المرأة تتغير، الملابس الداخلية النسائية، أيضا. وتتمثل المهمة الرئيسية من الملابس الداخلية ولدت مئات السنين وتعزز ثدي الأنثى، مما يجعل شكل أكثر تستقيم المنحنيات الأنثوية. الآن وقد تم هذه الوظيفة تناقص، وتحيط بها بدعم من الملابس الداخلية التي من الصعب - الحافات (على الرغم من الآن تستخدم في الغالب ملابس داخلية من البلاستيك الصلب) بدأت تختفي.

A حلقة من الصلب الملابس الداخلية لا تزال هي السائدة، ولكن على مدى 3-5 سنوات الماضية دون الحافات الداخلية الرعد تدريجيا طغت جمع الملابس الداخلية. سواء كانت العلامة التجارية مسكر من الملابس الداخلية لا الحافات، لا الحافات الداخلية في الشارع أزياء اطلاق النار زيادة KOL، أو الملابس الداخلية التقليدية كما فيكتوريا سيكريت وWacoal سمعت كثيرا نتائج الأخبار السيئة، فمن الواضح أن التغييرات.

الاسترخاء هو الغلاف الجوي، وظلت مستمرة منذ عدة سنوات.

ثم لمتابعة الرياضة الرياح والتطبيقات الترفيهية في وقت واحد في مناسبات متعددة من شعبية السراويل الساق واسع، والأحذية الرياضية ...... الناس يشكون باستمرار عن التوتر والقلق في نفس الوقت، فهي أقل وأقل تطلبا على المظهر الخاصة بهم. قد تشعر أن المرأة أصبحت أكثر وأكثر عرضة لارتداء استرخاء عارضة. ولكن في الواقع يمكن للرجال أيضا ارتداء أكثر عارضة والترفيه. شركات التكنولوجيا وادي السيليكون الذي لعب دورا قياديا. بمناسبة الحاجة إلى ارتداء ملابس والوظيفي أقل، المزيد والمزيد من الأحذية الرياضية، بنطلون مناسبات للتطبيق: يمكنك ارتداء أحذية رياضية لحضور الزفاف الملكي. لكن التاريخ من الرجال لحقت به في لباس كانت دائما ضبط النفس أقل من النساء.

لا شيء ألمنيوم الأزياء ملابس داخلية مثيرة للدهشة.

الصين والولايات المتحدة واليابان والتي تبين صاعد الاتجاه الملابس الداخلية لا الحافات.

والمثال المباشر - UNIQLO في اليابان على وشك أن يتجاوز Wacoal. UNIQLO الأم حصتها في السوق البيع بالتجزئة سريعة في سوق الملابس الداخلية للسيدات الياباني في غضون خمس سنوات، بزيادة من 15 إلى 20.03. وهذا يجعل من Wacoal 20.11 في المئة من حصة السوق، والمرتبة الأولى في وثيقة للغاية. UNIQLO بيع أي ألمنيوم الملابس الداخلية، وWacoal هو الرائد جمع الملابس الداخلية، الملابس الداخلية للتعديل.

السوق الصينية، وهناك بعض العلامات: المبيعات على تاوباو، قد تجاوز لا الحافات لها حلقة من الصلب. وفقا للبيانات المقدمة تاوباو ل"الفضول يوميا (www.qdaily.com)" في عام 2017، وقد كان لا الحافات الحافات نسبة المبيعات قريبا إلى سبعة إلى ثلاثة. وCBNData "خط 2017 سلسلة من الملابس الداخلية ذات الصلة بحوث المستهلك" الترفيهية: يوليو 2016 - يونيو 2017، على منصة لينكس وتاوباو، لا حمالة صدر Underwire حمالة صدر Underwire المبيعات ثلاث مرات.

2017 تاوباو لا ألمنيوم سوق الصدرية (وليس بما في ذلك الوشق) حجم الصفقة قد تجاوز 50 مليار يوان. ومع ذلك، ويرجع ذلك إلى انخفاض سعر الوحدة لا ألمنيوم الصدرية، والتي تبين حجم السوق ليس أكثر من حلقة من الصلب الملابس الداخلية.

داخل وخارج هذا الاحتكار لا الحافات، والعلامة التجارية الرائدة في مريحة التوسع البدء الملابس الداخلية، وإلى أي مدى يمكن أن تفسر على حيوية السوق.

تأسست في عام 2012، وخمس سنوات في مبيعات بلغت 150 مليون يوان. المبيعات عبر الإنترنت الداخلية والخارجية لمدة ثلاث سنوات متتالية للحفاظ على معدل نمو 500. في أبريل 2018، وحصل على تمويل من 60 مليون يوان. هو الآن تحت خط مخازن ممتدة إلى مزيد من المدن، ومن المتوقع أن تصل إلى 30 قبل العام المقبل عدد من المخزن.

السوق فارغة نسبيا، وبالتالي فإن الفرصة لداخل العلامة التجارية وخارجها. من خلال تعريض هذه العلامة التجارية، يرجى الأزالية كمتحدثة رسمية، وفتح خط متجر، والتي في عملية التنمية قد ستعزز شعبية لا الحافات.

ولكن من حيث الخط العام اتجاه المستهلك، تلعب دورا أكبر في تاوباو، فإنه يساعد بعض الشركات لمتابعة آخر لا ألمنيوم الملابس الداخلية --Bralette (رقيقة، وبطانة أو أي حمالة الصدر بطانة الخياطة) من اتجاهات المستهلكين.

الفئة الملابس الداخلية المسؤولة "أموي صغير اثنين" صخرة صلبة في تصريح ل "الفضول اليومي (www.qdaily.com)"، وجدوا أن في عام 2016 بدأت للبحث عن الفرنسية، والدانتيل، Bralette (بالإضافة إلى حمالات الصدر) والكلمات المفتاح أخرى مباشرة للمستهلكين على تاوباو زيادة. لذلك هذا لديه القدرة على فئة تاوباو أوصت لمزيد من الشركات.

"مع بعض لدينا (تاوباو) الطريقة الموصى بها، فضلا عن الأنشطة التشغيلية، هو أن تفعل ذلك." وقالت، ابتداء من عام 2016 سوى عشرات التجار تاوباو يكون هذا المنتج، ولكن الآن تقريبا كل التركيز الملابس الداخلية الأعمال ستبيع Bralette.

اموى العلامة التجارية من الملابس الداخلية مؤسس "الغريب ملكة جمال" تشن يولين يعتقدون أن المستهلكين الصينيين الأول تعترف هذه النار الشارع من الخارج دون منصات مخيط الدانتيل الصدرية. بالمناسبة، يمكن Bralette Waichuan.

bralette الدانتيل المشترك العام وغيرها من المواد، لا يوجد ترجمة الصينية موحد (الشكل / بيت فوق مرتفع)

Bralette من 2015 في الولايات المتحدة تحظى بشعبية كبيرة: من مؤشرات Google، هذه هي الفترة أسرع ارتفاع. ووفقا لبيانات WGSN، ارتفعت 2016 Bralette نماذج جديدة بنسبة 157 مقارنة بالعام السابق.

بطريقة سريعة العلامات التجارية مثل Outfitter الحضرية، توب شوب، ASOS، وكر نسر وOysho (ينتمي إلى زارا انديتكس الشركة الأم) شنت نمط مماثل. في البداية، بدأت هذه العلامات التجارية Bralette (مع أي حمالة الصدر خيار آخر) لمجرد انها عملية هي أكثر بسيط: فقط تحتاج إلى خياطة. وحلقة من الصلب العامة جزءا لا يتجزأ من الملابس الداخلية الدعم ليس فقط البلاستيك الصلب وغيرها من المواد، يحتاج قالب علاقة مع انحناء من الكأس.

ولكن سرعان ما وجدت العلامة التجارية مزاياه: السعر المنخفض، يمكنك أن تأخذ ذات الاستخدام المزدوج Waichuan، مريحة وخفيفة الوزن - أصبح المنتج العلامة التجارية بطريقة سريعة (والعلامة التجارية ملابس الشباب) لحصتها في السوق انتزاع من السلاح السري فيكتوريا في أيدي (واحد).

ويمكن لهذه العلامات التجارية العثور بسرعة Bralette الكفاح من أجل طبقات النمط، بحيث أيضا تعزيز مبيعات الملابس الأخرى. حتى أنها قدمت أيضا لفضح Bralette قميص، V الرقبة أو حمالة مثل القمصان وقمم الرسن، والكفات سترات أقل. "هذا هو العمل الإضافي"، وكتب شركة بيت فوق مرتفع الأم من النسر الاميركي تجار الملابس (المشار إليها فيما يلي باسم AEO) في الأرباح.

بعد طرح المنتج Bralette 2، وقال العلامة التجارية 2016 AEO وكر نسر النمو نفس المحل من 4 من الائتمان Bralette. أطلقت فيكتوريا سر في عام 2016، وبعد ماركة الملابس Bralette.

ما إذا كان هو-شعبية من أي وقت مضى جمع الملابس الداخلية، لا الحافات أو الآن في مرحلة الارتفاع، الملابس الداخلية النسائية، والملابس الداخلية اختيار ما، ما الملابس الداخلية الأزياء - دائما تخضع لتأثير من الثقافة، وليس لأسباب طبية: لا يرتدي صدرية منع ترهل الثدي، وقد أظهرت آخر حلقة من الصلب الملابس الداخلية وسرطان الثدي ليس لديهم علاقة مباشرة.

العصور الوسطى حتى القرن 20 في وقت مبكر، على المدى الطويل النساء مشد الخصر بإحكام. وهذا الصدر الملابس الداخلية تصمد عالية، البلين وغيرها من العظام وزيادة في وسطه، وسحبت والخصر الرباط تكون قادرة على تضييق، وبعض مع إقامة تنورة على الرف - من أجل جعل المرأة تبدو الأرداف أكثر طبطب. من جهة النظر الحالية، والتي هي لتلبية الجمالية الذكور الأرداف الخصر الثدي.

من القرن 17th اقترح ضرر مشد الخصر. 1860s في وقت متأخر إلى أوائل "لانسيت" نشرت في كل عام أكثر من مقال حول الخصر مخاطر 90s، وحتى لا يرتدي الكورسيهات الضيقة، صد مشد أو سوف تؤثر على وظيفة الكلية في الرئتين. هذا لا يؤثر على حماسة مشد الخصر الطبقة العليا المرأة. بعض المنحنيات لمتابعة هذا الحد مجنون، التيار مشد الخصر صغير الحجم 16-18 بوصة (40-46 سم). الآن تبدو اليسار إلى المعروضات مشد تعرف.

وفي وقت لاحق أصبح قليلا فضفاضة مشد الخصر تليين. ولكن حتى 1920s، ومشد الخصر حقا يمكن حلها. وقال أزياء (لا يزال) من أعلى إلى أسفل عدد من الفيلم الممثلة الفرنسية أنه لم يعد ارتداء مشد الخصر (على الرغم من أنها لا تزال تبدو مثل ارتداء حمالات الصدر الجسم كما شعاع رشيقة). في ذلك الوقت، اعتبر مشد الخصر بشكل متزايد على أنها شيء من شكل النساء في منتصف العمر كانت هناك حاجة. الأكثر شعبية على غرار تلك الحقبة هو الزعنفة، خط الخصر المنخفض، الشعر القصير، أحمر شفاه، ثم ارتفع إلى التنانير الركبة هي الملامح الرئيسية. خارج جمالية أنيقة ومتطورة واحد والنساء الذين لديهم أكثر حيادا اللباس اختيار: السراويل، دعوى على التوالي.

الخلفية الاجتماعية والاقتصادية في العمل: حرب الولايات المتحدة وأوروبا لجعل المرأة في المصانع وتحمل بعض الأعمال ينتمي أصلا إلى الرجال. بريطانيا في عام 1919 أصدرت "استبعاد النساء غير مؤهلين قانون" (الجنس تنحية (إزالة) القانون)، يحظر صناعة محددة على أساس الجنس والزواج على أن الشخص غير مؤهل ولا قدرة على الانخراط في العمل، وبعض الوظائف للنساء الطبقة الوسطى. أواخر القرن 19 وأوائل 20 امرأة أمريكية في ولايات مختلفة تدريجيا اكتسبت الحق في التصويت.

الولايات المتحدة قد دخلت العصر الذهبي: في عام 1922 حتى عام 1929، كل عام تقريبا منتعشة والمؤشرات الاقتصادية الجديدة. انتشار الرخاء في أميركا إلى أوروبا: العالم الغربي بأكمله تشهد "عشرينات القرن العشرين" (الهدر العشرينات)، دخلت المزيد والمزيد من النساء في مكان العمل.

ربما إذا جاز التعبير، عندما تكون الحاجة لعمل المرأة، والملابس الداخلية مريحة لا تحظى بشعبية على نحو متزايد. المزيد من النساء تعمل الآن خارج المنزل. معظم سكان المدينة من الصباح إلى المساء، وإذا كنت ارتداء كل يوم كم سيكون غير مريح مع حلقة من الصلب الملابس الداخلية. المنزل الخلفي، وأنها الخطوة الأولى لحمالة الصدر فك.

الأمريكي الملابس الداخلية العلامة التجارية حية الاعلان هو: يومك من الساعة 6:00 في الصباح بدأ، وإذا كان لديك الوقت للقضاء على أولئك الذين ليست مريحة الملابس الداخلية مثل. وقد خدم مؤسس العلامة التجارية ميشيل كورديرو غرانت أيضا في مدير المنتج كبار فيكتوريا سر. غادرت فيكتوريا سر هو السماح للإنشاء العلامة التجارية نظرة جديدة جيدة ومريحة معا، بحيث يمكن للمرأة "النشطة 14 ساعة في اليوم."

جاذبية المجلة أن بعض المراهقين مثل Bralette لأنه هو التعبير الطبيعي، من الموقف الذي لا ينضب التقليدي. وقد صورت بعض النجوم الشباب مثل مايلي سايروس، ليدي غاغا ارتداء Bralette. نعم، وتعريض الملابس الداخلية، الملابس الداخلية الطويلة وحدها ليست من المحرمات، وأصبحت الرواية مع الموضة.

"في أي كأس لينة underwire، شكل الثدي كل شخص يختلف عن غيره، والذي يجلب" الكمال "الشعور". أراكس Yeramyan التي تأسست في نيويورك نفس اسم العلامة التجارية الملابس الداخلية لا الحافات. وقالت إنها تعتقد أن لا الحافات الداخلية شكل الثدي الطبيعي هو حمالة الصدر العادي على كوب من البلاستيك شديدة. "(نوع من حمالة الصدر) بحيث شكل الثدي كل شخص تبدو هي نفسها."

هذا يذكرنا إعلان للنساء على مدى عقود كما المتخصصة مثل الموسيقى أثيري في أماكن مختلفة: رمي حمالة الصدر الخاصة بك --1968 سنوات لكاتب روبن مورغان (روبن مورغان)، بقيادة مجموعة من الحركة النسوية (النسوية ) المتظاهرين في انتخاب ملكة جمال الولايات المتحدة الأمريكية قبالة حمالة الصدر ألقيت في "سلة المهملات حرية يمكن"، أشعل بعض الناس القمامة.

"واحد من النقطة الرئيسية في النسويات الهجوم الذي نساء تتحقق من حيث الجنس (ميزات). ومعظم النشطاء الراديكاليين اختيار أول هجوم ورفض ظهور المؤنث التقليدية. (انهم) أي إزالة الشعر أطول، المكياج، لا تفعل تجعيد الشعر الحساسة، لا يرتدون الملابس البلاستيك، بطبيعة الحال، إلى التخلي عن حمالة الصدر والخصر "جين فاريل بيك وكولين غاو في الارتقاء: حمالة الصدر في أمريكا، يكتب.

الهيبيين مثل "لرمي بعيدا حمالة الصدر" في لافتات في مسيرة، الشركة يحب وصفه بأنه التوجه الجمالي - أنها حقا لا تريد أن تسمح للمستهلكين لرمي بعيدا حمالة صدر، ولكن بهدوء لتهدئة لهم: الحب نفسك الجسم، لا تتعجل لمتابعة الحشد لإرضاء الآخرين. جرب هذه الشكل لا ثابتة الصدرية ذلك. هذه الخطوة هي فعالة جدا.

ليس فقط لا الحافات الملابس الداخلية، الملابس الداخلية الرياضية السوق ينمو، فإنه الفئة الأسرع نموا من الملابس الداخلية أ. ضمن منظور عالمي، فإن معدل النمو السنوي المركب من الملابس الداخلية الرياضية في جميع أنحاء 10.8. ليس فقط في الساحة الرياضية، وارتدى عدد متزايد من النجوم الأوروبية والأمريكية أو نماذج بدا اطلاق النار في الشوارع، مثل كيندال جينر وتشيارا فييراني. جنيفر لورانس حتى المشي على السجادة الحمراء يرتدي صدرية الرياضية. ملابس داخلية خالية من الصلب حلقة واحدة الملابس الداخلية.

الرياضة مماثلة والملابس الكاجوال سبب شعبية، وبعض الملابس الداخلية لا الحافات وأكثر قدرة على التكيف مع الأوضاع. وهكذا ولدت مناسبات متعددة الوظائف حمالة الصدر بين أكثر من الملابس الداخلية الرياضة والملابس الداخلية لا ألمنيوم بين (يوميا). "، كما أصبحنا أكثر وسيلة متعددة الأبعاد من الحياة، ونحن بحاجة أيضا لتكون قادرة على التكيف مع مجموعة متنوعة من المناسبات الملابس الداخلية"، وقال مؤلف الأزياء كورتني برونسون.

"يجوز للمرأة أن يشعر واحد اثنين ثلاثة جدا مزعجة، ونأمل أنها يمكن التعامل مع رياضة معينة، المادي آه التعليم، أو أن الوضع عرق،" المنتجات UNIQLO الصين CMO وو هوى من "فضول مجلة (الشبكه العالمية. "قال qdaily.com).

وهناك أيضا تأثير العادات الاستهلاكية، في السعي لتحقيق ما لشراء و"سريع" و "الراحة" لحظة والأحجام قياس حول الجزء السفلي من الكأس، وأنه لا يكفي ودية.

عادة لا ألمنيوم الملابس الداخلية النسيج المرن ضد الدعم، ودرجة عالية من التسامح مع الخطأ، وغالبا ما يؤخذ حجم SML. "الأخبار الاقتصادية اليابانية" أن هذا هو أحد الأسباب UNIQLO في اليابان Wacoal يمكن المطاردة الساخنة. الشابات كمية كسول جدا من حجم الخاصة بهم، أو المبلغ المسموح به. بالمقارنة مع التقليدية اختبار قطعة الملابس الداخلية، وهذه المرة لشراء الملابس الداخلية لا ألمنيوم أسهل طريقة.

لاحظ بحوث شركة NPD أيضا في السوق الأمريكية إلى اتجاه مماثل. 2017 SML استخدام هذا التحجيم ألفا من الملابس الداخلية غير الرياضية بنسبة 3.

ومن الجدير بالذكر أن أكثر ميلا إلى الشركة الأم الجمالية التقليدية من مبيعات السرية وWacoal L الماركات فيكتوريا منذ عام 2015، بلغت ذروتها في فصل الخريف.

ومنذ بداية عام 2016، سر فيكتوريا والأصغر ونفس المحل المبيعات خط فرعي من حيث التكلفة المنخفضة للبينك الانخفاض في الشهر تقريبا. انخفض 2016 و 2017 عام بنسبة 1 و 8.

في واقع الأمر في عام 2014، عندما بدأ الناس في مهاجمة فيكتوريا سر "الجسد المثالي (الهيئة مثالي)" الإعلانية، متهما فيكتوريا نموذج السري من أجل جعل أرق الخصر والصدر أكثر تستقيم وبداية إعادة لمس المفرط، وأسلوب هيكل السوق الداخلية الجمالية مجرد تغيير.

بعض العلامات التجارية الصغيرة لاغتنام الفرصة. واحدة من الأكثر احتمالا أن تكون ناجحة وكر نسر المذكورة أعلاه. شعارها هو "الحقيقي الذي هو مثير" (الحقيقي الذي هو مثير). منذ بداية عام 2014، أعلن وكر نسر التي لم تعد تفعل أي إعلانات مكثفة وخريطة الإعلان في متجر.

بيت فوق مرتفع ليست كل المنتجات هي لا الحافات. ولكن العلامة التجارية للتأكيد على الجمال الطبيعي، والمواجهة الفعلية تسويق بنشاط (للجسم إيجابي الحملة) "رقيقة جميلة".

من دون تعديل لإظهار خصائص نماذج الجسم البشري رئيسية، مثل الوشم، النمش، الأقواس وحتى وعاء صغير، وهلم جرا. في الربع الأخير، وحتى وصلت المهق ومتلازمة داون كنموذج. لقد أثبتت الوقائع أن جيل الألفية وشرائه لهذا التسويق: العديد من وسائل الاعلام الاجتماعية، وأشاد الشعب الإعلانية. في الأداء ولكن أيضا على أداء: اعتبارا من 18 الربع المالي الثاني، كانت وكر نسر نفس المحل المبيعات 12/4 متتالية من النمو.

بيت فوق مرتفع وما شابه ذلك، مع التركيز على التسويق في السنوات الأخيرة، فإن سمعة أو الجمال الطبيعي للجسم الطبيعي جيدة. على سبيل المثال، فاز حمامة وكان الحائز على "أميركا الحقيقية" (الجمال الحقيقي) التسويق، وشركة يونيليفر يتبع موضوع لعدة سنوات. SK II الإعلان عن الربع الأخير، ستة النجوم الإناث تجعل مظهر ماكياج.

بعد ذلك، قدم "الجمال" رقابة شديدة حساسة جدا لم يعد السلطة الوحيدة لحكم عالم الموضة.

التنوع الجمالي في الواقع. ومع ذلك، فإن الانقسام الضغط الجمالية والتأكيد على الخصر وغيرها "متعرج" في نهاية المطاف؟ من جهة نظر تاريخية الملابس الداخلية، وليس بالضرورة. بعد 1920s، والرياح محايد شعبية في 1940s أن الناس بدأوا يفضلون متعرج، أكثر من عقد من الزمن على غرار حمالة الصدر المخروطية ...... هناك السائدة في 1990s لمساعدة صغير في الصدر الضغط "الخندق" وwonderbra و 2000s الملابس الداخلية البلاستيك لا بد أكثر شعبية من الشعور الملابس الداخلية عودة الماضية.

ومع ذلك، فإن "ترقية المتعة" يبدو من الصعب عكس. وقال "في العقود الخمسة الماضية، والراحة من الملابس الداخلية هي دائما مهمة جدا في مجال التنمية عامل (الصناعة)" وقال المارشال كوهين، كبير المحللين في NPD. وهو يعتقد باستثناء ما يلي: المرأة هي الآن في راحة أكثر تطلبا "من (الماضي) قليلا من الراحة على الخط، لراحة تامة."

خريطة الموضوع موضوع مصادر وكر نسر، جورج GvasaliaonUnsplash

التي قطعناها على أنفسنا تطبيق ورق الجدران، إضافة القليل من الفضول هاتفك. التطبيق المتجر لتحميل البرنامج وجدت غريبا.