قبلت من قبل محكمة الشعب المتوسطة في شنتشن "لحسن الحظ، وزعمت روي ستاربكس القهوة النيابة العامة قضية احتكار الصينية"، قبل أيام قليلة من الانسحاب أحادي الجانب حظا السويسري.

للصحفيين وجدت أن محتويات محكمة شنتشن الشعبية المتوسطة في الموقع المحدثة حديثا: عدد الأجندة (2018) 03 جمهورية في وقت مبكر من الصين قوانغدونغ رقم 1580 تظهر "شبه الأرشيف"، يعني ذلك أن بدأت في مايو عام 2018، واستغرق الأمر 16 شهرا الغاية النهائية التقاضي.

في النصف الثاني من عام 2017، ظهرت السويسري لحسن الحظ، حتى على نطاق قليلا، مما أدى إلى تحرك من قبل الغرباء بأنه "Pengci" - في 15 مايو 2018، أرسلت شينغ روي رسالة مفتوحة إلى ستاربكس كافيه، وجهت ستاربكس وقال احتكار المزعومة ستاربكس كمشغل له وضع مهيمن في السوق، تتضمن شروط الحصرية في متجر عقود الإيجار الموقعة مع أصحاب المساحات المكتبية الراقية في المدينة. وفي الوقت نفسه، القهوة السويسرية لحسن الحظ هناك عدد من الموردين تنظم ستاربكس أن يكون "البديل" نوع الموقف.

وجه رسالة مفتوحة، رد ستاربكس ما يلي: "لا نية للمشاركة في غيرها من العلامات التجارية من المضاربة في السوق". وفي اليوم الثاني بعد الرسالة المفتوحة، وهي 16 مايو 2018، دعوى قضائية ضد القهوة حظا السويسرية المزعومة ستاربكس الصين وقضية احتكار فتح رسميا محكمة شنتشن الشعبية المتوسطة.

ونتيجة لذلك، لحسن الحظ، وروي عن "سيكه" الطريق ستاربكس -

في 2019 الاتصالات الاستراتيجية في المؤسسة السويسرية حظا حكم القهوة المال آسيا، وقال وروي شينغ القهوة في 2019 يستمر 2500 متاجر جديدة، ليصل العدد الإجمالي للمخازن ارتفع إلى 4500 في نهاية، حتى أن "أكثر من ستاربكس"، أكبر شركة في الصين الشركات سلسلة القهوة.

17 مايو هذا العام، والسويسرية بسرعة البرق حظا لمدة 20 شهرا في سوق ناسداك الولايات المتحدة، فإنه لعبت الدعاية الضخمة ما زالت تتذكر بعض منوها إلى - "هل تشرب القهوة أو مقهى نحن فقط تحتاج إلى دفع "للقهوة ذاته؛

حتى في جولة جديدة من التكيف مطار شنغهاي هونغكياو الطعام جزء من الأعمال، اتخذت السويسري زمام المبادرة لخلق فرص حظا للتنافس مع ستاربكس في نفس المجال - 8 أشهر من هذا العام، مطار هونغتشياو محطة T2 الوصول رقم 4، وقد تم فتح متاجر ستاربكس مع حظا السويسري. وفقا لصحفيين في مكان الحادث لوحظ، أقل من 20 مترا بعيدا عن محلين تجاريين.

مطار شنغهاي هونغكياو محطة T2 تصل إلى محيط رقم 4 ستاربكس (لي يي صورة)

مطار شنغهاي هونغكياو محطة T2 للوصول إلى رقم 4 بالقرب من ثروة السويسرية، والمنافسة الميدان مع ستاربكس، على مسافة أقل من 20 مترا (لي يي صورة)

وفي وقت سابق، حدث موقف مشابه في بكين. 12 يوليو من هذا العام، قدم ستاربكس الأول في شارع المالية بكين "القهوة السريعة" مخزن مفهوم في العالم، مع التركيز على نقطة واحدة في الهواتف النقالة لخدمة تخزين الذاتي خلق "القهوة السريعة" وخدمة اتخاذ بعيدا "ترسل نجم خاص". وبالمثل، حوالي 20 مترا من الخارج، وهناك السويسري لحسن الحظ، لأن المحل السؤال ......

بغض النظر عما إذا السويسري سلسلة حظا من العمليات بما يتماشى مع أخلاقيات الأعمال التجارية، ولكن وجهة نظر الاتجاه الأساسي كان لا يمكن وقفها - القهوة، وعلى الأرض من الصناعة النفطية الأخرى كبيرة سوداء السائلة، في سياق ترقية استهلاك الصين، وبالفعل محطة "مخرج".

وتظهر بيانات تعليق العامة أنه اعتبارا من العام الماضي، وبلغ عدد من المقاهي حجم شنغهاي إلى أكثر من 7800، الضعف مقارنة تقريبا مع نهاية عام 2015. أنه وفقا لسلسلة شنغهاي البقالة والامتياز جمعية وأظهر التقرير أن احتمال أكثر جاذبية أن اليابان السنوي في استهلاك الفرد من 200 كوب من القهوة، كوريا 140 أكواب وفناجين القهوة وعدد من نصيب الفرد في الصين في العام الحالي شرب 4 أكواب.

هذه الإمكانية الفجوة، وهي إمكانات السوق، والسوق الذي هو الربح. وباعتراف الجميع، في الصين، ومحلات السوبر ماركت، وقفت استهلاك القهوة قاعدة العملاء الهامة. وبمجرد أن عادات الإنفاق مكسورة، وأخشى مرة أخرى قليل من ستاربكس، حظا السويسري أدعي أيضا أن يكون.

لذلك، عندما مجهول الذين يقفون "مخرج"، "التسويق Pengci" هو الخوف من الجزء العلوي بسرعة الاختصار. ومع ذلك، وهذا قبل 16 شهرا الدعوى، بالإضافة إلى الشهرة والمتفرجين حية خارج، إذا جلب أيضا بعض المزايا الأخرى، وبأي حال من الأحوال الضجيج مشغول.

للصحفيين وجدت أنه في غضون هذه الشهور 16، فإن وتيرة "ستار" الابتكار ستاربكس قد تسارعت بشكل ملحوظ.

من نمط من مخزن، بالإضافة إلى المخازن العامة والمتاجر والانتخابات الانتخابات تشن تشن الخبز ورشة عمل، ستاربكس في شنغهاي من تجربة متاجر خمسة المجتمع، في تشنغدو، افتتح قوانغتشو متجرين الحيوانات الأليفة، افتتح في قوانغتشو، الصين الأولى "لغة الإشارة المحل." وفي الوقت نفسه، ستاربكس أيضا إدخال "مطعم إيطالي" في فبراير من هذا العام، والخبز معنى الإيطالي (برينسي)، بالتعاون مع فضيلة بوابة 66 من أصل الانتخابات فانغ تشن تحميص القهوة ستاربكس. في ابريل من هذا العام، بدأت ستاربكس لبيع الخمور بيع، فإنه الانتخابات تشن القهوة ومتجر النبيذ (بار Mixato) ظهرت مصدر البوند شنغهاي.

افتتح ستاربكس في قوانغتشو، الصين أول "متجر لغة الإشارة (لخريطة)

ستاربكس شنغهاي بودونغ ستار نهر تجربة متجر المجتمع.

في ابريل من هذا العام، ستاربكس القهوة والانتخابات فلس تشن ظهرت مصدر البوند شنغهاي. (المجاملة)

في غضون 16 شهرا، ستاربكس المشروبات الابتكار هو أكثر سخونة. بالإضافة إلى القهوة لها الخير والشاي، وقدم ستاربكس باريستا بعث إلى ميلانو للتدريب نادل المهنية. في غضون بضعة أشهر، انتخابات ستاربكس كافيه & فلس تشن في البلاد قد غادروا بالفعل سبعة، مع عدم إغفال العاصمة أيضا الخوف من الابتكار، وإطلاق من القهوة أو الشاي قاعدة كوكتيل خاص يشرب مثل اسبريسو مارتيني وهلم جرا. هذا الصيف، ستاربكس مرة أخرى في ثماني تخفيض قيمة العملة العالمية "مثيرة للاهتمام الجليد لحن" السلسلة. 24 أكتوبر، في نهاية المطاف بار Mixato في ستاربكس تشن الانتخابات شنغهاي لاول مرة الخبز ورشة عمل، 11 نماذج ستاربكس لاول مرة في السوق العالمية من الكوكتيلات لاول مرة خاصة. 29 أكتوبر، وأضافت نغمة خاصة للاهتمام ستاربكس "اثنين من المشروبات الساخنة.

ستاربكس السوق العالمية ابتداء من الكوكتيلات الخاصة (لي يي صورة)

ستاربكس "نغمة خاصة للاهتمام" اثنين من المشروبات الساخنة الجديدة.

وفي الوقت نفسه، ستاربكس يدرك أن شنغهاي هو تركيز كبير "اقتصاد الليل"، وسوف يكون موجودا في بورصة المحيط الهادئ في نهاية المطاف بار Mixato شريط ساعات يوم من أيام الأسبوع، مدد 23-24 مساء منتصف الليل.

24 أكتوبر، في نهاية المطاف بار Mixato في ستاربكس تشن الانتخابات شنغهاي ورشة عمل لأول مرة الخبز، والمساعدة شنغهاي "اقتصاد الليل" (لي يي صورة)

وفي الأعمال الرقمية، ويظهر ستاربكس أيضا اهتماما غير مسبوق، في يونيو من هذا العام فإن الشركة ستكون إعادة هيكلة الأعمال الصيني بأكمله إلى وحدتين - "ستاربكس التجزئة" و "الابتكار الرقمي". خلال هذه 16 شهرا، وتشمل الابتكارات الرقمية في التعاون مع بابا استراتيجية شاملة، نظام العضوية الجانبين مفتوحة، الطيار "نجم خاص لإعطاء" خدمة التوصيل، لإنشاء "تسليم نجمة المطبخ"، واستنادا إلى المتجر الجديد نظام التوزيع بالتجزئة. نقطة على الانترنت على أساس العضوية ستاربكس "إلى مخزن لاتخاذ"، و "القهوة السريعة" العمل أيضا في مايو من هذا العام في بكين، أطلقت شنغهاي حي تمثيلية ......

تبدو السويسري حظا. وفقا لكاي شين باو تظهر البيانات الكبيرة التي اعتبارا من 24 أكتوبر من هذا العام، والسويسرية حظا متاجر القهوة تصل البلاد إلى 3168. وإن كان في 2019 ظهر أن يكون في الماضي، ولكن لحسن الحظ روي في وقت مبكر "نهاية ارتفع إلى 4500"، وعدد من مخازن "من هدف ستاربكس" لتكريم من الصعب بعض الشيء، ولكن معدل التوسع لا تزال مثيرة للدهشة. وفي الوقت نفسه، تشير البيانات كاي شين باو أن الأخيرة، القهوة حظا سويسري (الصين) المحدودة لديها يحدث تغير الأعمال، ونطاق الأعمال من الكتب والصحف الجديدة والتجزئة، والمنتجات السمعية والبصرية التجزئة، والمنشورات الإلكترونية والتجزئة. في رأي والصناعة، وهذا قد يكون حظا السويسري "حرق سوق الصرف"، والخطوة التالية - بمجرد الحصول عليها ما يكفي من المستخدمين وعدد من المتاجر، وروي لحسن الحظ، يمكن أن يكون المستقبل بيع أي شيء.

ربما ينبغي أن يكون هذا الشعور شيه Ruixing "سمك السلور" لأنه خلال هذه الأشهر ال 16، والتنافس على رؤوس الأموال من مختلف الجهات للسوق استهلاك القهوة الصين يتسارع أيضا. في فبراير، المنافس ستاربكس في أمريكا الشمالية، نشأت في تورونتو تيم هورتون البن، وأول متجر لها في ساحة الصين Lazi الشعب، والعلامة التجارية في الصين الكبرى الرئيس التنفيذي لشركة لو يونغ تشن أكثر أعلن: "خطط المستقبل لفتح أكثر من 1500 متجر في الصين." في نفس الوقت، أيضا في مجال الأشكال المعقدة البن الطازج سلاح تنافسية القهوة، إيلاء اهتمام وثيق للمنافسة للعملاء، بما في ذلك 7-أحد عشر والأسرة مارت، لوسون، مثل محلات البقالة وهلم جرا، وتشكيل خلع من حيث السعر والوضع الاستهلاك.

حتى في الدورة الثانية التى اختتمت لتوها إلى بو، ولكن حجم انتاجها السنوى من 40،000 رطلا، والتنفيذ الصارم للحصص الفاصوليا تصدير البن الجامايكي الجبال الزرقاء، ولكن أيضا صدقها البكاء القهوة الأصيلة النادرة إلى السوق الصينية، لأن "الصين لديها بشكل متزايد أكثر الشباب، ومجموعات المستهلكين المتعلمين، وألسنتهم هي محترفة جدا، للحصول على نقية ذات جودة عالية البن من خلال القنوات الرسمية لها رواجا كبيرا ".

الثانية إلى بو، جامايكية الجبل الأزرق القهوة للاستيلاء على السوق الصينية. (الصورة لي يي)

وهكذا، فإن العلامة التجارية ستاربكس السويسري محظوظة لأن الدعوى واثنين من الجمود منذ 16 شهرا، وقطاع تجارة التجزئة القهوة الصينية، وربما أكثر من 16 شهرا السابقة أو 32 شهرا هي أسرع وتيرة، بغض النظر عن شكل القهوة، أو سيناريوهات المنتجات الاستهلاكية هي وبينت ثراء غير مسبوق. كما أنه يجعل مسار مسابقات رعاة البقر في منافسة واضحة على نحو متزايد - كان الرئيسي "انتزاع" المشهد، والاستمرار في خلق مبتكرة على الانترنت الاستهلاك "غامرة" في الوقت نفسه "الفضاء الرابع"، هناك من يريد أن القهوة بيع من لبيع البضائع ......

هذه الجولة من المسابقة، بعض الناس يذهبون أسرع غير عادي، خارج اللعبة مع المنحى IPO الكرنفال المستثمرين، بل كان سريعا، ولكن هناك "بطيئة"، وكيفية تحقيق التوازن بين الأرباح التجارية المتوقعة والمسؤولية الاجتماعية في جميع أنواع التفكير والجهود.

سحب دعوى قضائية انتهت، لا الخاسرين. الفائز الأكبر، أو المستهلكين. وبالتالي فإنها اكتسبت المزيد من المستويات في استهلاك القهوة، المزيد من الخيارات من الجودة والخبرة. أريد له أن يكون موقفا مايو الماضي بعد أن اضطرت للتدخل ستاربكس: "نحن لا ننوي المشاركة في المضاربة في السوق من ماركات أخرى. ونحن نرحب والمنافسة المنظمة وتعزيز بعضها البعض، ومواصلة الابتكار، ومواصلة تحسين الجودة والخدمة، وخلق قيمة حقيقية للمستهلكين الصينيين."

محرر العمود: مجموعة وو وي النص المحرر: لي يي