ون | وكالة المالية AI بانغ Lingzi

إد | Yangshu فانغ

وكانت "الطيور الهواتف النقالة، مقاتلة المحمول." السنوات العشر منذ العبارة شعار، شمال Huobian والجنوب في نعمة تشاو مهرجان الربيع بينشان مساء قطع، وحفظه حتى الآن. ومع ذلك، هذا وقد صنفت لمدة سبع سنوات متتالية من مبيعات الهاتف المحمول الهاتف المحلية في العرش الأول، كان قد اختفى عن الأنظار.

يعيش الآن من إنتاج اللوحة الأم الهاتف المحمول إلى الشهرة مرة واحدة، قبل 16 عاما، الطيور الهواتف المحمولة قد مرت في النهاية ماذا؟

قمة أربع سنوات " هاتف شقيقه "

أنشئت في عام 1992، نينغبو بيرد المحدودة، هو النداء التي تطوير الأعمال والتسويق، في عام 1998، وقد صنفت الطيور حصتها في السوق النداء الثاني في البلاد. الألفية، بدأت الطيور لغزوة في سوق الهواتف، وبعد أربع سنوات النامية بسلاسة، وبمجرد فوز نوكيا وموتورولا وغيرها من العلامات التجارية الأجنبية، والحصول على أعلى بقعة في سوق الهاتف المحمول المحلية.

في يوليو 2000، وأسهم الطيور هبوط أسواق رأس المال، والأداء هو نشيطة جدا. 2001 التقرير السنوي للشركة إيرادات 2.6 مليار يوان، بزيادة قدرها 181، ومبيعات الهاتف المحمول 2.43 مليون وحدة المساهمة السنوية لإيرادات أكثر من 95، أرباحا صافية بلغت 68130000 يوان، بزيادة قدرها 168.

ووفقا لبيانات صادرة عن وزارة صناعة المعلومات، أكتوبر منذ 2001 سنة، في المرتبة الطيور الهواتف المحمولة الأولى مبيعات العلامة التجارية المحلية، وجميع العلامات التجارية المحلية الخامسة.

مع نمو في مبيعات الهواتف المحمولة صعدت الدليل الموجي في عام 2003 بشرت في قمة تألقه. هذا العام، تجاوزت مبيعات الهواتف المحمولة 10 مليون وحدة. وفقا للبيانات الرسمية، الطيور الهواتف المحمولة تجاوز جميع الشركات ذات التمويل الاجنبى، ليصبح الصناعة الأولى، قبل الحصة السوقية أكتوبر من 6.4 قبل عامين، قفز إلى 14.2. ويبين التقرير، بلغت أسهم الطيور إلى 10.8 مليار دولار في الإيرادات عام 2003، أرباحا صافية بلغت 245 مليون، مقارنة بما كانت عليه قبل عامين، وأكثر من ثلاثة أضعاف.

وراء "قمة" الدليل الموجي، وصعود جماعي من العلامات التجارية المحلية للهاتف المحمول. في عام 2003، الطيور، TCL وكونكا تقسيم حصة السوق المحلية للهاتف المحمول من ما يقرب من 30، في الماركات الثلاث، من خلال حصة سوق الهواتف النقالة العلامة التجارية المحلية بقيادة كما ارتفع في عام 1999 إلى 5 حتي 54،7 في المئة.

للالدليل الموجي، والدعاية الساحقة هو الفوز في المسابقة نقطة بيع كبيرة. نجمة البوب كوكو لي كمتحدث رسمي، لقب فريق كرة القدم لياونينغ "فريق مكافحة الدليل الموجي" الإعلان في كل مكان. الكلاسيكية شعار الإعلان عبارة "مقاتلة المحمول" حتى توفير مصدر إلهام لتشاو مهرجان الربيع المسائية في رسم.

في عام 2003، نفقات الدعاية الدليل الموجي تصل إلى 258 مليار يوان مقارنة بالعام السابق من 60 مليون، وعلى النقيض، تبدأ الدليل الموجي للحد من الاستثمار في البحث ونفقات البحث العلمي 88890000 يوان انخفض العام الماضي إلى 58.5 مليون يوان .

هذا المال رمي مجنون على الدعاية، والحد من استراتيجية الاستثمار في البحوث من أجل المستقبل تنبأ تراجع الدليل الموجي.

خسائر متتالية هي " يرتدي قبعة "

الأزمة في عام 2004.

على الرغم من أن مبيعات الهاتف المحمول الدليل الموجي لمدة خمس سنوات متتالية من الأولى، ولكن النتائج بدأت في الانخفاض. في عام 2004، الشركة ايرادات 10.2 مليار يوان، بانخفاض 5.49 بالمئة على أساس سنوي، أرباحا صافية بلغت 200 مليون يوان، بانخفاض 15.33 في المئة في العام على اساس سنوى.

بعد بضع سنوات من النمو وحشي من سوق الهاتف المحمول المحلية تعود تدريجيا إلى عقلانية، بدأ المستهلكون لمتابعة MP3، وكاميرا وغيرها من الميزات أكثر تخصيصا. وفي هذا السياق، لا يوجد التكنولوجيا الأساسية من العلامات التجارية المحلية إحراج الموقف، أدى نوكيا التي بدأت العلامات التجارية الأجنبية لاستعادة الأرض المفقودة.

مواجهة تغيرات السوق، والتعامل الدليل الموجي ما زال هناك الكثير من المال في الدعاية. في عام 2004، وقضى الإعلان الطائر والنفقات الترويجية ما مجموعه 410 مليون يوان، في حين أن البحث والتطوير الإنفاق شقة مع العام السابق، والإنفاق أقل من 60 مليون يوان.

أيضا هذا العام فصاعدا، بدأ التراجع لدخول قناة الدليل الموجي. في عام 2005 خسائر فادحة الدليل الموجي من 471 مليون يوان، أي ما يعادل مجموع صافي أرباح محا العامين السابقين.

لأول خسارة منذ الإدراج، ولا يوجد تفسير الدليل الموجي، وتباطؤ سوق الهاتف المحمول في عدد المشتركين الجدد، مهاجمة المنافسة التجارية الخارجية، "الهواتف السوداء" للخروج تدهور بيئة السوق. وفي الوقت نفسه التفكير في أخطاء استراتيجية أعمالهم، وقال إن السوق ليست المرة للاستيلاء على النقاط الساخنة شعبية، مما أدى إلى النماذج القديمة أسعار البيع، وهوامش الربح تتقلص حتى المزيد من عمليات البيع بخسارة.

في عام 2006، وتحت رقابة صارمة على التكاليف والخسائر الدليل الموجي بالكاد، ولكن منذ ذلك الحين فقدان المال لمدة سنتين، وكانت الخسائر في عامي 2007 و 2008594000000 يوان و 167 مليون يوان، فإنه يسمح أيضا وضعت سهم الطيور على " ST "قبعة.

بعد خسائر لا يزال كسب المال عن طريق المال

وإذا استمرت الخسائر، وسوف تكون أسهم الطيور "فاي ستار" أو حتى وجه الشطب.

لتجنب وضع من هذا القبيل يحدث، والدليل الموجي في عام 2009 لتحويل المد والجزر، بدوره حولها. وهذا يعني أن الاعتماد على التخلص من الأصول والقروض الخارجية والدعم الحكومي.

ووفقا للأرباح في عام 2009، انخفضت الإيرادات الطيور أسهم 43 في المئة الى 1153000000 يوان، وبلغ صافي الربح 15720000 خسائر يوان. في المقام الأول إلى الاستفادة من الدعم الحكومي من 28.7 مليون يوان، وكذلك الأصول غير المتداولة من 29140000 يوان من الايرادات. ولكي لا يكون "فاي ستار"، أنهت أسهم الطيور اثنين من التحويلات خلال العام، بما في ذلك حقوق استخدام الأراضي وحصة 100 في شركات تابعة ومملوكة بالكامل.

خلال هذا الوقت من الخسائر كاملة من الدليل الموجي، بدأ سوق الهواتف الذكية إلى ضجة، وأبل، وارتفاع سامسونج السريع لآلات ذكية، والعلامات التجارية المحلية لها تهديدا كبيرا. لأنه لا يوجد التكنولوجيا الأساسية، في عهد وظائف الجهاز تقريبا تم القضاء عليها في الدليل الموجي، يبدو أنه ليس لديه القدرة على المنافسة.

ومنذ ذلك الحين، وبعد سنوات قليلة من جهة نظر رجال الأعمال، في الدليل الموجي الجزئي أكثر فأكثر تطوير الهاتف المحمول تصنيع هذا الطريق، بدوره في التنمية من خلال تمويل المال.

في عام 2010، وأرباح الشركة الصافية من 42260000 يوان، منها تكليف مكاسب القروض 16290000 يوان، وهو ما يمثل صافي ربح ما يقرب من 4 في المئة، عام 2011، القروض المسندة والتخلص من الأصول 31520000 يوان، وهو ما يمثل أكثر من نصف صافي الربح. في مارس 2012، فإن الشركة التي وافق عليها المجلس، وإدارة المرخص لها الاستمرار في استخدام ما لا يزيد عن 300 مليون يوان من الأموال الخاصة، والمنتجات المالية منخفضة المخاطر قصيرة الأجل بنك الاستثمار التابع له.

ولكن الدليل الموجي أيضا لم يعط تماما عن الأعمال الهاتف المحمول. ذكر التقرير السنوي 2012 أن الشركة لديها حوالي 300 فريق R & D، تعمل في مجال البحث والتطوير من اللوحة الأم الهاتف المحمول والجهاز، ويمكن أن تتبع في وقت واحد منصات تقنية متعددة، وتوفير مجموعة متنوعة من الهواتف المحمولة القياسية. يتم سرد في ذلك القدرة التنافسية الجوهرية الدليل الموجي للشركة. ،

، أصبح التقرير السنوي الأخير من وجهة نظر مبيعات الهاتف المحمول اللوحة الأم R & D شكلت إيرادات الدليل الموجي الأعمال الرئيسية ل53، ولكن صافي الربح لا يزال أكبر مساهمة من دخل الاستثمار.

دليل البقاء على قيد الحياة صعبة الهاتف الخليوي

الطيور الهواتف المحمولة هو مصدر قلق في الآونة الأخيرة في نهاية يونيو من هذا العام، وموقع وزارة الصناعة ويبدو نموذجا للL608 الطيور من الهواتف المحمولة الطيور، هتف أن شخصا ما "مقاتلة المحمول هو العودة."

ومع ذلك، فإن هذه الحجة بسرعة على وجهها، وتبدو غير جذابة فحسب، تكوين الهاتف هو أكثر القديم. 5 بوصة 720P الشاشة، شنت 1.3GHz معالج رباعي النواة، وهو مزيج من 1 + 16GB للتخزين، في توليفة مع كاميرا أمامية خلفية 2000000 + 5000000 بكسل، وبطارية 2000mAh بطارية، نظام التشغيل يعمل يونس 3.2.0.

مثل عن الانظار لنكون اصدقاء اطلق عليها اسم تنتمي إلى "دفع لإرسال المكالمات الهاتفية،" هذا النموذج، بينما الجزء الخلفي من الهاتف، وطبع فقط مع شعار "تشاينا موبايل".

في الواقع، اقترح القرار لجعل لوحة التحول في عام 2012، في خطة الدليل الموجي الأعمال أيضا على تطوير الهواتف الذكية، ولكن تحذير من المخاطر مطولا.

"وبما أن الشركات في جميع أنحاء ميزة تنافسية سلسلة صناعية محدودة جدا، والقدرة التنافسية العلامة التجارية القديمة، وبالتالي فإن الشركة يمكن أن يتماشى مع وتيرة التقدم في المستقبل الذكية التكنولوجيات الجديدة والتطبيقات الجديدة، والقدرة على التكيف مع والمبيعات على الانترنت التي يقودها المشغل بسرعة وغيرها من جوانب التغييرات الجديدة في أسواق النمو غير مؤكدة والتكنولوجيا والسوق المخاطر التي الصناعة الرئيسية في الشركة واجهت هي بارزة جدا ".

في الوقت الحاضر، في الموقع الرسمي الدليل الموجي، وهناك مجموعة متنوعة من خطة الهواتف الذكية الدعاية التي بدأت في عام 2016، ولكن بيع الرسمية للمركز لا يزال المتبقية.

عندما يفكر كثير من الناس الطيور الهواتف المحمولة قد اختفى، فقد كان قويا وحيا، ولكن منذ فترة طويلة توقفت عن أن تكون كل الغضب "المقاتلة"، ولكن الشخصيات الرئيسية الشاشة الكبيرة الجهاز القديم بصوت عال.

في الدليل الموجي الجلوس "الهاتف رجل" في تلك الحقبة، والدخن، VIVO، ممن لهم لم يولد بعد، ولكن الآن الدليل الموجي فقط لرؤية وينقسم سوق الهاتف المحمول المحلية النجم الصاعد.

"بالمقارنة مع نظرائهم في هذه الصناعة رتبة أعلى المنافسين، ما إذا كانت الشركة لا تزال القدرة التنافسية في السوق من المنتجات والقوة التفاوضية للموردين المنبع وعدم كفاية واضح، كبير ضغط العمل الرئيسي، الاستثمار في الأسهم في الشركة في مشاريع جديدة لم تنتج فوائد الوضع جوه شركة منافسة في عام 2017 هو أيضا أكثر شدة. "سهم الطيور المذكورة في التقرير السنوي لعام 2016.

[نريد أن نرى المزيد، يرجى نقل "وكالة التمويل AI (ID: aicjnews)" قناة الدقيقة عدد الجمهور]