العلامات التجارية بالفعل .

"القهوة اتخاذ بعيدا" 3.

لحسن الحظ، هناك الكثير من الناس لتناول القهوة السويسرية هو "لاتولى القهوة." في الواقع، في حين أن السويسري لحسن الحظ هناك أكثر من 1000 متجر، ولكن العدد في حد ذاته ليس هو نفسه كما هو الحال مع المقاهي التقليدية. لحسن الحظ، وفقا لتصنيف السويسري القهوة الخاصة، هناك أربعة مخازن تحت خط: محل فلاش، متجر ذاكرة التخزين المؤقت، متجر والتمتع المتجر الرئيسي على مهل، مما يؤدي إلى زيادة وظيفة. قبل ما يمثل نسبة كبيرة من المحل الأساسي اثنين ليست في الحقيقة "مقهى" للا يكاد يقدم السيناريو الاستهلاك في الموقع، يمكن للعملاء لا شراء في متجر.

ونحن أكثر حظا هو استخدام السويسري القهوة APP نقطة الوجبات الجاهزة واحدة، وضمان أنه في غضون 30 دقيقة من التسليم، "بطيئة سوف تخسر." أنه يكسر من خلال وسائل تقليدية للوضع على غرار ستاربكس "الناس يبحثون عن البضائع"، هو "نموذج التجزئة الجديدة"؛ وكذلك خفض تكلفة المستخدم.

لذلك وجه السويسري لحسن الحظ مفاجأة، ستاربكس الجلوس، وأعلن بابا في شنغهاي في 2 آب للتوصل الى تعاون استراتيجي شامل ومتعمق.

الشكل النهائي: علي بابا تينسنت VS السويد VS + قهوة ستاربكس الوضع حظا.

الفائز النهائي في السلبية، والحالي من الصعب حقا أن أقول.

مجنون السويسري حظا ستاربكس القهوة يمكن أن تهاجم بنجاح؟

عقدت أغسطس القهوة 1 صباح اليوم في بكين روي شينغ مؤتمرا صحفيا للإعلان عن الضوء القوي في سوق المواد الغذائية، في حالة ستاربكس لها نفس البائع، وتسعير المنتجات الثلث فقط لنصف ستاربكس.

نائب الرئيس روي شينغ قوه يرغب في الحصول على القهوة، أعلنت سيتم بناء مخازن حظا السويسرية في البلاد بحلول نهاية عام 2000، وحتى الآن، وقد أنجزت عدة السويسري تصميم المتجر حظا هو 809. وهذا يعني أنه في الأشهر الخمسة المتبقية، وروي لحسن الحظ، وافتتح حديثا ما يقرب من 1200 المخازن.

سوف قوه ترغب قال، هناك ما يقرب من 1000 متاجر تم التوقيع عليها ويجري تجديده. وبالإضافة إلى ذلك، فإن قوه أحب القول، بعد دخول البلاد 13 مدينة، تحت حظا السويسري لدخول ستكون المدينة شيان، وسوف يؤدي إلى حوالي 2 أشهر.

لحسن الحظ، وفقا لتخطيط السويسري، عن فتح في المنطقة المركزية من المدينة، وروي لحسن الحظ، والقهوة وتحقيق تغطية بنسبة 100، ومخازن تباعد وأقل من 500 متر، والمشي على العملاء أن تجد مقهى حظا السويسري في غضون 10 دقيقة.

أود أن أقول هو والبن ويسلب على الأعمال التجارية، حظا السويسري الواقع السير أمام ستاربكس. سابقا، قهوة كوستا، كانت سلسلة القهوة المحيط الهادئ القهوة وغيرها من العلامات التجارية على منصة الوجبات الجاهزة الخط، وكانت ستاربكس موقف أرجوحة على إدخال الأعمال الجاهزة القهوة.

ويعتقد بعض المحللين أن التأخير في اتخاذ ستاربكس الوجبات الجاهزة سبب هذه الخطوة، لحركة المرور الصادرة سيجلب جودة منتجاتها قد لا تؤثر على التحكم من "القلق"، وخصوصا خلال عوامل لا يمكن السيطرة عليها الصادرة زيادة.

السويسري حظا في مؤتمر صحفي أعلن أيضا أنه سوف يدخل مجال الأغذية الخفيفة والوجبات الخفيفة معا الموردين أعلى ثلاثة في العالم لتوفير منتجات ذات جودة عالية الأغذية الخفيفة. وأعرب قوه عن رغبته في، يتناول وجبات خفيفة هو جزء مهم من الأشكال القهوة، كانت سويسرا محظوظة هذا الاهتمام؛ وبالإضافة إلى ذلك، أعرب قوه أيضا عن رغبته في أن يقوم فورا منذ أواخر العام الماضي، كانت السويسري الأغذية الخفيفة حظا سينفذ خصم.

في الواقع، فإن الإعانة لا يسمع شيء في المبتدئة، شبكة عن السيارات هي مثال واضح. حاليا، والسويسري لحسن الحظ، والإنفاق على الدعم ليست صغيرة، من جهة، وفئة القهوة تواصل تنفيذ "شراء اثنين من الحصول على واحد مجانا، وشراء خمس، والحصول على خمس" استراتيجية، من ناحية أخرى، وانخفاض أسعار المواد الغذائية الخفيفة عموما مما كانت عليه في الأصل عند ماركات أخرى لا تزال تختار لبدء النصف من الدعم.

ومع ذلك، يمكن هذا الدعم تلعب بالضبط ما يحتاج إلى مراقبة تأثير، بعد كل شيء، المستهلكين في الصين لم زراعة عادات استهلاك القهوة، تكلفة دعم مثل التعليم يمكن للمستخدم استعادة حقا لا يزال هناك عدم اليقين.

وفقا لشبه حكم المال قائلا: "بالنسبة لنا، ونحن نشعر بالقلق من أن عدد المستخدمين، بغض النظر عما إذا كانوا فهم لنا، وبغض النظر عن ما إذا كنا نستطيع الحصول على حصة من السوق، طالما أنها يمكن أن يعود لنا".

وقال Xurong كونغ انه في الوقت الحاضر، شعبية السويسري لحسن الحظ، إلى حد كبير نظرا لتسويق القهوة واكتساب الدعم (CPA)، ولكن إذا كنت تريد الحفاظ على ولاء العملاء على المدى الطويل، ومراقبة المنتجات وسلسلة التوريد أو جوهر.

تينسنت، علي، فصيلين معركة

قبل تينسنت وبابا لديها مبارزة في عدد من الصناعات، بما في ذلك تجارة التجزئة والسفر والتمويل:

قطاع التجزئة الجديدة:

مقتنيات التجزئة علي قاو شين، أوشان، RT مارت، الحصان الطازجة تخطيط المربع الأخضر.

سهم تينسنت سوبر ماركت يونغ هوى، الجناح فاي من نوع سوبر تتنافس معهم.

مجالات الأعمال الكهربائية:

علي تاوباو، الوشق، معا فعالة من حيث التكلفة، والأسماك الحرة،

تينسنت "المخزن الصغير"، وأسهم Jingdong، ومحاربة الكثير.

الجوانب الاجتماعية:

هناك توسين QQ، قناة الصغرى،

ثم يلقي علي يبو والشارع غير مألوف.

وبالإضافة إلى ذلك، تينسنت الواردة جبل العبادة، تعاون علي مع OFO، مجموعة تينسنت الولايات المتحدة، علي ما زال جائعا، تينسنت إلكتروني الصغير المحفظة، علي ALIPAY ......

ما يلي هو تينسنت، علي بابا مقارنة الرسم صناعة الاستثمار:

 وفي السنة التالية، بالمقارنة مع التكنولوجيا التشطيب في جميع الأحوال الجوية بناء على المعلومات العامة، والفصائل لهما الجدول العملاق: