ينشر هذا المقال في "أسبوع الحياة" 2019 رقم 25، العنوان الأصلي "أزمة منتصف العمر الفاخرة؟ "
في بيئة سريعة التغير، وكيفية تحديد موقفهم، كيف الشباب "الاختلاط" العقل المدبر فاخرة قديمة جدا.
مراسل / يانغ دان
غوتشي إطلاق حزب أحمر الشفاه في نيويورك، المغني الرئيسي في الفرقة فاسق Surfbort داني ميلر (الثاني من اليمين) على شكل سلسلة على شكل أحمر الشفاه
ولكن لا تتأخر غيابيا
في الآونة الأخيرة، كنت أتساءل رأى الأقواس شرسة التجارية غوتشي أحمر الشفاه، ويشعر أن أسنانهم ليست سيئة للغاية. وثيقة مصورة من شفاه الكرز ليس كما بالكامل جاذبية، ليس فقط الأسنان تتعرض لانبعاث الضوء الأبيض ليست قصيرة من اثنين من أسنانه قطع الجانب. ولكن ما دام أي جماليات بشع مع مصمم غوتشي أسباب مفتوحة الكسندرا * م فصل، وليس من المستغرب. هذه المجموعة لا تتخذ وسيلة غير عادية الإعلانات التجارية تشانغ جينغ من قبل مصور وثائقي بريطاني، على غرار صريح على الجلد حتى المسام والخطوط الدقيقة ومقروءا. وFengrui الحلاقة مثل تقريبا سيلة لالتقاط نماذج ماكياج من أغلال من أبرز الأصلي، الجمال الأصيل.
Tucao بحيث يمكن للمستخدمين لديهم تصور إعلان عدم الراحة لا تثير الرغبة في شراء، ولكن موضوع الصحيح سياسيا لا يقل يفوز على الشعب. موضوع مثير للجدل فقط، وهذا هو "منتج" خدعة ميشيل لى.
في وقت مبكر من عام 2014، أطلقت غوتشي الأعمال الجمال. ومع ذلك، لم أر لمدة سنتين، والتعاون Fangbao جي بيع جزء من الأعمال لكوتي، تلاه سهم "بالتبني" خط غوتشي الجمال ثم دخلت فترة من الركود. M أسباب مفتوحة بعد إحياء أزياء غوتشي، ومع كوتي إحياء بنجاح غوتشي العطور. منذ وقت ليس ببعيد، الموقع الرسمي للأحمر الشفاه بيع سلسلة من الفوز مرة أخرى، وبدأ يحاول أن رئيس للخط الأمامي من الأعمال الانحدار الجمال. تحقيقا لهذه الغاية، في العام الماضي تم إنشاؤها على إينستاجرام حساب غوتشي الجمال تمهيد الطريق لفترة طويلة بالفعل.
"داخل شانيل" معرض في الظل من الستائر البيضاء في كوتور
الجمال والحسابات العامة تختلف، غوتشي الجمال لا تحرص على استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لفضح المنتج، واستكشفت في الواقع تاريخ الفن من الولايات المتحدة. ودعا الفنون الكاتب وفقا لاختيار من صالات العرض والمجموعات الخاصة والمتاحف الأعمال المشهورة، تفسير مفصل للولايات المتحدة في مختلف الثقافات والأزمنة، مثل أحمر شفاه وشعر مجعد والممارسات الجمال في جميع أنحاء العالم، وحتى استكشافها فكرة الجمال هو كيف ليتم حفظها والتنمية. وبهذه الطريقة، الحساب سرعان ما اجتذبت عددا كبيرا من "الجماهير". في أوائل شهر مايو من هذه المجموعة إلى أن "كسر الكمال" الإعلانات التجارية على هذا الأساس يكون موضوعا لتخمير ناجحة. وقال ميشيل لى ان كتعبير عن الحرية، وأحمر الشفاه للجميع وإعداد، مؤكدة في الوقت نفسه أن الوقت قد حان للرجال للتخلص من الماكياج هو مفهوم الأنوثة.
صناعة الجمال مشغول جدا في الآونة الأخيرة، لاعب آخر جديد من المتوقع جدا هو هيرميس. وسيتم إطلاقه رسميا أول سلسلة من منتجات التجميل في تطوير العلامة التجارية الداخلية في العام المقبل، ومن ثم من قبل بائع طرف ثالث في فرنسا أو إيطاليا. هيرميس قال الرئيس التنفيذي في مقابلة ان وسائل الاعلام الفرنسية، على المدى الطويل، في الولايات المتحدة الأمريكية ماكياج والعطور وتجعل من ناحية الحماية إلى جنب في فئة هيرميس تحتفظ بمعنى الوجود.
قد أحمر الشفاه على خط غوتشي
حساب غوتشي الجمال في Instagram لجذب المشجعين مع المحتوى الفني
لماذا الجمال
العطور كمنتج الفاخرة دخول المستوى، ومنطق الأعمال وراء تحت تأثير وسائل الاعلام الاجتماعية، ومن المرجح أن تحل محلها الجمال. "صورة شخصية" مستحضرات التجميل العروض التي يتم اكتشافها، وتقاسم، وتحدث عن "بطريقة طبيعية." الصورة أو الفيديو عن طريق شعور القلب الصغير وتغيير "ماكياج" لخلق جو مشابه ليشعر رائحة أسهل بكثير، بعد كل شيء، لا أحد يستطيع رائحة من خلال الشاشة. وفي الوقت نفسه، فإن القناة لم تعد ضيقة كيان شبكة مضادة، ولكن كلها عوامل تساهم في انتشار تجربة المنتج. تلك الدروس الجمال يروي ليس فقط ما "حريصة للولايات المتحدة" في حاجة إلى الناس، وكيفية استخدامها. ومن الأرجح أن يسبب شراء عبر الإنترنت هذا والاتصالات يحركها ردود الفعل، جمهور تتمحور. مجموعة LVMH، التي يفضلها العلامة التجارية ريهانا فنتي الجمال، "جين زياومي" هذه التي مع أحمر الشفاه الجمال الإمبراطورية أمثلة.
الأهم من ذلك، لمسة من الفخامة من الجمال من قبل عدد أكبر من الناس. وذكرت لوريال المجموعة العام الماضي عقد من الزمن للحصول على أعلى نسبة نمو المبيعات السنوية، يجوز للالرئيس التنفيذي لمجموعة التفكير نتائج جيدة مع "تأثير أحمر الشفاه" ذات الصلة. من بينها، الأسرع نموا مستحضرات التجميل الراقية، بزيادة قدرها 14.4، في حين أن مستحضرات التجميل كتلة ومنتجات العناية بالشعر المهنية بمعدل نمو منخفض نسبيا. هذا هو بالضرورة نقطة.
كل جانب، وهيرميس مع هذه العملية، وندرة طويلة الأجل لتحتل مكانة هامة في صناعة السلع الفاخرة. بعد أن والكثير من بيوت الأزياء إحياء القديمة هي في "الحرب"، وشهد بعد 80 عاما دفعة بعد دفعة من العلامات التجارية مصمم ترتفع. يمكن أن يكون مشكلة أكثر خطورة الوضع أكثر في هذه الصناعة لإنشاء العلامة التجارية التي تواجههم في العصر الذهبي للمجموعة المستهلكين قد تغير الأجيال، في تقليد متابعة وفي نفس الوقت للحفاظ على الموقف، وغاب يجري مع الشباب. عام 2018، مبيعات لويس فويتون من 10 مليار يورو إلى العلامة، كما دخلت غوتشي 8000000000 النادي. وعلى الرغم من هيرميس بنسبة 10.4، والمبيعات من 5.966 مليار يورو فقط، مع اثنين من كبار الفجوة قليلا. التغييرات في طبيعة صناعة السلع الفاخرة تواجه الآن هذا النمط يحدث، هيرميس وبعض يتمالك نفسه.
هيرميس Twilly دي هيرميس أو دو تواليت
نموذج الملكة صوفيا Ellia تفسير الأصلي، الجمال الحقيقي
في وسائل الاعلام الاجتماعية العقد المزدهر، تطورت الموضة من الملابس ببساطة اطلاق النار، وتظهر الصور نموذج في مكان الحادث، تطورت ببطء في العصر الرقمي مصممة خصيصا خصيصا لهذه المرحلة. أطلقت استدعاء ري كاواكوبو في عام 2012، والوضع شقة ورقة دمية، واقع السخرية من معنى - المستقبل هو ثنائي الأبعاد.
ضليعا في هذا غوتشي تم احتلال تتجه العلوي. هذا هو ميتة تقريبا العلامة التجارية الجديدة المدير الإبداعي شد الوجه، مغامرات رفيعة المستوى، وسرعان ما وضع بيئة صاخبة وسائل الاعلام الاجتماعية، وليس اللعب فقط مع التيار السائد تفعل العكس تماما من "عقيدة معقدة للغاية"، ومزيج المباراة وعناصر من عالم تعددي، كان يكفي الكريمة ل شارع الفن والثقافة البوب غامضة. غوتشي ارتدى بينما يجري الشباب، في حين يتم كتابتها في مغني الراب المحلية والأجنبية، في غضون سنتين فقط، مبيعاتها اللحاق هيرميس.
إنشاء "قنبلة شبكة" ليست هي السبيل الوحيد للحفاظ على درجة من القلق. تحقيقا لهذه الغاية، لويس فويتون، لا محبطة أقل. في البداية، ويعتبر تعاونها مع العلامة التجارية الشارع العليا باعتبارها القوة العكسية. ومتوهج أحمر جيوب مستطيلة، والشعار العليا مشرقة، وكان شعار LV "الاتفاق" وضعت في زاوية، وكأنه طفل في ملصقات السيارات BMW شخص بالغ الملصقة على ورقة. محافظ أخرى، والأمتعة، وعلى ظهره أساليب أساسا لم يتغير، واستخدمت بعض الشخصي لعقود من الزمن. العديد من الشخصيات صناعة ناقش تأثيرا على هذه "الشعبوية" الظاهرة: "اثنان معلمو العلامة التجارية والتسويق معا ...... فقط لتلبية الحالي مثل هذا مثل قاعدة عملاء متنوعة." والسابق يجلب القديم الكالينجيون هيبة العالم وارتفاع الأسعار، والتي تضخ مفهوم الخوف الشباب والمشجعين المتعصبين على استعداد لدفع. أعلن مسؤولون العلامة التجارية المد والجزر، قد نظرت من البيض مؤسس لويس فويتون المدير الإبداعي الرجال "أزمة منتصف العمر" بين السخرية والساخنة.
هيرميس اثنين من فوق الطرق ومن الواضح أن لا ينطبق، انها تريد فقط للحفاظ على تماسك الفن، وكل ربع دعوة الفنانين لتصميم النوافذ من أجل الوطن خمس هيرميس العالمية. بعد تردد لبعض الوقت، بدأ 2017 هيرميس التحويل الرقمي، أطلقت عدة "محدود تجربة متجر" على منصة القناة الصغرى، ومجموعة متنوعة من الفئات بعد سقط آخر على منصة الاجتماعية في الصين.
حقائب هيرميس القلق يأتي من الاعتماد الكبير على الأعمال التجارية، شكلت الدخل حقائب اليد لأكثر من 50، و 15 من مبيعاتها يد مجموعة البلاتين. في السنوات الأخيرة، من أجل "الفوز" الوعي البيئي لدى المستهلكين الشباب، أكثر العلامات التجارية الفاخرة التيار قد انضمت إلى المعسكر المناهض للفراء، بعد أن أعلن شانيل أن لا فائدة التمساح والسحالي والثعابين والراي اللساع وغيرها من فراء الحيوانات النادرة، وجوه هيرميس الضغط أمر بديهي. كما سأل كثير من الناس ما إذا كانت منصة الشبكة لإعادة بيع السلع المستعملة حزمة هيرميس البلاتين ستواجه مسألة تخفيض قيمة العملة، "نيويورك تايمز" وعلق أيضا: "الإنترنت هو تغيير قواعد اللعبة من الترف، حتى الآن من حيث المبيعات التجارية في البيع أو التسعير هناك ضخمة مدمرة ".
تواجه بعض هيرميس المواد الاستهلاكية، مثل الأوشحة ومبيعات المنسوجات أيضا عنق الزجاجة عندما أصبح رجال الأعمال جمال الرائد هيرميس أسلم حل. ماريو في Otley محلل السلع الفاخرة لخص فوائد هذه الكعكة الكبيرة، تخفيف مربحة وتجنب قيمة العلامة التجارية، في حين أن "تجنيد" جمهور جديد، الأهم من ذلك، يمكن أن تكون ملفقة في وسائل الإعلام الرقمية مشاركة للمساعدة في الحفاظ على التفاعل بين العلامات التجارية والمستهلكين. لوسائل الإعلام الاجتماعية أن ينمو جيل الشباب، إذا لم يشارك، فمن السهل أن تفوت. ومع ذلك، فقد كان جمال طويلة الأعداء، مثل مناطق الغابات. يعتبر قطاع إستي لودر المجموعة، لوريال مجموعة LVMH وشانيل الجمال الجمال الجمال أربعة الراقية في العالم التجزئة العملاقة، بلغت نسبة الإنتاج السنوي من مستحضرات التجميل الراقية لحوالي 70 من المبيعات العالمية.
كارل لاغرفيلد إعادة تفسير الهوت كوتور
إقامة حوار
وبطبيعة الحال، شانيل القلق. من جهة يجب أن يكون مجال الملابس الجاهزة الرمزي للدفاع عن سمات العلامة التجارية، من ناحية أخرى فإنه يدرك جيدا من نظام التشغيل مجال الملابس الجاهزة العملاقة وحدها غير كافية لدفع مجموعة السلع الفاخرة. شانيل، ورجال الأعمال الجمال ليس سوى "بقرة حلوب"، وإنما هو لكسر التقليدية منفذ السقف الفاخرة.
من أجل جذب المستهلكين الشباب، فإن العلامة التجارية أن يكون عدد كبير من ميزانية التسويق السنوية عن أعمال التجميل. عام 2017، بعد سنغافورة وتورنتو وطوكيو، شانيل مقهى "فلاش" لشنغهاي. تخزين كافة الإعدادات حول "تقاسم الاجتماعية" لهذا الغرض، وفقا للهلام الشفاه بانتون الحلويات عدد تعديل والحلوى، روج COCO معان وإشارات النيون، وتركيب التفاعلية جسدي حسي ...... خلق "تجربة مثيرة التجزئة ".
قد شانيل قضى وقتا طويلا في فندق ريتز باريس في. ذلك الوقت هو "القهوة البلدية" فترة المصطلح هو الأكثر انتشارا، وبالتالي إنشاء الدائرة الاجتماعية شانيل إلهام التصميم والتطوير التجاري لعبت دورا هاما. لذلك، تظهر "القهوة البلدية" موضوع متكرر في خط الانتاج شانيل، مثل 2014 بيير جمع المجوهرات، 2015 سلسلة أزياء الشتاء. تلك الحيل فلاش جدا مقهى، هو القرن الماضي نشأت في باريس في السياق الاجتماعي والثقافي لإعادة تفسير العهد الجديد من الكثير. لسوء الحظ، يمكن لبعض الناس لا يفهمون، لفهم ويشعر ضحلة قليلا.
من أواخر أبريل من هذا العام، أصبح مركز الفنون بنك شانغهاي أكثر شعبية "لكمة" واحدة من الأماكن. سيتم بناء طابقين هيكل مصنع جنبا إلى جنب إلى ثلاث قاعات منفصلة، كل منها بأسلوب منمق في طريقة عرض الموضوعات الثلاثة من قصة شانيل رقم --5 العطور والأزياء، والمجوهرات بيير سلسلة. رقم 5 مركز العطور من الغرفة هو الفضاء اسطواني شبه مغلق، والجدار العمودي جزءا لا يتجزأ مع 1400 رقم (5) زجاجة عطر، وعشرات من شاشات لعب مونتاج الفيديو، مشددا على التركيز على البحوث والتطوير، الجسم الخارجي هو قطعة من حجر هنادة، وخلق بيئة سليمة، والطيور، ودعا الزيز جو طبيعي. إذا كان هذا لا يسمح للمشاهد أن زيادة الشعور الاستبدال، ثم، عندما يقفون في الحد من ارتفاع كارل لاغرفيلد في العمل على خشبة المسرح، أو التنفس يحدقون الفنانين الصينيين إعادة تفسير شاشات الشرقية ضخمة، ولكن أيضا من الصعب جدا لمواجهة أي التعبير.
إلى 1932 "بيجو دي ديامانتس" كما في النموذج الأولي من المجوهرات متماثلة بيير شانيل
يخرج من ثلاث غرف، رئيس توزيع الفيلم يتحول العملاقة لعب قصة شانيل. إذا ذاكرة جيدة، فإن المعلومات مشاهد من هذه الأفلام القصيرة عالية الكثافة بسرعة معرفة معلومات هامة حول شانيل، مثل نسيجها تويد مبدع وجدت Jiabailier شانيل الوقت لزيارة دوق وستمنستر واسكتلندا معا أ. مساحة فارغة على ما يبدو لمعرض "البقاء الأبيض"، يمكن للزوار اختيار البرامج التفاعلية، والتدريب العملي على مع كل تطبيق في الملابس، والمجوهرات والتطريز والعطور، والمصنوعة يدويا زجاجات شمع العسل ختم والتكنولوجيا مذهب، أو عن طريق مغرة حمراء مكتوبة الحروف "مدموزيل PRIVE" منطقة الراحة، حيث العديد من الكتب كما يمكن الاطلاع على العرض في كتب الارقام القياسية، "البلدية القهوة" من. "مدموزيل PRIVE" هو أيضا اسم المعرض، وعلامات من باكستان في الطابق الرابع من الباب 31 شارع لي Kangpeng شانيل الاستوديو، وهذا يعني "السيدة الحصرية."
هذا واسع "حلم" تذكرة المعرض تجربة لا تحتاج فقط لتحديد موعد في وقت مبكر عن طريق عدد إلكتروني خدمة مجانية الصغيرة، حتى أن العلامة التجارية لا يبدو بعيدا جدا. بعد المباراة النهائية "إلى شانيل"، على الرغم من أن معظم الناس لا يزالون فقط شراء العطور، وصلت المعرض أيضا الغرض المقصود - تسليم قيمة.
