يقف بدايات القرن الثاني، أستون مارتن تريد تغيير القانون المعيشة. في الأسبوع الماضي، البريطانية لصناعة السيارات الرياضية أستون مارتن تقديم طلب الاكتتاب إلى لندن للأوراق المالية. وفي الوقت نفسه، في تيار الكهربائي، ومرة واحدة كما تابع السوبر الشهيرة أستون مارتن هذا الاتجاه، أعلنت في 13 تشرين الثاني نماذج رابيد E. الأول بحتة كهربائيا مدفوعة ومع ذلك، كان المحيط الأزرق الكهربائي "ليس أزرق،" أستون مارتن لمواجهة التحدي المزدوج من العاصمة والمنافسة.

01

الأسرة المذكورة

في "007" سلسلة من الأفلام كما سيارة جيمس بوند الثابتة "تبريد" أستون مارتن تنضج سحر الفاعل من رأسه، ولكن أيضا للجمهور تركت انطباعا عميقا. اليوم، فإن النمط البريطاني ينضح السيارات الفاخرة القديم أيضا أن تصبح بطل الرواية لسوق رأس المال. مؤخرا، أعلنت أستون مارتن لا يقل عن 25 من الأسهم المدرجة في بورصة لندن، وهو ما يعني أنه بعد بيعت جاغوار وبنتلي العلامات التجارية لشركات السيارات الأجنبية، وسوف تصبح أستون مارتن السنوات الأولى صناعة السيارات البريطانية لندن المدرجة.

وقال ليث خلف، أحد كبار المحللين وتقييم أستون مارتن سيكون مليار 4000000000 -50 وعلى مقربة من الجزء العلوي من مؤشر FTSE 250. وأشار إلى أنه "بعد نجاح فيراري في نيويورك، خطة هذه الشركة البريطانية في القائمة هو علامة جيدة، لأنه يسلط الضوء مهتما المستثمرين في هذا النوع من العلامات التجارية الفاخرة." أكتوبر 2015، فيراري مستقلة بورصة نيويورك جدولة. بعد تواصل أسهم فيراري في الارتفاع، وذلك اعتبارا من نهاية شهر أغسطس، ما يقرب من 130 $ للسهم الواحد، والقيمة السوقية من 24 مليار $ الأعمال.

أستون مارتن يأمل في تكرار نجاح فيراري، وهذه المرة هو في الواقع فرصة جيدة. نتائج النصف الأول من العام، وذلك اعتبارا من 30 يونيو، وارتفعت مبيعاتها بنسبة 8 إلى 445 مليون ، بلغت الأرباح قبل خصم الضرائب 42 مليون جنيه. في عام 2016، وخسارتها ل163 مليون جنيه. بعد سنوات من الشعور بالضيق، وهذه السيارة الفاخرة القديمة حققت أخيرا الربحية لأول مرة منذ عام 2010. "وهذا ارسى اساسا جيدا للاكتتاب العام لدينا"، الرئيس التنفيذي لشركة أستون مارتن أندي بالمر التمثيل.

بالمر الطموح عادل لتمهيد الطريق إلى السوق. في موجة من الكهرباء، أستون مارتن لا يبتعد كثيرا. 13 سبتمبر، أعلنت أستون مارتن أول نماذجها محرك كهربائي نقية من الاسم الرسمي --Rapide E، وكشف عن تفاصيل المعلمات القوة والأداء، وخطط لإطلاق 155 في الربع الأخير من عام 2019. "وبما أن نموذج كهربائي الأولى، سوف رابيد E مساعدتنا في ضمان أن خصائص وأداء نماذج السيارات الكهربائية المستقبل، وتحسين كما نعرفها اليوم، والصفات الفريدة أستون مارتن".

02

الإفلاس الماضي

في ما يبدو بالمر، فإن الاكتتاب سيكون "نقطة تحول رئيسية" في تاريخ أستون مارتن. بعد سرد من أستون مارتن، في مواجهة ضائقة مالية، وربما سيكون أكثر جرأة. بعد كل شيء، حتى على 105 سنة السابقة من التاريخ، أستون مارتن لديها ما مجموعه الإفلاس السبعة.

في عام 1913، تأسست أستون مارتن من قبل سائق سباقات ومهندس في المملكة المتحدة، وعلامات، مثل الطيور الكبيرة، ثم واستون مارتن مع السرعة والطموح، في سباق السيارات الوقوف لعدة قرون. ولكن فقط طيور القطرس في الأجنحة على الطريق وعر جدا. الحرب العالمية الأولى، اندلعت الحرب العالمية الثانية من بعد آخر، أستون مارتن أغلقت مرارا وتكرارا إلى أسفل، والمؤسسان قد ترك أيضا.

أكثر المحزن هو أنه في عام 1947، تم أستون مارتن المكتسبة من قبل شركة جرار. ولكن عندما كان مع بالاحرف الاولى صاحبه ديفيد براون لإنشاء السيارات الكلاسيكية - أستون مارتن DB سلسلة، وعكس الوضع الحقارة أستون مارتن. بعد ذلك، ونموذج الجيل الخامس-DB تألق في "007" سلسلة من الأفلام "الاصبع الذهبي" ناجحة جدا أستون مارتن من المملكة المتحدة، في جميع أنحاء العالم الشهير. ومنذ ذلك الحين، العالمي نتذكر أكثر من مجرد جيمس بوند، وكذلك سيارة الخالصة أستون مارتن.

وحتى مع ذلك، لأن المبيعات والأرباح المشاكل، فإن الأزمة المالية لا يتجزأ وأستون مارتن. 1974-1987 سنوات لم يتغير أستون مارتن أيدي خمس مرات. حتى عام 1984، والمبيعات التراكمية أستون مارتن فقط لكسر من خلال 10000، وهذا قد يكون مجرد الكثير من المبيعات سيارة ماركة المال مبيعا في شهر واحد.

وفي عام 1987، حصلت على أستون مارتن المتشردين من قبل الولايات المتحدة الأمريكية فورد، الذي المالية وشركات التكنولوجيا للتحول من أقلية صغيرة من إنتاج ناضجة، أنتجت في عام 1995، 700، 2002، وهذا الرقم يصبح 6000 المركبات. في عام 2007، الإنجليزي ديفيد ريتشارد انسحبت أستون مارتن، "المترفون البريطاني" عاد أخيرا إلى إنجلترا مسقط.

فيراري، مثل بعد مئات السنين من تراكم العلامة التجارية والتكنولوجيا، وأستون مارتن هي أعظم ثروة. ولكن هذه الثروة في سوق رأس المال قد لا تعمل بشكل جيد جدا. مكانة الطريق التسويق والجوع، يمكن أن تصبح بسهولة تطور الحد من القيود.

03

العصر

بينما مع "007" سلسلة الشهرة، ولكنه أصبح أيضا أغلال استون مارتن. "يجب أن أستون مارتن تقليل الاعتماد على مجموعة من المنتجات رتابة واحدة ومجموعات المستهلكين." بالمر عيب أستون مارتن واضح تماما، وضعت مجموعة كبيرة من برامج إعادة الهيكلة، بما في ذلك في سوق سيارات الدفع الرباعي وسوق السيارات الكهربائية .

ومع ذلك، أستون مارتن ليست الأولى لتناول الطعام سلطعون الشركات. على الرغم من أن الربح هو أعلى بكثير من السيارات العادية، ولكن فائقة تشغيل هو أيضا سوقا، وحجم المبيعات والربحية تصبح مشكلة العديد من العلامات التجارية الصداع. في السنوات الأخيرة، والمبيعات السنوية فيراري حوالي 6500، متوسط المبيعات السنوية لامبورغيني 1300. مازيراتي تولد من جديد من حافة الإفلاس في عام 2001، حتى عام 2007 لتحقيق أرباح للمرة الأولى منذ أكثر من عقد من الزمان.

SUV هو السوبر تشغيل أول المحيط بهم الأزرق. منذ SUV من بورش، جولات كايين، تسببتا في ازدهار الفخامة والترف حتى العلامة التجارية SUV. بعد ذلك، مازيراتي، بنتلي، أطلقت لامبورغيني الخاصة SUV لها. أستون مارتن ليست استثناء، في وقت مبكر من معرض جنيف للسيارات 2015 الذي عرضت سيارة SUV مفهوم يسمى "DBX" من.

غير مزدحمة فقط سوق سيارات الدفع الرباعي. مؤخرا، أعلنت أستون مارتن أول للجميع الكهربائية السيدان الفاخرة ومن المتوقع رابيد E لوضع حيز التنفيذ في 2019. وفي الوقت نفسه، 24 سبتمبر أكسيوس الأخبار التي خطط بورش للاستثمار 6 مليارات يورو في عام 2022 لتطوير تكنولوجيا السيارة الكهربائية، وهي أول سيارة كهربائية بالكامل Taycan المتوقع أن يكون على العرض في 2019.

نظرا لتراجع المبيعات، وكان أستون مارتن الراكدة في السنوات الأخيرة. تحديد المواقف، أدخل الاتجاه قد يكون "التأمين على الحياة" الاختيار. في 102 سنة من العمر، وأستون مارتن القرن الثاني من خطة الولادة، وإعادة ضبط في السنوات المقبلة، وتعزيز المواقع في مجال السيارات الفاخرة GT أبعد من ذلك.

على الرغم من أن اختيار لدخول السوق الكهربائية وان SUV يكون خطوة حكيمة، ولكن هذه المناطق مكتظة عاصمة المستقبل وكيفية التعامل مع اختبار المنافسة هو عبارة عن سلسلة من المشاكل. وبالإضافة إلى ذلك، بعد خلع إلى أوروبا العام المقبل، الصادرات البريطانية إلى القارة الأوروبية سوف تكون التعريفات سيارة، ومع ذلك، قال أستون مارتن، "كانت هناك مستعدة لذلك."

مراجعة رائع