عميل Chinanews.com بكين ، 8 مايو (Ren Siyu) دخول عام 2020 ، جلب انتشار مفاجئ تأثيرات وتحديات جديدة لجميع مناحي الحياة. فيما يتعلق بصناعة الموسيقى ، أحد أكبر التغييرات هو أن العروض غير المتصلة بالإنترنت قد تقطعت بها السبل مؤقتًا ، ويضطر عدد كبير من الحفلات إلى تأجيلها أو إلغاؤها. في الوقت نفسه ، بدأ البحث عن البث المباشر للموسيقى عبر الإنترنت ، كما أن الجلسة الخاصة "أريد أن أراك" وجلسة ليو روينغ الخاصة "معكم" تعمل باستمرار على تحديث البيانات المختلفة.
في الآونة الأخيرة ، أصدر مخطط الموسيقى الخاص بك التقرير ربع السنوي لصناعة الموسيقى الرقمية الصينية 2020Q1 (يشار إليه فيما يلي باسم "التقرير ربع السنوي"). في هذه الأوقات التي يتم فيها تعليق العروض عبر الإنترنت ، ما هي الفرص والتحديات الجديدة للعيش المباشر عبر الإنترنت؟
المصدر: لقطة شاشة فيديو ليو روينج من حفل "With You" على الإنترنت.
تقطعت السبل أداء الموسيقى حاليا
في عام 2020 ، اعتبرت الصناعة في الأصل عام اندلاع صناعة الأداء. ليو دهوا ، لي زونغشنغ ، لين جونجي ، شياو ياكسوان ، جولين تساي ، لي رونغهاو والعديد من المطربين الصينيين الآخرين يخططون لعقد العروض السياحية في هذا العام ، والفنانين الأجانب مثل بيلي إيليش ، أفريل تخطط للذهاب إلى الصين ، ولكن الآن ، بسبب الوباء غير المتوقع ، تواجه واترلو.
يوضح التقرير أنه في الربع الأول من عام 2020 ، يقدر أن هناك 20000 عرض تم إلغاؤه أو تأجيله في البلاد ، وستكون الخسائر المباشرة في شباك التذاكر 2 مليار. ولكن بالنسبة لفناني الخط الأول ، فإن معدل الاحتفاظ بطلب المستخدمين لشراء تذاكر الحفل لديهم هو 75 ؛ كما وصل معدل الاحتفاظ بأداء المستخدم الإجمالي إلى 66 ، مما يدل على أن طلب المستخدمين لمشاهدة الحفلات الموسيقية لا يزال قويًا.
في الوقت الحاضر ، تم التحكم في الوباء المحلي بشكل جيد ، ولكن من أجل منع التكرار ، يجب أن تكون العروض في وضع عدم الاتصال حذرة. مع طلب المستخدم لمشاهدة الحفل بقوة ، يمكن توقع أن يكون سوق الأداء مزدحمًا للغاية بعد الوباء. يبقى أن نرى ما إذا كان المستخدمون يدفعون ولديهم سوق كاف للهضم.
المصدر: التقرير ربع السنوي لعام 2020Q1 لصناعة الموسيقى الرقمية الصينية
يحافظ البث المباشر على الإنترنت على تحديث سجلات العرض
بعد سنوات من التراكم ، نضجت تكنولوجيا البث المباشر عبر الإنترنت تدريجيًا. بدءًا من الحفلات البانورامية الحية السابقة بلا إنترنت ، إلى الافتتاح المباشر للعروض الخاصة عبر الإنترنت هذه المرة ، لم تقم فقط بتوسيع نطاق مشاهدة الحشود ، بل قامت أيضًا بتلبية الطلب الحقيقي للجمهور على الحفلات الموسيقية.
يظهر التقرير الفصلي أنه في أول عرض مباشر لـ TME أطلقته مجموعة Tencent Music Entertainment Group ، جذب Yang Chenglin أكثر من 1.5 مليون معجب لمشاهدة البث المباشر عبر الإنترنت بفضل مجتمع المعجبين اللاصق للغاية والعديد من الأغاني الذهبية ؛ كما اجتذب الغناء القوي 6 ملايين مشاهد.
وحقق "حفل على الإنترنت معك" ليو روينغ رقمًا قياسيًا جديدًا في الصناعة. في يوم 17 أبريل ، زاد عدد المعجبين في Weibo للفنان بمقدار 240،000. اعتبارًا من 19 أبريل ، ارتفع العدد الإجمالي للأغاني التي تم تشغيلها بواسطة الأغنية بنسبة 48.7 مقارنةً بـ 1 أبريل أصبح ممثل بارز للبث المباشر للموسيقى المحلية عبر الإنترنت.
فيما يتعلق بهذا الأداء الموسيقي المؤثر بشكل كبير على الإنترنت ، قال المدير التنفيذي Zhong Qiquan في مقابلة ، "الفرق بين هذا الأداء والحفل غير المباشر هو أننا نريد تقديم تسجيل مباشر لحالة التسجيل المباشر. البث المباشر لا يوجد جمهور في المشهد ، سواء كان ذلك Liu Ruoying أو الفريق ، يتضاعف التوتر عند مواجهة هذا الأداء ".
المصدر: التقرير ربع السنوي لعام 2020Q1 لصناعة الموسيقى الرقمية الصينية
هل يمكن على الإنترنت العيش استبدال الحفلات غير المتصلة بالإنترنت؟
على الرغم من أن الوباء يبدو أنه يجلب فرصًا جديدة لـ "البث المباشر عبر الإنترنت" - يحتاج طلب السوق للمحتوى غير المتصل إلى الدعم بشكل عاجل ، إلا أن الفنون الأدائية على الإنترنت تضطر إلى دخول فترة نافذة جديدة ، وأجرت العديد من الشركات الثقافية والترفيهية تعديلات استراتيجية ، وعبر مستخدمو السوق عن صوت عالٍ. ولكن كيفية فتح المشاهد على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال ، والعثور على استدامة الفنون الأدائية عبر الإنترنت على جانبي العرض والطلب ، وتسبب نموذج عمل فعال سيكون التحدي لـ "العيش عبر الإنترنت" في المستقبل.
المصدر: لقطة شاشة فيديو لـ Liu Ruoying من حفل "With You" عبر الإنترنت.
من المسلم به أنه في ظل الظروف التقنية الحالية ، قد يكون من الصعب استبدال الحفلات المباشرة عبر الإنترنت بشكل كامل ، ولكن نظرًا لقيودها الأقل على وقت المستخدم ، ومشاهدة المشاهد ، وما إلى ذلك ، والنموذج أكثر مرونة ، فمن المتوقع أنه في المستقبل ، عبر الإنترنت يعد الاجتماع المباشر امتدادًا جيدًا وملحًا جيدًا للحفلات غير المتصلة بالإنترنت ، كما أن القيمة التجارية تستحق التطلع إليها أيضًا.
في نفس الوقت ، شكل البث المباشر على الإنترنت هو محاولة جديدة للمنصات والفنانين إلى حد ما. ربما في هذه المرحلة ، سيكون أداء الفنانين على الخط صدئًا قليلاً ، لكن أعتقد أنه مع تراكم الخبرة بمرور الوقت ، تقدم المرحلة سوف تتحسن بالتأكيد
وفي هذا الصدد ، قال سيكا ، رئيس TME live ، أن البث المباشر عبر الإنترنت يحتاج إلى إخراج مستمر من المحتوى عالي الجودة ليكون أكثر قيمة: "نحن نصر على أن يكون كل أداء على مستوى حفلة موسيقية ، بدلاً من الصعود الحالي للسوق ، البث المباشر المتسرع ".
كما صرح شين يو ، نائب رئيس Modern Sky بصراحة: "في الوقت الحاضر ، أهم شيء هو إنشاء مشاريع إبداعية عبر الإنترنت بناءً على خصائص المحتوى الخاص بهم واحتياجات المستخدمين على كل منصة. بالتأكيد خطأ ". (النهاية)
