التيتانيوم وسائل الإعلام ملاحظة: عصر الإنترنت والاتصالات للشركات ومنهجية العلاقات العامة قد تغيرت تماما، وأدوات جديدة، واضطر أشكال جديدة من وسائل الإعلام إلى إعادة النظر في العلاقات العامة من الناس. الكاتب المتخصص في العلاقات العامة، العلاقات العامة وكالة الأنباء الصينية، الحضور تنمية مدير ليو شياو لين.

بين الحين والآخر، وطلب من إجمالي صديق قاء PR السؤال التالي: لماذا أصدرت عدة بيانات صحفية، وسائل الإعلام أيضا الكثير من مؤشر بايدو لم يزد كثيرا؟

في هذه الحالة تقاسم فهم الشخصية من مؤشر بايدو.

ما هي "مؤشر بايدو"؟

لفترة طويلة، ومؤشر بايدو هو مقياس الإعلانات المؤسسية وتسويق الإطلاق، مؤشرا هاما على الصحافة وحتى العلاقات العامة، "مؤشر بايدو" بالمعنى الواسع يشير إلى بايدو "فهرس البحث."

وفقا لمؤشر رسمي بايدو الوصف:

"ويستند مؤشر بايدو على سلوك مستخدمي الإنترنت بايدو بيانات ضخمة تقاسم البيانات منطلقا. ويعكس مؤشر بايدو مستخدمى الانترنت طلب البحث النشط جميع التأثير على سلوك النشاط للمستخدمين البحث على الإنترنت قد تؤثر على مؤشر بايدو. "

من السهل نسبيا أن نفهم، مؤشر بايدو هو في الواقع مقياس ل "مستخدمي إنترنت نشط سلوك البحث". ، عندما ترى إعلانا، مادة إخبارية أو ترغب في معرفة المزيد عن "المعرفة"، ونحن سوف الفجور "بايدو ذلك".

في هذا الوقت من البحث، المستخدم هو "سلوك البحث النشط"، من أجل حل مشكلة ويحتاج إلى الحصول على إجابات الطلب القوي، الذي هو لماذا أصدرت الشركة بيانا صحفيا في محاولة لتحقيق هدف مهم، وآمل عندما يقوم المستخدم بالبحث بنشاط، يمكن يجدون أنفسهم في المعلومات على الإنترنت الشاسعة.

هو في الأساس بحثا عن تجميع المعلومات على الإنترنت، والتسويق المحتوى إلى وسائل الإعلام جلب، وذيل طويل من البحث في حجم الصوت المستخدم شكلت، وتعزيز السريع لمعظم ركنا هاما من أصول الإنترنت المتراكمة عند قيام المستخدم بإجراء "البحث النشط" هذا النوع من السلوك الطلب القوي عندما عرضت في نتائج محركات البحث، وغالبا ما تؤثر بشكل مباشر على الانطباع المستخدم وصنع القرار.

بايدو "فهرس البحث"، ويمكن قياس العلاقات العامة "فعالية"؟

المهام الأساسية للعلاقات العامة هي الصوت التواصل الداخلي والخارجي، لضمان رسالة العلامة التجارية يمكن أن يكون في الوقت المناسب وفعالة، والحق في التواصل. ومع ذلك، مع سلوك البحث مستخدمي الإنترنت "لقياس فعالية العلاقات العامة،

ليس من الصعب أن يريد أن يفهم، ويجسد "سلوك بحث المستخدم،" فهرس البحث بايدو، وينبغي في الواقع أن يكون نتيجة لالعلامات التجارية للشركات والتسويق والعلاقات العامة والإعلان وغيرها من الاتصالات تعمل عمل مشترك، مثل الإذاعة والتلفزيون، في الهواء الطلق، الإعلان على الإنترنت، تقارير وسائل الإعلام، ، سوف تنتج مجموعة متنوعة من الأنشطة التسويقية سبل المادة، ورسم فقط انتباه المستخدم والفضول سلوك البحث المستخدم الكلمة المستهدفة للبحث، منتصف هناك عملية المعرفية في العمل.

في الواقع، لقد وضع بايدو نفسها على "مؤشر بايدو" أيضا من سلوك مستخدمي الإنترنت بيانات بحث لتعكس، لتوجيه الشركة الإعلان والتسويق الكلمة، والتسليم، وبسيطة لاستخدام مؤشر بايدو لقياس العلاقات العامة أو العلاقات الإعلامية اضغط "KPI" على ما يبدو حتى لا يطير.

حول كيفية قياس فعالية قيمة العلاقات العامة، انظر السابق Weiwu هوى و لى قوه وي المعلم حول ما هو مهم في المناقشات العامة نهاية # #، فرد كما كتب مقالا ( "PR مفيدة بالطبع، ولكن آثاره أكثر عرضة للقياس" )، التي تشير إلى نتائج كالة الأنباء العلاقات العامة أيضا مقترح نموذج التقييم، لم يتم وصفه في هذه الوثيقة.

البحث بايدو مؤشر بعد النمو المفاجئ هو شيء جيد؟

ليس هناك شك، والفضول وتؤدي إلى سلوك البحث المحتوى المقدم من المستخدمين، ونحن في حاجة إلى لمس حقا قلوب من المستخدمين، وأصيب العواطف أو مصالحها، وإجراء تغيير كبير في تأثير العلاقات العامة للشركات من مؤشر بايدو من المحتوى، وهما أكثر حالات فقط واحد هو إيجابي، ونوع هو الاتجاه الغالب سلبي:

1، يمكن أن يسبب القلق الشديد من معلومات المستخدم الهدف، والتقارير الإخبارية، مثل الاستثمار والتمويل، والأرباح، وعمليات الدمج والاستحواذ وغيرها من المناسبات الكبرى الأخبار الكبيرة، مما أثار مصالح المستخدم (مثل منتجات جديدة، والتعاون، وعمليات الدمج والاستحواذ)، أو تؤثر على مصالحهم. (مثل الأرباح)

الهدف كلمات ذات صلة وثيقة حوادث حظيت بتغطية إعلامية مكثفة من الملفات الساخنة، إما موضوعا ساخنا إيجابي، إما فضيحة سلبية تسببت أزمة العلاقات العامة، والناجمة عن فضول المستخدم، لإنتاج سلوك البحث النشط، مما يؤثر على "فهرس البحث بايدو ".

2، والقضية بدأت الأولى التغطية الإعلامية أو مستخدم المعنية، ومصدر معظم الإفراج نشط من قسم العلاقات العامة لهذه العلامة التجارية، والعلامة التجارية، وأكثر هيمنة، ونشر المحتوى هو السيطرة الإيجابية نسبيا. ولكن يجب أن يكون من خلال انتشار إيقاع طويلة الأجل، وذات جودة عالية، وسائط متعددة قناة أو تسويق المحتوى، وتأثير الوعي المستخدم النهائي، وتعزيز إنتاج سلوك البحث.

الحالة الثانية هو الأكثر سلبية اهتمامات المؤسسة أو تقارير سلبية عموما "الأكشاك كبيرة"، والمخاطر السلبية عالية نسبيا، فإنه من الصعب السيطرة عليها، حتى الأقواس الذهبية ماكدونالدز تسمية نوع من الموضوع إيجابي، ولكن أيضا للغاية PR صعبة في القدرة على مستوى المؤسسة لمجموعة السيطرة. المزيد من الاهتمام السلبي هو البجعة السوداء الحقيقية، مثل الاسبوعين الماضيين والموظفين السابقين أرسلت إلى عناوين الحدث، وبصرف النظر 10W +، ارتفعت عدد قليل من الكراهية المتبادلة مؤشر بايدو أيضا.

بايدو "مؤشر سائل الإعلام" يمكن قياس فعالية اضغط على العلاقات العامة ذلك؟

بايدو مؤشر منخفض رئيسيا الترقية في وقت مبكر من عام 2018، أمام القطاع "قلق الرأي العام"، الترقية إلى "أخبار ووتش"، التي تنقسم إلى "معلومات مؤشر" و "مؤشر سائل الإعلام" مؤشر لا يزال في عملية المحاكمة.

مؤشر سائل الإعلام: هو التغطية الإعلامية أخبار الإنترنت الرئيسية، والكلمات الرئيسية ذات الصلة، وعدد من فهرستها من قبل قناة بايدو، وتشمل عناوين الأخبار الكلمات الرئيسية باستخدام المعايير الإحصائية ومصادر البيانات وطرق حساب والتي لا تتصل مباشرة فهرس البحث.

وفقا لتعليمات بايدو القياسية، ويقيس مؤشر سائل الإعلام فقط عدد من تقارير وسائل الإعلام، "عنوان يحتوي على كلمات"، وهذا هو، وعدد من النتائج، "بايدو نيوز" في، ولكن المشاكل يمكن بسهولة يمكن تجاهلها:

1، أولا وقبل كل شيء الكثير من التغطية الإعلامية، وليس مباشرة إلى اسم العلامة التجارية للشركة في العنوان، في معظم الحالات هو مذكور اسم النشاط التجاري، والمنتج في تقرير شامل، أو مقابلة مع المسؤولين التنفيذيين في الشركة أو المستخدم للمنتج.

الهدف الكلمات الرئيسية الضمني في النص، على ما يبدو التغاضي عن جزء من "مؤشر وسائل الإعلام"، بعد الكثير من العلاقات الإعلامية لصيانة العلاقات العامة الناس على القيام سهولة الوصول إلى تقارير وسائل الإعلام، واستخدام بايدو "مؤشر سائل الإعلام" لقياس مؤشرات الأداء الرئيسية لها وليس من العدل بشكل واضح.

2، تلاه سهم "المؤشر سائل الإعلام" لا يمكن أن يكون عرضا موضوعيا تماما في هذه القضية من قبل العلامة التجارية وسائل الإعلام الإنترنت، ويتم احتساب مؤشر، لا تزال هناك مشاكل احصاءات غير مكتملة، وأكثر من يغيب حتى ما يقرب من نصف تقارير إعلامية صالحة، مشوهة البيانات لتحسين لا يمكن تحديد البيانات المفقودة، أو كان مؤشر بايدو المرجح.

مؤخرا يحتوي على "ماكدونالدز" الكلمات الرئيسية لقب سبعة أيام في إحصاءات مؤشر سائل الإعلام هناك 35

اخر 7 ايام ماكدونالدز من 79 لقب مع تقارير إخبارية الكلمة "ماكدونالدز"، ولكن تنعكس سوى 35 في مؤشر وسائل الإعلام، و30 يوما الأخيرة من 611، ويعكس المؤشر فقط وسائل الإعلام 402، في منتصف هناك 30 - 50 من الفرق، اختبار بعض الكلمات الرئيسية علامة تجارية أخرى، هناك مشكلة بيانات مؤشر سائل الإعلام إحصاءات مختلفة تماما أكثر الفعلية وعدم تطابق بايدو أخبار.

وبعبارة أخرى، ما يقرب من نصف النتائج قد لا يكون "مؤشر سائل الإعلام" للإحصاءات. وهكذا، مع "مؤشر سائل الإعلام" لقياس التغطية الإعلامية لا تزال سوى إشارة نصف تقريب ولا يعبر عن كامل مبلغ النتائج الكاملة.

مؤخرا يحتوي على "ماكدونالدز" عنوان الكلمة سبعة أيام بايدو الأخبار المتضمنة في الأخبار أن هناك 79

ما بايدو "مؤشر المعلومات" هو مقياس؟

مؤشر المعلومات: يتم توزيع بايدو وتوصيات ذكية استنادا إلى البيانات، فإن مستخدمي الإنترنت قراءة والتعليق والتوجيه، ممتاز، لا مثل غيرها من الأعمال مبلغ المرجح لعدد مؤشر المعلومات المستقاة. بيانات اختبار تشغيل، اليوم الحالي (T) تحديث (T-2) البيانات اليوم.

كما رأينا أعلاه، بايدو "مؤشر نيوز" لقياس المحتوى الرئيسي من تفاعلات المستخدم في نظام التوزيع بايدو، بما في ذلك المحتوى تسبب المستخدمين من قراءة، وتحويل التعليق مثل غيرها من الأعمال.

قنوات يمكن توزيع سوى الخطوة الأولى، سواء كنا يمكن أن تؤثر حقا بايدو "مؤشر المعلومات"، ولكن يعتمد على محتوى يمكن أن تكون تفاعلية. محتوى يمكن أن تحفز التفاعل مع المستخدم، ومعظم المعلومات المفيدة، فكرة مثيرة للجدل، النتائج المثيرة للاهتمام، أخبار الأحداث الهامة، والمحتوى وسهولة أهمية والقرب، ويمكن أن يسبب مصلحة المستخدم أو تؤثر على مصالحهم، فمن تعزيز الوصول إلى محتوى المستخدم الرئيسي "بدوره تعليق مثل" وغيرها من السلوكيات التفاعلية.

ولكن قد يكون في مرحلة تجريبية، بايدو "مؤشر المعلومات" هو أيضا درجة من المشاكل الإحصائية، مثل يونيليفر وشركة بروكتر أند غامبل الماضي 30 يوما IT مؤشر النقيض من ذلك، ألغت شركة يونيليفر في الأسبوع الماضي مقر الصحافة البريطانية، وكلها تقريبا على بوابة الصفحة الرئيسية على الصفحة الأولى، وعدد من الأخبار الإحصائي من 30 يوما نقطة توزيع بايدو الأخبار الأخيرة من رأي، وهناك 92 أخبار شركة يونيليفر، P & G 67، ولكن "مؤشر المعلومات" الواردة في تقريبا كما يونيليفر الصفر، فمن الواضح أن المؤشر لا تعكس الوضع المحدد.

يحتوي مؤخرا "يونيليفر" عنوان الكلمة 30 يوما بايدو أخبار المدرجة في الأخبار أن هناك 92

معلومات الفهرس بايدو تجسد في آخر 30 يوما من البيانات على وما يقرب من الصفر يونيليفر

مؤخرا يحتوي على "P & G" عنوان الكلمة 30 يوما بايدو الأخبار المتضمنة في الأخبار أن هناك 67

ما الافراج PR يمكن أن تنتج تعزيز مؤشر بايدو؟

جنبا إلى جنب مع PR مسح وسائل الإعلام وكالة الأنباء عام 2017، النتائج، فضلا عن بيانات كبيرة كل عام عشرات الآلاف من البيانات الصحفية نشرت نقطة تحليل للعرض،

1، ومعظم اهتمام وسائل الاعلام والمستخدمين للاهتمام، وحتى المحتوى المثير للجدل (مثل بيانات عرض التقرير)، وهذا النوع من التوزيع مخطوطة في كمية دفع النقالة تدوين منصة محطة، والرسائل، وعناوين أخرى اليوم، كمية من القراءة وبدوره مثل تقييم تأثير تفاعلي الآخر هو نسبيا أفضل.

2، تليها توقيت الأحداث أخبار، أخبار كبيرة من الصعب خصوصا، مثل الاستثمار والتمويل وعمليات الدمج والاستحواذ، والافراج عن أرباح وهلم جرا. ثم الإصدارات منتجات جديدة، ورفع مستوى الخدمات، والتعاون الاستراتيجي، قصة الابتكار وهلم جرا.

ما يقرب من ثلثي (62.8) من الأعمال محتوى وسائل الإعلام في المخطوطة أمل مع مزيد من عرض المعلومات. وكانت المواد الناعمة، مثل التسويق وغيرها من المحتويات الترويجية، وهو أدنى اهتمام وسائل الاعلام استعداد، وفقا للقواعد مؤشرات قياس تلاه مؤشر بايدو، حتى لو دفعت إلى الطابق القناة، لكنه فشل في جذب القراءة للمستخدم، وأنه لا يمكن أن تنتج البحث النشط أو التفاعلية على مؤشر بايدو أيضا من الصعب تحقيق الترقية.

هذا يجلب أيضا تحديات أكبر للاتصال والعلاقات العامة مخطوطة تضمينها في البحث، تطلق وسائل الإعلام التقليدية للحصول على تأثير مؤشر بايدو تأثير، ونوعية المحتوى وقنوات التوزيع مخطوطة (وخاصة تدفق نهاية المحمول من المعلومات) تتطلب نسبيا أعلى فقط حتى تؤثر على انتباه المستخدم بالمعنى الحقيقي لهذه العلامة التجارية من خلال محتوى عالي الجودة، فإنه قد يحفز احتياجات البحث والتفاعلات.

"تأثير المحتوى 2017 وسائل الإعلام التقنية الإنتاج والأخبار الاقتصادية تفضيلات" ورقة بيضاء

للحصول على شروط العلاقات العامة، والتي ينبغي أن تعزز ذيل طويل بايدو تأثير بالبحث الترقية؟

في الواقع، يقيس مؤشر بايدو فعالية العلاقات العامة ليست مجرد مرجعية شاملة، واحدة من صميم العمل الأساسي للعلاقات العامة تطلق وسائل الإعلام، والأولوية هي المدة تأثير ذيل طويل تنتجه بايدو قنوات التوزيع، وهناك أربعة الاقتراحات أدناه

1، زيادة كبيرة في عدد إطلاق سراح نشط . خصوصا في كمية قنوات التوزيع بايدو المحتوى (على شبكة الإنترنت، والأخبار وتدفق المعلومات نهاية المحمول) مرئية، والحفاظ على وتيرة مستقرة عالية.

محرك البحث المفهرس للمحتوى والعرض، ويتم تحديدها من قبل خوارزميات معقدة، وتقييم شامل سيكون النوعية والتوقيت والحرارة وكمية ونوعية وصلات إلى صفحات ذات الصلة نتيجة لعوامل مثل المحتوى. الإصدار الجديد من محتوى الإنترنت، والحاجة للتنافس مع الموجودة فرز النتائج في هذه المؤشرات من أجل الحصول تدريجيا لإظهار أفضل النتائج.

ولا سيما أنه ذكر من قبل، مما يؤثر على نشاط بحث المستخدم، الحاجة إلى عبور عملية "الوعي إلى العمل"، يجب علينا أن حل الأول هو مضمون الجمهور المستهدف فرصة أن ينظر إليها في مجموعة متنوعة من القنوات، ومجموعة كحد أقصى.

2، عنوان المخطوط تعكس كلمات الأهداف الأساسية المستهدفة . يظهر موقع الكلمة في العنوان، والمحتوى في الجبهة، وكثافة معقولة (ولكن لم يفصح)، كان ذلك أفضل لمحرك البحث استرجاع مفهرسة.

3، تعزيز توقيت محتوى بيان صحفي . توقيت محتوى قد تكون الأحداث الإخبارية، يمكن أن يكون وجهة نظر، ويمكن أيضا أن تكون تقارير قصة ابتكار المنتجات. إذا كنت يمكن أن تتحد مع التركيز الحالي اهتمام الرأي العام، وشملت بايدو استرجاع، وتوزيع ذكي من فرصة أكبر.

بايدو العام الماضي، وفقا لتفسير إلغاء قاعدة بيانات "مصدر الأخبار"، التي هي جوهر ويؤكد في الوقت المناسب للمحتوى وتوزيع مجموعة، راجع المقالة التالية أنا أقرأ في مارس من العام الماضي

بايدو لإلغاء مصدر الأخبار، ما هي الآثار المترتبة على وسائل الإعلام والعلاقات العامة

4، زيادة قيمة وتنوع نشر المحتوى . تعميق هذا الموضوع مخطوطة، والمحتوى، وزوايا مختلفة من نفس الموضوع حدث المدرجة، عرض بايدو، ونتائج البحث، فضلا عن تنوع تجربة المستخدم، ولكن أيضا يمكن أن تعزز. (مثل أحداث الأخبار نفسها، والآراء، وقطع الأخبار من نقاط وزوايا مختلفة لتشكيل سلسلة من المحتوى، وتعزيز التنوع)

هذه هي بعض من جانب واحد سهم الشخصية، لتكون مرجعا تؤثر فقط مؤشر بايدو هو في الواقع شيء مضنية جدا من خلال العلاقات العامة، ولكن لتدرك قيمة ذيل طويل من البحث ليس من الصعب تحقيقه، تشبيه 10W + يجب أن يكون أسهل من ذلك بكثير: ) [يصف المؤلف: ليو شياو لين، PR وكالة الأنباء الصينية، مدير تطوير جمهور]

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات