علامات تجارية استهلاكية جديدة ستستمر في النمو عكس الاتجاه في عام 2023. في عملية إعادة بناء ثقة المستهلك ، لم تترك معظم الفئات القناة الهابطة هذا العام. ومع ذلك ، في الصناعة الاستهلاكية الجديدة ، كان هناك حصان أسود محلي نما ضد هذا الاتجاه. وفقًا لتقرير صادر عن جمعية منتجات طب الأسنان الصينية ، في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2023 ، سينخفض إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت لفرش الأسنان الكهربائية ، لكن العلامة التجارية المحلية "usmile Smile Plus" حققت نموًا سريعًا على أساس سنوي. 46.2 و 24.7 من مبيعات التجزئة عبر الإنترنت ، متجاوزة بنجاح العلامات التجارية الخارجية. أصبحت القناة عبر الإنترنت هي TOP1 في الصناعة. من بين مجموعات المستخدمين الذين لا يستخدمون فرش الأسنان الكهربائية ، تبدو ماركة usmile smile plus جديدة جدًا ، ولكن في الواقع ، لقد جمعت أكثر من 50 مليون مستخدم مخلص. اليوم ، عقدت شركة usmile Smile Plus مؤتمر إطلاق منتج جديد تحت شعار "مشاهدة عصر عرض شاشة تنظيف الأسنان" على منصات متعددة عبر الإنترنت. أطلقت رسميًا فرشاة الأسنان الكهربائية الجديدة ذات المنتج الواحد Y10 و Y10 PRO ، مما أدى إلى تحول فُرَش الأسنان الكهربائية من دون شاشة إلى شاشة عرض.

سوف ينمو عكس الاتجاه في عام 2023 وسيكسر هيكل سوق فرشاة الأسنان الكهربائية الذي تهيمن عليه العلامات التجارية الأجنبية.هذا يجعل الناس يفكرون: كيف يمكن لـ usmile Smile Plus أن تفعل ذلك؟ في السنوات القليلة التي سبقت ابتسامة المستخدم واختراق الهجوم المضاد ، ربما جعلت أفعالهم المختلفة العالم الخارجي والمعارضين "غير مفهومين" قليلاً. على سبيل المثال ، يستغرق إنتاج منتج ما 5 سنوات ؛ وقد تقرر عدم توسيع الفئات الأخرى إلى جانب العناية بالفم ؛ في سوق فرشاة الأسنان الكهربائية المحلي حيث يتم إغراق البضائع الرخيصة والمال السريع ، يتم إنفاق الأموال على البرامج والخوارزميات والذكاء الاصطناعي. .. وخلف هذا مخفية هي منطق الأعمال الثلاثة "غير العادي" الذي أضافه Usmile Smile. التخلي عن التفكير الجمود للمنتجات التجارية في الصين ، iPhone أم فرشاة الأسنان الكهربائية ، أيهما يستخدمه المزيد من الناس؟ تُظهر البيانات أنه في عام 2022 ، ستبلغ حصة سوق الهواتف المحمولة لشركة Apple في الصين حوالي 20 ، والتي تضاعفت عدة مرات في السنوات القليلة الماضية ، مما يعكس الإمكانات الهائلة لسوق المستهلكين في الصين واتجاه ترقيات الاستهلاك. في المقابل ، معدل تغلغل فرش الأسنان الكهربائية منخفض نسبيًا في الصين. وفقًا لبيانات بحث Nielsen ، كان معدل انتشار فرش الأسنان الكهربائية في الصين 3 فقط في عام 2015 ، و 5 في عام 2018 ، وحوالي 8 فقط بحلول عام 2022. بالمقارنة مع الأسواق الناضجة ، فإن معدل انتشار فرش الأسنان الكهربائية يصل إلى 42 في الولايات المتحدة ، و 40 في اليابان ، وحوالي 30 في إسبانيا. في السنوات الأخيرة ، تم تحديث مفاهيم استهلاك الناس باستمرار ، ووصل اهتمام الناس بصحة الفم إلى مستوى غير مسبوق ، فالسعر المنخفض ليس المعيار الوحيد لاختيار المنتجات ، كما أن الجودة والتكنولوجيا تحظى بتقدير متزايد. هذا يعني أنه في مجال العناية بالفم ، فإن ترقية الاستهلاك في الصين لديها مجال كبير للتحسين. ولكن ، باعتبارها "منتجًا غريبًا" ، دخلت فرش الأسنان الكهربائية السوق الصينية في العقد الأول أو نحو ذلك. وفي السوق بأكملها ، كان هناك عدد قليل من العلامات التجارية المحلية ، وكانت معظمها تحتكر العلامات التجارية الخارجية ، مما زاد من صعوبة العلامات التجارية المحلية لاقتحام هذا الجزء من السوق. في الوقت نفسه ، في المرحلة المبكرة من تطوير الصناعة ، ظهر عدد كبير من العلامات التجارية المحلية للمعدات الأصلية ، باستخدام الأسعار المنخفضة كوسيلة للتحايل. نتيجة لذلك ، يشتري الجميع محركات جاهزة مباشرةً ، وعدد قليل من العلامات التجارية على استعداد لإنفاق تكاليف ضخمة على البحث والتطوير 0-1. وبهذه الطريقة ، فإن ما تواجهه الصناعة هو براءات الاختراع التقنية للعلامات التجارية الأجنبية "العالقة" ، وما يواجهه المستخدمون هو تقنية المنتج التي لم تتغير منذ عشر سنوات. إطلاق العلامات التجارية في الخارج أولاً ، العلامات التجارية المحلية لديها أسعار منخفضة - منذ خمس سنوات ، أظهرت دائرة فرشاة الأسنان الكهربائية مثل هذا الوضع ، لقد كانت "أرضًا حرامًا" حيث لم تحاول أي علامات تجارية محلية اختراق المنتجات. يميل إنشاء العلامات التجارية الاستهلاكية إلى الذهاب إلى المجالات التي لديها بالفعل حالات ناجحة وأسس إدراك المستهلك. لكن فكرة usmile هي التخلي عن التفكير التجاري الجمود للمنتجات ، بغض النظر عن السعر أو التكلفة أو الحشد ، وإرضاء تجربة المنتج أولاً ، ثم العثور على المستخدمين بناءً على قوة المنتج ، والإيمان الراسخ بأن السوق سيتعرف عليه في النهاية. لذلك ، على مستوى المنتج ، اختار usmile مسارًا أكثر تحديًا. تطوير منتجات Usmile "دائم" تمامًا ، من أجل العثور على أفضل قبضة لمقبض فرشاة الأسنان ، غيّر usmlie مخطط المقبض أكثر من 200 مرة ، وجرب أكثر من 30 نوعًا من تصميمات قوس الفرشاة ، سعياً وراء إيجاد أفضل توازن بين قوة التنظيف والراحة. في الوقت نفسه ، نقوم بتخصيص محركاتنا الخاصة بأي ثمن ، ونقضي الكثير من الوقت في اختبار تجربة المستخدم ، وصقل تفاصيل المنتج من خلال المستخدمين ذوي الخبرة المبكرة ، وإجراء تعديلات دقيقة في جوانب مختلفة مثل التعامل مع المنتج ، وعمر البطارية والشحن والعزل المائي.

تنفجر مبيعات المنتجات الموالية لتجربة المنتج بسهولة تفوق الخيال.بمجرد إطلاق فرشاة الأسنان الكهربائية الصوتية Y1 العمود الروماني من usmile ، سرعان ما أصبحت شائعة على الشبكات الاجتماعية وأصبحت نجاحًا كلاسيكيًا بمليار مستوى ؛ في عام 2020 ، تم اختيار Double 11 ، usmile أفضل عشر علامات تجارية جديدة في Tmall لعام 2020 ، وأصبحت أول علامة تجارية لفرش الأسنان الكهربائية في الصين بمبيعات تجاوزت 100 مليون يوان ، لتحتل المرتبة الأولى في قائمة مبيعات العلامات التجارية المتطورة للعناية بالفم ؛ في عامي 2021 و 2022 ، تصدرت usmile مرارًا وتكرارًا القائمة الرأسية للتجارة الإلكترونية في Douyin ؛ في النصف الأول من هذا العام ، وفقًا لإحصاءات usmile ، زادت مبيعاتها عبر الإنترنت المرتبة الأولى في البلاد. الأقل هو الأكثر ، والبطء سريع زيادة SKU بشكل محموم ، وإطلاق منتجات جديدة بسرعة ، وتوسيع الفئات ، غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية الاستهلاكية الجديدة هذه الأساليب لمحاولة الاستيلاء على محافظ المستهلكين. لكن المنطق الثاني غير العادي للعمل هو أن تفعل أقل وأن تفعل ذلك ببطء. خلال فترة تطوير usmile الماضية ، ظهرت منافذ استهلاك جديدة مختلفة. الأجهزة المنزلية الصغيرة ومستحضرات التجميل هي جميع الفئات التي يمكن لماركات العناية بالفم عبورها بسهولة. لكننا نواجه كل أنواع الإغراءات ، ركز بقوة على مسار صحة الفم. ليس هذا فقط ، ولكن في عام 2022 وحده ، قامت شركة usmile بتبسيط أكثر من 100 SKU. السبب وراء كونها ضيقة ودقيقة من خلال ركز الموارد وصقل المنتج إلى أقصى الحدود. إذا نظرنا إلى الوراء ، فقد تم إغلاق واختفاء عدد لا يحصى من الشركات الاستهلاكية الجديدة في السنوات القليلة الماضية. لقد أثبتت الحقائق أن اتباع الاتجاه المتمثل في صنع منتجات شائعة في السوق قد يكون قادرًا على زيادة GMV لفترة من الوقت ، ولكن هذا ليس مفيدًا لبناء العلامة التجارية أو تراكم التكنولوجيا. والعلامات التجارية التي تمر بالفعل بالدورة الزمنية ، مثل usmile ، تميل إلى تكريس نفسها لإنشاء منتجات بجودة حقيقية. من وجهة نظر usmile ، فإن تكريس أنفسنا لمنتج هو أكثر مسؤولية للمستخدمين. يُذكر أنه في عملية تطوير المنتج لعدة سنوات ، غالبًا ما يركز مئات المهندسين على منتج واحد. وبالنسبة لمنتج واحد ، مثل أحدث سلسلة Y10 ، فقد تجاوز وقت البحث والتطوير للمنتج الواحد 5 سنوات.تصميم هذا المنتج معقد للغاية.من أجل تحقيق طريقة تنظيف Pap الذكية الحقيقية ، فهي تشمل الأجهزة + البرمجيات + الخوارزمية الذكية: المجموعات المتعددة ، بالمقارنة مع منتجات الأجهزة النقية السابقة ، زاد تعقيد التطوير بأكثر من 10 مرات.

نحن لا نتردد في إنفاق الكثير من الوقت والمال في التركيز على إنشاء كل منتج ، وعلى الرغم من أن طريقة usmile تبدو "بطيئة" ، إلا أنها "أسرع" من حيث تأثير كسب ثناء المستهلكين في السوق. من خلال عمل أقل وأداء أبطأ ، من خلال هذه المفاهيم ، تكون usmile في طليعة الصناعة بفضل قوة منتجاتها الممتازة وقد فازت بنسبة عالية جدًا من الثناء من المستخدمين. صنع منتجات ثورية بالطب الأساسي يختلف منطق العمل الثالث الخاص بـ usmile عن الصناعة ، فباعتباره علامة تجارية C-end ، فإنه يتعمق في الطب الأساسي ويدرس أصل الأسنان البشرية البعيدة عن العلامة التجارية. وهذا يعني أن usmile يتعامل مع مجال الأسنان بجدية شديدة ، و "التفكير كطبيب" هو بداية ولادة المنتج بأكمله. منذ Y4 ، يستكشف usmile المنتجات التي يمكن استخدامها بسهولة في تنظيف أسنان Pap. وحتى Y10 ، وهو الآن في السوق ، تخلى usmile عن 8 إصدارات تطوير ، وأدركوا أخيرًا هذا المفهوم عبر الأجيال. لا يقتصر دور usmile على تلميع المنتجات من منظور السلع الاستهلاكية والأجهزة الكهربائية فحسب ، بل يركز أيضًا على الجمع بين الإنتاج والبحث في مجالات مثل طب الأسنان لتعزيز احترافية المنتجات على المستوى الطبي. يتم استخلاص منطق تطوير المنتج من منظور مهنة الطب ، ويجب أن يجتاز التأثير التحقق الطبي. تحقيقًا لهذه الغاية ، أنشأت Smile Plus مختبرًا احترافيًا عن طريق الفم ، ومختبرًا لفعالية جسم الإنسان ، ومختبرًا للفعالية المختبرية ، ومختبرًا ذكيًا للأجهزة ، ومختبرًا للمواد الخام والصيغة ، وما إلى ذلك. من النتائج ، بالإضافة إلى الحصول على أكثر من 500 براءة اختراع للعلامة التجارية ، شاركت usmile أيضًا في صياغة معايير المجموعة مثل "فرشاة الأسنان الكهربائية" ، وقد أوصت جمعية الأجهزة المنزلية المطورة ذاتيًا "جهاز وطريقة اختبار سوينغ السعة" للصناعة بأكملها. ساعد الصناعة على التطور بطريقة صحية ومنظمة. خذ المنتج الجديد Y10 كمثال ، فهو يضيف إحساسًا لعملية تنظيف الأسنان بالفرشاة - الرؤية ، المجهزة يمكن أن تقدم شاشة العرض الذكية ملاحظات في الوقت الفعلي عن وقت التنظيف ونسبة مساحة الأسنان التي تغطيها الفرشاة ، مما يسمح للمستخدمين بفهم حالة التنظيف بشكل أكثر سهولة وإجراء التعديلات في الوقت الفعلي.

لقد أدى ذلك إلى تغيير تاريخ الأشخاص الذين يقومون بتنظيف أسنانهم بالفرشاة فقط عن طريق الإحساس.من خلال مطالبات الشاشة ، يمكنك أن ترى بوضوح المناطق التي لم يتم فيها تنظيف الأسنان بالفرشاة ، مما يجعل من الممكن تنظيف الأسنان بالفرشاة بدون طرق مسدودة. ثم استخدم الخوارزمية لتغيير طرق الفرشاة المختلفة وفقًا لجوانب الأسنان الثلاثة ، وتعامل بشكل أكبر مع مشاكل الجانب الداخلي والأسطح الإطباقية التي يصعب تنظيفها عادةً. صدر في نفس الوقت يضيف Y10 PRO أيضًا وظيفة مراقبة البلاك ، وهي أيضًا أول فرشاة أسنان كهربائية بهذه الوظيفة. يشبه منتج تحديد المواقع المستخدم "طبيب الأسنان الشخصي" ، حيث يقوم بتقييم حالة أسنانك بشكل ديناميكي كل يوم - بناءً على جودة آخر عملية تنظيف بالفرشاة ، لحساب تكوين طبقة البلاك بالكامل لمدة 24 ساعة ، وتذكير المستهلكين بتنظيف أفواههم بدلاً من ذلك. أن تكون باهتًا "نظف أسنانك في الوقت المحدد" من منظور تكوين أمراض الأسنان لتعزيز أسنانك النظيفة والصحية.

في الثلاثين عامًا الماضية ، لم تتغير فرش الأسنان الكهربائية بشكل كبير على المستوى المنطقي ، ولكن Smile Plus أعادت تشكيل فهم المستهلكين لفرشاة الأسنان من خلال البحث والتطوير البصري. من تنظيف أسنانك بيديك إلى "تنظيف أسنانك بالعينين" ، الأمر أشبه بالحكم على تغيرات جسمك من خلال الشعور فقط ، إلى المقاييس ، ومقاييس الدهون في الجسم ، والمراقبة الذكية لمؤشرات الجسم المختلفة. يذكر أن usmile استثمرت أكثر من 100 مليون يوان في البحث والتطوير لمنتج واحد Y10. هذا بلا شك خيار محفوف بالمخاطر ، ويتطلب نظرة متعمقة للسوق ، والشجاعة لمواجهة المخاطر ، والأهم من ذلك ، المثابرة والمثابرة. و Usmile هي بالضبط مثل هذا ، من وجهة النظر الطبية والمهنية ، دخلت بشجاعة المنطقة المحايدة وفتحت فصلاً جديدًا في سوق فرشاة الأسنان الكهربائية. يكمن السبب في أنها يمكن أن تصبح العلامة التجارية الرئيسية في صناعة فرشاة الأسنان الكهربائية وتنمو عكس الاتجاه في مفهوم المنتج والهدف الأصلي للعلامة التجارية. تركيز الموارد وكسب ثقة المستهلكين بالجودة المطلقة ؛ استنادًا إلى الطب ، وحل نقاط الألم من وجهة نظر مهنية ؛ الاستمرار في تحقيق الاختراقات والابتكارات في مجال التكنولوجيا ، واستخدام تقنية عالية الجودة وحقيقية لتلبية احتياجات الناس الحقيقية في عملية تفريش الأسنان.

على استعداد لإنفاق الكثير من الوقت والمال لتلميع المنتج ؛ تحمل الوحدة والشجاعة ؛ التركيز والتركيز على شيء واحد ، اختار usmile مسارًا صعبًا ولكنه صحيح. ولهذا السبب على وجه التحديد ، حافظت Usmile دائمًا على مكانتها الرائدة في الصناعة وأصبحت علامة تجارية عالية الجودة في أذهان المستخدمين. من أول عمر طويل للبطارية من أسبوعين إلى نصف عام ؛ إلى "الفرشاة الاحترافية 45 درجة" المبتكرة ؛ وقوة التنظيف السحابية Superclea الحاصلة على براءة اختراع ؛ وأحدث شاشة عرض ذكية معطلة ، في الماضي والحاضر ، مرارًا وتكرارًا تطوير وابتكار صناعة فرشاة الأسنان الكهربائية المحلية.

الخاتمة السبب في أنها يمكن أن تصبح العلامة التجارية الرئيسية في صناعة فرشاة الأسنان الكهربائية وتنمو عكس الاتجاه هو أن usmile الابتسامات بالإضافة إلى مفهوم المنتج والنية الأصلية للعلامة التجارية. تركيز الموارد وكسب ثقة المستهلكين بالجودة المطلقة ؛ استنادًا إلى الطب ، وحل نقاط الألم من وجهة نظر مهنية ؛ الاستمرار في تحقيق الاختراقات والابتكارات في مجال التكنولوجيا ، واستخدام تقنية عالية الجودة وحقيقية لتلبية احتياجات الناس الحقيقية في عملية تفريش الأسنان. في المستقبل ، من المتوقع أنه مع زيادة التوحيد القياسي والاحتراف في صناعة العناية بالفم ، فإن عشرات المليارات من سوق فراشي الأسنان الكهربائية ستدخل قريبًا فترة انفجار. سوف تلعب سلسلة Usmile Plus و Y10 بلا شك دورًا مهمًا في هذه العملية.

(تمت إعادة طباعة هذا المحتوى من الإنترنت. إذا كان هناك أي انتهاك للصور والمحتوى الآخر المتضمن في المقالة ، فيرجى الاتصال بالمحرر لحذفه. السوق محفوف بالمخاطر ، لذا اختر بعناية! هذه المقالة للإشارة فقط ، وليس من أجل أساس التداول والاستثمار.)

بيان خاص: يتم نقل المحتوى أعلاه من وسائل الإعلام الأخرى بواسطة هذا الموقع ، والمعلومات ذات الصلة هي فقط لغرض نقل المزيد من المعلومات ، ولا تمثل وجهات نظر هذا الموقع.