مصدر @ رؤية الصين

ون شو الكركدن الترفيه، الكاتب | تدق مين، رئيس تحرير شو بو فانغ

يعتبر نيتفليكس أول عمل لدخول السوق الصينية، "جريمة الحالم،" في النهاية لم يرغب مثل نيتفليكس، وانهيار سمعتها.

ترى، الكثير من نيتفليكس لدخول السوق الصينية، وكثافة الاستثمار "جريمة الحالم" يجمع المعلقة الممثل المحلي جوزيف تشانغ، أليسا، وانغ Bojie، مافيس، الذين يستمدون أيضا الدراما كبيرة على أساس الميزة بيانات نظام تحديد المواقع من نيتفليكس وهو نوع التشويق الجريمة. في خط على 31 أكتوبر في نفس اليوم، ويوفر نيتفليكس أوصى المنزل باسم "جريمة الحالمين"، والافراج عن مجموعة التنفس 8.

ولكن الطموح للعب حطم "جريمة الحالم" ليست فقط أفضل بكثير من 9.5 نقطة هذا العام، كلمة في الفم الله "لدينا مسافة والشر"، ولكن كان أيضا الجمهور "المعارضة القوية" في الجرجير فقط الحصول على 6.6 نقاط، وتبين أن الجماهير المحلية ليست شرائه. في البلدان الأجنبية ومناطق أخرى، "الحالمين الجريمة" سمعة عانت أيضا استعراض سيئة، تصنيف شجونه نقاط فقط 5.4.

خسر المعركة الأولى لنيتفليكس هي التجربة والخطأ تجربة مؤلمة أيضا الوسائل التي نيتفليكس توسع الاستراتيجي في اضطراب السوق الآسيوية، على الرغم سابقا مع "مدير عارية"، "المملكة" فتح احدا تلو الآخر في اليابان والسوق الكورية، ولكن مواجهة ثقافة فرق كبير في السوق الصيني، فقد أظهرت نيتفليكس قدر من التأقلم.

HBO أنفسهم، نيتفليكس متأقلمة

في السوق المحلية المشبعة تدريجيا، الشركات الأجنبية العملاقة لديها الفيديو تستهدف السوق الصينية غير مستغلة، أخذت HBO الصدارة في سوق تايوان، في عام 2017 أول الكامل الدراما التعاون الصيني "ماجيك فتاة" تايوان التلفزيون العامة . بعد البث، "سحر فتاة" تقييمات مما يثلج الصدر، وكسر السابق "أبيض وأسود" للحفاظ على سجل تصنيفات لمدة سبع سنوات. بالإضافة إلى ذلك، لا يزال اللعب في سنغافورة وماليزيا والفلبين لديهم درجات عالية، المعركة الأولى HBO لعبت جميلة جدا.

إذا كانت "فتاة نفسية"، لأن هذا الموضوع ليس من المعروف بسبب الجمهور البر الرئيسى، ثم أطلقت هذا العام سلسلة أخرى HBO الصينية "منا والشر" هو إدخال حقا في خط الأفق من الجمهور البر الرئيسى. اللعب في الجرجير 170،000 شخص شاهدوا، يسجل ما يصل الى 9.5 نقطة، ما يقرب من عقد من الزمان يسمى أفضل مرحلة الدراما، وأيضا بعد إدخال تينسنت الفيديو على الانترنت.

"ماجيك فتاة" و "الشر بعيدا من وجهة نظرنا" فتحت مساعدة HBO السوق الصينية، ولكن أيضا تعزيز تطوير القناة إنتاج HBO آسيا الصينية تقرير الدراما. اطلع على الخصم مثل البطة، بدأت نيتفليكس "قاب قوسين أو أدنى"، في نهاية 8، أعلن نيتفليكس الأصلي المدير الدولي اريكا الشمالية والدفعة الأولى من الدراما الصينية تأتي على الخط، حيث "الحالمين الجريمة" لقيادة هذا الاتهام.

"حالم الجريمة" مما لا شك فيه القوت توقعات نيتفليكس، وصلت الكثير من المشاهدين البر الرئيسى أتطلع إليها، بعد السطر الدراما، مافيس فان وانغ Bojie جدا # # صعد أيضا بلوق الصغيرة في المناقشات البحث 420000، القراءة بلغ حجم 230 مليون. لكن فتحات الدراما تشير كانت نفسها أيضا انتقادات من الجمهور، حيث معيبة مقطع، هناك مستخدمي الجرجير التعليقات، "هذا الكليب جعل عيون أعمى، وأنا تخلى".

الفلاش باك المتكرر والفوضى الفلاش باك، وإيقاع التسويف، مما أدى إلى ضبابية جمهور انظر وغير مفهومة. ويبدو أن نيتفليكس أخطأت، وأن استراتيجية المستخدم المنحى الماهرة، صيغة اشتقاق بيانات فشل مفاجئ، مما يدل على شيء الذي يمر عبر الحواجز الثقافية لم يتم كسر، نيتفليكس أن تفضيلات الجمهور الصيني فقط "فكر"، وغير قادرة على تلبية يحتاج الحقيقي من الجمهور.

لنيتفليكس هذه ليست بداية جيدة، ولكن هذا لا يعني أن نيتفليكس هجمة الطريق الصيني العضوية. نيتفليكس أيضا اثنين من الدراما الصينية "زودياك ابنة" و "الجانب الآخر من الزواج" لم بثت، يمكن أن يعوض عن فقدان فتحت من قبل نوعية المحتوى لاحقا.

وقد تحسنت نيتفليكس الربع الثالث، ولكن التنبيه لم ترفع

"الخطيئة الحالمين" الهزيمة ليست أكثر نيتفليكس القلق شيء، وبعد كل شيء، نيتفليكس الفيديو يعمل في كل عام انقلبت، ولكن مجموع يمكن علاج أعمال أخرى، مثل "الحالمين الخطيئة" فقط Tucao البر الرئيسى الجمهور، وعلى الفور "، وقال انه ذهب * العالم "في الربع الثاني السماح للجمهور عنوان له" حلوة حقا "، واللعب الجرجير في استمرار تسع نقاط فوق مستوى الربع الأول.

نيتفليكس هو القلق الحقيقي للعملاء دفع جديد أقل مما كان متوقعا، وزبد المحلي مستمر بعد زيادة الأسعار.

ووفقا لنيتفليكس الإبلاغ عن الربع الثاني، والإيرادات نيتفليكس من 4920000000 $، حتى الولايات المتحدة 3907000000 $ في العام الماضي، بزيادة 26، ولكن كان صافي الربح فقط 271 مليون $، بانخفاض 29 في المئة من 384،000،000 $ في العام السابق. في الوقت نفسه، على عضوية مدفوعة الأجر شديدة مما كان متوقعا، مضيفا 2700000 حسابات فقط ما يقرب من نصف 500 مليون متوقعا، ولكن أعضاء من الولايات المتحدة لم ينخفض بدلا من زيادة، وهي المرة الأولى منذ ثماني سنوات، وفقدان 126،000 المستخدمين.

فقدان أفراد المحلي مع بداية ارتفاع الأسعار نيتفليكس ليست غير ذات صلة. في يناير من هذا العام، أثار نيتفليكس أعضاء المتحدة دولها من سعر الاكتتاب، صفقة قياسية من 10.99 $ إلى 12.99 $، إلى 15.99 $ على حزمة متقدمة. ارتفاع الأسعار من أجل توليد الدخل، لكنه خسر أيضا الكثير من المستخدمين حساسة للسعر، ومدة تراجع المستخدمين هو أيضا يعد مما كان في الماضي.

من أرباح نيتفليكس الربع الثالث من العام، فقد تحسن الوضع. ، ومن المتوقع إيرادات 5245000000 $ تمشيا مع التوقعات أرباحا صافية بلغت 665 مليون $ 470،000،000 $ لتجاوز تعطى سابقا، في حين دفع المستخدمين في جميع أنحاء العالم بلغ 158 مليون شخص، بزيادة قدرها 21.4 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ولكن الولايات المتحدة كانت أقل من النمو المتوقع للمستخدم، بنسبة 500،000 فقط للمستخدمين الجدد، أي أقل من المتوقع 80 مليون زائر.

تدفق وسائل الاعلام تفعل المحتوى الأصلي وحرق للغاية، نيتفليكس ليست استثناء، هذا العام أحرق أكثر شراسة. كانت الإيرادات في الربع الثالث النفقات 3098000000 $ لتكون أعلى من العام الماضي 2531000000 $، والإنفاق على التسويق والتكنولوجيا والتنمية على حد سواء ردة.

وكان التدفق النقدي نيتفليكس ليست متفائلة، على الرغم من أن الربع الثالث ضاقت مقارنة سلبية 859،000،000 $ لالسلبي 551،000،000 $ في العام الماضي، ولكن بعد كل شيء، "نقص الأموال"، نيتفليكس فقط عن طريق إصدار سندات لأموال الاقتراض من أجل البقاء. 21 أكتوبر، أعلنت نيتفليكس بيع الدولار الأمريكي والمقومة باليورو سلسلتين من السندات غير المضمونة العليا، لرفع ما مجموعه 2000000000 $، وهو ما يقرب من ثلاث سنوات نيتفليكس خامس على نطاق واسع، بيع الدوري للسندات. وفي هذا الصدد، نيتفليكس الرئيس التنفيذي لشركة ريد هاستينغز، وقال: "هذا العام، ونحن لم يعاني بعض التأثير."

أبل، ديزني + "بكاء الذئب"، تدفق حرب وشيكة

دعونا نيتفليكس لا تزال تشعر بضغط هائل من البيئة الخارجية، وتدفق المشهد الإعلامي على وشك أن تحدث تغييرات هيكلية، لاعب أبل، ديزني وغيرها الجديدة هيمنة تهديد واردة من وسائل الإعلام تيار نيتفليكس يشكل إشارة على وجود تهديد.

لذلك لم يتم إزالة ناقوس الخطر، في الربع الرابع هو الاختبار الحقيقي للوقت نيتفليكس. 1 نوفمبر، وسوف أبل تطلق في أكثر من 100 دولة تدفق خدمة آبل +، وشراء المعدات والمنتجات أبل سوف تتلقى مباشرة خدمة آبل + سنة واحدة، 12 نوفمبر، سيتم إطلاق ديزني تدفق الخدمة رسميا ديزني + ، في ربيع عام 2020، ودمج الموارد الفيديو HBO ماكس وارنر سيكون أيضا على خط المرمى.

تدفق على الطريق الصحيح، وأبل، ديزني مزاياه الخاصة، وقاعدة ضخمة للمستخدم أبل في العالم، هوليوود السلطة ديزني لأول مرة. تدفق حرب وشيكة، بدأ أول اثنين من المعارك.

حرب أسعار، وتدفق جديد لاعبين وسائل الإعلام، آبل + ديزني + ويعطى وقريبة جدا من الناس، سعرت سعر آبل + في 4.99 $ في الشهر، نيتفليكس ليست حتى نصف، بينما 6.99 ديزني + فقط $ شهريا. في تراكم في وقت مبكر من مرحلة المستخدم، وانخفاض الأسعار لجذب المستخدمين لتصبح الاختصار. من حيث السعر، فقط بسبب ارتفاع الأسعار قد تعرضت لانتقادات كثيرة على ما يبدو نيتفليكس فقدت ميزة.

حرب أخرى هي المحتوى، نيتفليكس أو قوة في المحتوى، وقد استثمرت تكلفة باهظة في مقابل محتوى قبول المستخدم لأكثر من المحتوى الأصلي. الربع الرابع لا يزال Netflix الأفلام الكثير، مسلسل درامي على الخط، والفيلم "تحت الارض رقم 6،" مايكل باي ومارتن سكورسيزي "الايرلندية" و "قصة الزواج"، "خليفته البابا" وهلم جرا، حلقة من "* إلى عالمه" في الربع الثاني، "فقدت في الفضاء"، "بيت الزهور"، "طفل روما" وهلم جرا.

في المقابل، آبل مكتبة المحتوى + ضعيفة نسبيا. محتوى ديزني + غنية جدا، في السنة الأولى من الخطة على خط 7500 حلقة تلفزيونية، 25 سلسلة الأصلي، 10 أفلام الأصلية والمناسبات الخاصة، وكذلك 400 و 100 الأفلام القديمة دور السينما الجديدة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك الأفلام الأعجوبة، IP وغيرها من ديزني محتوى الرسوم المتحركة التي يحبها الجمهور.

كما أنه يجعل نيتفليكس على أسباب الصداع، نيتفليكس مؤتمر عبر الهاتف الأرباح، الرئيس التنفيذي لعدم اليقين جعلت سبنسر نيومان مانتينيا بحلول الربع الرابع، وذلك جزئيا بسبب "هناك عدد من المنافسين سيتم الافراج عنهم في المستقبل القريب جديد محتوى، ونحن بحاجة أيضا إلى أن تأخذ في الاعتبار هذه، من هؤلاء المنافسين خدمات تنافسية للغاية، ونحن في انتظار أن نرى، "للمخرج في ديزني +.

أبل، وسوف ديزني + واردة تدفق وسائل الاعلام مما لا شك فيه تغيير هيكل السوق من تدفق وسائل الاعلام، سواء حافظت ضد هذه الموجة من "البكاء الذئب"، لمعرفة أداء نيتفليكس في الربع الرابع.

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات