17 ديسمبر، عقدت اللجنة المنظمة بكين الاولمبية في بكين في فصل الشتاء الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 والألعاب الأولمبية للمعاقين الراعي الرسمي للمؤتمر، أعلنت تشينغداو البيرة والبيرة يانجينغ المشتركة تصبح 2022 الأولمبية والبارالمبية الشتوية الرسمي بكين الراعي البيرة. أخبار، والتي أثارت جدلا واسعا في هذه الصناعة. وكما نعلم جميعا، واحدة من أكثر رعاية الأحداث الرياضية البارزة هي ملكية حصرية، وهي حدث رياضي فقط يسمح للشركة لتصبح صناعة الراعي الرسمي لها، الراعي حماية المصالح التجارية لاحتكار من منظور أقصى حد ممكن، وتجنب المشي على خط رفيع شركات مماثلة . فلماذا قررت اللجنة المنظمة لاولمبياد بكين لفصل الشتاء وقعت أيضا اثنين من الراعي البيرة؟
بكين جنة المنظمة لاولمبياد الأمين العام هان Zairong تفسير الشتاء خاصة في المؤتمر الصحفي، كان بيرة تسينجتاو ويانجينغ البيرة قادرة على حد سواء لتصبح الراعي الرسمي لدورة بكين للألعاب الأولمبية الشتوية مستوى الراعي البيرة الرسمي لدورة الالعاب الاولمبية الشتوية لمجموعة بكين المفوضية تتبنى في الأعمال التجارية، ووضع "شارك حصري"، واثنين من البيرة يمكن أن نشارك في رعاية حقوق فئة البيرة. في الواقع، صف المتحدة لديه ليس موضوعا جديدا. وفقا لبحث وجد أن الرياضة الأعمال التجارية الكبيرة، مع الأحداث الأخيرة الرئيسية الرياضية والتعرض لوسائل الإعلام من القيمة التجارية للمتزايد أعلى، منظمي البطولة أيضا برعاية الاهتمام بالاستثمار في مجموعة كاملة من تعميق وتنويع قطاعات، في محاولة لتحقيق أقصى قدر من عدد من الرعاة وكالات متعددة إلى الإيرادات زيادة رعايته، حتى أصبح المفصل ممارسة حصرية جديدة.
خاصة فيما يتعلق البيرة، والناس لا ينبغي أن يجد هذا يثير الدهشة. لأن في وقت مبكر قبل عشر سنوات، وهي الفترة بكين دورة الالعاب الاولمبية الصيفية، بيرة تسينجتاو ويانجينغ البيرة قد تصبح أيضا الراعي البيرة الرسمي لدورة الالعاب الاولمبية في بكين، و، في نفس الوقت أن هناك ثلاثة البيرة لتصبح الراعي الرسمي. بالإضافة إلى تسينجتاو، يانجينغ، هناك بدويايزر.
في عام 2005، في واحدة سقطت اللجنة المنظمة لاولمبياد بكين انقضاض للألعاب 2008 الأولمبية الصيفية في بكين وقعت ثلاثة الراعي البيرة الرسمي، فهي بيرة تشينغداو، يانجينغ البيرة وبدويايزر، والتي خلقت سابقة في ذلك الوقت، الكثير من الألعاب الرياضية خبير التسويق ونحن نعتقد أنه كسر القاعدة الحديد من الرعاية الرياضية الخالصة. تحقيقا لهذه الغاية، وخصص جنة المنظمة لاولمبياد بكين لالراعي الرسمي البيرة ثلاثة من عنوان محدد للتقسيم، بيرة تسينجتاو ويانجينغ البيرة هي الراعي البيرة دورة الالعاب الاولمبية في بكين، وبدويايزر هي الراعي البيرة الدولي. وعلى الرغم من التمييز، ولكن عندما كان وزيرا للتسويق الاولمبية في بكين يوان بن يعترف أنه بالرغم من أن الشركات البيرة ثلاثة بالإضافة إلى تمييز بسيط على الراعي خارج عنوان محدد، ولكن في الواقع، فهي في تعزيز استقبال والجوانب الأخرى هي في الأساس نفسه والتمتع بالحقوق.
وقال يوان بن وسائل الإعلام، وقال :. "علينا أن نعترف، وقعت ثلاثة رعاة البيرة لم تمتثل امتثالا تاما مع مبادئ" حصرية "للألعاب الأولمبية الدولية، ولكن هذا هو حالة خاصة وهي اللجنة المنظمة لاولمبياد بكين واللجنة الأولمبية الدولية بعد عدة خطيرة التشاور، مع الأخذ بعين الاعتبار البيرة الخاصة الترتيب (فئة) مصنوعة في ظل البيئة والظروف الخاصة التي دورة الالعاب الاولمبية في بكين. وهذا هو السبب الاقتصادي فحسب، ولكن أيضا الأسباب لهذه العلامة التجارية، وكذلك الثقافية السبب ".
على وجه التحديد، وتجنيد المزيد من الراعي البيرة، وليس فقط يمكن أن تزيد إيرادات الرعاية، ولكن أيضا مع المنافسة الشديدة في هذه الصناعة، والعلامات التجارية المختلفة لا تريد أن تفوت دورة الالعاب الاولمبية ذات الصلة. وبالإضافة إلى ذلك، فقد أصبح ثلاثة البيرة سبب الثقافي للرعاة الأولمبية. من بينها، بيرة تسينجتاو، واحدة من أقدم العلامات التجارية البيرة الصين، بمعنى من المعاني تمثل صورة من البيرة الصينية، وترعى الألعاب الأولمبية من قبل الأطراف تود أن ترى. ويانجينغ البيرة هي أيضا واحدة من العلامات التجارية البيرة الصين المعروفة، هو أيضا مكان لدورة الالعاب الاولمبية في بكين العلامة التجارية المحلية، يانجينغ البيرة أيضا لا يمكن أن تفوت الفرصة لرعاية دورة الالعاب الاولمبية في بكين. وبدويايزر هو جاء للجنة الأولمبية الدولية في عام 2004 قدما لتوقيع مقدمي مشروع القرار، ويجب التأكيد على اللجنة الأولمبية الدولية كما ينصح بشدة.
في هذه الحالة، واللجنة المنظمة لاولمبياد بكين واللجنة الأولمبية الدولية بعد عدة مفاوضات، وصلت أخيرا إلى حل مع الراعي الرسمي شركة البيرة ثلاثة من اولمبياد بكين. بالطبع، هناك فائدة حقيقية كبيرة من ذلك هو أن البلاد يمكن أن تلبي مطالب مختلف الأذواق من جميع أنواع الناس في الخارج، وتشينغداو، يانجينغ، بدويايزر الخيار لك.
في الواقع، هناك عدد من الألعاب الأولمبية في بكين ليست فقط الراعي في صناعة البيرة، في ذلك الوقت، على أعلى مستوى من الشركاء الرسميين، بتروتشاينا وسينوبك، شركة تشاينا نيتكوم وتشاينا موبايل كل من CP كانوا أيضا في نفس الوقت زيت الرسمي والغاز وخدمات الاتصالات الرسمية الشركاء. ولكن من أجل تجنب خارج الساخن، مع احترام مبدأ الرياضية الحصرية رعاية، واللجنة المنظمة لاولمبياد بكين في ذلك الوقت من هذه أنواع معينة من شريك العنوان الرسمي للتمييز وحداتها. على سبيل المثال، في الشريك النفط والغاز الرسمي في فئات وتحديدا النفط رعاية والنفط الخام والغاز الطبيعي، في حين يتم تكرير فئة سينوبك رعاية النفط والمنتجات الكيميائية، والصين نيتكوم أولمبياد بكين الاتصالات الثابتة شريك الخدمة، في حين تشاينا موبايل وهو ضمن دورة الألعاب الأولمبية في بكين الاتصالات المتنقلة شريك الخدمة.
الآن يبدو أن هذه الممارسات الاستثمارية في الفترة بكين دورة الالعاب الاولمبية عام 2008 قد شكلت في البداية شكل وضع خاص مشترك. اليوم، اللجنة المنظمة لاولمبياد بكين في فصل الشتاء، والاستمرار في تنفيذ نهج الاستثمار المشترك هو دورة الالعاب الاولمبية الصيفية حصرية في بكين الصين تجار رعاية الميراث والابتكار التراث. وهكذا، في الشريك الرسمي لأولمبياد بكين دورة الالعاب الاولمبية الشتوية في بتروتشاينا وسينوبك المشتركة مرة أخرى تصبح الشريك النفط والغاز الرسمي، بيرة تسينجتاو ويانجينغ البيرة هو مرة أخرى الراعي البيرة الرسمي للمشترك، وتكون مبتكرة و، و 2008 الجهات الراعية لفئات الرعاية عنوان محددة وشرائح أجبر على التمييز بين مختلف هو أن هذا الشتاء جنة بكين المنظمة لاولمبياد أعلنت على الملأ واستراتيجيات مشتركة الحصرية، وشارك الحصري الراعية حصة حقوق التسويق غير متمايزة.
بشكل واضح، ويمكن رؤية هذا الاستثمار من قبل اثنين من الألعاب الأولمبية في بكين، والاتحاد الحصري دعا بكين دورة الالعاب الاولمبية عام 2008 تراثا عظيما في مجال التسويق الرياضي، وذلك تمشيا مع الشركات الراعية لدورة الألعاب الأولمبية والدعم الحماسي من المطالب، ولكن أيضا للشعب الصيني في دورة الألعاب الأولمبية الحكمة من الابتكار في إطار فرضية احترام قواعد تطوير السوق، الصين رياضات العالم تسويق تحسين الصناعة والابتكار.
في الواقع، ليس فقط الصين تجار رعاية دورة الالعاب الاولمبية كانت هناك ظاهرة حصرية مشتركة، وقد أعطى الدوري قمة كرة السلة الصيني CBA مع التحسين المستمر لنفوذها أدى إلى ظاهرة حصرية مشتركة. في 2017-18 الموسم، الشريك الرسمي CBA في نفس الوقت كانت هناك شركتين لصناعة السيارات، FAW فولكس واجن وجيب، في حين بدا الراعي الرسمي CBA أيضا في اثنين من شركات الخدمات اللوجستية، Debon وUPS، الأمر الذي استقطب أيضا اهتمام العالم الخارجي . في ذلك الوقت، وقال جيانغ جيان، مدير عام الشركات التجارية ديك CBA أيضا لشرح خصيصا للشركات وافقت على اتخاذ برعاية حصرية مشتركة.
وبطبيعة الحال، CBA التي كانت الشركة قد أنجزت الكثير من التنسيق، وهذا يسمح للأطراف الاتفاق على وضع خاص مشترك. على سبيل المثال، الشركات في قطاع معين فئة CBA الراعي رعايته، مع الأخذ في الاعتبار المنتجات الرئيسية للفاو فولكس واجن في ما يلي سبع سيارات الركاب، في حين الداخلين الجدد إلى سيارة رياضية سيارة جيب تابعة لل(SUV)، على الرغم من أن كلا تنتمي إلى فئة السيارات نفسها، ولكن لا يزال من الممكن موزعة، وذلك بعد التنسيق الكامل في CBA، اعترفت كلا الجانبين نطاق حقوق ومصالح بعضهم البعض، ويتم الحصول على الركاب حقوق الرعاية، يتم الحصول على SUV حقوق الرعاية.
أما بالنسبة اللوجستية وتظهر فئة صريحة في كل من UPS والشركة اثنين Debon اللوجستية، وشركة Debon اللوجستية تنتمي إلى الصين، العمل الرئيسي هو تزويد العملاء بمجموعة من الخدمات اللوجستية المحلية والتعبير عن تسليم، يو بي إس هي شركة أمريكية، ويعمل حاليا في الصين العمل الرئيسي هو للناس لتقديم الخدمات اللوجستية الدولية، والتركيز رجال الأعمال من كلا الطرفين ويمكن تمييز. في هذه الحالة، بعد أن أعلنت الشركة المنسقة CBA تاميل وUPS وقد اتفق مع المشاركين الآخرين حصري.
في الواقع، والناس لا يجب أن ضجة حول الاستثمار المشترك لهذا النموذج رعاية حصرية. عندما يتم تقسيم القيمة التجارية للIP ورعاية كتلة الجسم الرياضية لتحقيق مستوى من فئة الرعاية إلى مزيد من الانخفاض حتى إدخال وضع التعاون الحصري هو أمر حتمي. عندما شخصين في نفس الوقت الشريك الرسمي لسيارة CBA واثنين من الخدمات اللوجستية ينظر إليها على أنها الراعي الرسمي لالنادرة "عجائب" لا ترى، قيمة أعلى التجارية، وتقنيات أكثر تطورا الاستثمار ترعى لعب NBA بالفعل في هذا الصدد مفيد.
الدوري الاميركي للمحترفين في دورة الأعمال التجارية الجديدة، والتي هي حاليا تحت الأعمدة شريك الموقع الرسمي الدوري الاميركي للمحترفين مجموعه أربعة رعاة المعدات الرياضية العلامة التجارية هي نايك واديداس وتحت درع وأنتا. ولكن NBA كان قادرا على تحديد الحقوق الأربعة تقسيم واضح. الدوري الاميركي للمحترفين هو قميص الراعي، وكيل درع شريك Jr.NBA، أنتا هو NBA شركاء التسويق الرسمي والجهات المرخص لها يمكن أن تنتج أنتا -NBA الأحذية الرياضية المشتركة والاكسسوارات، وعلى الرغم من لم يعد مواصلة لتكون بمثابة اديداس رعاية قميص الأعمال، ولكن بعضها لا يزال مرخص المنتجات وغيرها من المجالات لمواصلة التعاون مع الدوري الاميركي للمحترفين.
وبطبيعة الحال، لأن عددا من تسويق العلامة التجارية نفسها مشترك الحصري، وكيفية تفاديها لتحقيق "الفوز" بدلا من المنافسة الضارة، التي هي مفتاح كبير إلى أكبر اختبار مستوى التشغيل الجذب. وجرت العادة على أن ذلك الجذب جعل المؤسسة من خلال قواعد العقد من حيث الدعاية في شكل قيود محددة، وآمل كل شركة يمكن أن تستجيب لتوافق في الآراء، من جهة لممارسة كامل حقوقهم من الدعاية والترويج، والاحترام المتبادل مع شركات أخرى، وليس افتراء الجانب الآخر.
هناك مقدر لا شك فيه أن يصبح شكل شائع شارك الحصري الاستثمار IP أعلى المقبل الرياضة رعايته. إذا كانت الألعاب الأولمبية الصيفية في بكين العام للشعب أنشئت في البداية المفاهيم حصرية مشتركة، ومن المتوقع دورة الالعاب الاولمبية الشتوية بكين لإنشاء أكثر نضجا وضع التعاون الحصري لالرياضية الصينية مجال التسويق، في حين وضع التعاون الحصري، في المقابل، سوف يجبر لمساعدة بكين دورة الالعاب الاولمبية الشتوية تحقيق برنامج رعاية الاستثمار أكثر نجاحا.
في دورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية الشتوية خطة تطوير سوق بكين عام 2022، وفقا لبرنامج رعاية مختلف برعاية مبلغ الراعي المستوى المرجعي ينقسم إلى أربعة مستويات: المستوى الأول هو الشريك الرسمي (الشريك الرسمي)، والثانية الراعي الرسمي مستوية (الراعي الرسمي)، والمستوى الثالث هو المورد الوحيد الرسمي (المورد الرسمي الحصري)، والمستوى الرابع هو المورد الرسمي (المورد الرسمي).
مارس 2017، وهي الشريك الرسمي لأول لبدء عمل الجمعية، وحتى الآن، بكين وقعت نجاحا الشتاء اللجنة المنظمة لاولمبياد ثمانية شركاء الرسمي، وهما بنك الصين، اير تشاينا، إيري، أنتا، وتشاينا يونيكوم، مجموعة شوقانغ، الصينية للبترول والصين للبتروكيماويات . من بداية 9 أغسطس 2018، أطلقت اللجنة المنظمة لاولمبياد بكين رسميا الراعي الرسمي مستوى الشتاء الثاني من عمل الجمعية، وتطغى عليها بيرة تسينجتاو ويانجينغ البيرة هي الراعي الرسمي للعقد الأول. ستقوم اللجنة المنظمة لاولمبياد بكين مؤخرا بالإعلان عن الحبوب الشتوية الرسمي المنتجات الزراعية الراعي والراعي الرسمي، ومن المتوقع أن يتم الانتهاء أساسا نهاية يونيو 2019 الراعي الرسمي لعمل الجمعية، ثم مستويين من الموردين لعمل الجمعية في منتصف 2019 بدء. وأعتقد أن في الاستثمار عمل الرعاية المتابعة، وربما سيكون هناك المزيد من الشركات لقبول وضع خاص مشترك، من أجل تحقيق الفوز للجانبين.
ملاحظة: هذه الصورة من الشبكة
