أبقى يد انزلاق نماذج السيارات F-150 مارك فيلدز بدا قبل الذين تقل أعمارهم عن سنتين عندما رأى معرض شنغهاي للسيارات، وذلك بفضل فورد تقريبا في الأسواق الرئيسية في العالم لديها الأداء المتميز . ولكن هذا له مشرق النجوم مثل ظهور رئيس فورد واجهت كيفية كسر اليسار "أسطورة السابق" علامات فترة آلان مولالي، ذلك أن فورد بدأت حقا أن تترك بصماتها الخاصة.

كل هذا، من 1 يوليو 2014 تولى منصبه رسميا اليوم، قضى ما يقرب من أربع سنوات الحقول.

في أربع سنوات، بالإضافة إلى خارج يجب أن تلتزم "فورد واحدة" الخط الأساسي، بدأت حقول تخطط لجعل هذا التاريخ منذ قرن من الزمان من سيارة تجارية من شركات صناعة السيارات بسيطة لتأخذ في الاعتبار أيضا السفر المحمول الذكي شركات صناعة السيارات.

ولكن يقول المثل، "بطل المضطربة مرات" السماح ساعد مولالي فورد في مأزق إعادة اكتشاف أنفسهم، لكنهم يريدون تغيير وجه تتمتع "يوم سعيد" مرة أخرى فورد، حقول لديها حقا هذه القدرة، وهناك العديد تميزت علامة استفهام في قلوب الناس.

الحقول لا توجد فرصة في ديترويت غير آمنة ومناسبة لإثبات نفسه. لكنها ما زالت غير ناضجة إلى حد ما عندما لم يبدو لا تخدم 37 عاما مولالي "يطير" في شركة بوينغ، لذلك بيل فورد استأجرت آلان مولالي، الحقول والطاقة ربما الشباب من القلب هو في الواقع خيبة أمل كبيرة .

ولكن بعد ذلك عندما مولالي عندما ركزت أخذ العلامة التجارية استراتيجية جذرية المعصم لتغيير، حتى أنه عندما أصبح فورد حافة الإفلاس، إلا أن العديد من الأزمة المالية لا يقبل سوى الولايات المتحدة إنقاذ الحكومة من شركات السيارات، الحقول مقتنع حقا، حدد اختبأ حافة له، تحولت إلى رجل اليمنى مولالي، لكنه يسمح أيضا حقول تأجيل لمدة ثماني سنوات قبل أن يصبح الرئيس التنفيذي لشركة فورد.

المقامرين الشباب

بينما في الماضي لفترة طويلة جدا من الزمن، وطغت الحقول التي كتبها هالة "السابقة"، ولكن كان لا الحقول "خادع" الكائن الخلافة.

ولد في عام 1961، ومنذ انضمامه إلى الحقول فورد في يوليو 1989 تقريبا حياته مكرسة لفورد، عندما في عام 1998، تم ارساله الى اليابان كرئيس للسنواته فقط 38 من العمر. بعد أربع سنوات، كان أيضا مسؤولا عن الحقول على أستون مارتن وفولفو، جاكوار لاند روفر الفاخرة العلامات التجارية مثل فورد مجموعة سيارات (باغ).

بعد حل ناجح لانخفاض فورد في أمريكا الشمالية هي المعركة الرئيسية للحقول. في عام 2005، باعت فورد فقط في أمريكا الشمالية، كانت 3.3 مليون سيارة الطاقة الإنتاجية مصانع أمريكا الشمالية فورد قد وصل إلى 4.8 مليون سيارة، عندما قام عدد كبير من السيارات الجديدة في اكتناز تجار السيارات من المحلات التجارية وأكثر من سوق الولايات المتحدة الأساسية فورد أصبح الآن في فوضى. استمر الأداء فورد لعام 2006 في الهبوط، وفقدان تام لل12700000000 $، انخفض بنسبة أعلى السابق كما 25-16 في حصتها في السوق الأميركية.

تحت قيادة الحقول، وبدأ العمل في أمريكا الشمالية فورد لالانتقالية، ونجحت في عكس الخسائر، وصلت إلى مستوى قياسي بلغ ربحية الأعمال التجارية في أمريكا الشمالية. ولكن على الرغم من الإصلاحات لاحقة بحيث مولالي الحقول في جهود PAG وحولتها الى العدم، ولكن الحقول لديه القدرة على البقاء دائما في قلب بيل فورد.

بعد أن غادر مولالي، أكد بيل فورد "جاء متأخرا" عندما سلمت مقاليد أيدي الحقول، جعلت الحقول الالتزام، "سوف استراتيجية فورد المستقبل لا يغير من طبيعة وقوع".

ومع ذلك، مولالي وحقول الفلسفة حتى بيل فورد ليس بالضبط نفس الشيء. وقال فورد تعلم مولالي تابع "التكنولوجيا" لتسليم الجمهور ومن حيث المبدأ تجارة السيارات، تليها مقدمة من تكنولوجيا الإنترنت واستكشاف الطليعة في هذا المجال. ويبدو أن الحقول الشباب تعلم المفهوم الكامن وراء قطعة وتحمله، لكنه بدأ الدعوة إلى إدخال السوق أكثر المناسب في الوقت المناسب في المنتجات المناسبة.

الآن، عندما قال فورد وداعا لمرة واحدة الفوضى، وتتحرك في اتجاه إيجابي، ونحن جميعا نعرف، كانت الحقول من الصعب جدا تغيير كما تخريبية مولالي. تماما كما عندما وسائل الإعلام الأمريكية قائلا: لن تتغير واحدة "فورد" استراتيجية الحقول خليفة الرئيس التنفيذي لشركة فورد بعد، وانها لن تجعل عمل إصلاح جذري. في هذا المعنى، وهذا لم يعد خلفاء الشباب في الواقع أشبه رجال الأعمال بدلا من المصلح.

ولعل من 200،000 موظف تبرز وتصبح زعيم من الرجل يجب أن يكون له عوامل الجذب، ولكن أيضا ربما رأى الحقول خارج تقييمه. وقال انه لم يعد ينظر إلى البقاء كثيرا في السنوات الخمس أو العشر سنوات القادمة، وقال انه بدأ التحدي للمستقبل، وهذا التحدي أشار أيضا إلى نفسه بأنه "مقامرة". مع الفوز بالجائزة الكبرى يذهب إلى شرح مستقبل سيارة فورد يمكن أن تصبح شركة تكنولوجيا الهاتف النقال، ولكن ربما حتى "المقامر" وقلبي أيضا كامل من الشكوك.

الحقول الماضي فقط أو بين الحاضر والمستقبل اختار هذا الأخير، ولكن الفوز بالجائزة الكبرى من "الرهان" الذي يحتوي على فورد عمره 114 عاما.

المستقبل رهان

في نهاية مارس من هذا العام، أصدرت شركة فورد موتور بيان، لأن خطط الشركة للرهان في الأسواق الناشئة، تتحول إلى الاستثمار في المركبات الذاتية والرحلات الميدانية المتنقلة، مقدمات وتكاليف المشاريع الضخمة المنتج مسبقا، ومن المتوقع 2017 الربح قبل الضريبة من 9 مليارات سنة كاملة الدولار انخفاضا من 10.4 مليار $ في عام 2016. وبالإضافة إلى ذلك، سوف الربع الأول من هذا العام سيكون أكبر قدر من الانخفاض.

على الرغم من أن المدير المالي فورد بوب شانكس قال: "تراجع أرباحها في الربع الأول فقط نسبيا التحدث." ولكن لا يستطيع أن ينكر أن في "أزمة ديترويت" بعد تطور أرباح ينظر إليها على أنها جوهر فورد من المرجح أن تواجه "أزمة مالية" مرة أخرى .

وهذا كله لا يبدو تماما مثل وأوضح الحقول "، على الرغم من أن فورد هو في" بيئة التسعير صعبة وأكثر قدرة على المنافسة، ولكن السوق الحالية مستقرة نسبيا وارتفاع حجم المبيعات، أي انخفاض حاد، ونحن لا يمكن أن نرى إلى الركود، لكننا نرى أن هذه السوق قد نضجت ".

في الواقع، من بداية عام 2016، فورد في وجه عملية انتقالية صعبة تتعرض لها. أبرز الأولى في سوق الولايات المتحدة، في الربع الثالث من عام 2016، كانت السوق تراجعت أرباح 1.6 مليار أرباح ما قبل الضرائب، قبل الضرائب منذ أدى تراجع سوق الولايات المتحدة أيضا إلى الانخفاض العام في أرباح فورد في العام الماضي. ولكن فورد يعتقد أن هذا الانخفاض في الطلب والعمل بنشاط على الاستجابة لتأثير ارتفاع أسعار السلع ومصروفات السيارة وتكاليف الضمان من السيارات الجديدة والشاحنات الخفيفة التي تسبب.

على الرغم من أن الواقع ليس مرضيا، فورد لا يزال مقتنعا بأن الوضع المالي 2018 ستتحسن، وسوف يكون أعلى من 2016 من 10.4 مليار $، "مع نمو الأعمال الأساسية فورد، وأرباح الشركات بالتأكيد يكمل كل منهما الآخر."

ومع ذلك، لأدوات الاستثمار ذاتية الحكم والسفر المحمول ومجالات أخرى جديدة تماما حقا المال.

البخار فورد في فبراير من هذا العام أعلنت أنها ستستثمر 1000000000 $ على مدى السنوات الخمس المقبلة لشركة الذكاء الاصطناعي آرغو AI، لتطوير المركبات غير المأهولة، "أقوى الدماغ." وفي الوقت نفسه، اشترت فورد في عام 2016 في وادي السليكون خدمات ركاب شركة عربة. مارس 2016، فورد والمال لإنشاء شركة تابعة الذكية التنقل للاستثمار في القطاع، بهدف تمديد السيارات التقليدية والشاحنات التجارية. وقال مسؤولون تنفيذيون فورد انها تتوقع هوامش الربح في المستقبل خدمات جديدة يمكن أن تصل إلى 20.

المستقبل يمكن أن تكون مربحة، ولكن الآن ليس لكسب المال، وهذا هو الحقول في مقابلة "السيارات البلدية" أيضا يجيب على المدينة "، وسيلة جديدة للسفر في الفترة القادمة 5-10 سنوات، وسوف لن يؤثر على كامل مبيعات صناعة السيارات، في حين على المدى الطويل، سيتم تخفيض ملكية السيارة، إلا أن معدل تشغيل تكون أعلى بكثير من المستويات الحالية ".

الحقول قد توقع بالفعل الوضع الحالي لجميع فورد، ولكن هذا لا يمنعه وتسريع أعلنت فورد في عام 2015 معرض إلكترونيات المستهلك CES العالمية "خطة النقالة الذكية." ويعتقد معظم وسائل الإعلام أن فورد أو الاتجاهات الحالية كانت مثيرة للقلق. ولكن بعض الناس يعتقدون أن أكبر الفرق بعد مئات السنين من المشاريع المعلقة وبيئة الأعمال العامة هو أنه عندما تغييرات جذرية، فهي قادرة على إجراء تغييرات لا تصدق من أجل البقاء على قيد الحياة أزمة بقاء الأعمال.

فهل صناعة السيارات تشهد يقودها العديد من التقنيات الجديدة، قرون لصناعة السيارات فورد العملاقة هو الطريق الصحيح لجعل التحول من تلقاء نفسها.

هذه المحطة الصين

8 أبريل 2017، من أجل تسخين شنغهاي معرض السيارات القادم، جاء الحقول إلى الصين مرة أخرى، وهذه المرة وضعت على خطة فورد جديدة في السوق الصينية. وفي العام الماضي، بلغ إجمالي مبيعات فورد في الصين 1.27 مليون، بزيادة قدرها 14، وهي أفضل نتيجة للمبيعات قياسية السنوي فورد في الصين.

موقف فورد الحالي في السوق الصينية هو عصر مولالي تركت وراءها "إرث". ومن الواضح أن هذه الثروة هي مهمة جدا بالنسبة للحقول، الحقول، والذي هو السبب لأقل من عشرة أضعاف الصين من 12،000 كيلومترا من زيارة ديترويت بعد توليه منصبه.

من بدأ "1515 الخطة"، فورد في السوق الصينية فتحت تماما عن الوضع، وإدخال العيد، والتركيز، فو روي سي، مونديو السكتة الدماغية الجناح، والهروب، حدود حادة ونماذج أخرى لديها الأداء الجيد جدا في السوق الصينية. وقد سمح هذا أيضا حصتها في السوق فورد في الصين من أقل من 2، ورفع إلى ما بعد البيع في الشمال والجنوب فولكس واجن وشانغهاي جنرال موتورز، وهيونداي بكين، دونغفنغ نيسان المشروع المشترك بعد إنتاج خامس أكبر العلامة التجارية.

"العمل الصيني يلعب دورا حيويا في العمليات العالمية فورد، وليس لمجرد الآن، في المستقبل أيضا." حقول التمثيل. ومع ذلك، من أجل الاستفادة من استراتيجية عالمية فورد من خلال بقايا سوق الصين الكبرى التحدي.

وفقا لأعمال فورد في الصين، وتشير البيانات إلى أن الشهرين الأولين من هذا العام، كانت فورد وتشانجان فورد مشروع مشترك مع جيانغلينغ موتورز في مبيعات تراكمية سوق الصين 153000 سيارة، بانخفاض 21 في المئة عن العام السابق. على الرغم بما في ذلك الحدود حاد، ويهز ونماذج الثور مثل الطريق الذي حافظ على نمو مطرد، في حين حققت مبيعات أداء فورد سيارة عائلية نموا كبيرا، ولكن كما جوزيف Amaturo من بحوث المحلل باكنغهام، وقال: "ان الصين المتدهورة، بدأ الاتجاه في الظهور. "

وأشار بعض المحللين إلى أن "مواجهة" متخلفة "في السوق الصينية، فورد ليس له معظم سيلة فعالة لإيجاد أسرع وتحسين قوة المنتج، مما أدى إلى المبيعات ليست مثالية، في حين أن الطريق السهل السيف زهرة التركيز في 'التكنولوجيا أعلى والابتكار والتكنولوجيا "لنضج الحالي لسوق السيارات في الصين، ونحن لا يمكن أن تقبل هذا التغيير." لذلك، في حين أن التزام الحقول إلى المستقبل ستكون متكاملة من المنتجات وتكنولوجيا أكثر تقدما في الصين، ولكن كيف يشعر بدقة نبض السوق الصينية لها، فضلا عن إطلاق منتجات يمكن خطوة على إيقاع السوق الصينية، يصبح بالغ الأهمية.

وفي هذا الصدد، فتح حقول أعراض اثنين من دواء قوي، واحد التي استفادت من الدعم الحكومي ومعترف بها تدريجيا من قبل المستهلكين والإقبال على مصادر جديدة للطاقة. وفقا لعرض فورد في الصين "استراتيجية كهربة" خطط فورد لتقديم نماذج جديدة للطاقة، بما في ذلك أشكال مختلفة من المركبات الهجينة، في المكونات الهجينة والسيارات الكهربائية النقية للمستهلكين الصينيين في عام 2025.

وكيل الثاني هو مثير "بنيت فورد الصعبة" أن البرنامج شاحنة فورد الأبيض، ولكن تنفيذ هذا البرنامج وجود خطر كبير في السوق الصينية.

على الرغم من أن الشاحنة شعبية للغاية لأسباب مختلفة، ولكن في السوق الصينية، الشاحنة لم ترفع بالكامل في الولايات المتحدة، على سبيل سيتم تقديمها في عام 2018 F-150 والحارس صغيرة، وأعلنت أنها الثمن، بالإضافة إلى عدم مناسبة تماما لطريق الصين خارج بيئة مرورية، وسياسات أكثر صرامة متطلبات استهلاك الوقود والحد من الانبعاثات ذات الصلة، بغض النظر عن تكاليف السيارة والتكلفة العالية نسبيا.

بعد رفع الحظر المحتمل لجلب الحقول يتوهم إيجابية ونعتقد أن هناك ستظل تتغير حتى إذا كان الحد الأقصى ليست سوقا ضخمة، ولكن الواقع هو ما لا يزال مجهولا.

إذا كانت السوق الصينية، أو نظرة إلى العالم، وكان كل ما قدمه من الحقول الوضع الخاص ليؤدي التفكير أطلقت فورد سلسلة من التغييرات. بعد أربع سنوات فقط من توليه المسؤولية، بطل المضطربة التي أنشأتها آلان مولالي، فورد لا يزال يتحدث عن بلده ليس مفتوحة حول الموضوع. بالطبع، قلة من الناس يعرفون أن "مرات بطل المضطربة" هناك مثل يقول كلمة واحدة تسمى "أبطال يخترع المستقبل". لذا الحقول سوف تكون قادرة على خلق مستقبل لفورد بطل افعل؟

نص / تساو Minxi

-------------------------------------------------- -------------------------

[مايكرو حرف البحث "البلدية سيارة"، "كلمة تعليقات" المعنية حول عدد الجمهور قناة صغيرة، أو تسجيل الدخول "السيارات اليومي" على الانترنت صناعة الأخبار لمزيد من المعلومات. ]