اسهم هونج كونج فك وهونغ كونغ Finet العمود الآس، والتركيز لمدة 20 عاما على اسهم هونج كونج، تجمع الماجستير المالية للقيام معظم المال والاقتصاد في عمق العدد الأصلي. أذكر أني قرأت الاشتراكات، والتعليقات، ونقاط مثل أوه.

النص | شيلين هوى، هونغ كونغ Finet المالية المحرر.

مؤخرا، أعلنت شركة يونيليفر لCS القنوات (قناة مستحضرات التجميل المتاجر المتخصصة) للدخول، وغرق المدن أربعة مستويات، والتركيز على تجارة التجزئة حاليا.

يونيليفر هي واحدة من اليوم العالمي للعمالقة، ولديها الآن أكثر من 400 علامة تجارية، بما في ذلك حمامة، لوكس، تشنانغ، سرا، بما في ذلك الغزل الذهب. يونيليفر منذ عام 1987 دخلت رسميا في السوق الصينية، فقد مرت مدة 30 عاما. ومع ذلك، هذه هي المرة الأولى منذ 30 عاما، وشركة يونيليفر CS زيارة المتاجر المحلية، وأكثر الرحلات الميدانية على مستوى عال في محلات السوبر ماركت الكبرى، والتي تبين العزيمة القوية لشركة يونيليفر غرق ثلاثة أو أربعة خطوط.

بلغت يونيليفر في عام 2008 إلى 12 من هامش الربح، ويتبع ما يقرب من تسع سنوات، ارتفعت هوامش الربح وهبوطا، ولكن لا الذروة أكثر من 08 عاما.

انظر في شركة يونيليفر لمدة 15 عاما إلى 16 عاما من الميزانية العمومية، مع إجمالي الموجودات ارتفعت قليلا. 17 سنوات ابتداء من العام، وشركة يونيليفر الحفاظ على قوة دفع جيدة للنمو قوية. وعلى الرغم من زيادة طفيفة في الأسعار يؤدي إلى انخفاض خفية في المبيعات، ولكن المبيعات الإجمالية تصل زيادة صافية قدرها 2.9.

غرق ثلاثة أو أربعة أسطر: إلى تراجع

يشير CS إلى القنوات المحلية مثل اتسون، سيفورا، غيرلان وغيرها من متجر محطات المبيعات. ولكن في السنوات الأخيرة، حافظ حجم منتجات التجميل المعاملات عبر الإنترنت نموا سريعا، حيث بلغت 176700000000 يوان 15 عاما، 16 عاما، حيث بلغت 226400000000 يوان، ومن المتوقع أن تصل إلى 290300000000 يوان 17 عاما. الارتفاع السريع من المورد الكهرباء للاستيلاء على حصة سوقية كبيرة في المتاجر الفعلية.

ولكن لواتسون، على سبيل المثال، مقارنة مع 15 عاما و 16 عاما في البلد واتسون توسعت يقرب من عشرة آلاف المتاجر، وارتفع عدد مخازن بنسبة 18، ولكن انخفضت المبيعات بنسبة 10.

بالإضافة إلى ضغوط من المورد الكهرباء، فضلا عن ضغوط من العلامات التجارية الأجنبية. في المدن من الدرجة الثانية، وأصبح هذا الاتجاه من العلامة التجارية الراقية المستهلك امتياز مخازن في كل مكان، لم تعد راضية المستهلكين مع السوبر ماركت في كل مكان في المنازل العلامة التجارية القديمة. لاروش POSAY ل، لانكوم، أفين وإستي لودر وغيرها من الماركات الأوروبية والأمريكية في السوق الصينية، وأكثر ميلا الطبقة الوسطى لشراء مثل هذه المنتجات. في العلامة التجارية السعر المنخفض نسبيا، Innisfree، SKINFOOD، إديث البيت وغيرها من المنتجات اليابانية والكورية أكثر بأسعار معقولة للفوز في صالح المستهلكين.

واتسون وغيرلان وغيرها من مخازن البدنية تحت كلا الجانبين من المورد الكهرباء والعلامة التجارية لهجوم أجنبي، معضلة، في المدن من الدرجة الثانية تواجه "تسطيح" موقف محرج.

يونيليفر مدن الطبقة تختار للعودة إلى مخازن المادية، وتبحث عن أوسع من الجمهور المستهدف، وعاد مرة أخرى من المورد مخزن الكهرباء، بعد كل شيء، ومواقف الانتظار وصفة. كان العلامة التجارية الراقية امتياز مخازن الأوروبية والأمريكية فرصة لفتح ثلاثة أو أربعة خطوط، "2016 الصين الجمال اتجاهات المستهلك تقرير" المحلية انتشار العلامة التجارية مدن الطبقة في أوسع نطاق، حوالي 6 أعلى من الماركات الأخرى. أظهر التقرير أيضا أن المدينة سوف تصبح ساحة معركة جديدة من خط التجميع لكل فئة النمو، وشركات الكهرباء الكبرى أيضا تطوير حاليا في السوق. تغرق قناة أخرى إلى الأمام، مما يجعل الارتفاع السريع في قيمة ثلاثة أو أربعة خطوط حصة من السوق سلع استهلاكية، وهذا هو فرصة جيدة لشركة يونيليفر.

يونيليفر القوة الكاملة ولكن بعد 14 عاما؟

في الواقع، في وقت مبكر من عام 2003، الثانية والثالثة المدن الطبقة والمناطق الريفية أصبحت ساحة معركة جديدة لP & G. P & G تباع من خلال أربع قنوات، الموزعين وتجار الجملة والمحلات الكبيرة، مثل وول مارت، توغلت بالفعل ثاني الصينية والمدن الطبقة الثالثة وأسواق الضواحي. إلى الشامبو، على سبيل المثال، تشمل P & G لمنتجات "عالية، متوسطة، منخفضة" ساسون، هيد آند شولدرز، افرحوا وغيرها من العلامات التجارية لأكثر من ثلاثة أشخاص. قنوات البيع متعددة الأشكال لضمان ربحية P & G، وهي القناة الرئيسية في المدن من الدرجة الثانية، ثلاث قنوات رئيسية من المدن الأربع طبقات. استراتيجية متعددة العلامات التجارية واستراتيجية متعددة القنوات لضمان أن P & G مستحضرات التجميل الشركات في موقف زعيم.

تواجه شركة يونيليفر موقف حرج، P & G هي أيضا معضلة. يظهر P & G في الميزانية العمومية والتي من 16 يونيو وحتى الآن، كان P & G انخفاضا مستمرا في أداء ثلاثة أرباع. أحدث نتائج P & G ويونيليفر الربع، بلغت إيرادات مبيعات يونيليفر 13.3 مليار يورو، بزيادة قدرها 2.9، على الرغم من P & G في إيرادات المبيعات بلغ 15600000000 $، ولكن الأرباح بنسبة 4 في المئة بالتتابع .

في السنوات الأخيرة، P & G لأداء باهتا. منذ عام 2014، P & G بدأ بيع الشركات للمجموعة غير الأساسية، وعدد يتبادر إلى ما يقرب من مائة العلامات التجارية. مرت افرحوا 9.9 و 1.9 من P & G في العصر الذهبي المد والجزر. 16 سنوات من التعاون مع العلامة التجارية الراقية SK-II، وحتى لديه "المخضرم" من نعمة كاملة والاس، لا يمكن حفظ أولاي أولاي، كريست، هيد آند شولدرز الانخفاض.

 في المقابل يونيليفر، والتحركات الأخيرة في كثير من الأحيان. 17 مايو، أعلنت الاستحواذ على أمريكا اللاتينية شركة المنتجات الاستهلاكية يونيليفر كوالا لالعلامات التجارية الشخصية والرعاية المنزلية. 25 مايو، وشركة يونيليفر سوف جاي من العمر العلامة التجارية البريطانية سيف الكريستال في السوق الصينية. 29 مايو، وشركة يونيليفر تحمل لخلق عبر الحدود اللعب بارد الشامبو، ورسمت باليد بحيث يمكن للمستهلكين اختيار ملصقات زجاجة الشامبو وفقا لتفضيلاتهم.

تواصل شركة يونيليفر لإدخال العلامات التجارية الجديدة، مزيدا من الاهتمام لاحتياجات العملاء، والاهتمام وتعزيز التفاعل مع المستخدم، وتصبح أكثر "الموضة"، وأكثر "العودة إلى الأرض".

السوق المتغيرة بسرعة، ونفس الشيء الطلب على السلع الاستهلاكية جامدة للشامبو، هلام الاستحمام وغيرها من الضروريات اليومية. P & G يمكن أن يشغل هذا المنصب، أو يمكن أن تأتي من وراء شركة يونيليفر، الذي لم يتم اختباره من قبل السوق.

تحرير | Xubing يينغ، Finet المالية المحرر.