سيتم ترك المعارك التي لم تكتمل في 2019 للعام الجديد.

سيظل سوق الغرق ، الذي يتم الحديث عنه غالبًا ، هو التيار الرئيسي في عام 2020.

جو فعال من حيث التكلفة

يجب أن يكشف علي عن مقدمة المعركة الأولى في عام 2020.

في مساء يوم 31 ديسمبر ، كان Juzhehua على خشبة المسرح من كل من محطة David Shihe و B ، ودعا بشكل خاص Huang Bo للتحدث.

في 2 يناير من هذا العام ، كانت هناك أنباء داخلية تفيد بأن علي سيطلق إصدارًا جديدًا من تاوباو قبل عيد الربيع ، وسيصبح "دعم 10 مليار" مدخل تاوباو من الدرجة الأولى. في غضون أيام قليلة ، دع Jujue يحصل على العديد من التعرضات المتتالية ، مما يدل على أن علي كان في النهاية على استعداد للعمل بجد ، ولم يعد أمرًا غير مقبول.

بدأت خطة Alibaba لـ Juzai بالفعل في وقت مبكر من عام 2010 ، وشكلت Juzai و Taobao معًا أهم مدخلين إلى تجمع حركة المرور في تاوباو.

ومع ذلك ، في التطور اللاحق ، تحولت Juzui تدريجيًا إلى طفل مهجور وتم وضعه في زاوية تاوباو ، وقد أعجب به عدد قليل من الناس.

لم يكن علي حتى عام 2019 هو الذي شعر بالأزمة مرارًا وتكرارًا. خلال 618 من هذا العام ، أحضر علي جو جوهوا إلى المسرح وفجر قرن انتعاش Juzui.

مباشرة بعد ذلك ، كان جو جو مستقلًا عن تاوباو تمال ، وأسس مجموعة جو جو التجارية للمساومة ، والتي لديها الكثير من المنافسة.

ولكن يبدو أن تركيز علي على فعالية التكلفة قد انتهى ، لأنه بعد منتصف العام ، بشرت Tmall في "Double Eleven" السنوي ، واهتمام الناس بشكل طبيعي أكبر من "Double Eleven". جذبت IP. لذا أصبحت المساومة نادرة ، وكان التعرض للشفقة.

بعد كل شيء ، مقارنةً بآس Tmall و Taobao ، فإن Ju هو حقًا أخ. على الرغم من أن علي استثمر الكثير من الاهتمام في سوق الغرق ، إلا أنه في الواقع لم يعير الكثير من الاهتمام.

لذلك ، فإن العقدة الزمنية عالية المستوى في Jujue هي في الواقع ليلة رأس السنة. لأنه منذ ذلك اليوم ، تذكر الناس حقا الصفقة الجيدة.

أما السبب الذي يجعل الناس يتذكرون فعالية التكلفة ، فذلك ليس بسبب Huang Bo ، أو بسبب المحطة B أو غيرها من القنوات التلفزيونية الفضائية ، ولكن بسبب الكلمات الأربع البسيطة للغاية - "إعانات 10 مليار" ، مثل "10 مليارات إعانات" مثل Pinduoduo. ".

كملاذ أخير ، حارب الكثير من الحيل

ليس فقط علي ، فقد انضم JD.com أيضًا إلى "نادي الدعم البالغ 10 مليارات". عند هذه النقطة ، اجتمع عمالقة التجارة الإلكترونية الثلاثة معًا.

لا يمكن لأحد أن يتخيل أن ما يسمى بـ "10 مليار إعانة" لم يكن سوى الملاذ الأخير الذي نشأ من Pinduoduo. لماذا تقول ذلك؟ واستمع لي ببطء.

لا يوجد خيار آخر سوى تقسيمه إلى أسباب داخلية وخارجية.

دعونا نتحدث عن الأسباب الداخلية أولاً. بدأت "الإعانات التي تبلغ 10 مليارات" في Pinduoduo خلال الفترة 618 في عام 2019. وليس من دون سبب أن Pinduoduo اختار لعب هذه البطاقة في الوقت الحالي.

كما نعلم جميعًا ، سواء كان علي أو Jingdong ، فلديهم رموز فريدة خاصة بهم. Jingdong هو 618 وعلي هو مزدوج 11.

بصفته القطب الثالث الجديد للتجارة الإلكترونية ، وبسبب نقص التفاصيل والوقت المطابق ، لم يكن لدى Pinduoduo رمزًا حصريًا أبدًا.

لم يكن لهذا تأثير كبير من قبل ، ولكن الأمر مختلف بعد نشر Pinduoduo للعامة ، فهو يحتاج إلى رمز حصري يمكن أن يثير إعجاب الآخرين. تمامًا مثل نجاح Double 11 في نفس العام ، حقق JD.com 618.

معنى وجود هذا الرمز الحصري هو إقامة اتصال ، حتى يفكر الآخرون في أنفسهم في اللحظة التي يرونها فيها. ثم في التسويق المستقبلي ، سيكون قادرًا على تحقيق النتيجة مرتين بنصف الجهد ، كما تحتاج نوبات الخسارة الشديدة في العام الماضي بشكل عاجل إلى مثل هذا الرمز لمساعدة أنفسهم على إنقاذ الوضع.

ثم جاءت الأسباب الخارجية ، فقد كان ضغط علي و JD.com خطوة بخطوة هو السبب الرئيسي وراء "دعم 10 مليارات من بيندوودو".

في بداية هذا العام ، أعاد علي Juju إلى حالته الأصلية ، ومع مرور الوقت ، ازداد وضع Juju أيضًا. والغرض من إطلاق علي لـ Juzuo واضح جدًا ، أي الحد من تطوير Pinduoduo.

قام موقع JD.com أيضًا باتخاذ نفس الإجراء الذي اتخذه Ali ، ومنذ هذا العام ، أعاد JD.com أيضًا التأكيد على JD.com ورفعه إلى JD.com.

دخل منافسان قويان اللعبة ، أو العمالقة الذين انغمسوا في صناعة التجارة الإلكترونية لسنوات عديدة. مقارنة بسوق الغرق التي يشغلها Pinduoduo ، فإن انتقال علي Jingdong من مدينتي الدرجة الأولى والثانية إلى سوق الغرق يمثل أيضًا ضربة للحد من الأبعاد.

بمجرد أن أنشأ علي وجينج دونج بالفعل موطئ قدم لهما في سوق الغرق ، قد يكون وضع Pinduoduo في نفس المستوى مثل Juxi و Jingxi. لم يعد القطب الثالث لما يسمى بالتجارة الإلكترونية.

لذلك ، أراد Pinduoduo اختراقه تحت تأثير Ali و JD. لقد كانت خطوة غريبة فقط ، ويجب أن تكون خدعة لم يتطلع إليها Ali و JD ، لذلك ظهرت طريقة تدفّق الأموال القديمة لـ 10 مليار دعم.

بعد عدة أشهر من القصف العشوائي ، أصبح "10 مليار دعم" الرمز الحصري لـ Pinduoduo ، وطور لاحقًا الرمز الحصري لسوق الغرق.

أصبح "عشرة مليارات من الإعانات" الرمز الحصري لسوق الغرق

وبدعم من "10 مليارات دعم" ، يمكن وصف الكثير من العمل بأنه مكسب كبير.

خلال فترة 618 ، التي لم تكن جزءًا من Pinduoduo ، تم بيع مئات الآلاف من الوحدات لجهاز iPhone Duoduo وحده. خلال الفترة الحادية عشرة المزدوجة ، أصبح Pinduoduo هدفًا لركوب الحافلة بواسطة مستخدمي الإنترنت من جميع مناحي الحياة. غالبًا ما تكون المنتجات الرقمية المتطورة آلاف الدولارات. وقد أعطت الإعانات Pinduoduo المديح لا تعد ولا تحصى.

كما تم تحسين صورة Pinduoduo في أذهان المستهلكين بشكل كبير ، وأصبح "Pixiu Xixi" السابق الآن "Pin Duoduoxiangxiang".

لطالما حافظ نمو مستخدمي Pinduoduo على زخم جيد ، ففي تقرير أرباح الربع الثالث ، تغير عدد مستخدمي Pinduoduo من 300 مليون إلى 500 مليون ، متفوقًا على زعيم الصناعة علي. بالإضافة إلى ذلك ، قال Huang Zheng بصراحة أن GMV (إجمالي المعاملات السلعية) قد تجاوز Jingdong.

من حيث القيمة السوقية ، ارتفعت Pinduoduo أيضًا من 22 كتلة في بداية العام إلى 45 كتلة ، ووصلت إلى علامة 50 مليار دولار ، بل وتجاوزت JD.com لبعض الوقت ، لتصبح رابع أكبر شركة إنترنت في الصين بعد علي وتينسنت وميتوان. .

وكل ما حصل عليه Pinduoduo لا ينفصل عن ممارسة "10 مليارات دعم" ، لذلك حتى إذا انخفضت القيمة السوقية ، يجب أن يكون هوانغ تشنغ مذنبا بالموت ، ومن الضروري تنفيذ "10 مليارات دعم" في النهاية.

يظهر مثل هذا الموقف القوي من هوانغ تشنغ الكثير من المشاكل ، وعلى الرغم من أن Juzai و Jingxi قد غرقوا لمدة عام تقريبًا ، إلا أنهم في الواقع ليسوا بنفس الترتيب مثل Pinduoduo ، لذلك فإن Ali و Jingdong هم أيضًا واحدًا تلو الآخر. وفي نهاية العام ، تم إطلاق "برنامج الدعم البالغ 10 مليارات".

مع دخول الثلاثة الكبار إلى اللعبة واحدة تلو الأخرى ، بدون "إعانات بقيمة 10 مليارات" ، أشعر بالحرج عندما أقول إنني في سوق الغرق. ومنذ هذه اللحظة ، أصبحت "إعانات الـ10 مليارات" رمزًا حصريًا ، سوق غرق حصري رمز.

الجميع ينتظرون "خطوة جديدة" لهوانغ تشنغ

في مواجهة الهجوم بين Ali و JD.com ، نجح Huang Zheng في اختراق حيلة واحدة فقط "10 مليارات دعم" ، ولا يزال السوق الغارق يسيطر عليه الكثير من المنافسة.

ولكن مع احتفاظ الثلاثة الكبار بـ "10 مليارات دعم" في الوقت نفسه ، سيواجه Pinduoduo مرة أخرى مصير تعرضه لهجوم في العام الجديد. سواء كان بإمكانه الاستمرار في احتكار زعيم السوق في عام 2020 ، لأن Huang Zheng لا يزال كما هو اختبار عظيم.

من الغموض إلى القطب الثالث للتجارة الإلكترونية ، إلى الشتاء المثالي تحت الصيد ، إلى السحب المتزامن لـ Ali و JD.com تحت "مليارات الإعانات" ، جلب لنا هوانغ تشنغ و Pinduoduo الكثير من المفاجآت.

يتطلع الجميع إلى تحركات هوانغ تشنغ الجديدة ، لأننا نعلم جميعًا أنه بمجرد إطلاق النار عليه ، يجب أن يعني بداية عرض جديد.

ستكون معركة الغرق التي لم تنته في 2019 أكثر ضراوة في عام 2020!

المؤلف: Wang Xiaomeng