مراسل | تشاو شياو جياو
"ليس هنا حتى الآن؟" 20 مارس 2019 صباح اليوم، قبل يوم واحد لها وسائل الإعلام الوطنية الجداول القبول تظهر افتتح رسميا، ولكن كان لا مركز المعلومات رقم واحد مقابل متحف المكان، ولكن إلى الكثير حول واحد اللفة في المحل. عندما وسائل الإعلام الوطنية لا يزال يشكو، 12: 00 الأخبار الستار جاء رسميا، صدمنا من قبل البصر، أين نحن الآن من قبل لم يتم احتلت مجموعة سواتش المركز الأساسي ذلك؟ هذا هو المعرض لمشاهدة هذه الدورة الانطباع الأول، ومراكز المعلومات موقعي عظيم أيضا.
مساحة غير كبيرة، والتخطيط العلامة التجارية هي أيضا أكثر بعناية
انسحاب حامل مجموعة لا تجعل كامل القاعة رقم 1، تفريغه كبيرة، والعلامة التجارية شانيل للتقدم إلى موقف وسط، تم ترتيب الأصلي بلانكبين جيدة موقف غوتشي في الحديقة، ولكن أكبر فائدة من العلامة التجارية بريتلينغ، بعد جناح قبل المجيء لرؤية مباشرة مقابل انسحاب أوميغا، بريتلينغ وراء أخيرا كان فرصة "مجهولي الهوية"، بريتلينغ استولى على ما يبدو الفرصة، IMAX الشاشة الكبيرة اللعب المتواصل في أشرطة الفيديو العلامة التجارية ومنتجات جديدة لجذب الانتباه. أما بالنسبة للماركات أخرى لا تتغير كثيرا، ومدخل لا يزال "الحيوان أربعة" LVMH المجموعة، بولغاري، تاغ هوير، هوبلوت وزينيث، بجانب "العلامة التجارية المعرض بلدة" رولكس وباتيك فيليب، بعد هو تيودور وشوبان، لم يتغير موقف هذه العلامات التجارية، ولكن لأن الإقلاع عن التدخين عموما مجموعة سواتش، من أجل الحفاظ على درجة عالية من القلق، والعلامة التجارية على ترتيب الجناح أو الإنفاق الاعتبار.
بلغاري دفع الرئيسي هذا العام هو الأفعى Serpenti Seduttori الساعات الجديدة مذهب الظل، وبالتالي فإن شكل كامل من الجناح هو شريط من الثعبان الذهبي، والشعور بما يتفق مع سوار، وبهو المدخل هو موقع رؤوس الافاعى.
تاغ هوير تايجر العام سوف Autavia باعتباره سلسلة من المنتجات مستقل أطلقت على حدة، اسم Autavia يأتي من السيارة (السيارات) والطيران (الطيران) من اختصار للكلمتين، أصلا وقفت على السيارة واستخدام الطائرات خلال 1933-1957 من توقيت لوحة أجهزة القياس. ذلك أمام الجهاز نفسه طائرة مروحية يمكن أيضا جذب الناس لديهم صورهم التي اتخذت.
2019 هو الذكرى 90 لتأسيس فيراري، فيراري كشريك، أطلقت هوبلوت الذكرى 90 الخاصة من العلامة التجارية الجديدة مصمم فيراري الساعات BIG BANG فيراري الساعات التذكارية، وهذا الصدى، واقفة أمام أكثر ممثل فيراري حمراء، لافتة للنظر جدا.
بالإضافة إلى هوبلوت، الآن أكثر وأكثر العليا ووتش مع المشترك خارقة، والناس غالبا ما تسمح محاذاة يمكن أن تستفيد كلا الجانبين، ولعب لتفريغ BASELWORLD أيضا على علم بذلك، وإدخال عدد من علامات السيارات المتقدمة لا تظهر كما بورش، بنتلي.
وبالإضافة إلى ذلك، في الطابق الثاني من مساحة شاغرة كما تم إجراء المعرض تركيب مواطن، لم تعد مزدحمة BASELWORLD في رأيي على الأقل ليس قبل أكثر قليلا من المرح.
تذوق أكثر، ولكن أقل الناس
في اليوم الأخير من بازل ووتش معرض 2019، ورأس الطاولة تظهر أعلن لوريس-Melikoff بازل نتائج هذا العام، لا يسعنا إلا أن وصف. خفضت المشاركة الشاملة للشعب تقليص إلى 81200 شخص، مقارنة مع العام الماضي بنسبة 22، فقط 520 شركة عارضة، وتخفيض 20 مقارنة بالعام الماضي، وفريق الإعلام وفقط 3300، مما يمثل انخفاضا بنسبة 12 مقارنة بالعام الماضي. وتشعر الصين فريق وسائل الإعلام وحدها، أقل أكبر راعية لمجموعة سواتش، انخفضت العديد من وسائل الاعلام الشخصية من 3،5 إلى 1،2 الأفراد، وبعض KOL من وسائل الإعلام أو ببساطة لا تأتي. على المدى الطويل أيضا تقصير كبير في الفترة من 21 إلى 26، لمدة تصل إلى ستة أيام من العرض، نظرا لندرة من العلامات التجارية المشاركة والرعاة أقل، لذلك معظم وسائل الإعلام حتى 24 في إجازة، وأنا أعلم أن وسائل الإعلام في أقصر فقط لمدة يومين. وقد وصف أحد الإعلاميين هذه الدورة من معرض BASELWORLD، "قبل وقت مزدحم في المرحاض ليست كذلك، لأن العلامة التجارية يجب أن نرى هذا العام تمكنت من تقليل يستغرق وقتا طويلا للاستمتاع الغداء الهدوء في بازل، البحيرة، أو زيارة ل المتحف، الذي كان في السابق ولا حتى التفكير فيه. "ليس فقط الكثير من العلامة التجارية وسائل الإعلام في فريق العلاقات العامة في الصين أيضا اختيار لمغادرة على 24، وأنا أعرف باتيك فيليب، الأمر الذي يعكس أيضا من الجانب عندما يكون هناك سلطة حقيقية للصينيين في الواقع هو تقلص إلى حد كبير وسائل الإعلام.
سألت الكثير من الناس يشعرون حول هذا BASELWORLD، هناك مشاركة حقيقية من التقارير على مر السنين من الإعلاميين، والعلامات التجارية المشاركة والتجار وموظفي الخدمة تظهر، أول رد فعل الجميع هو "أقل الناس يموتون"، المعرض الأعمال التجارية، وانخفضت المركز الإعلامي الرئيسي الطبيعي تجار العلامة التجارية مجموعة سواتش تأتي في الغالب قد يشارك لأول مرة من قبل مجموعة سواتش في زيوريخ المعارض مستقلة وللتخلي عن BASELWORLD. ومع ذلك، هذه الوسائط والمتعاملين مع السنوات السابقة، لذلك ليس هناك اندفاع، نسبيا، على التواصل مع المشاركين العلامات التجارية على التواصل المزيد من الوقت، كان ينظر إلى هذه العلامات التجارية المشاركة، الفرصة ليتم الإبلاغ عن أكثر من ذلك. .
المزيد من الفرص لحقا؟
بشأن هذه المسألة عندما قابلت شو، المدير العام لFIYTA إدارة العلامة التجارية، وأعطاني الجواب أعجبت وقال :. "مجموعة سواتش ليس فقط لمعرض، وليس للخروج من السوق." وهذا قد هو صوت معظم الماركات. للمعرض مستقل الأول من مجموعة سواتش، هذا العمل كثيرا. عقدت قبل BASELWORLD، مجموعة سواتش، سوف تيسو مواجهة السوق الصينية في شنغهاي هذا العام للقيام معظم المنتجات الهامة، "كارسون بيغاسوس سلسلة I" الافراج عنهم. رادو رادو تستمر أيضا للمشاركة في أسبوع التصميم شنغهاي، فإن السوق الصينية للتأكيد التصاميم الرائدة والمواد المبتكرة. المعرض مايو من الملصقات مع الافراج عن بريجيت، بلانكبين، هاري وينستون، جاكيه درو، غلاسهوته وأوميغا لمواصلة نهاية ارتفاع السوق. لذا، وكما قال شو، بالنسبة لبعض الأنواع قد يكون، ولكن بالنسبة لمعظم الماركات احتمال بالتالي الحصول على فرصة ضئيلة.
ومع ذلك، فإن وفرة نسبية من الزمن وسائل الإعلام، أو ندعك بعض التركيز على عملية العلامات التجارية الراقية والماركات الساعات مستقلة تتاح لهم الفرصة، مثل عندما أجرى هينجلي مو وبرمجياني ساعة عرض على الترتيبات قبل وبعد مجموعة وسائل الإعلام برحلة خاصة لزيارة طاولة المصنع، و يشرفني أن تشارك، ولكن أيضا بطبيعة الحال أكثر فهم لهذه العلامة التجارية خلال الرحلة، كما نقل هذا الفهم إلى عدد أكبر من الناس.
باعتبارها أنشئت ممثلي مشاهدة العلامة التجارية المستقلة (هنا يسمى تنضج، ويشير إلى التكنولوجيا، والانتاج السنوى، والرؤية، وما هي مضمونة) هينجلي مو، لم الطاولة خلال المعرض أيضا الحصول على فرصة وصالح، وإطلاق كثيف يونغ الذي توه دولاب الموازنة الدقيقة مفهوم الساعات مكرر طبعة محدودة 10، في اليوم الأول قد حجزت ثلاثة. هذه العلامة التجارية هي مدعاة للابتهاج، ولكن ليس كل من ماركات الساعات مستقلة هي يحالفهم الحظ.
ونفس الشيء مستقلة العلامة التجارية ووتش وساعات مستقلة الصينية قوه مينغ هذه المرة على نفقتهم الخاصة للمشاركة في معرض مشترك AHCI (رابطة صناعة الساعات السويسرية المستقلة) التي عقدت في دردشة لي معه عندما قال انه لم يكن لديك أي تغيير في ان الناس يأتون لرؤية، لا أعرف لن يكون نفس الشخص. الإحباط في تناقض صارخ مع الحماس معي في. باعتبارها ساعاتي مستقلة قوه مينغ لم يذكر قنوات الدعاية فريق الدعاية، وذلك لوسائل الإعلام هو على استعداد للتحدث معه ومتواضع جدا، ولكن نصيبه من التفاني الساعات مهنة مستقلة الصيني والمثابرة يجعلني انتقل جدا، ولكن، بعد كل شيء، والقدرة المحدودة لهذه تحتاج BASELWORLD "العلامة التجارية الصغيرة"، يجب أن نفكر المعرض حول معنى وجودها وللمساعدة في أساليبهم.
قرن من العمر BASELWORLD كيف جئت إلى هذا الحد
أصول BASELWORLD تعود أكثر من 100 سنة. في عام 1917، ولدت عينة بازل التجارة العادلة (muba). هذا المعرض وزعت في مواقع مختلفة في بازل، سويسرا تظهر للقدرات الصناعية والمنتجات. الساعات وصناعة المجوهرات كجزء من muba، عندما أصبحت بالفعل ركنا هاما من الاقتصاد السويسري. 29 عارضا من هذه المنطقة من المرحلة الأولى من الأعمال المعروضة معا muba، وبعد ذلك عدد من العارضين تتزايد عاما بعد عام. منذ عام 1931، و "المعرض السويسري ووتش" في اسم إنشاء الخاصة قاعة المعرض منفصلة في muba.
منذ عام 1973، وتظهر مفتوح للعارضين من جميع أنحاء أوروبا، تلقينا نمو أكبر: شركات من فرنسا وإيطاليا وألمانيا والمملكة المتحدة للمرة الأولى أن يأتي إلى منتجات العرض بازل. لذلك، تغيرت المعرض اسمها إلى BASEL، ووضع في نهاية المطاف معرض مستقل في عام 1984 - ومنذ ذلك الحين، والمعرض هو muba مستقلة تماما عقد.
منذ عام 1986، وأبواب المعرض مفتوحة حتى إلى العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم، وبالتالي أصبحت مراقبة العالم ومعظم المعرض الدولي الهام صناعة المجوهرات - وهذا الموقف وظلت منذ ذلك الحين.
الاسم الجديد في عام 2003 مكنت أيضا يعكس هذا: BASELWORLD بازل الدولي للساعات والمجوهرات. في عام 2007، والزوار من أكثر من 100 دولة ومنطقة، ليصل العدد الإجمالي للزوار BASELWORLD أول مرة أكثر من 100،000 علامة.
سوف 2013 رقم (1) الجديدة قاعة المعرض الانتهاء، تبين أن بعدا جديدا: جاء ما يقرب من 150،000 زائر إلى بازل، في وجه من 1500 شركة عارضة جديدة تحفة دهشتها.
ومع ذلك، مع التغيرات التي طرأت على الاقتصاد العالمي والتطور السريع للاتصالات الإلكترونية، والتجارة، BASELWORLD من 2017 بدأ الانخفاض.
من أجل استعادة التراجع هذا العام BASELWORLD افتتاح المفهوم الجديد. في محاولة لجعل الانتقال من منصة صناعة المعارض لترتيب التسويق السنوية ومنصة الاتصالات، وبالتالي أطلقت العديد من وسائل الاتصال الجديدة للاتصال، وأدوات خاصة الرقمية. أطلقت الصين في مواجهة وسائل الإعلام، وتجار والضيوف أيضا خدمة القنوات الصغيرة، ولكن فقط كمية صغيرة من وظيفة القراءة.
من أجل تحسين تجربة في الموقع والخدمات، BASELWORLD في قاعة المعرض وأضاف أيضا الكثير من مرافق الطعام، مطعم للوجبات الخفيفة وثم ليأخذ من ميشلان مطعم للوجبات تقريبا يتم تقديم كل قاعة المعرض وساحة الطعام، من شطائر الأوعية كزة ثم النقانق والمطبخ الإيطالي، العديد من الأذواق. من جانب الطريق، ويتم فكرة الذي فقد اثنين من المطاعم والقوائم من قبل اثنين من الطهاة الذواقة ومدير مطعم من معهد غليون التعليم العالي (الأستاذ ديفوار الفندق) التصاميم، واحدة منها كانت تقع في وسط القاعة رقم 1 ، على الجانب الآخر من المركز الاعلامي.
في قاعة 1.2 وضع BASELWORLD أيضا ساحة المعرض، مجوهرات باهظة الثمن في الهوت كوتور تظهر انفجار للإلهام. ومع ذلك الموقع لمعرفة ما إذا كان هو المجوهرات أو مزيج من عرض آخر صيحات الموضة، مع المجوهرات والأزياء درجة أعلى مستوى في العالم هناك فرقا كبيرا.
وقال رئيس لوريس شى هاى في ملاحظاته الختامية خلال السنوات القليلة القادمة سوف تبذل مزيدا من التغييرات والتحولات: فإن نسبة من معرض المجوهرات ترتفع؛ والأنشطة في الموقع زيادة؛ وبرنامج الضيافة يحقق شروط إقامة بالخدمة أكثر الاقتصادية لمشاركة الناس ؛ قاعة 2 سيعيد فتح في عام 2020؛ ومركز وسائل الإعلام أصبحت أيضا أكبر في العام المقبل ......
والتي تتوافق مع SIHH (جنيف المعرض الدولي وتش) تمديد، SIHH 2020 سيعقد في جنيف 26-29 أبريل، وسوف يتبع العالم ووتش بازل ومجوهرات مشاهدة في 30 أبريل-مايو الذي عقد في بازل على 5.
هذه سلسلة من المبادرات للعارضين والزائرين وسائل الإعلام، وتجار والضيوف قد تكون جيدة، وخصوصا الصين، والعلامات التجارية، ووسائل الإعلام والتجار، لم يعد مشغولا الجداول تظهر قبل وبعد رأس السنة الجديدة، لا تطير لعدة 10 ساعات للذهاب من قارتين.
ومع ذلك، من أجل إظهار نفسه هو نعمة أم نقمة لم يتحدد بعد، واستغرق العلامة التجارية مستقلة ووتش، هذا العام العديد من العلامات التجارية وتنشئ قدم لأول مرة إلى وسائل الإعلام والمشترين الراقية SIHH كوحدة مستقلة، ومن ثم إلى BASELWORLD باعتبارها موطن لمجموعة واسعة من وسائل الإعلام و تجار الدعاية والتسويق. وبحلول العام المقبل، معرضين التقارب، لا بد العلامة التجارية لمواجهة الوضع الانتخابات الثانية، إن لم يكن حفاظ على العلامات التجارية الكبرى، والعلامات التجارية الصغيرة للحفاظ على الخير، ثم الوضع BASELWORLD ستكون أكثر صعوبة.
صور: العلامات التجارية، وإطلاق النار مراسل
