مجرد الماضي 2017، وصلت دونغفنغ رينو الإجمالي السنوي مبيعات 72188 وحدة، بزيادة حجم المبيعات في العام الماضي بلغ 140.

لقد حان 140 زيادة الواضح مؤثرة جدا، خاصة بالنظر إلى معدل النمو الإجمالي للسوق السيارات في الصين إلى أصابع اليد الواحدة، كمشروع مشترك دونغفنغ العلامة التجارية الجديدة رينو واردة، وبالتالي فإن الأداء هو أكثر إثارة للإعجاب.

نهاية أكتوبر من العام الماضي، أكمل دونغفنغ رينو قبل شهرين من مبيعات العام بأكمله تستهدف من 60،000 وحدة، وبعد شهر، بشرت في أول 100،000 السيارات المحلية من خط التجميع، وصلت بنجاح 10 مليون وحدة في هذا المقياس الرقمي رمزي للغاية .

في العام باعت أكثر من سبعين ألف وحدة الأرقام بين جيل جديد من مبيعات كوليوس من 46456 وحدة، وهو ما يمثل 64. كوليوس كله الجيل الجديد لتطوير معايير عالمية لتطوير السوق الصينية، والتي تهدف إلى تحقيق احترام المستهلكين الصينيين وتجربة جديدة مريحة، العمود الفقري للمجتمع يجلب أيضا تجربة سيارة جذابة للغاية، وجيل جديد أداء السوق كوليوس كله ما يكفي لإثبات أن هذا النجاح نجم منتج في السوق الصينية.

ويؤكد جيل كوليوس نجاح جديد أيضا كانت دونغفنغ رينو في صفوف التيار الرئيسي للشركات مشتركة، ولكن أيضا وضعت الأساس لسمعة العلامة التجارية، والتي دخلت لتوها الصين فقط على مدى السنوات الأربع من دونغفنغ رينو هو بلا شك من عظيم الاستراتيجية تحقيق معنى.

لتحقيق هذه النتيجة، بطبيعة الحال، من دون دعم من المنتجات التنافسية وسمعة طيبة. من ناحية أخرى، دونغفنغ رينو في العام الماضي استهدفت إدارة العلامة التجارية واستراتيجية التسويق، وعلى ما يبدو لعبت دورا مجرد حق.

"شغف الحياة" في بعض الأحيان

وخلال العام الماضي، وأنشطة التسويق دونغفنغ رينو المخطط لها مجموعة متنوعة من المواضيع المعترف بها من قبل المستخدم أو تريد أن محاولة استعادة قدمت نمط الحياة، مثل العنوان ووهان ماراثون على التوالي (2016-2018)، "للمشاركة في الأيام الخوالي." جولة جولة حية، سباق بحيرة تشينغهاى السفر للاهتمام وهلم جرا.

في هذه السلسلة من المبادرات التسويقية، أصبحت "الحركة" و "السفر" المكون اثنين من أهمها الكلمات الرئيسية. وهذا يدل على إدارة أوروبا للعلامة التجارية دعا نهج في الحياة: نهج عاطفي في الحياة.

في خطة التسويق، يمكننا أن نرى أن كل هذه الأنشطة شرائح المستخدم من نمط الحياة لاستعادة شريحة معينة. المستخدم هو من النوع عطلة نهاية الأسبوع أو عطلة الوقت العام، لديهم زيادة التعرض لتأثير طريقة الأجنبية من الحياة، فهي أكثر استعدادا للحركة عن طريق الضغط، وتشكيل لأفضل صورة الذات، مثل أن تذهب إلى العطل الرسمية غريبة بيئة تجربة وتيرة الحياة المختلفة.

هذا هو بالضبط دونغفنغ رينو يريد نقل هذا الموقف إلى صدى مع المستخدمين عن طريق "شغف الحياة" اقتراح العلامة التجارية. بعد 90 أجيال بدأت فعلا أن تصبح جماعات المستهلكين سوق السيارات الكبرى، وأصبحت مطالبهم صوت السوق السائدة، "شغف الحياة" نداء إلى جماعات المستهلكين الجديدة لتعكس مطالب كل من يتفق ويقول المستخدمين دونغفنغ رينو موقف يريدون التعبير، والتوصل إلى مفهوم مستخدم متناسقة، اتصال العلامة التجارية العاطفي مع المستخدم الناتجة عن ذلك.

في مستقبل الطاقة

رينو العلامة التجارية لهذا العام يوافق الذكرى ال120 للعلامة التجارية لاحياء ذكرى هذه اللحظة، فكر عالميا وأكثر من 100 سنة، سوى حفنة من علامات السيارات. يمكننا ان نقول ان التاريخ هو تقديم نفسه قبل الخطوة سيارة بالتنمية خطوة من علامة رينو التجارية. أن هذه المقدمة إلى المستخدمين في الصين، دونغفنغ رينو في عام 2018، جوهر المطلق اصفا البرنامج يساعد دونغفنغ رينو وضع واحدة من مكانتها في سوق السيارات الصيني.

في استراتيجية التسويق لهذا العام دونغفنغ رينو ترسيم استراتيجيات لمتابعة ثلاثة أبعاد حول التفاعل مع المستخدم، والإفراج عن المعلومات، والتفاعل العاطفي على التوالي مقدما.

وتسويقية تحقيق الغرض من التفاعل مع المستخدم. 2018 هو الذكرى السنوية ال120 لهذا الحدث جوهر العلامة التجارية الكبيرة من الليل، دونغفنغ رينو مئة سنة من التاريخ تطور الأحداث الملحمية كل جزء سوف تظهر واحدة تلو الأخرى، بما في ذلك السيارات الأسطورية الكلاسيكية 40 CV، الحد الأقصى للسرعة وNervasport الكمال الديناميكا الهوائية مرادفا بواسطة قصة مشهورة في تاريخ هذه المنتجات، للمستخدمين الحصول على الاعتراف والثقة.

دائرة مسؤولة عن المعلومات التسويقية العلامات التجارية هو الافراج متناثرة. تتمحور حول نواة من هوية المستخدم، مع استكمال ربط المستخدم العلامة التجارية وصول إلى جوهر للمستخدم معلومات الإرسال للمستخدم عامة، ومواصلة بناء صورة العلامة التجارية للالفوقي.

الرياضة تسويق الخطوة الأخيرة من التفاعل العاطفي. ستواصل وهان دونغفنغ رينو لرعاية الماراثون، وكرة القدم الصيني للسيدات مباراة السوبر بول، وتاريخ 40 عاما من حملة العلامة التجارية رينو مرددا المسار، والحماس لهذه العلامة التجارية الرياضية في جميع مراحل عملية التنمية، وتشكيل الثقيلة والاستئناف الحقيقي.

على أساس من الثقة العلامة التجارية، وذلك هو بناء بعد تطوير العلامة التجارية أخرى الجمود فهم. 120 سنة من التاريخ العلامة التجارية، وهناك لا بد أن تشهد التغير التكنولوجي في تاريخ صناعة السيارات عدة مرات التخريبية، في هذه التحولات، من البداية الى النهاية رينو الوقوف بحزم في صفوف الابتكار. هذا هو أصل رينو، رينو قوة إلى الأمام اليوم ولكن أيضا الأكاذيب المستقبل.

سوف دونغفنغ رينو إظهار الثقة في المستقبل من 120 علامة تجارية في حفل: يقولون عقود من التغييرات المستقبل في السيارة، سوف تتجاوز مبلغ المائة سنة الماضية، والحقيقة هي أنه قبل قد ذهب صناعة السيارات من خلال مرات عديدة من تغيير بهذا الحجم قبل كل تغيير، وكلها ساهمت في نمو رينو نفسه بعد هذه التغييرات، سوف يكون لا يزال رينو أعتاب المروجين المتطورة.

المبادئ التوجيهية العلامة التجارية وراء المسلسل

حاليا، دونغفنغ رينو مسلسل اكتمال صغيرة، والتعاقد، متوسطة الحجم SUV نماذج غطت، وإدخال ESPACE رينو، دونغفنغ رينو آفاق أكثر واسعة لتوسيع السوق MPV. هذا المنتج يحتوي على العوامل الطبيعية تخطيط وتطوير استراتيجيات لخصائص السوق الصينية - المستخدمين المحليين مثل سيارات الدفع الرباعي، لتحسين تخطيط على غرار سيارات الدفع الرباعي للأيدي منطقية.

وعلاوة على ذلك، في هذه SUV شخصية استراتيجية المنتج الذي، تحمل "قيمة عالمية" نظرا لدونغفنغ سيارة رينو. أداس ذكية كما تم تجهيز منتجاتها مع أنظمة مساعدة السائق، وآخر يدعم الترقية كلا الروبوت وIOS الهاتف المحمول نظام ربط "البعد المزدوج نظام Zhaopin"، وحتى أن يعرض تصميم على النمط الأوروبي الجمالية. إنشاء دونغفنغ رينو "تصميم وايت القلب ويثلج الصدر العلوم والتكنولوجيا، وراحة البال لتصفح" مع مزايا الرئيسية الثلاثة مثل ميزات المنتج، هو دونغفنغ رينو بنجاح فتح السوق الصينية، ومقرها، حيث خط كهرباء من قبل.

أوقات مختلفة، مستخدمين مختلفين مطاردة شكل المنتج ليست هي نفسها، ولكن في التحليل النهائي، واحتياجات المستخدمين لديها خصائص المنتجات هي نفسها، "وايت تصميم القلب ويثلج الصدر العلوم والتكنولوجيا، وراحة البال للتنقل،" هو أن المستخدمين الحصول عليها من الشرق، حيث رينو التقى الأساسية.

خلاصة القول:

وقد ذهب دونغفنغ رينو منذ إنشائها في ديسمبر 2013 من خلال أكثر من أربع سنوات.

هذا هو أكثر من أربع سنوات، أكملت دونغفنغ رينو المرحلة الأولى من تطوير السوق من الإنتاج على نطاق واسع من 100،000 وحدة، وتشكيل SUV وMPV نماذج من سلسلة من المنتجات، الانتهاء من ترتيب 200 شبكة وكلائها لتصل إلى 75 من المحلية تغطية السوق، والبحوث جي دي باور في خدمة ما بعد البيع صفوف الخمسة الاوائل. سواء من أي وجهة نظر، فإن النتائج ليست دونغفنغ رينو شيء أقل من التميز.

مع وصول الذكرى ال120 لشركة رينو، وتطوير دونغفنغ رينو في السوق المحلية أيضا إدخال مرحلة جديدة من التنمية في أقل من مستوى أكثر استراتيجية لبناء دعم العلامة التجارية لرفع مستوى تنضج، والتحسين المستمر لتشكيلة المنتجات وشبكة وكلائها، سوف الافراج عن مزيد من الطاقة في تلك السنة. ربما هذا العام سوف نرى أكثر مما هي قبل مليئة بالمفاجآت دونغفنغ رينو.