الملك الثلاجات في العالم، هاير من الصين! "نيويورك تايمز" أصدر وثيقة أن صناعة الثلاجات في العالم "تشاينا تايمز"، وأشار إلى أن هاير هي الرائدة في السوق العالمية.
ووفقا للبيانات، في عام 2017 التصنيف صناعة الثلاجة العالمية، أعلى ثلاثة هاير 17.3، LG6.9، سامسونج 6.1. هذا هو هاير منذ عام 2008 بعد فوزه في المبيعات العالمية الأولى لمدة 10 سنوات متتالية المرتبة الأولى، اليوم هو على حافة الرائدة المطلقة للسيطرة على العالم. وبالإضافة إلى ذلك، احتلت المنتجات المحلية إلى الأمام بدلا جميلة، مع حصة 3.7 من المركز الخامس. في السوق الثلاجة العالمي، هاير أكثر من أربعة أضعاف الولايات المتحدة. في السوق المحلي الثلاجة، هاير ديه ضيق الاعتصام في صدارة لأكثر من 28 عاما.
وبالإضافة إلى ذلك، وهذا هو الأجهزة بيضاء هاير التاسع كبير اسمه العالم الأول. هاير ستة العلامات التجارية الكبرى في العالم، بحيث المنتجات إلى أكثر من 160 دولة، وتغطي القارات الخمس، رن Taiyang غروب الشمس، وشعار هاير دائما مشرقة الشمس مشرقة، وأصبحت أول صينية ماركة الأجهزة المنزلية العولمة.
وبطبيعة الحال، هاير ليس ملكا ذات يوم تحقيق، ولكن من خلال 24 عاما. في عام 1984، على وشك الانهيار تشينغداو مصنع ثلاجة (سلف هاير) رحب المدير الجديد، فهو عندما كان تشانغ البالغة من العمر 35 عاما. في هذا الوقت، دخل هاير أقل من 600 مليون وفقدان أكثر من 100 مليون دولار، على وشك الانهيار.
في عام 1985، تشانغ روي مين، أطلقت هاير ثورة في الجودة، والتقطت مطرقة حطموا 72 مشاكل الجودة الثلاجة، وأصبحت واحدة من أكثر كلاسيكية من رجال الاعمال الصينيين في تاريخ هذا الحدث. كم من الناس في تلك الأيام مرتب سنة واحدة ما يعادل 72 الثلاجة آه، والكثير من الموظفين وحزين جدا، ولكن من أجل تأسيس الوعي نوعية الموظفين، وتشانغ لا يزال من الصعب على القلب.
تطوير هاير سريع جدا وسلس بعد، كما فاز بالميدالية الذهبية الجودة. في عام 1991، بدأت هاير لتنفيذ استراتيجية التنويع. في عام 1999، هاير أول مرة للذهاب إلى الخارج، وإنشاء قواعد الانتاج في الولايات المتحدة، بدأت استراتيجية الحملة العالمية.
تاريخ العالم ليست قصيرة من ثلاجات وله بالضبط 100 سنة. في عام 1918، أول الثلاجات المنزلية في العالم في الولايات المتحدة ولدت، مباشرة بعد الثلاجة العالمية للتحدث بشكل طبيعي في أيدي الأوروبي وبلدان أمريكا. قبل عام 1970، وسوق الثلاجة العالمي كان دائما العلامة التجارية الأولى في الولايات المتحدة احتلت الدوامة، دوامة هي الشركة منذ قرن من الزمان الأمريكية، يتم إنشاء غسالة أوتوماتيكية بالكامل لأول مرة في العالم من حيث الدوامة. وبطبيعة الحال، بعد 30 عاما، بدأت اليابانية والكورية توشيبا، باناسونيك، سامسونج، إل جي وغيرها من العلامات التجارية للاستيلاء على السوق، تهيمن على العالم، في الصين في 1990s الأسرة، والعلامة التجارية الأجهزة المنزلية أكثر والعلامات التجارية اليابانية والكورية، والعلامات التجارية وخصوصا اليابانية.
حتى بعد عام 2000، بدأت هاير من دور "مع المتسابقين"، والتحول السريع، في عام 2008، وهذا هو، المتداول العلامة التجارية في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية ودول أخرى، تهيمن على العالم. اليوم، هاير السوق الثلاجة تتوسع باستمرار، لتأمين موقفهم. وابتداء من عام 2012، أطلقت شركة هاير الاستحواذ العالمي للسانيو من اليابان إلى نيوزيلندا فيشر آند بيكل، والأجهزة المنزلية الجنرال الأمريكي، إلى كاندي في إيطاليا، عمليات الاندماج والاستحواذ آثار أقدام في جميع أنحاء العالم، من أجل تحقيق تخطيط الأعمال التجارية العالمية.
اليوم، هاير ليست سوى واحدة من أعلى 500 شركة في العالم، و 40 من ايراداتها من الخارج، لديها 30 مصنعا في جميع أنحاء العالم، وثلاجة 708 براءات الاختراع، والصناعة الأولى. عام 2017، بلغت إيرادات هاير 241900000000، وخلق صناعة الأجهزة المنزلية الأسطورية.
في الوقت الحاضر، فقد كان مجموعة هاير، هاير التي تملك كازا الامبراطوري، قائد مجموعات الست الكبرى الأجهزة المنزلية العلامة التجارية، وقادرة على السيطرة على العالم لمدة 10 سنوات متتالية، والسبب الرئيسي لالجوانب التالية:
الأول، والابتكار التكنولوجي. منذ تأسيسها 33 عاما، تم تقليدها ثلاجات هاير بنسبة 22 مرات. على سبيل المثال، بعد أن شنت عام 2015 هاير الرطب والجافة وشبه بن بدأت الثلاجة أخرى يسير على خط رفيع، وإدخال الترطيب ذكي، الفصل الرطب والجاف وغيرها من المنتجات المماثلة؛ في عام 2017 بعد إطلاق كازا الامبراطوري F + الأكسجين تسيطر الثلاجة، وأيضا إنشاء صناعة فئة جديدة F + انتباه الثلاجة طازجة لمستوى الغاز. هذه هي التكنولوجيا هاير ثلاجة الأصلية، تكنولوجيا التخزين شبه الرطبة والجافة والتكنولوجيا الحرارة الذكية، لتحقيق التخزين المبردة الفرعية الرطب والجاف، وتجميد مكونات أصيلة، طازجة للمستخدمين لإنشاء سوبر ماركت العائلة.
ثانيا، تخطيط الراقية. هاير من خلال تنفيذ استراتيجية الراقية، والعديد من البلدان والمناطق في العالم لديها منتج واحد للاستيلاء على حصة السوق الراقية أولا. على سبيل المثال، في أوروبا، هاير الثلاجة 2017 الاعتماد على مبيعات المنتجات الراقية متمايزة لتحقيق النمو انفراج في الحجم الكلي بنسبة 50، ومعدل نمو الصناعة الأولى ؛ في اليابان، واصلت هاير الأمور المناطق الغسيل التجارية للحفاظ على مكانتها باعتبارها NO.1 السوق 2017 للسنة كاملة زيادة الإيرادات أكثر من 32، في أستراليا، وزيادة هاير ثلاجة حجم 2017 المبيعات بنسبة 64، ومعدل النمو هو العلامة التجارية رقم 1 هاير هاير غسالة + فيشر آند بيكل حققت العلامة التجارية السوق مزدوجة أولا ......
ثالثا، الاستثمار الإعلاني. نفقات التسويق هاير في عام 2017 مجموع الإنفاق 28200000000 يوان. في السنوات الثلاث الماضية، هاير في تسويق النفقات كنسبة مئوية من الإيرادات لم تكن أبدا أقل من متوسط نسبة 16، ويمكن وصفها بأنها على استعداد تام للاستثمار.
استثمارات كبيرة في هذه المجالات، إنجازات الأداء هاير الثلاجة اليوم، انجازات الملك الثلاجات في العالم.
ومع ذلك، في حين هاير الثلاجة هي ملك العالم، ولكن في ثلاثة المحلية عمالقة الأجهزة المنزلية الرئيسية، هاير أبدا أن تصبح الثلث الأول، بعد الولايات المتحدة، جيلي.
في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2018، على إيرادات المجموعة الأمريكية 205756000000 يوان، بزيادة قدرها 10.06، والقيمة السوقية الحالية ل268655000000 يوان؛ تشينغداو هاير حققت العاملة دخل 138100000000 يوان، بزيادة قدرها 12.77 في المئة، والقيمة السوقية 93297000000 يوان؛ إيرادات التشغيل GREE 148699000000 يوان، بزيادة قدرها 34.11 في المئة، والقيمة السوقية لل227695000000 يوان.
وسواء دخل أو سوق رأس المال، وراء الولايات المتحدة هي هاير والجشع. والسبب، والتخطيط هاير أو غير مواتية، على الرغم من هاير تهيمن في الثلاجة، ولكن ، وشكلت أكبر الطلب على تكييف الهواء نسبة من عائدات أقل من 20، 100 GREE والولايات المتحدة وأكثر من 40.
في 1970s والثمانينات، "الثلاثة الكبار" هي الساعات والدراجات وأجهزة الراديو والتسعينات الثلاجات والتلفزيونات الملونة، والغسالات، وإلى 00 عاما، أصبح مكيفات الهواء، وأجهزة الكمبيوتر، ومسجلات الفيديو.
ثلاجة بالفعل فئة الفائض، في حين أن تكييف الهواء في ذروة السوق، لذلك حتى لو تركز GREE على تكييف الهواء، ولكن أيضا على الدخل تتجاوز هاير، يمكننا أن نرى ليس فقط في السوق الثلاجة المشبعة نسبيا وذات قدرة تنافسية عالية. و تكييف الهواء هو آخر معقل للآلات كهربائية منزلية كبيرة، واشتعلت GREE، لم تتخلف عن الولايات المتحدة، باستثناء هاير تفويتها.
وبطبيعة الحال، فإن هذه الاستراتيجية التسويقية على الرغم هو جوهر المشكلة، ولكن في جميع جوانب من تطوير فئة التخطيط، حوكمة الشركات، وسوف تؤثر عائدات الشركة. الجشع دونغ مينغ تشو قوية وحازمة، والتفكير الولايات المتحدة فانغ هونغ بو الشباب النشط، وتشانغ روي مين هاير، كان 69 سنة، لا يمكن أن تأخذ المقعد الخلفي، وينظر في تدريب الموظفين، هاير أيضا أضعف من اثنين آخرين.
2018 مزدوج 11 ترويجية كبيرة في المورد الكهرباء، هاير الجليد المتراكم على الفوز كله بطل مبيعات الشبكة لمدة سبع سنوات متتالية في المرتبة مبيعات الشبكة بأكملها، وحجم ضعف المبيعات أولا. من بينها، ثلاجات هاير كازا دي مليون أو حصتها في السوق على مدى أكثر من 70 في القناة قناة لينكس، لينكس أكثر من 20000 $ على حصتها في السوق 80، تجاوز النمو قائد السوق ثلاجة هاير 100.
ينبغي أن يكون، هاير لا يزال عملاق العالمية للأجهزة المنزلية، والجمال فقط، GREE من توسيع الفجوة قليلا من الشعور، إلا أن أقول أن هاير تزال تزود بالوقود.
