كل ذرف دمعة للفرقة ، وكل حماسة مستثمرة ، وأعضاء iQiyi يشترون لمتابعة العرض ، سوف تتحقق في قيم تجارية مختلفة من خلال حركة المرور. ومع ذلك ، فإن "Summer of the Band" ، التي أصبحت تاجرًا كبيرًا ، لا تريد أن تلتزم بوصفة المشاعر والمثل العليا.

نص | طحالب الأسماك

تحرير | تشو مينغ

العمليات | شياو روي

كرمز للثقافة الفرعية للشباب ، تم دائمًا تسمية الفرقة باسم "المشاعر" و "التمرد" وحتى "الفقر". في الصيف الماضي ، مزق عرض iQiyi المتنوع "Summer of the Band" الصورة النمطية لهذه الثقافة أمام الجمهور.

هناك دائمًا توترات ونزاعات كثيرة بين المُثُل الموسيقية والتسويق. لكن "Summer in the Band" أثبت أن المشاعر يمكن أن تتحقق أيضًا.

قال منتج العرض ، COO Mou Di ، الشريك المؤسس لـ Mi Wei ، في مقابلة مع Diaojiao Yutou: كانت نية Mi We الأصلية هي فقط تقديم عرض مثير. المثال الموسيقي الرائع ليس عمل Mi Wei.

بغض النظر عن النية الأصلية لـ "Summer of the Band" ، في الواقع ، فإن هذا العرض ، الذي يركز على موسيقى الروك والثقافة المتخصصة ، قد كسر الحلقة في النهاية وأصبح الترويج الاستثماري الرئيسي لـ iQiyi هذا العام. حقق العديد من الفرق الـ 31 التي شاركت في العرض الكثير من المال خلال العام. ما يتذكره الجمهور هو أنه بالإضافة إلى محتوى البرنامج نفسه ، هناك أيضًا سلسلة من الإعلانات المزروعة.

إنه صيف آخر للفرقة ، الفرقة ، المعلنون ، iQiyi ، من سيفوز بهذه الحفلة؟

1

قبل الانضمام إلى "Summer in Band" ، كانت الفرق في مواقف مختلفة.

أقامت فرقة البنطلونات الجديدة "Top-brand" من Modern Sky حفلًا موسيقيًا في Gongti قبل المشاركة في "Summer of the Band". كطوق رأس ، تبلغ رسوم المظهر للسراويل الجديدة حوالي 400000. بالإضافة إلى هذه الفرقة المخضرمة ، شرعت العديد من الفرق التابعة لـ Modern Sky بالفعل في مسار تجاري. بالنسبة لهم ، ما ينقصهم ليس المال ، ولكن المزيد من الاهتمام بالأوثان الذين اخترقوا الدائرة.

بالنسبة لفرقة أخرى ، يحتاج المغني الرئيسي ، جيوليان ، آرون ، إلى توفير بضعة أشهر لشراء أكثر من 1000 يوان من المؤثرات. إنه مدرس في مدرسة ريفية ولا يمكن أن تكون الموسيقى مصدر دخله.

تحدث المغني الرئيسي لجيليان عن خبرته السابقة في العمل. صورة / "صيف الفرقة"

مثل Jiulian الحقيقي ، عند المشاركة في الموسم الأول من العرض ، تحتاج فرقة click15 إلى طلب تعويض من فريق المعرض مقابل ركوب سيارات الأجرة. قال ريكي ، المغني الرئيسي للفرقة ، بمرارة: "لقد كنت أصنع الموسيقى منذ سنوات عديدة ولم أحقق أرباحًا من الموسيقى أبدًا."

من أجل كسب لقمة العيش ، يجب أن يكون العديد من الموسيقيين "شبابًا مائلًا". معظم موسيقيي لو شيانسن هم أساتذة أكاديميون ، ومهنهم هي مهندسي المناظر الطبيعية ، والمهندسين المعماريين ، ومصممي الصرف الصحي وغيرهم من العمال المهندسين ذوي الياقات البيضاء ؛ يعمل عازف الجيتار في فرقة ييفان Hedgehog كمهندس اختبار برمجيات ، ويحتاج المغني الرئيسي Zhao Zijian إلى أن يكون في جولة مع الفرقة. خذ الكمبيوتر المحمول الخاص بك واعمل في أي وقت. هذا أيضًا صورة مصغرة للظروف المعيشية للموسيقيين المحليين. نشرت جامعة الاتصالات الصينية تقريرًا استقصائيًا عن الظروف المعيشية للموسيقيين الصينيين في عام 2018: 30 من الموسيقيين لا يملكون أي دخل موسيقي ، و 70 من الموسيقيين يحتاجون إلى وظائف بدوام جزئي ، و 95 من الموسيقيين لا يستطيعون إعالة أنفسهم من عائدات الموسيقى وحدها.

بعد "Summer in the Band" تغيرت الحياة وجهها.

تضاعف أداء الفرقة من حيث القيمة. بعد نهاية الموسم الأول ، تم بيع تذاكر المحطة الأولى لجولة HOT5 الوطنية في ووهان في غضون دقيقة واحدة. بالنسبة إلى Click # 15 ، الذي كان قلقًا بشأن سداد الأجرة ، تضاعفت رسوم الأداء ثلاث مرات ، وتم بيع تذاكر جولة بكين في غضون 3 دقائق.

وفقًا لشخص يعمل في صناعة الموسيقى: بعد الموسم الأول ، كان عرض Penicillin في المهرجان 1.5 مرة عرض الفرقة القديمة Universal Youth Hostel و Houhai Shark. من الواضح أن هذا العرض لا يتناسب مع "حالة العالم" لهذه الفرق الثلاثة. والفرق الوحيد هو أن البنسلين شارك في "صيف الفرقة". بمباركة هذا العرض ، حقق Penicillin تجاوزًا ، وزادت رسوم الأداء أيضًا بمقدار 20 مرة.

أصبحت الفرقة المفضلة الجديدة للإعلانات المختلفة. بالإضافة إلى السلع الاستهلاكية ومنتجات الأزياء العادية سريعة الحركة ، بدأت الفرق الموسيقية تظهر أيضًا في العديد من العلامات التجارية غير المتوقعة. اشتكى زيجيان من فرقة Hedgehog مرارًا وتكرارًا من قبل زملائه في الفريق بشأن "عدم الاستحمام" ، لذلك حصل على ترقية هلام الاستحمام Shufujia. ظهرت الفرقة الموسيقية وفرقة السراويل الجديدة في الملصق الوردي لـ Seven Degrees Space ، مصحوبًا بكلمات "must for cool girls".

روجت فرقة السراويل الجديدة للمنتج خلال العرض. صورة / "صيف الفرقة"

بالإضافة إلى حركة المرور ، استفادت الفرقة أيضًا من "العلامات" عليها. أصبحت "لا أحب أن يتم تعريفك" قيمة يسعى إليها المستهلكون الشباب ، وأصبحت أيضًا وسيلة للعلامات التجارية لتعريف نفسها وكسب تفضيل المستهلك. تصبح الفرق المتمردة المنشقة المتحدثين الرسميين المناسبين.

بحلول الموسم الثاني ، لا تزال الفرق الموسيقية خيارًا شائعًا للمعلنين. وفقًا للمعلومات التي قدمتها iQiyi ، أكدت أكثر من 20 علامة تجارية نواياها التعاون مع أفضل 20 فرقة بعد أربعة أسابيع من بث العرض. مثل الموسم الأول ، تمتد العلامة التجارية أيضًا إلى مجالات متعددة مثل نمط الحياة ، وخط الجمال الأول ، والسلع الاستهلاكية ، والسيارات الراقية. كشف IQiyi أيضًا أن الوقت الذي تستغرقه العلامة التجارية للتفاوض وتأكيد التعاون مع الفرقة أصبح أسرع وأسرع هذا العام ، وللفرقة تأثير أكبر في التسويق.

كما تم الاعتراف بعمل الفرقة من قبل السوق.

السراويل الجديدة "الحياة ساخنة بسببك" تغني بأصوات العاملين في المكاتب في شبكة المدن الكبرى. تم شراء هذه الأغنية أيضًا بواسطة Jingdong Digital ، التي كانت تستعد للطرح للجمهور ، وأصبحت الأغنية الرئيسية للموظفين. لا تزال Jingdong Technology على Weibo @ ، مازحا: بعد إنفاق الكثير من المال لشراء حقوق التأليف والنشر ، هل يمكنك أن تعطيني فرصة للاستلقاء على قائمتك السوداء؟

تم إصدار العديد من الأفلام العام الماضي ، بحثًا جماعيًا عن فرق موسيقية للتعاون في الأغاني والحلقات. "هيا نرقص! يستخدم فيلم "Elephant" فيلم "Train to the Clouds، Dreams Ream in the Nine Sky" للقنفذ كفاصل ؛ ويغني MR.Woohoo لفاصل "Animal Management Bureau" ؛ وأصبح عمل Penicillin التمثيلي "Talking about Memories مرة أخرى" دراما الويب "عندما كانت الأغنية الرئيسية "In Love" ؛ بينما تغني click15 الأغنية الرئيسية "Wild Hope" لأغنية "Gemini Killer" لأنج لي.

بعد عام واحد ، ظهر Jiulian الحقيقي في بحث Weibo الساخن ، وكسب بعض المال ، وبدأ في الحصول على غرفة بروفة خاصة به في مسقط رأسه Lianping. في مقابلة مع تقارير GQ ، كانوا قلقين أيضًا من أن هذا الصيف ليس سوى صيف قصير العمر ، "بمجرد ارتفاع الأسعار ، سيكون من الصعب خفضها مرة أخرى. بمجرد انتهاء الحرارة ، قد لا يتم قبول العرض."

همومهم ليست بلا أساس. بعد الصيف ، لا تزال الفرق الموسيقية في وضع مختلط.

أداء وتسجيل الأغاني ذات الطابع التلفزيوني والأفلام ، وإصدار السجلات ، وتأييد الصور ، وبيع المنتجات الطرفية ... حول الفرقة ، تم تشكيل سلسلة صناعية كاملة. ولكن فقط العصابات الأكثر سخونة يمكن أن تكون في سلسلة الصناعة هذه من البداية إلى النهاية ، مثل السراويل الجديدة للنار. لا تزال النطاقات الأخرى محددة.

أوه ، وصفت الموسيقى ذات مرة معنى العرض للفرق الموسيقية: "بالنسبة للفرق الجديدة ، قد يكون العرض نقطة انطلاق ، يمكن من خلالها مضاعفة الدخل والسمعة الكبيرة ؛ ولكن بالنسبة للفرق القديمة ، فهي مجرد مهنة موسيقية طويلة. إنها تجربة أداء لا تُنسى وليست كبيرة أو صغيرة جدًا ".

على أي حال ، سواء كانت فرقة قديمة أو فرقة جديدة ، طالما تعرضوا لفيضان حركة المرور ، فقد تم فتح قناة لكسب المال. لم يعد الفقر علامة على استنكار الذات لفرق النجوم.

يأمل تشاو منغ ، عازف الجيتار في فرقة السراويل الجديدة ، أن يهتم المزيد من الشباب بالفرقة. صورة / "صيف الفرقة"

2

كمشجع مخضرم للفرقة ، تأثرت وو لين البالغة من العمر 30 عامًا (اسم مستعار) بمشاعر "التعارف في الوقت الدقيق" بين أعضاء الفرقة. على عكس البرامج الموسيقية الأخرى ، غالبًا ما يكون للتفاعلات والقصص بين أعضاء الفرقة صدى لدى الجمهور.

هذا بالضبط ما يتوقعه البرنامج ، التفاعل الكيميائي بين الفرقة والجمهور. يؤكد تقييم Ma Dong أيضًا هذا - "المكان الذي تكون فيه الفرقة ممتعة بشكل خاص يكمن في الناس. العلاقة بين الناس هي الخيط الرئيسي لهذا العرض ، والعاطفة البشرية هي الاتجاه الرئيسي لهذا العرض."

في الموسم الأول ، قامت فرقة Wangfu بتكييف "جمال لا مثيل له" وأعطتها للصديق القديم Wu Qingfeng. بالمقارنة مع اللعبة ، إنها مثل تجمع الأصدقاء القدامى.

بالإضافة إلى الموسيقى نفسها ، وصلت قصص الفرقة أيضًا إلى قلوب الجمهور. بالنسبة للفرقة ، يشبه التفكك الظل الذي لا يمكن الهروب منه. في مواجهة أزمة الحل ، كتب أعضاء المجموعة السياحية رسالة إلى بعضهم البعض. عند قراءة الرسالة إلى زملائهم في الفريق ، بكى الأربعة جميعًا ، وقرروا الاستمرار.

في الموسم الثاني ، عندما ظهرت فرقة دادا المعاد تنظيمها ، قال بعض الناس: يقف دادا هناك مع 4 أشخاص هو العصر الذهبي.

تأسست دادا في عام 1996. تم حلها في العام الثاني بعد الحفلة الموسيقية الأولى. في أيام التفكك ، ابتعدت بيث ويفي عن الموسيقى ، لكنها كانت تحلم دائمًا بأربعة أشخاص يؤدون على خشبة المسرح معًا.

على مسرح "صيف الفرقة" ، غنت فرقة دادا أغنية "الجنوب" مرة أخرى. بعد الخروج من المسرح ، اعتنق الموسيقيون الأربعة ضمنيًا. أثار هذا النوع من الخسارة التي تخص الفرقة العديد من المعجبين. "عندما أعيد تنظيم العديد من الفرق الموسيقية ، قاموا جميعًا بتغيير الأعضاء. ولكن ما جعل عيني مليئة بالدموع هو أنه عندما أعيد تنظيم فرقة دادا ، كانوا لا يزالون من الصف الأصلي." أعرب بعض محبي الموسيقى المحترفين عن مشاعرهم في العرض.

s غنت فرقة دادا "الجنوبية" في العرض ومظهرهم يستحضر ذكريات كثير من الناس. صورة / "صيف الفرقة 2"

يساعد الارتباط العاطفي عرض الثقافة الفرعية هذا على الوصول إلى الجمهور ، وإلى حد ما يضعف انطباع الجمهور عن موسيقى الروك "المتمردة" و "العاصفة". هنا ، بدأ الجمهور يستهلك فرق موسيقى الروك التي كانت في الأصل تحت الأرض وحاملات الثقافة الفرعية المتخصصة. قام الباحث Xiao Zhifen بتحليل البرنامج من منظور الرنين العاطفي: "تؤدي رموز البرنامج والرنين العاطفي معًا إلى إدراك الجمهور لقيمة البرنامج ، مما يؤدي إلى سلوك المستهلك".

"أي برنامج ليس أكثر من مجرد أحلام وحب وعواطف في النهاية." ووصف دونغ زوانيو ، المدير العام لمركز تسويق المحتوى التجاري iQiyi ، قيمة العلامة التجارية بهذه الطريقة. بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية ، هناك العديد من الاعتبارات لاختيار أي عرض متنوع للاسم. بالمقارنة مع حركة المرور ، فإن "Summer of the Band" تعني أيضًا الكلام الشفهي ومشاعر أصحاب العلامات التجارية - هذه هي الصورة التي تحاول العلامة التجارية تشكيلها.

Zhang Yadong يتحدث عن الفرقة. صورة / "صيف الفرقة"

لخصت "ميوزيك فاينانس" هذا النوع من الظاهرة: "في دائرة تسمية البرامج المتنوعة ، منغنيو وييلي ، OPPO و vivo هما اللاعبان الرئيسيان للذهب في مجالي الاستهلاك السريع والهاتف المحمول على التوالي ، وغالبًا ما يبدو أنهما متعارضان."

بالحديث عن أغنية Super Girl عام 2005 ، سيظل الكثير من الناس يتذكرون أغنية "Sweet and Sour Is Me". انتشرت أغنية Mengniu Sour Yogurt التجارية هذه ، مصحوبة بعرض الاختبار على مستوى الظاهرة ، في الشوارع والأزقة.

في الموسم الأول ، ظهر Yiliyou Yogurt Smoothie ، بعنوان "Summer of the Band" ، بشكل متكرر في العرض. عندما يتحدث الموسيقيون في الصالة ، ستقدم الكاميرا المشروبات على الطاولة ، "استرخ مع زجاجة من عصير الفاكهة". في الموسم الثاني ، حاول Yiliyou yogurt إنشاء المزيد من الروابط الداخلية مع العرض ، وعبوات محدودة مخصصة وفقًا لأنماط الموسيقى المختلفة: زبادي الريغي ، زبادي فواكه الديسكو ، فواكه الفاكهة الملونة بالحجر الإلكتروني ، فاكهة البانك الممتلئة كوب ، عصير فاكهة الفانك.

بعد المراهنة على الموسم الأول ، تعاونت Yili You Yogurt و vivo وعلامات تجارية أخرى مرة أخرى مع "Summer of the Band" هذا العام. ظهرت أيضًا JD.com و BMW و Ziruo و Shell Search for Housing و National K Songs وغيرها في الأسماء التجارية. تنتمي هذه العلامات التجارية إلى فئات مختلفة والمستخدمون المستهدفون مختلفون أيضًا. ولكن بالنسبة للمعلنين ، طالما أن البرنامج "يكسر الدائرة" وكانت قاعدة الجمهور كبيرة بما يكفي ، فسيصلون دائمًا إلى المستهلكين.

بالإضافة إلى صورة العلامة التجارية ، فإن زيادة المبيعات هي أيضًا حاجة ملحة بشكل متزايد.عادةً ما تربط عروض المواهب العلامة التجارية العنوان بالتصويت. في "Summer of the Band" ، يرتبط عصير الفاكهة أيضًا بنظام المنافسة في العرض ، ويمكن للجمهور التصويت للفرقة للعودة إلى المسرح من خلال عصير الفاكهة.

على الرغم من أن Wu Lin لن تساهم بشكل مباشر في بيع عصائر الفاكهة من خلال التصويت ، إلا أنها تعمل في صناعة الإعلام على دراية بأن كل دمعة تذرفها للفرقة ، وكل الحماس الذي تضعه فيه ، وأعضاء iQiyi الذين اشتروا للعرض. ، سوف تتحقق في مختلف القيم التجارية من خلال حركة المرور.

بينما كانت تبكي بأغنية "Yuzhen" من "Fu Lu Shou" ، شاهدت أيضًا Ma Dong من وقت لآخر وهو يعرض هاتف vivo بيدها ، واستمعت إلى شعار Zhang Yadong حول العثور على منزل به قذائف ، لكنها نسيت 9 كلمات. 3 كلمات. هذا الشعور بالتعارض يؤثر على تجربة المشاهدة من وقت لآخر ، لكنها لا تتفاجأ ، "بعد كل شيء ، العرض هو لكسب المال".

بالإضافة إلى Ma Dong ، غالبًا ما يلتقط لاعبو الفرقة صور سيلفي بهواتف الراعي المحمول الخاصة بهم. صورة / "صيف الفرقة 2"

وقال دونغ زوانيو في مقابلة "العرض ليس شخصا ، لا يمكننا أن نعطيه شخصية سطحية." على الرغم من أن السمات الرئيسية هي "المشاعر" و "الأحلام" ، إلا أن iQiyi و Mi Wei غير مستعدين لإبراز قيمة العرض. تمامًا مثلما قال COO Mou Di المؤسس المشارك لـ Mi We: "لأن ما نقوم به هو منتج ترفيهي شائع. إذا جعلت هذا العرض غير جيد ، فما فائدة أن تقول إن لدي نموذجًا موسيقيًا رائعًا؟ مسألة مي وي ".

3

بالنسبة لـ iQiyi ، كان تعميم الثقافة المتخصصة دائمًا اتجاهًا استراتيجيًا.

اختبر IQiyi ذات مرة الثقافة المتخصصة من خلال "China Has Hip Hop" ، واتخذ الخطوة الأولى في المجال الرأسي وشغل مسار الهيب هوب.

من خلال محتوى مختلف ليشغل مواضيع مختلفة ومسارات مختلفة ، "Summer of the Band" هو جزء من تخطيط iQiyi "القوة الموسيقية".

وأشار وو جانج ، نائب رئيس المبيعات في iQiyi ، إلى الفرقة: "حاليًا في السوق ، هناك فجوة في فئة الفرق الموسيقية. من حيث العروض المتنوعة ، تعد العروض المتنوعة على شكل فرق نادرة في الصين ، وهي تنتمي إلى سوق المحيط الأزرق من حيث المحتوى". ندرة موضوع العرض.

وهكذا ، كسر "صيف الفرقة" الدائرة بنجاح.

جذب نجاح الموسم الأول حركة المرور بمجرد افتتاح الموسم الثاني. وفقًا للبيانات التي قدمتها iQiyi ، تجاوزت شعبية العرض الأول للبرنامج على محطة iQiyi 7400+ ، وهو ما يمثل زيادة كبيرة مقارنة بالعام الماضي.

جذبت شعبية العرض العديد من المستخدمين الذين يدفعون مقابل iQiyi. صورة / "صيف الفرقة"

"Summer in the Band" هو عرض متنوع أن iQIYI ستجذب المزيد من الاستثمار هذا العام. "قال Dong Xuanyu في مقابلة مع مراسل ديلي بيبول.

البحث الساخن هو أيضا معيار للنماذج الساخنة. حصل "Summer of the Band 2" على 230+ ترتيب بحث ساخن على الشبكة بالكامل ، وسجل الدخول إلى Zhihu hot search top1 عدة مرات. لا ينقص "Summer of the Band 2" الأعمال خارج الحلقة. ظهرت جميع الأغاني مثل "Yuzhen" و "Daoshan" والرقص الأخير على قوائم البحث الساخنة لمنصات الموسيقى مثل QQ Music و NetEase Cloud و Xiami.

أصبح مجال عروض الموسيقى المتنوعة مجزأًا بشكل تدريجي. كما قال تقرير بحثي لـ Southwest Finance and Economics: أصبح استكشاف الفنون المتخصصة وثقافة البوب المتخصصة الطريقة الرئيسية لعروض متنوعة لفتح المجال. تنتمي "The Chronicles of Chaoyin" و "This! Is Street Dance" و "Sound in the Heart" و "Hot-Blood Street Dance Troupe" و "New Rap of China" وبرامج أخرى إلى الدائرة الثقافية المتخصصة ، بالاعتماد على الأشكال الجديدة وأزياء الأعاصير والاستثمار العالي والإنتاج المكرر ، خارج الدائرة بنجاح.

أصبح جيل الشباب تدريجياً مستهلكين عاديين ، وأصبح قبول الموسيقى الأصلية أعلى. "بعد ولادة Netcom ، أكملت مواقع الفيديو الرئيسية تعليم السوق للمستخدمين". يعتقد شين ليهوي أن Modern Sky قد خطت على منفذ الموسيقى الأصلية.

وينطبق الشيء نفسه على iQiyi. في مجال التنوع عبر الإنترنت لـ iQiyi و Youku و Tencent ، يحاول iQiyi عدم التخلي عن كل محتوى.

في مجال الخدمات الشاملة عبر الإنترنت ، مقارنة بفيديو Tencent "الثروة الغنية" ، أراد استثمار Baidu في iQiyi دائمًا اكتساب الثقة في سوق الاستثمار من خلال أن تصبح "صانع نموذج متفجر".

وفقًا للقائمة السنوية لبرنامج Variety Show لعام 2019 من Yunhe Data ، فإن أربعة من أفضل عشرة عروض متنوعة عبر الإنترنت من iQiyi ، بينما تشغل Tencent Video و Youku Video مقعدين فقط. كما تصدرت "Youth Have You" لفرقة IQiy القائمة بنسبة 4.85.

لكن في عام 2020 ، تغير التصميم. تحتل Mango TV المرتبة الرابعة في المراكز العشرة الأولى مع برامج متنوعة مثل "Sister Riding the Wind and Waves". بالمقارنة مع Tencent و Youku ، لا تزال iQiyi تحتفظ بمكانتها الرائدة في مجال الترفيه عبر الإنترنت.

في عام 2020 ، ستظهر Mango TV كقوة جديدة في مجال الترفيه عبر الإنترنت ، لكن iQiyi لا تزال تحتفظ بمكانتها الرائدة. الشكل / بيانات Yunhe

على الرغم من أن "Summer of the Band" لا يتمتع بميزة في حصة السوق ، إلا أن هذا العرض الأصلي الذي حصل على 8.8 نقاط على Douban يؤكد مرة أخرى مكانة iQiyi في السوق الشامل عبر الإنترنت من حيث الحجم والكلام الشفهي وجذب انتباه المستخدمين. في عام 2019 ، بثت iQIYI على التوالي برامج "Youth with You" و "I Am a Singer" و "The Summer of the Band" و "China New Rap 2019" وغيرها من البرامج الشاملة لشبكات الموسيقى ، والتي حصدت عدة موجات من الاهتمام.

لكن كيفية تحقيق الربح لا تزال مشكلة. في صناعة الفيديو ، iQiyi و Youku و Tencent كلها في حيرة. قال وانغ شياوهوي ، كبير مسؤولي المحتوى ورئيس مجموعة أعمال المحتوى الاحترافية في iQIYI ، ذات مرة في عام 2019: "بعد عامين ، إذا لم نعد نشارك في سباق السعر الذي لا معنى له ، فستكون هذه الصناعة قادرة على استيعاب منصتين أو ثلاث منصات لتحقيق أرباح. من."

وفقًا للتقرير المالي للربع الثاني من عام 2020 الصادر عن iQiyi في أغسطس ، بلغت عائدات iQiyi 7.4 مليار يوان ، بزيادة سنوية قدرها 4 وانخفاض بنسبة 2.6 عن الربع السابق. وبلغ صافي الخسارة 1.4 مليار يوان (حوالي 204.1 مليون دولار أمريكي) ، مقارنة بخسارة صافية قدرها 2.3 مليار يوان في نفس الفترة من العام الماضي ، لتضييق الخسارة على أساس سنوي ، وكانت هذه أصغر خسارة في فصول متعددة. ولكن من ناحية أخرى ، ظهر نمو العضوية وسقف عائدات الإعلانات تدريجياً.

هذا الصيف ، الإثارة لا تخص الفرقة فقط ، فالحفلات على مواقع الفيديو المختلفة ما زالت كرنفال ، والمنافسة لم تنته بعد. ولكن بعد الإثارة ، من يمكن أن يصبح "منصتين أو ثلاث منصات مربحة" هو التشويق الحقيقي.

تحدث وانغ شياوهوي ، كبير مسؤولي المحتوى في iQiyi ، عن منافسة وربحية مواقع الفيديو الصينية. صورة / "شخصيات Iwen"

المقالة أصلية بطابعها اليومي ، يجب التحقيق في التعدي.

تريد رؤية المزيد ، يرجى الانتقال إلى حساب WeChat الرسمي للأحرف اليومية (المعرف: meirirenwu)