ينشر هذا المقال في "أسبوع الحياة" 2019 رقم 25، العنوان الأصلي "وجبة خفيفة 2000000000000 ديك لتناول الطعام ما هو في الداخل."
عندما أصبح سوق وجبة خفيفة على مستوى تريليون دولار، ما إذا كان المستهلكون أو الشركات لفهم أنها ليست شغف لذيذ وبسيط جدا. الاستهلاك المادي وتلبية روح الفرح، وقادرة على التفاعل وتصبح العملة الاجتماعية الشعبية.
الكاتب لو يانغ
وجبة خفيفة غنية كبيرة
الديك هو جين ها في صناعة الوجبات الخفيفة. وهو يونان، قبل سبع أو ثماني سنوات صعود الوقت عبر الهاتف النقال، وفتحت الشاي متجر بيع، وبطبيعة الحال أيضا وضع بعض الزهور للكعك الشاي للبيع. بشكل غير متوقع، والزهور وكعكة بيع أفضل بكثير من الشاي. وقال هو جين ها: "بالمقارنة مع الشاي والزهور وكعكة مقبول لجميع الرجال والنساء من المواد الغذائية، وخاصة لمهرجان منتصف الخريف، ارتفعت مبيعات". وبداية من جانبه، ولكن تتحول إلى الذهن أيضا، أن العمل الرئيسي هو بيع بوير الشاي والزهور وكعكة وأيضا بيع جيدا على الرغم من ضغطهم. بعد كل شيء، ويمكن القيام غرض تجاري هو لكسب المال، وقال انه بعد ذلك ببساطة ضبط اتجاه العمل، وقال انه فتح متجر الوشق mrhu، التركيز على بيع كعكة والزهور هام الكعك والوجبات الخفيفة الأخرى.
الزهور كعكة يونان التخصص، سواء كانت محلات المطار، وشارع للمشاة أو المدينة القديمة من كونمينغ الى لدالي، ومجموعة متنوعة من الصف الزهور كعكة على صف من المحلات التجارية. عصر الأعمال المتنقلة السابق، ووضع الزهور كعكة يوننان جولة في بطاقة أعمال لامعة، ومقاطعة يوننان، ونمت من سلسلة معروفة من الزهور وكعكة العلامة التجارية. هو جين ها على الرغم من أنه هو الوقت من الزهور الجديدة وصناعة الكعك والانترنت وغير متصل غير متوفرة تحت عالمين. الزهور، الكعكة، بعد كل شيء، هو وجبة خفيفة الإقليمية، عن كتلة من مستخدمي الانترنت، والقديمة، وسلسلة جديدة من اسم العلامة التجارية أو العلامة التجارية، وكلها تقريبا في خط الانطلاق. تذكارية تحت العلامة التجارية ليست ما يريد أن تتنافس مع السوق الخط الأصلي، ولكن للقيام العلامة التجارية وجبة خفيفة عارضة. هذين النوعين من المنتجات للبيع، وعلى الرغم من أن نفس الشيء يمكن شراء المنطق وراء الكواليس وليس هو نفسه. وقال هو جين ها: "إذا كنت لا تخصص وتذكارية، فإنه من الصعب القفز من وجبة خفيفة ريفي يمكن أن تقوم به في تصميم الفضاء هو أكبر من ذلك بكثير، وأنه يمكن أن تكون وجبة الإفطار والشاي بعد الظهر، وليس فقط في التذكارات السياحية يونان لشراء. سيتم زيادة وتيرة إلى حد كبير ".
أريد أن أفهم هذه الحقيقة، هو جين ها الوشق المحل لا تبرز، "غيوم ملونة"، "يونان الزهور كعكة" وغيرها من الهدايا التذكارية المنتجات التسمية الشائعة، من التعبئة والتغليف لتصميم متجر الحلويات هو خبز تماما المعجنات متجر وجبة خفيفة أسلوب، إن لم يكن يونان مألوفة جدا، حتى لرؤية الزهور والكعك، والكعك والورود هام سكر بني هذه التخصص مبدع، يصعب التفكير في هذا هو التحول من متجر للهدايا التذكارية. عام 2016، هو جين ها أيضا بناء المصانع الخاصة بها مخصصة لإنتاج متجر الحلويات، لأنه في ذلك الوقت كانت مبيعات قادرا على دعم تشغيل المصنع.
هو جين تاو وراء النمو هو ارتفاع استهلاك الصين وكازاخستان متجر لبيع الوجبات الخفيفة، وزارة التجارة الذي صدر مؤخرا "تحت المستهلك لرفع مستوى خلفية تقرير الصناعة الخفيفة" في الإحصاءات، وصلت قيمة الانتاج الصين الحالية السنوية للصناعة الخفيفة 2215640000000 يوان، وهو ما يزيد المقاطعة نصف الناتج المحلي الإجمالي محافظات البلاد (البلديات). جاءت هذه الانباء بها، تبين فجأة لإرضاء شغف بها بين الوجبات، لتجديد الطاقة لديها، لملء الجرار الفارغة أصبحت تلك رخيصة والتقارب المتواضع تريليون المشاريع الكبيرة جيوبهم. إذا كنت مهتما في مجال الترفيه الأخبار، ولكن أيضا من رائحة ذلك المال من يانغ يانغ، وو يى، وانغ يوان، فاحت شي يي ألف حركة المرور وغيرها من أعلى النجوم وتناوب على الكلام الفاخرة فحسب، ولكن أيضا تناول وجبة خفيفة في سلسلة متتالية عند الأمير الصغير. ومعظم النجوم باهظة الثمن، ومتنوعة تظهر معظم الأحمر، ومعظم البرامج التلفزيونية الشعبية كثيرا ما نرى وجبة خفيفة العلامة التجارية جود التسويق.
هذه العلاقة واسع مع استهلاك للشعب الصينى، "التقرير" في الإحصاءات: "عام 2013 لالأرباع الثلاثة الأولى من عام 2018، في أكثر من نصف الوقت، بما في ذلك الحبوب والنفط والمواد الغذائية والمشروبات والتبغ والكحول، بما في ذلك" الغذاء الكبير "إجمالي مبيعات التجزئة من معدل نمو السلع الاستهلاكية الاجتماعية أعلى من متوسط معدل النمو من جميع الفئات. هذا يعكس التغيرات الهيكلية في استهلاك السكان الصينيين هو ركز من الجانب. طلب المستهلكين على الغذاء لم يعد تناول الطعام، وتناول الطعام بشكل جيد، تناول الطعام الصحي. التركيز على نوعية حياة أكثر كثافة، ليس فقط لتناول عشاء جيدة، أصبحت الوجبات الخفيفة والمشروبات وغيرها من الوجبات الخفيفة جزء من الحياة ".
كما انه يرتبط مع أنماط الحياة العصرية وتغيير إيقاع الحياة. نائب الرئيس فنغ شوي البحر الاصفر منذ فترة طويلة المعنية استهلاك رأس المال، وشركته استثمرت أيضا جزء من الوجبات الخفيفة والمشروبات وغيرها من فئة الوجبات الخفيفة من صافي الحمراء العلامة التجارية ثلاث وجبات ونصف، شيويه تشونغ أعلى. درس البحر الاصفر مسار تطور استهلاك وجبة خفيفة الولايات المتحدة الأمريكية: في السنوات ال 30 الماضية، US نمو الإنفاق الاستهلاكي في فئة الأغذية هو الأكثر وجبة خفيفة بارزة، تليها المشروبات غير الكحولية والفواكه الطازجة والخضروات. خصوصا بعد القرن 21، وجبة خفيفة الولايات المتحدة تنمو أسرع بكثير من العشاء. وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، 2000-2014 بين رقائق البطاطس النمو لمدة 15 عاما، والمبيعات، وكانت المكسرات تصل إلى 68، 140، الوجبات التقليدية مثل النمو فقط المواد الغذائية 29 و 40 في الحساء والمعكرونة . تحليل البحر الأصفر، والولايات المتحدة هذا الاتجاه لأن المجتمع هو شخصي على نحو متزايد، فإن نسبة نمو مستعمرة واحدة في الأسر التي يعمل مشغول بشكل متزايد، مما يجعل الوحدة تناول الطعام خارج المنزل، تناول الطعام يميل للمطالبة مريحة ومرنة. وفي الوقت نفسه، فإن وتيرة متسارعة من الحياة أيضا تسمح للناس لطلب المرونة وتناول الطعام تجزئة. على النقيض من وجبة خفيفة مسار بين الولايات المتحدة عدة عقود، المجتمع الصيني هو تحدث تغييرات مماثلة.
رافق نمو استهلاك وجبة خفيفة في عدد أيضا غنية في المحتوى. انها بالفعل لا البقاء في ذكريات الطفولة لدينا نوع من الشخص المسؤول عن الحلوى والكعك وجهه، فئة الوشق وجبات خفيفة الخريف يوي قال: "في منصة لينكس، صعودا وهبوطا من الوجبات الخفيفة مختلف الأذواق المالحة مثل كعكة القمر العام الماضي غنية جدا. هناك 56 عشرة أنواع من الطعم، وحتى طعم النكهات الجديدة جراد البحر، مثل ماوتاي ماوتاي. "التحول أيضا بين الفئات، بضع سنوات المكسرات منذ أصبح أكبر موضوع المحادثة مبيعات فئة وجبة خفيفة والميدان، ولكن الآن الكعك والبسكويت والنمو الغذاء منتفخ أعلى من البذور والمكسرات المحمصة، والتي تشكل معا فئة وجبة خفيفة الثلاثية. هذا أصداء التغيير سابقة الأمريكية، وقال الخريف يوي :. "البسكويت والحلويات في اتجاه وجبات خفيفة، يعمل الناس أكثر وأكثر مشغول، وجبة زيادة الطلب الاستبدال، والتي تحظى بشعبية مع الصيني لاتولى بنفس الطريقة تعكس من حيث الحجم، والخبز تمزيقه من قبل المستهلكين مثل ".
وجبات خفيفة تخصص الإقليمية والوجبات الخفيفة صافي احمرار هو أيضا شعبية. هو جين ها الزهور كعكة ليست معزولة الحالات، لعصبة الشبيبة، كعكة اللحوم القمر، كعكة الأناناس وغيرها من التخصصات الموسمية والإقليمية وجبة خفيفة عبارة عن ميل، ظهر لأول مرة القديم متجر المشتريات المحلية على تاوباو، تقريبا في نفس الوقت هناك هو شامل وجبة خفيفة العلامة التجارية لزيادة هذا منتج واحد أو فئة العمودية Lynx لفتح المحل. صافي الثقافة الحمراء وطريقة عملها هناك وجبات خفيفة ينعكس. وقال الخريف يوي: "نريد العام الماضي من وجه كبير مثل كعكة الثلج، وجلب انتشار قوي لهذا المنتج وجبة خفيفة ينتمي صافي صافي الحمراء الكعك وجبة خفيفة الحمراء هو بارز جدا، مثل الجبن المطبوخ نصف في الماضي. قد لا يكون لديك فكرة عن أي نوع من المنتج، ويمكن أن تكون شعبية جدا في العام الماضي لهذا العام، تتأثر الشباب في "وجبات خفيفة الابتكار أيضا صافي ثقافة الحمراء، الخبز الشعبي بكتيريا حمض اللاكتيك على منصة الأعمال الماضية. وقال الخريف يوي: "المستهلكون يشعرون بكتيريا حمض اللاكتيك صحية جدا، وسوف تحب هذا النوع من الشيء مع الخبز الجمع معا ليكون علامة تجارية تسمى لينة القلب الأبيض، وهذا هو قطعة من الخبز لجعل شطيرة في اسمها، وانتشار النمط. نحن احمرار الشبكة ".
نماذج الانفجار المكسرات
تأكل وجبات خفيفة تريليوني يوان ماذا؟ لا فتح حول صعود المكسرات. في السنوات العشر الماضية كان لدينا سنوات عديدة من رقمين وحتى النمو من ثلاثة أرقام، وتجاوز معدل النمو في قطاع الصناعة الغذائية بأكملها. فقد أصبح سوقا ضخمة. وفقا لشركة الاستشارات تقرير مينتل صدر في العام الماضي قدرت أنه بحلول 2023 فإن إجمالي القيمة السوقية من المكسرات تصل 841000000000 يوان، نمو سنوي مركب بلغ 15.7. شهدت فئة المكسرات من الوصول إلى تنمية غرامة أيضا التغييرات في الصينية استهلاك وجبة خفيفة الأسرة. عندما تستخدم الشركات الكبرى البيانات لجعل الخدمات الإبداعية والتسويق والكثير من العلامات التجارية FMCG المعنية، كما قبلت مؤخرا وولونغ الأعمال المكسرات. رئيس المشروع، نائب رئيس أول وو تشينج دراسة خصوصيات وعموميات عندما مصلحة صناعة المكسرات. وقال: "إذا كان بعد '80 '، تذكر أن أكل المكسرات هي أكثر فترة مركزة من الوقت في السنة الجديدة، والتي تبدأ الفول السوداني وبذور والبندق و 90s أكل الصنوبر فقط، قبل عشر سنوات بعد آخر مع الفستق واللوز ، البقان، الخ هذه هي المرحلة الأولى من استهلاك الجوز. المرحلة الثانية من استهلاك الجوز، أصبحت الوجبات الخفيفة الراقية، ومعبأة في شيوعا هو جرة كبيرة، وضعت على رفوف محلات السوبر ماركت لبيع المواد الغذائية المستوردة. "
ومنذ ذلك الحين، والتطور الكبير في الموجة الأولى من ارتفاع في نهاية وجبة خفيفة تعميم المكسرات، ثلاث السناجب، بنكهة الأعشاب مزودي الكهرباء المكسرات وغيرها لجعل نماذج الانفجار وجبة خفيفة العلامة التجارية. الأعشاب نكهة وانغ، المؤسس المشارك للمرآة وقال مفتاح: "إن وجود مشاكل حاليا التقليدية المكسرات الأول مكلف، لأن زيادة تكلفة خط والثاني هو انخفاض كفاءة قنوات التوزيع التداول، المكسرات قد لا تكون طازجة. سيؤدي إلى نكهة النفط شخير، الذوق السليم مزود الكهرباء تفعل ميزة المكسرات هي لخفض التكاليف ويبقى الطعم الطازج، والذي هو أحد الأسباب المهمة القيادة فئة المكسرات يمكن تطويرها. "قوة نكهة الأعشاب من 2011 فئة المكسرات، والمبيعات مرة واحدة المحتلة 60 إلى 70 من كل وجبة خفيفة لها من المكسرات إلى النصف الأول من عام 2018، بلغت الإيرادات 12850000000 يوان. بالإضافة إلى الذوق مائة الأعشاب، ثلاثة السناجب والعائد متجر أيضا بيع خبير المكسرات، ثلاث السناجب في المرحلة الأولى إلى "بيع غضون 15 يوما من إنتاج المكسرات" لنقطة التسويق بيع، وكان إيتشيبان متجر سوى 30 يوما لتقديم انفجار المكاديميا القسم. الشركات الثلاث عزز بالفعل مبيعات المكسرات، وحصل أيضا من السوق، والذي يعرف الآن باسم الصناعة الخفيفة الصينية "BAT".
المورد الكهرباء لحل نقاط الألم، مما يسمح للناس لشراء المكسرات روتين تصبح، على هذا الأساس، أكثر دقة. معظم المكسرات ومن يوم إلى الترقية إلى المكسرات، من التركيز على يصبح تكلفة تلبية مطالب صحة الناس. وقال وو تشينج: "مثل الكثير من الناس لديهم مكملات حمض الفوليك، والأفلام ودائع جيدة من هذه العادة، فإن بعض الناس يشعرون بأن الطب كمنشط، يميلون إلى تناول مجموعة متنوعة من المكسرات، ولكن الشعب الصيني لا يأكل نفسه مع بلدان أخرى، بلدان أجنبية مختلفة. أنواع من المكسرات هي اللباس معا مختلطة، والغالبية العظمى من الصين ينقسم. الجوز، بينما مفيدة، ولكن كل جرة إلى الحصول على عدد قليل من هو شيء مزعج جدا. "يرى المستهلكون هذا الغموض والاحتياجات الصحية أنها لا تتناسب مع المنتجات التقليدية، التي أطلقت في عام 2015 منتجات الجوز وولونغ يوميا. في ذلك الوقت، "المبادئ التوجيهية الغذائية للمواطنين الصينيين متوازنة" في الاستهلاك اليومي الموصى بها من فول الصويا والجوز 25 غرام إلى 35 غرام، أطلقت وولونغ من الجوز، وحبات البندق والعنب المجفف وغيرها من ستة أنواع من الفواكه المجففة والفواكه المجففة مختلطة مع 25 غراما مجموعة صغيرة. وولونغ في إطلاق الثاني من مبيعاتها السنوية من المكسرات يوميا زيادة ستة أضعاف، تجاوزت المبيعات السنوية الثالثة 10 مليارات يوان. هذه مجموعة صغيرة من المكسرات مختلطة وحتى أصبحت فئة فرعية، على وجه التحديد، والحبوب والأعشاب طعم، ثلاثة السناجب وغيرها من العلامات التجارية قد وضعت أيضا منتجات الجوز الخاصة بها يوميا. اعتبارا من 2018 البيانات، بلغت نسبة هذا خط الانتاج لمدة ربع السوق المكسرات.
وراء تقطيع اوصالها على العبوة لفهم المنتجات تغيير الجوز. شهد وانغ مفتاح مرآة الأعشاب نكهة الصفر على مورد والكهرباء، لديه الكثير من الخبرة في علم النفس المستهلك. وقالت إن مجالات النمو من الوجبات الخفيفة، وليس من قبل الكثيرين لتلبية المستهلكين، ولكن الشركات لالتقاط نبض المجتمع، وخلق الطلب على القرص. قد يكون المستهلكون سوى فكرة غامضة، لكنه لم يكن يعرف ما يريدون. لدى هذه الشركات إلى استخدام محددة المنتج. لتلبية متطلبات الصحة فكرة عامة عن ممارسة الأعشاب طعم هي أن تتخيل الكثير من المشاهد. "لقد أطلقنا المنتج في وقت سابق الخير POME الفاكهة، وكان بالفعل شريحة من السوق واعية. نحن نركز على الحشد الجمال واللياقة البدنية الحشد، بالإضافة إلى شغف بها والمكملات الغذائية، وسوف يكون هناك بعض الاحتياجات الجمال في نسبة المنتج، ونحن زيادة المواد الفواكه المجففة ذات محتوى المغنيسيوم عالية نسبيا ". وقال وانغ مفتاح المرآة. بعد التكرار المستمر، نكهة جوزي اليومية من الأعشاب في نماذج الكبار، ونماذج الطفل والمال أمي. لأنه من خلال تحليل للمستخدم صورة، و 70 من شراء تأتي من الذين يعيشون في المدن من الدرجة الثانية في أمي ذوي الياقات البيضاء، ومجموعات المستهلكين الأساسية لشراء 24 من دار للمسنين والأطفال. لأشخاص مختلفين، طفل نماذج باستخدام منخفضة وصفات الصوديوم وزيادة نسبة الجوز، أمي حقيبة المال زيادة كمية 30 غراما للنساء خلال فترة الحمل والرضاعة.
بالإضافة إلى انهيار وظيفية، مثل قطاع المستهلكين الصينيين في رفع مستوى الجودة العامة، فئة المنتج الترقية من المكسرات، الخام يوميا المكسرات والذوق هي أكثر تطورا. وولونغ باعتبارها أول العلامة التجارية الصينية في هذه الفئة، مؤكدا أن "اختيار العالم كل واحد"، مكتوبة بشكل واضح الجوز مصدر والبندق والكاجو والتوت المجفف وغيرها من المواد الخام والدرجات والنسب. المجففة وزن الثمرة، اللون، ومحتوى الرطوبة من الفواكه المجففة وأيضا بفحص المتطلبات، تزامن المشتريات القياسية مع اليابان، وتكلفة أعلى من متوسط الصناعة بنسبة 7. الأعشاب نكهة وانغ مرآة المكونات مفتاح البحث التي تقودها هي في جميع أنحاء العالم المكسرات، المكسرات للأكسدة بسهولة، واستخدام التكلفة المرتفعة "قذيفة النقل"، مفتوح عندما يكون الإنتاج المحلي النشط، لضمان طعم جديد. النكهة الأعشاب المكسرات والفواكه المجففة زيارتها أيضا الجافة والفصل الرطب، وسائل قفل على براءة اختراع جديدة حل المكسرات تردد المياه والبكتيريا تصبح بسهولة صناعة نقاط الألم. "فاري على نطاق واسع على تجربة المستهلك، بعد فتح بعض التعبئة والتغليف مختلطة، والمكسرات، والفواكه الحطام التمسك تجف. الرطوبة المجففة يتم سحبها الفواكه والمكسرات بها، تبدو جافة. على الحنك هناك الفرق، والمحتوى المائي هش من الفاكهة المجففة والمكسرات ليست واضحة جدا ". وقال وانغ مفتاح المرآة.
العملات الاجتماعية
وجبات خفيفة للأكل تريليوني، المستهلكين والشركات الصينية لفهم أنه في الواقع قد تجاوز نطاق حنين ولذيذ. وقال وانغ مرآة مفتاح :. "أساس للقيام الطعام لذيذ فقط، ليست جيدة بالتأكيد لن تبيع بالإضافة إلى لذيذ، يمكن للمستهلكين الآن يتطلب القدرة على الشعور من التقدم، على سبيل المثال، ونحن الآن لا تشرب المشروبات المضافة. هذا هو مطلب صحي، ولكن أيضا يشعر الناس لديهم السعي وراء الحياة. وراء ذلك هو النفسي، والتعبير العاطفي، وهو الشيء التالي الذي يجب ان تذهب الى قلق الصناعة الخفيفة. "وانغ مفتاح مرآة قد" مستوحاة من مقصف يلة "، و ، أطلقت "وقت متأخر من الليل صغيرة الهالوجين" سلسلة، سلسلة من العمال ذوي الياقات البيضاء الشباب بعد العمل مع الأسرة والأصدقاء الأكل LO، وشرب النبيذ المشهد. هذا العام تخطط ل"مترو الانفاق حماسي بعيدا"، يهدف إلى الناس تناول الطعام تجربة أربعة مواسم. الجولة الأولى هي محاولة موضوع الموسمية، المدرجة براعم الخيزران الغذاء وعصبة الشبيبة، ونغ جينغ الشاي والكعك وعناصر الربيع أخرى، وهو مزيج من صيف بارد ممتن إلى الفم من الوجبات الخفيفة والمشروبات.
من الوجبات الخفيفة اللذيذة، إلى متعة، أو يتعاطف هو الاتجاه الآن. الأكثر وضوحا هو أن تعكس اتصال تأييد مع وسائل الترفيه، وحركة المرور أعلى النجوم، وسخونة الدراما التلفزيونية وتنوع البرامج زرعها سيد الذهب هناك دائما وجبات خفيفة الرقم الصناعة. من الأعمال منطقيا، قال وو تشينج أن الوجبات الخفيفة بأسعار منخفضة، وانخفاض عتبة شراء المنتج، ونمو مبيعاتها بشكل رئيسي إلى زيادة المبيعات. لذلك، يجب أن تلمس كفاءة الوصول إلى أوسع جمهور، فإنها بحاجة إلى وضع في أغلى، على اكبر قدر من التعرض لتحتل مكانا. خلال العامين الماضيين من البحث الساخنة جهة نظر، نجم التدفق، وشعبية الدراما متنوعة TV الترتيب وتحتل جزء كبير منه، لديها بعض العلامات التجارية وجبات خفيفة في المتحدث، غرس والتسويق TV IP للحصول على نتائج جيدة.
كما يتم تحديد هذا التغيير التفاهم وجبة خفيفة من خصائص مجموعات المستهلكين. وقال وو تشينج أن الوجبات الخفيفة جماعات المستهلكين الرئيسية هي عمرها 20 عاما إلى الذين تتراوح أعمارهم بين 30 عاما، وهذا هو، "90" إلى "95 بعد". صناعة وجبة خفيفة هي تخضع لحبهم، لديك لاستخدام هذا الجيل من الاتصالات. حالة على نماذج انفجار الوشق مرارا يؤكد هذه الحقيقة، وقال الخريف يوي: "الشباب بعدم تناول أكثر من ذلك، ولكن أن تكون متعة، ليكون موضوع المعنى، أنهم لا يهتمون تتحملها بارد حتى أكل مزاج سيئ، نعم الرعاية. الناس مجموعة والارتياح. الشركات الذكية من الفرص التجارية داخل رائحة. على سبيل المثال، في العام الماضي العديد من العلامات التجارية قد أطلقت يسمى حزم وجبة خفيفة تغذية الخنازير، جعلت بعض أكياس نصف متر، وبعض جعل مربع الهائل، الذي يتضمن المكسرات والبسكويت وينفخ والوجبات الخفيفة الأخرى، "ما لا يقل عن ستة وخمسين رطلا من وزنه.
في هذا الاتجاه، والمستهلكين نشرها على نطاق واسع، ولكن أيضا باعتبارها واحدة من القضايا في هذه الصناعة هو أوريو وجبات خفيفة العلامة التجارية. مايو، أصدرت أوريو شريط فيديو قصير المدينة المحرمة موضوع، وطول 28 ثانية لاستعادة المدينة المحرمة في الكبرى مذهلة مع 10600 الكوكيز أوريو، شروق الشمس ومع شروق مواسم تتغير مع الأخذ أبحاث السوق وتطوير لطعم الصيني علب الهدايا. وقال أوريو لى تاو، مدير التسويق: "الصين أسواق رأس ثلاثة في العالم أوريو، إذا كنت تريد أن تستمر في النمو في هذه السوق المهمة، فمن الضروري مع المستهلكين الصينيين أقرب، للاستيلاء حقا الاتجاه الصيني. هذه ليست مجرد تخصيص المنتجات، ولكن أيضا على التواصل واللعب ".
ونتيجة ل100 سنة من التاريخ من العلامات التجارية العالمية، أوريو الكثير من الخبرة في مجال الاتصالات الإبداعي والعاطفي مع المستهلكين. "لعبة العروش" في الموسم الماضي على الهواء، أطلق أوريو "لعبة العروش" الكوكيز ذات علامة تجارية مشتركة، كما أنتجت أوريو نسخة من "لعبة العروش" فيديو والبسكويت استنساخ عناوين الدراما. كما قال مرة واحدة أندروز، ميكي، "الكابتن المعجزة" وغيرها الكثير من IP يعمل في أشكال مختلفة. قال لى تاو: "إن جوهر أوريو العلامة التجارية هو دائما متعة، واللعب معا أو حتى الإعلان عندما دخلت لتوها الصين، والغرض من هذه المرحلة هو السماح للمستهلكين معرفة المنتج، والتركيز ليس مثل غيرها من الوجبات الخفيفة. مثل ذلك الوقت كان على التصرف "تطور، لعق، نقع، ومن ثم أكله". كان يلعب لتناول الطعام. "
أوريو دخول الصين 23 عاما، والتنمية في الصين من خلال أربع مراحل الوجبات الخفيفة. وزارة التجارة الأمريكية "تقرير" في ملخص: بسيطة الطلب المكملات الغذائية باعتبارها جوهر العملية الواسعة هو 1.0 مرات، لتحسين جودة المنتج عند صعود صحة سكان مفهوم العيش للمؤسسة هو 2.0 مرات، النظر في المشهد الاستهلاكية المتنوعة، في عناصر الثقافة والترفيه لخلق الموضوعات وجبات خفيفة العلامة التجارية هي 3.0 مرات وتناسب العملاء الاستهلاك المادي، روح الفرح مجموعة كاملة من احتياجات والشركات والعملاء تتفاعل مع بعضها البعض لتحقيق مشترك القيمة الاجتماعية عهد 4.0. أوريو تجربة "اللعب معا" تماشيا مع السوق الصيني الحالي. في وقت مبكر من عام 2017، الوشق اليوم العلامة التجارية فائقة، واستخدام الكوكيز مع السجل ظهور خصائص مماثلة، قدم أوريو مربع الموسيقى حسب الطلب. وهذه لعبة الغناء البسكويت شعبية، باعت أول دفعة من 20،000 نسخة من ظهر هدية، الدفعة الثانية من التجديد بعد 4000 الرفوف الفارغة للسرقة أيضا. بالإضافة إلى زيادة المبيعات، ومشروع صندوق الموسيقى على وسائل الإعلام الاجتماعية الصينية مكشطة، وحصل على جوائز إيفي الصين الكبرى 2018 عام.
أوريو مربع الموسيقى بعد كسر الدائرة، كما أطلقت أوريو في مشروع وحدة تحكم اللعبة. قال لى تاو، وتقديم الموسيقى مربع محدود، يجب أن يكون شراؤها من أجل اللعب. ألعاب أخذ قطعة من الكعك أوريو، ستظهر ALIPAY AR اكتساح اللعبة. نكهات مختلفة من المفرقعات شطيرة والوجبات الخفيفة التباديل والتوافيق يمكن فتح عبة مختلفة، مما دفع العملاء لتطوير بهم الدماغ حفرة اللعب معا. كل عام تقريبا، وأوريو إطلاق عدد من الأنشطة المشابهة "نلعب معا". "بالإضافة إلى شهية وممتعة، وآمل يمكن للعملاء أوريو مشاركة. هذا لا يعني أننا نتشاطر نقاط للأكل البسكويت، ولكن يمكن أن تذهب مع الزملاء والأصدقاء الكلام. فهي ليست مجرد قطعة من البسكويت قال تاو لى أنه ينبغي أن يصبح عملة الاجتماعية. وهذا هو الخيار القياسي لأوريو ".
كل هذه الأنشطة وأخيرا اختراق السوق الصينية والمبيعات من أحدث الموديلات لجلب أوريو مشتركة المدينة المحرمة حيث Mondelez الوشق المتجر الرئيسي 260،000 المشجعين لتنمو. تطوير السوق الصيني يسير بخطى سريعة، الجزر العلامة التجارية، وشركة أبحاث السوق كاي مؤشر المستهلك المستهلك أصابت عددا من العلامات التجارية الأسرع نموا، أوريو في العشرة الأوائل. "فقط العلامات التجارية الأجنبية كوكا كولا وأوريو، والبعض الآخر العلامات التجارية الاستهلاكية في الصين والفئات العليا، مثل الحليب"، وقال لى تاو.
