لأكثر من عقدين ، جلبت العلامات التجارية لسلسلة الراحة الدولية نماذج أعمال جديدة إلى شنغهاي بينما كانت تلبي أيضًا احتياجات المستهلكين المحليين.
في مايو من العام الماضي ، أصدر متجر السلسلة الصينية ورابطة الامتياز (CCFA) "مؤشر تطوير المتاجر الصغيرة الصينية لعام 2019".
من حيث تغطية المتاجر الصغيرة ، فإن شنغهاي أقل من شنتشن وقوانغتشو ، وهي ليست المدينة الأولى.
ومع ذلك ، فإن "اتساع تخطيط متاجر المتاجر الدولية في شنغهاي هو من بين الأفضل في الدولة". قال يانغ داكون ، شريك المدير المساعد لشركة Aowei Consulting ، في مقابلة مع وسائل الإعلام.
ليس من السهل بالنسبة لهذه العلامات التجارية أن تكون ناجحًا في سوق شنغهاي.
وفقًا لـ "21st Century Business Herald" ، أعلنت العائلة بأكملها ربحيتها في عام 2014 ، بعد عشر سنوات من دخول العائلة بأكملها إلى السوق الصينية.
حققت Shanghai Lawson ، التي هبطت في شنغهاي في وقت مبكر من عام 1996 ، الربحية في عام 2018.
عندما دخلت الأسرة بأكملها إلى شنغهاي لأول مرة في عام 2004 ، تبنوا استراتيجية الاختيار الدقيق للموقع. / NHK فيلم وثائقي "مسابقة المتاجر الصغيرة"
لأكثر من عقدين ، جلبت العلامات التجارية الدولية نماذج أعمال جديدة إلى شنغهاي ، في حين أنها تلبي أيضًا احتياجات المستهلكين المحليين.
"المتجر الصغير في شنغهاي محلي ولا يخسر روحه الأجنبية." يرى تشو جين خصائص متجر شنغهاي بهذه الطريقة.
أعطت مثالاً: "عندما ظهر طاهي كانتو لأول مرة ، أطلقنا عليه" غليه ".
"في الواقع ، كنت غير مرتاح قليلاً في البداية ، وكان الذوق ضعيفًا جدًا. أتذكر أنني سألت الكاتب أيضًا: هل كان لديك أي تراجع في جانبك؟"
"المتاجر المناسبة الآن قريبة من أذواق المستهلكين المحليين. على سبيل المثال ، يغلي Kanto جميع أفراد العائلة حساء حار وحساء الكاري."
في العامين الماضيين ، كان "تقييم المتجر الصغير" دائمًا منشورًا مفضلاً على الإنترنت. يمكن أن تقول Zhou Jin أن سلسلة من متاجرها تحب شراء الأشياء الصغيرة.
"عندما أكون في رحلة عمل ، أحب أن أذهب إلى متجر صغير لشراء مجموعة أدوات سفر للعناية بالجسم. هناك أيضًا مثبت شعر جاسبر ، برطمان صغير صعب الشراء ، ولكن يمكن شراؤه في متجر صغير في أقرب وقت ممكن.
"يجب شراء مسحات القطن الأسود مع الأذنين ، Shuang Shuang Shuang!"
"تم شراء جوارب منقذة للحياة عدة مرات لتوفير الحرج!"
"يتم تفضيل روزين هاجينداس المفضلة بانتظام ، بنصف السعر! اكتناز على الفور. ومخروط الآيس كريم الخاص بهم رخيص حقًا وذات نوعية جيدة."
تشو جين يحمل الآيس كريم التي تم شراؤها في متجر صغير ، يمكنها الإبلاغ عن مجموعة من المتاجر الصغيرة تحب شراء الأشياء الصغيرة.
ودعا Zhou Jin المتاجر الصغيرة التي افتتحت في مبنى Shangshi ومبنى Dongshi كمكان "يواصل فيه التليفزيون العيش".
"خاصة قبل فترة من الوقت لمكافحة الوباء والاندفاع للتصوير ، بعد فوات الأوان للذهاب إلى الكافتيريا لتناول الطعام ، كان عليهم الذهاب إلى المتجر الصغير. لم أر المتجر الصغير في Taili بسرعة شديدة ودقيقة."
وقد تأثرت وو يان بهذا أيضًا.
"كان سعر الوحدة الأصلي لعملائنا هو 20-30 يوان فقط. بعد التفشي ، شعر الضيوف بأنهم جاءوا بنفس الشيء ، لذلك اشتروا أكثر ولم يذهبوا إلى المتجر. حيث المبيعات جيدة ، سيتضاعف سعر الوحدة.
"كان الأمر نفسه خلال السارس. تم بيع أقراص فوارة ، وصابون مطهر ، وقطرات في السماء المفتوحة ، ونقص المعروض."
" بعد كل حالة طوارئ كبيرة ، سيتغير مفهوم استهلاك الناس. اكتشف الجميع فجأة أن المتجر لديه كل شيء يأكله ويستخدمه. "
دون وعي ، غير المتجر الصغير مفهوم الاستهلاك ونمط الحياة لشعب شنغهاي ، وشارك أيضًا في تشكيل مزاج شنغهاي.
متجر صغير يجلب الشعور بالانتماء إلى العودة الليلية الحضرية / تصوير هان شياوني
قال تشو جين "لدي متجر في الطابق السفلي. كثيرا ما أرى أشخاصا يجلسون في منتصف الليل."
"بالنظر إلى التعبير على وجوههم ، يبدو أنهم لم يعرفوا إلى أين يذهبون بعد العمل ، أو خرجوا للتو من المشهد الليلي. بعضهم يأكل المكرونة سريعة التحضير ، وبعضهم في حالة ذهول ، والبعض يتحدث إلى بعضهم البعض."
وقالت: "عندما تريد إيجاد مكان للإقامة في منتصف الليل ، أو البحث عن مكان لتفجير التدفئة في الشتاء ، فهذا المكان مجاني بالنسبة لك ، أعتقد أن هذه المدينة آمنة ودافئة بشكل خاص".
لذا ، يبدو أن هناك مجالًا للتحسين في متجر شنغهاي الصغير الذي يبدو أنه تم الترحيب به؟
الجواب نعم.
كمستهلك ، شاركت Zhou Jin اثنين من تجارب متجرها الصغير في اليابان.
"ذات مرة ذهبت إلى ساجا ، اشترى صديقي الفراولة من متجر صغير على جانب الطريق. بمجرد أن تأكلها ، سترغب في قتل الكاربين على الفور والتخلص من الفراولة في المتجر. لا يمكنني تخيل شرائها من متجر صغير. الفاكهة التي يصعب حفظها يمكن أن تكون رخيصة ولذيذة ".
"في مرة أخرى حملت زجاجة من الشوتشو من متجر صغير ، واو ، كان ذلك لذيذًا جدًا! لاحقًا اكتشفت أن زجاجة النبيذ هذه فازت بجائزة الشوتشو."
"كنت أفكر ، لقد وضعوا أشياء جيدة حقًا في الناس العاديين. ليست هناك حاجة للذهاب إلى متجر وإنفاق الكثير من المال ، يمكنك شراء أشياء جيدة في متجر صغير."
المواد المرجعية:
1. وانغ شين ، "متجر شيان تيان" ، شينمين ايفننج نيوز ، 3 مايو 1993.
2. Chen Qidian ، "المتاجر الصغيرة لسلسلة السلع تأتي إلى الوجود" ، جيهفانغ ديلي ، 10 يوليو 1993.
3. Huang Qiang ، "افتتح حديثًا اثنين وعشرين متجراً صغيرًا في منطقة Huangpu" ، Jiefang Daily ، 23 ديسمبر 1993.
4. شين جوفانج ، "مخازن الحبوب والنفط التي أعيد بناؤها كمخازن سلسلة الراحة ، وهدم وتوريد السلع الصغيرة الشائعة" ، جيفانغ ديلي ، 5 ديسمبر 1993.
5. Gu Guojian و Qiu Yuanchang ، "لقد دخلت شنغهاي مرحلة تطوير المقاولات الصغيرة" ، Wen Wei Po ، 10 أكتوبر 1997.
6. شياو ميجين ، "متجر حبوب الحبوب في مأزق الآن" ، الاخبارية المسائية لشينمن ، 9 يونيو 1997.
7. وانج تشونج وهوانج وي ، "كشف رئيس المقر بشانغهاي للمرة الأولى أن باي شي لم تحقق أي ربح في شنغهاي" ، مورنينغ نيوز ، 4 مايو 1999.
8. Fu Xianwei ، "متجر شنغهاي الصغير" "خمسة نمور يقاتلون من أجل الأبطال" ، جيفانغ ديلي ، 26 يوليو 2000.
9. Yang Yanqing ، "المتاجر المناسبة للمواطنين تحصل على الراحة" ، Jiefang Daily ، 24 ديسمبر 1998.
10. جي ينج ، "متجر Shencheng الملحة أمر ملح للغاية" ، الاخبارية المسائية لشينمن ، 25 مارس 2002
11. Wu Weiqun و Chen Jie ، "لا يوجد متجرين على بعد 100 متر" ، Jiefang Daily ، 2 يوليو 2002.
12- رفض تشيان شين ، "المتاجر الصغيرة تجتمع مع بعضها البعض" و "اتفاقية اختيار الموقع" ، رفض كبار السن "شو" الجديد ، "الخطف" ، مورنينج نيوز ، 9 يوليو 2002.
13. الفيلم الوثائقي "مسابقة المتاجر الصغيرة في شنغهاي" (التقاط رغبة 1.3 مليار شخص ، معركة السوبر ماركت الصينية) ، NHK ، اليابان ، 2005
14. Zhou Kai ، "متجر صغير مئات الخلافات والتغييرات" ، جيفانغ ديلي ، 26 فبراير 2005.
15. وانغ يوي ، "إذا اضطررت لمغادرة شنغهاي ، فأنا أريد فقط أخذ متجر صغير" ، DT Finance ، 25 سبتمبر 2017.
16. Lu Shan و Zhang Kai ، "يمتلك 3192 شخصًا متجراً. أين توجد فرص لمتاجر Shanghai في المستقبل؟ "، 21st Century Business Herald، 31 يوليو 2019.
- النهاية -
بقلم: هان شياوني وجيانغ تيانيا /
الكاتب: Han Xiaoni / تصوير: Er Hei /
فرشاة الكتابة: Chen Dongni / الصورة: Erhei /
نامون: تشين ليس ممتعًا /
جزء من الصورة المقدمة من المستجوب
حقوق الطبع والنشر ، يرجى عدم إعادة طبعها دون إذن
يرجى ترك رسالة لنا للحصول على إذن المحتوى
