بعد أن لم يعد بالإمكان تغطية وباء الالتهاب الرئوي الناشئ ، تم إطلاق دعاية للوقاية من الوباء واتخاذ تدابير عاجلة في جميع أنحاء البلاد.
مقارنة بجدية وخطورة المدينة ، فقد تم الترويج لدعاية المدينة على نطاق واسع على الإنترنت بسبب أسلوبها المتشدد ، الذي أصبح أحد المرح القليلة في عيد الربيع هذا.
ما مدى صعوبة ذلك؟ مجرد إلقاء نظرة على الشعار أدناه.
كل من يعبر الباب ويخفي الحمى هو عدو الشعب.
الأشخاص الذين لم يبلغوا عنهم في هوبي كانوا قنابل موقوتة.
"ارجع إلى القرية مع المرض وليس الأطفال الأبناء"
يمكنك ارتداء قناع مقابل دولارين في اليوم ، أو جهاز تهوية لعشرات الآلاف من الدولارات ، يمكنك اختيار واحد.
"أنت لا ترتدي قناعا ، الفيروس يحبك"
هذا العام ، لست خائفة من العدوى ، قد أذهب إلى القبر العام المقبل.
إذا قمت بزيارة الأقارب والأصدقاء ، سيكون هناك كلب في المنزل العام المقبل ...
شكلت هذه الشعارات العادية والشعارات والقسوة وخطورة عمل الدعاية لمكافحة الوباء تباينًا ، والناس لديهم القليل من العزاء والأمل في الأخبار السيئة الساحقة:
كم هي جميلة الرياح الصينية ، سكان القرية هم مجرد مؤلفين. لمحاربة النوع الجديد من الالتهاب الرئوي ، لا يزال يتعين علينا تعبئة الناس ...
شعار في كل مكان
لطالما كانت الشعارات أدوات اتصال مهمة. حتى لو كان الجميع يتصفح الإنترنت الآن ، لم تعد وسائل الإعلام الورقية مثل المجلات والصحف تُقرأ ، ولكن الشعارات لا تزال قوية ، ويمكن رؤيتها في كل مكان من المدن إلى المناطق الريفية.
لكن الكثير من الناس لا يفهمون تمامًا علم الوجود للشعار - ما هو الشعار ، بحيث يتجاهلون في كثير من الأحيان وجود الشعار.
دعنا نبدأ السؤال أولاً. أي من الصور التالية هو الشعار؟
2.
3.
4.
5.
كل شيء.
يوضح القاموس أن الشعار عبارة عن جملة قصيرة تستخدم في السياسة والمجتمع والتجارة والصالح العام وما إلى ذلك ، وهي معلقة في الأماكن العامة ، ووظيفتها الرئيسية هي الدعاية.
اسمها الانكليزي يسمى شعار.
لذا فإن شعار نايكي "افعل ذلك" هو أيضًا شعار إذا تم نشره في الأماكن العامة. يتم نشر الإعلانات المختلفة للشركات بشكل علني في جمل قصيرة وهي أيضًا شعارات.
كوسيلة للدعاية ، يتمتع الشعار بمزايا واضحة.
أولاً ، تذكر. يحتوي الشعار على عدد كلمات قصير ، ويستخدم الخطاب مثل الثنائيات والمفصليات ، ويقرأ بصوت عال وبلاغة.
غالبًا ما تلجأ الشعارات إلى العواطف ، وتلهم الإثارة العامة ، والخوف ، والخوف ، والفخر ، والعار ، والخجل ، والتمرد ، والعواطف الأخرى في الطبيعة البشرية ، ثم تنقل هدفًا للجميع للقيام ببعض السلوكيات المشتركة.
على سبيل المثال ، شعار الوقاية من الوباء: الأقنعة التي لا تفعلها ارتدى الفيروس يأخذك حب . الأقنعة والفيروسات ، نون إلى نون ، "داي" و "الحب" كلاهما أفعال ، والنهائيات هي "منظمة العفو الدولية". في الوقت نفسه ، استخدمت أيضًا خوف الجميع من المرض ودعت الجميع إلى ارتداء قناع.
حروف العلة من صبغ و Xuan هي
ثانيا ، اضطر لتنظيف الوجه. سواء قرأته أم لا ، الشعار موجود. إذا كنت لا تريد قراءة الإعلانات على الإنترنت ، يمكنك تحريك أصابعك ، ولا يمكن إزالة الشعار. يمكن للتكرار البصري الناجم عن تفريش الوجه بالوجه أن يجعل الناس يفهمون عن غير قصد محتوى الشعار من الغرابة إلى الإدراك والفهم والموافقة ، وفي النهاية ينتجون السلوك.
ثالثًا ، قلة المال هي أكثر فعالية وفعالية من حيث التكلفة. حساب التكاليف والفوائد هو المبدأ الأساسي للبقاء. تكلفة إنتاج الشعار قابلة للدخول ويمكن استخدام قطعة قماش بدون طلاء. مساحة إعلانية ضخمة؟ إذا لم يكن موجودًا ، يمكن تعليقه فقط بجدار أو شجرتين بجواره. بغض النظر عن الريف أو المدينة ، العالم الشاسع ، يمكن لمس الشعار.
بالإضافة إلى مزايا التكلفة ، يحتاج الترويج التجاري أيضًا إلى مراعاة أسلوب العلامة التجارية والجمهور. بالنسبة للدعاية السياسية والاجتماعية ، من الضروري إعلام الجميع. لذلك ، فإن الشعارات التي نراها غالبًا هي دعاية سياسية واجتماعية في الغالب.
كن مخلصاً ، الجميع مخلصون
بالإضافة إلى وسائل الإعلام ، فإن الشعار هو أيضًا نوع من السلوك اللغوي والتواصل اللغوي.
التواصل اللفظي ، أي أن المتحدث (S) ينقل نواياه إلى المستمع (H) ، الذي له عواقب معينة. يمكن أن يتحلل النمط الأساسي للتواصل اللفظي إلى :
S: من أجل تحقيق نيتك (تأثير اللغة) ، اختر معنى معينًا واعبر عنه بالكلمات.
وسائل الإعلام: يتم توصيل كلمات S إلى H من خلال وسائل الإعلام.
ح: حسب الكلمات المستلمة ، فسر معنى معين ، وحاول معرفة وفهم نية المتحدث ، وتحقيق تأثير لغوي معين.
صورة من المرجع
الناشر شعار والجمهور شكل التواصل اللغوي. ناشر سطر الوصف هو المتحدث ، والوسم الوسيط ، والجمهور هو المستمع. الهدف النهائي هو جعل الجمهور يفهم الغرض من الشعار ، واتباع متطلبات معينة ، وأداء أو عدم تنفيذ إجراءات معينة. الشعار والتواصل اللفظي بين الجمهور لمرة واحدة وجولة واحدة فقط.
لذلك ، فقط عندما يعبر الناشر بوضوح ويستقبل المستمع بشكل صحيح ، يمكن تحقيق الغرض من الشعار.
على سبيل المثال ، الشعار: اذهب إلى قريب أو قم بزيارة صديق هذا العام ، وترك كلبًا في المنزل العام المقبل.
نية الناشر I- الوباء خطيرة للغاية ، لا تقم بزيارة الأقارب والأصدقاء لمنع العدوى.
معنى اختيار الناشر M- في العام المقبل هناك كلب في المنزل. إن استخدام "الكلاب المتبقية في المنزل العام المقبل" للإشارة إلى الإصابة بالالتهاب الرئوي الجديدة له عواقب وخيمة.
وعندما لم يستمع المستمع إلى معنى "منزل العام المقبل مع كلب" ، فقد كان دماغياً قليلاً وتجوَّل بعيداً عن العادة السرية ، فقط اخرج ولديك كلب في العام المقبل. ! هل هناك شيء جيد كهذا؟ عجلوا!
ذلك. على. إنهاء. بيضة. جدا.
من أجل تحقيق تأثير الشعار ، يعتمد الناشر بشكل عام طريقتين:
واحد ، إظهار الفوائد . إن فعل شيء له عواقب جيدة ، لذا من الأفضل القيام بذلك.
على سبيل المثال ، شعار: "الحياة حركة".
التمرين مفيد لصحتك ، لذلك دعونا نمارس أكثر.
اثنان ، أظهر السيئ . ليس من الجيد أن تفعل شيئًا ، لذلك لا تفعل / لا تفعل شيئًا ، لذا افعلها.
معظم شعارات الدعاية الوبائية هي هذا الروتين ، وتدوين العواقب ، وحث الجميع على الاهتمام بالوباء قدر الإمكان والاستعداد له.
على سبيل المثال ، "العشاء هو العثور على الموت ، السنة الجديدة هي إيذاء الناس" ، "العثور على الموت" و "إيذاء الناس" مكتوب على محمل الجد ، لا تخرج.
طرح الفيلسوف البريطاني أوستن نظرية فعل الكلام ، نقوم بتنفيذ فعل معين أثناء حديثنا. يمكن للمتحدث أداء ثلاثة أنواع من السلوكيات في نفس الوقت عند التحدث: السلوك الأصلي ، والسلوك الغرض ، وسلوك تأثير اللغة.
السلوك الأصلي الفعل هو ما نقول ، على سبيل المثال ، شعار "عشاء العشاء هو الموت ، السنة الجديدة ضرر" هو السلوك الأصلي.
سلوك الغرض هو السلوك الذي يعتمده المتحدث من أجل تحقيق نية التحدث. يمكن تقسيمها إلى خمسة أنواع: بيان (تأكيد) ، تعليمات ، وعد ، تعبير (بلون عاطفي) ، إعلان.
تصريحيًا ، اجعل المتحدث يعترف بأن شيئًا من هذا القبيل. على سبيل المثال ، هناك قوة في فوهة البندقية.
ضرورة ، تمكين المستمع من القيام بشيء ما. مثل: التشجيع ، والسعي إلى المنبع ، ومدى السرعة والاقتصاد لبناء الاشتراكية.
وعد بالسماح للمتحدث بفعل شيء ما. على سبيل المثال: لا تأخذ الجماهير غرزة واحدة وخيط واحد.
تعابير مثل: ضد الإمبريالية!
إعلان ، مثل: وقفت الأمة الصينية.
معظم أعمال مرسوم الشعار هي قرارات تقديرية وضرورية. جمعت دراسة 2148 شعارات ، و 1631 كانت مقدرة وضرورية.
صورة من المرجع
وفقًا للإحصاءات غير المكتملة ، فإن معظم الشعارات في هذه الدعاية للوقاية من الوباء هي أيضًا تعليمية أو مدمجة مع أنواع أخرى. مثل:
تعليمة + تعليمة "الناس المخجلون هم الذين يخرجون للاحتفال ، والأشخاص اليائسون يلعبون ما جونغ معا".
"العودة إلى بلدتي دون تقوى الأبناء ، مما أدى إلى وفاة أمي وأبي" ، هو أيضًا بيان + تعليمات.
ويرتبط السبب الذي يجعل الشعار أكثر إرشادية بالتواصل اللفظي. كما ذكرنا سابقًا ، فإن الاتصال اللفظي بالشعار له جولة واحدة فقط. من أجل السماح للجمهور بتلقي المعلومات بدقة وتحقيق الغرض من الشعار ، يجب أن يكون الشعار بسيطًا ودقيقًا قدر الإمكان عند إنشائه ، ويطلب من الجمهور مباشرة.
الأنماط الحتمية والتعليمية هي الأسهل لتحقيق الغرض من الشعار.
الفرضية هي ، لا تفكر في الأشياء الفوضوية والصادقة.
محرر في الخدمة: Zhuang Menglei
المصدر: تشاينا نيوز ويكلي
