في بداية عام 2018، أعلنت QQ المحفظة التي من 8 يناير لبدء فرض رسوم على النقد، كل مستخدم هو فقط 1000 يوان QQ المحفظة حد السحب النقدي الحر. هذا النمط من الدفع عبر الهاتف المتحرك بأكمله، أصبحت رسوم الاتجاه، بما في ذلك قناة الصغرى رسوم دفع Alipay في عام 2016.

ولكن السؤال هو، لماذا فصل لمدة عامين تقريبا، QQ محفظة مجرد بداية الشحن؟ وراء هذا هو نوع من تينسنت التفكير الاستراتيجي؟

الدفع بواسطة الهاتف النقال رسوم تدفق

وقال الاعلان الرسمي QQ المحفظة أنه منذ 8 يناير 2018، لكل مستخدم (كل نفس ID حساب المقابلة) التي تراكمت لديها 1000 يوان المجاني حد السحب النقدي، وتهمة الزائد رسم بمعدل 0.1، على الأقل كل أغلقت 0.1 يوان، مع أن أجر قناة الصغرى بالضبط نفس القواعد الرسوم.

وفي الوقت نفسه، أوضح القواعد أيضا أنه، بالإضافة إلى نقد، ودفع، ونقل إلى وظائف أخرى، مثل مظاريف حمراء، لا تتقاضى أي نوع من الرسوم.

في الواقع، كل منصة للدفع طرف ثالث عند القيام عملية تحويل للمستخدم، مطلوبة لدفع رسوم للبنك. من أجل تحقيق التوازن ضغوط الإنفاق، قناة الصغرى دفع وكان ALIPAY بدأت في وقت سابق من اتهام، ولكن هذا الدور عمل QQ المحفظة، يمكن القول تقريبا كل علامات الدفع بواسطة الهاتف النقال عمالقة أحرار لإغلاق النافذة.

شبكة لى فنغ تمشيط الاكتشاف، أقرب بداية تقاضي فبراير 2016، بريد إلكتروني الجزئي الصادر "لاحظ على رسوم نقل تعديلها لرسوم نقدية"، وقال انه منذ 1 مارس، قناة الصغرى في الأجور على وظيفة السحب يبدأ في فرض رسوم، في 0.1 يوان على الاقل. وفي اليوم نفسه، لوقف نقل وظيفة في فرض رسوم.

وقال الهادي رابط مركز البحوث Kouxiang تاو وقالت شبكة لى فنغ أنه على الرغم من هذه التهمة قناة الصغرى هو قرار تجاري، ولكن وراء ذلك أكثر من "أغراض تكتيكية" -

• الترويج للقناة الصغيرة الدفع من الأحمر في التطبيقات الاستهلاكية المشهد وتعزيز وعي المستخدمين - قناة الصغرى دفع أكثر من يستخدم لإرسال وتلقي المظاريف الحمراء مرة واحدة في السنة، ولكن أداة دفع الحياة التي تسمح غير نشطة للمستخدمين نقل.

• تشجيع المستخدمين دفع قناة الصغرى ممكن خلال السنوات المالية صندوق المالية من أجل تعزيز العائدات.

• تعزيز التعادل سعر البطاقة.

هذا هو في الواقع وسط حلقة مثيرة للاهتمام حدث، تهمة قناة الصغرى رسم انسحاب أعلنت في وقت قريب، أصدرت المدونات الصغيرة الرسمية ALIPAY وثيقة أن حفر، وقالت - "أرد موحدة تحت :! سحب ALIPAY مجانا."

وبعد سبعة أشهر، وهو نفس العام، أصدر Alipay في سبتمبر إشعار أنه منذ 12 أكتوبر 2016، و Alipay سوف المستخدمين الفرديين تتجاوز حصة مجانية (20000 يوان) لرسوم نقدية من رسوم الخدمة بنسبة 0.1.

لمبادرات رسوم، قناة الصغرى و Alipay السبب الذي ساقته جميع "ارتفاع تكاليف التشغيل."

QQ تغيير حالة المحفظة

وقال أناليسيس شبكة الدفع المالي المحلل وانغ لى فنغ المزدهرة، لم يشارك QQ المحفظة في الموجة الأولى من الرسوم، وذلك أساسا بسبب نسبة صغيرة جدا لها من كامل حجم المعاملات المالية تينسنت، والرسوم أو لا تأثير ليست كبيرة، والآن، بعد مرور ما يقرب من يجب سنوات بعد رسوم السحب البداية، وذلك أساسا لتخطيط مجموعة وتينسنت أن يكون في مجال الدفع عبر الهاتف المتحرك - للتنافس في تركيز القوة النارية بين دفع القناة الصغيرة و Alipay، QQ المحفظة لاتخاذ سياسة لتوفير المال.

في ما يتعلق هيكل السوق الدفع بواسطة الهاتف النقال كله، تقريبا بالفعل شكلت من Alipay والمال المدفوع من خلال الاحتكار، TenPay تينسنت نظام الدفع بواسطة الهاتف النقال، ولكن أيضا من خلال تكوين وQQ قناة الصغرى دفع المحفظة. بمعنى وجود QQ المحفظة، ولكن تغيرت عن طريق إضعاف قوي.

يناير 2014، أول صعود من ناحية QQ المحفظة Q، مستخدمين منصة ضخمة وحرب استمرت عامين الحمراء، مما دفع QQ محفظة للحصول على نمو عالية السرعة. ذكرت تينسنت 2016 عطلة رأس السنة الصينية الجديدة، وعدد من المظاريف الحمراء من خلال QQ المحفظة جهاز الإرسال والاستقبال 6 أيام تصل إلى حوالي 6 مليارات، QQ المال مستخدم نشط شهريا أكثر من 100 مليون نسمة.

وقالت شبكة لى فنغ من المتخصصين في هذا القطاع، أنشئت أصلا QQ المحفظة، قناة صغيرة لملء الفجوة في الفئة العمرية أقل من المستخدمين 45 مدن من خمسة طوابق. كما قال هاو تشنغ جيان، المدير العام لQQ المحفظة وسائل الإعلام أن "بعد عشر سنوات من تراكم تحليل البيانات QQ، تتركز أساسا مستخدميها QQ ضخمة في 345 مدن الطبقة، لذلك يقوم المستخدم يست مفتوحة شروط الدفع قناة الصغرى، QQ المحفظة ومن لطيف بالإضافة إلى ذلك ".

ولكن مع السوق القناة الصغيرة في التوسع، وغرق أربع أو خمس مدن، QQ تينسنت موقف المحفظة النقالة داخل منظومة دفع أصبح أحرج على نحو متزايد. شبكة وانغ لى فنغ كما أعربت بقوة، تينسنت داخليا، في إطار فرضية المشتركين التباطؤ، تينسنت الداخلية اتخاذ الخيارات الاستراتيجية المتاحة أمام رسما لمحفظة النقود QQ، في الواقع، لا الإعانات وتوفير المال، مع التركيز على دفع قناة الصغرى واحد نقطة الهجوم.

المنافسة الشديدة في صناعة الدفع بواسطة الهاتف النقال

وقد المحلية حرب الدفع بواسطة الهاتف النقال مستمرة لفترة طويلة.

"سوق الدفع تراقب كل ثلاثة أشهر تقرير الربع الثالث 2017 الصين دفع طرف ثالث المحمول"، وفقا للبيانات الصادرة أناليسيس أناليسيس تبين أن الربع الثالث من عام 2017، ظلت السوق الدفع بواسطة الهاتف النقال قبل لتحتل المرتبة المراكز الثلاثة دون تغيير، لا يزال من قبل Alipay وتينسنت المالية احتكار، واحدة محفظة تحتل 1.26.

من بينها، و Alipay منذ استمر الربع الثالث لاكتساح الساحة للحفاظ على النوع من الأعمال للاستثمار على نطاق واسع، لا سيما بالنسبة للالتطوير المستمر لاحتياجات العمل، وجعلها مقياس أظهرت المعاملات التجارية الاستهلاكية والتحويلات درجة رجال الأعمال الشخصية النمو الهائل. إلى جانب اللباس النمل الذهب لتعزيز مجموعة واسعة من المنتجات المالية، حافظ الخدمات المالية ALIPAY حجم الصفقة أيضا النمو السريع، وفي نهاية المطاف يجعل تمثل Alipay للحصتها في السوق 53.73.

الاستفادة من خط استمرار الاستثمار في سيناريوهات الدفع بواسطة الهاتف النقال، تينسنت الربع الثالث من العام الخدمات المالية الشخصية مثل حجم الصفقة لا تزال تظهر النمو الهائل، والنمو نقل الأعمال الرقيقة خصوصا شخصي واضح جدا. وبالإضافة إلى ذلك، نظرا لمزايا مدخل قناة الصغرى والتحسين المستمر للمنتجات، تينسنت الائتمان المالي دفع بطاقة حجم الصفقات التجارية أيضا الحفاظ على النمو السريع، وزيادة حصتها في السوق المالي النهائية تينسنت الربع الثالث إلى 39.35.

كما هو محفور على حصتها في السوق كل شيء تقريبا، تينسنت وعلي المنافسة في مجال الدفع عبر الهاتف المتحرك تطورت تدريجيا إلى وثيقة مكافحة المشاجرة - 31 يوليو 2017، وقوانغتشو، ورشة عمل القناة الصغيرة الحكمة، ودفع قناة الصغرى أعلنت يقام للسنة الثالثة و"غير النقدي 88 يوما" منذ 1 أغسطس على قناة الصغرى مبالغ ضخمة من المال لتشجيع الذهب، مظاريف حمراء القسائم المالية وغيرها من القنوات لتعزيز الدفع.

وفي اليوم نفسه، أعلن ALIPAY الأسبوع إطلاق غير النقدي من أغسطس، حيث ستكون هناك شركات في أكثر من 10 مليون خط المعنية، وشاهد Alipay الوطني طالما دعم باي بال الشركات دفع تستهلك أكثر من 2 يوان، فرصة للفوز دفعات حافز، وتصل إلى ما يصل الى 4888 يوان. وفي الوقت نفسه، الأولى "88 عضوا مهرجان" مجموعة علي بابا، والتي تحمل العلامة التجارية في الداخل والخارج أكثر من عشرة مليارات يوان غير النقدي ALIPAY مساعدة الرعاية أسبوع.

في الخارج، تينسنت وعلي خاص به تسريع وتيرة التوسع الدفع عبر الهاتف المتحرك - علي منذ إنشاء 2012 من الشعبة الدولية متخصصة توسيع الأسواق الخارجية، وقد تم في أكثر من 26 دولة وتنمية الأقاليم الأعمال؛ ورسالة الصغير هو في عام 2011، أي تخطيط في الخارج الأجور، وأمريكان إكسبريس وصلت إلى التعاون الاستراتيجي للحصول على المال المدفوع من خلال خدمات التسوق على الانترنت لتوفر للعملاء في الولايات المتحدة وبريطانيا وبحلول نهاية عام 2015، أعلنت قناة الصغرى دفع قناة الصغرى عند الافتتاح شامل للتجار الأجانب القدرة على الدفع. حاليا، قد هبطت تينسنت دفع أكثر من 13 دولة ومنطقة في الخارج.

وانطلاقا من هذا الاتجاه، واختتم TheStreet عن طريق تحليل بنك المتحدة وراء البحار في سنغافورة، وفقا لكمية من المعاملات الجسم tengxuncai من ديسمبر من العام الماضي أكثر من 600 مليون من ركلة جزاء، المتوقع في 2018 ومن المتوقع أن يتجاوز TenPay ALIPAY . كما ذكرت صحيفة "وول ستريت جورنال" أنه وفقا للبيانات ل iResearch تبين أن منتصف عام 2014، حصة ALIPAY سوق احتكار ما يقرب من 80 من خدمات الهاتف النقال في الصين. ومع ذلك، اعتبارا من نهاية يونيو من هذا العام، حصة ALIPAY قد انخفض بشكل مطرد إلى أكثر قليلا من 50، والحصة السوقية ALIPAY يتناقص بسرعة.

مع ازدياد شعبية الدفع بواسطة الهاتف النقال تحت خط النار بين علي وتينسنت، وركزت على انتزاع أكبر قدر ممكن ودفع المشهد المدخل، تينسنت QQ لا يوجد لديه الطاقة الزائدة وتوزيعها على المحفظة، بعد كل شيء، والمشهد التنافسي كله من النافذة وقت والصناعة، وكانت ليس كثيرا.