مراسلنا شياو كسر الجيش

الكهربائية المخضرم الأعمال Dangdang، بعد تراجع سوق الولايات المتحدة الأمريكية، وكان علي، Jingdong حتى تقف وراءها. اليوم الشطب عودة المنزل، وربع فقط عندما تكون قيمة أسهمها. طريق العودة ليس سلسة، قال الانتقالية أسهل من القيام به. معظم الناس والمثير للدهشة، أغلق مخزن في هذا الاتجاه، لى قوه تشينغ Dangdang مدرب للقيام متجر كبير، حيث لا يعرف المخاطر.

وقال عملت لى قوه تشينغ مع الحرب ليو تشيانغ الشرق من الكلمات ليو تشيانغ الشرق "سخيفة والنفط الخام."

يتحدث من أقدم المحلي موقع المورد الكهرباء، وكثير من الناس لا يعلمون هو Dangdang. في عام 1999، Dangdang افتتح رسميا، وذلك أساسا لبيع الكتب، ثم نمت بسرعة لتصبح العلامة التجارية الأولى من المورد الكهرباء المحلية للمستهلك. في ذلك الوقت، وقد بابا تأسيسها لأول مرة، كما أوجز ما علي المستقبل، وليو تشيانغ الشرق تشونغ قوان تسون وإعادة بيعها أيضا VCD.

اليوم، المورد الرئيسي الكهرباء في Dangdang لا يوجد لديه الظل، ناهيك عن علي، Jingdong، حتى المنتجات CD سوف يكون والولايات المتحدة معا منتج متفوق Dangdang يجب اللحاق بالركب. 26 سبتمبر، Dangdang الشطب من بورصة نيويورك، مقارنة بقيمة ما قبل الاكتتاب العام، وليس رابع واحد فقط من الوقت والآن القيمة السوقية للمنزل المدرجة وشطب الوراء، الانتظار لأنها قد لا تكون سلسة، ربما الواقع أكثر قسوة.

تلاشي المجد

في عام 1999، وكتاب صناعة النشر، ولدت السيدة يو وأسس Dangdang لى قوه تشينغ، مع شعبية للإنترنت وانتشار التسوق عبر الانترنت خلال "سارس" عام 2003، Dangdang الخروج بسرعة، ثم وصلت الى المورد الكهرباء المستهلك المحلي صدارة .

قال لى قوه تشينغ في ذلك الوقت: "الكتاب هو الأكثر ملاءمة في التنمية في وقت مبكر من الفئة الرئيسية المورد الكهرباء بسبب درجة عالية من التوحيد، وسهلة النقل." أصل صناعة الكتاب النشر، السيدة يو لى قوه تشينغ الأزواج والدفاتر التجارية من حيث الخبرة ذاتها. في الواقع، والكتاب هو مناسب جدا للموزع الكهرباء في وقت مبكر، وكيف يختار المستهلكون، طالما الكتب حقيقية الفوز بسهولة في السوق. اليوم، Dangdang مبيعات الكتب على الانترنت لا تزال تحتل مجال ميزة مطلقة. حاليا في تجارة التجزئة على الانترنت من الكتب، حصة Dangdang هي 45، Jingdong مول والأمازون هي 19 و 15 على التوالي. وعلاوة على ذلك، مع تغلغل Dangdang فى الروافد العليا لصناعة النشر، بصرف النظر عن الخط إذا كان الخط، ثم المناطق مبيعات الكتب كلها، واحتلت Dangdang ثلث السوق.

مع مبيعات الكتب الساخنة، قرر Dangdang للاكتتاب العام. ديسمبر 2010، في أعقاب Mecoxlane، Dangdang تصبح البيت الثاني إلى الولايات المتحدة الأمريكية B2C سوق الشركات الموردة الكهرباء. لكن الكثير من الناس لا يدركون ذلك هو أن Dangdang هو أول الأسهم الأمريكية المدرجة من مزودي الكهرباء بالمعنى الحقيقي، لأن ولد مكاو للقيام النظام الإلكتروني. بعد الاكتتاب العام، Dangdang لافتة للنظر جدا، وسعر السهم ارتفاع، ما يقرب من 33 $، ولكن لم الثمن الباهظ لا يطول في الانخفاض السريع.

قبل مدينة دبي للإنترنت Dangdang، الوشق، Jingdong ليس لديها حتى الآن وضع اليوم، Dangdang دائما الجلوس في أعلى بقعة في المورد الكهرباء المحلية، ولكن أيضا أن تصبح نقطة تحول في تراجع Dangdang المدرجة.

من مدينة Dangdang الإنترنت، جعلت السوق الصينية مزود الكهرباء التطور السريع، وبشرت كل مناحي الحياة أفضل فرصة للإنترنت، في حين كانت الوحيدة الكتب Dangdang التركيز من هذا الباب. بعد السوق في غضون عامين، تم استبدال Dangdang موقف "بوس" للمورد الكهرباء أخرى. Jingdong مول 2010 مبيعات قدرها 10.2 مليار دولار في عام 2011 لتصل إلى 21 مليار يوان؛ الوشق 2011 أكثر من 100 مليار يوان في المبيعات السنوية في عام 2012 تجاوز 200 مليار يوان. في المقابل، Dangdang الشاحبين المبيعات في عام 2010، مبيعات Dangdang 2.28 مليار يوان في 2011 حتي 3600000000. ومنذ ذلك الحين، فإن الفجوة بين الخصمين Dangdang وتوسيع تدريجيا من "الأخ الأكبر" تتلاشى التيار الحي التجاري السلطة.

من 2010 إلى 2014، والمورد الكهرباء الصيني في مجموعة سوق الولايات المتحدة وابلا من السوق العواصف، والتي تشمل Dangdang نجمة المؤسسة، والمنتج الوحيد سيكون والولايات المتحدة معا منتجات متفوقة، Jingdong، علي بابا وهلم جرا. ولكن مع التطور السريع لصناعة المورد الكهرباء المحلية، وكذلك أسواق رأس المال المحلية تنضج، بجانب شبكة الإنترنت على مفهوم القيمة السوقية لاسهم وارتفاع.

وبحلول ذلك الوقت، Dangdang نموذج عمل واحد بحيث استمر هذا الأداء في الانخفاض، انخفضت حصتها في السوق عاما بعد عام، وقد تم في السوق يترقب تراجع، وتقلص القيمة السوقية، والعودة إلى فكرة الذهب سوق البر الرئيسى بلورتها بها. يوليو 2015، أصدر Dangdang عرضا الخصخصة، وقرر العودة إلى السوق الصينية.

12 سبتمبر 2016، أعلن Dangdang أن المساهمين صوتوا بالموافقة على اتفاقية الخصخصة. وفي نفس اليوم، وقع بنك الصين و Dangdang على قرض الجسر 140 مليون $ لفترة السنتين لدعم 556 مليون $ في الاستحواذ الإدارة. وهذا يعني أن ست سنوات وقد ادرج Dangdang، كانت قيمتها السوقية أقل من ربع سرد فقط.

21 سبتمبر، Dangdang أعلن رسميا أن 14 شهرا من نهاية عملية الخصخصة، Dangdang اليوم الذي شطب رسميا من بورصة نيويورك في الولايات المتحدة. Dangdang Dangdang، وقعت بكين القابضة المحدودة لشركتها الأم إلى اتفاق، الشركة الأم لشركة الأوراق المالية المشتركة لل1،34 $ / إعادة الشراء ADS أسعار جميع Dangdang الصادرة. وبالإضافة إلى ذلك، وخصخصة المقترح سعر العرض الأولي من 7.81 دولار امريكى / مقارنة ADS، وانخفاض بنسبة 14.2 من سعر الصفقة النهائي من $ 6.7 / ADS ل.

في الواقع، يمكن لى قوه تشينغ Dangdang بنجاح تشجيع الخصخصة، وآلية التصويت الرئيسية التي شهدها سوق رأس المال الأمريكي "أسهم مع حقوق مختلفة"، مما يجعل لى قوه تشينغ، وعقد حصة 35.9 في Dangdang أسفل، الحصول على ما يصل إلى 83.5 من حقوق التصويت. لكن المستثمرين ليسوا راضين عن ذلك، وقال بعض الملاحظات لى قوه تشينغ Dangdang الخصخصة التحكيم، وذلك لأن سعر الخصخصة أقل من السعر الذي أدرجت أسماء نحو 60.

وقال "من الآن فصاعدا، والقائمة الأصلية هو خطأ"، وأعلن Dangdang بعد النهاية الرسمية لعملية الخصخصة لى قوه تشينغ وسائل الإعلام أنه "لن يكون هناك متطلبات لأرباح بعد السوق، لا يمكن أن تحمل الخسارة، لذلك فهو مرتبط اليدين والقدمين، في حين اندلاع قطاع عالية السرعة، وهناك حاجة إلى فقدان اللازمة ".

الاستبدادية والمحافظة

ذهب Dangdang اليوم، لى قوه تشينغ المحافظ، فخور لتحمل مسؤولية كبيرة. السيطرة على Dangdang لى قوه تشينغ يو يو وكل مساند في يد، والشعب تحت التنفيذ ليست عالية، أكثر من إعادة الهيكلة انتهت بالفشل.

على مر السنين، لى قوه تشينغ يو يو في السيطرة على Dangdang يعطى أبدا، وقد يمسك بحزم في يديه. وذكرت بعض وسائل الإعلام أن مثل هذه التفاصيل، "السيدة يو ولى قوه تشينغ، وعقد 35.9، 83.6 من حقوق التصويت، والطاقة Dangdang أساسا في أيدي رجلين صنع القرار". وقال عدد أكبر من الموظفين Dangdang أن أيا من كبار الانترنت صنع القرار في الشركة هو مثل هذا الجمع. صوت على الانترنت أن ما لديها السخرية لى قوه تشينغ ويو يو "فعل سخيفة الزوجين".

في عام 2004، والأمازون يريد أن يستثمر 150 مليون $ Dangdang، لأن السيطرة على أسهم في السؤال، لى قوه تشينغ رفض أخيرا للخروج من هذا الاقتراح.

بالإضافة إلى السلطوية، المحافظ هو السبب لى قوه تشينغ Dangdang الانخفاض. عندما تأسست Dangdang لى قوه تشينغ، المورد الكهرباء من الشركات القليلة في السوق، فلا مناص من أن الشعور ملاحقته. اعتقد كثير من الناس لا يزالون يتذكرون العام والحرب Jingdong Dangdang من الكلمات، خصوصا في شرق ليو تشيانغ لى قوه تشينغ والمشاحنات على الانترنت. في ذلك الوقت لم يكن قويا Jingdong Dangdang، وقال لى قوه تشينغ أن يكون "سخيفة والنفط الخام،" أصبح ليو تشيانغ الشرق التسمية.

Eslite مكتبة في تايوان، وأنه من المستحيل أن تتكرر بنجاح الى البر الرئيسى، Eslite القيام به بشكل جيد لأنه يفهم الخدمة، و Dangdang فقط قادرا على قراءة هذا في منتصف الفرق لا تزال كبيرة جدا.

Jingdong مول المبيعات لعام 200875 فقط من Dangdang و Jingdong بيع سعر الوحدة للسلع عدة مرات أعلى من منتجات 3C، والكتب، لى قوه تشينغ ذلك الوقت كان يقترح عدم بيع 3C تليها أيضا، لى قوه تشينغ سلبية الموقف، ثم وهو أيضا متفائل جدا: "على مر السنين، وقد Dangdang في موقف الرصاص سوق الكتاب لم يتغير، والبعض الآخر رمي المال جنون، وأنا لا تحرق أيضا، إضافة إلى مزودي الكهرباء آخرين لبيع 10 مليار دولار، 100 مليار، بالنسبة لي، غير جذابة. الهواتف النقالة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة في الصين هو 12000000000000 السوق، 100 مليار وبلغت 5، أي الحق في الكلام في هذه الصناعة، وأعتقد من أجل الربح لا يزال من الصعب للغاية ".

ولكن مع تطور مزودي الكهرباء كبير، خارج نطاق الكتب ازدهرت ببطء. درجة عالية من التوحيد، ونقل هو أيضا أكثر ملاءمة شركات الكهرباء فئة 3C في السوق من خلال الثناء، ليو تشيانغ الشرق Jingdong ترتفع تدريجيا، وليس فقط أن تكون ناجحة في مجال 3C، بدأت الكتب لممارسة. والأمازون قد بدأت في الارتفاع في الثورة، بدأت Dangdang في الانخفاض ببطء. وفي وقت لاحق، و "سخيفة والنفط الخام،" ليو تشيانغ الشرق حتى في الأعمال الرئيسية Dangdang: Dangdang اللحاق على الكتب التجزئة.

وفقا للمعلومات العامة، وكان عام 2016 الربع الثاني، والإيرادات الإجمالية للمول Jingdong تصل إلى 65200000000 يوان. منذ العام الماضي، أطلقت Dangdang العطاء الخصخصة، لم يعد الإعلان عن أرباحها، والذي حاليا يمكن العثور عليها في الأرباح أخيرة في الربع الثالث من عام 2015، بلغ إجمالي أرقام الإيرادات للربع 2371900000 يوان Dangdang، Jingdong مول خلال الفترة نفسها إجمالي الإيرادات 44.1 مليار يوان، ما يقرب من 20 مرة Dangdang.

في الواقع، هذا هو السؤال الرؤية الاستراتيجية المؤسسية للمؤسس، لى قوه تشينغ نرى خطوة أولى المحافظة، لا يرى الخطوة الثانية، فقد قال Jingdong حرق وضع تذهب بعيدا.

لكنه لا يرى هو أنه إذا كان العمل في هذه الصناعة متقدما بفارق كبير، تفاؤل المستثمرين بشأن هذه السوق، وسوف رمي تيار لانهائي من المال. Jingdong إلى الآن لا يزال خسارة، خسارة 11 مليار دولار في عام 2015، ولكن لا يمنع من أن تصبح أعلى في العالم 500، لأن بعض الاستثمارات الضرورية لا يمكن تعريفها ببساطة لحرق، ولكن نظرة على المكان الأموال المستثمرة فيه. Jingdong اللوجستية النفس تنفق مبالغ ضخمة من المال لمجرد تخطيط على المدى الطويل، تشكل مزايا فريدة خاصة بهم؛ علي استثمار الكثير من المال والقوى العاملة لتطوير البيانات الكبيرة والخدمات السحابية، وهذه هي الاستثمارات الاستراتيجية.

التحول، ثم تحول

في الواقع Dangdang إلى الولايات المتحدة المدرجة تم تقسيم سوق الكتاب التجزئة المحلي. في ذلك الوقت Dangdang، Jingdong، والأمازون ترايبود، بعد إدراج، وتأثير السعر، مما يجعل هامش الربح الإجمالي تراجع Dangdang لى قوه تشينغ، ثم بدأت أدرك أن الكتاب قد حان لأعلى حقل العمودي، بدأت ببطء الانتقالية. منذ عام 2010، من أجل عكس الضغط التي رفعتها مزودي الكهرباء الآخر، بدأت Dangdang لتوسيع الفئة أو الإدارة تخزين من نوع مقدمي الكهربائية تريد أن تفعل.

لكن منصة كتاب Dangdang جذور عميقة جدا بين الناس فقط عندما كتب سيفكر Dangdang، وأحيانا أخرى ببساطة لا يمكن استخدامها. والتحول Dangdang أيضا "الرقص في الأغلال"، حتى لو كان إعادة هيكلة المتاجر والملابس، ولكن هل التغيير والتبديل، في جوهرها، لم تخلص من "الكتب" العبودية. قسم تطوير Dangdang والملابس، ولكن أيضا لخدمة أن معظم الناس شراء الكتب، لا حقا التحول الشامل من المورد الكهرباء.

قال لى قوه تشينغ: "بالنسبة للمستخدم لشراء الكتب Dangdang، قيمتها خدمة التسوق وقفة واحدة، ونحن سوف كمنصة الراحة متجر في الكتب Dangdang لنرى أن هناك فئات أخرى من الناس على شراء، وإذا هناك حاجة، وسيلة لشراء ".

إلى حد كبير، مأزق Dangdang اليوم، السيدة يو لى قوه تشيانغ من الاستبداد الزوجين والمحافظة.

حاول Dangdang أيضا لتوسيع الفئة، والأجهزة المنزلية، وطفل رضيع، والجمال، وما إلى ذلك، ولكن تذوق. في نهاية عام 2014، أطلقت Dangdang أيضا العلامة التجارية الخاصة بها "Dangdang الكشمير"، ولكن وقد أطلقت العلامة التجارية الخاصة بها "Dangdang السلع الفوقية" لها، كما لم يكن لديك تموجات من ذلك بكثير. بالإضافة إلى الملابس، كما أطلقت Dangdang القراء الخاصة بهم، على غرار أوقد الأمازون، وأطلق عليها اسم "Dangdang يجب أن نرى". صدر من منتصف عام 2012 إلى منتصف العام الماضي، والفقرة الثانية من الترقية الأولى، ونقطة زمنية نظر، الآن يجب أن يكون الجيل الثالث، ويمكن أن ينظر لفترة طويلة. في سوق الكتاب الإلكتروني، "Dangdang يجب أن نرى"، والصوت هو صغير جدا.

Dangdang في سنوات عديدة ماضية المشكلة الأكبر ليست حاسمة. في وقت مبكر المحافظ جدا، عندما كان هذا الأخير إلى انتقال، ومتشابكة جدا. في مجال الأعمال التجارية ضبط باستمرار الاتجاه، في حين أن الأم والطفل القيام به، لفترة من الوقت للقيام بهذه الملابس، نتيجة ما والفرص الضائعة. الآن الأم والطفل ضعيفة والملابس، كما أثبتت قسم ناجحة. أراد أصلا للقيام الكتب الإلكترونية، وفي نهاية المطاف لا تنجح، والأمازون من الصعب للمباراة. "حراسة الآن تجارة الكتب كانت قادرة على قيادة حياة سهلة، ولكن لا، فمن الصعب أن نتصور ما Dangdang طريقة للذهاب" المورد الكهرباء مراقب واحد في مجال هذا التحليل.

الانتقال من الكتب و Dangdang شاملة منصة الأعمال بطء، والأعمال التجارية منصة طرف ثالث على الخط من Jingdong أيضا في وقت لاحق، والتمويل، والخدمات اللوجستية، والبيانات الكبيرة والحوسبة السحابية هي قليلة للانخراط أنفسهم، ويسمى ب "التعاون الاستراتيجي".

لذلك خصخصة Dangdang، إنهاء صفوف المورد التيار الكهرباء، لا يتجاوز توقعات الناس، اختفت في أعين المستهلكين العاديين لديهم لفترة طويلة. أناليسيس يعتقدون يظهر تقرير دبابات أنه في عام 2015 الكهرباء بأكمله سوق المورد، وعلي أكثر من نصف حصة السوق، احتلت Jingdong ما يقرب من نسبة 30، في حين Dangdang فقط 1.1، والولايات المتحدة الأمريكية الوطنية، وغيرهم من مقدمي الكهرباء متجر واحد في أول ثلاثة القيادة.

نقطتين لكسر ارساله

Dangdang بعد شطب من الولايات المتحدة، وعاد الى الصين ولكن أيضا كيف ماذا؟ فإنه يؤدي إلى ربيع الثاني؟

لى قوه تشينغ عودة ألف سهم قد تكون الأكثر تريد أن تفعل، والعودة إلى أسهم A أو مستتر، أو لتبقى مربحة، ببطء يصطف. مستتر ليست بهذه البساطة، في عام 2015. وهناك موجة من ارتفاع سوق الأوراق المالية، والقيمة السوقية للشركات المدرجة المحلية قد ارتفعت، وأسهم مفهوم يفجر الحمى الراجعة، أصدرت لجنة قواعد جديدة لهذا، وتهدف إلى عمليات الاندماج والاستحواذ، وغيرها من مستتر هذا الإعلان لتعزيز الرقابة. Dangdang يريدون العودة إلى ألف سهم، أولا، هناك متغيرات، والثاني هو الكهرباء في السوق المورد، وتركها مع عدم الكثير من الوقت.

اليوم، تماما كما في عام 2013 Dangdang، مثل ياهو، وغاب العديد من الفرص، المريض بالفعل، وحتى Dangdang العودة إلى البلاد، فإن التوقعات ليست متفائلة.

ما هو التغيير الذي بعد الشطب سيكون Dangdang على العمل الرئيسي من ذلك؟ وعلى الرغم من Jingdong الوشق سوبر ماركت والسوبر ماركت هو اللعب المفتوح بالإضافة إلى إطلاق النار شرسة، ولكن معقد جدا فئة جديدة، التزمت لى قوه تشينغ نفسه انه لن يمس. لذلك المستقبل Dangdang أو في مشهد الملكية أسرهم - صناعة الكتاب.

الانتهاء Dangdang من عملية الخصخصة من هذا الإعلان، هناك بيان Dangdang الاتجاه القادم للتنمية: "إن الارتفاع السريع للطبقة المتوسطة المحلية، ورفع مستوى الاستهلاك، والتنمية الثقافية، وسوف تجلب توسع كبير في الفضاء لDangdang من الولايات المتحدة. الشطب في سوق الأسهم، لصالح Dangdang اغتنام الفرص التاريخية الجديدة، والاندماج في السوق الاستهلاكية المحلية والتطور السريع لأسواق رأس المال. "

التصميم الجديد للجهة نظر رجال الأعمال، وDangdang صور الحالية ومكتبة البدني وتضيف اثنين من أكبر طبق من ذهب. على وجه الخصوص، في نوفمبر من العام الماضي، أعلن Dangdang أنه سيفتح نطاق مكتبة تتراوح بين 0001 في البلاد.

مثل هذا العدد الكبير من المكتبات المادية، صدمت هذه الصناعة، وقد أثارت جدلا واسعا: مغلق مكتبة المادي الكبير أسفل اليوم، Dangdang مسيرة العكسية، وكيفية بيع ما الدواء القرع؟ لا نكون متفائلين حول مكتبة البدني، واحد يقرأ الآن تغيير العادات، وثانيا، Dangdang لوجه تكاليف الإيجار مرتفعة جدا. Eslite مكتبة في تايوان، وأنه من المستحيل أن نسخ بنجاح الى البر الرئيسى، Eslite القيام به بشكل جيد لأنه يفهم الخدمة، سوف تبيع الكتب فقط Dangdang، هذا الاختلاف في منتصف كبيرة جدا لا تزال. ثانيا، Dangdang صور لا نكون متفائلين حول، وذلك وطورت استوديوهات القائمة على بروتوكول الإنترنت، Dangdang لا تستطيع أن تفعل أيضا اندا أفلام مثل سيد العمالقة.

وعلى الرغم من قال لى قوه تشينغ علنا: "في الوقت الراهن، Dangdang هي شركة رائدة في الأعمال الكهربائية، ولكن Dangdang لا تفعل الشهداء" ولكن في الواقع الآن Dangdang تماما كما في عام 2013، مثل ياهو، وقد غاب عن العديد من الفرص بقايا من التعرية الريحية سنوات، حتى Dangdang عودة المنزل، والتوقعات ليست متفائلة. ومن المفارقات، تظهر الكثير من الحقائق أنه، في الواقع، Dangdang الآن مجرد حريش، ويموت من الصعب، لا يستطيعون الخروج من الموردين الكهرباء الرئيسية، بالإضافة إلى كونها تباع، ينتظر أن يموت، مثل كان لى قوه تشينغ طويلة غير قادر على السيطرة على السيطرة ولعل أفضل طريقة للخروج لبيع Jingdong.

(المصدر: "ان الصين المديرين الفنيين" كان في ديسمبر 2016)

"المديرين الفنيين الصينيين"

المديرين الفنيين، رئيس القراءة

بالقرب المكرر اللون

الضغط لفترة طويلة Fanger وي كود، انقر الاعتراف، والاشتراك محتوى أكثر إثارة

مجلة الصينية من المديرين الفنيين

مدير الفنية الصينية