العلامة التجارية الرياضية في العالم حيث اديداس ونايكي مما لا شك فيه العالم أن تفعل أفضل، إما من ثقافة أو الوقت هي متقدما بفارق كبير عن غيرها من العلامات التجارية الرياضية المعمول بها. الرياضة المحلية العلامات التجارية مثل لي نينغ، Erke، أنتا، وهكذا هي النجم الصاعد، نتائجها بعد ارتفاع السماح أيضا يرى الناس العلامة التجارية الصينية له أمل.
في البطولات الكبرى الالعاب الاولمبية، NBA، كأس العالم، والعلامة التجارية الرياضية ولكن أيضا لشعبنا تدريجيا ان تعلن للعالم. ولكن مع مرور الوقت، وهناك العديد من الألعاب الرياضية العلامة التجارية ويبدو أن فقدوا أسلوبه السابق، وهو أيضا العام الذي ترك لنا غير متوازن الرائعة. بالإضافة إلى لي نينغ المحلي، لا يبدو الاقتصاد لدينا أكثر من تطوير العلامة التجارية. خصوصا بعد كما هو معروف العلامة التجارية "الصين أديداس" الطيور أنيقة.
الطيور أنيقة على الإدراج الناجح في عام 2014، عندما بلغت ذروتها قيمتها السوقية بنحو 42 مليار يوان، والمبيعات السنوية حوالي 10 مليون نسمة. ولكن في السنوات الأخيرة، والطيور أنيقة من القيمة السوقية قد تقلصت 10 مرات، وترك 3.9 مليار يوان فقط. الطيور أنيقة تخزين ما يصل إلى تقليل الوقت من 5200 إلى 1470 الحالي، أغلقت ثلاث سنوات على أكثر من 3000 المخازن.
الطيور أنيقة الناجمة عن الوضع من هذا القبيل، والسبب الأول هو مسألة الشيخوخة العلامة التجارية، نظرا لمستوى الاستهلاك واحتياجات الشعب وتحسين، والطيور أنيقة لا تركز على الابتكار، ونحن جعل تدريجيا منتجاتها مواكبة تيار العصر.
والسبب الآخر هو المشاكل الداخلية، والطيور أنيقة خلف الرأس فريد لام وتدريجيا تحول التركيز إلى غيرها من الصناعات، بما في ذلك الإنترنت والتمويل والتأمين وغيرها من الصناعات، وفقا لاستثمار إحصاءات LinTianFu في مناطق أخرى، فإن المبلغ خلال 3 سنوات تصل 2.5 مليار يوان على الاقل، لمعرفة طائر صغير في مجموع الأرباح 2015-2017، ولكن هذا العام 800 مليون يوان.
وLinTianFu الشركة في السنوات الأخيرة ما يقرب من جميع الأرباح المحققة من الاستثمار، والضغوط المالية المتزايدة الشركة على، ثم 80 من أسهم الشركة والمجمدة. في الوقت الحاضر، على الرغم من أن تظهر القليل من الطيور أيضا عمليات طبيعية، ولكن وراء ذلك كانت هناك أزمة صغيرة تواجه مشكلة الأكثر إلحاحا هي التمويل.
ويتم فريد لام في مقاطعة فوجيان الأحذية ثروة في وقت مبكر، بدأ الأحذية الملصقة على القيام به العلامة التجارية لشخص آخر، وبعد أكثر من عشر سنوات، التي تأسست فريد لام العلامة التجارية الطيور النبيلة في عام 2002. ومثل أنتا، والعلامات التجارية الأخرى هي من مقاطعة فوجيان، والمشي في البداية طرق OEM، وتطورت لاحقا إلى العلامة التجارية الخاصة بها.
بعد مؤسس الطيور أنيقة، أمر فريد لام للقيام العلامات التجارية، وظفت خصيصا أندي لاو، سيسيليا تشيونغ والنجوم الأخرى على أن تحذو سفير العلامة التجارية، وأصبح نجم التأييد جعل بسرعة الطيور أنيقة اسما مألوفا. وفي عام 2006، أصبح الطيور أنيقة أيضا الراعي الرسمي لكرة السلة الأمريكية حلم فريق 7، ثم أيضا أصبحت العلامة التجارية الخاصة CCTV5 والطيور أنيقة تعزز بشكل مباشر على قيمة العلامة التجارية.
في الواقع، العديد تعتمد على الإعلانات التجارية وحقق نجاحا كبيرا. فريد لام الاعتماد على قدرات ممتازة العلامة التجارية والتسويق تدع قليلا من الطيور أصبحت العلامة التجارية الرياضية الوطنية، وفريد لام بدأ متجر سرعة أيضا للتعجيل، وبعد أربع سنوات من بدء دورة الالعاب الاولمبية في بكين عام 2008، والطيور أنيقة تقريبا كل مفتوحا 03:57 مخازن يوميا، في 10 سنوات فقط، وصلت مخازن أنيقة لصفقة شراء 5200. 2014 بنجاح المدرجة على هتافات الطيور أنيقة، وصلت هذه الثروة LinTianFu الساعة 19 مليار يوان.
ولكن بعد المجد تدريجيا تراجع، في ظل فريد لام ليس لديها خيار سوى اللجوء إلى مناطق أخرى لإيجاد طريقة للخروج. في غضون ثلاث سنوات فقط، وكان فريد لام تكلفة ما يقرب من 2.5 مليار يوان في الاستثمار من جهة أخرى، وقال انه استغرق 10 سنوات لجعل هذه الطيور أنيقة تنفق كل الأرباح. اليوم، ومبيعات سنوية الطيور الأنيقة في الانخفاض، وانخفاض بنسبة 46 في عام 2017 لتصل إلى الطيور أنيقة على أساس سنوي. موجة موجة بعد موجة من متجر مغلق لا تزال قيد التنفيذ.
قضى رئيس شركة 10 عاما من الأرباح، وأغلقت الآن أكثر من 3000 المتاجر، وقيمتها السوقية قد تقلصت 10 مرات. السابقة العلامة التجارية الرياضية الوطنية، والآن يقوم به الموت، والطيور أنيقة في النهاية لا نعرف كم من الوقت يمكن أن تعقد.
