تينسنت إذا كنت ترغب في الفوز في هذه التجزئة معركة جديدة، وهي تحالف فضفاض وحده مواجهة صعبة مع علي. على وجه الخصوص، ساحة المعركة التجزئة الجديدة في "العودة تحت خط"، تينسنت مثل محاولة لتدريب باعتباره Jingdong، ومن ثم وضع "تحت خط Jingdong" درجة الصعوبة هي عالية جدا.

الكاتب | تشو شيون ياو

"الربيع السباكة البط". أحيانا يجب عليك أن تعجب ما هو في الواقع شعور حساس جدا من البط رائحة.

في أواخر عام 2017 وأوائل عام 2018، كما اندلعت فيل في متجر للخزف الصيني، بين تينسنت وضع بهدوء قبالة العاصمة مذهلة شره الشحن الكبيرة التي تجتاح. استهداف واضح جدا، وهذا هو الأكثر موقف قوي بسرعة إلى مناطق البيع بالتجزئة الجديدة، ولا سيما عمليات الاندماج والاستحواذ غير متوافر التجزئة العملاقة.

إجراءات توقيعه هو سهم تينسنت سوبر ماركت يونغ هوى، بالمناسبة، لاثبات سلامة كارفور، تليها 2.5 مليار حصة في البحر الأوركيد البيت، والتدخل في لعبة الطاولة، ولكن معظم الثقيلة والأكثر إلحاحا هو Jingdong مشترك، سجل المالي، Suning إلى 34 مليار واندا يوان للاستثمار.

إعلان اندا

في غضون بضعة أشهر، وشبكة الإنترنت في معركة الصين، تينسنت كانت دائما تلتهم في ذلك ما لا يقل عن مجرفة، أيضا بابا منافسه الرئيسي تقف على الموقع الرئيسي لن تسقط، فاز قوة الأقران على الورق. تينسنت حازمة الغضب، صادمة.

ومع ذلك، عندما قسم فريق مشترك تينسنت هذه الحرب التجزئة Gulang الرعد الجديد، كما لو كانت بطة سبح بعيدا. يبدو أن الجميع قد نسيت، "العودة متواجد حاليا"، "التجزئة الجديدة" نظرية الأساسية للحرب، والبط في عام 2016، وقد ترعرعت.

عندما تم فتح قسم تينسنت ضخمة، لهذا حالة الحرب، فإن غالبية الرأي العام Shoushuliangduan، وكلها تقريبا "قوة من كلا الجانبين، فإن النتائج لا يمكن التنبؤ بها" أو "علي لديه ميزة أدوار الأولى، ميزة تدفق تينسنت" وبعبارة أخرى عذر عرجاء.

ترى هذه الورقة أنه في هذه الحرب التجزئة الجديدة، وهو تحالف فضفاض لا ينبغي يعتقد. تينسنت إذا كنت ترغب في الفوز في هذه التجزئة معركة جديدة، وهي تحالف فضفاض وحده مواجهة صعبة مع علي. على وجه الخصوص، ساحة المعركة التجزئة الجديدة في "العودة تحت خط"، تينسنت مثل محاولة لتدريب باعتباره Jingdong، ومن ثم وضع "تحت خط Jingdong" درجة الصعوبة هي عالية جدا.

علي أكبر من المسافة

في ديسمبر عام 2016، كان لا يزال في الموسيقى، وذروة الرأي العام. كتبت مقالا بعنوان "لا أعتقد جيا يويتينغ، ليس لأنني لا أؤمن المثالية".

في هذه المقالة أشرت، "أنا أؤمن المثالية المزيد من خطوة للوصول، لا أعتقد أن المطلوب مثالية لسطح القمر." هذه الجملة هي ملخص شعبية، نظرت جيا يويتينغ من العروض PPT والموسيقى، فضلا عن استراتيجية وجدت أن استراتيجية كبرى واستراتيجية فرعية تسمى مكافحة البيئي جيا يويتينغ كلها تقريبا "على المدى الطويل منطق ثابت حلقة".

أعتقد، في نظرية المؤسسة، واحتمال أي التنبؤ ثابت على المدى الطويل على تزوير معين منتج تجاري مرتفع جدا، ويظهر التاريخ أن التقدم التقني من دورة الأعمال التجارية أيضا لم يزد وفقا للمنطق على المدى الطويل من خط مستقيم.

ولذا، أعتقد، جيا يويتينغ ما يسمى استراتيجية لا يمكن تحملها. وبطبيعة الحال، الكثير من الناس ليس لديهم نظرية أنه كان مباشرة في وميض.

2015 المجموعة Jingdong أكتوبر والمجموعة تينسنت، في مؤتمر التعاون الاستراتيجي

تينسنت هو واضح ليس رأي سعيد. ولكن هذه المسرحية أعتقد جعلت تينسنت خطأ آخر، وهذا هو، في حرب تجارية حديثة، وائتلاف فضفاض من معظمها لا يمكن الاعتماد عليها. خاصة في هذا الجانب تجارة التجزئة معقدة جدا، وحدها شراء شراء شراء، يمكنك محاولة لخلق بابا منافسة الإمبراطورية البيع بالتجزئة الجديدة، وصعوبة عالية جدا.

قطاع تجارة التجزئة، سواء على الانترنت والتجزئة (التجارة الإلكترونية) أو التجزئة (مخازن التقليدية) تحت خط، وقد تم التداول دائما عملية طويلة، سلسلة التوريد تعقيد المهام الإدارة التنفيذية للغاية "الثقيلة" نماذج الأعمال.

بصراحة، يتحدث من منطق الأعمال نفسها، ونظام نمط تينسنت العام هو أخف وزنا وأكثر مباشرة. لأن النظام هو نتاج القوة تينسنت، سواء كان نتاج اجتماعي أو لعبة، تينسنت عليك سوى القيام به تصميم المنتجات والخدمات، التي تواجه مباشرة مع المستخدم الهائل C-المحطة.

سواء كان التقليدية وول مارت أو بابا لإتمام عملية الصفقة يتطلب على حد سواء بعقب بعقب التجزئة B C-محطة يحتاج أيضا إلى النهاية. من الواضح، من هذا المنظور، بابا بطبيعتها الجينات تحت التجزئة السلكية، ولكن حدث ما حدث على الساحة على الانترنت، في حين التجزئة التقليدية على الانترنت.

ويمكن القول أن أي شركة واحدة ليست في السنوات العشر عملها الميداني وانها حققت انجازات كبيرة، وباطنها لا يجرؤ على تغذية نظرية جديدة في هذا المجال. اقترح أماه "التجزئة الجديدة" في عام 2016، "عودة متواجد حاليا"، يمكنك أن تتخيل، هذه الشركة العملاقة في علي بابا، والوعي بضرورة التجزئة الجديدة والرياح تجمع بين الانترنت وغير متصل بالتأكيد قبل ذلك بكثير عام 2016. فقط أولئك الذين قاتلوا في الخطوط الأمامية للتجارة الإلكترونية وكل يوم الناس يعرفون في أي اتجاه تهب الرياح.

الجينات الخلقية بالإضافة إلى العمل على المدى الطويل، هذا المفهوم هو نوع من الحدس، فإن الخطوة التالية هي النظرية. المورد الوحيد الكهرباء في هذه المدينة من مدينة هانغتشو، في عام 2017 منتدى هاما لتلبية جديدة فتحت عدم تحت عنوان التجزئة أقل من عشرين مباراة، ناهيك عن المناقشات وسائل الاعلام في كل مكان في البلاد وصالون المحاضرات.

في الواقع، بعد أن اقترحت ما التجزئة الجديدة، تلك الدائم المحارب قتالية عالية في خط التجزئة أيضا يجهلون. وكانت هذه الكتب الجديدة للعصر التقليدي وول مارت إدارة البيع بالتجزئة عفا عليها الزمن منذ فترة طويلة. علي ليس مجاملة، اليوم الصين، ويقول ملخص النظري للتجربة التجزئة الأكثر جديدة، فقط علي.

علي نيابة التجزئة الجديدة - الطازجة مربع الحصان الأخضر

في هذا المعنى، وأنا اخترت أن نصدق استراتيجيات المكافحة القوية التي بابا. ما إذا كان هو موقف توسيع الخط، وعمليات الدمج والاستحواذ أو غير متصل، وأطلقوا النار علي بابا أم لا، أو هو تماما أو الحصول على السيطرة المطلقة، Suning هذه الشركات العملاقة تسيطر على ما يقرب من 20.

ومن ناحية أخرى تينسنت، على الرغم من أن الفريق بدا كبيرة جدا، ولكن الغالبية من حصة الأسهم تينسنت هو فقط حوالي 5، أو حتى لا يكاد الاستثمارات المالية أو الاستثمار الاستراتيجي.

وفي مناطق أخرى، كما أعتقد، تينسنت هذا الاستثمار هو فعال، مثل الترفيه، والألعاب، وبهذه الطريقة من ناحية يمكن أن تكون تحويلها بالكامل تدفق تينسنت، من ناحية أخرى، تينسنت لم يشارك في الإدارة الفعلية للأسهم الشركة، الإفراج الكامل عن سهم الإبداع الشركة في المحتوى، والمنتجات، في هذا الصدد، وقراءة مجموعة مان هي أمثلة ناجحة جدا.

ولكن في قطاع التجزئة، ونمط مختلف تماما من اللعب. أعتقد، في مختلف مناطق فرعية من الأعمال، مع التركيز على الطاقة الأساسية لديها أيضا الجزئي محرك التنظيمي الطاقة (ما يسمى عمليات) حملة الابتكار الجزئي (ما يسمى المنتج).

قطاع التجزئة هو قتال تنظيم القوة الميدانية النموذجية، يمكن لمثل هذه المؤسسات تحديد المناطق الحرجة لقتلهم ليس المنتج الذي موجة مفاجئة من الأحمر، لعبة أصبح فجأة نمط الساخنة، ولكن على المدى الطويل سلسلة التوريد مشط وإدارة شؤون الموظفين متطورة ومزايا الحجم، وفي نهاية المطاف تحقيق خفض تكلفة زيادة الأرباح.

في الواقع، اجتاحت ملك تشين كوني الحقيقة تقريبية. تحالف ست سنوات الأمة، ورقة تبدو دولة أكثر قوة بكثير من تشين تشين لماذا لا تذوي، وذلك ببساطة لأن السلطة التنظيمية القوية تشين، وعدد ستة جنود أكثر، ثم اليمين تحالف راسخ، وصلت أيضا، ولكن النمور تشين.

واندا لا يكون "تحت خط Jingdong"

بعد تحليل كامل تينسنت، نظرة تينسنت في تحالف فضفاض.

في هذه المعركة، في الواقع، تينسنت يشتبه في الانتهازية، فإنه ليس كل شيء في هذه الشراكة، ولكن بدلا من ذلك، فقط لمنحهم الأموال والاتجار، حقا، وتدفق الأموال وتينسنت لا شيء. ويمكن لهذه التدفقات تلعب دورا مفيدا، ونحن قد ترغب في تحليل مع واندا.

وباعتراف الجميع، تينسنت في المناطق التجزئة الجديدة الانتصارات، أكبر الانتصارات هي Jingdong. على الرغم من أن الفجوة لا تزال مسافة كبيرة نسبيا Jingdong علي بابا، ولكن "بعد Jingdong، Jingdong لا أكثر." أصبح Jingdong قطعة مهمة لاحتواء تينسنت علي والتعاون بكين تنغ يمكن أن يقال أن تكون خدعة انتصار السكتة الدماغية.

من "Jingdong تحت خط" ستخرج؟

ووفقا لهذا المنطق، تينسنت تريد إنشاء "تحت خط Jingdong" ممكن؟

تبدو اندا. ما هي مزايا واندا هو؟ يتحدث ببساطة، والآن عقدت مدخل الخط، قول أكثر مباشرة، من خلال واندا واندا بلازا على يد 235.

ولكن بالإضافة إلى ذلك، واندا، ما هي؟ ربما اندا لديها العديد من المزايا، ولكن أعتقد، على الأقل، وإدماج الحرب التجزئة الجديدة التي ارتكبت في الانترنت وغير متصل، واندا ليس ميزة.

أولا، واندا ليس لديها عمليات التجزئة الفطرية الجينات.

واندا بلازا للتسوق مشغلي مراكز التسوق في المستوى المحلي يمكن فقط يمكن اعتبارها هامشية، مع وجود فجوة كبيرة بين مستوى نضج إدارة مراكز التسوق في هونغ كونغ المعروفة وكالات إدارة الأعمال، وليس لذكر، واندا قليل الخبرة في تجارة التجزئة، في حين أن الأعمال المورد الكهرباء ركلة الإطارات.

في عام 2014، واندا نفذت مشترك تينسنت، بايدو "تنغ مليون"، وكان أيضا ضجة، ولكن تنغ النهائي المليون يموت موتا طبيعيا، واندا طموح المورد تخطيط الكهرباء أي تقدم، بل الذبابة جميعا أن نستمر في انفجار معلومات تسريح العمال.

إذا يجب أن أقول نقاط القوة واندا، وأنا أخشى أن يأخذ القدرة التنفيذية للمشروعات وانغ جيان لين، واندا بلازا، والتوسع السريع في السنة، في الأساس تعكس هذه القدرة، وكانت عمليات البيع بالتجزئة لينة بطن من اندا.

وانغ جيان لين

ثانيا، لا تزال تواجه اندا المستوى الكلي مع ارتفاع الديون وضعف الحركة، منعت استراتيجية متعددة المشكلة.

بعد بيع المشروع لواء النص، فضلا عن إزالة المشاريع العقارية على نطاق واسع، وذهب استراتيجية وانغ جيان لين في الأصول ضوء بسلاسة، ولكن استراتيجية التنويع واندا لديه أزمة خفية كبيرة. يتحدث، استراتيجية متعددة اندا يموت موتا طبيعيا مثل أزمة تنغ مع واحد مليون قطعة، لم تكن في المناطق اندا من الخبرة. على سبيل المثال، قد القطاع الثقافي يفقد تحدث مشكلة المال واندا، واندا الأصول في الخارج هو معروف.

باختصار، واندا و 2015 Jingdong تختلف في جوهرها. 2015 Jingdong رغم عدم وجود أرباح، ولكن سيولة جيدة، والديون منخفضة، والعمل الرئيسي والأهداف الاستراتيجية واضحة جدا.

اليوم، واندا توقعات جديدة في قطاع التجزئة أصغر بشكل واضح من Jingdong الأصلي. ما هو المزيد من الحركة تمكين تينسنت و Jingdong تأثير واضح تماما، ونمط واضح، ولكن تينسنت من خلال الحصول على المقبلة لاندا على الانترنت، ونقطة بديهية للعرض، ليست سهلة. تينسنت والتي تفتقر إلى تجربة تسوق جديدة، الجينات الإنترنت واندا ضعيف جدا. وبطبيعة الحال، وربما هذا هو المكان دور Jingdong، بعد كل شيء، هذه الصفقة الأسهم، Jingdong حصة كبيرة على حد سواء.

التعاون بين تحالف فضفاض كيف الصعب؟

ونقلت الصحيفة عن مثال بسيط، مثل تينسنت انضمت إلى معسكر يونغ هوى سوبر ماركت.

في الواقع، قبل أسهم تينسنت يونغ هوى، في وقت مبكر من أغسطس 2015، Jingdong تملك حصة 700 مليون $ في سوبر ماركت يونغ هوى، وهو ما يمثل 10. وبعد مرور أكثر من عامين، فإن الواقع هو أنه مع Jingdong يونغ هوى لم يكن لديك الكثير والكيمياء، وركود التعاون فى مجال الاعمال. على ما يبدو حصة تينسنت في هذه الجولة يونغ هوى، في محاولة لتعزيز التعاون الثلاثي في العمق.

هذه هي المشكلة حيث تحالف فضفاض من الأطراف كافة الأطراف بعين الاعتبار. سوبر ماركت يونغ هوى أعتقد أنهم الآن Jingdong بالرغم من وجود علاقات الأسهم، ولكن الجانبين لديهما صراع المنافسة التجارية، وبالتالي لا يمكن أن يكون التعاون على نحو سلس. يونغ هوى التركيز على تجارة التجزئة حاليا، والتركيز Jingdong على الخط، من المفترض أن تفتح التعاون الثنائي يتفق مع جوهر ما يسمى التجزئة الجديدة علاوة على ذلك، Jingdong زالت تحتجز يونغ هوى 10. هذا التعاون من الصعب تحقيقه، ناهيك عن غيرها من التعاون أكثر فضفاضة.

مساء يوم 5 فبراير، فقط عندما كنت أكتب هذا، جاءت الأخبار أن أسهم علي بابا استثمرت 4680000000 يوان اندا الفيلم، أصبح اندا فيلم ثاني أكبر مساهم. قبل وانغ جيان لين قال: "واندا لا يختار الجانبين تقف"، يبدو صحيحا. فريق اندا تينسنت ليست، ولا هو علي عشيرة، يمكن لكافة التعاملات التجارية أن يكون.

في الواقع، لا يمكن لأحد أن يتوقع ائتلاف فضفاض إلى "الزوج والزوجة متحدة المركز، ومدفوعات الفائدة"، فإن العالم يمكن أن يكون هناك شيء من هذا القبيل جيدة؟