"في الماضي ، طار وانغ Xietang Qianyan إلى منزل الناس العاديين."

كانت المدينة المحرمة ، التي تبيع مليار دولار سنويًا ، تفتقر إلى المال

في السنة الثامنة عشرة من Yongle ، في معبد Fengtian ، نظر جيل من الإمبراطور Zhu Di إلى المدينة المحرمة المكتملة حديثًا وتنهد سرًا: من الآن فصاعدًا ، لن يكون هناك قصر أكبر من هذا.

في الواقع ، حتى اليوم ، بعد 600 عام ، لا تزال المدينة المحرمة أكبر خمسة قصور في العالم. لكن تشو دي لم يعتقد أبدًا أن الأرض المقدسة ستدوس من قبل عدد لا يحصى من المدنيين.

نعم ، المدينة المحرمة هي أكثر المتاحف شعبية في العالم اليوم. 19 مليون أوقات الأشخاص ، دخل التذاكر وحده مئات الملايين يوان. ولكن من المدهش ، حتى متحف القصر الوطني الساخن هذا لا يزال "قلة المال".

يجب أن تعلم أن رسوم دخول المدينة المحرمة يجب أن تُدفع بالكامل للبلاد ، ولكن المبلغ السنوي لاستعادة الآثار الثقافية والآثار والبحث العلمي والمعارض ورواتب الموظفين هو تكلفة ضخمة.

ربما ستقول أنه بما أن لديك أيادي ضيقة ، احفظ القليل من الزهور ، وأغبي ، ولن يتمكن السياح من معرفة الفرق بين الصواب والخطأ على أي حال. ومع ذلك ، فإن الموظفين في المدينة المحرمة مخلصون للغاية ، حيث يجب إصلاح مكونات المباني المصنوعة أصلاً من الذهب بالذهب الحقيقي ، ولا ينبغي أن تكون الآثار الثقافية غامضة بعض الشيء.

نظرًا لأنه من المستحيل "خنق" ، يمكننا فقط العثور على طريقة "مفتوحة المصدر". في وقت حريق "سيرة Zhen Huan" في عام 2013 ، قام موظفو المدينة المحرمة بعمل مجموعة من الأشياء الإبداعية للبيع في أسرة تشينغ مع سيكولوجية تجربتها.

قبل أن تذهب الحرارة ، سارعوا للتسجيل "المدينة المحرمة تاوباو" ، دعا فريق عمليات محترف للانضمام التجارة الإلكترونية في الفريق. في عام 2014 ، أصبحت مبيعات وسمعة سلسلة من المنتجات مثل "سماعات رأس اللؤلؤ" في Forbidden City Taobao ، وبطاقة الخصر "Fengzhi Travel" ، وأنا مثل هذا الرجل "مروحة قابلة للطي ، وأصبحت المدينة المحرمة واحدة من أنجح IPs في ذلك العام.

اليوم ، وصلت مبيعات تاوباو السنوية في المدينة المحرمة مليار واحد وقد اجتذب تصميم منتجاتها الفريد عددًا لا يحصى من الأشخاص للتقليد. لكن أسلوب المدينة المحرمة قوي للغاية ، ولا يمكن لأحد تقليد جوهرها.

أين نجاح تاوباو في المدينة المحرمة؟

تاوباو في المدينة المحرمة يغرق التاريخ

مع حماس الثقافة الصينية التقليدية في السنوات الأخيرة ، ظهر عدد كبير من المتاجر المتخصصة في المنتجات الثقافية والإبداعية على منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية. من بينها ، قد لا يكون تاوباو في المدينة المحرمة هو الشخص الذي يفهم التجارة الإلكترونية بشكل أفضل ، ولكن يجب أن يكون الشخص الذي يفهم التاريخ بشكل أفضل.

نحن نعلم أنه في العام الماضي كانت هناك كلمة شائعة جدًا تسمى "مكتب المدير" . نعم ، الفكرة الأساسية لتاوباو في المدينة المحرمة هي تاريخ بالوعة لهذا السبب ، تم عمل العديد من التصاميم العبقرية في المنتجات والتسويق. تنعكس هذه التصاميم بشكل رئيسي في ثلاثة جوانب.

أولاً: التحدث بلغة الإنسان.

تحب العديد من المتاجر العاملة في الصناعات الثقافية والإبداعية طباعة بعض النصوص التي تبدو عميقة على منتجاتها لزيادة "الإحساس التاريخي" للمنتجات. على الرغم من أن "الإجبار" يرتفع بعد تعديل النص ، إلا أنه في الواقع يضع منتجاته الخاصة "تخصص" جدا.

إن اللغة الصينية الكلاسيكية هي في الأساس نظام كتابة أنيق أنشأه البيروقراطيون القدماء من أجل تحقيق الاحتكار الثقافي ، وهو بعيد كل البعد عن أسلوبهم اليومي في التحدث. إن إضافة عناصر صينية كلاسيكية إلى المنتج يعادل القيام بنفس الشيء كما فعلوا: رفع عتبة فهم المنتج .

في الأصل ، القيمة العملية لهذه المنتجات الثقافية والإبداعية صغيرة جدًا. إذا كنت لا تستطيع فهمها ، فلن تشتري سوى عدد أقل من الأشخاص. وهذه أيضًا مشكلة شائعة في الدائرة التاريخية.

بالنظر إلى تاوباو في المدينة المحرمة ، بالكاد يمكنك العثور على نص صيني كلاسيكي على منتجاتهم. وبدلاً من ذلك ، يتم استبدالهم بـ "العالم كبير جدًا ، أريد أن أمشي" ، "أنا مثل هذا الرجل" ، "أنا حقًا لا أعرف كيف أؤذيك" ، إلخ. غاضب العامية دون أي صعوبة في الفهم.

تمامًا مثل شعار الجميع لـ Lu Xiucai في "Wulin Gaiden" ، "يتحدث الناس" هو ما يريد الجمهور العام رؤيته.

ثانياً: تأسيس الشخص.

ما يسمى بالشخص الواقف هو وضع الناس رمزي ، مع بعض العلامات لتحديد مخطط الأشخاص ، بحيث يمكن للآخرين تذكره. من حيث لعب الناس ، يمكن وصف تاوباو في المدينة المحرمة على أنه سيد.

في أغسطس 2014 ، أصدر الحساب العام للمدينة المحرمة تاوباو مقالًا بعنوان "Yongzheng: Feel Like Meng Da" تلقى تغريدات في غضون 48 ساعة 860،000 كمية القراءة ، تنتشر في جميع أنحاء دائرة الأصدقاء. في المقال ، تم تحويل "Yong Zheng Xing Le Tu" إلى نسخة ديناميكية ، والتي تظهر ملكًا واثقًا وهادئًا مع القليل من الفكاهة ، وهو يختلف تمامًا عن إمبراطور Yong Zheng الشرس والمريب.

منذ ذلك الحين ، بدأت تاوباو في المدينة المحرمة "منغ" وقد ضخت الطريق عناصر "منغ" في شخصيات تاريخية مختلفة. على سبيل المثال ، في اللوحات القديمة ، فإن الإمبراطور اللطيف ، والخادمة ذات المقص العمودي ، والنسخة Q من نبات "Emperor Hunting" بوعاء حية ومثيرة للاهتمام.

في الانطباع العام ، معظم الناس الذين يحبون التاريخ هم من الرجال ، لكن العملاء الإناث من تاوباو في المدينة المحرمة يمثلون ما يصل إلى 70 ، والتي يرجع الفضل في تصميم المنتج إليها إلى حد ما.

ثالثاً: تدقيق العلاقات الإنسانية

إن تاريخ الصين القديمة هو في الواقع تاريخ من الأباطرة والجنرالات ، وحياة الناس في القاع تكاد تكون غير مهتمة.

وأنجح مكان لتاوباو في المدينة المحرمة هو التاريخ حضارة حتى يشعر كل شخص عادي بسحر التاريخ. بالإضافة إلى ذلك ، يستمعون بنشاط لآراء المستهلكين وسيفعلون كل ما يحتاجه المعجبون.

على سبيل المثال ، في عام 2016 ، تم اقتراح أن يصنع متحف القصر الوطني تاوباو ملصق ثلاجة مكتوبًا عليه كلمة "Leng Gong" ، كما أرسل المسؤول Wei Weibo إلى Tucao: أي المعجبين هم! من اعتقد أنه بعد نصف عام ، صنعوا بالفعل ملصق الثلاجة هذا ، النمط جيد جدًا.

هناك العديد من المنتجات مثل هذه للحياة اليومية. وعلى عكس المنتجات الثقافية والإبداعية العامة ، لا تزال منتجاتها ، مثل سماعات Chaozhu ، شائعة جدًا في الحياة اليومية للمدنيين. عملي .

قال الرئيس ماو ذات مرة أن الناس هم صناع التاريخ. يمكن لتاوباو في المدينة المحرمة أن يجعل الأشياء في القصر مدنية للغاية ، لذلك فلا عجب أن تكون حريقًا.

من قال أن التجارة الإلكترونية الخالصة ماتت؟

على مدى العامين الماضيين ، مع اكتساب مفهوم "التجزئة الجديدة" شعبية ، أصبحت الحجة القائلة بأن "التجارة الإلكترونية الخالصة ميتة" تحظى بشعبية كبيرة. يعتقد الكثير من الناس أن تاوباو الحالي هو "معركة خرافية" للاعب قديم بدون موطئ قدم للاعبين الجدد ، سيقتل الموت المزمن.

ومع ذلك ، ضربت حالة نجاح تاوباو في المدينة المحرمة وجوههم بشدة. لقد أثبتت الوقائع أن منصة تاوباو لن تعمل ، ولكن تم القضاء على هؤلاء البائعين المضاربين والدونيين.

هل تعتقد أن تاوباو في المدينة المحرمة ليست سوى نتاج عرضي لاقتصاد المشاهير؟ في الواقع لا ، فإن شعبية تاوباو في المدينة المحرمة تكاد تكون حتمية. إذا لم يكن أحمر ، فأنا آسف حتى لتقلبات متحف القصر.

كل منتج تبيعه تاوباو في المدينة المحرمة ليس سوى مشروع بحث وتطوير ، ويجب استثماره مائتان وثلاثون ألف RMB ، متوسط دورة البحث والتطوير طالما ثمانية شهور . تعامل المدينة المحرمة مع جميع شركاء التصميم والإنتاج ، وهي ليست صاحب متجر ، ولكنها تتحكم بشكل صارم في كل رابط ، وتضمن أن كل منتج مجهز بخبيرين من الآثار الثقافية ، المسؤولين عن التفاصيل.

على سبيل المثال ، فقط لعمل صورة كرتونية لـ Zhu Yuanzhang ، ذهب المصمم من خلال الكتب التاريخية مثل Zhu Zhuanzhang و The Record of Ming Taizu و Ming History و Dazhao ، وذهب شخصيًا إلى نصب Ming Xiaoling Tomb Memorial Monument في نانجينغ. بعد دراسة متأنية ، بدأت في الإنتاج.

الناس مثل هذا الذين عملوا بجد لدراسة التاريخ كانوا نادرين في مجال التجارة الإلكترونية. الناس يصرخون ويغرقون دائمًا ، لكنهم لا يعرفون الغرق الحقيقي يغرق في قلوب الناس . منبهرًا بالسعر ، من الأفضل أن تتحرك بإخلاص.

على الرغم من أننا لا نستطيع أن نتوقع أن يتمتع كل رائد أعمال في تاوباو بالقدرات والموارد نفسها التي يتمتع بها تاوباو في المدينة المحرمة ، فإن المستهلكين الذين ابتكروا منتجات بقلبهم يشعرون بذلك. طالما أن لديك أفكارًا واقعية وتضعها موضع التنفيذ ، فسوف يكون للتجارة الإلكترونية بالبحر الأحمر مسارك الجديد دائمًا.

مقلقة الناس ، السماء لا شيء ، ثلاثة آلاف Yuejia يمكن أن تبتلع وو!

المؤلف: Liu Feng