مذكرة لى فنغ الشبكة: هذه المادة التي تم تجميعها من Stratechery، مؤلف بن طومسون. ويعتقد أن السوق الصينية لمستخدمي الهاتف الذكي لتجربة أكبر الأثر هو قناة صغيرة بدلا من نظام التشغيل، والذي هو جذر الصعوبات التي واجهتها اي فون في السوق الصينية الأكاذيب. جمعت شبكة لى فنغ النص الكامل هو على النحو التالي:

المنافسة الرئيسية هي فون دائرة الرقابة الداخلية

هل تعرف الكمبيوتر مايكروسوفت السطحية الجديد؟ ونحن عادة أعتقد أنه منافس قوي ماك بوك، ولكن الأمر ليس كذلك. والسبب واضح، السطحية تشغيل نظام ويندوز، وماك بوك تشغيل ماك. مع اختلاف في البرامج التي تسمح مبيعات الأجهزة من تشغيل المنتجات المتوسط الباعة نظام التشغيل "لديها أكثر ربحية، هو نموذج الأعمال وقد التفاح دائما.

وبطبيعة الحال، ونقاط القوة أبل أكثر من ذلك بكثير. التفاح لمعرفة كيفية كسب المال، فضلا عن العديد من القرارات التي يتخذها، يجب علينا أولا أن نفهم حقيقة أساسية: التفاح حكرا ليس فقط ماك، الأهم من ذلك أنه احتكر نظام دائرة الرقابة الداخلية. وهذا يعني أن أرباح أبل ليس فقط من قبل الأجهزة، ولكن أيضا للحصول على فائض القيمة من المطورين الذين من خلال بيع APP.

ومع ذلك، نشعر بالقلق المنظمين، اي فون مجرد واحدة من العديد من صانع الهواتف الذكية في، ماك بوك تنافس في الواقع في الكمبيوتر ويندوز والسطحية، بعد كل شيء، وظيفتها هي في الأساس نفسه. بطبيعة الحال، إذا المستخدمين يشعرون أن ميزة أبل في تجربة المستخدم يجب أن تعطي ان يجلب المزيد من الأرباح وأكثر قدرة على المنافسة، كما أنها معقولة جدا.

أحدث عروض التقديم أبل، ومبيعات اي فون في الربع Q2 من 50763000، 51193000 مع في نفس الفترة انخفضت بنسبة 1 مقارنة مع السابق تخفيض الربع 69. وهذا يدل على أن أبل من أجل بشدة قمع مثل هذه سيكون لها منافسة سامسونج قوية للتوصل إلى الابتكار في الجيل القادم من المنتج الرئيسي اقبال. على مدى فترة من الزمن، وسوف أبل إطلاق آيفون أخبار الثقيلة مراجعة في وقت لاحق من هذا العام بحيث ثقة المستثمرين آخذ في الازدياد. ومع ذلك، أطلق المنافسين سلسلة الراقية ضغط الرائد أبل لجعل الجسم أكثر وأكثر من ذلك، يجب أن تطلق ما يكفي من الماشية X المنتجات سوف تكون قادرة على الاستمرار في جذب العملاء الحاليين والجدد.

كما تنتج شركة سامسونج من الهواتف الذكية، ولها ميزات عالية نهاية، ولكن الناس لاحظوا فقط أنها تشكل تهديدا للآيفون، لكنه يخطئ الهدف - أنه لا يعمل دائرة الرقابة الداخلية. وكانت هذه الأكاذيب ورقة رابحة أبل، وينطبق الشيء نفسه على الربع. في مؤتمر صحفي عبر الهاتف الأرباح، قال المدير المالي لوكا MAESTRI أبل في كلمته:

بين الربع المنتهي في مارس، حققت إيرادات أبل إجمالية قدرها 52900000000 $ فائض في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا وألمانيا وهولندا وتركيا وروسيا والمكسيك نمو مزدوج الرقم. معدلات النمو في العديد من الأسواق في البرازيل والدول الاسكندنافية والشرق الأوسط وأوروبا الشرقية والهند وكوريا الجنوبية وتايلاند، وحتى أعلى من 20.

بيانات تفصيلية هي على النحو التالي:

أنت تعرف، وهذه البيانات تعكس ليس فقط أداء آي فون، ولكن أيضا من قبل ماك (ويرجع ذلك أساسا إلى حرب أسعار US)، والخدمات، وأبل ووتش، AirPods ونمو الأعمال التجارية الأخرى وأثر باد يستمر العمل إلى الانخفاض. بطبيعة الحال، فإنه ساهم 63 من عائدات فون لا تزال معظم عامل مهم، اي فون 6 إلى 6S فون ثم فون 7، مستخدمي أبل للهاتف المحمول قد تنمو.

هذا النمو أبل احتكار نتوقع أن نرى دائرة الرقابة الداخلية: مستخدمي iPhone نادرا ما تحولت إلى مخيم الروبوت، في الوقت نفسه هناك عددا كبيرا من مستخدمي أندرويد التبديل إلى مخيم فون، وهذا يعني أنه حتى لو يتشبع السوق بالفعل، حصة أبل في السوق انها سوف تنمو مع مرور الوقت. نمو حصتها في السوق ليس فقط لزيادة مبيعات اي فون، قد ذهب إيرادات الخدمات تصل. وعلى المدى الطويل، فإن مبيعات منتجات أبل الأخرى أيضا زيادة.

سوق الصين هو استثناء

ومع ذلك، مخططا لوكا MAESTRI رسمها ليست كاملة لأنه لم الأسواق، بما في ذلك الصين.

وفيما يلي شملت الأرباح في البيانات أبل منطقة الصين الكبرى:

أنا متفائل جدا حول الشاشة الكبيرة فون وآفاق أبل في السوق الصينية من البداية. عملت في المؤتمر فون 5C، كتب:

اي فون هو أبعد من قدرة معظم المستهلكين؟ نعم، لكنه لن يكون حلما يمكنك أن تكون على الطاولة للعرض "انظروا، لا أستطيع تحمل ذلك" المنتجات. ويجب أن تعرف، في الصين لا يزال هناك الكثير من الناس يمكن أن تحمل اي فون. الشعب الصيني يقول فون 5C ما يعادل متوسط الأجر شهر واحد مثل هذا الشيء هو غبي، لأن الفجوة بين الأغنياء والفقراء في الصين ومختلف أنحاء آسيا التفاوت. وعند النظر في الصين وآسيا هي أكثر تكلفة من تويوتا مرسيدس بنز أن مئات الآلاف من الدولارات في أكبر سوق السلع الفاخرة، وسوف تجد أكثر من 300 دولار أمريكي في الواقع ليست باهظة الثمن.

وحتى الآن، اي فون من أبل العلامة التجارية في الصين، أكبر سحر. في السوق الصينية، وتطبيق مجاني (في الصين المقرصنة التيار)، والمستهلكين يفضلون الهاتف بشاشة كبيرة، فقد تم تخصيص المصنعين المحليين لتلبية احتياجات التيار الرئيسي، ولكنها لا يمكن أن تحل محل "آبل" معيار الذهب.

في نفس الوقت التعاون مع أبل المحمول كما أطلقت الهاتف شاشة كبيرة، والذي هو 2015 أرباح الربع Q2 في أسباب أبل لقفزة في (بزيادة 71) تظهر. وبطبيعة الحال، هل يمكن القول - وأماكن أخرى في العالم - العام الماضي أبل السحب على المكشوف عدد كبير من المشترين المحتملين، ولكن هذا لا يفسر الأداء الضعيف هذا العام، وأبل. في أجزاء أخرى من العالم، وخاصة في أجزاء أخرى من آسيا، والأرباح أبل في النمو، باستثناء انخفاض 14 في السوق الصينية. ويمكن القول أن أبل تواجه حاليا "النمط الصيني" المشكلة.

وفي تناقض صارخ مع قبل بضع سنوات، في ذروة فون 6، تيم كوك (تيم كوك) دائما حريصة على معرفة عدد مستخدمي اي فون لا ترقية للمستثمرين الهاتف الجديد؛ وهذا الربع، كوك لم يعد شائعا، ولكن للجيل القادم من المحللين الصبر فون.

"لقد وجدنا أن مبيعات اي فون ركود، وأن هذا هو في كثير من الأحيان ذكرت من قبل عن الجيل المقبل من آي فون استحقاقها. وهذه الظاهرة لا وجود لها، ولكن أيضا تنعكس في بيانات الأرباح."

ومع ذلك، هذه ليست ظاهرة واسعة الانتشار في العالم: في حين فون 7 و iPhone 6 يبدو أن الأمر ليس مختلفا، لا يزال هناك الكثير من الناس على استعداد لدفع ثمنها. بعد كل شيء، إذا كنت بحاجة للحصول على الهاتف الجديد وتريد دائرة الرقابة الداخلية، لديك أي خيار. الصين هو استثناء، في الصين ظهور الهاتف هو أكثر عامل مهم، وهو السبب الجذري للصعوبات التي واجهتها في الأكاذيب التفاح الصينية.

في الصين، أكثر أهمية من دائرة الرقابة الداخلية القناة الصغيرة

مع بقية العالم هي مختلفة في الصين، وأثر الهواتف الذكية باستخدام تجربة معظم جوانب هامة من نظام التشغيل ولكن ليس قناة الصغرى. وقال كوني تشان آندرسن هورويتز في عام 2015 عندما حاول وصف القناة الصغرى ويجب أن يكون حياة ما يقرب من 900 مليون صيني اليومية مزيج من كثب كيف سيكون هذا اتصال وثيق زيادة فقط: رسالة الصغير تأثير عميق على الحياة الصينية التقليدية جميع الجوانب، ليس فقط على الانترنت والدردشة، وأيضا على وتيرة استخدام APP الآخرين، وخاصة بعض الدقيقة الرسالة أوصى برنامج لعبة.

التطبيقات في أي مكان في العالم ليست قادرة والمساواة قناة صغيرة، خط، ال WhatsApp، الفيسبوك لا، فهي تستخدم فقط في المجتمع وقضاء بعض الوقت. ومن قناة متناهية الصغر، ولكن أكثر من ذلك. ويمكن أيضا الصغرى قناة استخدامها لقراءة الأخبار، وسيارات الأجرة، ودفع لتناول طعام الغداء، ورجال الأعمال من الحكومة فضلا عن عقد اجتماعات الأعمال وهلم جرا. بغض النظر عن ما تريد القيام به يمكن أن تكتمل استخدام الهاتف المحمول - هو أكثر ملاءمة من أي مكان في العالم - الهاتف هو كل شيء، في حين أن الهاتف هو ممثل في الواقع من بريد إلكتروني الخاص الصغيرة.

وظائف الصغرى القناة على دائرة الرقابة الداخلية والروبوت نظام لا تختلف في جوهرها، وهذا هو، للحياة الشعب الصيني اليومية، ليس هناك سبب لاستخدام أي أساسية غير فون. في تناقض حاد مع بقية أداء فون العالم في السوق الصينية ليس غريبا أيضا أن. ووفقا لتقارير في وقت سابق من هذا العام، ومستخدمي اي فون في عام 2016، 50 فقط من الحصول على اي فون الجديد.

وإن كانت لا تزال أفضل من المنافسين الآخرين، ولكن بالمقارنة مع معدل البقاء منخفضة بشكل مثير للشفقة أبل أكثر من 90 لبقية العالم. والنتيجة المباشرة هي أن مبيعات أبل في الصين تراجعت في التصنيف العالمي: في العام الماضي، اي فون حصتها في السوق في الصين فقط 9.6، أي أقل من ممن لهم، فيفو هواوي وغيرها من العلامات التجارية المحلية. وتبيع الشركة أيضا الهواتف الراقية، وبالتالي فإن المشكلة ليست أبل الهاتف مكلفة للغاية، وأن المستهلكين لديهم اي فون 6S وiPhone7 المنتجات التعب.

قد تكون قادرة على التوصل إلى استنتاج مذهل من التحليل أعلاه: كوك قد يكون على حق، لدينا سبب للشعور بالتفاؤل إزاء 8 فون. وفقا لشبكة لى فنغ لفهم، اي فون 8 المظهر مع تصميم سطح جديد، سواء كنت عقد في يدك أو على طاولة القهوة، وسوف تبرز. بالطبع، مثل أي هاتف المحمول، كما أنه سيتم تشغيل إلكتروني الجزئي. للتأكد، وسوف تستمر فون لشغل هذا المنصب المهم، فإنه لا يمكن أن تفشل، ويتوقع أن تتحسن في سقوط المبيعات.

ولا بد لي من التأكيد على أن السبب أبل المنافسة حتى أهملت، وهذا هو احتكار نظام أبل دائرة الرقابة الداخلية. بالنسبة لمعظم أنحاء العالم الذين مستخدمي iPhone للتبديل إلى غيرها من العلامات التجارية للهواتف النقالة هو لا يمكن تصورها. تحتاج إلى التخلي عن الكثير من تجربة المستخدم، والتطبيق، بالنسبة لبعض البلدان (مثل الولايات المتحدة)، وهذا يعني أيضا أن عليك أن تتخلى الكتروني.

كل هذه العوامل يمكن قفل المستخدمين في الصين يذهب الجميع الى نقطة الصفر. مجرد واحدة من العديد من الشركات المصنعة للهاتف المحمول في الصين فقط في أبل، والتي أبل امر خطير للغاية.

عبر stratechery