الكاتب: لوه إبرة صغيرة

قوه يينغ الكاتب المرصود

لحسن الحظ، وأيام من القهوة السويسرية لا يبدو سهلا.

والقهوة حظا سويسري (الصين) المحدودة بإضافة المعلومات متاع الرهن العقاري العين في السماء لتحقق عرض المعلومات - السويسري محظوظة لبكين وشنتشن وشانغهاى وقوانغتشو وغيرها من الأماكن تخزين ماكينات القهوة، علب الحليب، المرهون إلى القبو محدودة تشونغ قوان تسون للعلوم التأجير شركة، في مقابل 45 مليون يوان نقدا (ومن ثم تأجيرها مرة أخرى).

مواجهة الرأي العام شكك في التفسير الذي هو السويسري لحسن الحظ، وهذا هو عقد إيجار تمويل المعدات التقليدية، وذلك تمشيا مع عمليات الأصول ضوء السويسرية حظا الأفكار الكبيرة.

في الواقع، واستخدام التأجير التمويلي يمكن التعافي السريع محظوظة بالفعل من الاستثمار السويسري، وتسريع التدفق النقدي. لكن لحسن الحظ رهن الرسائل آلة القهوة السويسرية، لجلب الناس إلى درجة الصدمة، ما لا يقل عن مشرط مستشفى الرهن العقاري، وكاميرا الرهن العقاري الاستوديو - حتى لتناول الطعام الرجال تأخذ الجانبية، والتي هو فيها رجال الأعمال والأصول ضوء؟ ومن الواضح أن المال هو ضيق!

مرة واحدة في العام أكثر من 20 مليار التمويل، والمعروفة باسم "أصغر وحيد القرن" لحسن الحظ، القهوة السويسرية، يتم تخفيض لك بالاعتماد على كيفية البقاء على قيد الحياة رهينة؟

01

حرق للسوق

شنتشو الممتاز السيارة الأصلي المجموعة COO المال التي أنشأتها الفرعية الحكومة السويسرية لحسن الحظ، والبن، ويبدو أن محبوبة من مصير.

تأسست تمويل مرتين خلال العام، بقيمة تصل إلى 2.2 مليار $ بحلول نهاية عام 2018، لا يزال 22 مدن البلاد لإقامة 2073 ومخازن، هزم بنجاح حاصل العامة كوستا، الشركة القهوة المحيط الهادئ، وما إلى ذلك، أصبح ثاني أكبر سلسلة العلامة التجارية القهوة، والثانية فقط لستاربكس.

لكن لحسن الحظ طموحات السويسرية حتى الآن، والاتصالات الاستراتيجية 2019 في الاجتماع، الرئيس التنفيذي لشركة آسيا حكم المال مجموعة "مخازن الجديدة أكثر من 2500، نهاية العدد الإجمالي للمخازن إلى أكثر من 4500" الهدف الاستراتيجي. في المقابل، الشركات الرائدة في صناعة ستاربكس، وركوب في السوق الصينية لمدة 20 عاما، فقط تم فتح أكثر من 3600 المخازن.

انها تقف الى العقل، والعلامات التجارية الوطنية اللحاق الشركات الأجنبية العملاقة (حتى لو كان فقط للحاق على عدد من المتاجر)، وفوز التصفيق، لكن لحسن الحظ السويد، على النقيض من ذلك، لم تفشل فقط للفوز هتاف المواطنين، ولكن لعن لofo المقبل.

في جوهرها، وربما للسوق المتعلقة الحرق.

مع ما يقرب من أي الإعلان ستاربكس وكوستا كوفي وغيرها من شركات مختلفة، كويتشي السويسري إنشاء الضجيج - بالإضافة إلى سخيا يرجى تانغ وى، تشانغ تشن النجمين معا التأييد، إلى المدينة المحرمة، المقر مقر بنز، تينسنت، ولكن أيضا على الانترنت في مترو الانفاق، ومباني المكاتب، مجتمع مجنون الإعلان والتسويق من خلال LBS والإغاثة متواصلة، الانشطار الاجتماعي وغيرها من الأنشطة عبر الإنترنت، والمدن من الدرجة الثانية وسرعان ما أصبحت شعبية في أوساط ذوي الياقات البيضاء.

ولكن على دراية جيدة في التسويق عبر الانترنت دون حكم المال، يمكنك أن تفعل أكثر من ذلك بكثير من الدعاية بسيط - Pengci ستاربكس، والهدف النهائي هو للاستيلاء على السوق. تحقيقا لهذه الغاية، والمال مرة أخرى للمشاركة في شبه حكم شنتشو سيارة ممتازة ". تعتمد المدعومة بشكل كبير في عودة للعملاء "استغرق ذلك مجموعة من.

نشأتها، والسويسري حظا من قبل "أول واحد مجانا" للحصول على الدفعة الأولى من المستخدمين، و"سحب واحدة الحصول على واحد مجانا" تسويق النموذج، مما يسمح للمستخدمين النمو الانشطار شكل، تلت ذلك، من أجل زيادة الحساسية المستعمل تعزيز الصفقة عدة مرات، لا تتردد في تلبية السوق من خلال "شراء اثنين من الحصول على واحد مجانا، وشراء خمس الحصول على خمسة" الدعم مجنون.

في نمو عدد مستخدمي الفيروسي المدى القصير، البيع أكثر من 36700000 كأس، وراء عائدات وصلت 375 مليون يوان، وإنما هو في الأشهر التسعة الأولى من 2018 خسارة صافية من 857 مليون يوان الواقع القاسي! متوسط خسائر يومية بلغت 3.13 مليون يوان، وفقدان 23 يوان لكل كوب!

بشكل لا يصدق، مؤسس حكم المال المشجعين واثقين من آسيا، "نحن لا يخشى الخسارة، ولكن أيضا لفتح 2019 متجرا في 2500، ولكن سوف يستمر الدعم ل3-5 سنوات"

لحسن الحظ، فإن قدرة للدم السويسرية أقل بكثير من معدل حرق الحالي، يعني ذلك أن القرارات الاستراتيجية، لحسن الحظ، فإن خسائر روي يستمر أكثر وتوسيع . بالمقارنة مع هذا، وأنا خائف، محكوم النتيجة المأساوية، من الصعب قبول واقع حظا السويسري .

02

روي شينغ معضلة

جيا يويتينغ من السيارات إلى الهواتف النقالة المحموم، وأصحاب المشاريع الصينية كانت دائما جيدة في سرد القصص، ومشاعر بيع، والحديث عن الحلم، أعتبر أمرا مفروغا منه فقط تريد أن ترى البيانات اختيار الشلل الخاصة بهم، وخداع الجمهور، والعلامات التجارية القهوة هي أيضا نفس الشيء.

"الصين السنوي نصيب الفرد من استهلاك أقل من خمسة فناجين من القهوة، أقل بكثير من الدول 400 في أمريكا الشمالية وأوروبا كأس ستاندرد" و "معدل استهلاك الصين من البن النمو السنوي من 15-20، وهي نسبة أعلى بكثير من معدل النمو العالمي من 2"، والتي وهذان الرقمان غالبا ما تكون من وسائل الإعلام لإثبات أن استهلاك الصين من البن الخطاب نمو سوق ضخمة.

لحسن الحظ، من خلال السويسري لقد أردت دائما لتحديث والإعانات مجنون الإعلان، وسوق التعليم، الناس يشربون القهوة عادة، لحث أكبر قطعة من الكعكة في أقرب وقت ممكن.

فكرة جيدة، ولكن الواقع هو نحيف. كما ofo مستثمر حذر تشو شياو بعد الانسحاب: "الطلب جيد، تماما على عفوية، مما أدى إلى انتشار الفيروس عن طريق كلمة في الفم حسب نوع تحترق، أساسا الزائفة الاحتياجات."

في الواقع، فإن متوسط المبيعات السنوية من 70 مليار $ القهوة على الرغم من أنه يبدو رائعا، ولكن عصير و100900000000 يوان مقارنة مع مبيعات تصل إلى 235300000000 يوان من الشاي، لا يزال ينتمي إلى جمهور صغير. هذا يؤدي إلى مسألة حظا السويسري لا أريد أن أذكر - الشعب الصيني يحبون شرب القهوة؟

براعم التذوق لديهم ذكريات، وخاصة بالنسبة للطعم هاجس الطفولة. أتذكر يانع الحليب الصباح، يانع الحليب قبل الذهاب إلى السرير تذكر، تذكر منعش المشروبات الغازية، لا أتذكر مرارة القهوة، والتي بطبيعة الحال وشعبية من القهوة وقت قصير، ولكن أيضا مع الصين المعدة واللسان الصينية والثقافة الصينية.

ثقافة الشاي الصينية لديها تاريخ طويل، مثل العلامة التجارية الشاي التي تباع في هذه الموضة ليست سيئة، يمكن للشباب اليوم تميز عدد قليل راشي وماو فنغ، وهو الشاي قليل يمكن إكمال عملية تعمل؟ مثل هذا الشاي والقهوة مدى طريقة للذهاب؟

في الواقع، فإن موقف حظا السويسري محرجا للغاية لطعم صعبة عشاق القهوة الحقيقية، أنوفهم حتى لا تولي اهتماما القهوة (روي شينغ أساسا في شكل بيع القهوة يسلب، والوقت تخزين طويل إسبرسو سوف يتسبب في فقدان رائحة، وزيادة الحموضة)، بالنسبة للمستهلك العادي لا يحب القهوة، ليست هناك حاجة إلى تعزيز نمط، ورتابة النسبية من القهوة والشاي لا يزال بعيدا عن طائفة واسعة من المنافسة.

حتى في سوق البن محدود، وتأثير حظا السويسري محدودة للغاية. على الرغم من أن سويسرا كانت محظوظة لستاربكس يعتبر عدو وهمي، ولكن في الواقع، فإن قوة السويسري لحسن الحظ بعيدة عن PK ستاربكس.

1

متوسط سعر 21-27 يوان شينغ روي القهوة، بين (8 يوان يوان -14) ستاربكس (25 يوان -42 يوان) وسلسلة من المتاجر على السعر، في موقف حرج.

ووفقا أورورا كبيرة منصة كشف البيانات، اعتبارا من شهر ديسمبر عام 2018، السويسري مستهلكي القهوة حظا الذين تقل أعمارهم عن 35 المستخدمين أساسا الشباب، وهو ما يمثل أكثر من 90. استبعاد المميزين محبي القهوة والقهوة الفورية "الحياة مستمرة" من الطلاب، وهذا هو القول، والقهوة السويسرية تستهدف لحسن الحظ مجموعات، تعتمد بشكل رئيسي على القهوة لCBD "منعش" من معظمهم من العمال ذوي الياقات البيضاء، ومتجر الجماهير مفتاح سلسلة القهوة درجة عالية من التداخل.

وهذه المجموعة هي أكثر حساسية لارتفاع الأسعار، في الذوق لا يختلف كثيرا، وفرق السعر أكثر من نصف الحالات، لماذا لا يختار أحد المتاجر الاستهلاكية أكثر بأسعار معقولة طازجة الأرض القهوة ذلك؟ باي من القهوة فقط، وعلى سبيل المثال، وفقا للمعلومات العامة، عام 2018، وباعت أكثر من 50 مليون كوب، وأكثر من نصف مبيعات روي شينغ (89680000 كوب)، وهذا هو حظا في القهوة السويسرية "شراء خمس الحصول على خمس" في حالة دعم جنون.

"4.8 الخيرية أضعاف، مع بالكاد 3.8 أضعاف، 2.8 كوب أضعاف" هو الموقف الحقيقي لهؤلاء العمال ذوي الياقات البيضاء للسويسريين لحسن الحظ، في الواقع، لا يمكن القول أن السلطة المستهلك، بعد كل شيء، ولعب الثلاثي ولكن أيضا "تسعى رحمة" العلامة التجارية ، ما هو السعر الأصلي، ثم نطلب من الآخرين أن يحفر ذلك؟

مواصلة دعم، وسوف تستمر خسائر روي شينغ في التوسع، وهناك دائما المال لحرق اليوم، وقف الإعانات، وروي شينغ تفقد عدد كبير من المستخدمين. روي لحسن الحظ، في الواقع، لقد تم ركوب النمر.

2

الإرهاق، تأثير أقل بكثير من الخصم.

لحسن الحظ، وروي نقطة فخر، بل هو شيء أقل من إطلاق "المشهد لا حصر له" كسر الفضاء الثالث ستاربكس ". ولكن في الواقع، كان مفهوم ستاربكس "الفضاء الثالث" من فترة طويلة شعبية، فإنه يوفر أكثر من ذلك بكثير من كوب واحد من القهوة حتى بسيطة، ولكن أيضا الخدمات والبيئة والاجتماعية، والعمل، وما إلى ذلك، بما في ذلك البرجوازية الصغيرة، و لحسن الحظ، السويسري يسمى "مسرح بلا حدود" ولكن الحقيقة هي الإخراج فقط، وبمجرد أن السعي لستاربكس، السويسري لحسن الحظ، هناك مزايا لا؟

والحقيقة هي أن ستاربكس كان في القوة هنا - التعاون مع بابا، أطلقت "ستار تسليم خاص" تقديم الخدمات. مقارنة مع وجود عميل واحد تحت السويسري القهوة حظا APP، نهج ستاربكس اكتساب هو واضح أكثر ملاءمة ومتنوعة - دخول الجياع بعد، أي منصة مربع الحصان، تاوباو، Alipay، وكلمة من فمه، وما إلى ذلك، يمكن شراء ستاربكس والنقاط المشتركة نظام العضوية.

وبالإضافة إلى ذلك، سويسرية خندق القهوة محظوظة أيضا ليست بنفس القوة.

علنا تشير البيانات المتوفرة إلى أنه اعتبارا من نهاية عام 2018، والسويسري لحسن الحظ 2073 متاجر المباشرة، ومخازن ذاكرة التخزين المؤقت والاستمتاع على مهل شكلت المحلات التجارية لأكثر من 90، أي ما مجموعه 1897، وهذه "متجر الذاتي خلق" إلى مكتب ومقرها تأخذ، المستخدم ذكر نسبة 61. لحسن الحظ، فقد أكد السويسري مرارا وتكرارا أن، بالمقارنة مع ستاربكس الإيجار، والديكور مكلفة طريقة الأصول الثقيلة التي تعمل بها، انخفاض تكلفة "متجر الذاتي خلق" مزايا واضحة، ولكن، وبصرف النظر كيف تجربة العملاء، لا عملية واحدة من حيث التكلفة، على ما يبدو، محظوظ 7 السويسرية وكان أشهر ما يصل الى 10 مليون دولار في الإعلان التكاليف ومقدار الدعم، لفترة طويلة جزءا من الفرق هذه سلس، أليس كذلك؟

في الآونة الأخيرة، والسويسري لحسن الحظ أيضا الافتتاح الرسمي جورو حملة "القهوة المليون"، أن الإنفاق في أسبوع 7 المنتجات يمكن تقسيم 5000000 نقدا لمدة 10 أسابيع، أي ما مجموعه 50 مليون نسمة. لحسن الحظ، بينما في سويسرا تستمر في المنافسة للعملاء من خلال الإعانات، ولكن ستاربكس من خلال "ترقية" حصلت مرة أخرى موجة من "مسحوق اشداء".

وقد وضعت 1، المدن من الصف الأول حتى الانتخابات تشن متجر اسمحوا الخضوع لتقييم دقيق باريستا جعل التخصص القهوة مع حبوب البن أكثر ذات جودة عالية، يمكن للمستهلكين تجربة مباشرة في عملية الإنتاج، وعلى الرغم من أن الزيادة في الأسعار إلى 40-- 70 يوان، ولكن المستهلكين على استعداد لدفع هذه العلاوة، وعلم العدد الحالي من متجر الانتخابات تشن المحلي لديها اكثر من 100. 2 بعض الوقت اتهم قبل "التسويق الجوع"، "رسوم جمع المعلومات الاستخبارية" كأس قطي ، جعلت حقا ستاربكس حفنة من الحرائق، ليست كل العلامات التجارية لديها القدرة على وضع كوب من القهوة تكاليف 10 $، ولكن بيعت بمبلغ 199 يوان، 1000 يوان سكوب، ليست كل العلامات التجارية لديها سحر لمجموعة من القهوة ليس التعصب يصطف الناس كل ليلة، بلغوا الحد الاقصى الأهتزاز ماهر. إلى حد ما، بالنسبة للمستهلكين، وليس فقط نيابة عن ستاربكس القهوة، ولكن أيضا تسليط الضوء على الحياة البرجوازية.

السويسرية لحسن الحظ ذلك؟ ستاربكس في التسمية "البرجوازية الصغيرة" الملصقة على أكثر جدية والمزيد من الوقت، وإنما هو خطوة السويسري محظوظا لدفع أنفسهم "رخيصة" الهاوية! ستاربكس يسمح للمستهلكين على استعداد لدفع قسط لعلاماتهم التجارية، وروي لحسن الحظ، حتى أبسط من السعر الأصلي للبيع غير طبيعي!

3

جودة المنتج لذلك قررت الحياة والموت نقطة حرجة، وروي لحسن الحظ، ليس هناك ميزة تنافسية.

على الرغم من أن سويسرا كانت محظوظة أعلنت الصين، ما إذا كان هو اختيار باريستا أو القهوة آلات وحبوب القهوة، هي مستوى عالمي، ولكن الأمر ليس كذلك.

ووفقا لمراسل عطلة نهاية الأسبوع الجنوبية ذكرت أن اختيار آلة القهوة، والسويسري لحسن الحظ، كل باستخدام آلة قهوة أوتوماتيكية بالكامل، ستاربكس هو أيضا آلات القهوة شبه التلقائي للاختيار، في باريستا، سيد ستاربكس القهوة يرتدون مآزر سوداء، توفير ليس فقط للعملاء من ناحية لجعل خدمة قهوة، ويمكن أيضا أن يكون ضبطها بشكل جيد وفقا لمتطلبات العملاء من حيث الطعم والنكهة، والسويسري تحديد لحسن الحظ معدل التوسع في وقت قصير أمر صعب للاستفادة من العديد من باريستا ذوي المهارات العالية، وبالتالي ستحدث متجر نكهة واحدة، مقهى لا يتعامل مع حالة الفشل ......

في وقت مبكر من عام 2014، فخر وطني مؤسس هواوي رن تشنغ، حذرت أصحاب المشاريع المحلية على التفكير الإنترنت، "أنا لا أعرف ما كان الإنترنت التفكير، وأنا أعلم فقط أن السيارة هي السيارة، والعجلات والعجلات، ويجب أن تعود جميع الأعمال التجارية إلى الطبيعة الإنترنت يمكن أن تعزز كفاءة الأعمال، وتحسين الكفاءة التنظيمية، ولكن لا يغير من طبيعة الأشياء. "

يمكن ofo من دراجة المشترك إلى السيارات الكهربائية والطاقة الجديدة وى، اسم كل واحد يفكر الإنترنت، الأصول راية عمليات الخفيفة، ولكن ليس خروجا حقيقيا من المنتج نفسه، مثل القهوة الصاعد روي لحسن الحظ، ستاربكس فرك استنفاد جميع الوسائل للحرارة، وأنا لم أفكر كيف أن يغرق قلب للقيام كوب جيد حقا من القهوة.

قد قام العاصمة بعيدا عن لحظة مفهوم جديد، ولكن دائما يوم صاف. وبحلول ذلك الوقت، وحظا الأعمال السويسري حيلة فارغة جدا، هناك احتمال أن تتحول حولها؟

ربما لا، وإلا، يفضل كثير من العاصمة السويسرية حظا، كيف وصلنا إلى نقطة حيث البقاء على قيد الحياة عن طريق الرهن؟