انتشر وباء الفيروس التاجي الجديد في جميع أنحاء البلاد ، وبالنسبة لصناعة العلامات التجارية الرياضية التي كانت مزدهرة في السنوات الخمس الماضية ، واجهت جميع العلامات التجارية اختبارًا كبيرًا في العشرين يومًا الماضية.
في ظل الأزمة ، هناك إجماع من الصناعة بأكملها للدخول في فرص جديدة للأعمال التجارية عبر الإنترنت. سيكون التسويق عبر الإنترنت جزءًا مهمًا من تحفيز الاستهلاك عبر الإنترنت وتعزيز عادات الاستهلاك للمستخدمين عبر الإنترنت.
بالنسبة لكل علامة تجارية رياضية محلية ، يعد التفشي اختبارًا غير معلن عنه لقدرات شاملة. كيفية استخدام التسويق عبر الإنترنت للتنافس على الاهتمام والتدفق للعلامة التجارية ، وتحويلها إلى مبيعات ، واختبار تراكم الموارد السابق لكل علامة تجارية ، وبناء الفريق ، واختبار مرونة الشركة وقدرتها على التنفيذ وقدرتها على الابتكار.
من خلال مقارنة العديد من الأبعاد ، يمكننا أن نرى أن أنتا ، كقائد للعلامات التجارية الرياضية المحلية ، هي زعيم مستحق.
أصبح التدريس عبر الإنترنت مكانًا متنافسًا ، وتم تسليط الضوء على موارد أنتا وتأثيرها
في هذه اللحظة الخاصة ، بدأت العلامات التجارية الرياضية المحلية بما في ذلك Anta و Li Ning و Xtep و 361 Degrees بالإجماع تعليم الرياضة عبر الإنترنت.
أنتا لديها تشكيلة قوية من "الموجهين"
أطلقت أنتا نشاط "# تمرين مثالي #" على Weibo ، مع Zhang Jike و Zou Shiming و Wu Dajing وآخرون يعملون كمرشدين.
من بينهم ، أحضر Zou Shiming ولديه Zou Mingxuan و Zou Minghao ، باستخدام الملاكمة بين الوالدين والطفل ، للسماح لحشد الأسرة بالعثور على تمرين أكثر إثارة وتفاعلية. ويستخدم Zhang Jike حصائر وكراسي اليوغا تحت شعار "استمر في الحركة في المنزل" ، وهو يرتدي ملابس شعار أنتا ويستمر في التحديث لأكثر من أسبوع لدفع الجميع لممارسة الرياضة في المنزل. في الوقت نفسه ، قام المتحدث باسم أنتا الجديد وبطل العالم للتزلج الحر في التزلج الحر قو إيلينج بتدريس مهارات اللياقة البدنية من خلال ويبو العصري في بازار.
Zhang Jike يواصل التحرك في المنزل
أطلق لي نينغ موضوع "# #" على Weibo و Douyin ، بقيادة بطل العالم Xing Aowei ، مدرب اللياقة البدنية ومعلم الرقص. أطلقت 361 درجة "# #" ، المتحدث باسم Xu Can قام بعمل مقاطع فيديو تعليمية تدريبية ؛ تم نشر Xtep من قبل المتحدث وانغ دونغتشنغ ومقاطع فيديو تدريبية أخرى للعائلة ، مع موضوع "# #" كموضوع ، وأصدر Shaolin Temple Shaolin Baduanjin تعليم.
بشكل عام ، يعد ثراء واهتمام وتأثير تعليم الرياضة عبر الإنترنت من أنتا الأقوى بين العلامات التجارية الرياضية المحلية الرئيسية الأربع.
تمتلك أنتا موارد المتحدث باسم أقوى ، و Zhang Jike و Zou Shiming و Wu Dajing وغيرهم لديهم اهتمام واسع وموضوعية على Weibo. في المتوسط ، يمكن أن يحتوي فيديو Zhang Jike لتعليم الرياضة "تابع التحرك في المنزل" على حوالي 27000 إعادة نشر و 15000 تعليق وأكثر من 40.000 إعجاب ، مما يظهر التأثير الكبير والجاذبية للترويج الرياضي لأنتا.
تحظى Weibo لـ Zhang Jike بدرجة عالية من الاهتمام
المنافسة التسويقية التفاعلية ، تضخ أنتا ببراعة روح جديدة من "أن تكون مجنون" IP
إذا كان تعليم الرياضة عبر الإنترنت طريقة لتوسيع تأثير العلامات التجارية الرياضية في فترة خاصة ، فإن تعميق الاتصال والعاطفة بين المستهلكين والعلامات التجارية يتطلب تسويقًا تفاعليًا أكثر.
قامت Peak بالترويج لإرسال الأقنعة عن طريق شراء أحدث المنتجات ، وعناصر واجهة محسنة للأقنعة المطبوعة ثلاثية الأبعاد للحصول على الموضوع. ومع ذلك ، فإن عدد الأقنعة محدود بعد كل شيء ، لذا فإن نطاق التأثير قصير المدى وصغير نسبيًا. علاوة على ذلك ، على المدى الطويل ، يكون تعزيز ترقية القنوات عبر الإنترنت أكثر صعوبة.
تعاون لي نينغ مع مغني الراب لإطلاق أغنية اهتزازية "Healthy House" كموسيقى خلفية اهتزازية لنشاطه "House Out of Spirit". ومع ذلك ، فإن العلاقة بين الأغنية نفسها والعلامة التجارية Li Ning صغيرة نسبيًا ، وانتشارها في Douyin محدود أيضًا - اعتبارًا من الساعة الخامسة مساء يوم 17 فبراير ، كان بث "Zhai Chu Jing Qi Shen" 97.4 واط.
في التسويق التفاعلي ، استخدمت أنتا بذكاء عنوان IP الذهبي الخاص بـ "Going Crazy" ، إلى جانب حقيقة أنه من الصعب على الجميع الخروج إلى المنزل ، وأطلقت نشاطًا جديدًا "Going Crazy at Home". في دويين وويبو ، تم تبني طريقة "تحدي المراوغة" ، بالتعاون مع KOL ، وتم الحصول على المشاركة النشطة لمستخدمي الإنترنت ، وفي دويان ، تم لعب الموضوع 260.9 واط.
# # سبب مستخدمي الإنترنت للمشاركة بنشاط
لا يقتصر هذا النشاط على طريقة تتوافق مع تعبير الشباب فحسب ، بل يطرح أيضًا مفهوم "طالما كانت هناك كرة ، حيثما توجد محكمة ، طالما كان لديك قلب ، يمكنك أن تكون مجنونًا". في فترة خاصة ، تم حقن روح جديدة في عنوان IP المهم لكرة السلة ANTA ، "أن تكون مجنونًا". مع هذا النوع من التفاعل ، يكون لدى المستهلكين ، وخاصة مستخدمي كرة السلة ، انطباع جيد عن العلامة التجارية وإحساس بالاتصال ، ويوجهون حركة المرور لتصبح "باقية".
وفقًا للبيانات الرسمية التي أصدرتها أنتا ، يروج الحدث بشكل أساسي لنموذج Dragon Ball Super ذي العلامة التجارية المشتركة ، ويحقق أكثر من 28000 مرة ظهور لعربة التسوق ، ويحقق زيادة بنسبة 160 في النقرات على المنتج ، وتوجيه حركة المرور من المحتوى إلى المنتجات.
منتجات ANTA الجديدة والأفكار الإبداعية لها صدى ، ويصبح استيعاب قنوات التجارة الإلكترونية الناشئة هو المفتاح
يحتاج سوق البيع بالتجزئة في هذا الوباء إلى حلول تسويقية أكثر إبداعًا وابتكارًا عبر الإنترنت لجعل صدى المستهلكين يثير إعجابهم.
تشترك أنتا وسلسلة "Dragon Ball Super" في العلامة التجارية ، وتجمعان بين "ذاكرة الطفولة" بعد 80 و 90 مع الاتجاه والموضة الحاليين. في عيد الربيع الخاص هذا في عام 2020 ، تبنت السلسلة شعار "إذا جمعت كرات التنين السبعة ، يمكنك تحقيق أمنية ، آمل أن تكون: خلوات الفيروس" ، وفي عيد الحب ، "دع الآخرين يتصلون بالتنين ، اليوم أريد فقط أن أستدعيك شعارات "،" لا تتصل بـ Dragon Ball لاستدعاء الحب "، حتى يكون إطلاق أحذية وملابس Dragon Ball الجديدة صدى وتحفيز المبيعات.
مبيعات أحذية Dragon Ball Super Co ذات العلامات التجارية الساخنة
بالإضافة إلى ذلك ، مثل المتحدثين باسم Guan Xiaotong و Chen Feiyu ، حازت سلسلة "نهضة الشباب" على اهتمام مجموعة الشباب بمساعدة شعبية وجاذبية ممثلي الشباب.
في حين أن السفر لا يزال راكداً ، فإن مبيعات المنتجات الجديدة تعتمد بشكل أكبر على القنوات عبر الإنترنت ، ولا بد أن تحظى التجارة الإلكترونية للبرامج الصغيرة الناشئة WeChat والتجارة الإلكترونية Douyin باهتمام أكبر. في الوقت الحاضر ، أطلقت جميع العلامات التجارية الرياضية المحلية الكبرى مراكز تسوق على تطبيقات WeChat الصغيرة ، والتي ستعتمد على محتوى حساب WeChat العام وقنوات اتصال الموظفين للحصول على حركة مرور خارجية.
في وقت مبكر من نوفمبر من العام الماضي ، توصلت أنتا إلى تعاون مع زيادة جهود الترويج عبر الإنترنت. على حساب WeChat العام لـ Anta Sports هذه المرة ، أصبح Zhang Jike و Wu Dajing و Shi Zhiyong والصور التعليمية الأخرى للأبطال الأولمبيين "فئة الرياضة في المنزل". عند قراءة محتوى حساب WeChat العام ، يمكن للمستخدمين النقر مباشرة على الرابط لطلب المنتجات بما في ذلك نفس النماذج والمنتجات الجديدة للمتحدث الرسمي من خلال البرنامج الصغير Anta Mall.
وو داجينغ التدريس في "صف التمرين المنزلي"
وفقًا لبيانات Anta الرسمية ، حقق حساب WeChat العام الخاص بـ Anta نموًا مروريًا بنسبة 61 في مركز WeChat التجاري. من خلال الإنتاج المستمر لمحتوى Douyin وتشغيل مشروع "أن تكون مجنونًا في المنزل" ، زادت زيارات نافذة Anta's Douyin بنسبة 344.
على المدى القصير ، سيحقق هذا النوع من الاتصال مبيعات لـ أنتا ، على المدى الطويل ، سيساعد على تعزيز الترقية المستمرة للقنوات عبر الإنترنت.
تبرعت أنتا بمواد لموظفي هوبي الطبيين من الخط الأول
ومن الجدير بالذكر أنه بالإضافة إلى التسويق عبر الإنترنت ، في اليوم الثاني من الشهر الأول في 26 يناير ، تبرعت أنتا لأول مرة بـ 10 ملايين يوان للاتحاد الخيري الصيني ؛ وفي 12 فبراير ، تبرعت أنتا بـ 20 مليونًا للعاملين الطبيين في مقاطعة هوبي. لوازم اليوان. منذ عام 2017 ، واصل "برنامج النمو العام للرفاه العام" التابع لمجموعة أنتا استثمار 500 مليون يوان في النقد والمعدات لمساعدة أكثر من 10 ملايين شاب في المناطق الفقيرة على الحصول على تحسينات في مجال محو الأمية الجسدية والعقلية.
سواء كان الأمر يتعلق بالموظفين الطبيين في الخطوط الأمامية في حالة الوباء أو رعاية الشباب في المناطق الفقيرة ، فإنه يظهر المسؤولية الاجتماعية والمسؤولية كقائد للعلامة التجارية الرياضية المحلية.
أنتا "برنامج الخير للأعمال الخيرية"
في حين أن الوباء لا يزال شديدًا ، أكد دينج شيزهونج ، رئيس مجلس إدارة مجموعة أنتا ، في رسالته إلى جميع الموظفين ، "هذا الوباء سيسرع بالتأكيد تحول القدرات التنظيمية ونماذج الأعمال".
بعد أن واجهت الصناعة بأكملها أزمة مخزون في عام 2011 ، اخترقت أنتا تحول نموذج البيع بالجملة إلى التجزئة ، وأخذ زمام المبادرة من أزمة المخزون ، وأصبحت رائدة في الصناعة ، واستمرت في توسيع الفجوة.
صناعة التجزئة مفتونة بالفعل بالتغيرات المستمرة. تحت الاتجاه العام للترقية عبر الإنترنت في فترة خاصة ، أثبتت أنتا قوتها الشاملة القوية. في التسويق الوبائي ، لا يزال الإبداع والتنفيذ والتأثير يقود الصناعة ، ويظهر القدرة والشجاعة للبحث عن الابتكار والتغيير.
تختبر أزمة الصناعة كل من هذه الشركات ، وسيتراجع الضعفاء ، والقوي فقط هو الذي يمكنه تحويل الأزمة إلى فرصة لزيادة مزاياها.
