في العام الماضي، والعلامات التجارية الفاخرة الكبرى تتحول إلى التغيير من الشعار.
على سبيل المثال
انظروا الى هذا الخط جميع بلا الرقيق، والآلات أسلوب موحد، على غرار انحناء الخطوط المستقيمة والزوايا الحادة ......
ونحن نناقش في وقت مبكر كل شيء جيد، أليس كذلك؟
على الرغم من أن تقترب من نهاية عام 2018، ولكن كان هذا الاتجاه لم أقل حرارة.
01العلامات التجارية الفاخرة تحول
في سبتمبر من هذا العام، أعلنت CELINE على إينستاجرام العلامة التجارية الشعار الجديد.
ومن حذف سيلين الأصلية معلمة هجاء في، يصبح الإلكترونية، أصبح الخط أكثر حداثة، تباعد قبل إلكتروني خفضت أيضا، حتى أن شعار كله يبدو بسيط وصغير.
كما أشار CELINE على وجه التحديد إلى أن إزالة معلمة "" ردا على تصميم العلامة التجارية في 1960s، عندما CELINE لا وغالبا ما تستخدم لهجات.
وبالإضافة إلى ذلك، قال CELINE أيضا أن الجزء السفلي من شعار "PARIS" سوف تعود الى الظهور خلال 1960s، ولكن يبدو هذه المرة تحت شعار الملابس والتعبئة والتغليف والدعاية والاستخدام اليومي لم يظهر الشعار.
فى اغسطس من هذا العام، أعلنت بربري شعار العلامة التجارية الجديدة والطباعة الجديدة. كما تعلمون، بربري في ما يقرب من 160 عاما لم يتحرك الشعار، العلامة التجارية البريطانية التقليدية مع الحصان بنز فارس يحمل درع كرمز.
ولكن هذا لا يعني أنه لم يجعل أدنى تغيير، حتى لو تغير من هذا القبيل ليست طوعية.
20 عاما من ولادة من القرن الماضي، ونمط بربري منقوشة الكلاسيكية كل الغضب في 1960s، ولكن بعد في 1990s المؤسفة و "مثيري الشغب كرة القدم" وضع هوك، لا يمكن تجنب تدمير صورة العلامة التجارية. هذه القوات بربري تعديل الشعار، ولجعلها أكثر إيجازا والأصغر سنا.
وفي سبتمبر ايلول الماضي قدم بالينكياغا شعار جديد، مستوحاة من إشارات المرور شعار تباعد كلمة ضاقت والخطوط وأكثر رشاقة.
وبالإضافة إلى ذلك، أصدرت كالفن كلاين والشعار الجديد في فبراير من العام الماضي. في الواقع، ليست هذه هي المرة الأولى التي تغير كالفن كلاين الشعار،، كان أربعة الأعلام المختلفة في تاريخ تطور علامتها التجارية على الأقل.
ومن المثير للاهتمام، CELINE، بربري وكالفين كلاين المصممين شعار هذه هي مصمم جرافيك البريطاني بيتر سافيل، ولديهم نفس الغرض.
وقد اعتمدت خطا أكثر إيجازا، رسالة تباعد يضيق تصبح أكثر إحكاما، وتحت شعار CELINE جديد ومكتوبة بربري على باريس ولندن، وهذا هو مقر العلامة التجارية تأسست.
هذا الشهر، إضافة جديدة أخرى من العلامات التجارية الفاخرة شعار معدلة، وبالمن عليه من فرنسا.
شعار بالمن جديد
بالمن قديم شعار
ووفقا لFashionunited الأخبار، بالمن أطلقت مؤخرا العلامة التجارية الجديدة (مزيج من الحروف وأنماط) شعار وحرف واحد فقط، وهو العلامة التجارية التي تأسست منذ 80 عاما التحديث الأول من شعار العلامة التجارية. والشعار الجديد أن يكون مزيجا من الحروف P و B معا، وهذا يعني مؤسس شركة بيير بالمان العلامة التجارية ومهد باريس.
02الخطوط الجميلة
الآن أزياء العلامة التجارية الشعار هو الأكثر اتجاه واضح: تبسيط تبسيط تبسيط، بلا الرقيق الخطوط قريبة إيجابي.
الأحرف الكبيرة، الخط الغامق، بطريقة أكثر بساطة لتقديم سنة تأسيس الأجزاء الثلاثة من اسم العلامة التجارية، والمدينة.
وفقا لهذا النموذج من سلسلة صغيرة قدم "نسخة فاخرة من شعار" بكين ديلي، يبدو كبار؟
على غرار اليوم تبدو مشابهة جدا.
مع YSL، على سبيل المثال، ثلاثة أحرف بين الخط قد تسبب أيضا مرة واحدة الجدل، على حد سواء الخط الرقيق، مثل خط بلا الرقيق، يكاد يكون من المستحيل تصنيف. ثم، هادي سليمان لتغييره إلى خط بلا الرقيق هو الأكثر كلاسيكية، وتستخدم على نطاق واسع الخط هلفتيكا.
الشعار في الخط هلفتيكا والعلامة التجارية أكثر من اللازم، مثل موجي موجي، وكذلك BMW، إبسون، لوفتهانزا، جي سي بيني، جيب، كاواساكي للصناعات الثقيلة، الربوة، وإنتل، نستله، وباناسونيك، ومايكروسوفت، ميتسوبيشي الكتريك وموتورولا تويوتا وسامسونغ وهلم جرا.
الخطوط استخدام هلفتيكا تفعل شعار العلامة التجارية
هناك أزياء العلامة التجارية فندي، ري كاواكوبو، A.P.C يستخدم الشعار في هذا الخط.
وفي سنوات طويلة، وأبل جميع أنواع أنظمة يستخدمون الخط هلفتيكا، بما في الجيل الأول من آي فون، حتى دائرة الرقابة الداخلية 9، غيرت أبل الخط إلى الخط هلفتيكا سان فرانسيسكو.
من يتطلع إليها، وهذه جديدة فاخرة شعار استخدام تصميم غير الرقيق بين الخط، على غرار موحد فقط في ظهور العديد من العلامات التجارية الفاخرة كما تعرضت لانتقادات لفقدان المستهلكين المخلصين من الخصائص الأصلية لهذه العلامة التجارية.
ومع ذلك، على التخلي عن وسائل "الكلاسيكية"، شرعت في الشبكة الاجتماعية، فإن حالات الضرورة. مثل الأصلي في نمط الشبكة هو بربري النظام البصري الكلاسيكية، تغير الآن لاستدعاء نمط طلقات TB الرموز البصرية.
قد تظهر هذه التغييرات تقرير شعار نحو التغيير، ولكن أيضا قد تعكس الظروف المتغيرة.
03مكافحة التيار شعار
في أواخر 1970s، وإرادة الحكومة دائرة مكتب أزياء الموضة الإيطالية انتقل الى ميلان، مما يجعل ميلان ظهور عدد كبير من مصممي الأزياء.
في هذا الوقت، الفن الأميركي وصناعة التصميم الحد الأدنى أيضا تحتل المركز المهيمن، ولكن كان جياني فيرساتشي في أسلوب الكلاسيكية النهضة والكامل من ميزات المنتج رائع نيزكي ترتفع لتصبح شعار العلامة التجارية الرائدة بشكل طبيعي مع التيار ثم المواجهة نمط الفن .
كامل دينامية ورشيقة منحنيات رسمها في صورة ميدوسا جياني فيرساتشي أحب الثقافة اليونانية القديمة، والشعر الدعاية دوامات، عيون فارغة نية واضحة لمتابعة كل من خصائص الفن الحديث الجمالية للأناقة ورمزي رائد سوبر الحركة التعبيرية التجريدية والميزات المثيرة للاهتمام.
باعتبارها واحدة من أكثر شعار العلامة التجارية المعقدة، مزيج فريد من العناصر المختلفة لا تشكل جزءا من فيرساتشي ميدوسا رئيس الشعار، جنبا إلى جنب مع تحيط نموذجية على غرار اليونانية الخارجي للزخرفة الورق وعبارة "VERSACE"، من شأنها أن تشكل وشعار العلامة التجارية كاملة.
الآن، في اتجاه الحد الأدنى من الشعبية، وتحيط بها ميدوسا من الحنق اليوناني والجزء السفلي من كلمة "VERSACE" غالبا ما يتم إزالتها، head'd ميدوسا دائما قوية، بعد كل ما هي مصدر الإغراء.
على الرغم من أن التصاميم الخط تنتمي إلى التفاصيل الصغيرة، ولكن أثبتت علماء النفس أن الخطوط المختلفة يمكن أن تعطي حقا شعور مختلف.
انها مثل العليا وLV، قدم العديد من العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة مشتركة يجب أن تبدأ في النظر موافقات تدفق المشاهير، في الواقع، فإنه يدل على العلامة التجارية قرون عديدة من الزمان، وكان أيضا لمعرفة ما هي الشبكة الاجتماعية وسوف يبدأ، ما هي المفضلة لدى الشباب.
الصورة التقليدية للفارس، عربة تجرها الخيول في تاريخ هذا يكاد يكون من المستحيل عكس التغيير في شعار العلامة التجارية والحاضر أصلا في الأزياء أو العلامة التجارية الفاخرة شعار تدريجيا تتلاشى بعيدا، العديد من العلامات التجارية الفاخرة، وأنتجت أصلا للجيش الملكي أو تسخير أو الملابس أو ميادين المعارك. ولكن الآن القوة الإمبريالية والحرب ليست شائعة الطويل، والأصل الأصلي من هذه العلامات التجارية لم تعد مهمة. ثم، كما تم استيعاب رتبة والسلطة، وشبكة الإنترنت جعل العالم أكثر وأكثر شقة، المزيد والمزيد من الأصغر سنا.
04سوق المنتجات الفاخرة يونغ
في الواقع، والمستهلكين معظم الشباب لا يهتمون نوع من هذه التغييرات الطفيفة (باستثناء المشجعين المخلصين)، فإنها لم العلامة التجارية الأمتعة التاريخية. تخيل بالينكياغا أصبح الشباب بعد بشكل صحيح بشكل صحيح اتبع فإن العلامة التجارية المد والجزر يفهمون، انهم لا يهمني كيف كان عليه، ودفع فقط في الوقت الراهن.
في الصين، والتيار الحشد الألفية مجموعة السلع الفاخرة، يبلغ متوسط أعمارهم 28 عاما، والنتيجة هي أقل من متوسط الاستهلاك العالمي من المستهلكين الفاخرة تتراوح أعمارهم عن 10 سنة، حوالي 58 في المئة من الذين تتراوح أعمارهم بين 18-30 سنة، والتعليم درجة التركز في درجة البكالوريوس أو أعلى، 71 من نسبة من المستهلكين الإناث.
وتشير الاحصاءات الى أنه بحلول 2024، والسلع الفاخرة الشخصية الصين في السوق معدل نمو سنوي مركب يبلغ 6 في المئة، والمستهلكين الصينيين تساهم بنسبة 40 من السلع الفاخرة مبيعات السوق العالمي، مدفوعة بنمو 75 في المئة في السوق العالمية.
من أجل جيل الألفية تلبية المفضلة لعادات التسوق عبر الانترنت، واستراتيجية العلامة التجارية الفاخرة في السوق الصينية لم تعد مخازن الطابق الأرضي عمياء، ولكن أيضا المزيد من الخيارات للتعاون مع بابا و Jingdong عمالقة المورد الكهرباء مثل الصين لتوسيع الأعمال التجارية على الإنترنت. وقال شريك باين فيديريكا Levato، مع تغير المواقف الاجتماعية وتستمر علي بابا، Jingdong عمالقة المورد الكهرباء لإقامة شراكات مع العلامات التجارية الفاخرة، والمستهلكين الصينيين سوف تكون أكثر استعدادا لشراء السلع الفاخرة في السوق المحلي.
وفي الوقت نفسه، مع ظهور وسائل الاعلام الاجتماعية، بدأ السلع الفاخرة أيضا إلى زيادة الاستثمار في مجال التسويق وسائل الاعلام الاجتماعية. تسويق توطين المتكرر في الصين مع المدونات الصغيرة، والرسائل وغيرها من منصات وسائل الإعلام الاجتماعية.
ووفقا للبحث عن أرقام فاخرة ثابتة صدر هذا العام، بزيادة L2 مؤشر معدل الذكاء الرقمي: وأشار فاخر التقرير الصين إلى أن الصين قد دخلت الآن في العلامات التجارية الفاخرة 107، تم فتح 92 من حساب قناة الصغرى، زادت البيانات بنسبة 87 خلال 2014 ، مما يدل النمو الهائل.
ومع ذلك، على الرغم من طلب المستهلكين الصينيين للسلع الفاخرة سوف تستمر في الارتفاع، ولكن الآن السلع الفاخرة من أجل الحفاظ على قاعدة العملاء، والعلامة التجارية "الحرب الخصم" تكثيف.
وقال Farfetch الرئيس التنفيذي ومؤسس خوسيه نيفيس مؤخرا في مقابلة في القمة فاخر تايمز هونغ كونغ الدولي في نيويورك، يجب الفاخرة والأزياء العلامات التجارية تتوقف، واتخاذ التدابير اللازمة لمنع "حرب الخصم" في تدهور مستمر، وكلها أصبحت الكثير من الخصم أكبر خطر على النظام البيئي تجارة الأزياء.
يجوز استبدال شعار مزيد مقربة من الشباب، ولكن هذه العلامات التجارية الفاخرة والتحرك على نحو أعمى أقرب، حتى أن المظهر الأصلي لم المنسية، لم تكن صورة جديدة مستقرة، في نفس الوقت الحصول على الدماء الشابة، وقد فقدت الكثير من المشجعين المخلصين ذلك؟
(بعض من هذه العناصر من الصين الانتهاء من شبكة الأعمال، واجهة، GQ الصين)
