ون | وكالة المالية AI تشيو Xueqiong
إد | يلة يانغ
أصبح العالم البالغ من العمر 89 عاما FMCG العملاقة يونيليفر مشتق من الجيش.
20 أكتوبر، وشركة يونيليفر سعر إطلاق 398 يوان، "سلسلة صانسيلك ندفة الثلج" مستحضرات تجميل والخطط المشتقة، ومحلات مستحضرات التجميل أو مخازن القناة مجموعة من مستحضرات التجميل (المشار إليها فيما يلي باسم "قنوات CS") المبيعات. ومن المتوقع هذه المجموعة من المنتجات في السوق نهاية أكتوبر، وشركة يونيليفر هو تجنيد 100 وكيل مشتق.
ووفقا لشركة يونيليفر، الشخص المسؤول، وخطط مجموعة "وضع قنوات CS وقنوات مشتقة في واحدة، لذلك المحل الممارسين CS مسيرة مشتق، لخلق نماذج جديدة مشتقة الكيان. والهدف المستقبل هو تحقيق 250 مليون مبيعات التجزئة السنوية ".
ويرافق مشتق إلكتروني الصغير البيئي بالولادة. في وقت مبكر من عام 2013، هان شعاع، بدأ قناع جميلة عاما وغيرها من العلامات التجارية المحلية الزاحف في دائرة القناة الصغيرة من الأصدقاء؛ التالي، فإن عددا متزايدا من منتوجات مبيعات قوية محتملة القنوات الصغيرة، كان العمل الجزئي النمو الهائل.
قنوات مشتقة، مستحضرات التجميل شائعة بشكل خاص. خارج مستحضرات التجميل المحلية، يمكننا أن نرى وجود العلامة التجارية الدولية.
إليزابيث أردن أولا لتناول الطعام "السلطعون"
يونيليفر "أول منتج صانسيلك سلسلة ندفة الثلج 'هو السعر المحدد من 398 يوان،" تجميد المجفف مسحوق + الجوهر ". وفقا لتقارير رسمية، مصدر إلهام لهذه المجموعة من المنتجات المشتقة من "رعاية الأطباء الولايات المتحدة الضوء، يمكن أن ثبات الجلد، وسطع اللون، وخطوط إزالة وقابض. بعد ذلك، سوف ندفة الثلج يونيليفر أيضا إدخال جوهر الماء، فقاعة تطهير قناع، والآيس كريم، فروة الرأس، وقضبان الطاقة وغيرها من المنتجات.
يونيليفر صانسيلك العالم الثلوج ضمن مشاريع إدارة الابتكار الداخلية الأولى. فريق المشروع هو صغير، ولكن درجة عالية جدا من الحرية، دون تنفيذ نظام معقد أكثر من اللازم، وبالتالي يكون اتخاذ القرارات والابتكار والفعالية القتالية أكثر سرعة ومرونة.
قال انه كان يعمل لمدة ثماني سنوات في شركة يونيليفر، كمدير تشنانغ العليا العلامة التجارية وانغ شيويه رو ورجال الأعمال أصبح مؤسس المشاريع الداخلية يونيليفر صانسيلك. في عرض لها، وشركة يونيليفر الخطوة، وأكثر للتعلم من كل ذلك الآخر الذي القناتين، وعقد معا من أجل الدفء، دفعة جديدة من الشرر.
هي وضغط الفريق ليست صغيرة، وبعد هدف كل شركة يونيليفر هو جعل التوصل إلى هذا المشروع 250 مليون يوان في المبيعات في السنة.
أول مشتق إلى علامة تجارية عالمية إليزابيث أردن (المشار إليها فيما يلي أردن).
يناير 2015، عقدت مجموعة العطور ومستحضرات تجميل الولايات المتحدة الأمريكية أردن في مشتق شنغهاي للجمعية العامة على أمل أن قنوات المشتقة للوصول إلى الزبائن والمستهلكين وخاصة الشباب. قوانغتشو فو شركة شايد تجارة كحزب المرخص الحصري نيابة عن المشغل.
وقال اردن هو عرض مشتق خصيصا لمنتجات الإنترنت والتراكيب - "3 + 3" شاحب تسبب الكريستال الأبيض عدة سلسلة قفاز. وفقا ل "بكين ديلي" ذكرت أن الموزع الوطني في Arden قال، وسعر السوق من المشتقات سلسلة عدة القناة هو 698 يوان، سعر العداد أكثر من 2000 يوان.
اختبار سابق مياه مشتق من العناية بالبشرة المحلية ماركات هان شو والأوروبية شعر رجل، مشتق قناة مكافحة سعر التجزئة حوالي 50، في حين أردن سعر المشتقة هي 33 فقط من سعر العداد.
تأسست أردن في عام 1910، وقد عملت مع إستي لودر، هيلينا روبنشتاين والنبلاء المعروفة باسم الماركات الثلاث. في عام 1994، أردن الراقية تحديد المواقع لدخول السوق الصينية.
لماذا من "نبيلة" خفض المستوى الاجتماعي؟ الصين رابطة التجارة مواد التنظيف ومستحضرات التجميل ويعتقد الأمين نائب العام غو جون أن نهجها هو في الواقع تغيير القناة المقنعة الترويج.
في الواقع، منذ عام 2005، لا تزال تمثل الأعمال أردن في الصين فقط لمبيعات 2 -3، وفي عام 2009 بدأت واستمرت المبيعات في الصين إلى الانخفاض.
اعتبارا من 30 يونيو 2014، والإيرادات أردن من 1.16 مليار دولار أمريكي، بانخفاض 13.4، خسارة صافية قدرها 150 مليون $، انخفض هامش الربح الإجمالي 46،8 حتي 40،3 في المئة. على الرغم من عدم الإعلان عن المبيعات في الصين، ولكن كان جوانب أردن يقول انخفض صافي الربح، مع الصين وغيرها من الأسواق الدولية الرئيسية في أوروبا وضعف ذات الصلة.
أن الوقت قد مزودي الكهرباء ويعتقد أن خطر أكبر من الفرص الرهان أردن المشتقة. لكن أردن قد قال علنا: "القنوات التجارية الصغيرة كما قبل أكثر من عشر سنوات، المتاجر المتخصصة مستحضرات التجميل، مزود الكهرباء قبل بضع سنوات، وسوف يكون هناك مواصفات، وتطوير العملية، وهو أن كل قناة جديدة سوف تشهد".
بين فبراير 2016، نشرت أردن خسارة صافية ضاقت. وفقا للبيانات الرسمية، اعتبارا من الربع السابق، 31 كانون الأول، وفقدان أردن صافية قدرها 6.3 مليون $ خلال الفترة نفسها من العام الماضي خسارة 56 مليون $. وقالت الشركة نمو الإيرادات في الأسواق العالمية بنسبة كبيرة، والتي ارتفع صافي مبيعاتها الصين الكبرى بنسبة 18.
تقرير الأرباح، لم أردن لم يكشف عن تأثير تحفيز دوران قناة الصغرى الأعمال من الصين الكبرى، ولكن بالتأكيد جويه ونغ المعين حديثا، رئيس العلامة التجارية العالمية "لديها قدرات تطوير السوق قوية في آسيا."
2016-2017 سنوات، ومبيعات قناة أردن عبر الإنترنت في الصين نمت أكثر من 50، وهو ما يمثل نحو ثمانية في المئة من المبيعات الإقليمية للصين، ما أصبح السوق العالمية في البلاد ومعظم قسم "سكين". ولكن، والتقارير الإخبارية حول أردن، و "المشتقات" الأفق المفقود، لين تحديث المتحدث الوشق المتجر الرئيسي في كثير من الأحيان تصبح الكلمات عرضة للخطر.
تردد بروكتر أند غامبل، لوريال
وتعتقد الصناعة أن نموذج الأعمال هو مشتق من "وكيل الثقة نموذج المباشر + اقتصاد + التعارف" واسطة. هذا نموذج الأعمال هو عدم وجود تكاليف المرور والترويج، وتحقيق الربح الصغير هو أعلى بكثير من تاوباو، Jingdong وغيرها من منصة التجارة الإلكترونية.
وجه مشتق، وعقد بعض الماركات العالمية أيضا موقف متردد، وبروكتر أند غامبل سابق خط التخطيط الذي هو مثال على ذلك. اعتبارا من عام 2015، P & G الصين الكبرى قنوات المورد الكهرباء، وقد لمدة خمس سنوات متتالية للحفاظ على المبيعات في المجموعة الأولى في السوق المورد العالمي للكهرباء.
مارس 2016، الصين الكبرى نائب الرئيس للاتصال والعلاقات العامة قال بروكتر أند غامبل Xuyou جي "فايننشال تايمز"، P & G لرجال الأعمال الصغيرة لا تزال "التعلم" المرحلة. نتائج التعلم بما في ذلك زرع دائرة من الأصدقاء وكذلك الإعلان خلال 2016 إطلاق السنة الصينية الجديدة بروكتر أند غامبل مركز الحياة بطاقة كوبونات القسيمة من خلال بريد إلكتروني الصغيرة في.
في عام 2016 أيضا، وقالت الجوانب لوريال من "ديلي المالية الأولى" وقد لوريال استثمرت الصين منذ فترة طويلة التجارة الإلكترونية، والمورد الكهرباء الحالية هي قنوات نمو سريع جدا لل"لقد كان لوريال دائما تتضمن اهتمامات العقل مفتوحة المشتقة، بما في ذلك اتجاهات الصناعة ".
حتى اليوم، كما لم يشارك لوريال في مجال الأعمال التجارية الصغيرة، وتخلى وزن مشتق المهم. في عام 2013، استحوذت شركة لوريال ماجيك القابضة، التي هي الولايات المتحدة التي تحجب مرة واحدة القنوات واتسون من مبيعات المنتجات في المجموعة الثانية. التي حصلت عليها في العام قبل الماضي، وهما الولايات المتحدة ومبيعات أكثر من مليار يوان، وهو ما يمثل 26.4 من حصة السوق قناع الصينية.
في 2014-2015 ما يقرب من عام ونصف، ومشتق من اندلاع عزز بشكل كبير من اختراق السوق التعليم وقناع الفئة. الزخم في أفضل الأوقات، والممارسين الصيني كله يكون مشتق من أكثر من 10 مليون نسمة، منهم حوالي 70 ويبيعون قناع في بيع مستحضرات التجميل، في حين بيع مستحضرات التجميل في أكثر من 90.
في عام 2014، وشنغهاي هان شعاع مستحضرات التجميل المحدودة لماركة اختبار أولي الماء للأعمال التجارية الصغيرة، وافتتح الصينية العلامة التجارية صناعة مستحضرات التجميل في سابقة المشتقة. قنوات مشتقة في الشهر الثالث، هان شعاع لتحقيق المبيعات الشهرية من 200 مليون يوان الإنجازات.
أغسطس 2015، التابعة الولايات المتحدة من الأوراق التجارية تفتح قنوات المشتقة. بعد 13 شهرا، ويترك لتجار مشتق أكثر من 10 مليون مبلغ شهري قدره حوالي 40 مليون يوان.
البعض من القنوات المشتقة، وفقا لمدير العلامة التجارية الولايات المتحدة قدم تشن فنغ، الوشق إعادة الشراء من ورقة هو 3.5 مرات من المتوسط من نفس الفئة، قناة KA المستهلك معقدة معدل شراء 35. في القنوات واتسون، شكلت منتجات المجموعة الأمريكية للحصول على حصة 11.7 من المبيعات.
وعلى النقيض من الولايات المتحدة بعد الاستحواذ، والتي هي، سلسلة من الإصلاح تحت الرائدة لوريال: ترقية صورة العلامة التجارية، واستئجار المدير الفني موجي كينيا هارا تصميم الشعار الجديد، إعادة وضع العلامة التجارية، وأيضا مراكز البحوث قناع والتنمية الخاصة. نتائج الذهاب عملية الترقية من خلال هذه السلسلة، النمو في الولايات المتحدة أن فرصة ضائعة قنوات المشتقات والكهرباء المورد.
ووفقا للاحصاءات التخطيط، في عام 2016 في الولايات المتحدة أن حصتها في السوق على الانترنت قد انخفض إلى 2.1، في المرتبة الثامنة في العلامات التجارية المحلية، وراء قناع من الأوراق سوق النجم الصاعد، والأسرة غشاء، ساحة رويال الطين وهلم جرا.
تغرق الارتباك ومشتقات الأسواق
وراء مبيعات قوية، ويسلط الضوء مشتقة المشكلة لا يمكن تجاهلها.
"2017 صناعة مشتقات تقرير التنمية" يظهر أنه نظرا لعدم وجود قوانين، وحماية حقوق المستهلك في أي مكان، والباعة من الاسعار المنخفضة همية فرصة التواجد الحالي سوق المشتقات "اللاءات الثلاثة" المنتجات الفيضانات، وسوء نوعية وسعر وهمي عالية، الدعاية الكاذبة وهلم جرا.
وكانت نوعية رديئة دائما أن المستهلكين بحاجة لشراء مستحضرات التجميل قلق المشتقة.
أبريل 2015، بعد أسابيع من 90 فتاة تحلم كان هان كشفها بواسطة وسائل الإعلام بعد عودته من الخارج لإنشاء "شبكة حمراء" الذي قام المتراكمة 100،000 المشجعين وبيع قناع والتنمية من خط التجميع. ادعى تشو مينغ هان متوسط الدخل السنوي ما يقرب من ثمانية، ولكن لها غير قناع ثلاثة يسمح بعض المشترين مشوهة تقريبا.
يناير 2016، أصدرت إدارة الغذاء والدواء مقاطعة قوانغدونغ نتائج إشراف مصنعي مستحضرات التجميل وإشعار التفتيش. في عينة من 118 مصنعي مستحضرات التجميل، وهناك 35 عدم الامتثال لمسؤوليات الجودة والسلامة، بما في ذلك مبيعات مفتوحة وضوح داي لاي الجمال تشياو-عاما من خلال المشتقات.
القديمة تشياو عاما قوانغتشو التكنولوجيا الحيوية المحدودة تأسست في فبراير 2015، الممثل القانوني للوو بن، قوانغتشو داي لاي مستحضرات التجميل المحدودة تأسست في مارس 2011، والممثل القانوني للبلد وو تشاو.
وو بن، دعا وو تعتبر البلاد كما المنشئ للموظفين الأعمال الصغيرة، نظمت ثروات على المدى القصير أسطورة شخصين يجري الحديث عنها أو قصة ملهمة.
قد CCTV المذكورة التعرض "قناع السم"، منطقة باييون فى مدينة قوانغتشو، ومستحضرات التجميل كبيرة من العروض الشركة الحلول الكاملة المنتج OEM. ودعا وو سائل الإعلام في البلاد قد اعترف بأن معظم المشتقات لا R & D العلامة التجارية، وبغض النظر عن الجودة، تماما حتى المسابك القيام به، قنوات عادلة.
تجري التغييرات أيضا مكان. أبريل 2018، بدأت مصلحة الدولة للادوية لتصحيح الشركات الجمال الكبيرة، وقد أمرت العديد من الشركات لوقف الانتاج لتصحيح، والتي تساعد في وسيلة لتنظيم المشتقات أعمال صناعة الجمال.
ويرى العلامة التجارية المكياج، ووضع وسائل قناة مشتقة مزيد من استيلاء على السوق الغرق.
منذ مايو 2017، بدأت شركة يونيليفر لدخول المزيد من القنوات CS. في مجال مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية، قناة CS هذا هو واتسون، جيرلان، وطبيعة الفخار وأجزاء أخرى من مجموعة من متجر مستحضرات التجميل.
ووفقا ليورومونيتور الدولية نمو مبيعات متاجر إحصاءات، ومستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل الصيدلة تخصص قناة من حوالي 10، هي واحدة من قنوات الأسرع نموا تحت خط.
يعتبر الجمال السوق مدن الطبقة الدنيا لديها إمكانات كبيرة. ووفقا لJingdong نشرتها CUP و "ذكرت بيانات الاستهلاك الكبير في عام 2017" المدن أربعة مستويات العام الماضي، ومعدل نمو الاستهلاك من 58، وهي نسبة أعلى من الخط الأول والجديدة المدن من الدرجة الأولى.
ركزت أربع طبقات المدن، ومستحضرات التجميل والقنوات على المدن من الدرجة الثانية ومختلفة. أنشأت بعض المتاجر مستحضرات التجميل المتخصصة الإقليمية لبيع المنتجات من خلال خدمات إضافية، فضلا عن العلاقات الشخصية للتسوق دليل والمستهلكين. هذه طريقة للحفاظ على مجموعات العملاء والمعارف الاجتماعية التشابه الرئيسي مشتقة العادية.
كانت المدينة المنخفضة نهاية العلامات التجارية المحلية مثل بو LAIYA، بعد كوريا الجنوبية، هان شعاع تحتل بقوة في السوق. 2017 A-حصة المدرجة في بو LAIYA، حيث المحطات أكثر من 13000 المبيعات، وتركزت 90 على مستحضرات التجميل المتاجر المتخصصة المدن المتوسطة والصغيرة.
اليوم، جذبت المدن الأربع طبقات العديد من الماركات العالمية.
تخطيط شيسيدو ولوريال في وقت سابق من السوق المنخفضة نهاية، الشواطئ الأمامية سلك رفيع العلامة التجارية الراقية O سيول في خطوط ثلاثة أو أربعة من المحلات التجارية مستحضرات التجميل في عام 2015. منتجات العناية بالبشرة جونسون آند جونسون مثل الأطباء جونو، Aveeno، نيوتروجينا، غرقت أيضا من يوليو 2018 إلى قنوات CS.
والآن، كما انضمت الى شركة يونيليفر.
CS متجر الطريق للضرب جزئي، ولكن يفوز في قاعدة المعارف والإدارة المهنية تفتخر الصلبة. مشتق غير المسبوق، والابتكار والتنفيذ القوي، تسارع وتيرة التنمية، ولكن الأساس من عدم الاستقرار.
تقييمها ويونيليفر ربما تجبر قناتين: موظف متجر CS في المشتقات، واستخدام وسائل الإعلام الاجتماعية بين الناس، لتحقيق مبيعات المستدامة لها مرات تردد أكثر عالية.
هذه المادة التي تنتجها الوكالة المالية AI الأصلية، دون إذن، أي قناة، منصة، من فضلك لا طبع. الحقوق محفوظة.
