هذا المقال طبع من كلية التسويق الرياضي (sportsmkt) قناة الدقيقة عدد الجمهور

نص / شيه فان

هناك الكثير من مجموعات من الناس، ينفقون 15 دولار شهريا لشراء أعضاء الموقع فيديو من أجل الحصول على "امتيازات الدعاية المجانية". وبهذه الطريقة، يمكن مشاهدة نايك الإعلان بكل إخلاص، دون أن تنقطع عن طريق الإعلان.

في عيونهم، مثل الفن التجاري نايك، مع مجموعة متنوعة من وسائل المرح لنشر الطاقة الإيجابية من الروح الرياضية.

وسينظر الناس العاديين أكثر بعد في نايك الإعلان يشعر بالرضا عن: شراء نايك تستحق نفسه. أما بالنسبة للتقنيات محددة المنتجات والمواد، التي لا تهتم. فإنهم يتفقون على أن نايك تسليم الإعلان ثقافة العلامة التجارية وروح العلامة التجارية.

وهناك الكثير من المال هو واحد من هذا القبيل "الجهل" ليكون حصل نايك، والإيرادات نايكي 2018 السنة المالية 36397000000 $، أي أكثر من مجموع أديداس وتحت الدرع.

في السنوات الأخيرة، أنتا، لي نينغ، وغيرها من العلامات التجارية المحلية ارتفاعا سريعا، فقد أدركت أن الإعلان كوسيلة مباشرة وفعالة من مزايا الاتصال، وتعزيز ثقافة العلامة التجارية لديها دور حيوي. ولكن المستهلكين لا تزال لا يمكن إلا أن يكون Tucao: الإعلان عن القبيح، من الصعب جدا، جدا مملة.

كيفية القيام الإعلان؟

نايك يمكن تعلم هذه "الدعاية".

قبل 40 عاما، وإعلانات نايكي لا في محاولة لجعل مملة

في الوقت الحاضر، وانتشار الدعاية الداخلي لل"ستار لاول مرة + رواية أو تعليق تعليق" روتين (شركات الدعاية توتي).

هذا الروتين، تم تجزئة نجم لا تشارك في محتوى الإعلان، وقفوا يرددون شعارات تشكل هذا نموذج الإعلان هو الرتابة التي لا مفر منها، لا شخصية، أكثر من مرة للجمهور من الصعب تمييز الفرق بين العلامات التجارية.

على سبيل المثال، نيكولاس مرة واحدة تأييد سمير وخطوات خاصة، والسابق هو العلامة التجارية الترفيهية، وهي العلامة التجارية الرياضية.

، وضعت وقفة بارد، ثم قال الإعلان سمير، نيكولاس تسي ظهور أمام الكاميرا: "ما لارتداء (سمير سمير) ما (سمير سمير)!"

خطوة اضافية من الاعلان هو صحيح أيضا، مما ظهور بعد نيكولاس تسي، ثم قال للكاميرا: "!. الخطوات الخاصة، مختلفة"

لا يعكس إعلان اثنين من الفرق بين الرياضة والترفيه المكان. هذه المشاكل أدت إلى المحلية الإعلانات أي متعة في جميع الألعاب الرياضية ذات الصلة. وهم يهتفون بشعارات إما، أو الوعظ، والاعتماد ميكانيكيا على رواية أو ترجمات لنقل المعلومات إلى الجمهور.

استخدام نايك من لافتات الدعاية وتدريجيا تأسيس ثقافة، وحتى العديد من المستهلكين من الحب النقي للعلامة التجارية التسامي المعتقدات العلامة التجارية الصلبة.

يوليو 2019، فازت الولايات المتحدة بطل كأس العالم للسيدات مرة أخرى، أصدرت نايك الإعلان 60 ثانية. لم الإعلان بأكمله لن تشن أي منتج نايك، ليس هناك روتين شكوى حول الفريق الامريكي فاز العرق في أجر، لكنه شدد على أن "كسر كل قطعة من السقف، بحيث أن المرأة تواجه ظهرت أيضا على جبل راشمور الإغاثة الأمريكية." الإعلان بأكمله وقد ذهب هذا الموضوع خارج نطاق الرياضة، ولكن تثير التقدم في مجال حقوق المرأة.

هذا هو جزء مهم من ماركة نايك لخلق ثقافة، وراء الرياضة، دخلت المستوى الثقافي، للمشاركة في تشكيل الاجتماعية والثقافية.

وبطبيعة الحال، نايك أيضا تطورت من المرحلة الأولى.

1، في وقت مبكر: التركيز على التكنولوجيا، والعلامات التجارية المحلية

نايك إلى الإنتاج، والإنتاج بدأت الاحذية، ركزت الإعلانات الأولى في المقام الأول على المزايا التقنية المنتجات الترويجية، ومعدات لتحديد المواقع العلامة التجارية لتوفير الرياضيين تنافسية الرسمي. النقطة الأساسية للإعلان في تعزيز التكنولوجيا المتقدمة والحرفية ذات جودة عالية. وهذا يشبه إلى الوقت الحاضر، والعلامات التجارية الكبرى في الصين.

ولكن مع العلامة التجارية الرياضية أكثر قدرة على المنافسة، ومختلف الفجوة التكنولوجية يصبح أصغر، نايك التي تركز على المنتج الدعاية والإعلانات بدرجة كبيرة. بدأ نايك الدعاية لتدريجيا التخلص من نهج التسويق واضحة، مع أكثر دهاء ومجردة طريقة يسلط الضوء على الإعلان الرياضية.

2. التحول: الهجوم الرئيسي الشباب وتعميق مبيعات العلامة التجارية تحلية عازمة

بعد التنمية في وقت مبكر، يجب نايك الحفاظ على التوسع في الألعاب الرياضية القائمة على السوق "النواة الصلبة" على المستخدم.

80S، وأصبح الشباب محور نايك غزاة. وهكذا بدأ الإعلان عن صورة لعدد كبير من الشباب، والشباب صخرة الحب، الهيب هوب، لوح التزلج، وغيرها من العناصر أصبحت روح التمرد نقطة هامة بيع من الدعاية.

تأمل نايك لغرس العلامة التجارية للمستهلكين الشباب مليئة بالحرف، مستقل واقتراح قيمة الدعاية.

هذا الوقت، بدأ نايك تحولا أساسيا في استراتيجية الدعاية، من المنتج، ونقل التكنولوجيا الرائدة في مفهوم المنحى العلامة التجارية. لم تعد تسعى إلى السلع بيع، ولكن من خلال الإعلان وتسليمها نايك مفهوم العلامة التجارية وسلوك المستهلك الاتصالات في العمق. شخصية العلامة التجارية مرت بوضوح إلى المستهلكين، والقيم في حياتهم اليومية.

حالة كلاسيكية هو رمز للمجتمع الهبي لأغنية البيتلز "الثورة (الثورة)"، ويبدو أن الموسيقى الخلفية في الإعلانات.

في اللحن والإيقاع المتمردين الجدة، مجموعة من الشباب يرتدون منتجات نايكي التي وضعت في مكان ممارسة الرياضة البدنية والعقلية. محتوى الإعلان بأكمله وليس كلمة واحدة عن أداء المنتج، والغرض من الإعلان هو نشر دلالة ثقافية نايكي.

قالب نموذج الإعلان، وأصبح بعد.

3، مع التركيز على الرياضة الوطنية، والجمهور الوطني الرئيسي

ابتداء من أواخر 1990s، جنبا إلى جنب مع التنمية الاقتصادية، والرياضة تدريجيا في حياة الناس العاديين. من أجل التكيف مع الوضع مرة، والناس أكثر وأكثر العاديين الرقم يظهر في أعمال الدعاية نايكي.

تغير مفهوم العلامة التجارية الأساسية نايكي أيضا على النحو التالي: لتشجيع الجميع على المشاركة في الألعاب الرياضية، والتمتع الرياضية.

4، تأييد المشاهير الرياضة لتعزيز بروح إيجابية للرياضة

نايك في مختلف الألعاب الرياضية، وتوقيع كبار نجوم الرياضة مثل كرة السلة مايكل جوردان، كوبي براينت، جيمس، وكرة القدم C-لو. فضلا عن نجم المحلية الصينية أعلى، ليو شيانغ، لي نا وهلم جرا.

العديد من الرياضات نجوم التأييد، مما يزيد من المنتج إلى المستهلك الإقناع، والتأثير على قراراتهم الشرائية، ولكن أيضا تعزيز موقف أعلى العلامات التجارية.

ومع ذلك، عند استخدام نجمة عقد نايك، ويؤكد اهتمام خاص ليس فقط شرفهم، ولكن لاستعادته إلى الناس هناك عن اللحوم، ويمر بها هذا النوع من الروح القتالية وتتخلى أبدا.

في العام الماضي في كأس العالم، C لوه "مبادلة الروح" مع أداء الإعلان اللون جمهور شعبية. بعد مجموعة الإبداعي، C لوه والقليل من الروح المشجعين مقايضة، ولكن C لوه يصبح الجسم ضعيفا، لا يزال نجما.

لماذا؟ تشارك مشاركة كاملة، لا تكف عن محاولة! وهذا هو أكبر سحر انتقال الرياضية، ولكن أيضا كل الحياة العادية لا يمكن أن يتحقق.

هذا هو نايك الماركات التجارية المحلية وأكبر الفرق، لتضييق المسافة مع المستهلكين، بحيث يتسنى للمستهلكين أكثر واقعية سهلة للتحرك.

خصائص نشر إعلان نايك

1، الموجهة للشعب

معلومات عن الإعلان الاتصالات ليو شيانغ، نايك تحرير البرمجيات في الصين.

2006 ليو شيانغ 12 ثانية 88 حطم الرقم القياسي العالمي في سباق 110 متر. تولى نايك سوى 14 ساعة، واستكمال كامل الدعاية الدعاية المشروع. بما في ذلك الإعلانات CCTV-تشغيل الفيديو، الإعلانات المطبوعة في وسائل الإعلام الرئيسية، وشنغهاي البوند، بكين وانغ فو جينغ الاعلان في الهواء الطلق، وسيتم الانتهاء خلال 14 ساعة. ليو شيانغ، وهي المرة الأولى مع معا المثيرة.

المسابقات الرياضية من أكثر الأماكن الرائعة على نتائج غير متوقعة للألعاب الأولمبية باعتبارها المنافسة الرياضية للمرحلة كبيرة، والفوز المخضرم، ظهر الحصان الاسود هي مألوفا. كما يرجع ذلك إلى نتائج غير متوقعة للاستثمار العلامة التجارية الرياضية المقابلة أصبح الرهان.

عام 2012 دورة الالعاب الاولمبية في لندن، سقط ليو شيانغ من السباق، وداعا لدورة الالعاب الاولمبية، جمهور عالمي الصعداء.

ونظرا لاولمبياد بكين 2008، عندما ليو شيانغ قفزة القدم عبر خط النهاية، كان نايك أول مرة بدأ الفريق لإجراء تغييرات على الخطة الأولية.

ليو شيانغ بعد عشر دقائق، أصدرت نايك الرسمي الدقيقة بو ليو شيانغ سقوط "عيش الخاصة بك الكبير" إعلانات مصورة أولا.

ليو شيانغ، وهذا الرقم هو القادم الى بضعة أسطر: من يجرؤ فقط عن كرامة، الذي من شأنه أن تبدأ من جديد في الذروة، حتى لو كان ذلك سيكون شيئا، الذين لن يجرؤ على جعل حظهم، الذي سيتراجع، عظيم يجرؤ.

وفي الوقت نفسه، إعلان نايك TV "لايف الخاص بك كبيرة - ليو شيانغ * لا حاجة للرد على شخص آخر" قد دخلت المرحلة النهائية من الإعداد قبل التسليم.

خلال الأيام القليلة المقبلة، واصلت نايك لاستخدام متوازن التلفزيون وغيرها من منصة متعددة الوسائط، وتسليط الضوء على "العيش خارج بك الكبير" تسويق موضوع. في 7 أغسطس 2012، ليو شيانغ انتشار حدث غير متوقع لتطور العلامة التجارية الاولمبية الناجحة.

قبل دورة الالعاب الاولمبية ورلد للألعاب الأولمبية، ونحن ضعت برامج التسويق العالمية متزامنة، والإعلان شعار هو "البحث عن العظمة الخاص بك"، "عيش خارج عظمتك."

في الصين، وهذا الإعلان في كلمة "كبيرة" ثقيلة قليلا في تفسير الصيني العام. أخبر شخص عظيم، ومعظمهم بسبب إنجازاته الهائلة، وتحقيق عالية.

ومع ذلك، من وجهة نظر رياضية نايك جهة النظر هذه، من خلال شاشة الإعلان صمم للسماح الجميع يعرف حقيقة كبيرة يمكن أن يكون وثيقة، وانها ليست فقط الفوز بالميدالية الذهبية، انها تسعى العملية، عملية التدريب مهمة واحترامها على حد سواء.

سلسلة تبدأ الإعلانات عن الإعلانات التلفزيونية: "ليس هناك احتفال مهيب، لا خطاب عاطفي، لا أضواء ساطعة، ولكن كان هناك دائما رياضي كبير، ونحن نعتقد أن العظمة ليست الأشخاص الوحيدين الذين ينتمون إلى أقليات، وينتمي. التي نجم، ولكن في الواقع نحن يمكن أن تكون كبيرة، انها ليست معيار كبيرة للحد، ولكن لتعزيز إمكانات كل واحد منا، وكبيرة، وليس المكان، وليس الهوية، وجزء كبير من كل إنسان أن يلجأ إليه. "

نايك من خلال إعادة تعريف كبيرة، لذلك عظيم هو أقرب إلى الجميع، وهذا قريب من دورة الالعاب الاولمبية ليست فقط أتباع للموت يصعب كهدف رئيسي، لكنه أشار في الجماهير الرياضية عموم أكثر من هذه المجموعة الكبيرة.

وقع كبار الرياضيين نايكي عدد من البلدان، ولكن تركز الإعلانات التلفزيونية نايكي على تقديم، هو أعلى الرياضيين من 365 يوما كل التمرين الثاني، هو أن تسديد الرياضيين، وليس فقط لحظة فوزه وقفت على المنصة في الوقت الراهن.

للرياضيين مثل ليو شيانغ من السباق مع الأسف، والإعلان نايكي لا يزال ينقل الطاقة الإيجابية: فشل فشلا ذريعا لا لا يعني، كل رياضي أن يذهب في المرة القادمة لتحقيق نتائج أفضل.

سلسلة كاملة من الإعلانات، ويأمل نايكي لعظيم، لتكون قادرة على إعادة تعريف الميدالية الذهبية، والسماح للجمهور الاطلاع على محتوى اللعبة مختلفة، والعاطفية كشف للرياضيين الحقيقي. عرض الإعلان الرياضة والألعاب والرياضيين وممتلئ الجسم، ويمكن أن يفهم وينظر من زوايا مختلفة.

اتجاه مهم للبلاغ العلامة التجارية "تتحرك بشدة."

أي برامج نشر، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية، بما في ذلك، أولا وقبل كل المعلومات ينبغي أن ينقل تكون قادرة على تحريك الناس، ليسقط على شاشة عرض "الحقيقي" من كل شيء شخص واحد صحيح، صحيح أثبتت والمستهلكين أستطيع أن أشعر حقا. وهذا هو تأثير "الموجهة للشعب" جلبت.

2، والهدف على المدى الطويل

نجاح نايكي إلى حد كبير على أعمال الائتمان الاستهلاكي، "نايك أبدا قادرة على الحفاظ على سحر الحركة في" الحق الآراء. من بينها، واللاعبين تنمو جنبا إلى جنب مع العلامة التجارية هي نقطة مهمة.

"نايك الأكثر استعدادا للقيام بذلك، ولا أكثر هو جيد لتدريب النجم الصاعد".

لم نايك يست مجرد والسلع الرياضية في منفعة اقتصادية، ولكن لخلق فرص لبعض الرياضيين لديها القدرة، حتى أن بعض من نجوم الغد لتصبح ناشري ثقافة العلامة التجارية.

تغطي نجمة تأييد نايكي جميع المجالات تقريبا للزعيم، وفي عملية التوقيع، والتركيز جدا على "ليحل محل القديم"، على حد سواء النجوم الشهيرة بالفعل، ولكن أيضا النجم الصاعد.

والأكثر من توقيع نجم، نايك أيضا في كثير من الأحيان قبل أن تصل أنها كبيرة، فإنها تبدأ في تخصيص خطة الدعاية الخاصة بهم في وقت مبكر. بعد الإعلان بثت على شاشة التلفزيون، وكثيرا ما اشتكى المستهلكين استراتيجية طويلة الأمد لهذه العلامة التجارية نايكي، والتي تركت انطباعا عميقا.

4 يونيو 2011، يرتدون لي نا نايكي، فاز أول البطولات الاربع الكبرى الكأس الحياة. بين عشية وضحاها، الآسيوية البطولات الاربع الكبرى في الفردي بطل أول شخص - لي نا، اسما مألوفا.

خطاب قبول جائزة لى، الجملة الأولى ليست بفضل القيادة، ولكن "بفضل مقدمي مشروع القرار."

وراء هذا هو لها علاقة وثيقة مع شركة نايكي.

في عام 1997، لي نا البالغ من العمر 15 عاما مع مساعدة من نايك، إلى الولايات المتحدة، ولاية تكساس، وجون نيوكومب أكاديمية التنس (Niukan بو تنس الأكاديمية). هذه هي المرة الأولى لي نا للحصول على فرصة لتكنولوجيا التنس الممارسة في الخارج، تعلم اللغة الإنجليزية. وذكرت عدة مرات في مقابلة بعد، "هذا هو خبرة قيمة."

والتي يمكن أن يكون من الصعب أن يكون لها مثل نايك وكما هو واقفا لفترة طويلة الراعي نفس المتحدث، وبشرت في ما يسمى ب "العودة" في السنوات ال 14 الأولى من التعاون.

في الوقت الحاضر معظم المؤسسات الرياضية لدينا هناك سوء الفهم هذا، ويتوقع الحد الأدنى للاستثمار لأقصى قدر من الانتاج. على الرغم من أن في بعض الظروف، "Jianlou" هذا النموذج يمكن الحصول على بعض الفوائد. ولكن العلامة التجارية هي جانب هام من جوانب التبادل الثقافي من قيمة، إن لم يكن أولا نقل المتحدث باسم العلامة التجارية من القلب، فإنه من الصعب لمناصرة أمام المستهلكين كشف الحقيقة، وفهم ثقافة العلامة التجارية ونقل أفضل خارج.

نايك بعد توقيع إقرار الرياضيين، بالإضافة إلى توفير المعدات اللازمة، فإنه سيتم أيضا تتبع من المهنيين ذوي رياضي ديناميكي، وكلاهما يحرص على والرياضيين لإعطاء الحياة، لفهم مختلف العادات واحتياجاتهم، في حين التمكن من وضع هذه مطالبة ردود الفعل في الوقت المناسب، لتعكس على منتجات نايك.

وبالإضافة إلى ذلك، نايك تبحث دائما عن الفرصة المناسبة للتعبير عن الدعم للرياضيين.

هذا الدعم ليس كلام فارغ، والتعاون نايكي ولي نا على سبيل المثال، في عام 2002 بسبب "نظام" بخيبة أمل، لي التقاعد سنتين للذهاب إلى الكلية، والحفاظ نايك التواصل الجيد معها خلال تلك الفترة.

في عام 2004، بدأ لى إعادة مهنة، ونايكي ولي نا دخلت بسرعة إلى عقد تأييد التجاري.

لي نا، الحملة بطولة فرنسا المفتوحة، أهم الوظائف نايكي هي لتوفير التدريب والمعدات الرياضية في الملعب بالنسبة لها، حتى أنها يمكن أن تخلق أفضل شخصية.

نايك خاصة "مع حركة لتغيير كل شيء"، كما لي نا إلى إنشاء الإعلان، بدأت في بث الاعلانات التلفزيونية نايك في لي نا فاز الليل، نايكي في مثل هذه الطريقة التي يلهم المزيد من الشباب على المثابرة، مع الحركة تغير كل شيء.

في أوائل عام 2011، لي نا في بطولة استراليا المفتوحة للمرة الأولى اقتحموا نهائيات البطولات الاربع الكبرى في حين أن الوصيف، بالإضافة إلى لي نا نايك نايك الرياضية ساعة، فضلا عن واحدة تسمى "لي نا، اختراق البطولات الاربع"، والإعلانات التجارية، وبالتالي تظهر العلامة التجارية للرياضيين ولا يمكن الاستغناء عنه مراعاة.

نايكي تسعى للعثور على النقطة الأكثر ملائمة للمس المتحدثين باسمهم، التي لديها العديد من تأييد لاعبين كبار لأساسيا الأول.

للرياضيين الإناث في تماما "الشيخوخة" من البالغ من العمر 29 عاما، واصلت نايك ولي نا تحت ضخمة طويلة، وحتى اليوم، بعد أن تقاعد لي نا، وعلى الجانبين لا تزال تحافظ على التعاون.

في هذا المعنى، نايكي ولي نا التعاون أمام الكثير من المال لإضافة شعور بالدفء. وهذه الحارة، هو مبني على العلامة التجارية نايكي على المدى الطويل وتحديد المواقع نفسها.

عندما تبحث المشاهد على الشاشة حيث نجوم الرياضة وهلل، كانت ثقافة العلامة التجارية نايك طويلة الفارق بين النجم والمستهلك قبالة.

3، والابتكار المستمر

الرئيس التنفيذي لشركة نايكي مارك - باركر في عام 2006 فقط في تهمة من نايكي، وكان المشورة وظائف، وكان الجواب "للتخلص من المنتج سيئة" و "يقال الابتكار لألف مبتكرة 'لا' يجب أن تكون مختارة بعناية. رفض المئات من الأفكار جيدة أخرى ".

نايك ابتكار المنتجات للحفاظ على معايير عالية، لم توقف الإبداعية في الإعلان.

إلى 2004-2012 لإنشاء الإعلان نايك كوبي، على سبيل المثال، ما زالت تعكس نايك إعلان خلاقة.

بعد عام 2003، بعد وقت قصير من التوقيع مع نايك، غرقت براينت في مزاعم الاعتداء الجنسي. تم تأجيل كل خطة الترويج الأصلي، صفقات وقفة، تراجعت صورة براينت من الشمس.

في سبتمبر 2004، رفضت محكمة أمريكية التهم، والاعتداء الجنسي وصلت إلى نهايتها. بعد ذلك، قدم نايك كوبي الإعلانات الشخصية الأولى "الحب لي أو الكراهية لي." وهذا هو تماما وفقا تصميم الطابع براينت، نايكي ليس في الأصنام بيع، ولكن في إعادة تشكيل صورة براينت.

وفي الوقت نفسه، كوبي براينت مع الأداء الممتاز على أرض الملعب، في محاولة لاستعادة الاعتراف العلني. يناير 2016، وسجل كوبي براينت، أعلى ثاني مباراة واحدة NBA التاريخ، 81 نقطة! أثار ضجة كبيرة، وسعى بعد من قبل المشجعين ووسائل الإعلام.

تولى نايك ميزة التركيز في هذه الفترة، وعكس صورة براينت، تسمح للناس لإعادة اكتشاف سحر فريد من براينت، سيتم تصويره براينت بمثابة معجزة البطل.

نايك الاستفادة من إطلاق "81 روح" الإعلانات التلفزيونية، جنبا إلى جنب مع انتشار الأنشطة تحت خط "الرياضة ويكلي" وسائل الإعلام المطبوعة الأخرى، وكذلك رحلة كوبي براينت الصين، وخاض براينت تحولا شاملا. كما أنتجت نايك خاص 81 طبعة خاصة كوبي براينت الأحذية التوقيع، في العالم محدودة 81 أزواج، وذلك لإحياء ذكرى معجزة من 81 نقطة لبراينت.

"81 الروح" النسخة الصينية من الصورة الإعلان يتكون من 81 جزء في الفيلم الوثائقي تتبع الأداء يلة براينت مع المراهقين الصينيين مثلوا أمام المحكمة لعب كرة السلة وممارسة شرائح بالتناوب معا. التعبير في شاشة بديلة من الرغبة والرؤية والتركيز، وقوة الإرادة، والتصميم، وروح الرئيسي خمسة من الطاقة الإيجابية.

حاولت نايك لتقديم لكم من خلال هذا الإعلان، 81 نقطة ليست بيانات بسيطة جدا، وأنها مدعومة بدعم من قوة روحية كبيرة، في حين كوبي براينت هو صاحب هذه السلطة الروحية.

هذا الإعلان قبل أن يعكس صورة كوبي براينت لم يعد جسد بشري عادي رياضي، وتمت ترقيته إلى عالم روحي من المعجزات، فقد يصبح بطلا التبجيل كثيرا.

ثم في عام 2008، أطلقت نايكي لتدريب قبل دورة الالعاب الاولمبية كموضوع للإعلان "، الذي حصلت عليه لتحقيق الفوز." 60 ثانية "حصلت على الفوز" الإعلان تجمع براينت، السويسري روجيه فيدرر وماريا شارابوفا، C لوه وليو شيانغ. أنهم جميعا لديهم هالة من نجم مجد، والإعلان هذه النجوم كبيرة لتحقيق الفوز في المباراة دفعت تظهر أمام المصاعب.

وبالإضافة إلى ذلك، أطلقت نايكي أيضا "وصلت إلى فوز" 30 ثانية من المواد كوبي. وقد اعتبر براينت دائما واحدة من أكثر التدريب الشاق لاعبي NBA، تم تصميم هذا الإعلان لنشر صورته.

براينت وأيضا نشر الآية الأكثر تعميمه على نطاق واسع: " وأنا أعرف أن كل يوم مثل 04:00 في لوس انجليس. "

الإعلاني الناجح تشكيل صورة إيجابية عن كوبي براينت، قبل بدء يوم لممارسة اطلاق النار على شخص ما، أو التدريب البدني شخص، يوما بعد يوم، ويصر على مملة التدريب، كل لمجرد الفوز.

"بعد أن حصلت على الفوز" قريبا، بدأت نايك لتدريب تحت عنوان "براينت الضبط" سلسلة من الأنشطة.

الأنشطة مع نموذج نشط التسويق، والجمع بين التلفزيون، والوصول إلى الإنترنت، وشاشة مسطحة ولاعبين آخرين ومنصة ترويجية، وذلك باستخدام وضع المسودة، وتدريب وضع المخيم وطريقة لعبه نقل متكاملة أفلام قصيرة، إعلانات التلفزيون والإعلانات المطبوعة، الجانب البناء حول كوبي .

في طريقة اطلاق النار، "براينت الضبط" يجمع الأفلام القصيرة الوثائقية والاعلانات التلفزيونية بطريقتين. "براينت تلميذ: أداء شباب الصين في مخيم كوبي في سجل وثائقي من الطريق إلى أسفل، وتقدم الى قصيرة ثلاثين دقيقة لكل مجموعة حلقة من ستة، واسمه "مدرب براينت" البث المستمر على الدوائر التلفزيونية المغلقة، التي وقد اجتذب شكل الرواية الكثير من المشاهدين لمشاهدة.

منذ فيلم طويل جدا، لتحقيق التأثير من نشر المتكررة. "براينت الضبط" وضعت في اثنين من الاعلانات التلفزيونية لمدة 30 ثانية لتعويض إشعار ليس فقط من البرامج التلفزيونية، ويمكن تحقيق تأثير عدد كبير من تكرار الإرسال. الجمع بين النهجين، مجموعة براينت من تأثير قوي.

بحلول عام 2012، كما تم عرض فيلم صغير "كوبي هو مامبا الأسود" في الولايات المتحدة، على الرغم من هذا الفيلم الصغير هوليوود الكلاب الكبيرة للمشاركة، ولكن هي الأوراق الخضراء على استعداد في جميع أنحاء التي براينت. مايكرو فيلم المؤامرة حول براينت العقد الوظيفي، وقد أظهرت روح وأسلوب.

هذا وسيلة لتعزيز فيلم الدقيقة التكيف بسرعة مع عصر الإعلام الجديد. نايك ليس فقط في إعلانات التلفزيون التقليدية، طباعة الإعلانات، ولكن أيضا التركيز بشكل خاص على تكامل أدوات التسويق عبر الإنترنت لتوجيه السكتة الدماغية بين مستخدمى الانترنت "نقل الثانوي"، وبراينت تظهر الطموح القوي ومحكمة الارهاب الحاكم لاجبار الجمهور.

ما يقرب من عقد من الزمن، نايك الإعلان التواصل من خلال مجموعة متنوعة من الطرق، والاستمرار في بناء صورة كوبي براينت، وخطوة خطوة لتعزيز صورتها الإيجابية في أذهان المستهلكين.

وفي هذه العملية من تشكيل صورة كوبي براينت، يتم تمرير نايكي أيضا للجمهور العلامة التجارية الكامنة في الروح الرياضية. كلا يكمل كل منهما الآخر، وضع مربح للجانبين.

الخلاصة والآثار

والأرجح أن يكون مقبولا الرياضية الإعلان الاهتمام أكثر وأكثر الشباب الجمهور والاعتراف، ولا سيما في الإعلان التحدي وروح التنافس ومعترف بها من قبل الشباب.

من نايك الإعلان عنها، يمكننا أن نرى أن المستهلكين أصبحوا أكثر وأكثر فهم الإعلان، فإنها يمكن أن نرى الإعلان يعني الإخلاص.

تحتاج العلامات التجارية الرياضية المحلية لتعزيز أو تغيير المواقف المستهلك، الذي يعمل في مجال الدعاية وينبغي تجنب الترويج السافر، حتى أن "الإعلان هو الإعلان فقط."

مخفي أغراض تجارية مع الروح الرياضية، والهدف الرئيسي من الإعلان هو لتعزيز العلامة التجارية، ونشر مفهوم حملة نشطة للمستهلكين، والثقافة الرياضية الصحية، الأمر الذي أدى إلى تغييرات في موقف الجمهور.

هذا هو نايك منذ 1980s، وتغير وضع العلامة التجارية - من أحذية رياضية للثقافة الرياضية. هذا التحول، وقدم نايك مساحة أكبر لاكتشاف ذلك "التواصل الحقيقي" المعتقدات الإعلان.

العلامات التجارية المحلية لحقا الحصول على الاعتراف من قبل المستهلكين، بالإضافة إلى الاستمرار في تحسين خارج قوة الفني، في محاولة لتصبح أفضل "وكالة الإعلانات"، قد يكون حلا جيدا.

المراجع:

بحوث الاتصالات 1. نايك الثقافة التجارية. تشاو يوتيان، معهد شيآن الرسالة التربية البدنية

2. نايك إعلان "براينت مامبا الأسود" نشرت صورة لمسار الدراسة. وو بن، أطروحة جامعة تشنغدو الرياضة الماجستير

3. من الإعلان عن استراتيجية نايك الرياضية. Jiangtie هان، جامعة ووهان من مجلة العلوم

4. خصائص نايك الثقافية والتنوير الى الصين السلع الرياضية الأعمال. هذا النص هو أحمر، تشن، مجلة التربية البدنية

5. العلامة التجارية نايكي الإعلان يعمل فكرة تحليل التغيير. SUN الثلوج، وليو بنغ، والأخبار دليل البحث والدوريات

6. تحليل العاطفي نداء نايك الإعلان. لى يان. "البيت مسرح" 2018

7. نايك استراتيجية الدعاية الإبداعية والتعبير الإبداعي. ياو جينغ جينغ، "التواصل العلمي" 2016-7

إعلانات رياضية التصميم والتقدير من الجماليات في 8. البصر - نايك الإعلانية، على سبيل المثال. تشن لي، وانغ هان. "الرياضة العالمية (الأكاديمية)" 2018-2

9. لي نينغ، نايك VS: فنون الدفاع عن النفس الصينية المسابقة. هوانغ Jiangwei، الشركات الصينية [الشركات الصغيرة والمتوسطة] الحالات، مجلة

10. الرياضية نظرة الصينية الإعلان من نايك. فرع تشنغ. "الأدب الشعبي"