في الآونة الأخيرة، وقالت تقارير وسائل الاعلام، الصين القمر الأزرق المنظفات السائلة العلامة التجارية تدرس هونغ كونغ الاكتتاب العام، وتهدف إلى رفع 1000000000 $.

في هذا الصدد، وقوانغتشو القمر الأزرق الصناعية المحدودة، وقال مسؤول العلاقات العامة المحدودة، "هذا الإزعاج المؤقت للرد."

ليست هذه هي المرة الأولى التي تنتقل عن طريق القمر الأزرق في السوق.

ديسمبر 2019، كانت هناك أنباء أن القمر الأزرق يجري محادثات مع المستشارين المحتملين، نظرت في عام 2020 طرح عام أولي في هونج كونج، وخطط لجمع نحو 400 مليون $.

في ذلك الوقت، وقال القمر الأزرق مسؤول العلاقات العامة والشركات في مراحل مختلفة، واعتبارات مختلفة فيما يتعلق إرادة جدولة. وقبل بضع سنوات هو عدم وجود خطة، بل هو أيضا مؤقتا لا تلقي الرسائل المتعلقة تحتاج أيضا إلى التحقق من ظروف محددة.

ولكن في وقت مبكر من عام 2017، القمر الأزرق، وقال رئيس لوه Qiuping وسائل الإعلام أن هناك أي فكرة عن الشركة المدرجة حاليا. يبدو فكرة القمر الأزرق لتغيرت في غضون عامين. من "لا فكرة إدراج"، على أن يتم تحويلها المدرجة مرتين القمر الأزرق وكان مرة أخرى وضعت تحت الاضواء بدا.

من ناحية المطهر المنظفات السائلة

ولد القمر الأزرق العلامة التجارية في عام 1992، وهي واحدة من البلاد في إنتاج تخصص المنظفات المنزلية العلامة التجارية في وقت مبكر. القمر الأزرق (الصين) المحدودة، تأسست في عام 2001.

2008، وقت الأزمة المالية العالمية، وشكلت العديد من الفئات السلع الاستهلاكية الأساسية لجميع الشركات متعددة الجنسيات تقريبا، مثل شركة بروكتر أند غامبل ويونيليفر على احتلال البلاد في ذلك الوقت معظم السوق التنظيف المنزلية.

ولكن في الواقع، فإن نمط تبدو مستقرة من فرص السوق المحتملة الخفية.

قبل هذا، السوق الصينية منظفات الغسيل لا تزال تهيمن عليها المنظفات والصابون الغسيل، وهو ما يمثل منظفات الغسيل أقل من 3، بينما في الغسيل السائل السوق منظفات الغسيل الولايات المتحدة أصبح الاتجاه السائد.

ولكن في نفس الوقت، وعدد من الغسالة المحلية في النمو السريع، والنسيج والملابس يتغير بسرعة أيضا، والتي يبدو انها تعني أن السوق المحلية في منظفات الغسيل لقاء مع مساحة كبيرة من التوسع في المنظفات السائلة.

السوق قاب قوسين أو أدنى، ولكن عندما بروكتر أند غامبل ويونيليفر أهملت هذه التغييرات، استمرت من منتجات التنظيف الرئيسية في السوق المحلية للعمل في المنظفات وصابون الغسيل.

في ذلك الوقت رأى القمر الأزرق فرصة، ولكنها كانت مترددة في القيام بذلك.

في ذلك الوقت، والمنتج الرئيسي هو المطهر، في بيئة التمويل صعبة، ومركز الثقل من أجل أن يتم تحويلها إلى خط إنتاج جديد يتطلب الكثير من الاستثمارات الرأسمالية. وهذا يعني أن القمر الأزرق لن تتخلى كانت مثيرة للإعجاب ربحية المنتج الرئيسي، ولكن يعني أيضا أن تراكم المخاطر المالية.

لحسن الحظ، اجتمع القمر الأزرق تشانغ لي Hillhouse رأس المال، وقال انه حث لوه Qiuping لوضع رؤية طويلة الأجل، وليس لكسب المال على المدى القصير، ولكن يجب أن تكون لدينا الشجاعة للدخول في فئة جديدة، لتصبح أول الصينية للشركات متعددة الجنسيات هزيمة المنظفات السائلة الاسم.

في عام 2008، بلو مون في الصين لإطلاق منظفات الغسيل النظيف عميق، كما دعا إلى القيام صوت فو مينغ شيا، واستجابة السوق جيدة.

في عام 2010، وارتفعت القمر الأزرق السائل حصتها في السوق المنظفات إلى 44، ليصبح بذلك أول سوق منظفات الغسيل كبير على الشركة.

أيضا في تلك السنة، وأصبح الاستثمار الرأسمالي الرسمي Hillhouse القمر الأزرق، الأزرق القمر المستثمر فقط الخارجي.

عند هذه النقطة بدأت العلامات التجارية مستحضرات التجميل الأخرى بقوة إطلاق السائلة منتجات المنظفات الغسيل، ولكن القمر الأزرق المنظفات السائلة المنظفات السائلة احتلت حصة السوق المحلية Sichengyishang.

مع الساخنة السائلة منتجات المنظفات الغسيل، والإيرادات القمر الأزرق بدأ تدريجيا في تحقيق نمو قوي. من عام 2007 إلى عام 2013، ارتفع الدخل التشغيلي القمر الأزرق من 400 مليون يوان إلى 4.3 مليار يوان، ومعدل نمو سنوي مركب حصتها في السوق 49 لتحتل المرتبة لمدة ست سنوات متتالية 2008-2013 أولا.

القمر الأزرق جيدة السوبر والضراء

نقطة تحول في أبريل 2015 بسبب عدم الرضا عن "شروط الملك" محلات السوبر ماركت، القمر الأزرق وRT مارت المحادثات انهارت، ثم القمر الأزرق بعد آخر من منتجاتها تحت RT مارت، وول مارت، كارفور وغيرها من رفوف محلات السوبر ماركت.

غسل الصناعة، في محلات السوبر ماركت ومحلات البقالة والأكشاك وغيرها من القنوات هو الخط الأساسي ولدت مواقع البيع. وراء القمر الأزرق ومحلات السوبر ماركت كسر، جنبا إلى جنب مع ارتفاع تكاليف العمالة وزيادة في تكاليف قناة فائقة، لعبة بين الموردين العلامة التجارية اليابانية ومحلات السوبر ماركت بشكل متزايد شرسة.

من دون دعم القناة، وبدأ القمر الأزرق التخطيط الخاصة "O2O + المباشرة" خطة القناة التحول، والنتائج لأن السياسة هي عدوانية جدا متأقلمة، مما يؤدي إلى خطط لالمتاعب.

القمر الأزرق حصتها في السوق ظهرت بسرعة انخفاض حاد في عام 2016، وتراجعت حصتها في السوق القمر الأزرق إلى 20.3.

شخص ما في الظهر، شخص مقدما.

2017، والحصة السوقية الأزرق القمر الليبي اللحاق بالركب.

وعلاوة على ذلك، قدم الليبي لا المنظفات الساخن، انزيم منظفات الغسيل وسلسلة من المنتجات الجديدة. أطلقت LONKEY الشركة الرائدة في مجال رفع مستوى المستهلك الغسيل نينغ تشو، ومعدل نمو يتراوح بين 300-400. والقمر الأزرق 2015 إطلاق "آلة قابل للغسل المتطرفة" ل2018 لا تباع بعد ذلك.

القمر الأزرق لا يخلو تكافح أيضا.

في النصف الثاني من عام 2015، وبدأ القمر الأزرق للبحث عن مخرج آخر.

على الانترنت، القمر الأزرق وقعت بسرعة اتفاقية حصرية مع Jingdong، على شبكة الإنترنت، الذي يتم بناؤه ذاتيا القمر القمر الأزرق هت مخازن امتياز في المجتمع، على غرار Jingdong مستودع الذي يتم بناؤه ذاتيا، ويمكن تحقيق التوزيع العالمي.

ولكن كل لا تسير بسلاسة.

أولا وقبل كل شيء، والمقصورة القمر في بكين وقوانغتشو وغيرها من المدن الخريف، بسبب القيود المفروضة على تحديد المواقع والطلب على السلع الاستهلاكية ليست مطابقة للغاية، فضلا عن سوء الإدارة، والقمر لا نبيت يصل التنمية على نطاق واسع. بعد ستة أشهر من إطلاق المشروع، فقد الباطن كثيرا ما توقف عن الأخبار.

وبحلول نهاية عام 2017، "القمر المقصورة" اغلاق كبيرة، أعلن القمر الأزرق الذي يتم بناؤه ذاتيا تحطمت برنامج قناة البيع المباشر.

ثانيا، منظفات الغسيل، القناة على الانترنت ما زالت بعيدة لا يمكن أن تحل محل خط في محلات السوبر ماركت. وصل تقرير كاي الرقم القياسي لأسعار المستهلك في عام 2015 أظهرت منظفات الغسيل نمو المبيعات عبر الإنترنت 114، ولكن استأثرت ومن المتوقع بحلول عام 2020 فقط 2.4، يمكن أن المبيعات عبر الإنترنت تشكل نحو 20 من إجمالي المبيعات من المنظفات السائلة.

وبعبارة أخرى، في الوقت الراهن، والقمر الأزرق يتتبع هناك أمل، ولكن نريد أن نركز على القناة على الانترنت منذ تعتمد خمس سنوات، يمكن القول أن التفكير بالتمني.

بعد أكثر من عام من "الحياة للضرب،" القمر الأزرق أخيرا حل وسط.

في نهاية عام 2016، والقمر الأزرق أسفل استئناف التعاون مع كارفور وكذلك إلى عودة الى المتجر في عام 2017.

ولكن في القمر الأزرق ترك الموقف من محلات السوبر ماركت في السنوات الأخيرة، والمنافسين ابتلع بسرعة في قنوات القمر الأزرق على الانترنت للخروج من الفراغ، والأنهار والبحيرات منظفات الغسيل رفع مستوى بالفعل.

القمر الأزرق لم يعد يستحق مدرب المنظفات السائلة.

ومع ذلك، فإن القمر الأزرق هو واحد من العديد من المستهلكين الصينيين لا تزال تعرف العلامة التجارية الأولى المنظفات السائلة، وجلب منظفات الغسيل، في أذهان كثير من الناس هو أول علامة تجارية القمر الأزرق.

2019 الوشق أحد عشر مزدوج، القمر الأزرق أو الفئة الأولى من ملابس نظيفة، ويمكن أيضا أن يثبت ذلك.

في الواقع، انها علامتنا التجارية في رفع مستوى المستهلك والسلع الاستهلاكية المحلية ارتفاع المد والجزر، لديها امكانات كبيرة.

ومع ذلك، من أجل الحصول على قبول سوق رأس المال، فإن القمر الأزرق لكسر أغلال من منتج واحد، مواكبة تطوير المنتجات المبتكرة في هذه الصناعة لتقديم منتجات أكثر تنوعا.

END

يرجى إبلاغ حذف حقوق التأليف والنشر التي تشمل، نحن نفضل التزام الحيادية في عرض النص