تاو فنغ يانغ Yuehan بكين اليومية

بعد الشائعات أبعدته عن الملاعب الضجة مشكلة لمدة أسبوع، من GoPro الكلمة الأخيرة، والجلوس الأخبار الحقيقية. 9، من GoPro شركات تصنيع الكاميرات الرياضية أعلنت وخفض 250 وظيفة في جميع أنحاء العالم، في حين الخروج تماما من السوق UAV. كما هو معروف رائدة في سوق الكاميرات الرياضية من GoPro مرة واحدة ضيقة اعتصام في موقف رائدة في هذه الصناعة، بعد ارتفاع قوة سوق الطائرات بدون طيار، ولكن بعد بضع سنوات فقط هزموا وهرب. تراجع الهجوم السوق، وأخطاء السياسة العملاق مجال حركة الكاميرا الناس تنفس الصعداء.

01

بروكباك المساعدة الذاتية

الاثنين، أفاد من GoPro صانع الكاميرا الرياضية الربع الرابع 2017 التقرير المالي، فإن الشركة المشار إليها التخفيف من الضغوط المالية، واختيار التخفيضات من 20، وطائرات بدون طيار على التخلي عن الأعمال التجارية، والسمعة UAV تكون الفقرة الأخيرة، لا المنتجات بين الإنسان والحاسوب. وفي الوقت نفسه، كما خفضت من GoPro أحدث كاميرا Hero6 السعر من 499 $ إلى 399 $ من قبل. وبالإضافة إلى ذلك، سيتم تخفيض من GoPro الرئيس التنفيذي نيكولاس دمان عام 2018 الراتب إلى $ 1. قبل بلومبيرغ الإخبارية أنه في عام 2016، راتب دمان حوالي 1.1 مليون $.

أرباح على بيانات الإيرادات وتبين، من المتوقع إيرادات الربع الرابع من العام الماضي من GoPro في 340 مليون $، بما في ذلك 80 مليون $ جزء من الثمن، وهذا هو أقل بكثير من الهدف توقعات بتحقيق إيرادات 4،6-4800000000 $ في البلدان المتقدمة قبل . وتعطى من GoPro لتفسير وتسريح العمال لوقف بيع الطائرات بدون طيار الكرمة، مع الأخذ بعين الاعتبار البيئة التنظيمية المستقبل والمنافسة الشديدة. تتأثر هذه الأخبار، وأسهم GoPro وتغرق 33 في المئة لتصل إلى مستوى قياسي 5.04 $.

صدر من GoPro في الأرباح في المستقبل القريب، وقالت مصادر، من GoPro وظفت JP مورغان للمساعدة في بيع الشركة. بعد أنباء عن بيع الشركة لاول مرة من قبل CNBC، والأوراق المالية GoPro وكان هناك درجة معينة من الانتعاش. أيضا دمان قال CNBC، إذا كان فرصة تسنح دمج مع الشركات الكبيرة، لتوسيع نطاق الأعمال التجارية، وسوف يؤخذ ذلك في الاعتبار. اعتبارا من بعد ظهر يوم الاثنين، وتراجع القيمة السوقية GoPro وإلى حوالي 1000000000 $.

في تقارير الأداء صدر مؤخرا، فإن العدد الإجمالي للموظفين في جميع أنحاء العالم قد انخفض من GoPro من 1254 إلى أقل من 1000 شخص، ولكن هذا هو الواقع ليست الأولى التي اضطلع تسريح العمال من GoPro بها. يناير 2016، وضعت من GoPro من 7، في ديسمبر عام 2016، وضعت قبالة 15، في حين أن "قطع" هناك قسم الترفيه GoPro و، مرافق الشركة والنفقات التشغيلية غير مبادئ المحاسبة المقبولة عموما، وحتى ذلك الحين الرئيس ولا من GoPro يدخر. "تسريح العمال،" لم وتيرة لا تتوقف عند هذا الحد، مارس 2017، من GoPro وضعت مرة أخرى من 270 شخصا.

في الواقع، GoPro2014، والأوراق المالية ظلت ترتفع باستمرار، ومعظم الوقت المجيدة ما يقرب من 100 $، ولكن في النصف الثاني من عام 2015، أسعار الأسهم إلى الهبوط أكثر من 80 في المئة، وكان في خطر التعرض دعوى جماعية. الآن يبدو وكأنه انتاج طن "تخفيضات" القدرة من GoPro يبدو أن السبيل الوحيد لإنقاذ أنفسهم.

02

الهجوم أربعة

كاميرا من GoPro مع انخفاض الأسعار إلى 399 $ في تناقض صارخ مع أن من المنتجات المماثلة في الصين مزدهرة النمل الصغيرة سعر الكاميرا ليست سوى 399 يوان. وراء الفجوة الكبيرة في سعر الغاز هو المنافسة القوية في السوق. في السنوات الأخيرة، واستخدام حركة الكاميرا المحمولة أكثر وأكثر شعبية، وفقا للبحث عن BeigeMarkeTIntelligence شركة تتوقع أن حجم سوق الكاميرات الرياضية العالمية في 2021 تصل إلى 10 مليارات $، ومعدل نمو سنوي مركب قدره 23. قد شكلت من GoPro لمدة تصل إلى حصة سوقية 94 في هذا المجال.

وحتى الآن، والمنتجات الاستهلاكية على مئات اغلاق الاسواق من حركة الكاميرا، منها عدد كبير من المنتجات من البائعين التقليدية سوني ونيكون وغيرها، تليها بولارويد أيضا بهدوء وأضاف، تشمل شركات مماثلة أيضا باناسونيك، وجيه وديريك وغيرها، وأكثر معروفة وتشمل سلسلة من المنتجات سوني HDR، لا تضيع هذه المنتجات على أداء من GoPro، ولكن السعر لا يزال ما يقرب من 5000 يوان.

إذا كانت الشركات المصنعة التقليدية للتأثير من GoPro وكذلك حاجز السعر، ثم الباعة جديدة، بل هي أكثر من GoPro ضرب "انهيار". "وفعالة من حيث التكلفة"، وقال كانت البضائع الدخن النظام الإيكولوجي والنمل الصغيرة حركة الكاميرا تحدت من GoPro، 399 يوان مقابل سعر الدولار من 399 شخص لا يستطيع القلب. صغيرة حركة النمل كاميرا تمثل أكبر نقطة مضيئة هي العلامة التجارية الجديدة في نفس الوقت السعر المنخفض عالية الأداء والسعر كبير التفاوت من GoPro قطع مباشرة قبالة الطريق إلى زراعة للمستخدم مستوى الدخول.

حتى في مجال الطائرات بدون طيار قاتل منافسه من GoPro لا يزال اجه الكثير. كان الكرمة إطلاق طائرة بدون طيار مثيرة، مما تسبب في انتعاش سعر السهم GoPro ومن أسفل، ولكن في نفس الوقت إلى السوق الصينية UAV Dajiang العلامة التجارية "رويال" سلسلة من الطائرات بدون طيار هي أكثر بكثير من من GoPro، وزنه أكثر ضوء، المذكورة مطوية أصغر وأسرع وأطول شنق الوقت، قنغ شيبي من GoPro أرخص الأسعار أكثر من 25.

وبعد المدرجة Dajiang خروج من حالة المخزون، لا يتم سرد السمعة في السوق للاستيلاء من GoPro فقدت زمام المبادرة. ، وكان من GoPro لاستدعاء الكرمة نفسها في ورطة بعد أسبوعين فقط للبيع، وظهر جزء من انقطاع التيار الكهربائي UAV حوالي 2500 منتجات في السوق تم بيعها، من GoPro سعر السهم قد انخفض بنسبة 10.

وبالإضافة إلى ذلك، تحتاج من GoPro أيضا مثل الهواتف النقالة وسامسونج غالاكسي الشركة المصنعة للكاميرا التقليدية المنزلية المنافسة لديه وظيفة للماء مع أوسع نطاقا، والمنافسة أكثر حدة عانت، فمن هؤلاء الأعداء الأقوياء تطول لمن GoPro ، يمكن القول النتائج المالية، ولكن أيضا يجعل من GoPro تحطمت سوق الطائرات بدون طيار في نفس الوقت يضر أداء حركة الكاميرا لرمي المال الجيد بعد سيئة.

03

اختناقات التكنولوجية

مع مرور الوقت، من GoPro التفوق التكنولوجي في وقت مبكر تختفي ببطء والابتكار أيضا ضعيفة على نحو متزايد. في سنة كاملة بعد الإدراج في الوقت المناسب، لم من GoPro لن تنسحب من التكنولوجيا والمعدات الحقيقية، على الرغم من الافراج عن الجهاز الجديد ولكن فقط إضافة إلى الشاشة في النموذج الأصلي على أساس، أو وحدة التخزين بالكامل من المنتجات مجزأة في نفس الوقت لم تصدر الكثير من انفراج في الوظائف، حتى إذا تم خفض سعر الطراز يصل إلى 200 $، لا يزال هناك انخفاض لا الكلي في اتجاه إنقاذ من GoPro. واصلت إيرادات 2016 من GoPro في الانخفاض 26.8 لتبلغ 1.62 مليار $.

سبتمبر الماضي، على بينة من الاختناقات التقنية قدم من GoPro المنتج الرئيسي الجديد Hero6، على الرغم من أن المظهر العام مقارنة مع الجيل السابق Hero5 تغير قليلا، ولكن مجهزة مع شاشة تعمل باللمس 2 بوصة، ويستخدم التكوين GPS معالج جديد وحدة GP1،5GHz واي فاي 3 مرات أسرع سرعة انتقال من ذي قبل. ولكن تحديد المواقع من وسائل الرياضة المتطرفة أن السوق لا يزال صغيرا، أفاد من GoPro خسارة صافية قدرها 14660000 $ 2017 الربع الثالث.

الانخفاض في الأداء الناجم عن العجز المالي. سابقا، وقد قال إدارة الشركة أن تكاليف التشغيل في عام 2017 سوف تصل إلى 735،000،000 $، وسائل الإعلام أنه إذا كان هامش الربح الإجمالي من 40 إلى الاعتماد، وصلت إيراداتها السنوية من GoPro 18.4 دولار امريكى لكسر حتى، ولكن الواقع هو إيرادات الربع من فقط 240600000 $. تحت الاختناقات هجوم كماشة والأزمة المالية، مصنوعة من GoPro قرار الانتقال.

التحول UAV يتطلب رؤوس أموال ضخمة وفريق تقني محترف لا يفكر هو أبسط من من GoPro الحالي إعطاء جدا تصل بهم السبل الآثار المترتبة على هذه السوق. ولكن حتى أكثر غرابة هو أن التحول من شركات الأجهزة التقليدية بطرق مختلفة، من GoPro مجموعة المستهدفة في المحتوى. ودمان صرح علنا في مقابلة من GoPro هي شركة المحتوى.

عام 2016، تصميم من GoPro من بعض برامج تحرير كويك ولصق، وتطوير شبكة اجتماعية فريدة من نوعها. ومن GoPro استراتيجية إعلامية الفكرة الرئيسية هي لتحقيق الربحية من خلال الكبيرة الموارد الفيديو مجتمع المستخدمين من GoPro ولدت. ولتحقيق هذا الهدف، الخطوة الأولى من GoPro هي لتزويد المستخدمين مع الخدمات السحابية، مما يسمح للمستخدمين لتبادل بسهولة أكبر من GoPro الفيديو رصاصة واحدة. حاليا، وقد بلغ عدد المستخدمين على الاشتراك يوتيوب GoPro و4400000، ولكن المضمون باهتة من GoPro أصبحت أكبر نقاط الضعف.

وهو أيضا سيد الرياضية واطلاق النار، وتحرير الخبراء الذين، بعد كل شيء، لا تزال أقلية، حتى من GoPro تشجع المستخدمين على تحميل الفيديو، وحركة الناس غير العاديين لتحميل مشاهدات الفيديو ليست عالية. المشاركون تطرفا الرياضية هذا هو أقلية، وعدد قليل من سحب عدد قليل، من الصعب أن نتخيل. في المحتوى التحريري، أصبحت مايكروسوفت، وأبل، أدوبي، وسلسلة من شركات البرمجيات من GoPro منافس، التي استثمرت عقود من البحث والتطوير المنافسين GoPro ولم تكن قادرا على هز بين عشية وضحاها.

من GoPro التحول المحتوى يعني أن الناس العاديين قد أدركوا أن لديهم لممارسة الرياضات المتطرفة لا تزال سوقا. ومن المعلوم أن التغطية التطبيقات من GoPro الكاميرا الرياضية لمعظم القفز بالمظلات والتزلج وتسلق الصخور، ويغطي حوالي 5 فقط من السكان، والتي لديها معدل وفيات 30 من الرياضة المتطرفة أيضا جعل معظم الناس العاديين باهظة.

ولكن في الواقع، فإن مجال تطبيق كاميرا رياضية كبيرة يمكن استغلالها، بما في ذلك البناء، والطبية، والشرطة، والفضاء هو السوق المحتملة، ومسجل إنفاذ القانون الشرطة هو حالة نموذجية. وعلى الرغم من تسريح العمال من GoPro يمكن أن تساعد في خفض التكاليف، ولكن في منظور طويل، وكيفية الاستمرار في الابتكار، للحفاظ على التقدم في مجال التكنولوجيا، والمنتجات، والتسويق، وما إلى ذلك وأخشى أن المزيد من الجهد.