في الآونة الأخيرة، والأخبار حول الأمازون الفاخرة الرأسي مقدمي الكهربائية موقع VRSNL المستشري. كتبت VRSNL ليس الموقع الجديد، في وقت مبكر من سبتمبر من العام الماضي، كان على الخط، VRSNL لم تفعل الكثير من التسويق الضجيج، ولكن يبدو فجأة، مرة أخرى السماح تخطيط تظهر مقدمي الكهربائية الفاخرة في منطقة الأمازون في الرأي العام، وأكثر من ذلك منصة متعددة وعلى العلاقة بين العلامات التجارية الفاخرة، ولكن أيضا مرة أخرى في بؤرة الاهتمام.
VRSNL من الأحذية لمتاجر التجزئة زابوس مشغلي العروض الأمازون تم تعيين لهذه العلامة التجارية، ليس كثيرا، ولكن هناك بعض الجمهور على دراية وشعبية جود العلامة التجارية، مثل جيمي تشو وبرادا، بربري، ريك أوينز، بوتيغا فينيتا، موسكينو والشاحنات وغيرها، التي تنطوي على الملابس والأحذية والاكسسوارات، وهلم جرا الميدان، النمط العام مرتفعة الشارع المستندة.
ومع ذلك، لا VRSNL الأول الفاخرة منصة الأعمال الكهربائية في منطقة الأمازون. حتى الآن، كان الأمازون بالفعل بناء لا نهاية لها، Shopbop، MyHabit والشرق الدانماركي، بما في ذلك المزيد من الأزياء منصة الأعمال الإلكترونية، وبعض حالات الفشل، وبعض النجاح، فإن الكثيرين يعتقدون أن صناعة يظهر VRSNL، والغرض منه هو لملء السلع أزياء الراقية الأمازون الشواغر، وبطبيعة الحال، أيضا زيادة تنافسية خيارات احتياطية للتخطيط الفاخرة الأمازون. ولكن، إذا كان المستقبل يمكن أن تصبح أكبر وأقوى في الوقت الحاضر لا يعني، بعد كل شيء، من منظور عالمي، مدعومة أيضا من قبل كبير الفاخرة مزود كهربائي من منصة الأعمال الإلكترونية، والأمازون ليست واحدة فقط، وفقط في الصين، وهناك Jingdong وتينسنت علي الصعب أن يتعامل مع مثل هذا عدو قوي.
الفاخرة الكهربائية طموحات رجال الأعمال في منطقة الأمازون
وفقا لبنك الاستثمار تقدر جيفريز أن بحلول عام 2019 وصل العالم 305000000000 $ لشراء السلع الكمالية، وسوق السلع الفاخرة الضخمة، وجذب الرئيسية في العالم مزود منصة الكهرباء لا يمكن أن تساعد ولكن نريد ان قطعة، مثل Jingdong والوشق هناك على المشاركة فئة العمودية الفاخرة، والأمازون، وبطبيعة الحال، لن تتخلى في هذا المجال.
ولكن كما Jingdong وتاوباو، التي الأمازون بيع الكتب في أذهان المستهلكين في الخارج، وقال انه كان يلعب دور والتكافؤ منصة متكاملة على غرار المتاجر كل يوم، على الرغم من أنه سيكون هناك بعض منصة العلامة التجارية الراقية بيع باهظة الثمن، ولكن عموما ، على غرار كبيرة سوبر ماركت التكافؤ علامة فولكس واجن ورائعة، الراقية صورة الفاخرة ليست ذات أهمية كبيرة. إذا كنت تريد أن تدخل في قطاع السلع الفاخرة، فإنه سيكون للقيام ببعض العلامات التجارية المستقلة العمليات.
في عام 2006، كخطوة أولى في قطاع السلع الفاخرة، حصلت الأمازون الخفيفة منصة الأعمال الفاخرة Shopbop، وعلى مدى السنوات الأربعة عشر القادمة، حافظت Shopbop شركات مستقلة. ومع ذلك، فإن منصة الأمازون والاستفادة الكاملة من نقاط القوة Shopbop كل من بعضها البعض، لتحقيق واحد زائد واحد أكبر من اثنين، مثل منصة الأمازون، وShopbop على العديد من العلامات التجارية المستقلة، هو عمليات طرف ثالث متجر مستقل وحدها، في الوقت نفسه، والأمازون Shopbop عبر، عن الخاصة العلامات التجارية الراقية، وإدخال عدد من العلامات التجارية المستقلة، وتحسين لهجة النظام الأساسي الخاص بك، في الوقت نفسه، والأمازون كما قدم Shopbop مجموعات المستخدمين أكثر الراقية من منصة خاصة بها.
عام 2013، قدم Shopbop خصيصا للرجال لبناء موقع جديد للتسوق الشرق الدانماركي، وتقريبا لا فرق في وضعية التشغيل الأساسي وShopbop، في حين أن اثنين المزدوج تبويب، الحساب التي يتم مشاركتها حتى الآن أداء لافت.
لهذه العلامة التجارية الفاخرة نفسها، بسبب موقعها العلامة التجارية الخاصة بها، وأقساط عالية وأسعار عالية والتركيز على تجربة المستخدم الراقية، مما أدى إلى قناة التقليدية للعلامات التجارية الفاخرة والتسويق والتسعير للتحكم صارم جدا، وخاصة بالنسبة الأساسية المنتجات. هذا تخفيضات عالية فكرة شعبية من التفكير العملي ومنخفضة الهامش منصة الأعمال الإلكترونية العكس من ذلك، يبدو الأمازون، إلى حد كبير تهديدا لهذه العلامات التجارية الفاخرة التقليدية من المساحة المعيشية، عندما مجموعة LVMH، المجموعة Kering ومجموعة هيرميس والجمهور إعلان الأمازون الحرب، والكثير من رد إيجابي من العلامة التجارية، والتي أثارت جدلا كبيرا في مجال الأعمال الإلكترونية والأزياء، ومناقشة ما إذا كان المورد الكهرباء وعدم التوافق الفطرية الفاخرة تزال مستمرة حتى اليوم.
ولكن الأمازون لم تتراجع، بالإضافة إلى إنشاء باستمرار الفاخرة مختلف منصة الأعمال العمودي، واصلت الأمازون لإظهار حسن الفاخرة والأزياء الدوائر. على سبيل المثال، واصلت Shopbop لتعمل على جميع أنواع الإعلان وسائل الاعلام والأزياء، وجهود الدعاية الزيادة؛ خط زابوس الدوائر الأزياء الراقية ريدز دعوة كمدير فني أندريه ليون تالي وهلم جرا؛ للاندماج في دائرة، كما رعى الأمازون الأرصاد حفل الولايات المتحدة والهند أسبوع الموضة أسبوع الموضة في نيويورك، والأزياء مجلس البريطانية الأطراف الصيف وهلم جرا.
وبالإضافة إلى ذلك، تم إنشاء مراكز الأزياء الأمازون في أمريكا الشمالية وأوروبا هائل استوديو حجم الأزياء، 2013 في بروكلين، نيويورك، التي أنشئت الأمازون أول استوديو 40،000 قدم مربع على متخصصة في الأزياء، وبعد عامين في منطقة الأمازون منطقة غريبة لإنشاء مساحة أكبر من 2 طبقة الأزياء الاستوديو، في حين لا تتجاوز أكثر من 50 مصورين المحترفين لتبادل لاطلاق النار في الوقت نفسه العمل في تعزيز مبيعات الملابس والأزياء في منطقة الأمازون، لعبت الاستوديو دورا هاما جدا وضعت الأساس للحصول على مركز الموضة لا مثيل لها الأمازون.
من أجل جذب المزيد من العلامات التجارية الراقية، والأمازون كما يقدم مجموعة متنوعة من السياسات التفضيلية لجذب جميع أنواع تأثير كبير وجاذبية العلامة للدخول، من أجل جذب المزيد من المستهلكين، ولكن أيضا إعطاء المزيد من الثقة في العلامات التجارية الفاخرة التقليدية . على سبيل المثال، كانت الأحمر فالنتينو، فيفيان ويستوود وغيرها الكثير الساخنة المتطورة العلامات التجارية الراقية على خط كل منصة الأمازون، والحصول على نتائج جيدة. إلى حد ما، وهذا هو في الواقع التمسك مخازن العلامة التجارية الفاخرة التقليدية وقنواتها الخاصة للعديد من الضغوط.
وبطبيعة الحال، فإن السوق الصينية الضخمة واحدة من مقدمي الكهربائية الفاخرة الأمازون مطمعا الكنز.
الصين الفاخرة اللاعبين في السوق مزود كهربائي
معهد VIP في يناير كانون الثاني صدر هذا العام "2019 الصين تقرير فاخرة" يظهر أنه في 2019 حجم سوق السلع الفاخرة في العالم نحو 381700000000 $، في حين بلغ الإنفاق الصيني الفاخرة في العالم 152700000000 $، وهو ما يمثل سوق المنتجات الفاخرة العالمي 40 . وفي الوقت نفسه، يتوقع التقرير أنه بحلول عام 2020 سوف ترف السوق مزود كهربائي الصين تواصل تنفجر، ومن المتوقع أن يتجاوز 50 في المئة معدل النمو، والسلع الفاخرة على الانترنت وسوف متواجد حاليا التفاعل الناجم عن النمو في الانترنت أن يكون النمو على الانترنت الواعدة.
سوق المنتجات الفاخرة مزود كهربائي الصين وبطبيعة الحال ليس لعدم وجود المنافسين المحليين. بالإضافة إلى بعض منصة مستقلة للأعمال التجارية الإلكترونية، مثل السلع الفاخرة لا تزال شبكة البائد، والقيام بذلك على التحول من مكتبة المعبد، والمسابقة الرسمية لا يزال موجودا بين BAT وغيرها من عمالقة الإنترنت. علي بابا، على سبيل المثال، في يوليو 2015، علي استثمار القابضة فوائد مغرية الفاخرة مقدمي الكهربائية على شبكة الإنترنت، كان حجم الاستثمار أكثر من 100 مليون $. افتتح الوشق في عام 2017 في الماجستير منصة افتراضية جناح فاخرة فاخرة، هذا المنبر توجه دعوة العلامات التجارية الفاخرة للدخول، وإلا على جزء من افتتاح الاتجاه الخضوع لفحص دقيق من المستهلكين الفاخرة، وهناك أكثر من ألف العلامات التجارية الراقية استقر، بما في ذلك فالنتينو، بوتيغا فينيتا، زينيا، ستيوارت فايتسمان، مارني وحتى أولئك الذين يقاومون المورد الكهرباء المدقع العلامات التجارية مثل العلامات التجارية LVMH، وما إلى ذلك، وتغطي ثقيلة للترف باهظة خفيفة، الملابس التي تغطي والمنتجات الجلدية، والساعات ومنتجات التجميل مثل كامل الطبقة.
أكتوبر 2018 علي ومجموعة ريتشمونت، التي تمتلك أكثر من 10 علامة تجارية فاخرة من منصة الأعمال الإلكترونية YOOX نت-A-بورتر (المشار YNAP) مشروع مشترك (ينتمون YOOX THE OUTNET ومقدمي الكهربائية الفاخرة الأخرى أيضا مع YNAP)، فإن المشروع المشترك من خلال شبكة واحد في بورتر وخدمة السيد بورتر السوق الصينية، وشركة مشتركة لتوفير الفني علي الدفع، ودعم قاعدة البيانات والمواد الانتخابية، والبصيرة المستهلك وغيرها من جوانب الخدمات اللوجستية ومساعدة الآخرين، في نفس الوقت، صافي واحد بورتر والسيد بورتر أيضا استقر جناح فاخر.
سوف علي وYNAP التعاون تذكرنا بطبيعة الحال من نفس ثقيلة والفاخرة البريطانية Jingdong منصة الأعمال الإلكترونية Farfetch الزواج. يونيو 2017، Jingdong إلى العالمية الرائدة في مجال السلع الفاخرة منصة الأعمال Farfetch استثمار 397 مليون $، لتصبح واحدة من Farfetch أكبر مساهم. 2019، سوف يكون Jingdong مقدمي الفاخرة الكهربائية Toplife Farfetch جميع مسجلة، ويوفر نقطة دخول قيمة لFarfetch في Jingdong APP. السلطة Farfetch التخطيط الاستراتيجي للصين فى يناير من هذا العام، واحدة من المساهمين الرئيسيين مع Jingdong تينسنت أيضا صوت Farfetch، رسميا انضم السلع الكمالية المعركة الانتخابية، واستخدام برامجه. وحتى الآن، اجتذب Farfetch مول قناة الصغرى أيضا عدد كبير من ماركات الأزياء للدخول، بما في ذلك مارني، MONCLER، فالنتينو وأرماني، الخ المستهلكين الصينيين على دراية جدا مع العلامة التجارية.
بالإضافة إلى Farfetch، جذبت تينسنت نفسها مزيد من التعاون العلامة التجارية الفاخرة، صغير برنامج قناة الصغرى هي واحدة من أكثر القنوات شعبية العلامة التجارية الفاخرة. إذا كان عدد من المستقبل بما فيه الكفاية كبيرة استقر العلامة التجارية، وتدعمها 1100000000 مستخدمي القناة الصغيرة وتينسنت منصة ذات الصلة، فمن المحتمل أن يصبح من الصعب على قدم المساواة لتجاهل منصة الأعمال السلع الكمالية. وفقا لتقرير معهد VIP، ومن المتوقع أن تبطن سعر الفائدة على مخازن السلع الفاخرة في عام 2020 سوف تتجاوز 30، مع عدد قليل من البرامج العامة وتنفيذ مخزن الأساسي الإنترنت سوف تصبح الخيار الأول لجميع المحلات التجارية الفاخرة.
أرض الفرص
على الرغم من أن بي علي وتينسنت Jingdong الكثير من وقت سابق واردة، ولكن الأمازون كممثل للالأجنبية منصة الأعمال السلع الفاخرة، في كتلة الجسم ولها سوق ضخمة محتملة في الصين، ولكن الأداء لم يكن جيدا كما الصينية عمالقة المورد الكهرباء المحلية. ولكن الفاخرة مقدمي الكهربائية الصين من هذه الشركات، كما أنه على ما يبدو لم تطوير منصة شاملة للأعمال التجارية بشكل عام وعلى نحو سلس جدا. عموما، فإن الطلب على السلع الكمالية ونفس القدرة على السوق الصينية الضخمة، ودرجة تطور مزود الكهربائية الفاخرة مع حجم السوق بشكل واضح لا يتناسب.
الحقيقة الكامنة وراء سبب بسلاسة جدا على الفخامة مزود كهربائي في التنمية في الصين، من وجهة نظر المستهلك، والترف، منتجات عالية الثمن ليست رغيد نسبيا الجمهور الصيني لا يمكن تحمله، وهذا هو لا مفر منه . وبالإضافة إلى ذلك، فإن عملية آلية ثقة المستهلك على الانترنت هو أكبر مشكلة، المشكلة على نطاق عالمي موجودة، لكنها كانت بارزة بشكل خاص في الصين. للمستهلكين الحصول على منتج أول رد فعل، هو الذهاب الى تحديد وتأكيد ما إذا كان هو حقيقي. في العام الماضي، ضجة في صناعة نيتياس كندا الكوالا حالة أوزة أيضا فقط منصة والمستهلكين الاندفاع المصالحة صلت إلى نهايتها، لا حقا في حل المشكلة. اليوم، قضى منصات أيضا قدرا كبيرا من الجهد لمكافحة السلع المقلدة، من أجل استعادة ثقة المستهلك، على الرغم من أن هذا ليس بالأمر السهل، ولكن على الأقل في اتجاه جيد.
من وجهة نظر العلامة التجارية، والعلامة التجارية الترخيص هو على الارجح أكثر الأسباب المهمة التي تعيق تطوير مقدمي الكهربائية الفاخرة. في مجموعة متنوعة من الظروف والالتزامات جذابة الضغط العلامات التجارية الفاخرة للدخول، وجميع أنواع السلع الفاخرة هي واحدة من أهم مزود منصة الكهرباء. على الرغم من الآن مجموعة من العلامات التجارية الفاخرة التقليدية قد بدأت في تبني منصة الأعمال الإلكترونية، ولكن يجب أن أقول هذا الاتجاه مع الكثير من المقاومة السلبية، واضطر إلى الخضوع لأداء العلامة التجارية والخيارات الرقمية. العلامة التجارية حتى ومنصة التعاون مع بعضها البعض ما يحتاجون إليه، ولكن في نظر من الماركات العالمية الفاخرة، وهذه منصة الأعمال الإلكترونية هي العدو الأكبر للعلامة التجارية هو زوال صناعة السلع الفاخرة، عندما LVMH الأمازون اللياقة، رفض غوتشي علنا أيام Jingdong القطط أيضا مفهومة جيدا، لكنها في نهاية المطاف في الصين أو حل وسط.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن مجموعات العملاء الرئيسية وعما إذا كانت لهجة من منصة والعلامة التجارية متسقة، أو كيفية الحصول على مجموعات المستهلكين منصة العلامة التجارية الراقية أكثر ملاءمة، مشكلة الفاخرة من منصة الأعمال الإلكترونية. في حين الوشق فاخر جناح المجتمع المستخدم البذور من خلال فحص دقيق جدا، ولكن هؤلاء الناس ما إذا كانت لهجة لهذه العلامة التجارية، والعلامة التجارية إحداث التحول المطلوب غير معروفة في الواقع، في الوقت نفسه، وليس فقط عن منصة الأعمال الإلكترونية ومئات الملايين من عام كمية من الناس لفحص، وكيف على الانترنت للعثور على مثل هذه المجموعة من الناس، على منصة والعلامة التجارية ليست سهلة.
ومع ذلك، الفاخرة اتجاه المستهلكين على الانترنت من الصعب تغيير، قبل عيد الربيع هذا العام، والترف LVMH والعلامات التجارية كينزو استقر الوشق، وهو ما يعني المخضرم من القطاعات الأساسية الخمسة LVMH في (النبيذ والمشروبات الروحية و أزياء و السلع الجلدية والعطور ومستحضرات التجميل والساعات والمجوهرات ومحلات البيع بالتجزئة بوتيك) اختارت في نهاية المطاف منصة على الانترنت. في نفس الوقت تقريبا كما اختار لينكس تم هناك عصا جدا كارتييه في الخط. على الرغم من أن هذه هي العلامة التجارية للاختيار، ولكن لصناعة السلع الفاخرة التقليدية برمتها، مزاج معقد جدا شيء.
وفي الوقت نفسه، منذ اندلاع الوباء في الصين عندما تصطف العديد من العلامات التجارية الفاخرة كان شانغ Daxiu، أيضا إلى أن تلغى، كما يسمح منصة المزيد من السلع الفاخرة تجارية مع المزيد من الفرص لجعل العلامة التجارية تعاون أكثر عمقا، على سبيل المثال، كبير انتقل المعرض إلى القيام منصة مباشر اون لاين. هذه الحقائق المتغيرة قد قبلت عمليا أكثر من مزودي الكهربائية الفاخرة في تعزيز العلامة التجارية والمستهلك.
رغم عدم وجود مثل هذا العام قوة وقاعدة المستهلكين BAT، ولكن هذا لم يمنع الأمازون يبحثون عن فرص في الشقوق، مثل Shopbop والشرق الدانماركي سيكون له دية للغاية المواقع الصينية وصفحات في الصين، وكذلك العمل على مستوى منخفض لسنوات عديدة في وقت لاحق، مع بعض الصينية منصة السلع الفاخرة الأعمال فشل في اتصال ومتابعة العلامة التجارية المتخصصة والسمعة الطيبة حقيقية تراكمت لديها الكثير من المستخدمين المخلصين. من هذا المنظور، ومقدمي الكهربائية الفاخرة في الصين لا تزال الكثير من الأشياء للقيام به.
