(CCTV المالية "حوار") 2016 ماركة سيارات الأداء لافتة للنظر. أول 11 شهرا، ومبيعات مستقلة العلامة التجارية ركاب السيارة 9251000، بزيادة قدرها 20.2، بزيادة أكثر من سوق السيارات الشامل والعلامات التجارية الأجنبية. بالإضافة إلى النمو في المبيعات والحصة السوقية، ومساهمة أرباحها إلى مجموعة هو أيضا تعزيزا كبيرا. هيكل المنتج الأمثل، وتحسين جودة المنتج بشكل مطرد، قدرة الابتكار التكنولوجي هي السبب الرئيسي لخطوة كبيرة في العلامة التجارية الخاصة بها إلى الأمام.
ولكن الآن يتم قطع العلامات التجارية المستقلة في معظمها من السوق المنخفضة نهاية، في أذهان المستهلكين شكلت جودة الصورة ثاني أدنى ضعف قدرة العلامة التجارية المتميزة، حتى أن نفس التكوين من المنتجات، وأسعار العلامة التجارية الخاصة غالبا ما تكون أقل بكثير من العلامات التجارية مشتركة. كما أنه يجعل صعوبات العلامة التجارية الخاصة بها عند قرب نهاية. كيفية تغيير هذا الوضع السلبي، وتعزيز العلامة التجارية "الذهب"؟ عندما العلامات التجارية المستقلة يمكن أن تنمو لتصبح كبيرة الحقيقي؟
الانترنت يقلل من تكلفة العلامة التجارية؟
تشانجان الرئيس السيارات تشو هوارونغ: العلامة التجارية حقا بحاجة لعملية طويلة من التراكم، للقيام المنتج. هذا هو المصالح طويلة الأجل التي صنع العلامة التجارية. من مشكلة معروفة، مررت جميع أنواع الدعاية أو شركات وسائط الإعلام التقليدية، والرؤية محدودة جدا من قبل، ولكن الآن هناك تكنولوجيا الإنترنت بعد، يمكنك الآن مثل أنا قدمت الصغرى بلوق، يمكنك الحصول على ملايين الناس يعرفون، وتقريبا لا تكلف.
السيارات المحلية ليست مواجهة مفتوحة؟
تشن وى هونغ: وقال للمستخدم، والسيارات العلامة التجارية المحلية التي تباع، ولكن وسيلة مشتركة، والسيارة مشتركة هي دائما أكثر تكلفة من المنازل، في عيون الصينية، السيارات المحلية المفتوحة ليست الوجه.
تشانجان الرئيس السيارات تشو هوارونغ: قلت للمستخدمين، في الواقع، ما تراه هو مظهر، سوق السيارات ناضج حقيقي، أو تنضج المناطق، هذه الظاهرة قد تغيرت، وإعطاء مثال والمبيعات تشانغان للسيارات في بكين، وهي مشروع مشترك تحويل العلامة التجارية على معدل التحويل من 80، وارتفاع في العلامات التجارية المحلية الحقيقية، ولكن أيضا بحيث يمكن للمستخدمين لدينا تدرك حقا أن لا يتصور واجهتم لا نواجه مشكلة، لكنه يعتقد الحصول على المزيد من الفوائد.
رئيس مجموعة جيلي المدير التنفيذي Conghui: يمكنك أن ترى من بعض البيانات، لتعزيز العلامة التجارية الخاصة بها في العلامة التجارية الخاصة بها من معدل نمو المبيعات السنوية، وهي نسبة أعلى من العلامات التجارية الأجنبية أو العلامات التجارية مشتركة للنمو، بطبيعة الحال، عن مستودع لدينا، قد لا يزال لديك لدفع المزيد من الاهتمام إلى الآن النزول إلى المنتجات، وأيضا، وبطبيعة الحال تعزيز العلامة التجارية.
جعلت الإنترنت سيارة ماركة؟
وتمتلك الشركة مصلح التفكير الإنترنت تصنيع العلامة التجارية لديها مجموعة من الأساليب. نهج تيسلا هو أن تفعل أول ارتفاع في نهاية فائقة على التوالي، إنشاء العلامة التجارية، ثم بعد إدخال نماذج أرخص. وعام 2016 في إطلاق نوفمبر تشرين الثاني فائقة تشغيل هو الطريق وي أن تأخذ السيارة.
والناس أكثر دراية ممارسة الشركة الإنترنت هو حرق. على سبيل المثال، في السنوات الأخيرة، قامت المستعملة سوق السيارات، بذور البطيخ، كل حرف ممتازة والسيارة خارج مائة مليون يوان حملة إعلانية مستوى، والتي بذور استخدمت سيارة أو حتى تصل إلى 1000000000 الاستثمار، وفقا لإحصاءات 40 مدن الإعلان على الصعيد الوطني داخل المبنى، هناك كل ستة واحد هو بذور السيارات المستعملة.
حرق سريع ليست مناسبة للشركات السيارات التقليدية؟
تشن وى هونغ: كما لو أن المال هو أكثر الذاتي الإرادة، من الصعب أن أذهب معك من خلال تقديم التوتر المتراكم ليس نفس العلامة التجارية، والإعلانات، وسرعان ما انتشرت هذه الاموال قد يكون حقا قادرة على التقاط الفور قلوب كثير من الناس. ان كنت تنوي اتخاذها وسيلة مثل هذه؟
تشانجان الرئيس السيارات تشو هوارونغ: لا، لأن تشانجان تحمل مئات الآلاف من الموظفين، و 150 مليون شخص في السلسلة الصناعية، ونحن بحاجة إلى التطور الإيجابي للقوة، من دون الحاجة إلى قيام الكثير من المغامرة، وأعتقد أن نموذج من هذا القبيل، فإنه غير مناسب لمثل هذا النطاق تشانغ الأعمال.
إدارة نائب المدير العام التنفيذي لشركة شيري للسيارات تشن اننينغ: ربما أولئك الذين يرغبون في دخول صناعة السيارات ودخول شركات جديدة، وربما يعتقدون أنه وسيلة معقولة، ولكن قمنا به لحجم معين، وعملية البحث عن تطوير أكثر صحية وإيجابية. هذا الحرق السريع، لأننا لسنا على حق. العلامة التجارية يفعل حصة يست متساوية السوق، والعلامة التجارية لا تساوي حجم، وهذا هو ما نقوم به لسنوات عديدة، وأكبر خبرة كحد أقصى. شركات السيارات الصينية في حاجة أكثر من غيره هو كلمة من فمه، والعلامة التجارية، والمنتج هو الناقل جيد، والخدمة هي الناقل أفضل.
رئيس مجموعة جيلي المدير التنفيذي Conghui: جيلي دخلت مرحلة من النمو السريع، وصلنا خلال الشهر الماضي، ونمو 99، في الواقع، عن جيلي وسريعة جدا. كانت 2017 خطتنا للسيطرة على معدل نمو المبيعات، أو قضاء الطاقة للذهاب من الصعب وضع المهارات الأساسية.
ترقبوا المزيد في 21:52 يوم 8 يناير، "حوار"!
(تحرير هذا المقال: تشن يو الكزبرة)
