ون شو نماذج انفجار القاعدة (ID: baokuanfaze)، مؤلف شو كونيشي

البجعة السوداء ضرب الوباء، "الحركة المنزل المنزل" لم كسر، والعلامة التجارية الفاخرة مخازن مهجورة أيضا لا محالة. على الرغم من أن مركز استؤنفت، ولكن أيضا بذل جهود لجذب المستهلكين، ولكن نظرة في "استهلاك انتقامي" لم تأت.

أيضا لم تكن في الوقت الراهن، وكانت المبيعات عبر الإنترنت آمالا كبيرة قادرة على انقاذ فقدان الخط، وصناعة السلع الفاخرة وذات الصلة توقعات أداء الشركة: بيع بالتجزئة هي متشائمة جدا.

ويبين التقرير باين آند كومباني أنه في فبراير من هذا العام، وخسائر الصناعة الفاخرة كلها قد تصل 300-40000000000 يورو (حوالي 307600000000 يوان)، وهو ما يعني أن عائدات الصناعة سوف تنخفض عن فقدان 15 من ما يصل الى 10 مليار يورو.

حتى النمو المتعدد السنوات هيرميس عانى أيضا "الحياة لا يمكن أن يساعد نفسه"، والإحراج، أعلنت إغلاق مؤقت من 42 مصنعا في فرنسا حتى نهاية مارس.

وفي الوقت نفسه، هناك إشارات من الجانب الاستهلاكي للعرض، ليست متفائلة - "ذهبت مرتين هيرميس، BK30 النعام وجلد التمساح لا يتحسن فعليا حتى!" في أوائل شهر مارس، والمستهلكين في منصة تنهد الاجتماعي عرض خافت هو في الواقع حالة حرجة كبار الفاخرة.

في دوائر الموضة، هيرميس (هيرميس) يقف على قمة السلسلة ازدراء، هو تلتزم النادر أن شركة مستقلة السلع الفاخرة الذي تديره عائلة.

في عام 1837، تأسست تييري هيرميس هيرميس في باريس، فرنسا، لإقامة مصانع تصنيع الحصان عالية في شارع الباستيل في باريس التي ومخازن الآن في جميع أنحاء العالم. النتائج، وذلك اعتبارا من نهاية 2019، هيرميس لديها 15417 موظف. "2019 BrandZ الأعلى 100 أغلى العلامات التجارية العالمية"، في المرتبة هيرميس رقم 37، وقيمة العلامة التجارية من 30966000000.

السلع الكمالية عمرها 183 العملاقة، وقد نجا من الأزمة المالية عدة مرات، والآن لا يمكن الحفاظ عليه تحت الضغط أثناء اندلاع؟ ما إذا كان يمكن الاستمرار في لعب القدرة على مقاومة هذا الاتجاه في الارتفاع؟

الوقوف في هذه العقدة الوقت خاصة، ونحن نكتب لمسيحي "الترف: هيرميس، رئيس مذكراته،" كنقطة انطلاق، مع عمليات السوق هيرميس اليوم، وهذا تحليل السلوك أعمال هيرميس الطرق ومعرفة ما اذا كان يمكن أن تمر من خلال دورة، للتغلب على الأزمة مرة أخرى.

تسخير العلامة التجارية الفاخرة إلى زعيم تصبح

اليوم، نسخة الإعلانية، ومن الشائع أن نقول إن "كريم معجون الأسنان / الشاي / الجليد في هيرميس" - "هيرميس" في اسم أصبح مرادف لتحسين الجودة.

أصبح هيرميس السلع الفاخرة العملاقة اليوم، تعتمد على التصنيع، والتمسك الشعور ندرة عالية الجودة اليد التي أنشأتها الإنتاج. من أجل علامة محفورة هذه العلامة التجارية، وكان هيرميس في أجر في الثورة الصناعية "لعكس الخط،" المصاعب.

مواعيد قصة هيرميس يعود إلى عام 1883، أسرة هيرميس في باريس، افتتح أول متجر، السرج والانتخاب، واللجام وغيرها من معدات ركوب الخيل. قصة هيرميس السلع الفاخرة عمالقة مثل ارتفاع في 1920s في وقت مبكر: بعد الحصول على براءة اختراع في أوروبا سحاب لمدة عامين، قرر هيرميس لتوسيع خط الانتاج، والأمتعة التي والملابس وهلم جرا.

هيرميس لمصنع تسخير بدأت في التوسع في هذه المرحلة المزيد من الفئات، والثورة الصناعية الفرنسية على قدم وساق، آلات المصانع لتحل محل اليدوي ساحة هو الاتجاه الكبير، هيرميس فخر الحرفية وصناعة التراث هو في الواقع ليس على ما يرام فهم من "الآخر". قاوم "إلى الوراء" هيرميس إغراء لإنتاجها بكميات كبيرة من الآلات، واختار التدريس في المدرسة الثانوية لإقامة علاقات من التعاون، بحيث المدرسة وفقا لمتطلبات هيرميس لتغذية دفعة أخرى من الفنون والحرف اليدوية المواهب، من أجل التمسك بها من صنع يدوي المذهب.

هيرميس، وحتى اليوم جميع المنتجات التي تنتجها الحرفيين هيرميس، وفحص الجودة المنتجات وسيكون هناك منقوش عليها أسماء من تاريخ الانتهاء من الانتهاء من الحرفيين. كل حقيبة هي عمل الشخص، "إذا كانت ماكينة الخياطة ينبغي دائما مساعدة، ثم هو لتحسين الجودة."

هيرميس هو عملية إنتاج دقيق للغاية، وهذا أيضا لم يتغير. الحرفيين في التفاصيل التماس، إلى استخدام عدسة مكبرة مزدوج، هيرميس خط سرج العمل، والآن من شأنه سوى حوالي 400 وحدة سنويا، في حين أن إنتاج السرج لمدة 30-40 ساعة، الآن الأسرة هيرميس "يجب أن تشتري الكلاسيكية" "كيلي "(كيلي) الحزمة، لمدة 15 ساعة، و" البلاتين "(بيركين) يأخذ الحزمة إلى 18 ساعة.

هذا هو السبب في منتجات هيرميس حتى يكون مخزن عال جدا من القيمة: في عام 1984، عندما ولادة مجموعة هيرميس البلاتين، بسعر فقط أكثر من 2000 $. اليوم، وهو أدنى سعر الحزمة البلاتين أيضا إلى حوالي 10000 $. ننظر إلى أسفل متوسط الزيادة السنوية في الأسعار أكثر من 10، أو حتى التحوط من الذهب.

عام 2017، تمساح الهيمالايا حزمة هيرميس البلاتين الأبيض، إلى 2940000 دوران دولار هونج كونج، حيث أن معظم حزمة سعرا في العالم، ودعا "منتقاة جناح."

الأبيض الهيمالايا حزمة التمساح البلاتين باعت 2940000 دولار هونج كونج

بسبب مقاومة الإنتاج الصناعي، حتى عام 1970، هيرميس هي مجرد محض مصنع عائلة الحرف اليدوية. ولكن في وقت لاحق 15 عاما فقط، هيرميس قد وضعت بالفعل في إنتاج فائقة متعددة الجنسيات ذات جودة عالية، فذلك لأن في 1980s، والعديد من هيرميس شركات السلع الفاخرة، تم اختيارها عن طريق رأس المال، وشراء عدد من أسهم مجموعة السلع الفاخرة الأخرى ل تعزيز مهارات الإنتاج الداخلية للشركة، زيادة الدخل.

ولكن العديد منهم سقطوا عمالقة فاخرة متميزة، هيرميس فقط تعزيز قوة التوسع، ولكن أيضا عقد مواقف تديره عائلة. مع الاستمرار في اكتساب خارج المؤسسة، وهيرميس إدارة كل من الشركة وتحفظ داخل الأسرة، والوحدة ضمن أفراد الأسرة، هو ضمان استقلال هيرميس.

على سبيل المثال، في عام 2008 LVMH هيرميس تتطلع: ابتداء من عام 2008، وبدأت في شراء أسهم سرا Ruaimashi LVMH، بحلول عام 2010، LVMH المجموعة استحوذت على حصة 17 في هيرميس.

عندما كان الرئيس التنفيذي لشركة هيرميس باتريك توماس يعطي "المر" تعليق: "إذا كنت ترغب في جذب وإغراء فتاة جميلة، لا ينبغي أن يكون محاولة لبدء اطلاق النار" انتهاك "لها من الخلف."

أمام مواجهة الأعداء الأقوياء، وارتفاع وحدة الأسرة هيرميس، عن طريق الاتساق النادر، لم يكن سهم تبيع في هيرميس في أيدي الإغراء والضغط، وصمدت في نهاية المطاف الحصول على الضغوط الخارجية. وفي إصرار هيرميس، في سبتمبر 2014، توصل الجانبان إلى اتفاق: سوف LVMH المجموعة التخلي عن معظم أسهم هيرميس التي عقدت، وخلال السنوات الخمس المقبلة الاستحواذ الطويل، ليس كل جوانب نهاية بين الجانبين سوف ينهي هيرميس النزاع القانوني.

هذا الاعتراف من عائلة العلامات التجارية، والتمسك بالوحدة، وأخشى أنه مع نهج إدارة الأسرة هيرميس غير ذي صلة: وفقا لهيرميس العقيدة، يجب الانتقال أعضاء العائلة خلال فترة التدريب قبل دخول إدارة الشركات لفهم تراث عائلة منتجات الإصرار على الجودة وليس وسطا، وسوف تحمل هذه الثقافة إلى الأمام.

السروج، وصنع الجلود الحرفية ليست سهلة للتعلم، ويكتب المسيحية :. "في عام 1996، عندما وصلت هيرميس، أولا في ورشة عمل قضت أسبوعا تعلم الخياطة عانيت خطيئة، آلام الظهر ".

ولكن هذه التجربة يسمح أيضا لإدارة مفهوم هيرميس من ثقافة الشركات لديها فهم أعمق. على سبيل المثال، المعرفي المسيحي، وهو مقياس ل"الترف" هو الوقت القياسي، "خذ الوقت للقيام الأشياء بشكل صحيح، لدينا لحظة خاصة بهم من الوقت لتبادل وقتهم الثمين، أو في وقت لأنفسهم، وإعطاء الحساب الحقيقي من الوقت لجعل الامور كما أنه يعطي مصير كل شخص، هو التركيز، فرصة، وهو نوع من قيمة ".

الأرباح المتزايدة وغير موجود "التسويق"

هيرميس أرباح افتتح يمكن العثور عليها في ما يقرب من 10 عاما عائدات هيرميس وصافي الأرباح المتزايدة، لا يبدو أن تكون خارج تأثير الرياح والمطر، والاتجاه التصاعدي لا يتحرك مثل الجبل.

ثم ارتفع 2019 مبيعات سنوية 15.4 لتصل إلى 6883000000 يورو، وهو رقم قياسي، في حين نمت الأرباح التشغيلية بنسبة 16 إلى 2339600000 يورو، وارتفع صافي الربح 8.75 في المئة الى 1528000000 يورو.

هيرميس 10 عاما الإيرادات وصافي الأرباح التغيير المصدر: أرباح هيرميس

من 1992-2019، وأربعة مجموعة السلع الفاخرة الرئيسية هيرميس نمو الإيرادات في معظم مستقرة. وبالإضافة إلى النمو السلبي في عام 2003 (-1)، والباقي من السنة هي نمو العائدات، حتى بعد الأزمة المالية لعام 2008، ظل نمو الإيرادات هيرميس بنحو 10. في الشركة أربعة السلع الفاخرة نمو صافي أرباح هيرميس هو أيضا مستقرة جدا.

أربعة السلع الفاخرة صافي أرباح الشركة المصدر النمو: بلومبرج

ارتفاع صافي راء هامش الربح، هيرميس هو "لا التسويق" نموذج الأعمال.

وتشير البيانات الرسمية إلى أن ما يقرب من 10 عاما من الإنفاق على الدعاية هيرميس، أقل بكثير من مجموعة ثلاثة السلع الفاخرة الرئيسية الأخرى. الماضي هيرميس العقد تسويق نسبة حساب مستقرا عند حوالي 5، في حين أن تكاليف تسويق ريتشمونت وLV يقترب من 40.

في الواقع، هيرميس وليس قسم التسويق. سبتمبر 2014، "فوربس" مجلة لديها المقالة في إصدار اللغة الإنجليزية من هذا الاستعراض أن يكون: "لماذا يكون ذلك؟ ليس مثل ماكينزي للاستشارات، لم يتم تعيين البرمجيات مايكروسوفت اقساما مثل التسويق هو الأعمال الأساسية هيرميس".

وبعبارة أخرى، ينعكس التسويق هيرميس فعلا في العمل اليومي بين: "الجوع تسويق" هيرميس اليدوية طبعة محدودة من البضائع تشجع بنشاط المستهلكين لشراء الحزمة، في حين هيرميس العلامة التجارية النظام مرة أخرى اختيار دفعت حتى الالتصاق المستخدم والشعور الندرة.

لأن هيرميس الجلود اختيار صارمة جدا، وتستخدم على القرار النهائي Shanghao الجلود 10 فقط من الجلد، والذي يحدد أهم أساليب هيرميس في كثير من الأحيان إلى "طابور" الانتظار. على سبيل المثال، إذا كان المستهلكون تذهب الى المتجر طلب مباشرة إذا كان هناك "كيلي" و "بيركين"، وربما أكثر من 90 في المئة من الجواب "لا". سيقال كاتب: "قد تحتاج إلى الانتظار لمدة ستة أشهر إلى ثلاث سنوات مرة، سوف أضع لك على قائمة الانتظار لدينا، ذلك الوقت سوف نعلمك،" هذا هو نظام اختيار هيرميس.

"الجنس والمدينة" معرض للمجموعة البلاتين

إذا قمت بتشغيل بعيدا هذا الصدد، يقدر لن تستغرق أقل من الهاتف كاتب لأن نظام اختيار هو في الواقع تسمى أيضا نظام شراء حفظ السجلات: تريد شراء هذا الموظفين هيرميس الكلاسيكية سوف تتطلب منك أن تبدأ مع بعض منتج بسيط نسبيا لبدء ما يسمى دليل على فهم ثقافة العلامة التجارية بأكملها هيرميس، ثم لشراء منتجات هذه النماذج الكلاسيكية.

وفي الوقت نفسه، من أجل فهم أفضل كل حالة العملاء، وتنفيذ استراتيجية هيرميس "الوضع لا نشارك"، وهذا هو، لا تتم مشاركة كل المعلومات مخزن العملاء مع المحلات الأخرى. من أجل ضمان حقوقهم، فإن معظم عملاء اختيار العثور على مخزن بنفس شراء SA. وSA انشاء ملفات خاصة بناء على معلومات العملاء وتقييم ما إذا كان هناك مؤهلين ليصبحوا أعضاء VIP مؤهلون لشراء المزيد من المنتجات الأساسية.

يجب أن يكون مثل هذا النظام من الممكن إعداد على تراكم العلامة التجارية قوية جدا: المستخدمين لديها سوى الاعتراف بالعلامة التجارية عالية، وسوف يكون من الممكن أن يقبل مثل هذا "قطف" النهج. ومثل هذا النظام، ولكن أيضا في العلامة التجارية تقريبا يزيد من "الحواجز أمام دخول" إلى "المال ليس فقط يمكن شراء"، وندرة، وتعزيز الالتصاق مستخدم. هذا هو واحد من علم النفس المستهلك هو الاستعمال جدا بعض التوتر.

هيرميس يتجسد استراتيجية أخرى "السنة دون خصم" في موقعها العلامة التجارية الصارمة. إذا ندرة هو جوهر الفاخرة، ثم لهذا قمة الفاخرة هيرميس، و "الخصم" هو من المحرمات.

على توسيع القناة، ويبدو أيضا هيرميس لتكون بديلا.

أربعة مجموعة السلع الفاخرة، وعدد من المتاجر في جميع أنحاء العالم هيرميس هو أصغر بكثير من الآخر ثلاثة (حاليا في العالم هو 219 فقط، بالإضافة إلى امتياز مخازن في جميع أنحاء العالم، فقط 310 مخازن)، وفقط ريتشمونت KERING 1/5 ، من LVMH 14/01.

هيرميس هو قد ذهب نمو الإيرادات مخزن بطيئة، واحد تخزين ما يصل. ووفقا للاحصاءات GUOTAI جونان للاوراق المالية، منذ عام 2006، والإيرادات هيرميس متجر، من 7550000 $ / مدة تصل إلى عام 2018 حتي 22730000 $ / سنة، أي بزيادة قدرها حوالي 3 مرات.

واصلت إيرادات واحد مخزن في الارتفاع

ومن الجدير بالذكر أن هيرميس ليست فوضى الفائز المطلق، والتسويق الجوع جلبت مزيفة المستشري. هيرميس مستويات الاستهلاك ونمط معين من القيود، فقط جلب شراء مساحة المعيشة ضخمة، بعض النماذج الخاصة من حقائب اليد ولكن تقع في مستوى أعلى من الاستهلاك، وتحسين العلاقات مع اليدين الشرائية بائع. وهذا يعطي شراء هذه المساحة الريعي، حتى منحهم فرصة لبدء عمل تجاري لبيع وهمية هيرميس.

عالية الفخامة غير قادر على الاستمرار البرد عالية

ومع ذلك، في ظل هيرميس الابهار البيانات المالية، فإن المشكلة قد تظهر تدريجيا.

أولا، وهيكل الإيرادات، مقارنة شانيل، LVMH وغيرها من مجموعة السلع الفاخرة سحابة مفتوحة، والاعتماد على حقائب هيرميس مرتفع جدا. وتظهر أحدث البيانات أن في 2019 والمنتجات الجلدية والسروج الدخل من 3.4 مليار يورو، 49.6 من إجمالي الإيرادات، بزيادة قدرها 11.3، قطاع الملابس والاكسسوارات نما بسرعة، والإيرادات 1574000000 يورو، بزيادة قدرها 17.1، وأداء الفئات الأخرى ليست جيدة.

نجاح العلامة التجارية، وأنها قد تصبح عقبة في طريق التقدم لها. وهذا ليس فقط في هيرميس العديد من المنتجات الساخنة تعكس، ولكن أيضا في السعي لندرتها: في السنوات الأخيرة، خاصة وندرة المواد الخام، وهيرميس هو أيضا نقاط الضعف الأكثر انتقاد.

أعلى هيرميس البلاتين حزمة باستخدام التمساح التمساح. جلد التمساح المنتجة في العالم هو جلد أغلى والفاخر، ويرجع ذلك جزئيا التمساح ليس مثل الجلود الأخرى، مثل، منذ فترة طويلة، وتفقد بريقها، ومن ناحية أخرى، لأن التمساح تربية التكنولوجيا المعقدة عن كميات كبيرة كما الماشية وتربية الأغنام وإنتاج صغير.

ولكن في عام 2015، ولكن بسبب حادثة القتل هيرميس التماسيح، حتى أن صورة العلامة التجارية تقلص إلى حد كبير، مما أدى إلى سعر السهم الراكد. تقع دعوى قضائية ضد بيتا بيتا اثنين في ولاية تكساس وزيمبابوي هيرميس جلد التمساح المورد قتل التمساح، المزرعة وتسليمها تسجيل الفيديو السري. شريط الفيديو هو قطع الحلق أمام تمساح مماثل، جدلا واسعا، كان مطلوبا لوقف معها حقيبة هيرميس سميت جين بيركين مشاهدة الفيديو في هيرميس التمساح مزرعة المورد. PETA في وقت لاحق حتى لشراء أسهم في هيرميس لمنع استخدام جلود الحيوانات نادرة للمواد الخام.

وصلت بطريقة مستدامة إجماع أنحاء العالم، أعلن ما يقرب من 90 من رأس العلامة التجارية الفاخرة تجميد على استخدام فراء الحيوانات، لم يتخل عن مجموعة هيرميس حقيبة يد مصنوعة من جلد الحيوان، ولذلك فمن الضروري أن نفكر في النمو المستقبل لهذه العلامة التجارية.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن التغييرات سلوك المستهلك الشباب، ولكن أيضا للعلامات التجارية الفاخرة ككل تسبب في التحدي. اليوم، 80 من المستهلكين بالبحث قبل الشراء على وسائل الاعلام الاجتماعية، لا يمكن تجاهل تأثير وسائل الإعلام الاجتماعية على قرار المستهلك صنع أكثر وأكثر عمقا.

في الكتاب الأحمر الصغير، والمدونات الصغيرة، B رصيف المحطة البحث هيرميس، سترى الكثير من المعرفة إلى الفيديو حصة من خارج منطقة الجزاء واختيار كمية تشغيل فيديو واحد بدءا من آلاف إلى مئات الآلاف.

وقبل بضع سنوات، وقال الرئيس التنفيذي لشركة هيرميس باتريك توماس السابق بحزم أننا في هذا الجزء من المستهلكين (الألفية) ليست مهتمة، مثل تلك التي تتسم بالغرور والسلع الاستهلاكية واضح ليس استهداف العملاء لدينا، وحتى الرئيس التنفيذي لشركة أك الحالي سيرجيو دوماي (أكسل دوماس) لا يكاد يذكر جماعات المستهلكين الشباب.

إلا أن المستهلكين الصينيين الشباب الطلب القوي على الشراء، إلى هيرميس "حقا الحلو" تحذير: أعلنت هيرميس 2018 إعلان الأرباح السنوية، وأشار تحديدا إلى أن "نتيجة لنمو الإيرادات بالإضافة إلى النمو في السوق الصينية." 2019، هيرميس آسيا والمحيط الهادئ (باستثناء اليابان) إيرادات 2.59 مليار يورو، بزيادة قدرها 17.8، والإيرادات هي أكبر، المنطقة الأسرع نموا، في حين أن الصين هي أكبر مستهلك للسلع الفاخرة.

كأكبر سوق استهلاكية في العالم، وحجم السلع الفاخرة في الصين هو أيضا أسرع معدل نمو في العالم. البيانات باين تظهر 2016-2018 سنوات، ومعدل البر الرئيسى الصينى الفاخرة مجمع السوق نمو أكثر من 20، في 2018 وهو ما يمثل مقدار استهلاك السلع الكمالية الصيني لحوالي 33. يظهر تقرير ماكينزي أنه بحلول عام 2025 ومن المتوقع أن يرتفع إلى 1.2 تريليون يوان، وهو ما يمثل 40 من إجمالي الاستهلاك العالمي للسلع الفاخرة في الصين.

في الصين، أكبر نمو السلع الفاخرة على وجه التحديد هو نقطة قد الحضيض "جيل الألفية" للمستهلكين: وفقا لل"2019 تقرير السلع الفاخرة الصينية،" جيل الشباب هو المستهلك الرئيسي للمجموعة السلع الفاخرة، جيل الألفية (26 -35 سنة) أعلى معدل استهلاك العام، حيث بلغت 254100 يوان. أجيال Z (21-25 سنة)، بالإضافة إلى الساعات والسيارات والسياحة، في المجوهرات والملابس والمنتجات الالكترونية هي فئة متفوقة قضى معظم الحشد.

في الواقع، "حلوة حقا" لقد بدأت هيرميس محطات إضافية لزيادة القدرات. 2016-2017، وهيرميس افتتح ثلاثة مصانع الجلود، وتحسين قفازات وأخرى صغيرة إنتاج المنتجات الجلدية في فرنسا، الذي افتتح في عام 2016، متخصصة في إنتاج حقائب اليد Hericourt كيلي.

هيرميس بينما بدأ الاستثمار زيادة الوزن في الصين أيضا لتمزيق قليلا عالية الحجاب البرد، U-تتحول بالقرب من المستهلكين الشباب.

مارس 2018، أطلقت هيرميس التطبيقات ألعاب H-pitchhh لجذب المستهلكين الشباب، مفهوم الإبداعي للعبة يأتي من "الخيول" التقليدية اللعبة، أكتوبر 2018، هيرميس في الصين افتتح خدمات المورد الكهرباء، 2018 في تشرين الثاني، افتتح هيرميس المدرج في سانليتون من "الفينيل سجل مخازن"، والغطاء هو هيرميس وشاح الرجال النمط.

وبالإضافة إلى ذلك، هيرميس أيضا استكشاف خطوط إنتاج جديدة، بل هو أيضا بالقرب من هيرميس للمستهلكين الشباب بعد آخر بقعة "حلوة حقا".

4 مارس هيرميس أحمر الشفاه للبيع في بعض البلدان والمناطق، بسعر 67 $، وتحديد المواقع السعر، وهيرميس مباشرة من "نبيلة حصرية" خفضت إلى "أنا شراء جيدة" - أقل مما كان عليه قبل المعرض على الانترنت الفضاء "حزم" لبيع المنتجات، وأحمر الشفاه هو واضح اختيار الأنسب لجذب الشباب القيام المستهلك دخول المستوى، ورخيصة وعملية، وشراء متعدد القنوات.

لكن هيرميس مد أحمر الشفاه حتى تفعل منتج جيد بيع في لحظة تحطم الطائرة في نفس الوقت، وسائل الإعلام الاجتماعية الحالية هيرميس مختلطة من هذا خط إنتاج جديد، التعبئة والتغليف وخيارات الألوان التي تسبب الكثير من الجدل سعى في السوق المحلية يمكن حقا الحصول على المستهلكين الشباب لا يزال مجهولا.

وفي الوقت نفسه، بدأت مجموعة السلع الفاخرة تحت تأثير هذا الوباء تحاول جاهدة لمساعدة أنفسهم من خلال القناة على الانترنت.

24 فبراير ديور الخريف وخط الملابس الشتوية بالإضافة إلى المدونات الصغيرة الحية، والمدونات الصغيرة، العديد من الأسماء الكبيرة لديها الفيديو تينسنت معا، دون انقطاع سوبر 30 ألعاب للكبار العرض الكبير 24 ساعة المتداول البث ستة أيام وست ليال، بما في ذلك الموضة في ميلانو الأسبوع في باريس أسبوع الموضة.

26 مارس الحسابات الرسمية LV لأول مرة يعيش في الكتاب الأحمر الصغير، والمدونين الأزياء شياو يوى تشونغ Chuxi ظهور نجمة تعرض منتجاتها الجديدة، وساعة استوديو واحد لمشاهدة كمية 15000، قيمة شعبية 6260000.

تدفق التواصل الاجتماعي مع قاعدة كبيرة هو الطريقة الأكثر مباشرة للحصول على الاهتمام والتواصل. في نفس الوقت يمكن أن العلامة التجارية الرواية الرسمية توفر انتاج المزيد من المحتوى المرئي، ولكن أيضا ترك الناس مع الانطباع بأن "غاز الارض". التخمينات معقولة، 2021 هيرميس أحمر الشفاه في الصين المذكورة، قد تجتمع للنظر في شكل حي والمستهلكين.

مقارنة منذ 2020 دخلت أيضا الوشق وغيرها من القنوات على الانترنت، وكارتييه، برادا، جورجيو أرماني وغيرها من العلامات التجارية، هيرميس لعب لا يزال حاليا يبدو أن المحافظة حذرة نوعا ما، قد "اختبار المياه" للدولة: في أكتوبر عام 2017، هيرميس أنشئت في عدد علني رسمي قناة صغيرة على متجر الحد، الساعات الذكية الجديدة التي تباع مع شركة آبل أبل ساعة HERME الصورة سلسلة 3، في ديسمبر، أطلقت هيرميس قناة الصغرى تجربة المخزن مرة أخرى، والمبيعات من الأحذية الرياضية فيها؛ في الآونة الأخيرة هيرميس فتحت " الوقت محدود تجربة متجر "، سلسلة من الربيع والصيف والأوشحة جديدة.

وحتى هيرميس 2019 اكتمل بشكل اساسي تخطيط عولمة الموقع الرسمي المورد الكهرباء التجارية والمستهلكين لا تزال لا يمكن شراء عبر الإنترنت بيركين أو كيلي حقيبة.

محاولة هيرميس في المورد الكهرباء في الصين، ولكن أيضا للبقاء في المستوى الذاتي. الصينية العمودية الكهربائية فرص الأعمال ضعيفة، منصة متكاملة لحركة الأعمال الإلكترونية كبيرة، ولكن الكثير من التركيز على المبيعات، والعلامة التجارية ليست مكانا جيدا للأعمال التجارية، وربما لديها وبالتالي هيرميس بعد دخول الصين منصة التجارة الإلكترونية. الفاخرة باهظة الثمن، ويخاف جدا من المنتجات المقلدة، ومنافذ تحت ثقة المستهلك خط الفطرة، لتعزيز الأعمال التجارية عبر الإنترنت يمكن تخيل مدى صعوبة.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن وباء قد يأتي أيضا تأثير أكبر سلبية على مستقبل السلع الفاخرة في مستوى أكثر على المدى الطويل.

المكتب الوطني للبيانات وتظهر الاحصاءات أن في يناير 2020-2 أشهر، ارتفع مؤشر أسعار المستهلك بنسبة 5، في حين انخفض إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية الاجتماعية 20.5 على أساس سنوي. فئات التجزئة، إلا المواد الغذائية والمشروبات، والأدوية الصينية الغربية فئة ما زال ينمو والملابس الجاهزة والمنسوجات تراجع بلغت 30.9. السلع الاستهلاكية غير الضرورية، وتعرضت السلع الفاخرة أكبر فقط.

وعلاوة على ذلك، حتى لو قيمة حقائب هيرميس ثم تستقر، سوف يتم استعادة ثقة المستهلك فقط من الترقب للحياة الأخيرة، وهذا هو لا يمكن أن يكون الدافع وراء التسويق مغريا آخر والترويج. حتى لو كانت نهاية للوباء وأيضا "استهلاك انتقامي"، أن تركز أكثر على المطاعم والسياحة الاستهلاك اليومي، من غير المرجح أن يحدث في صناعة السلع الفاخرة، والعلامة التجارية للضغط زيادة فقط.

عمالقة صناعة الموقف الحالي هو أيضا متفائل جدا، برنار أرنو، رئيس مجموعة LVMH، وتقول في مؤتمر عبر الهاتف الأرباح الأخيرة: "كيف يؤثر الوباء على أدائنا لا يمكن الإجابة، إذا كان يختفي في شهرين ونصف، وهذا ليس الرهيبة، إذا يستغرق عامين، سيكون من الأمور مختلفة تماما."

"ستواجه فاخرة مع مستقبل مجهول".

هيرميس تأثير الوجه هو نفسه: خطط هيرميس الأصلية لفتح المتجر الرئيسي الجديد في سيدني وخطط لإعادة فتح أكثر من 15 محلا، بينما في 2021 في متحف اللوفر، في عام 2022 لفتح مجالات جديدة في آردن قاعدة الإنتاج، واقامة مصنع للأحذية جديد في إيطاليا، بالإضافة إلى الخطة في عام 2022 سانت جنيان وبيار-Bnite توسيع قاعدة النسيج - ولكن يبدو أن وسوف يقدر هذه الخطط بسبب تأثير الوباء تأجل.

"هيرميس هو مؤشر إلى إنشاء العلامة التجارية الفاخرة! ولكن سوف يكون آخر من ذلك؟" كان مسيحي سؤال في الكتاب.

تجربة جوهر العلامة التجارية الفاخرة هي فريدة من نوعها، وبالتالي فإن مواجهة القيم الجديدة، عملاء جدد، وبيئة السوق الجديدة، وحتى واقع جديد من الظروف الموضوعية، وكيف يمكن أن تستمر السلع الكمالية لخلق تجارب جديدة؟ وربما هذا هو هيرميس قبل معظم المشاكل الملحة اليوم.

المراجع:

كريستيان كارتر براون "الفاخرة: هيرميس، رئيس مذكراته"