كما أعلنت أول مجموعة مستحضرات التجميل الراقية في العالم إستي لودر أمس انها ستدفع 1.45 مليار $ (حوالي 10 مليار يوان) الاستحواذ على مستحضرات التجميل الأمريكية العلامة التجارية تو فيسد، ومن المتوقع أن يتم الانتهاء منه في نوفمبر الاستحواذ.

يشبه عملية استحواذ التقليدية، شهد مفهوم المنتج العاهل الكثير من التفاصيل المثيرة للاهتمام إلى:

1، تأسست تو فيسد من قبل الموظفين السابقين من ماركة مستحضرات التجميل إستي لودر!

2، تو فيسد قنوات البيع الرئيسية ليست في معظم الرئيسية قناة متجر إستي لودر المفضل

3، والحصول على سجل مقياس من 10 مليار يوان في تاريخ معظم إستي لودر!

4، والذي هو بالفعل خلال شهر واحد إستي لودر أعلنت سلسلة المكياج من اكتساب الثاني!

لذلك نقول، ومستحضرات التجميل إستي لودر الأعمال لمحاربة؟

تو فيسد دعم؟

تظهر البيانات، تأسست تو فيسد في عام 1998، مؤسس Jerrod بلاندينو وجيريمي جونسون هو موظف سابق في إستي لودر، لديها سمعة طيبة في السوق الأميركية. فهو يقدم لودر إستي المجموعة، تو فيسد مرتبة في شعبية سيفورا وUlta مستحضرات التجميل تخزين مجموعة من الثمانية الأولى، في العلامة التجارية في Instagram لديها 7.8 مليون المشجعين، ولكن أيضا المشجعين على أكبر عدد من ماركة مستحضرات التجميل في الفيسبوك.

اثنين من مؤسسي تو فيسد و(CEO في الصورة جيريمي جونسون) هو موظف سابق في إستي لودر

وهكذا، تو فيسد مع معرفة عميقة على شبكة التسويق الاجتماعي. في الواقع، تعتمد تو فيسد، وأيضا على وسائل الاعلام الاجتماعية لتعزيز النمو، قد حصلت على عدد كبير من المشجعين المخلصين الماكياج والجمال المدونين من جميع الأعمار.

في القنوات، تو فيسد تباع بشكل رئيسي في سيفورا وUlta الجمال مستحضرات التجميل مجموعة من المحلات التجارية والموقع الرسمي وقنوات أخرى، لا تعتمد بشكل كبير على متجر مستحضرات التجميل العدادات. وتفيد التقارير أن أعمال العلامة التجارية يتركز في الأمريكتين وأوروبا، ومبيعات هذا العام سيصل الى 270000000000 $، أي بمعدل نمو سنوي قدره 70. على مدى السنوات الثلاث الماضية، تو فيسد تحقيق معدل نمو مركب 60.

كما دفع النمو السريع مباشرة تصل تقييم تو فيسد. بحلول عام 2015، وصناعة مستحضرات التجميل العالمية يمكن العثور على ماكياج فريد من اقتناء ما تنطوي تو فيسد، شركة تدعى عامة الأطلسي LLC هو صندوق الأسهم الخاصة مع 500 مليون $ (تقييم) استحوذت على حصة أغلبية تو فيسد. مع مبلغ 1.45 مليار يوان إستي لودر المجموعة المكتسبة المكشوفة، وهذا يعني أيضا أن تقييم تو فيسد وتضاعف ثلاث مرات في غضون 18 شهرا.

تو فيسد والشوكولاته نجمة المنتج بار

ومن المعلوم أن سلاحا مهما لكسب السوق العلامة التجارية هي نظرة فريدة من نوعها، عن "أفضل من الجنس" المنتجات الماسكارا الماسكارا مبيعات تحتل المرتبة الأولى في سيفورا، العالم باعت 2.5 مليون وحدة، والمنتجات تأسيسها مجموعة ظلال العيون أيضا كانت في المرتبة الثانية والثالثة في هذه الفئة.

"تو فيسد هي واحدة من معظم ماركة مستحضرات التجميل ديناميكية في العالم". وقال إستي لودر الرئيس التنفيذي فابريزيو فريدا، فمن المفهوم، وسوف تستمر تو فيسد ماكياج للتركيز على إنتاج المنتجات، ولكن أيضا عن خطط لإطلاق منتجات العناية بالبشرة وتطوير المنتجات والعطور، وتوسيع فئات المنتجات .

ظهر إستي لودر مجلس القصير، ماكياج المعركة من أجل الأرض

تو فيسد نوعيات مختلفة، وتبلغ قيمة من قبل إستي لودر المجموعة. من اتجاه لودر إستي المجموعة الحالية والمستقبلية من نقطة متن قصيرة النظر، يمكن تو فيسد تلعب تكملة جيدة جدا. ومن بين هذه، وأكثرها مباشرة هو للتعويض عن أوجه القصور على القنوات إستي لودر المجموعة.

ومع ذلك، إستي لودر المجموعة، وهو ما يمثل ما يصل الى 30 في المئة من القناة متجر، انخفضت حركة المسافرين، وأبرزت حالة تراجع في المبيعات والإيرادات للمجموعة وتسبب لها تأثير كبير، إستي لودر صدر مؤخرا التقرير الفصلي أيضا تسليط الضوء على وجه التحديد هذا النقطة.

ووفقا لتقارير وسائل الاعلام، ميسي هو أكبر قنوات البيع إستي لودر، وميسي أعلنت أنها ستغلق 100 متجرا في مطلع العام المقبل، ستضطر على يانغشان إستي لودر.

وقال إستي لودر مجموعة الجانب، والنمو تو فيسد الهروب تماما القناة متجر، لتعزيز موقعها الريادي للمجموعة في مجال مستحضرات التجميل العالمية، وزيادة جمع المجموعة من قناة مستحضرات التجميل مخازن للمستهلكين الوصول إليها، ويضعف الاعتماد من إستي المجموعة لودر، القناة متجر.

وفي الوقت نفسه، مع وريال مجموعة L'، أعلنت عن الاستحواذ 1.2 مليار $ من ماكياج IT، شيسيدو اكتسب لورا مرسييه، LVMH CLIO الاستثمار، كوتي اكتساب ماكس فاكتور وفتاة الغلاف، ومستحضرات التجميل العالمية العملاقة لمسابقة ماكياج للحصول على حصة في السوق تكثف الفجوة، والسماح إستي لودر أكثر حرصا على تغضب.

وفي الشهر الماضي، أعلنت إستي لودر المجموعة اقتناء مستحضرات التجميل الولايات المتحدة العلامة التجارية بيكا، وكما فعلت ذلك بقيمة 250 مليون $ من عمليات الاستحواذ بسرعة.

أراميس العلامة التجارية إستي لودر يمكن أن تشكل 22 من مبيعات المجموعة

الأعمال إستي لودر المجموعة هو الأكثر ماكياج المهم، وتملك M A C، بوبي براون، سحق بالغرف، توم فورد وغيرها الكثير من الشهرة العالمية ماركة مستحضرات التجميل، في العام المالي الإجمالي للمجموعة 2016 إيرادات بلغت حوالي 77300000000 يوان، كانت التي مبيعات قطاع مستحضرات بزيادة 32.2 مليار يوان، ونسبة تصل إلى 41.7، وهي أعلى نسبة من قطاعات الأعمال.

الإنفاق 10 مليارات يوان لكسب انتصار آخر في سوق مستحضرات التجميل العالمية، قيمة إستي لودر على حد سواء لحصة الاستيلاء، المزيد من الاهتمام للمنافسة بالنسبة للمستهلكين المستقبل. وتفيد التقارير أن تتخصص في مجال التسويق الشبكي الاجتماعي تو فيسد مع نداء قويا بين جيل الشباب، وخاصة في جيل الألفية، فمن نافلة القول أن أهمية إستي لودر.