[صيد الشبكة السحابية (مايكرو الإشارة :)] 28 سبتمبر تقرير (المترجمة: ساكي)

الاعلان عبر الانترنت العمر، الخاص بك كل تحرك تحت عنوان "مراقب"، يبدو أن المدينة كلها في التتبع كل متصفح ومنصة حتى أكثر وعيا من احتياجاتهم مما كنت.

ولكن من المدهش، والإعلان في الهواء الطلق، وهذا شكل من الطراز القديم من الإعلان هو أيضا في ذروة هذه الصناعة.

ومن المتوقع أن يسجل مرة أخرى هذا العام الأموال للإعلان على لوحات الإعلانات والحافلات وحقول البيسبول وغيرها من الأماكن. وفقا لشركة المحلل بيانات الإعلان زينيث، ومن المتوقع أن تصل إلى 38 مليار $، بزيادة 3 عن العام الماضي، بزيادة قدرها 35 عن عام 2010 الإعلان العالمي في الهواء الطلق الانفاق هذا العام.

هذا بالإضافة إلى وسائل الإعلان غير الإنترنت الأسرع نموا في الفيلم، انها أصغر حجما وأكثر وضوحا أن نسبة النمو، وهذا النمو يتركز أساسا في الصين. في السنوات الست الماضية، بلغت نسبة الاعلان في الهواء الطلق لمدة 7 من الإنفاق الإعلاني، وأدائها المتفوق وسائل الإعلام غير الإنترنت الأخرى، بما في ذلك التلفزيون،

البيانات في الهواء الطلق جمعية الإعلان الأمريكية (رابطة اعلان خارجى الأمريكية) تبين أن الربع شملت ماكدونالدز وكوكا كولا وشيفروليه، وكذلك الشركات الكبرى على الانترنت الفيسبوك، أبل و Netflix في الولايات المتحدة أكبر مستهلك الشركات.

بدأت شركات التكنولوجيا للسادة تصبح. جعلت Netflix و بابا الأخيرة شركة الدعاية والإعلان في الهواء الطلق استثمارات كبيرة. ووفقا للتقارير، وجوجل هو لوحات وغيرها من المنتجات في الهواء الطلق عرض الإعلان أطلقت.

لماذا الآن؟

وكان هذا النموذج من الطراز القديم الإعلان قادرة على الازدهار لأن الإعلان الرقمي شائعة جدا. في كل الضجيج الرقمي، وهي فعالة، وتغطي مجموعة واسعة من وضع السطح.

وقال مارك بويدمان مدير الخدمات الإعلامية من بنك الاستثمار PJ سليمان: "العمل اليوم من الصعب الاتصال مع الجمهور، لأننا حاليا لا نعرف من يراقب وسائل الإعلام أكثر كلاسيكية أخرى، ولكن من يراقب أو الإعلان على الإنترنت، حتى لو كنا معرفة هذه، ونحن أيضا من الصعب أن نحكم ما إذا كان ينقر المستخدم، وليس تتولد تلقائيا من قبل الجهاز. "PJ سليمان تقديم المشورة للشركات وسائل الإعلام شراء وبيع الشركة والمستثمرين، بما في ذلك شركة الدعاية والإعلان في الهواء الطلق.

في الواقع، والتقنيات الرقمية وإلى نمو الاعلان في الهواء الطلق.

هواتفنا النقالة والبصمة الرقمية تساهم في فهم أكثر دقة من موقفنا والنفقات لدينا. في المقابل، يمكن للمعلنين على فهم أفضل لتأثير الإعلان في الهواء الطلق، وعدد من الإعلانات كما كان من قبل مشى، خصائصهم الديموغرافية، ومشترياتهم.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة جون لارامي مشروع X في الهواء الطلق وسائل الإعلام التداول المؤسسات و: "من دون جهاز محمول، لن يكون لدينا هذا المستوى من بيانات الموقع معظم عملنا هو خطة لعدد كبير من البيانات الديموغرافية، واستخدامها. وقد تم تحليل هذه البيانات للجمهور، حيث يذهبون وأين هم ".

مباشرة الى المستهلك العلامات التجارية مثل ورق مصقول، Everlane وHomepolish، هذه العلامات التجارية العلامة التجارية الوكالة الأسرع نموا في مجال المقابلة لالرأسي. العلامة التجارية على الانترنت تأمل في العثور على زبائن خارج الجزيرة الإنترنت. (كثير من هذه الشركات تستثمر أيضا في متاجر التجزئة المادية، وبعض الناس يسمونه "لوحة الإعلانات المربحة.")

وبالإضافة إلى ذلك، كما يصبح السوق أكثر وأكثر الإجراءات، والإعلان في الهواء الطلق أسهل للشراء. وهذا يعني أن الناس يمكن استخدام البرنامج لشراء وبيع الإعلانات، مقارنة مع شراء حاليا، أقل كثيفة العمالة، ودرجة أعلى من دليل البيانات.

وقال زينيث جوناثان بارنارد، رئيس التنبؤ، :. "التداول غير متصل أكثر وأكثر مثل المعاملة الإنترنت"

ومع ذلك، فإن إطلاق الحقيقي كان لوحة في الهواء الطلق يست بهذه السهولة.

"في الوقت الراهن، إذا كنت ترغب في شراء لوحة منا، وبصراحة، انها مزعجة للغاية" وقال جيريمي J. ذكر الرئيس التنفيذي لمالك وسائل الاعلام في الهواء الطلق Outfront. "وأنت قد تحتاج إلى الفاكس بعض الوثائق في مرحلة ما."

أصبحت لوحات الفعلية أكثر الرقمية. ويمكن ترتيب المعلنين في دوران الإعلانية المتعددة أو يمكن أيضا أن تكون مخصصة الإعلانات بناء على أحداث معينة على لوحة.

عندما عاصفة ثلجية في شيكاغو، مشروع X بتحديث كمارت المحلية (كمارت) الإعلان الرقمي إلى مجرفة تظهر الثلوج. لارامي رئيسها التنفيذي، وقال: "يمكنك جعل استجابة استباقية للأحداث."

تغيرت العلامات التجارية وكلاء أخرى أيضا الصيني الحالي طول الرسالة الرقمية إلى تطابق المعلومات سرعة انتقال أو محتوى الرسالة وفقا لدراسة الوقت.

ما هي الخطوة التالية؟

المزيد من وسائل بيانات أكثر استهدافا الإعلان في الحياة الحقيقية.

"أين وأنها تتصرف في حالة عامة عن ما يذهب الناس من خلال، يمكننا استخدام البيانات لتحديد النشاط: أين ذهبوا، ما يقومون به، ما التطبيقات التي تستخدم" الجمعية الأمريكية الاعلانات في الهواء الطلق CMO ستيفن فريتاس وقال: "يمكننا أن نبدأ في التمييز بين الناس مثل التفكير، وحيث أنها قد تذهب أو التجميع ثم، يمكننا أن نبدأ قد تجد مكان معين مثل هذه الإعلانات على المستهلك أكثر .."

المزيد من البيانات يعني أيضا أفضل تحديد مدى فعالية القدرة الإعلان.

قناة واضحة في الهواء الطلق هي شركة وسائل الاعلام في الهواء الطلق التي لديها منتج يمكن أن تظهر وجود علاقة سببية بين التعرض الإعلان، مثل حركة المرور متجر أو موقع الزيادة مرة قبل وبعد التعرض للإعلان.

هذه التكنولوجيا لا تزال في مراحلها الأولى، مع مرور الوقت، كما المعلنين ربط أكثر من مجموعات البيانات، المزيد والمزيد من الأماكن وسقسقة التسوق أو غيرها من الأعمال التي ترتبط هذه التقنيات قد تصبح أكثر قوة.